【南京市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀及對策問卷調(diào)研研究7400字（論文）】

南京市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀及對策問卷調(diào)研分析報告目錄TOC\o"1-3"\h\u96541前言 4186462鄉(xiāng)村旅游市場特征概述 4282812.1鄉(xiāng)村旅游概念 4233532.2鄉(xiāng)村旅游特征 571553南京鄉(xiāng)村旅游市場開發(fā)的調(diào)查分析 594773.1調(diào)查問卷設計 5182993.2調(diào)查問卷回收分析 522443.2.1樣本信息收錄 5260763.2.2鄉(xiāng)村旅游市場開發(fā)總結(jié) 8232774南京鄉(xiāng)村旅游發(fā)展存在的問題 8187164.1規(guī)劃不合理 8325374.2基礎(chǔ)設施差 8249524.3旅游產(chǎn)品開發(fā)深度不夠 9234314.4產(chǎn)業(yè)鏈不齊全 9161915南京鄉(xiāng)村旅游發(fā)展改進建議 10159005.1合理規(guī)劃鄉(xiāng)村旅游 1093215.2加強基礎(chǔ)設施建設 10261145.3深度開發(fā)旅游系列產(chǎn)品 10113065.4打造南京鄉(xiāng)村旅游特色項目 10162666總結(jié) 113090參考文獻 131前言習總書記在十九大報告對鄉(xiāng)村振興提出具體的內(nèi)容要求，即鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。對于打造特色的經(jīng)濟體系，加快鄉(xiāng)村振興的推進工作，在壯美廣西建設中提出的“三大定位”也包含對產(chǎn)業(yè)鏈條的建設。時代的發(fā)展越來越好，人民的生活水平逐漸增高，對于旅游產(chǎn)業(yè)來說極具發(fā)展優(yōu)勢。旅游已成為經(jīng)濟社會發(fā)展中最具活力的新興產(chǎn)業(yè)，成為人們閑暇生活的一種愛好，另外互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的興起，科學技術(shù)的可持續(xù)發(fā)展帶動了旅游經(jīng)濟的快速發(fā)展。旅游的發(fā)展可以借助網(wǎng)絡傳播快的特點，與電子商務渠道進行結(jié)合，根據(jù)市場統(tǒng)計，當前電子商務的應用已經(jīng)覆蓋了旅游、交通、酒店等產(chǎn)業(yè)。在鄉(xiāng)村建設上應該與現(xiàn)代化的市場模式進行結(jié)合，通過大數(shù)據(jù)的支撐，發(fā)展區(qū)域特色旅游項目，通過對消費者在旅游因素的篩選上，對地區(qū)產(chǎn)業(yè)進行完善，促進鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展，也通過產(chǎn)業(yè)鏈建設推動旅游景區(qū)其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。此外，還可以與設計當?shù)毓娞柕娜诉M行連接，借助成型的廣告模式和設計創(chuàng)新，打造當?shù)靥厣奈幕?，為旅游業(yè)的發(fā)展帶來了新的機遇。但是，國內(nèi)關(guān)于鄉(xiāng)村旅游的建設體系還不完備，導致產(chǎn)業(yè)單一化，營運落后等現(xiàn)象。根據(jù)黃震方等學者對鄉(xiāng)村建設遇到的困境分析，提出當前鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展中面臨的重大問題就是旅游形式?jīng)]有區(qū)域特色，缺乏當?shù)匚幕娜诤?，多以模仿為主，在關(guān)于“鄉(xiāng)愁記憶”等文化內(nèi)涵的設計較少，更甚一些鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展在項目建設上對區(qū)域的篩選體系不健全，導致對環(huán)境的二次傷害，不符合國內(nèi)對生態(tài)旅游項目的建設初中。本文通過調(diào)研數(shù)據(jù)，分析南京鄉(xiāng)村旅游的特征和開發(fā)現(xiàn)狀，通過發(fā)現(xiàn)南京鄉(xiāng)村旅游的現(xiàn)存問題，對南京鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展提出改進建議，推動南京整體經(jīng)濟的發(fā)展，也對國內(nèi)旅游業(yè)的發(fā)展提供了思路。本文回顧南京鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展歷程，發(fā)現(xiàn)南京的歷史悠久，文化價值比較高，對其旅游產(chǎn)業(yè)的數(shù)據(jù)匯總，南京鄉(xiāng)村旅游景點發(fā)展到一定規(guī)模的超過40余處，與其他地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)相比發(fā)展極具競爭優(yōu)勢。但是，隨著國家對鄉(xiāng)村振興的切實規(guī)劃，發(fā)現(xiàn)在新開設的旅游景區(qū)照搬優(yōu)勢景區(qū)的發(fā)展模式，沒有與區(qū)域特色進行結(jié)合，且在旅游景區(qū)人員選擇方面沒有經(jīng)過統(tǒng)一培訓，導致游客對旅游景區(qū)印象不足，通過對已知問題的改進，推動南京鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的深度開發(fā)和創(chuàng)新，主要包含在對旅游設計的規(guī)劃統(tǒng)一、提升整體的設施水平、發(fā)展特色的旅游項目和深度開發(fā)旅游產(chǎn)品形成產(chǎn)業(yè)鏈四個方面進行完善，讓建議更具實操性和可行性。2鄉(xiāng)村旅游市場特征概述2.1鄉(xiāng)村旅游概念鄉(xiāng)村旅游是立足國情，根據(jù)近年來市場環(huán)境的變化所提出的相關(guān)理論，由于鄉(xiāng)村旅游具有一定的復雜性，對于2003年對相關(guān)概念的綜述已經(jīng)不能與當先的社會體系完全匹配。根據(jù)王洋（2015）對湖北恩施的調(diào)研時提出基于生態(tài)環(huán)境保護和鄉(xiāng)村特色建設的需求，提出在有關(guān)市場開發(fā)要融合環(huán)保理念。據(jù)勝利等學者（2017）在對南京鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展概念上提出，借助網(wǎng)絡環(huán)境的優(yōu)勢，建立網(wǎng)站通過網(wǎng)絡傳播快和覆蓋面廣的角度來促進南京鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展。殷紅衛(wèi)（2017）對鄉(xiāng)村旅游的概念建設上提出，加強游客記憶點，根據(jù)當前個性化的消費需求，對鄉(xiāng)村產(chǎn)品的經(jīng)營模式進行改善。曹兆昆,吳小根等學者（2018）對南京市鄉(xiāng)村旅游業(yè)的在空間規(guī)劃上提出改進建議。根據(jù)學者分析，認為當前鄉(xiāng)村旅游的概念需要依托互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展途徑，在項目開發(fā)上要考慮環(huán)保理念和區(qū)域特色經(jīng)濟，以旅游模式的發(fā)展帶動區(qū)域經(jīng)濟增長的新興鄉(xiāng)村旅游。2.2鄉(xiāng)村旅游特征鄉(xiāng)村旅游是基于國內(nèi)對環(huán)境和社會發(fā)展的雙重需求下，產(chǎn)生的新興產(chǎn)業(yè)，它的特征會根據(jù)時代變化而不斷填充，根據(jù)對其特征的綜述，主要包含四個方面，一是產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要立足鄉(xiāng)村；二是與區(qū)域特色相互融合的產(chǎn)業(yè)鏈條；三是擁有鄉(xiāng)愁元素規(guī)模發(fā)展要與地區(qū)相結(jié)合，一般建筑規(guī)模比較小，以田園特色為主；四是鄉(xiāng)村旅游有著純樸的社會結(jié)構(gòu)與文化，旅游活動與農(nóng)村家庭密切相關(guān)；五是有極強的象征意義，與當?shù)匚幕M行結(jié)合，主要依托的是當?shù)氐臍v史文化和地方特色。3南京鄉(xiāng)村旅游市場開發(fā)的調(diào)查分析3.1調(diào)查問卷設計在南京鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查中，主要采取問卷調(diào)查的方式，通過對游客住址、年級和選擇原因等方面的數(shù)據(jù)調(diào)查。在開展調(diào)查之前，首先擬定好調(diào)查問卷的內(nèi)容和調(diào)查對象，通過設置活動吸引游客關(guān)注，提升問卷回復率，主要采用實地發(fā)放紙質(zhì)問卷的形式，發(fā)放給游客的問卷分別為100份，發(fā)送給景區(qū)附近居民30份。3.1.1調(diào)查問卷目標群體為了調(diào)查的數(shù)據(jù)相對準確性更高，主要確定的目標群體為女性游客70人，男性游客30人，附近居民女性15人，男性15人。3.1.2調(diào)查問卷內(nèi)容調(diào)查問卷分為兩種：一種是對游客分析，一種是對當?shù)鼐用竦姆治觥τ慰蛦柧淼闹饕獌?nèi)容包含12個問題：（1）性別和年齡、（2）職業(yè)、（3）文化程度、（4）旅游愛好、（5）鄉(xiāng)村旅游的了解程度、（6）通過什么渠道選擇南京鄉(xiāng)村旅游、（7）選擇原因、（8）對南京鄉(xiāng)村旅游設施的滿意程度、（9）認為鄉(xiāng)村旅游方便嗎、（10）對鄉(xiāng)村旅游的認知、（11）對鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈的評價、（12）你覺得南京鄉(xiāng)村旅游有哪些需要改進。對當?shù)鼐用竦膯柧碇饕膬?nèi)容包含12個問題：（1）性別和年齡、（2）職業(yè)、（3）文化程度、（4）對鄉(xiāng)村旅游的認知、（5）是否覺得鄉(xiāng)村旅游改變了生活、（6）體現(xiàn)在哪些方面、（7）去過景點嗎、（8）認為當?shù)氐穆糜涡问绞欠褙S富、（9）覺得進去與您們當?shù)匚幕诤狭藛?、?0）覺得景區(qū)發(fā)展如何、（11）認為是否需要將旅游產(chǎn)業(yè)進行擴充、（12）對當?shù)芈糜尉皡^(qū)的建議3.2調(diào)查問卷回收分析3.2.1樣本信息收錄從表3.1，可以看出在游客中來鄉(xiāng)村旅游人數(shù)較多的多為企業(yè)員工團建，根據(jù)對團建的文化和舒適性的考慮，一般在鄉(xiāng)村的比較多。表3.1游客樣本特征表調(diào)查內(nèi)容項目實際回收問卷人數(shù)（個）百分比（保留一位小數(shù)）性別男2526.3%女7073.7%年齡18歲以下1010.5%18-25歲1515.8%26-35歲2523.3%36-50歲3326.3%50-65歲99.5%65歲及以上33.16%職業(yè)學生2021.0%教職員工2930.5%企業(yè)員工3941.1%私營業(yè)者22.1%自由職業(yè)者55.2%文化程度小學66.3%初中77.4%高中/中專1515.8%大專2930.5%本科2021.5%碩士及以上1818.9%月收入3000元以下2021.1%3001-5000元3536.8%5001-8000元2829.5%8000元以上1212.6%根據(jù)表3.2，對當?shù)鼐用竦恼{(diào)查分析，當?shù)鼐用翊蠖鄶?shù)多為50歲以上的人群較多，他們多對本地文化與旅游景區(qū)的發(fā)展相對了解較多。表3.2居民樣本特征表調(diào)查內(nèi)容項目實際回收問卷人數(shù)（個）百分比（保留一位小數(shù)）性別男1550.0%女1550.0%年齡18歲以下1016.7%18-25歲1016.7%26-35歲58.3%36-50歲2033.3%50-65歲1016.7%65歲及以上58.3%職業(yè)學生2033.3%留守居民（40-50歲）1016.7%留守居民（50歲以上）3050.0%根據(jù)表3.3，在對鄉(xiāng)村旅游的了解程度上，有20.7%的游客表示十分了解，有40.7%的游客表示了解，有32.7%的游客表示不太了解，有6%的游客表示完全不了解，由此可見大部分游客對鄉(xiāng)村旅游有一定的了解，但是仍然有一部分游客不太了解或完全不了解。表3.3對鄉(xiāng)村旅游了解程度選項百分比十分了解20.7%了解40.7%不太了解32.7%完全不了解6.0%根據(jù)表3.4在了解途徑上，通過網(wǎng)絡渠道了解占比為64.7%，通過傳統(tǒng)媒體了解的占比為16%，通過歷史文化故事了解的占比為19.3%，可見大部分游客是通過網(wǎng)絡渠道了解的。表3.4了解途徑選項百分比網(wǎng)絡渠道64.7%傳統(tǒng)媒體16.0%歷史文化故事19.3%如下表3.5可知，其中認為鄉(xiāng)村旅游形式是看風景、吃農(nóng)家飯的游客占比最高，達到了52.9%，其次是吃農(nóng)家飯、參與農(nóng)家活動，這一部分占比為32.3%，而其它的占比為14.8%。表3.5鄉(xiāng)村旅游形式認知度選項頻次看風景、吃農(nóng)家飯52.9%吃農(nóng)家飯、參與農(nóng)家活動32.3%其它：文化展覽等14.8%如下表3.6可知，游客和當?shù)鼐用駥τ陂_發(fā)建議和文化融合方面意見較多，且多為產(chǎn)品鏈不齊全，交通不便利和文化體驗感不足等問題。表3.6旅游開發(fā)的看法選項占比是否需要加大開發(fā)已經(jīng)很好7.3%基本可以36.7%欠缺開發(fā)43.3%加大開發(fā)12.7%開發(fā)對古樸鄉(xiāng)村文化影響沒有12.7%有一點27.3%很大37.3%很嚴重22.7%3.2.2鄉(xiāng)村旅游市場開發(fā)總結(jié)根據(jù)對當?shù)鼐用窈陀慰偷臄?shù)據(jù)分析，發(fā)現(xiàn)農(nóng)村旅游業(yè)的發(fā)展前景還是不錯的，通過近年來的“文化熱”等尋根活動的興起，讓大眾對于本土文化的自豪感逐漸提升，加之國內(nèi)整體經(jīng)濟發(fā)展比較穩(wěn)健，人們的生活節(jié)奏變快，讓這種打造慢生活節(jié)奏的鄉(xiāng)村旅游業(yè)更具有發(fā)展優(yōu)勢。但是對于鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展要進行區(qū)域規(guī)劃、基礎(chǔ)設施改進和產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈合集等多維度的完善，提高鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展。4南京鄉(xiāng)村旅游發(fā)展存在的問題4.1規(guī)劃不合理在南京旅游發(fā)展調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，其開發(fā)中存在著規(guī)劃不合理導致鄉(xiāng)村環(huán)境被破壞的問題。第三章通過游客對發(fā)展建議方面的需來看，規(guī)劃不合理，環(huán)境被破壞情況較多，且一些游客對于環(huán)保禮儀并不看重。亂丟垃圾現(xiàn)象比較多。在對本質(zhì)進行探尋的過程中，能夠發(fā)現(xiàn)這種情況之所以會出現(xiàn)，主要是由于鄉(xiāng)土旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)劃的過程中無法有效的把握鄉(xiāng)村旅游的本質(zhì)。在開發(fā)資源的時候，對景區(qū)資源和功能區(qū)進行隨意的劃分，由此而使生態(tài)環(huán)境受到了嚴重破壞。開發(fā)商在對資源進行開發(fā)的時候，一味的將目光放到精品化和娛樂設施上，由此而使得景區(qū)開發(fā)出現(xiàn)了過度娛樂化的問題。在景區(qū)開發(fā)過程中，為了盲目迎合消費者的旅游需求，在景區(qū)內(nèi)進行游樂設施的規(guī)劃。但是由于管理不善，部分設置嚴重閑置浪費，無人問津，類似的例子數(shù)不勝數(shù)。在比較長的一段時間中，南京鄉(xiāng)村旅游，整體經(jīng)濟發(fā)展水平都比較落后，本地居民希望借助于旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來提升自身收入水平。但在發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的時候，因為沒有科學的引導，而造成景區(qū)的開發(fā)具有較強的盲目性?；谶@種情況來說，雖然確實能夠在短期內(nèi)獲得較高的經(jīng)濟收入，但是這種情況是無法得到有效維持的。因為盲目的開發(fā)使得景區(qū)資源遭到了嚴重破壞，所以游客們也無法在這里感受到較好的服務體驗。這種情況無疑會對旅游產(chǎn)品的價值改善造成嚴重毀壞，景區(qū)沒有對游客的整體數(shù)量進行控制，所以游客的接待數(shù)量嚴重超過了其自身的承載能力，再加上管理無法有效的予以跟進，使得景區(qū)內(nèi)的生態(tài)環(huán)境問題日益突出。4.2基礎(chǔ)設施差南京鄉(xiāng)村旅游，由于經(jīng)濟以及歷史等多方面因素的制約，缺乏相應的基礎(chǔ)設施建設，需要進一步的予以有效完善。如對于游客服務滿意度的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，對于交通滿意和較滿意相對較低。從數(shù)據(jù)中可知，較不滿意及不滿意的為絕大多數(shù)，可見對南京一些正在開發(fā)中的鄉(xiāng)村旅游建設，在交通方面要進行改進。這些因素對南京的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展都會產(chǎn)生不利影響，進而使游客在這里感受到消極的旅游體驗。在人們生活水平不斷提升的背景下，人們希望實現(xiàn)更為美好的精神生活。所以在這種背景下，人們在旅游產(chǎn)品的選擇上，希望能夠借助于旅游來獲得更多元化的體驗。所以在對人們的旅游偏好進行分析時，也可以發(fā)現(xiàn)較強的變動性。因為游客整體的需求發(fā)生了不斷的變化，所以在對旅游產(chǎn)品進行開發(fā)的過程當中必須要對游客的實際訴求予以關(guān)注，從而使整體的旅游產(chǎn)品更好地契合游客的個性化需求。除此之外，也需要對旅游目的地的本土文化進行考量，做好完善的基礎(chǔ)設施建設。4.3旅游產(chǎn)品開發(fā)深度不夠根據(jù)第三章，對旅游產(chǎn)品的開發(fā)深度來看，相對產(chǎn)業(yè)鏈條并不齊全，一些在模仿森林環(huán)保上，主要盈利模式就是門票，對森林景觀的文化建設比較少，導致游客認為體驗項目較為單一，沒有區(qū)別于其他景區(qū)的優(yōu)勢特征，導致游客在選擇上會根據(jù)地理位置選擇景區(qū)，對當?shù)鼐皡^(qū)的重復游覽率較低。南京作為歷史悠久的文化古都，其本身的文化底蘊較高，但是在關(guān)于一些項目開發(fā)上沒有考慮與文化內(nèi)涵進行結(jié)合，對文化價值缺乏開發(fā)利用，且缺乏科學規(guī)劃，尤其是民俗文化開發(fā)不深入。隨著時間的推移，人們生活水平得到了一定的改善，但是傳統(tǒng)民俗文化卻逐步淡化，這樣不利于文化的傳承和發(fā)揚，游客到該村旅游的時候也無法深切感受到南京的傳統(tǒng)文化和民俗特色。隨著旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度的不斷提升，鄉(xiāng)村旅游也受到了各界人士的關(guān)注。從鄉(xiāng)村旅游的整體理念來說，它并非是單純的進行觀光或者旅游活動，而是借助一系列的旅游活動，讓游客能夠在自然當中獲得深刻的體驗，并促使他們和本地居民形成較強的情感交互。也正是因為如此，在推進鄉(xiāng)村旅游的過程當中，不能構(gòu)建憑借傳統(tǒng)的開發(fā)模式，來對旅游資源進行任意的開拓。而應當跳出同質(zhì)化的漩渦，促使鄉(xiāng)村旅游表現(xiàn)出更強的創(chuàng)造性，為游客提供感受自然和享受文化盛宴的個性化旅游服務。如果僅憑借著傳統(tǒng)的方式來對旅游資源進行任意開發(fā)的話，或許能夠在短時期內(nèi)獲得一定的經(jīng)濟效益，但長期來講，勢必會自食惡果。4.4產(chǎn)業(yè)鏈不齊全通過相應的調(diào)研可以發(fā)現(xiàn)，在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)上的多為“景區(qū)化”，鄉(xiāng)村旅游的形式普遍也多為農(nóng)家樂和娛樂項目，對旅游產(chǎn)品開發(fā)不足，旅游形式不夠豐富，因此難以對游客產(chǎn)生持久吸引力。在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的過程中，并不會產(chǎn)生直接的經(jīng)濟效應。由此也證明了政府在開展鄉(xiāng)村旅游活動的時候，仍然面臨著諸多的問題。在推進鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的過程中，政府居民以及游客們整體的認識存在一定的偏差。通過調(diào)查可以發(fā)現(xiàn)一些游客指出，鄉(xiāng)村旅游的檔次和價格都是比較低的，所以他們在做消費規(guī)劃的時候，就會盡量的減少開支預算。因此，雖然許多游客到鄉(xiāng)村旅游活動當中來，但是他們卻并不注重鄉(xiāng)村旅游的衛(wèi)生條件。和城市旅游相對比來說，這些游客來到鄉(xiāng)村后的整體行為是比較隨意的，甚至還會出現(xiàn)亂扔垃圾的現(xiàn)象。由于鄉(xiāng)村旅游整體的開發(fā)有待進一步完善，所以游客在對其形式和內(nèi)容方面缺乏充分的認知，甚至就將其等同于看風景和吃農(nóng)家飯。5南京鄉(xiāng)村旅游發(fā)展改進建議5.1合理規(guī)劃鄉(xiāng)村旅游首先，政府必須有強有力的發(fā)揮主導作用，組織各界專家針對旅游產(chǎn)業(yè)做好完善的規(guī)劃。在對鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)進行發(fā)展的時候，一定要切實的保護本地的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)和自然景觀，同時還要凸顯出景區(qū)的人文特色。借助于差異化的方式來開發(fā)旅游資源，確保鄉(xiāng)村旅游景點整體價值得到有效提升。這就要求對本地的旅游內(nèi)涵進行有效挖掘，并作出合理的資源調(diào)整，從已開發(fā)的資源出發(fā)來構(gòu)建具有多樣化區(qū)位的項目。其次，對于區(qū)域管理者和旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)營者來講，需要對旅游資本知識進行有效的學習和應用，做好資本的投入規(guī)劃和控制，使得多個旅游項目得到合理程度的調(diào)控，并從項目的價值出發(fā)來設定資本分配機制，避免出現(xiàn)資本的浪費問題。5.2加強基礎(chǔ)設施建設針對公共設施和鄉(xiāng)村旅游的必要設備進行強化建設。首先需要對基礎(chǔ)設施進行合理的布局，特別是在住宿設備的規(guī)劃方面，必須要進行科學的設計。同時還需要對交通，通信等對游客體驗產(chǎn)生重要影響的基礎(chǔ)設施做好布局。通過和交通部門進行有效的合作，能夠使游客獲得更便捷化的旅游路徑服務。要從顧客的視角出發(fā)，去完善相應的基礎(chǔ)設施，促使游客能夠在旅游景區(qū)當中獲得較好的旅行體驗。5.3深度開發(fā)旅游系列產(chǎn)品鄉(xiāng)村旅游資源的開發(fā)需要充分的把握本地的鄉(xiāng)土色彩，進一步使得田園文化得到有效的凸顯和傳承。隨著時代的不斷發(fā)展，農(nóng)村居民的生活方式也發(fā)生了巨大變革。人們在物質(zhì)水平得到不斷提升的過程中，旅游項目的開發(fā)必須要避免盲目的城市化模式，要從科學的角度出發(fā)，使得本地的傳統(tǒng)民俗得到有效維系，同時也要對本地居民的日常生活品質(zhì)予以改善，并基于這些原則來完成旅游項目開發(fā)工作。對于開發(fā)必須要堅持求同存異原則。一方面需要對游客的體驗予以重視，另一方面也要做到差異化運營。旅游項目只有做到特色營銷，才能夠給游客帶來個性化的旅游體驗，從而在游客當中形成較好的口碑。5.4打造南京鄉(xiāng)村旅游特色項目鄉(xiāng)村旅游指的是到鄉(xiāng)村進行旅游消費和文化體驗的一個過程。游客們在開展旅游活動的時候，可以和大自然進行親密的接觸，同時也能夠較好的融入到本地的人文生活當中，借助于各種各樣的方式來和本地文化進行交流。稱作南京的普羅旺斯，在對鄉(xiāng)村旅游進行發(fā)展的過程當中，需要著重開發(fā)一些具有特色的旅游項目和根據(jù)女性游客對風景的選擇，打造景觀小品還有線上渠道進行明信片售賣等。這樣不僅能夠使自身的旅游風格得到有效的凸顯，從而提升南京的鄉(xiāng)村旅游品質(zhì)和品位，同時也能夠表現(xiàn)出較強的旅游個性，對游客產(chǎn)生更強的吸引力。在開發(fā)旅游項目的時候，要從自身的特征出發(fā)，確保項目的開發(fā)表現(xiàn)出較強的個性化。6總結(jié)隨著時代發(fā)展速度的不斷提升，人們的物質(zhì)需求得到了極大滿足。而國家對我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供了許多便利，促使國內(nèi)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)獲得了極為迅速的擴張。但就目前情況來說，我國的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展仍處于起步階段。中國自古以來就隸屬于農(nóng)業(yè)大國的范疇，在提出三農(nóng)問題之后，我國又開始積極的推進精準扶貧政策，這也說明了我國政府對于農(nóng)村發(fā)展問題給予了高度的關(guān)注。鄉(xiāng)村旅游概念在這些年來異?；鸨?，對農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展和城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展帶來了有力推動。通過大量的實踐可以發(fā)現(xiàn)，鄉(xiāng)村旅游能夠使社會獲得和諧的發(fā)展。本文通過研究認為，南京鄉(xiāng)村旅游開發(fā)過程中存在的問題有：規(guī)劃不合理導致鄉(xiāng)村環(huán)境被破壞、旅游基礎(chǔ)設施薄弱、旅游產(chǎn)品開發(fā)深度不夠、鄉(xiāng)村旅游認識不足且旅游形式不夠豐富。通過對這四方面的完善，提出促進南京旅游發(fā)展，要制定科學的鄉(xiāng)村旅