度啤酒亞運(yùn)整合傳播計(jì)劃最終

目錄

1.

廣東南方都市報(bào)經(jīng)營(yíng)簡(jiǎn)介…………32.

華南啤酒市場(chǎng)槪況……………83.臺(tái)灣啤酒亞運(yùn)整合營(yíng)銷規(guī)劃……………………134.

媒介宣傳計(jì)劃…………………455.費(fèi)用合計(jì)…………………………50一.我是誰(shuí)？廣東南方都市報(bào)經(jīng)營(yíng)隸屬於全國(guó)著名南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)獨(dú)資公司,一支高素養(yǎng)、高效率、高水準(zhǔn)，在行業(yè)內(nèi)擁有豐富的專業(yè)經(jīng)驗(yàn)及執(zhí)行能力的經(jīng)營(yíng)管理隊(duì)伍3700多人。2021年，廣東南方都市報(bào)經(jīng)營(yíng)相繼在北京、上海、深圳、東莞、佛山、珠海、中山、惠州建立分公司，擁有客戶三萬(wàn)多家。2021年底，廣東南方都市報(bào)經(jīng)營(yíng)實(shí)現(xiàn)南方都市報(bào)全年廣告收益23.95億元。2021年3月，實(shí)現(xiàn)南方都市報(bào)日均發(fā)行量183萬(wàn)份。公司憑藉10多年媒體運(yùn)營(yíng)及整合行銷傳播經(jīng)驗(yàn)，從立足南都全媒體資源的整合播平臺(tái)，逐步發(fā)展成為立足全國(guó)媒體資源平臺(tái)，為客戶量身訂做整合行銷的專業(yè)行銷機(jī)構(gòu)。非常熟悉媒體行業(yè)，嫺熟運(yùn)用各種媒體傳播手段，充分利用媒體把傳播效果最大化，每年舉辦100多場(chǎng)的大型推廣活動(dòng)，有著豐富的推廣經(jīng)驗(yàn)及關(guān)係資源。注重從行銷活動(dòng)品牌化角度來(lái)形成報(bào)紙多點(diǎn)產(chǎn)出的品牌價(jià)值鏈，用活動(dòng)的高品質(zhì)成就品牌。有盛會(huì)必有南都2021年，繼先後成為2021年上海世博會(huì)首家官方平面合作媒體和2021年深圳大運(yùn)會(huì)首家官方合作媒體後，南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)又成為了首家與2021年廣州亞運(yùn)會(huì)簽約的報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)。借此契機(jī)，南都經(jīng)營(yíng)與廣州亞組委簽訂協(xié)定，成為第16屆亞洲運(yùn)動(dòng)會(huì)獨(dú)家特許商品官方網(wǎng)上銷售機(jī)構(gòu)。主要品牌項(xiàng)目華語(yǔ)傳媒大獎(jiǎng)系列:成功舉辦十屆華語(yǔ)電影傳媒大獎(jiǎng)\十屆華語(yǔ)音樂(lè)傳媒大獎(jiǎng)\八屆華語(yǔ)文學(xué)傳媒大獎(jiǎng)名家講堂系列:成功舉辦廣告人名家講堂\國(guó)學(xué)名家講堂\財(cái)富大講堂\健康大講堂高端財(cái)經(jīng)類論壇:招商銀行特約金葵花財(cái)經(jīng)論壇\深發(fā)展財(cái)富大講堂\民生銀行特約中小企業(yè)成長(zhǎng)論壇責(zé)任中國(guó)：發(fā)軔於2004年的南方都市報(bào)“責(zé)任中國(guó)〞品牌活動(dòng)，幾年來(lái)，通過(guò)責(zé)任中國(guó)這個(gè)平臺(tái)，憑自身影響力募集了上千萬(wàn)元的資金和物品，救助人群達(dá)到上百萬(wàn)人。2021年，責(zé)任中國(guó)榮獲中國(guó)扶貧基金會(huì)頒發(fā)的“2021扶貧中國(guó)行〞年度媒體貢獻(xiàn)獎(jiǎng)。2021年，責(zé)任中國(guó)·512“燭〞福行動(dòng)榮獲中國(guó)廣告界百花獎(jiǎng)——第四屆“廣告人·實(shí)戰(zhàn)案例獎(jiǎng)〞銀獎(jiǎng)。其他重大專案2021中國(guó)國(guó)際產(chǎn)業(yè)文化論壇作為聯(lián)合國(guó)認(rèn)可的唯一的國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)峰會(huì)，是由中國(guó)社會(huì)科學(xué)院文化研究中心和世界對(duì)華交流協(xié)會(huì)聯(lián)合發(fā)起主辦的國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)年度性會(huì)議，省文改辦、南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)與中國(guó)社科院文化研究中心、世界對(duì)華交流協(xié)會(huì)共同主辦。，南都是論壇的承辦方?！鞍倌陫W林匹克珍藏品巡展〞廣東站與奧林匹克珍藏品中國(guó)巡展組委會(huì)攜手合作，並借著雙城共展，在東莞、佛山舉辦精品展，吸引幾百萬(wàn)市民觀摩。成為在全國(guó)舉辦最成功的典範(fàn)案例?！岸际信目通暷粗缚倓?dòng)員彩信大賽一個(gè)以第五媒體——手機(jī)為行銷手段的新型活動(dòng)憑藉著如風(fēng)暴般席捲而來(lái)的宣傳狂瀾，迅速地贏得了社會(huì)和市民的廣泛好奇心及積極參與。此專案獲得廣告行業(yè)中規(guī)模最大、覆蓋最廣、影響最深的案例類大獎(jiǎng)——“廣告人·實(shí)戰(zhàn)案例獎(jiǎng)〞報(bào)媒行銷類全場(chǎng)大獎(jiǎng)。南都時(shí)尚集體婚禮一個(gè)以“結(jié)婚＋旅遊〞為品牌行銷手段的創(chuàng)新性活動(dòng)，改變傳統(tǒng)婚禮操作模式，將縱情大江南北與浪漫婚禮兩大人生快事巧妙結(jié)合，搭建起一個(gè)時(shí)尚化、創(chuàng)意化的現(xiàn)代婚姻儀式。已成功舉辦5屆，2007年，南都時(shí)尚婚禮專案榮獲被譽(yù)為中國(guó)廣告界百花獎(jiǎng)的“廣告人·實(shí)戰(zhàn)案例獎(jiǎng)〞金獎(jiǎng)。豐富的啤酒及快銷品整合行銷經(jīng)驗(yàn)

2021年與百威啤酒合作〞百威特約-南都奧運(yùn)嘉年華〞2021年百事可樂(lè)年度整合行銷“舞動(dòng)中國(guó)全民上罐〞活動(dòng)2021年皇家禮炮特約世界投資大師羅傑斯廣東行2021年燕京啤酒年度整合傳播“小燕闖廣東〞專案2021年華潤(rùn)怡寶年度整合傳播責(zé)任中國(guó)·綠色行動(dòng)2021年馬爹利·南都藝術(shù)沙龍二.華南啤酒市場(chǎng)概況認(rèn)知度相關(guān)度偏好度忠誠(chéng)度目前大陸啤酒業(yè)依舊保持三足鼎立的現(xiàn)狀。2021年，華潤(rùn)啤酒占國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額約20%，青島啤酒占約14%，燕京啤酒則為12%。而哈啤的份額，約在5%左右。燕京啤酒這2年的行銷發(fā)力，市場(chǎng)份額增長(zhǎng)迅速。2021年大陸啤酒產(chǎn)量超過(guò)4236萬(wàn)千升，已連續(xù)8年保持全球第一。2021年人均啤酒消費(fèi)量達(dá)到30.2升，已與世界平均水準(zhǔn)持平。2021年上半年，中國(guó)啤酒行業(yè)累計(jì)產(chǎn)量為2118.02萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)4.77%。廣東是啤酒消費(fèi)大省，國(guó)內(nèi)著名品牌及國(guó)外品牌紛紛在廣東投資建廠。來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)大陸啤酒市場(chǎng)狀況分析來(lái)源：2021CMMS新生代市場(chǎng)調(diào)研

外資在發(fā)力佔(zhàn)領(lǐng)中國(guó)市場(chǎng)

“球場(chǎng)上居然出現(xiàn)了中文！〞不少球迷驚呼，美國(guó)百威啤酒竟然在南非打出中文廣告賣酒，如此別出心裁全為討好中國(guó)消費(fèi)者。作為世界盃贊助商百威還將早前在中國(guó)收購(gòu)的哈爾濱啤酒也帶到了南非，成為了世界盃官方指定啤酒，就是為了瞄準(zhǔn)這個(gè)人口大國(guó)的“荷包〞。中國(guó)啤酒市場(chǎng)的巨大容量吸引了越來(lái)越多的外資通過(guò)合資、控股及並購(gòu)等各種方式參與到國(guó)內(nèi)啤酒行業(yè)中。目前，中國(guó)前十大啤酒廠商中，沒(méi)有外資股份的企業(yè)只有燕京和金星兩家。

而國(guó)外品牌走高端的百威、喜力、嘉士伯、柯洛娜等洋品牌，不斷借助其自身的產(chǎn)品文化、資金、品質(zhì)、品牌知名度和成功的行銷模式，牢牢佔(zhàn)據(jù)著我國(guó)至少超過(guò)60%的高端啤酒市場(chǎng)。2021年9月1日，經(jīng)過(guò)十年的努力，臺(tái)灣啤酒終於跨過(guò)海峽進(jìn)入大陸市場(chǎng)。2021年10月27日，第16屆亞運(yùn)會(huì)組委會(huì)與臺(tái)灣啤酒正式簽約，臺(tái)灣啤酒正式成為廣州2021年亞運(yùn)會(huì)啤酒合作夥伴。內(nèi)陸啤酒品牌廣告訴求點(diǎn)青島激情成就夢(mèng)想青島純生啟動(dòng)人生燕京就是這股新鮮味感動(dòng)世界超越夢(mèng)想雪花主品牌：勇闖天涯雪花純生，自然之選哈爾冰主品牌：中國(guó)最早的啤酒冰純：感受長(zhǎng)白山的冰點(diǎn)進(jìn)口品牌差異化營(yíng)銷百威：藉助體育和音樂(lè)簡(jiǎn)歷時(shí)尚和年輕的形象，核心口號(hào)“皇者風(fēng)範(fàn)〞嘉士伯：集中依靠足球和流行音樂(lè)簡(jiǎn)歷高端國(guó)際時(shí)尚品牌形象，訴求輕鬆開心。“不準(zhǔn)不開心〞深得年輕群體人心喜力：集中在體育賽事〔歐冠、ATP〕簡(jiǎn)歷高端品牌形象，輕鬆而幽默的形象。三.臺(tái)灣啤酒亞運(yùn)整合傳播計(jì)劃龐大的現(xiàn)有市場(chǎng)及增長(zhǎng)空間外資外鄉(xiāng)白熱化競(jìng)爭(zhēng)臺(tái)灣啤酒的機(jī)會(huì)獨(dú)特的臺(tái)灣風(fēng)情進(jìn)口的民族品牌聯(lián)手亞運(yùn)抗衡內(nèi)陸外資品牌亞運(yùn)行銷四大目標(biāo)品牌在眾口一詞的亞運(yùn)傳播口號(hào)中打造臺(tái)灣啤酒出位的品牌傳播概念，在劇烈的啤酒市場(chǎng)中，塑造與眾不同的臺(tái)灣風(fēng)情形象品牌傳播出位產(chǎn)品在通過(guò)傳播臺(tái)灣啤酒亞運(yùn)贊助商的身份，打造臺(tái)灣啤酒在華南乃至大陸市場(chǎng)的中高端啤酒形象塑造高端定位銷售將與亞運(yùn)相關(guān)的元素融進(jìn)各銷售環(huán)節(jié)，在利用眼球效應(yīng)體育行銷的同時(shí)提升產(chǎn)品銷量通路為通路開拓提供支援。提升市場(chǎng)銷量助力通路開拓亞運(yùn)行銷主題建議廣州，我飲以為榮

廣州亞運(yùn)會(huì)作為廣州和廣東乃至中國(guó)2021下半年的頭等盛事。亞運(yùn)是廣州的城市榮譽(yù)之戰(zhàn)，只許成功，不會(huì)失??！廣告語(yǔ)有著的濃厚公益成分，蘊(yùn)涵的意思是“廣州，我們以你為榮〞我們?yōu)閺V州的成功舉辦亞運(yùn)會(huì)乾杯！同時(shí)，也表達(dá)了臺(tái)灣啤酒作為亞運(yùn)合作夥伴，對(duì)廣州成功舉辦亞運(yùn)會(huì)的期望與祝福！強(qiáng)調(diào)、深化臺(tái)灣啤酒與廣州、中國(guó)的感情，進(jìn)一步激發(fā)民族情感，加強(qiáng)消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)度。在廣州話與普通話引發(fā)的激辯之時(shí)，力挺廣州，必將引起廣州乃至粵語(yǔ)群體、立志在廣東定居的外鄉(xiāng)人的認(rèn)同與好感。亞運(yùn)行銷五環(huán)戰(zhàn)術(shù)環(huán)環(huán)相扣、層層遞進(jìn)三：活動(dòng)推進(jìn)精準(zhǔn)化行銷，有效接觸消費(fèi)者，低成本打開目標(biāo)市場(chǎng)五：促銷跟進(jìn)有吸引力的促銷活動(dòng)直接與目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)溝通。二：廣告?zhèn)鞑コ浞终虾诵膬?yōu)勢(shì)媒體，立體式覆蓋讓傳播無(wú)處不在。四：通路為王通過(guò)海報(bào)和終端活動(dòng)直接接觸目標(biāo)人群。一：公關(guān)造勢(shì)極具眼球效應(yīng)

的新聞造勢(shì)預(yù)

熱整場(chǎng)戰(zhàn)鬥，

點(diǎn)燃導(dǎo)火索品牌傳播無(wú)縫隙法則廣州亞運(yùn)會(huì)贊助商身份新聞傳播消費(fèi)者主題溝通與焦點(diǎn)傳播亞運(yùn)展場(chǎng)活動(dòng)產(chǎn)品理念傳播傳播主題：廣州我引以為榮整合傳播平臺(tái)和主題公關(guān)主題事件行銷針對(duì)白領(lǐng)定向促銷賣場(chǎng)生動(dòng)化活動(dòng)企業(yè)形象傳播展場(chǎng)形象賽場(chǎng)廣告中心舞臺(tái)活動(dòng)路演新聞公關(guān)與地面活動(dòng)傳播規(guī)劃新聞配合危機(jī)公關(guān)處理：高效執(zhí)行+應(yīng)急處理+正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)+媒體關(guān)係1、團(tuán)隊(duì)有豐富的執(zhí)行經(jīng)驗(yàn)，妥善處理活動(dòng)各個(gè)細(xì)節(jié)，依法辦理相關(guān)手續(xù)。2、應(yīng)急處理能力：在廣東及全國(guó)有深厚的媒體關(guān)係基礎(chǔ)，能夠迅速組織新聞發(fā)佈會(huì)，第一時(shí)間向公眾通報(bào)處理情況，並報(bào)相關(guān)部門備案。3、對(duì)於惡性競(jìng)爭(zhēng)事件：利用自身媒體優(yōu)勢(shì)第一時(shí)間發(fā)佈相關(guān)消息，並及時(shí)以媒體身份

與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手取得溝通。4、邀請(qǐng)相關(guān)線媒體記者出席發(fā)佈會(huì),並分別安排媒體高層聯(lián)誼活動(dòng),在各主要媒體投放一定

量廣告,平衡媒體關(guān)係。提前做好關(guān)係公關(guān)，把危機(jī)防範(fàn)于未然。危機(jī)公關(guān)策略亞運(yùn)整合行銷三步曲第一擊：導(dǎo)入期時(shí)間：9月中下旬(亞運(yùn)倒數(shù)50天)目的：品牌高調(diào)亮相啟動(dòng)專案：懸疑廣告海心塔變身第三擊：後續(xù)時(shí)間：11月底-12月30日目的：品牌鞏固\提升形式：以臺(tái)灣啤酒在亞運(yùn)成功行銷為主題展開軟文報(bào)導(dǎo)。跟蹤報(bào)導(dǎo)臺(tái)灣

遊,深化臺(tái)灣啤酒在臺(tái)灣的強(qiáng)勢(shì)地

位,

通過(guò)臺(tái)灣好山\好水.突顯臺(tái)

灣啤酒好品質(zhì)形象.籌備洽談階段第二擊：熱炒期時(shí)間：9月下旬—11月上旬目的：打造臺(tái)灣啤酒進(jìn)口的民族品牌及中高端啤酒形象?；顒?dòng)：兩岸籃球友誼賽

迎亞運(yùn),挑戰(zhàn)海心塔接力賽

九球女皇挑戰(zhàn)賽

廣州我們飲以為榮路演促銷:喝臺(tái)灣啤酒，送籃球門票喝臺(tái)灣啤酒，免費(fèi)寶島7天遊亞運(yùn)展場(chǎng)促銷89101112第一步導(dǎo)入期熱炒期後續(xù)期【行銷規(guī)劃】造勢(shì)活動(dòng)：點(diǎn)亮亞運(yùn)，臺(tái)灣啤酒亮身儀式暨新聞發(fā)佈會(huì)廣州我來(lái)了通過(guò)懸念廣告，吸引關(guān)注眼球！通過(guò)論壇、微博、博客、sns社區(qū)傳播懸念！臺(tái)灣啤酒亮身儀式通過(guò)視頻網(wǎng)站全球直播！活動(dòng)地點(diǎn)：廣州新電視觀光塔又名“海心塔〞、“小蠻腰〞，內(nèi)容：同時(shí)發(fā)佈臺(tái)灣啤酒亞運(yùn)戰(zhàn)略，宣佈爬塔接力賽等主題活動(dòng)。作為廣州的新地標(biāo)建築，座落於廣州市中心美麗的珠江河畔。周邊環(huán)境秀麗，電視塔與亞運(yùn)會(huì)開閉幕廣場(chǎng)隔江相望?？偢撸?10米，目前為世界第一高電視塔。可爬塔高度為500多米。點(diǎn)亮亞運(yùn)，臺(tái)灣啤酒亮身儀式暨新聞發(fā)佈會(huì)導(dǎo)入期熱炒期後續(xù)期【行銷規(guī)劃】電視媒體：廣東電視臺(tái)、南方電視臺(tái)、廣州電視臺(tái)、本港臺(tái)、翡翠臺(tái)、鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái)、廣播媒體：廣東電臺(tái)、廣州電臺(tái)、羊城交通臺(tái)報(bào)紙媒體：南方日?qǐng)?bào)、南方都市報(bào)、廣州日?qǐng)?bào)、羊城晚報(bào)、新快報(bào)、信息時(shí)報(bào)、羊城地鐵報(bào)、南都週刊、新週刊、週末畫報(bào)、大公報(bào)、風(fēng)周週報(bào)、21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)導(dǎo)、第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)網(wǎng)絡(luò)媒體：新浪網(wǎng)、網(wǎng)易、搜狐、天涯、凱迪社區(qū)、奧一網(wǎng)、３Ｇ手機(jī)門戶等媒體邀請(qǐng)

導(dǎo)入期熱炒期後續(xù)期【行銷規(guī)劃】傳播策略核心事件引爆：以“廣州我來(lái)了〞的懸疑廣告，引發(fā)關(guān)注；以小蠻腰變身酒瓶為引爆網(wǎng)路炒作+公關(guān)軟文加溫：以重磅新聞報(bào)導(dǎo)，及網(wǎng)路炒作為引爆核心事件網(wǎng)絡(luò)炒作公關(guān)軟文傳播方式：

-新聞稿+圖片新聞

-媒體專訪

-重點(diǎn)媒體大篇幅圖文報(bào)導(dǎo)

-網(wǎng)站專題

媒體選擇：

財(cái)經(jīng)媒體或財(cái)經(jīng)欄目、重點(diǎn)大眾新聞媒體目標(biāo)消費(fèi)群主要閱讀的媒體

網(wǎng)絡(luò)媒體尤其是門戶網(wǎng)站、社區(qū)、SNS網(wǎng)站＋＋導(dǎo)入期熱炒期後續(xù)期【行銷規(guī)劃】25以廣州塔為造型的空杯，在報(bào)紙發(fā)佈懸疑廣告。在第二天或當(dāng)天報(bào)紙另一版發(fā)佈倒?jié)M啤酒的塔身廣告。在廣州塔塔頂舉行亞運(yùn)行銷發(fā)佈會(huì)，當(dāng)晚在其塔身以戶外投影的形式發(fā)佈廣告。以高調(diào)的方式亮相廣州。利用全息投影技術(shù)將塔變形成臺(tái)灣啤酒瓶備選方案：巨幅ＬＥＤ啤酒瓶身廣告在塔身發(fā)佈廣告策略廣州我來(lái)了導(dǎo)入期熱炒期後續(xù)期【行銷規(guī)劃】平面表現(xiàn)視頻表現(xiàn)也是利用空瓶子概念，每次滴一滴酒。每天不斷增加，最後，活動(dòng)當(dāng)天，最終揭曉。導(dǎo)入期熱炒期後續(xù)期【行銷規(guī)劃】平面表現(xiàn)活動(dòng)當(dāng)天，利用３聯(lián)式廣告，分別以“廣州我來(lái)了〞、“對(duì)不起，我來(lái)遲了〞主創(chuàng)意主題，最後帶出“廣州我們飲以為榮〞導(dǎo)入期熱炒期後續(xù)期【行銷規(guī)劃】公關(guān)主題規(guī)劃炒作主題：廣州塔亞運(yùn)前期夜空消失為哪般？〔網(wǎng)絡(luò)〕亞運(yùn)會(huì)開幕式時(shí)廣州塔是否開放？臺(tái)灣啤酒高調(diào)亮相廣州意欲何為？臺(tái)灣啤酒挺進(jìn)大陸高端啤酒市場(chǎng)從臺(tái)灣啤酒聯(lián)手亞運(yùn)看兩岸民間交流〔網(wǎng)路博客〕買不到臺(tái)灣啤酒〔百度貼吧、百度知道、新浪愛問(wèn)〕臺(tái)灣啤酒憑啥搶到亞運(yùn)贊助亞運(yùn)？臺(tái)灣啤酒贊助亞運(yùn)只爲(wèi)空名？大陸啤酒市場(chǎng)還容得下臺(tái)灣啤酒麼？

導(dǎo)入期熱炒期後續(xù)期【行銷規(guī)劃】時(shí)間：9月16日——11月12日目標(biāo)：提升臺(tái)灣啤酒作為亞運(yùn)贊助

商的知名度途徑：主題公關(guān)+廣告宣傳迎亞運(yùn),挑戰(zhàn)海心塔接力賽兩岸籃球冠軍友誼賽九球女皇挑戰(zhàn)賽廣州我們飲以為榮路演系列終端促銷活動(dòng)導(dǎo)入期熱炒期後續(xù)期【行銷規(guī)劃】活動(dòng)時(shí)間：9月16日——10月17日活動(dòng)地點(diǎn)：廣州主辦單位：臺(tái)灣啤酒、廣州亞組委活動(dòng)簡(jiǎn)介：以５人為團(tuán)隊(duì)團(tuán)隊(duì)的形式報(bào)名參與接力登峰。

以統(tǒng)計(jì)最快成績(jī)和最慢成績(jī)平均值作為團(tuán)隊(duì)的成績(jī)?；顒?dòng)報(bào)名：網(wǎng)絡(luò)報(bào)名＋終端報(bào)名組隊(duì)方式：自願(yuàn)組隊(duì)報(bào)名時(shí)間：9月16日-10月8日比賽時(shí)間：10月16日-10月17日獎(jiǎng)品設(shè)置：冠軍成員臺(tái)灣7天遊＋３萬(wàn)元獎(jiǎng)金亞運(yùn)１萬(wàn)元獎(jiǎng)金季軍５千元獎(jiǎng)金迎亞運(yùn),挑戰(zhàn)海心塔接力賽導(dǎo)入期熱炒期後續(xù)期【行銷規(guī)劃】邀請(qǐng)臺(tái)灣啤酒籃球隊(duì)與大陸CBA冠軍廣東宏遠(yuǎn)隊(duì)在廣州舉辦商業(yè)表演賽；形象體現(xiàn)：1.臺(tái)灣啤酒隊(duì)曝光體現(xiàn)；

2.前期體育新聞炒作；

3.活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的物料，門票，場(chǎng)地設(shè)置，觀眾T-恤，加油棒等均體現(xiàn)臺(tái)灣啤酒元素4.促銷綁定，購(gòu)買6罐啤酒贈(zèng)送門票一張。5。臺(tái)灣啤酒寶貝現(xiàn)場(chǎng)助興兩岸籃球冠軍友誼賽導(dǎo)入期熱炒期後續(xù)期【行銷規(guī)劃】平面：廣州日?qǐng)?bào)+南方都市報(bào)戶外：公交站臺(tái)+分眾傳媒網(wǎng)絡(luò)：騰訊+網(wǎng)易+奧一雜誌：南都週刊+週末畫報(bào)轉(zhuǎn)業(yè)媒體：籃球報(bào)媒介選擇賽程安排：9月下旬執(zhí)行費(fèi)用：100萬(wàn)〔人民幣〕執(zhí)行費(fèi)用，不含臺(tái)灣啤酒隊(duì)及啦啦隊(duì)出場(chǎng)費(fèi)用。媒介費(fèi)用：500萬(wàn)導(dǎo)入期熱炒期後續(xù)期【行銷規(guī)劃】活動(dòng)目的：通過(guò)大面積的覆蓋，將臺(tái)灣啤酒品牌在短時(shí)間內(nèi)擴(kuò)散至各階層受眾?；顒?dòng)地點(diǎn)：廣州地區(qū)主要商業(yè)中心廣場(chǎng)+大學(xué)城?；顒?dòng)形式：路演+互動(dòng)式體驗(yàn)活動(dòng)概述：1.在路演中心採(cǎi)集不同人用不同方言的“廣州，我飲以為榮〞口號(hào)，同時(shí)與臺(tái)灣啤酒形象充氣人合影，收集到的大量照片將在網(wǎng)路媒體上傳播，借此形成時(shí)間效應(yīng)；2.街頭3D街畫創(chuàng)作，選在廣州一個(gè)商業(yè)中心邀請(qǐng)3D畫大師創(chuàng)作以臺(tái)灣啤酒為主題的3D作品，引起媒體，行人的關(guān)注；3.結(jié)合?九球女王挑戰(zhàn)賽?活動(dòng)，在路演現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置九球挑戰(zhàn)賽，各路演現(xiàn)場(chǎng)前三名將獲得豐厚禮品以及繼續(xù)參加現(xiàn)場(chǎng)挑戰(zhàn)九球女王的比賽；廣州我們飲以為榮路演導(dǎo)入期熱炒期後續(xù)期【行銷規(guī)劃】路演活動(dòng)3D街畫九球女皇挑戰(zhàn)賽目的：針對(duì)夜場(chǎng)，進(jìn)行互動(dòng)活動(dòng)，進(jìn)行消費(fèi)終端攔截，拉動(dòng)夜場(chǎng)的銷售。

同時(shí)塑造臺(tái)灣啤酒高端，商務(wù)，高壓的氣質(zhì)品性。導(dǎo)入期熱炒期後續(xù)期【行銷規(guī)劃】活動(dòng)時(shí)間：10-12中旬活動(dòng)地點(diǎn)：廣州各大符合條件的夜場(chǎng)活動(dòng)簡(jiǎn)介：在夜場(chǎng)擺放九球，每場(chǎng)進(jìn)行擂臺(tái)賽，當(dāng)晚前3名，可晉級(jí)頒決賽，決賽決出前5名，屆時(shí)有機(jī)會(huì)挑戰(zhàn)臺(tái)灣九球女皇

活動(dòng)報(bào)名：只要憑臺(tái)灣啤酒消費(fèi)瓶蓋就可以現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名獎(jiǎng)品設(shè)置：每晚前3名獎(jiǎng)勵(lì)臺(tái)灣啤酒1打總決賽前10名獎(jiǎng)勵(lì)5000元挑戰(zhàn)成功者再獎(jiǎng)勵(lì)5000元臺(tái)灣九球女皇人選：張舒涵潘曉婷陳純甄

促銷戰(zhàn)略廣告產(chǎn)品信息賣場(chǎng)信息落地活動(dòng)終端媒體消費(fèi)者終端銷量與品牌提升廣州，我飲以為榮導(dǎo)入期熱炒期後續(xù)期【行銷規(guī)劃】終端活動(dòng)主題活動(dòng)：1、買贈(zèng)活動(dòng)

〔１２月２５日前〕

買十支以上可獲贈(zèng)臺(tái)啤腰包一個(gè)；五支以上可獲贈(zèng)臺(tái)啤VCD盒一個(gè)；三隻以上可獲贈(zèng)臺(tái)啤禮品鎖匙扣或牙籤筒一個(gè)；喝一支可獲贈(zèng)珠江開瓶器一個(gè)。讓消費(fèi)者有更多的選擇，可以爭(zhēng)取更多的促銷機(jī)會(huì)，同時(shí)也是一種宣傳推廣手段。2、喝臺(tái)灣啤酒，免費(fèi)寶島遊擬以瓶蓋中獎(jiǎng)的形式，獎(jiǎng)勵(lì)。獎(jiǎng)勵(lì)設(shè)置：臺(tái)灣遊15名蘋果IPHONE20名蘋果IPAD30名亞運(yùn)生肖銀條５００名亞運(yùn)小紀(jì)念品２０００名導(dǎo)入期熱炒期後續(xù)期【行銷規(guī)劃】終端活動(dòng)耶誕節(jié)促銷活動(dòng)：

目的：一是營(yíng)造節(jié)日氣氛，增進(jìn)與場(chǎng)所關(guān)係；二是針對(duì)消費(fèi)者做一些買贈(zèng)活動(dòng)——贈(zèng)送耶誕節(jié)日禮品，拉近與消費(fèi)者距離，促進(jìn)銷售和增進(jìn)感情。

◎與場(chǎng)所一起營(yíng)造節(jié)日氣氛——場(chǎng)所促銷

針對(duì)關(guān)市區(qū)30家重點(diǎn)客情場(chǎng)所，在進(jìn)門口共同建立聖誕樹，聖誕樹下擺放啤酒成樹型，與聖

誕樹疊成2個(gè)樹狀；當(dāng)天在餐桌上擺臺(tái)，每桌放兩瓶臺(tái)灣啤酒；

全體促銷人員佩戴聖誕帽；

對(duì)100家客情場(chǎng)所服務(wù)員贈(zèng)送聖誕帽或聖誕棒。

◎消費(fèi)者促銷：

喝臺(tái)灣啤酒送聖誕禮品：買一支臺(tái)啤可獲贈(zèng)聖誕棒一隻，買兩支可獲贈(zèng)聖誕帽一個(gè)，五隻以上加送一支，十支以上加送三支。導(dǎo)入期熱炒期後續(xù)期【行銷規(guī)劃】活動(dòng)形式：在亞運(yùn)展場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)舞臺(tái)區(qū)表演高山族風(fēng)情的舞蹈、民歌，現(xiàn)場(chǎng)展示高山族風(fēng)土人情，以民間小禮品作為互動(dòng)禮品活躍氛圍；同時(shí)舉行啤酒女皇現(xiàn)場(chǎng)SHOW,臺(tái)灣啤酒隊(duì)啦啦隊(duì)活躍氣氛。時(shí)間：亞運(yùn)期間，每週週末亞運(yùn)展場(chǎng)活動(dòng)：高山族風(fēng)情表演+啤酒女皇現(xiàn)場(chǎng)SHOW導(dǎo)入期熱炒期後續(xù)期【行銷規(guī)劃】後續(xù)：臺(tái)灣魅力導(dǎo)入期熱炒期後續(xù)期【行銷規(guī)劃】時(shí)間：12月底-1月目的：品牌鞏固\提升形式：以臺(tái)灣啤酒在亞運(yùn)成功行銷為主

題展開軟文報(bào)導(dǎo)

跟蹤報(bào)導(dǎo)臺(tái)灣遊,深化臺(tái)灣啤酒在

臺(tái)灣的強(qiáng)勢(shì)地位,

通過(guò)臺(tái)灣好山\好水深化臺(tái)灣啤酒好品質(zhì)形象.展場(chǎng)活動(dòng)背景板及POP亞運(yùn)場(chǎng)館外圍刀旗終端海報(bào)表現(xiàn)促銷展臺(tái)及PG服裝部門比賽場(chǎng)館看板廣告四.媒介傳播策略以電視媒體作為主要媒體，以平面廣告為輔〔倚重平面媒體進(jìn)行公關(guān)傳播〕，重視網(wǎng)路宣傳造勢(shì)和樓宇、地鐵等戶外宣傳1、?廣東電視臺(tái)?成立於1959年，是我國(guó)建臺(tái)最早、發(fā)展最快、最具有影響力的省級(jí)主流媒體之一；2、?珠江頻道?是我國(guó)境內(nèi)第一個(gè)用粵語(yǔ)方言播出的電視頻道，也是廣東省所有境內(nèi)頻道中覆蓋最廣、收視最高、創(chuàng)收最優(yōu)的電視頻道；3、?廣東體育?中國(guó)華南地區(qū)最大的體育專業(yè)頻道。全天24小時(shí)播出，覆蓋廣東全省1100萬(wàn)有線電視使用者4、廣東有線——翡翠臺(tái)、本港臺(tái)覆蓋廣州、佛山、東莞、珠海、深圳五城市。集合亞運(yùn)行銷的主題，以廣東電