什么是媒介融合

什么是媒介融合？“媒介融合”其本意是指多個媒介呈現(xiàn)出多功效一體化的趨勢，這種有關媒介融合的想象更多的集中于將電視、報刊等傳統(tǒng)媒介融合在一起?！懊浇槿诤稀?MediaConvergence)這一概念最早由美國馬薩諸塞州理工大學的浦爾專家提出。媒介融合的實質是消費者能夠用無所不能的終端通過無處不在的網絡，獲取各自所需要的服務。定義媒介融合概念的提出始于20世紀80年代的美國。其最簡樸的定義是將原先屬于不同類型的媒介結合在一起。美國馬塞諸塞州理工大學專家I·浦爾認為，媒介融合就是指多個媒介呈現(xiàn)出多功效一體化的發(fā)展趨勢。美國新聞學會媒介研究中心主任AndrewNachison將“融合媒介”定義為“印刷的、音頻的、視頻的、互動性數(shù)字媒體組織之間的戰(zhàn)略的、操作的、文化的聯(lián)盟”，他強調的“媒介融合”更多是指各個媒介之間的合作和聯(lián)盟。喻國明專家在《傳媒經濟學》中認為，媒介融合是指報刊、廣播電視、互聯(lián)網所依賴的技術越來越趨同，以信息技術為中介，以衛(wèi)星、電纜、計算機技術等為傳輸手段，數(shù)字技術變化了獲得數(shù)據(jù)、現(xiàn)像和語言三種基本信息的時間、空間及成本，多個信息在同一種平臺上得到了整合，不同形式的媒介彼此之間的交換性與互聯(lián)性得到了加強，媒介一體化的趨勢日趨明顯。類型“新聞業(yè)融合”五種類型廣義的“媒介融合”涉及一切媒介及其有關要素的結合、匯聚甚至融合，不僅涉及媒介形態(tài)的融合，還涉及媒介功效、傳輸手段、全部權、組織構造等要素的融合。媒介融合是一種不停發(fā)展的過程。早在，美國西北大學專家戈登便歸納了美國當時存在的五種“媒介融合”（“新聞業(yè)融合”）的類型,前三種是從“媒介組織行為”來劃分的，后兩種則是以從業(yè)人員的角度進行劃分的：1.全部權融合大型的傳媒集團擁有不同類型的媒介，因此能夠實施這些媒介之間的內容互相推銷和資源共享，如美國佛羅尼達坦帕市的媒介綜合集團，美國俄亥俄州的新聞電訊集團，都是將各自在同一地區(qū)所擁有的報紙、廣播電臺、電視臺和網站進行了融合。2.方略性融合指全部權不同的媒介之間在內容上共享，如分屬不同媒介集團的報社與電視臺之間進行合作，互相推介內容與共享某些新聞資源。3.構造性融合這種融合與新聞采集與分派方式有關，如美國《奧蘭多哨兵報》決定雇用一種團體做多媒體的新聞產品，使報紙新聞能夠加工打包后出售給電視臺。在這種合作模式中，報紙的編輯記者可能作為專家到合作方電視臺去做節(jié)目，對新聞進行進一步報道與解釋。4.信息采集融合這重要指新聞報道層面上一部分新聞從業(yè)者需要以多媒體融合的新聞技能完畢新聞信息采集。前文中談到的“超級記者”的工作便屬這類。5.新聞體現(xiàn)融合這重要指記者和編輯需要綜合運用多媒體的、與公眾互動的工具與技能完畢對新聞事實的體現(xiàn)。媒介融合的特性1.技術化與全能化媒介融合首先是技術的融合，媒介融合根本的和直接的誘因是數(shù)字技術的成熟，新一代數(shù)字技術、廣播技術、信息技術的飛速發(fā)展成為媒介融合的的直接推動力。因此，媒介融合體現(xiàn)出鮮明的技術特性。在媒介融合的時代，依靠于不同媒介的文化形態(tài)競爭與融合，體現(xiàn)出多元文化的技術性與全能性。它不僅體現(xiàn)著大眾文化的精神，也兼容并包著精英文化、世俗文化、高雅文化與娛樂文化的精髓，從而呈現(xiàn)出一種全能文化的形態(tài)。集約生產與全民寫作媒介融合變化了內容的生產模式與傳輸模式。融合媒介意味著不同類型的媒介從各自獨立經營轉向多媒介聯(lián)合經營，以最大程度地減少生產成本，一種新的新聞傳輸模式“融合新聞”（Multiple-journalism）產生了。融合新聞與傳統(tǒng)的單一媒介的新聞傳輸活動有著巨大差別，其重要特點是將多個媒介的新聞傳輸活動整合進行，采用多媒體、多渠道的方式傳輸新聞。媒介融合在內容的集約化生產方面，不僅體現(xiàn)在傳媒組織的合作，還體現(xiàn)為內容生產的全民寫作。在傳統(tǒng)大眾媒介壟斷新聞傳輸與文化生產的時代，為新聞媒介提供信息的重要是政府機構、社會團體和公司組織，承當采集與公布新聞信息的重要是職業(yè)新聞工作者及作為“準新聞工作者”的新聞通訊員。內容融合與渠道融合媒介融合的途徑諸多，概括起來能夠分為內容融合和渠道融合。內容從物理形態(tài)上看，能夠分為文字、聲音、圖片、圖像等；從媒介載體上看，能夠分為報紙、廣播、電視、互聯(lián)網、手機等媒體上的內容。媒介將來的發(fā)展趨勢（壟斷，全球化，受眾細分，娛樂化，多媒體）壟斷【集團化、兼并、跨媒體】從世界新聞業(yè)歷史來看，19世紀末期起，隨著壟斷資本主義的產生發(fā)展，各國媒介都經歷了從自由競爭走向壟斷競爭發(fā)展的過程。特別是二戰(zhàn)后，趨勢更加明顯，成為媒介發(fā)展的主流。當今西方發(fā)達國家最具影響力的新聞媒體幾乎都附屬于一定的產業(yè)化的新聞集團。撇開全部制的因素，這種共同趨向的內在因素就在于市場機制的作用。一旦新聞媒介作為產業(yè)走向市場，就要遵照市場規(guī)律，按公司方式運作、經營。有市場就有競爭，任何一種公司都想擴大市場份額，其中一種最重要手段就是擴大經營規(guī)模，減少生產成本，增加競爭實力，求得規(guī)模效益。也就是說，市場體制下，新聞媒體和其它公司同樣也會存在擴大經營規(guī)模的自然傾向。擴大規(guī)模的方式，或是通過內部積累或是通過外部擴張即兼并、聯(lián)合方式，尤后來者居多。反映到媒介上，就是新聞集團的產生。因此從某種意義上說，成熟的媒介市場必然是一種壟斷競爭市常集團形式涉及單一傳媒集團（如報團、廣播集團、電視集團），橫向交叉的綜合傳媒集團（涉及報紙、雜志、廣播電視、通訊社等多個新聞傳媒在內），縱向聯(lián)合式傳媒集團（如報刊公司和廣告公司、印刷公司等有關產業(yè)的聯(lián)合），混合交叉式傳媒集團（多個傳媒業(yè)和有關產業(yè)以及其它許多非有關產業(yè)的聯(lián)合），組合方式呈現(xiàn)多樣化。而從發(fā)展過程看，最初以單一傳媒集團居多，中期則以橫向交叉和縱向聯(lián)合式集團為主，近期則以混合交叉式為發(fā)展趨向。媒體的高集中，大規(guī)模和多樣化集團式經營代表了當今世界媒介發(fā)展潮流。無可否認，并購重組集團化和跨媒體經營是傳媒產業(yè)發(fā)展到一定階段后來的必然趨勢。就全球范疇來看，早在20世紀70年代，傳媒產業(yè)中就出現(xiàn)了整合及集團化的趨向，在20世紀80年代和90年代，這種趨向發(fā)展成為一股不可遏止的潮流，至今尚未有任何停息的跡象。無數(shù)媒體公司通過兼并、聯(lián)合等多個手段，實現(xiàn)經營領域的擴張，分攤經營成本，分散經營風險，拓寬市場份額，最后鑄就了涉及時代華納、維亞康姆、迪斯尼、貝塔斯曼、新聞集團等在內的，在現(xiàn)在傳媒產業(yè)中叱咤風云的巨型傳媒集團。美國經濟學家斯蒂格勒認為：“一種公司通過兼并其競爭對手的途徑成為巨型公司是當代經濟史上一種突出現(xiàn)象，沒有一種美國大公司不是通過某種程度、某種方式的兼并而成長起來的，幾乎沒有一家大公司是靠內部擴張成長起來的?！眰髅綐I(yè)也是如此，通過近百年兼并、收購，傳媒業(yè)獲得了發(fā)展，其并購大戰(zhàn)也從邊沿開始走向了核心?？v觀當今世界五大跨國媒介集團無一不是通過并購成長起來的。并購是傳媒產業(yè)自強的必由之路：首先，由于傳媒產業(yè)都是以出售信息產品來獲取利潤，因而含有運作方式的一致性。即使電視、廣播、報紙、雜志、互聯(lián)網分屬不同媒體，但在人員、信息源、設備器材、管理、渠道等方面可實現(xiàn)一定程度共享。另首先，傳媒產業(yè)的成本與收入特性使并購成為了媒介公司發(fā)展的最佳捷徑。傳媒行業(yè)的特點是前期一次性投入大，但利潤早期收入低，中后期投入小，但收益逐步加大并有穩(wěn)定收入。這就為并購發(fā)明了條件，通過并購能夠節(jié)省開支，省卻前期風險投入。世界傳媒業(yè)的發(fā)展也顯示，從最早產生報業(yè)集團到后來的電視網再發(fā)展到出現(xiàn)大型綜合性傳媒集團，其并購浪潮均是順應傳媒這一行業(yè)特性的。同一產業(yè)的協(xié)同效應也催生著媒介間的并購行為。并購后集團的報紙、廣播、電視、雜志等能夠在不增加推廣成本的狀況下通過互相增進就能增加影響，達成1+1＞2的傳輸效果。如對同一條信息的解決：廣播可搶先發(fā)回一條快訊，并作追蹤報道；互聯(lián)網上可體現(xiàn)為一組配有圖片的新聞；而報紙會以醒目的題做成一則消息，然后再提供背景資料；電視則以畫面展示現(xiàn)場新聞；雜志可做進一步細致的深度報道等等。既實現(xiàn)了信息的多重開發(fā)，又吸引了更多的受眾注意力。另外，傳媒產業(yè)的穩(wěn)定和高盈利性也對資本有著極大的吸引力，不停推動著媒介間的并購。據(jù)權威投資機構分析，傳媒產業(yè)的平均投資回報率為8年，而建筑、電力、銀行等傳統(tǒng)行業(yè)則為，且傳媒業(yè)的品牌價值與輿論地位也讓資本垂涎。以至連一向置身傳媒業(yè)之外的全球老大——通用電氣也按捺不住，開始有計劃向傳媒業(yè)邁進。6月，通用電氣與維旺迪全球達成合同，旗下NBC與維旺迪全球化美國娛樂資產合并，締造一種價值約400億美元的全球第六大媒體公司。進入21世紀以來，媒介間再次掀起的并購熱潮推動全球傳媒行業(yè)進入到新一輪的業(yè)務整合中。媒介并購風潮愈演愈烈，并購又一次成為傳媒集團急劇擴張的重要手段。全球化【本土化地方性】傳媒全球化，包含兩層意思，一是指傳媒的活動范疇，二是指傳媒的影響力。換句話說，２１世紀的傳輸媒介，無論從其活動的范疇，還是就其影響力來講，都將沖破國界限，以整個世界為其活動舞臺。傳媒全球化，是世界經濟全球化的規(guī)定和體現(xiàn)之一。現(xiàn)在，世界范疇的冷戰(zhàn)局面已經結束，各國之間的關系進入了新的發(fā)展時期。在政治上，世界正走向多極化，國與國之間的對話逐步取代對抗，和平與發(fā)展成為世界的兩大主題。在經濟上，國際經濟正走向一體化，各國之間互相依存、互相交融的趨勢在增強。總之，世界面臨全球化的發(fā)展趨勢。全球化這種發(fā)展趨勢，對新聞信息的需求將是大量的，全方位的。各國政界需要不停地、及時地、全方面地獲取世界各地的各類信息，方便實時地制訂和調節(jié)本國的各項政策；軍事、財政、金融、科學、文化、教育等各個領域也同樣是如此。各國的社會公眾也渴望理解他國的新聞、文化、風俗等異域生活。因此，新聞傳輸是全球化發(fā)展趨勢的一種重要領域。傳媒全球化既適應這種發(fā)展趨勢，又增進這種發(fā)展趨勢?？萍及l(fā)展和進步為傳媒全球化提供了物質確保和基礎。國際間新聞傳輸不停擴大的客觀需要，增進了傳輸技術的不停更新和發(fā)展；而每一新傳輸技術的出現(xiàn)，又不停增加國際新聞傳輸?shù)哪芰?，擴大它的影響和范疇。由于國際間空間距離較遠，各國國界限制嚴格，再加新聞傳輸時效性規(guī)定較高，因此傳媒全球化對傳輸技術的規(guī)定遠比對國內高。媒介全球化，重要通過兩個途徑來實現(xiàn)：一是通過衛(wèi)星，二是通過互聯(lián)網即因特網。由于網絡傳輸不受國界限制，凡進入因特網的信息，都能被因特網使用者自由接觸和調閱，并且能夠重復傳輸。在網上，國家的地區(qū)界限已不再是制止傳輸?shù)囊蛩?，傳統(tǒng)的國際傳輸觀念已經發(fā)生了變化。無限的傳輸范疇使得傳統(tǒng)意義上的國界不復存在，連接了全球150多個國家的互聯(lián)網為每個國家及其公民打開了自由通向世界的大門?；ヂ?lián)網既帶來了新的機遇，也帶來了新的風險。多元化的傳輸內容大大減少了在不同國家、不同民族及不同信仰的人們之間進行交流的限制，進一步增進了不同文化之間的碰撞與交融。全球化即使重要體現(xiàn)在經濟領域，但它也對國際政治、文化、意識形態(tài)、價值觀念等各個領域產生重大影響。媒介全球化，首先將使世界各國更加開放，各國之間的交流更加頻繁，各國的文化將進一步融合，各國人民之間的理解將進一步加深，世界和平進一步鞏固；另首先，我們也不能不看到，以美國為代表的西方發(fā)達國家會以全球化為契機，借助自己強大的媒體和雄厚的經濟實力，進一步擴大自己的勢力和影響，推行美國的價值觀和生活方式，輸出美國的文化，從而形成西方中心化，使世界其它各國對西方的依賴進一步加強。對此我們要保持蘇醒的頭腦和高度的警惕。全球化資訊和本土化服務媒體運作的資訊材料已經越來越含有本土性，現(xiàn)在的媒體運作是先出一種模型，然后這個模型在不同的地區(qū)再進行本土化改造。它的規(guī)則都是同樣的，只是參加者變成與我們有關系的人。這樣能夠解釋《Survivor》這個節(jié)目的制作，它在中國最先引進的是《地球故事》，但《地球故事》在中國的收視不如美國的《Survivor》，其中最重要的因素是由于劇中是一群美國人，這跟我們的老百姓沒有多大關系，也就是沒有進行本土化改造。現(xiàn)在，全球化資訊在全球蔓延，本土化改造已成為一種重要的內容，涉及娛樂節(jié)目在全球的流通。本土化改造要重視如何去滿足本土需求，核心競爭的板塊不能因及時的反饋而有所變化。例如世界杯，它所應用的信號是公用信號，但卻做了本土化的包裝。再例如用自己的評論員和解說員，同時與中國的甲A聯(lián)系在一起，這也就是對全球化的資訊進行的一次本土化的改造，在我們的各個媒介中都會采用這樣的手段。受眾細分【對象性、窄播、專業(yè)化】日本學者伊藤優(yōu)一認為，由于新傳輸科技聚焦于多樣化的專業(yè)信息，大眾社會逐步演變?yōu)椤皡^(qū)隔社會”，因此閱聽大眾日漸因意識形態(tài)、價值、品位與生活風格的不同而分化。在這種形式下，“廣播”時代的傳輸方式顯然不能滿足受眾群體的多元化趨向，因此，受眾細分是傳媒業(yè)不可避免的發(fā)展趨勢。傳輸中的受眾個性對于接受或回絕勸服有一定關系。針對個性進行傳輸，有助于克服不良個性帶來的阻力，增強傳輸效果。如今節(jié)目的分化已不僅僅是滿足、迎合不同受眾的需求和愛好，更是以個性特色培養(yǎng)忠實受眾的“定點約會”意識。對象化趨勢另外一種趨勢是對象化產品的問題。現(xiàn)在，媒介已進入超級市場的時代，現(xiàn)在的媒介產品非常豐富，類型也比較多。在這種狀況下，原來的共享型的傳輸方式向分享型的傳輸方式轉換，也就是我們常說的載波的概念。載波并不是一種小眾的概念，載波的目的還是大眾，因此它還是大眾傳媒、大眾傳輸。載波的方式是但愿達成一種縱向的大眾，它不同于過去的橫向的大眾概念，這也就是造成我們進行多個改造，例如頻道的專業(yè)化。所謂對象化是指訴求對象的訴求功效十分明確，它的核心受眾群和邊沿大眾群大致相稱。其實，現(xiàn)在我們的頻道專業(yè)化并沒有實現(xiàn)真正的對象化。對于媒介而言，我們的對象化工作遠遠沒有完畢。真正的對象化，體裁能夠不同，但功效是要同樣的，例如《Discovery》,即使它的節(jié)目體裁不同，但它的功效都是教育娛樂?？偠灾?，媒介對象化必須要通過媒介本身的改革來完畢，同時確立不同的受眾，以及受眾不同的需要，以此來確立產品的形態(tài)等。多媒體多媒體信息傳輸?shù)奈宕蟀l(fā)展趨勢是現(xiàn)在媒介發(fā)展與運行的技術背景，是傳媒發(fā)展的技術基礎與最重要的推動力，其走向仍將進一步影響整個傳輸生態(tài)環(huán)境，并決定著傳媒的將來空間走向。1在新技術推動下，新聞信息傳輸正朝著以融合為中心的多媒體系統(tǒng)化方向更加緊速、更加廣泛地發(fā)展。融合重要體現(xiàn)在下列四個方面：傳輸技術的融合，傳輸媒介的融合，技術運行與內容提供的融合，傳輸媒介與社會的融合。2在新技術推動下，新聞信息傳輸正朝著以視頻為引領的多媒體網絡化方向更加緊速、更加廣泛地發(fā)展。多媒體網絡化已經成為不爭的事實，但是為什么要說視頻將會在多媒體網絡傳輸中發(fā)揮引領作用呢？因素之一，是視覺和聽覺能夠感受形象和聲音，而形聲則是人類最原始、最基本、最有效的信息傳輸和交流方式。因素之二，在于信息技術的新發(fā)展，正突破視頻網絡傳輸?shù)募夹g瓶頸，推動單一的“電視”向多樣的“網視”邁進，逐步形成視頻平臺多元化的新格局，呈現(xiàn)出數(shù)字化、網絡化新形勢下更加新穎多樣、豐富多彩的視頻大舞臺。因素之三，隨著著大眾休閑時代的到來，電視的娛樂功效會得到進一步強化。在數(shù)字時代的新階段下，畫面的多個體現(xiàn)形式，如網絡電視、手機電視、交互電視、IP電視、移動電視、戶外電視等更是拓寬了電視的體現(xiàn)辦法。3在新技術推動下，新聞信息傳輸正朝著以交互為特點的多媒體互動化方向更加緊速、更加廣泛地發(fā)展。在Web2.0時代，網址的無限化以及P-TO-P、即時互動等數(shù)字技術開放、兼容、共享的本質特點，造成多個“客”媒體和自主參加的網絡社區(qū)如雨后春筍般地涌現(xiàn)，促使信息傳輸實現(xiàn)“傳（媒）受（眾）一體化”，亦即每個人都能夠成為媒體，每個人又都是媒體顧客，傳輸進一步打破時空制約，造就了信息爆炸、信息完全開放，甚至一人一媒體、全部人向全部人傳輸?shù)男戮置?。在新技術推動下，新聞信息傳輸正朝著以定制為特性的多媒體聚合化方向更加緊速、更加廣泛地發(fā)展。能夠預見，在海量信息面前，以定制為特性的信息聚合化將在下列兩方面發(fā)生巨大變化。其一，顧客根據(jù)本身需要進行信息定制，信息生產者主動按需推送信息。運用RSS技術，顧客能夠自己廣泛訂閱信息，對信息“全方面”的需求實現(xiàn)不再依賴于某一種網站，而是通過多家網站共同完畢。網絡顧客不必再看重一家網站內容的整體質量，而是更關注其某一種頻道的質量，對于垂直信息的生產質量規(guī)定因此大大提高。因此，網站需要逐步擺脫大而全的生產架構，集中精力做好一種或幾個專業(yè)內容，并且使之盡早占領顧客的RSS閱讀器。網絡信息編輯的基層工作將在很大程度上通過RSS技術交給機器自動完畢。以此為前提，網絡信息生產的層次得以更加清晰。高層的信息加工、信息整合及信息解讀等工作，能夠得到更加好的保障。其二，原創(chuàng)型信息生產將得到更多利益。運用RSS定制信息，對顧客而言意味著信息消費便利與成本的減少。另首先，信息消費將在更大程度上受到習慣的約束，或者說顧客可覺得自己制訂消費制度，并受到這種制度的強烈制約。因此，爭奪閱讀器市場以及頻道的地位對于信息的生產者來說，意義十分久遠。在這場爭奪中，RSS技術使信息的原始生產者與顧客之間的關系變得更加直接，中介性網站的作用退居另首先，因此，傳統(tǒng)媒體在下一輪的新聞競爭中，將有可能擺脫某些商業(yè)網站強大的習慣勢力的影響，更加好地將自己的原創(chuàng)能力轉化為影響力。另外，RSS技術使得博客的活動進一步沖出了個人的樊籬，使博客成為更具競爭力的信息來源。個人在將來的網絡信息生產中，地位將繼續(xù)提高。他們與專業(yè)傳媒機構之間將實現(xiàn)更加有機的結合甚至是無縫集成。5在新技術推動下，新聞信息傳輸正朝著以移動為標志的多媒體無線化方向更加緊速、更加廣泛地發(fā)展。隨著著市場需求的不停增加，多個無線技術應用正在向社會生活的各個領域加速滲入，無線通信已步入到了融合發(fā)展的新階段。通過網絡的無線化和終端的便攜化、多媒體化，形成了一種新的移動媒介終端。無線多媒體通信的發(fā)展，順應了信息時代人們在日益增多的移動環(huán)境下對多個信息的需求。在信息時代，人員流動性增強，人們的活動空間擴大，出行時間增加，在辦公室和家庭之外的所謂“第三空間”中的時間越來越長。另外，新一代年輕人完全是在計算機網絡文化的熏陶下成長起來的，他們在工作、學習、生活、娛樂等各個方面都對無線網絡有著旺盛的需求。便攜終端設備以及無線通信成本的不停下降，將進一步擴大整個社會對移動多媒體通信的需求量。十、請回答什么事社會化媒體。從你本身出發(fā)談談社會化媒體對你校園生活的影響定義社會化媒體是一種近來出現(xiàn)的概念，大致上指的是“能互動的”媒體，或者說，如果缺少顧客的有效參加，平臺基本上就是毫無內容的媒體。社會化媒體變化以往媒體一對多的傳輸方式為多對多的“對話”。在社會化媒體領域，有兩個核心詞：UGC（顧客發(fā)明內容）和CGM（消費者產生的媒體）。特性社會化媒體是一種給與顧客極大參加空間的新型在線媒體，它含有下列的特性：·參加：社會化媒體能夠激發(fā)感愛好的人主動地奉獻和反饋，它含糊了媒體和受眾之間的界限;例如BBS(BulletinBoardSystem，電子系統(tǒng)公示牌)是顧客通過終端或互聯(lián)網來進行連接，執(zhí)行下載數(shù)據(jù)或程序、上傳數(shù)據(jù)、閱讀新聞、與其它顧客交換消息等功效的服務。早期BBS的形態(tài)大多為在黑色終端機畫面上以單色或彩色的純文字呈現(xiàn)，并使用Telnet合同連接。如出名的浙大飄渺水云間論壇BBS(88論壇)，就始終保存了Telnet連接方式。早期BBS是與文字MUD(多顧客虛擬空間游戲)相伴共生的。早期有不少BBS顧客就是從文字MUD轉到BBS上來的。這些人給BBS帶來了一種很有益的傳統(tǒng)：他們將BBS視為一種“仿真化”的社區(qū)，大家共同參加這種虛擬的社區(qū)活動。公開：大部分的社會化媒體都能夠免費參加其中，他們激勵人們評論、反饋和分享信息。參加和運用社會化媒體中的內容幾乎沒有任何的障礙;大大小小的網絡迅猛發(fā)展，網民們也逐步細化，分類細化的網絡社區(qū)呼之欲出。1997年，帶有明顯年輕人特性的貓撲論壇誕生，以BT(跳躍思維)精神著稱。1999年，蘇秦成立了以社區(qū)為主的“西陸論壇”;而此時，遠在海南的“天涯社區(qū)”，古都南京的“西祠胡同”，也紛紛以有特色的論壇服務搶奪網民。除了綜合性論壇以外，最明顯的特點就是公開性，網民們經常針對某些本地的新聞、社會熱點問題、時政民生、國際國家大事進行點評、轉載或者原始披露，使得眾多不為普通民眾所知的內幕、負面消息很快公諸于眾，含有很強的公開性?！そ涣鳎簜鹘y(tǒng)的媒體采用的是“播出”的形式，內容由媒體向顧客傳輸，單向流動。而社會化媒體的優(yōu)勢在于，內容在媒體和顧客之間雙向傳輸，這就形成了一種交流;人們能夠在社會化網絡站點上建立個人的主頁，在朋友之間分享內容并進行交流。最出名的社交網絡是MySpace，它擁有1億零700萬的顧客。以校內網為代表的校園SNS網站自底開始到現(xiàn)在，快速得到大學生的青睞，成為網上最火爆的學生社區(qū)?！υ挘簜鹘y(tǒng)媒體以“播出”的形式，將內容單向傳遞給受眾。而社會化媒體則多被認為含有雙向對話的特質;·社區(qū)化：在社會化媒體中，人們能夠很快地形成一種社區(qū)，并以攝影、政治話題或者電視劇等共同感愛好的內容為話題，進行充足的交流;現(xiàn)在最流行的社區(qū)普通集中于照片、書簽和視頻等內容。人肉搜索就是運用當代信息科技，變傳統(tǒng)的網絡信息搜索為人找人、人問人、人碰人、人擠人、人挨人的關系型網絡社區(qū)活動，變枯燥乏味的查詢過程為“一人提問、八方回應，一石激起千層浪，一聲呼喚驚醒萬顆真心”的人性化搜索體驗?！みB通性：大部分的社會化媒體都含有強大的連通性，通過鏈接，將多個媒體融合到一起.由于在社會化媒體領域，創(chuàng)新和變革每時每刻都在發(fā)生著。第一，電子郵件。互聯(lián)網本質上就是計算機之間的聯(lián)網。早期的E—mail解決了遠程的郵件傳輸問題，至今它也是互聯(lián)網上最普及的應用，同時它也是網絡社交的起點，人們因此在無法見面的時候除了寫信和打電話外有了一種更低成本和更方便的交流方式。另外它引入的“群發(fā)”、“轉發(fā)”等模式也放大了個體信息傳輸節(jié)點的能量。但在這一點上郵件有很大的人群局限性，你只能向懂得地址的人傳輸信息和進行社交活動，否則往往被歸為垃圾郵件。具體形式最常見的社會化媒體是博客（和微博客）、維基、播客、論壇、社交網絡和內容社區(qū)。博客：可能是社會化媒體最廣為人知的一種形式。博客是在線的刊物，近來公布的內容將顯示在最前面。（注：博客，分為個人博客和公司博客，也分為獨立博客和BSP。）微博客：這是繼在線聊天軟件后的又一種在線聊天形式，你能夠分享你正在干什么、正在想什么的一句話博客內容，這種超簡樸的應用，現(xiàn)在已經升級為朋友之間互動交流、分享信息的平臺。（國外的有Twitter，國內有飯否、嘰歪、新浪微博、騰訊微博、百度i貼吧等。）維基：維基站點就像一種公共數(shù)據(jù)庫，人們能夠在上面添加內容，或對現(xiàn)有的內容進行修訂和增補。最出名的維基站點是維基百科—–一本在線的百科全書，僅英文資料就超出150萬篇文章。（注：國內維基百科做的比較好的就是，百度百科、互動百科、和訊百科等，百度懂得、新浪愛問等也應當也算為該類。）播客：能夠通過Apple、iTunes等軟件來訂閱的視頻和音頻內容。（注：國外視頻類尚有Youtube、Hulu等，國內視頻類的有優(yōu)酷、土豆、酷6等，音頻類的就少了。）論壇：用來進行在線討論的平臺，普通圍繞著特定的話題。論壇是最早出現(xiàn)