什么是媒介融合

什么是媒介融合？“媒介融合”其本意是指多個媒介呈現(xiàn)出多功效一體化的趨勢，這種有關(guān)媒介融合的想象更多的集中于將電視、報刊等傳統(tǒng)媒介融合在一起?！懊浇槿诤稀?MediaConvergence)這一概念最早由美國馬薩諸塞州理工大學(xué)的浦爾專家提出。媒介融合的實質(zhì)是消費者能夠用無所不能的終端通過無處不在的網(wǎng)絡(luò)，獲取各自所需要的服務(wù)。定義媒介融合概念的提出始于20世紀(jì)80年代的美國。其最簡樸的定義是將原先屬于不同類型的媒介結(jié)合在一起。美國馬塞諸塞州理工大學(xué)專家I·浦爾認(rèn)為，媒介融合就是指多個媒介呈現(xiàn)出多功效一體化的發(fā)展趨勢。美國新聞學(xué)會媒介研究中心主任AndrewNachison將“融合媒介”定義為“印刷的、音頻的、視頻的、互動性數(shù)字媒體組織之間的戰(zhàn)略的、操作的、文化的聯(lián)盟”，他強調(diào)的“媒介融合”更多是指各個媒介之間的合作和聯(lián)盟。喻國明專家在《傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)》中認(rèn)為，媒介融合是指報刊、廣播電視、互聯(lián)網(wǎng)所依賴的技術(shù)越來越趨同，以信息技術(shù)為中介，以衛(wèi)星、電纜、計算機(jī)技術(shù)等為傳輸手段，數(shù)字技術(shù)變化了獲得數(shù)據(jù)、現(xiàn)像和語言三種基本信息的時間、空間及成本，多個信息在同一種平臺上得到了整合，不同形式的媒介彼此之間的交換性與互聯(lián)性得到了加強，媒介一體化的趨勢日趨明顯。類型“新聞業(yè)融合”五種類型廣義的“媒介融合”涉及一切媒介及其有關(guān)要素的結(jié)合、匯聚甚至融合，不僅涉及媒介形態(tài)的融合，還涉及媒介功效、傳輸手段、全部權(quán)、組織構(gòu)造等要素的融合。媒介融合是一種不停發(fā)展的過程。早在，美國西北大學(xué)專家戈登便歸納了美國當(dāng)時存在的五種“媒介融合”（“新聞業(yè)融合”）的類型,前三種是從“媒介組織行為”來劃分的，后兩種則是以從業(yè)人員的角度進(jìn)行劃分的：1.全部權(quán)融合大型的傳媒集團(tuán)擁有不同類型的媒介，因此能夠?qū)嵤┻@些媒介之間的內(nèi)容互相推銷和資源共享，如美國佛羅尼達(dá)坦帕市的媒介綜合集團(tuán)，美國俄亥俄州的新聞電訊集團(tuán)，都是將各自在同一地區(qū)所擁有的報紙、廣播電臺、電視臺和網(wǎng)站進(jìn)行了融合。2.方略性融合指全部權(quán)不同的媒介之間在內(nèi)容上共享，如分屬不同媒介集團(tuán)的報社與電視臺之間進(jìn)行合作，互相推介內(nèi)容與共享某些新聞資源。3.構(gòu)造性融合這種融合與新聞采集與分派方式有關(guān)，如美國《奧蘭多哨兵報》決定雇用一種團(tuán)體做多媒體的新聞產(chǎn)品，使報紙新聞能夠加工打包后出售給電視臺。在這種合作模式中，報紙的編輯記者可能作為專家到合作方電視臺去做節(jié)目，對新聞進(jìn)行進(jìn)一步報道與解釋。4.信息采集融合這重要指新聞報道層面上一部分新聞從業(yè)者需要以多媒體融合的新聞技能完畢新聞信息采集。前文中談到的“超級記者”的工作便屬這類。5.新聞體現(xiàn)融合這重要指記者和編輯需要綜合運用多媒體的、與公眾互動的工具與技能完畢對新聞事實的體現(xiàn)。媒介融合的特性1.技術(shù)化與全能化媒介融合首先是技術(shù)的融合，媒介融合根本的和直接的誘因是數(shù)字技術(shù)的成熟，新一代數(shù)字技術(shù)、廣播技術(shù)、信息技術(shù)的飛速發(fā)展成為媒介融合的的直接推動力。因此，媒介融合體現(xiàn)出鮮明的技術(shù)特性。在媒介融合的時代，依靠于不同媒介的文化形態(tài)競爭與融合，體現(xiàn)出多元文化的技術(shù)性與全能性。它不僅體現(xiàn)著大眾文化的精神，也兼容并包著精英文化、世俗文化、高雅文化與娛樂文化的精髓，從而呈現(xiàn)出一種全能文化的形態(tài)。集約生產(chǎn)與全民寫作媒介融合變化了內(nèi)容的生產(chǎn)模式與傳輸模式。融合媒介意味著不同類型的媒介從各自獨立經(jīng)營轉(zhuǎn)向多媒介聯(lián)合經(jīng)營，以最大程度地減少生產(chǎn)成本，一種新的新聞傳輸模式“融合新聞”（Multiple-journalism）產(chǎn)生了。融合新聞與傳統(tǒng)的單一媒介的新聞傳輸活動有著巨大差別，其重要特點是將多個媒介的新聞傳輸活動整合進(jìn)行，采用多媒體、多渠道的方式傳輸新聞。媒介融合在內(nèi)容的集約化生產(chǎn)方面，不僅體現(xiàn)在傳媒組織的合作，還體現(xiàn)為內(nèi)容生產(chǎn)的全民寫作。在傳統(tǒng)大眾媒介壟斷新聞傳輸與文化生產(chǎn)的時代，為新聞媒介提供信息的重要是政府機(jī)構(gòu)、社會團(tuán)體和公司組織，承當(dāng)采集與公布新聞信息的重要是職業(yè)新聞工作者及作為“準(zhǔn)新聞工作者”的新聞通訊員。內(nèi)容融合與渠道融合媒介融合的途徑諸多，概括起來能夠分為內(nèi)容融合和渠道融合。內(nèi)容從物理形態(tài)上看，能夠分為文字、聲音、圖片、圖像等；從媒介載體上看，能夠分為報紙、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等媒體上的內(nèi)容。媒介將來的發(fā)展趨勢（壟斷，全球化，受眾細(xì)分，娛樂化，多媒體）壟斷【集團(tuán)化、兼并、跨媒體】從世界新聞業(yè)歷史來看，19世紀(jì)末期起，隨著壟斷資本主義的產(chǎn)生發(fā)展，各國媒介都經(jīng)歷了從自由競爭走向壟斷競爭發(fā)展的過程。特別是二戰(zhàn)后，趨勢更加明顯，成為媒介發(fā)展的主流。當(dāng)今西方發(fā)達(dá)國家最具影響力的新聞媒體幾乎都附屬于一定的產(chǎn)業(yè)化的新聞集團(tuán)。撇開全部制的因素，這種共同趨向的內(nèi)在因素就在于市場機(jī)制的作用。一旦新聞媒介作為產(chǎn)業(yè)走向市場，就要遵照市場規(guī)律，按公司方式運作、經(jīng)營。有市場就有競爭，任何一種公司都想擴(kuò)大市場份額，其中一種最重要手段就是擴(kuò)大經(jīng)營規(guī)模，減少生產(chǎn)成本，增加競爭實力，求得規(guī)模效益。也就是說，市場體制下，新聞媒體和其它公司同樣也會存在擴(kuò)大經(jīng)營規(guī)模的自然傾向。擴(kuò)大規(guī)模的方式，或是通過內(nèi)部積累或是通過外部擴(kuò)張即兼并、聯(lián)合方式，尤后來者居多。反映到媒介上，就是新聞集團(tuán)的產(chǎn)生。因此從某種意義上說，成熟的媒介市場必然是一種壟斷競爭市常集團(tuán)形式涉及單一傳媒集團(tuán)（如報團(tuán)、廣播集團(tuán)、電視集團(tuán)），橫向交叉的綜合傳媒集團(tuán)（涉及報紙、雜志、廣播電視、通訊社等多個新聞傳媒在內(nèi)），縱向聯(lián)合式傳媒集團(tuán)（如報刊公司和廣告公司、印刷公司等有關(guān)產(chǎn)業(yè)的聯(lián)合），混合交叉式傳媒集團(tuán)（多個傳媒業(yè)和有關(guān)產(chǎn)業(yè)以及其它許多非有關(guān)產(chǎn)業(yè)的聯(lián)合），組合方式呈現(xiàn)多樣化。而從發(fā)展過程看，最初以單一傳媒集團(tuán)居多，中期則以橫向交叉和縱向聯(lián)合式集團(tuán)為主，近期則以混合交叉式為發(fā)展趨向。媒體的高集中，大規(guī)模和多樣化集團(tuán)式經(jīng)營代表了當(dāng)今世界媒介發(fā)展潮流。無可否認(rèn)，并購重組集團(tuán)化和跨媒體經(jīng)營是傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展到一定階段后來的必然趨勢。就全球范疇來看，早在20世紀(jì)70年代，傳媒產(chǎn)業(yè)中就出現(xiàn)了整合及集團(tuán)化的趨向，在20世紀(jì)80年代和90年代，這種趨向發(fā)展成為一股不可遏止的潮流，至今尚未有任何停息的跡象。無數(shù)媒體公司通過兼并、聯(lián)合等多個手段，實現(xiàn)經(jīng)營領(lǐng)域的擴(kuò)張，分?jǐn)偨?jīng)營成本，分散經(jīng)營風(fēng)險，拓寬市場份額，最后鑄就了涉及時代華納、維亞康姆、迪斯尼、貝塔斯曼、新聞集團(tuán)等在內(nèi)的，在現(xiàn)在傳媒產(chǎn)業(yè)中叱咤風(fēng)云的巨型傳媒集團(tuán)。美國經(jīng)濟(jì)學(xué)家斯蒂格勒認(rèn)為：“一種公司通過兼并其競爭對手的途徑成為巨型公司是當(dāng)代經(jīng)濟(jì)史上一種突出現(xiàn)象，沒有一種美國大公司不是通過某種程度、某種方式的兼并而成長起來的，幾乎沒有一家大公司是靠內(nèi)部擴(kuò)張成長起來的?！眰髅綐I(yè)也是如此，通過近百年兼并、收購，傳媒業(yè)獲得了發(fā)展，其并購大戰(zhàn)也從邊沿開始走向了核心?？v觀當(dāng)今世界五大跨國媒介集團(tuán)無一不是通過并購成長起來的。并購是傳媒產(chǎn)業(yè)自強的必由之路：首先，由于傳媒產(chǎn)業(yè)都是以出售信息產(chǎn)品來獲取利潤，因而含有運作方式的一致性。即使電視、廣播、報紙、雜志、互聯(lián)網(wǎng)分屬不同媒體，但在人員、信息源、設(shè)備器材、管理、渠道等方面可實現(xiàn)一定程度共享。另首先，傳媒產(chǎn)業(yè)的成本與收入特性使并購成為了媒介公司發(fā)展的最佳捷徑。傳媒行業(yè)的特點是前期一次性投入大，但利潤早期收入低，中后期投入小，但收益逐步加大并有穩(wěn)定收入。這就為并購發(fā)明了條件，通過并購能夠節(jié)省開支，省卻前期風(fēng)險投入。世界傳媒業(yè)的發(fā)展也顯示，從最早產(chǎn)生報業(yè)集團(tuán)到后來的電視網(wǎng)再發(fā)展到出現(xiàn)大型綜合性傳媒集團(tuán)，其并購浪潮均是順應(yīng)傳媒這一行業(yè)特性的。同一產(chǎn)業(yè)的協(xié)同效應(yīng)也催生著媒介間的并購行為。并購后集團(tuán)的報紙、廣播、電視、雜志等能夠在不增加推廣成本的狀況下通過互相增進(jìn)就能增加影響，達(dá)成1+1＞2的傳輸效果。如對同一條信息的解決：廣播可搶先發(fā)回一條快訊，并作追蹤報道；互聯(lián)網(wǎng)上可體現(xiàn)為一組配有圖片的新聞；而報紙會以醒目的題做成一則消息，然后再提供背景資料；電視則以畫面展示現(xiàn)場新聞；雜志可做進(jìn)一步細(xì)致的深度報道等等。既實現(xiàn)了信息的多重開發(fā)，又吸引了更多的受眾注意力。另外，傳媒產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)定和高盈利性也對資本有著極大的吸引力，不停推動著媒介間的并購。據(jù)權(quán)威投資機(jī)構(gòu)分析，傳媒產(chǎn)業(yè)的平均投資回報率為8年，而建筑、電力、銀行等傳統(tǒng)行業(yè)則為，且傳媒業(yè)的品牌價值與輿論地位也讓資本垂涎。以至連一向置身傳媒業(yè)之外的全球老大——通用電氣也按捺不住，開始有計劃向傳媒業(yè)邁進(jìn)。6月，通用電氣與維旺迪全球達(dá)成合同，旗下NBC與維旺迪全球化美國娛樂資產(chǎn)合并，締造一種價值約400億美元的全球第六大媒體公司。進(jìn)入21世紀(jì)以來，媒介間再次掀起的并購熱潮推動全球傳媒行業(yè)進(jìn)入到新一輪的業(yè)務(wù)整合中。媒介并購風(fēng)潮愈演愈烈，并購又一次成為傳媒集團(tuán)急劇擴(kuò)張的重要手段。全球化【本土化地方性】傳媒全球化，包含兩層意思，一是指傳媒的活動范疇，二是指傳媒的影響力。換句話說，２１世紀(jì)的傳輸媒介，無論從其活動的范疇，還是就其影響力來講，都將沖破國界限，以整個世界為其活動舞臺。傳媒全球化，是世界經(jīng)濟(jì)全球化的規(guī)定和體現(xiàn)之一?，F(xiàn)在，世界范疇的冷戰(zhàn)局面已經(jīng)結(jié)束，各國之間的關(guān)系進(jìn)入了新的發(fā)展時期。在政治上，世界正走向多極化，國與國之間的對話逐步取代對抗，和平與發(fā)展成為世界的兩大主題。在經(jīng)濟(jì)上，國際經(jīng)濟(jì)正走向一體化，各國之間互相依存、互相交融的趨勢在增強。總之，世界面臨全球化的發(fā)展趨勢。全球化這種發(fā)展趨勢，對新聞信息的需求將是大量的，全方位的。各國政界需要不停地、及時地、全方面地獲取世界各地的各類信息，方便實時地制訂和調(diào)節(jié)本國的各項政策；軍事、財政、金融、科學(xué)、文化、教育等各個領(lǐng)域也同樣是如此。各國的社會公眾也渴望理解他國的新聞、文化、風(fēng)俗等異域生活。因此，新聞傳輸是全球化發(fā)展趨勢的一種重要領(lǐng)域。傳媒全球化既適應(yīng)這種發(fā)展趨勢，又增進(jìn)這種發(fā)展趨勢?？萍及l(fā)展和進(jìn)步為傳媒全球化提供了物質(zhì)確保和基礎(chǔ)。國際間新聞傳輸不停擴(kuò)大的客觀需要，增進(jìn)了傳輸技術(shù)的不停更新和發(fā)展；而每一新傳輸技術(shù)的出現(xiàn)，又不停增加國際新聞傳輸?shù)哪芰?，擴(kuò)大它的影響和范疇。由于國際間空間距離較遠(yuǎn)，各國國界限制嚴(yán)格，再加新聞傳輸時效性規(guī)定較高，因此傳媒全球化對傳輸技術(shù)的規(guī)定遠(yuǎn)比對國內(nèi)高。媒介全球化，重要通過兩個途徑來實現(xiàn)：一是通過衛(wèi)星，二是通過互聯(lián)網(wǎng)即因特網(wǎng)。由于網(wǎng)絡(luò)傳輸不受國界限制，凡進(jìn)入因特網(wǎng)的信息，都能被因特網(wǎng)使用者自由接觸和調(diào)閱，并且能夠重復(fù)傳輸。在網(wǎng)上，國家的地區(qū)界限已不再是制止傳輸?shù)囊蛩兀瑐鹘y(tǒng)的國際傳輸觀念已經(jīng)發(fā)生了變化。無限的傳輸范疇使得傳統(tǒng)意義上的國界不復(fù)存在，連接了全球150多個國家的互聯(lián)網(wǎng)為每個國家及其公民打開了自由通向世界的大門?；ヂ?lián)網(wǎng)既帶來了新的機(jī)遇，也帶來了新的風(fēng)險。多元化的傳輸內(nèi)容大大減少了在不同國家、不同民族及不同信仰的人們之間進(jìn)行交流的限制，進(jìn)一步增進(jìn)了不同文化之間的碰撞與交融。全球化即使重要體現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，但它也對國際政治、文化、意識形態(tài)、價值觀念等各個領(lǐng)域產(chǎn)生重大影響。媒介全球化，首先將使世界各國更加開放，各國之間的交流更加頻繁，各國的文化將進(jìn)一步融合，各國人民之間的理解將進(jìn)一步加深，世界和平進(jìn)一步鞏固；另首先，我們也不能不看到，以美國為代表的西方發(fā)達(dá)國家會以全球化為契機(jī)，借助自己強大的媒體和雄厚的經(jīng)濟(jì)實力，進(jìn)一步擴(kuò)大自己的勢力和影響，推行美國的價值觀和生活方式，輸出美國的文化，從而形成西方中心化，使世界其它各國對西方的依賴進(jìn)一步加強。對此我們要保持蘇醒的頭腦和高度的警惕。全球化資訊和本土化服務(wù)媒體運作的資訊材料已經(jīng)越來越含有本土性，現(xiàn)在的媒體運作是先出一種模型，然后這個模型在不同的地區(qū)再進(jìn)行本土化改造。它的規(guī)則都是同樣的，只是參加者變成與我們有關(guān)系的人。這樣能夠解釋《Survivor》這個節(jié)目的制作，它在中國最先引進(jìn)的是《地球故事》，但《地球故事》在中國的收視不如美國的《Survivor》，其中最重要的因素是由于劇中是一群美國人，這跟我們的老百姓沒有多大關(guān)系，也就是沒有進(jìn)行本土化改造?，F(xiàn)在，全球化資訊在全球蔓延，本土化改造已成為一種重要的內(nèi)容，涉及娛樂節(jié)目在全球的流通。本土化改造要重視如何去滿足本土需求，核心競爭的板塊不能因及時的反饋而有所變化。例如世界杯，它所應(yīng)用的信號是公用信號，但卻做了本土化的包裝。再例如用自己的評論員和解說員，同時與中國的甲A聯(lián)系在一起，這也就是對全球化的資訊進(jìn)行的一次本土化的改造，在我們的各個媒介中都會采用這樣的手段。受眾細(xì)分【對象性、窄播、專業(yè)化】日本學(xué)者伊藤優(yōu)一認(rèn)為，由于新傳輸科技聚焦于多樣化的專業(yè)信息，大眾社會逐步演變?yōu)椤皡^(qū)隔社會”，因此閱聽大眾日漸因意識形態(tài)、價值、品位與生活風(fēng)格的不同而分化。在這種形式下，“廣播”時代的傳輸方式顯然不能滿足受眾群體的多元化趨向，因此，受眾細(xì)分是傳媒業(yè)不可避免的發(fā)展趨勢。傳輸中的受眾個性對于接受或回絕勸服有一定關(guān)系。針對個性進(jìn)行傳輸，有助于克服不良個性帶來的阻力，增強傳輸效果。如今節(jié)目的分化已不僅僅是滿足、迎合不同受眾的需求和愛好，更是以個性特色培養(yǎng)忠實受眾的“定點約會”意識。對象化趨勢另外一種趨勢是對象化產(chǎn)品的問題?，F(xiàn)在，媒介已進(jìn)入超級市場的時代，現(xiàn)在的媒介產(chǎn)品非常豐富，類型也比較多。在這種狀況下，原來的共享型的傳輸方式向分享型的傳輸方式轉(zhuǎn)換，也就是我們常說的載波的概念。載波并不是一種小眾的概念，載波的目的還是大眾，因此它還是大眾傳媒、大眾傳輸。載波的方式是但愿達(dá)成一種縱向的大眾，它不同于過去的橫向的大眾概念，這也就是造成我們進(jìn)行多個改造，例如頻道的專業(yè)化。所謂對象化是指訴求對象的訴求功效十分明確，它的核心受眾群和邊沿大眾群大致相稱。其實，現(xiàn)在我們的頻道專業(yè)化并沒有實現(xiàn)真正的對象化。對于媒介而言，我們的對象化工作遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有完畢。真正的對象化，體裁能夠不同，但功效是要同樣的，例如《Discovery》,即使它的節(jié)目體裁不同，但它的功效都是教育娛樂?？偠灾浇閷ο蠡仨氁ㄟ^媒介本身的改革來完畢，同時確立不同的受眾，以及受眾不同的需要，以此來確立產(chǎn)品的形態(tài)等。多媒體多媒體信息傳輸?shù)奈宕蟀l(fā)展趨勢是現(xiàn)在媒介發(fā)展與運行的技術(shù)背景，是傳媒發(fā)展的技術(shù)基礎(chǔ)與最重要的推動力，其走向仍將進(jìn)一步影響整個傳輸生態(tài)環(huán)境，并決定著傳媒的將來空間走向。1在新技術(shù)推動下，新聞信息傳輸正朝著以融合為中心的多媒體系統(tǒng)化方向更加緊速、更加廣泛地發(fā)展。融合重要體現(xiàn)在下列四個方面：傳輸技術(shù)的融合，傳輸媒介的融合，技術(shù)運行與內(nèi)容提供的融合，傳輸媒介與社會的融合。2在新技術(shù)推動下，新聞信息傳輸正朝著以視頻為引領(lǐng)的多媒體網(wǎng)絡(luò)化方向更加緊速、更加廣泛地發(fā)展。多媒體網(wǎng)絡(luò)化已經(jīng)成為不爭的事實，但是為什么要說視頻將會在多媒體網(wǎng)絡(luò)傳輸中發(fā)揮引領(lǐng)作用呢？因素之一，是視覺和聽覺能夠感受形象和聲音，而形聲則是人類最原始、最基本、最有效的信息傳輸和交流方式。因素之二，在于信息技術(shù)的新發(fā)展，正突破視頻網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)募夹g(shù)瓶頸，推動單一的“電視”向多樣的“網(wǎng)視”邁進(jìn)，逐步形成視頻平臺多元化的新格局，呈現(xiàn)出數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化新形勢下更加新穎多樣、豐富多彩的視頻大舞臺。因素之三，隨著著大眾休閑時代的到來，電視的娛樂功效會得到進(jìn)一步強化。在數(shù)字時代的新階段下，畫面的多個體現(xiàn)形式，如網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電視、交互電視、IP電視、移動電視、戶外電視等更是拓寬了電視的體現(xiàn)辦法。3在新技術(shù)推動下，新聞信息傳輸正朝著以交互為特點的多媒體互動化方向更加緊速、更加廣泛地發(fā)展。在Web2.0時代，網(wǎng)址的無限化以及P-TO-P、即時互動等數(shù)字技術(shù)開放、兼容、共享的本質(zhì)特點，造成多個“客”媒體和自主參加的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)如雨后春筍般地涌現(xiàn)，促使信息傳輸實現(xiàn)“傳（媒）受（眾）一體化”，亦即每個人都能夠成為媒體，每個人又都是媒體顧客，傳輸進(jìn)一步打破時空制約，造就了信息爆炸、信息完全開放，甚至一人一媒體、全部人向全部人傳輸?shù)男戮置?。在新技術(shù)推動下，新聞信息傳輸正朝著以定制為特性的多媒體聚合化方向更加緊速、更加廣泛地發(fā)展。能夠預(yù)見，在海量信息面前，以定制為特性的信息聚合化將在下列兩方面發(fā)生巨大變化。其一，顧客根據(jù)本身需要進(jìn)行信息定制，信息生產(chǎn)者主動按需推送信息。運用RSS技術(shù)，顧客能夠自己廣泛訂閱信息，對信息“全方面”的需求實現(xiàn)不再依賴于某一種網(wǎng)站，而是通過多家網(wǎng)站共同完畢。網(wǎng)絡(luò)顧客不必再看重一家網(wǎng)站內(nèi)容的整體質(zhì)量，而是更關(guān)注其某一種頻道的質(zhì)量，對于垂直信息的生產(chǎn)質(zhì)量規(guī)定因此大大提高。因此，網(wǎng)站需要逐步擺脫大而全的生產(chǎn)架構(gòu)，集中精力做好一種或幾個專業(yè)內(nèi)容，并且使之盡早占領(lǐng)顧客的RSS閱讀器。網(wǎng)絡(luò)信息編輯的基層工作將在很大程度上通過RSS技術(shù)交給機(jī)器自動完畢。以此為前提，網(wǎng)絡(luò)信息生產(chǎn)的層次得以更加清晰。高層的信息加工、信息整合及信息解讀等工作，能夠得到更加好的保障。其二，原創(chuàng)型信息生產(chǎn)將得到更多利益。運用RSS定制信息，對顧客而言意味著信息消費便利與成本的減少。另首先，信息消費將在更大程度上受到習(xí)慣的約束，或者說顧客可覺得自己制訂消費制度，并受到這種制度的強烈制約。因此，爭奪閱讀器市場以及頻道的地位對于信息的生產(chǎn)者來說，意義十分久遠(yuǎn)。在這場爭奪中，RSS技術(shù)使信息的原始生產(chǎn)者與顧客之間的關(guān)系變得更加直接，中介性網(wǎng)站的作用退居另首先，因此，傳統(tǒng)媒體在下一輪的新聞競爭中，將有可能擺脫某些商業(yè)網(wǎng)站強大的習(xí)慣勢力的影響，更加好地將自己的原創(chuàng)能力轉(zhuǎn)化為影響力。另外，RSS技術(shù)使得博客的活動進(jìn)一步?jīng)_出了個人的樊籬，使博客成為更具競爭力的信息來源。個人在將來的網(wǎng)絡(luò)信息生產(chǎn)中，地位將繼續(xù)提高。他們與專業(yè)傳媒機(jī)構(gòu)之間將實現(xiàn)更加有機(jī)的結(jié)合甚至是無縫集成。5在新技術(shù)推動下，新聞信息傳輸正朝著以移動為標(biāo)志的多媒體無線化方向更加緊速、更加廣泛地發(fā)展。隨著著市場需求的不停增加，多個無線技術(shù)應(yīng)用正在向社會生活的各個領(lǐng)域加速滲入，無線通信已步入到了融合發(fā)展的新階段。通過網(wǎng)絡(luò)的無線化和終端的便攜化、多媒體化，形成了一種新的移動媒介終端。無線多媒體通信的發(fā)展，順應(yīng)了信息時代人們在日益增多的移動環(huán)境下對多個信息的需求。在信息時代，人員流動性增強，人們的活動空間擴(kuò)大，出行時間增加，在辦公室和家庭之外的所謂“第三空間”中的時間越來越長。另外，新一代年輕人完全是在計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)文化的熏陶下成長起來的，他們在工作、學(xué)習(xí)、生活、娛樂等各個方面都對無線網(wǎng)絡(luò)有著旺盛的需求。便攜終端設(shè)備以及無線通信成本的不停下降，將進(jìn)一步擴(kuò)大整個社會對移動多媒體通信的需求量。十、請回答什么事社會化媒體。從你本身出發(fā)談?wù)勆鐣襟w對你校園生活的影響定義社會化媒體是一種近來出現(xiàn)的概念，大致上指的是“能互動的”媒體，或者說，如果缺少顧客的有效參加，平臺基本上就是毫無內(nèi)容的媒體。社會化媒體變化以往媒體一對多的傳輸方式為多對多的“對話”。在社會化媒體領(lǐng)域，有兩個核心詞：UGC（顧客發(fā)明內(nèi)容）和CGM（消費者產(chǎn)生的媒體）。特性社會化媒體是一種給與顧客極大參加空間的新型在線媒體，它含有下列的特性：·參加：社會化媒體能夠激發(fā)感愛好的人主動地奉獻(xiàn)和反饋，它含糊了媒體和受眾之間的界限;例如BBS(BulletinBoardSystem，電子系統(tǒng)公示牌)是顧客通過終端或互聯(lián)網(wǎng)來進(jìn)行連接，執(zhí)行下載數(shù)據(jù)或程序、上傳數(shù)據(jù)、閱讀新聞、與其它顧客交換消息等功效的服務(wù)。早期BBS的形態(tài)大多為在黑色終端機(jī)畫面上以單色或彩色的純文字呈現(xiàn)，并使用Telnet合同連接。如出名的浙大飄渺水云間論壇BBS(88論壇)，就始終保存了Telnet連接方式。早期BBS是與文字MUD(多顧客虛擬空間游戲)相伴共生的。早期有不少BBS顧客就是從文字MUD轉(zhuǎn)到BBS上來的。這些人給BBS帶來了一種很有益的傳統(tǒng)：他們將BBS視為一種“仿真化”的社區(qū)，大家共同參加這種虛擬的社區(qū)活動。公開：大部分的社會化媒體都能夠免費參加其中，他們激勵人們評論、反饋和分享信息。參加和運用社會化媒體中的內(nèi)容幾乎沒有任何的障礙;大大小小的網(wǎng)絡(luò)迅猛發(fā)展，網(wǎng)民們也逐步細(xì)化，分類細(xì)化的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)呼之欲出。1997年，帶有明顯年輕人特性的貓撲論壇誕生，以BT(跳躍思維)精神著稱。1999年，蘇秦成立了以社區(qū)為主的“西陸論壇”;而此時，遠(yuǎn)在海南的“天涯社區(qū)”，古都南京的“西祠胡同”，也紛紛以有特色的論壇服務(wù)搶奪網(wǎng)民。除了綜合性論壇以外，最明顯的特點就是公開性，網(wǎng)民們經(jīng)常針對某些本地的新聞、社會熱點問題、時政民生、國際國家大事進(jìn)行點評、轉(zhuǎn)載或者原始披露，使得眾多不為普通民眾所知的內(nèi)幕、負(fù)面消息很快公諸于眾，含有很強的公開性?！そ涣鳎簜鹘y(tǒng)的媒體采用的是“播出”的形式，內(nèi)容由媒體向顧客傳輸，單向流動。而社會化媒體的優(yōu)勢在于，內(nèi)容在媒體和顧客之間雙向傳輸，這就形成了一種交流;人們能夠在社會化網(wǎng)絡(luò)站點上建立個人的主頁，在朋友之間分享內(nèi)容并進(jìn)行交流。最出名的社交網(wǎng)絡(luò)是MySpace，它擁有1億零700萬的顧客。以校內(nèi)網(wǎng)為代表的校園SNS網(wǎng)站自底開始到現(xiàn)在，快速得到大學(xué)生的青睞，成為網(wǎng)上最火爆的學(xué)生社區(qū)?！υ挘簜鹘y(tǒng)媒體以“播出”的形式，將內(nèi)容單向傳遞給受眾。而社會化媒體則多被認(rèn)為含有雙向?qū)υ挼奶刭|(zhì);·社區(qū)化：在社會化媒體中，人們能夠很快地形成一種社區(qū)，并以攝影、政治話題或者電視劇等共同感愛好的內(nèi)容為話題，進(jìn)行充足的交流;現(xiàn)在最流行的社區(qū)普通集中于照片、書簽和視頻等內(nèi)容。人肉搜索就是運用當(dāng)代信息科技，變傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)信息搜索為人找人、人問人、人碰人、人擠人、人挨人的關(guān)系型網(wǎng)絡(luò)社區(qū)活動，變枯燥乏味的查詢過程為“一人提問、八方回應(yīng)，一石激起千層浪，一聲呼喚驚醒萬顆真心”的人性化搜索體驗。·連通性：大部分的社會化媒體都含有強大的連通性，通過鏈接，將多個媒體融合到一起.由于在社會化媒體領(lǐng)域，創(chuàng)新和變革每時每刻都在發(fā)生著。第一，電子郵件?；ヂ?lián)網(wǎng)本質(zhì)上就是計算機(jī)之間的聯(lián)網(wǎng)。早期的E—mail解決了遠(yuǎn)程的郵件傳輸問題，至今它也是互聯(lián)網(wǎng)上最普及的應(yīng)用，同時它也是網(wǎng)絡(luò)社交的起點，人們因此在無法見面的時候除了寫信和打電話外有了一種更低成本和更方便的交流方式。另外它引入的“群發(fā)”、“轉(zhuǎn)發(fā)”等模式也放大了個體信息傳輸節(jié)點的能量。但在這一點上郵件有很大的人群局限性，你只能向懂得地址的人傳輸信息和進(jìn)行社交活動，否則往往被歸為垃圾郵件。具體形式最常見的社會化媒體是博客（和微博客）、維基、播客、論壇、社交網(wǎng)絡(luò)和內(nèi)容社區(qū)。博客：可能是社會化媒體最廣為人知的一種形式。博客是在線的刊物，近來公布的內(nèi)容將顯示在最前面。（注：博客，分為個人博客和公司博客，也分為獨立博客和BSP。）微博客：這是繼在線聊天軟件后的又一種在線聊天形式，你能夠分享你正在干什么、正在想什么的一句話博客內(nèi)容，這種超簡樸的應(yīng)用，現(xiàn)在已經(jīng)升級為朋友之間互動交流、分享信息的平臺。（國外的有Twitter，國內(nèi)有飯否、嘰歪、新浪微博、騰訊微博、百度i貼吧等。）維基：維基站點就像一種公共數(shù)據(jù)庫，人們能夠在上面添加內(nèi)容，或?qū)ΜF(xiàn)有的內(nèi)容進(jìn)行修訂和增補。最出名的維基站點是維基百科—–一本在線的百科全書，僅英文資料就超出150萬篇文章。（注：國內(nèi)維基百科做的比較好的就是，百度百科、互動百科、和訊百科等，百度懂得、新浪愛問等也應(yīng)當(dāng)也算為該類。）播客：能夠通過Apple、iTunes等軟件來訂閱的視頻和音頻內(nèi)容。（注：國外視頻類尚有Youtube、Hulu等，國內(nèi)視頻類的有優(yōu)酷、土豆、酷6等，音頻類的就少了。）論壇：用來進(jìn)行在線討論的平臺，普通圍繞著特定的話題。論壇是最早出現(xiàn)