LED全彩戶外顯示屏可行性分析報告

LED全彩戶外顯示屏廣告業(yè)務(wù)市場調(diào)查和可行性分析匯報一、項目概況1、項目名稱(LED全彩戶外顯示屏)

2、投資項目基本狀況LED顯示屏是除電視傳媒、印刷類傳媒（如報紙、三面翻、雜志、噴繪廣告等）的第三大新興傳媒載體。是目前廣告客戶充足承認(rèn)的新主流廣告載體。因此投資LED顯示屏就是投資未來。公航旅文化傳媒企業(yè)如想完畢打造全媒體傳媒布局的戰(zhàn)略目的就必須加如入到LED廣告?zhèn)髅叫辛?，依托集團自身固有資源、網(wǎng)絡(luò)和資金支持率先成為業(yè)內(nèi)行業(yè)引領(lǐng)者。二、LED全彩戶外顯示屏市場調(diào)查概況1、國內(nèi)狀況我國LED顯示屏產(chǎn)業(yè)起步于上世紀(jì)90年代初，一直以相稱快的速度在平穩(wěn)地發(fā)展，進入二十一世紀(jì)以來，每年以15%-20%的幅度遞增。在發(fā)展中，LED顯示屏逐漸應(yīng)用于社會的許多領(lǐng)域，且已形成了LED顯示屏比較穩(wěn)定的市場，并且還在迅速增長。LED顯示屏是全球迅速發(fā)展起來的新型顯示產(chǎn)品，以使用壽命長、環(huán)境適應(yīng)能力強、性價比高、使用成本低等特點，迅速成長為平板顯示的主流產(chǎn)品。目前LED顯示屏在中國發(fā)達(dá)都市已成為一種新型媒體，公布信息以公益服務(wù)與商業(yè)廣告相結(jié)合的內(nèi)容為主。大到北京王府井、上海南京路，小到某些地方的市政廣場均有LED顯示屏，不過中西部都市LED顯示屏商業(yè)化的操作目前還不成熟。2、**狀況**市自以來借助西部崛起的國家政策，一步步的改善原有的面貌，逐漸形成一片新的景象。自身又擁有豐富的能源和旅游資源，經(jīng)濟發(fā)展勢頭強勁，**相比甘肅其他都市擁有比較強大的高消費人群和高消費行業(yè)，如賓館酒店業(yè)、汽車銷售業(yè)、服裝首飾業(yè)、家裝建材業(yè)等等。這些行業(yè)都需要廣告的支持才能迅速發(fā)展。而LED顯示屏的特點很適合為這些行業(yè)做廣告宣傳。目前北京上海等一線都市已經(jīng)有多家以LED顯示屏為主業(yè)發(fā)展完善的文化傳媒企業(yè)，如郁金香傳媒企業(yè)和鳳凰傳媒，年收益千萬以上。**目前已經(jīng)有的經(jīng)營LED顯示屏的企業(yè)大多不夠?qū)I(yè)、經(jīng)營不善、虧損嚴(yán)重。重要原因第一是沒有專業(yè)的營銷團體。第二，沒有龐大的資金支持。第三是沒有豐富的廣告資源。我企業(yè)在這三方面已經(jīng)明顯優(yōu)于其他企業(yè)。我們有能力也有實力做到**首家專業(yè)經(jīng)營LED顯示屏的文化傳媒企業(yè)。**現(xiàn)已在重要交通路段設(shè)置了某些顯示屏，但尚有更多有利地段沒有設(shè)置。因此在**發(fā)展LED顯示屏作為傳播廣告的新媒體是很有市場潛力的。3、LED顯示屏產(chǎn)業(yè)系國家鼓勵支持發(fā)展的高新技術(shù)節(jié)能環(huán)境保護產(chǎn)業(yè)LED顯示屏在未來內(nèi)都會得到風(fēng)投資本的青睞。國內(nèi)各大電子產(chǎn)業(yè)巨頭也紛紛在國內(nèi)布局，爭取占得先手。奧運會、祖國60年大慶和上海市博會，再到剛結(jié)束的足球世界杯，LED清晰的廣場大屏幕、流光的活動彩燈、美觀的街道亮化工程，到達(dá)強烈的吸引眼球的廣告效果。LED節(jié)能、美觀、環(huán)境保護等優(yōu)勢自身就散發(fā)著的廣告效應(yīng)和品牌魅力，對客戶有著的凝聚力和說服力。LED全彩戶外顯示屏的特點1、優(yōu)勢：具有影音視頻功能的廣告展示設(shè)備，外觀新奇獨特，其面積可隨意調(diào)整，是具有播放視音頻廣告節(jié)目的強勢媒體。全國諸多都市都鼓勵使用LED顯示屏，由于會提高都市的現(xiàn)代感和科技感形象。能帶來巨大的社會效益和經(jīng)濟效益。戶外全彩LED顯示屏廣泛應(yīng)用于大型公共場所，商業(yè)圈，大賣場。它具有如下特點：更換廣告內(nèi)容簡捷以便，超大畫面、超強視覺，亮度高，壽命長；色彩豐富，顯示方式變化多樣；可提高都市形象，豐富都市居民文化生活，居民更易接受；廣告具有變換性、強制性、針對性、實效性等特點，自辦節(jié)目可隨時播放。2、劣勢：前期投入大，技術(shù)規(guī)定高，受外界環(huán)境尤其是日光影響大，管理相對比較復(fù)雜。難以形成規(guī)模效應(yīng)，作為新媒體廣告客戶投放廣告尚有一種逐漸接受的過程。四、戶外全彩LED屏投資分析以民安大廈為例，現(xiàn)LED顯示屏制作安裝市場競爭劇烈，價格從每平方4000元-15000元不等，假如我們選擇國產(chǎn)品牌中高端檔次，清晰度為P16，性價比較高的品牌，平均價格在每平米8000元-10000元。如擬建設(shè)一塊100㎡的單價為每平米9000元的LED全彩廣告屏：屏體單價9000元/㎡×100㎡=90萬元?？傮w框架估計15萬元左右。場地租賃費用每年5-10萬元。機房設(shè)置：租賃、電腦、音響、空調(diào)、配電估計5萬元左右。城建設(shè)置審批管理費估計5萬元左右?？傆嫞?20萬元左右。五、LED戶外顯示屏收益分析廣告基本報價：每個廣告提議每天播放100次。預(yù)設(shè)價格：**市重要地段LED屏的平均報價為每秒0.5元。一條15秒的廣告一次播放的價格7.5元，一天播放的價格就是750。以民安大廈為例：此屏位于**市中心地帶，日均人流50萬以上。播放時間：每天從早上8點到晚上8點，合計13個小時。播出廣告時間約50%,為6個小時。6個小時可播放15秒的廣告1440次，如每個客戶規(guī)定每天播放次數(shù)為100次，那么一天可播放10個廣告左右。如每個客戶以包年的形式播放廣告，南廣什字LED顯示屏一年的平均價格在15萬左右。一年播放10個廣告，整年的LED廣告屏廣告收入在150萬左右，減去每年電費40萬左右，維護費5萬元左右，外立面租金5萬左右，年盈利可達(dá)100萬左右，一年到兩年便可以收回成本。顯示屏的壽命一般在5-7年左右，后來每年每塊顯示屏純盈利可達(dá)100萬左右。初步推算，一塊100㎡（初步投資120萬元）LED顯示屏在壽命期內(nèi)可為企業(yè)盈利300-500萬左右。六、戶外LED顯示屏運行方式重要采用組合式滾動播出，每天從早8點到晚8點播出，合計12個小時。節(jié)目內(nèi)容包括時事新聞、企業(yè)簡介、地方簡介、公益廣告、商業(yè)廣告等，內(nèi)容豐富、靈活。如在**市重要黃金地段多點設(shè)置LED顯示屏，采用多點聯(lián)播，傳播效果更佳，對客戶將具有極大的吸引力。七、LED顯示屏的使用損耗評估選擇有實力的工廠合作可以享有到二年以上的保修服務(wù)。正常狀況下LED的使用壽命可以到達(dá)100000小時，在做好防護和保留的狀況下完全可以保證顯示屏的安全合理使用5年以上。5年后來根據(jù)工廠工程師對顯示屏的實際狀況進行評估后可以進行折舊處理，通過將其分拆成不一樣大小的屏體折價發(fā)售，大概可以回收投資額的20%-40%。八、LED顯示屏在選址重要影響原因：1、日人流量及車流量；2、商業(yè)圈與否成熟；3、受眾人群與否有針對性；4、客戶與否樂意在此處投放廣告；5、顯示屏不能面朝南，以利于播放效果。九、目前存在的重要困難1、由于**市今年申評全國衛(wèi)生和文明都市，LED顯示屏存在一定的光污染和聲污染，執(zhí)法局也多次接到市民投訴。經(jīng)到都市執(zhí)法局理解，今年LED顯示屏臨時停止審批。因此，發(fā)展LED顯示屏廣告業(yè)務(wù)時間目前難以確定。2.在LED顯示屏建設(shè)選址方面存在一定困難。**市既有的位置比很好的外立面大部分已建有LED顯示屏。沒有建成的位置很好的外立面租賃方一般提出的租金過高或條件過于苛刻。十、項目可行性論證結(jié)論作為一種新興的展播載體，投資LED顯示屏市場當(dāng)然存在一定的風(fēng)險，但其中蘊藏的商機卻不容小覷，更為重要的是它符合公航旅文化傳媒企業(yè)打造全方位廣告業(yè)務(wù)的目的，LED顯示屏將逐漸取代投影、噴繪等形式。提前進入就意味著搶占了市場的制高點，從而為企業(yè)的發(fā)展開辟了一片藍(lán)海。同步，我們也看到今年由于受政策影響，目前實行戶外LED顯示屏存在較大困難，甚至一定期間內(nèi)無法實行。但經(jīng)對投資價值、市場前景、實際困難等進行綜合分析，我們提議我們企業(yè)根據(jù)有關(guān)政策及市場實際狀況，還是要積極推進，靈活處理，采用多種措施，逐漸進入LED顯示屏廣告業(yè)務(wù)，占領(lǐng)LED顯示屏廣告市場一定的份額。下一步工作計劃計劃初步選定南關(guān)十字民安大廈和廣場東口平?jīng)雎放c農(nóng)民巷交叉路口兩處位置開展位置商談和手續(xù)報批工作的突破口，以理解熟悉LED大屏市場運行和手續(xù)報批程序，鍛煉有關(guān)業(yè)務(wù)人員，積累工作經(jīng)驗，起到練兵的作用，為下一步正式開展LED大屏廣告業(yè)務(wù)打好基礎(chǔ)。1、什字大廈。優(yōu)勢：地處十字路口，交通便利，人車流量大，地理位置優(yōu)越，可做廣告范圍廣。周圍環(huán)境良好，適于做品牌形象、旅游景點、酒店等廣告。全天無陽光直射，播放效果好，節(jié)省成本。劣勢