電子圖書定價(jià)模式研究

電子圖書定價(jià)模式研究

1電子圖書的定價(jià)模式電子圖書提供商的現(xiàn)有定價(jià)模式相當(dāng)多樣。一般而言,電子圖書的價(jià)格組成包括電子圖書內(nèi)容費(fèi)用和電子訪問費(fèi)用兩部分。在某些定價(jià)模式下,購買者并不需要支付電子圖書內(nèi)容費(fèi)用,只需支付電子訪問費(fèi)用,而電子訪問費(fèi)用的計(jì)價(jià)也有多種計(jì)算方式,比如,可以根據(jù)電子圖書內(nèi)容費(fèi)用的百分比來計(jì)算,也可以根據(jù)并發(fā)用戶數(shù)和機(jī)構(gòu)規(guī)模的大小來計(jì)算。可以說,與電子期刊相比,電子圖書的定價(jià)模式要復(fù)雜得多。有鑒于此,本文試圖通過剖析當(dāng)前電子資源市場(chǎng)上電子圖書的定價(jià)模式,力圖為圖書館購買到高性價(jià)比的電子圖書提供理論指導(dǎo)。2按本購買phe影響電子圖書價(jià)格的因素有很多,可以按電子圖書集成庫(ebookcollection)購買,也可按本購買(singleebook),價(jià)格可以根據(jù)機(jī)構(gòu)的潛在用戶(全日制相當(dāng),Full-TimeEquivalent縮寫為FTE)及并發(fā)用戶數(shù)來確定。具體而言,目前國內(nèi)外電子圖書提供商針對(duì)電子圖書提出的定價(jià)模式主要有7種。2.1電子圖書集成庫電子圖書集成庫主要包括三種:subjectcollection(單學(xué)科電子圖書集成庫);multiplesubjectcollection(多學(xué)科電子圖書集成庫);publishercollection(按出版商匯集的電子圖書集成庫)。電子圖書集成庫由提供商預(yù)先按上述三種類型進(jìn)行匯總,圖書館如果要購買這類集成庫,只能購買整個(gè)數(shù)據(jù)庫,而不能根據(jù)需要選擇單種電子圖書加以訂購。這一銷售模式可能使圖書館購買到本身使用率不高的電子圖書。2.2靈活選擇電子圖書集成庫按本購買(singleeBooks)使得圖書館可以不需要購買整個(gè)電子圖書集成庫,而是靈活地從某一電子圖書集成庫中選擇本館所需的單種電子圖書,這有利于圖書館建立起完全適合自身需要的電子圖書資源體系。2.3服務(wù)商平臺(tái)的使用逐年訂購模式使得圖書館只能通過電子圖書提供商的系統(tǒng)平臺(tái)進(jìn)行訪問和使用,其價(jià)格構(gòu)成僅有電子訪問費(fèi)用,并且需要逐年支付,一旦停止付費(fèi),資源的使用權(quán)也即告終止。2.4平臺(tái)維護(hù)費(fèi)一次性購買即一次買斷電子圖書的使用權(quán),圖書館需要一次性支付購買費(fèi)。通過這種方式購買完電子圖書后,如果圖書館選擇通過該電子圖書提供商的系統(tǒng)平臺(tái)為讀者提供訪問和使用,通常還需要支付一定的平臺(tái)維護(hù)費(fèi)。當(dāng)然,圖書館也可選擇自建服務(wù)系統(tǒng)為讀者提供電子圖書訪問服務(wù)。2.5聯(lián)合圖書館管理,引導(dǎo)讀者回電基于FTE的定價(jià)模式,是根據(jù)機(jī)構(gòu)的潛在用戶數(shù)量和并發(fā)用戶數(shù)來確定的一種定價(jià)模式。圖書館確定同時(shí)使用某一電子圖書資源的用戶數(shù),并發(fā)用戶數(shù)越大,FTE值越高,價(jià)格也就越高。在基于用戶數(shù)量的定價(jià)模式下,提供商還會(huì)對(duì)電子圖書的復(fù)本數(shù)使用進(jìn)行限制,授權(quán)各個(gè)圖書館可以像外借一般圖書那樣外借電子圖書,即一本電子圖書只能供一位讀者借閱,如果讀者期望借閱的電子圖書已被借出,圖書館管理員可以告知讀者該書還回的日期,即使讀者到期不歸還,系統(tǒng)也會(huì)自動(dòng)收回借出的電子圖書。所以,在此定價(jià)模式下,如果一本電子圖書的需求用戶比較多,圖書館就要相應(yīng)地多購買復(fù)本來滿足需求,成本也隨之增加。2.6各定價(jià)模式事實(shí)上,從目前的電子圖書市場(chǎng)來看,很少有電子圖書提供商采取單一的定價(jià)模式。為了能夠更好地滿足圖書館的購買需求,電子圖書提供商更傾向于將兩種或兩種以上的定價(jià)模式進(jìn)行組合,與圖書館建立合作關(guān)系,這就是混合型定價(jià)模式。目前,混合型電子圖書定價(jià)模式主要有三種。2.6.1按各成員機(jī)構(gòu)的fte分在此模式下,一個(gè)電子圖書集成庫的價(jià)格相當(dāng)于每一個(gè)FTE的價(jià)格乘以機(jī)構(gòu)的FTE總數(shù)(注:不同的電子圖書集成庫,其每一個(gè)FTE的價(jià)格是不同的)。這一模式非常適合集團(tuán)采購,因?yàn)殡娮訄D書集成庫是提供商事先打包完畢的內(nèi)容,在不需要考慮各成員機(jī)構(gòu)的特殊需求、且成員機(jī)構(gòu)并不打算花費(fèi)時(shí)間和精力對(duì)電子圖書館藏進(jìn)行篩選與清理的情況下,通過組團(tuán)采購,往往可以為圖書館帶來一定的優(yōu)惠價(jià)格。更為重要的是,該模式按集團(tuán)內(nèi)成員機(jī)構(gòu)的FTE來計(jì)算各成員機(jī)構(gòu)應(yīng)付的價(jià)錢,很公平合理的。缺點(diǎn)是:購買的某些電子圖書可能不是成員機(jī)構(gòu)都需要的。2.6.2按本年份購買的模式在這種定價(jià)模式下,電子圖書提供商一般都會(huì)規(guī)定一本電子圖書的價(jià)格點(diǎn)數(shù),圖書館可以根據(jù)本機(jī)構(gòu)打算購買的電子圖書總點(diǎn)數(shù)(ebookpoints),在點(diǎn)數(shù)范圍內(nèi)選擇自己所需的電子圖書。如一本電子圖書的點(diǎn)數(shù)為3,A機(jī)構(gòu)購買了3000點(diǎn),則該圖書館可選擇1000本電子圖書加以購買。當(dāng)然,能夠購買到的電子圖書數(shù)量還需要考慮該圖書館的并發(fā)用戶數(shù),最后由點(diǎn)數(shù)和并發(fā)用戶數(shù)共同決定電子圖書價(jià)格與實(shí)際可購買的數(shù)量。成員圖書館若有不同的購買需求,則可以考慮采用這種按本逐年訂購的模式,建立特色館藏,并自行維護(hù)。這種模式的優(yōu)勢(shì)在于成員圖書館可以購買自己所需的電子圖書,并在合同存續(xù)期限內(nèi)根據(jù)購買的價(jià)格總點(diǎn)數(shù)隨時(shí)調(diào)整、更改電子圖書。特別是在不準(zhǔn)備增加價(jià)格總點(diǎn)數(shù)的情況下,圖書館完全可以剔除使用頻度不高的電子圖書,迅速收集新出版的電子圖書,更新資源體系,提高服務(wù)能力。不過,這種銷售模式的缺點(diǎn)集中表現(xiàn)為,參與集團(tuán)購買的成員圖書館需要花費(fèi)更多的精力和資金去維護(hù)自身的館藏。相比之下,“電子圖書集成庫+逐年訂購”的定價(jià)模式則不需要成員圖書館獨(dú)立地對(duì)電子圖書館藏進(jìn)行更新,而是由電子圖書提供商來維護(hù)。2.6.3買電子圖書內(nèi)容無論是一次性按本購買,還是一次性購買電子圖書集成庫,圖書館都需要支付電子圖書內(nèi)容費(fèi)用,即用于購買電子圖書資源本身富含的知識(shí)內(nèi)容以及相應(yīng)版權(quán)的價(jià)格。電子圖書內(nèi)容費(fèi)用一般以印本訂購價(jià)格為基礎(chǔ)(通常內(nèi)容費(fèi)用一般是印本訂購價(jià)格的90%-95%),同時(shí)需按FTE和并發(fā)用戶數(shù)來確定電子訪問費(fèi)用(accessfee)。電子訪問費(fèi)用是電子圖書資源提供商提供電子圖書資源服務(wù)、技術(shù)及平臺(tái)的價(jià)格。2.7其他定價(jià)模式以上只是常見的幾種定價(jià)模式。如果圖書館不僅要訂購電子圖書,還要訂購相應(yīng)的印本圖書,電子圖書提供商也提供以下定價(jià)模式供圖書館選擇。2.7.1按比例計(jì)算:“如上文和第二百二十五和第20e按比例計(jì)算在P+E模式下,電子訪問費(fèi)依據(jù)基礎(chǔ)費(fèi)(訂購單位印本訂購總碼洋)的不同,按不同比例計(jì)算。電子圖書資源提供商首先核對(duì)訂購單位在上一年度訂購的印本書碼洋,訂購單位在保證不削減合同期內(nèi)印本訂購碼洋的基礎(chǔ)上,按照印本碼洋的一定比例和電子訪問費(fèi)支持總費(fèi)用。2.7.2印本的保留與購買在這個(gè)模式下,電子訪問費(fèi)用一般是內(nèi)容費(fèi)用的10%。如果需要保留印本,則需支付額外的費(fèi)用用于印本訂購。圖書館可以按照印本碼洋(printfee)10%-40%的折扣價(jià)(DeepDiscountPrice,DDP)購買印本。3圖書館管理的不足盡管電子圖書提供商給圖書館在購買電子圖書方面提供了多種定價(jià)模式,使得圖書館有更多的選擇余地,但也帶來了管理上的麻煩。不同定價(jià)模式的選擇與管理費(fèi)用支出幾乎抵消了多種定價(jià)模式可供選擇帶來的益處。有鑒于此,圖書館如何科學(xué)合理地選擇適合本館實(shí)際購買能力與需求的定價(jià)模式顯得至關(guān)重要。3.1圖書館的需求選擇按電子圖書集成庫購買還是按本購買,這取決于圖書館的需求。如果圖書館計(jì)劃購買自己所需的電子圖書,而不愿購買提供商已打包好的電子圖書集成庫,可以采取按本購買的模式。3.2采取一次性購買或雙重功能購買的方式圖書館是選擇逐年訂購還是一次性購買,可以根據(jù)電子圖書的保存價(jià)值加以綜合考慮。雖然一次性購買可以讓圖書館永久訪問購買的電子圖書,但并不是所有的電子圖書都要采取這種購買方式。這取決于電子圖書的類型,如專著、參考工具書等具有長期使用價(jià)值的,圖書館可采取一次性購買;對(duì)諸如手冊(cè)等這樣一些生命周期短、更新快、不要求永久存取的,圖書館可采取逐年訂購模式。此外,圖書館可根據(jù)自身的目標(biāo)定位靈活加以選擇。比如,若希望獲得電子圖書的所有權(quán)和長期保存權(quán)利,可選擇一次性購買;如果只是期望電子圖書資源能夠被訪問,而不希望對(duì)其進(jìn)行長期保存,則可選擇逐年訂購的定價(jià)模式。3.3續(xù)訂、繼續(xù)訂時(shí)的使用統(tǒng)計(jì)如果采取基于并發(fā)用戶數(shù)的定價(jià)模式,圖書館應(yīng)該確定同一資源在同一時(shí)間內(nèi)的用戶使用強(qiáng)度,以便確定購買并發(fā)使用的許可(licence)數(shù)。在續(xù)訂時(shí),圖書館應(yīng)要求提供商出具詳細(xì)的使用統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),以便獲得確切的使用統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),從而了解各種電子圖書資源的實(shí)際使用情況,并最終在續(xù)訂電子圖書時(shí)調(diào)整自身所購買的并發(fā)使用許可數(shù)。比如,教科類電子圖書的使用頻率較弱,在訂購時(shí)圖書館可考慮使用并發(fā)用戶限制的定價(jià)模式,而對(duì)于諸如參考書等使用較為普遍、頻繁的電子圖書,圖書館則應(yīng)該為讀者提供沒有訪問限制的服務(wù),因此可考慮一次性購買這類電子圖書。3.4聯(lián)合高校與服務(wù)商談判,共同分擔(dān)定價(jià)模式選擇上的風(fēng)險(xiǎn)圖書館根據(jù)預(yù)算,決定是否通過參與集團(tuán)訂購來購買電子圖書。面對(duì)如此眾多的定價(jià)模式,圖書館之間可以聯(lián)合起來與提供商談判,減少個(gè)體圖書館選擇的不確定性,共同分擔(dān)定價(jià)模式選擇上的風(fēng)險(xiǎn)。無論如何,集團(tuán)采購應(yīng)盡量使得集團(tuán)成員都能互惠互利,全力避免規(guī)模大小不一的機(jī)構(gòu)在集團(tuán)采購費(fèi)用分?jǐn)偵铣霈F(xiàn)有失公平的現(xiàn)象,保證各成員機(jī)構(gòu)都能購買到適合自身館藏發(fā)展需求的電子圖書。4付款時(shí)4.1用戶使用限制電子圖書的價(jià)格是圖書館最關(guān)心的主題。對(duì)電子圖書提供商而言,也有待在市場(chǎng)的發(fā)展中進(jìn)一步制訂出能夠?yàn)殡p方帶來雙贏的定價(jià)模式。電子圖書的實(shí)際利用價(jià)值很大程度上取決于許可協(xié)議規(guī)定的用戶使用權(quán)限。在多數(shù)情況下,電子圖書提供商只提供有限的使用權(quán),這使得電子圖書易于傳播的優(yōu)勢(shì)難以得到充分發(fā)揮,尤其是并發(fā)用戶使用限制的銷售模式類似于傳統(tǒng)印本的使用限制模式,這在很大程度上制約了電子圖書使用的便利性。在這一點(diǎn)上,圖書館和電子圖書提供商是博弈的雙方。圖書館希望電子圖書的定價(jià)模式能有利于己,最好不要有并發(fā)用戶限制,能夠永久訪問更好。但對(duì)于電子圖書提供商來說,圖書館獲取電子圖書資源的成本降低意味著其收益的減少。實(shí)現(xiàn)雙贏,無疑是最佳的定價(jià)模式解決方案。4.2電子圖書定價(jià)模式的統(tǒng)一電子圖書定價(jià)模式正在發(fā)展,哪種定價(jià)模式能夠成為未來的主流仍有待市場(chǎng)驗(yàn)證。盡管如此,圖書館對(duì)電子圖書提供商的定價(jià)模式、電子圖書類型及用戶權(quán)限等問題的發(fā)展將起著積極推動(dòng)作用。對(duì)電子圖書提供商而言,時(shí)刻考慮圖書館的需求,重視圖書館在電子圖書定價(jià)模式中的角色,真正把圖書館視為他們市場(chǎng)計(jì)劃中重要的一部分,應(yīng)該是確定電子圖書定價(jià)模式的重要策略之一。目前,在定價(jià)過程中,電子圖書提供商需要考慮:在采購電子圖書的同時(shí),大多數(shù)圖書館也會(huì)訂購相應(yīng)的印本圖書,直到提供商確保電子圖書完全可供讀者永久性訪問,這時(shí),圖書館才有可能考慮不再購買相應(yīng)的印本圖書。這樣一來,隨著支持電子圖書的各種軟硬件技術(shù)的逐步成熟、使用成本的降低、