航空傳媒行業(yè)分析報(bào)告

航空傳媒行業(yè)分析報(bào)告一、行業(yè)管理.二、行業(yè)概況與競(jìng)爭(zhēng)情況三、行業(yè)進(jìn)入壁壘四、行業(yè)利潤(rùn)水平及變動(dòng)趨勢(shì)五、影響行業(yè)發(fā)展的因素六、行業(yè)技術(shù)水平及技術(shù)特點(diǎn)七、行業(yè)周期性、區(qū)域性和季節(jié)性特征八、行業(yè)上下游的關(guān)系九、航空傳媒行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局

一、行業(yè)管理1、行業(yè)主管部門(mén)與監(jiān)管體制行業(yè)監(jiān)管部門(mén)中宣部是中共中央主管意識(shí)形態(tài)方面工作的綜合職能部門(mén)，主要職責(zé)之一為引導(dǎo)社會(huì)輿論，指導(dǎo)、協(xié)調(diào)中央各新聞單位的工作；指導(dǎo)宣傳文化系統(tǒng)制定政策、法規(guī)，按照黨中央的統(tǒng)一工作部署，協(xié)調(diào)宣傳文化系統(tǒng)各部門(mén)之間的關(guān)系。國(guó)家新聞出版廣電總局是我國(guó)新聞出版廣播電視電影行業(yè)的主管部門(mén)，主要負(fù)責(zé)擬訂新聞出版廣播影視宣傳的方針政策，把握正確的輿論導(dǎo)向和創(chuàng)作導(dǎo)向；起草新聞出版廣播影視和著作權(quán)管理的法律法規(guī)草案，制定部門(mén)規(guī)章、政策、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)并組織實(shí)施和監(jiān)督檢查；制定新聞出版廣播影視領(lǐng)域事業(yè)發(fā)展政策和規(guī)劃；統(tǒng)籌規(guī)劃新聞出版廣播影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展，制定發(fā)展規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)政策并組織實(shí)施；監(jiān)督管理新聞出版廣播影視機(jī)構(gòu)和業(yè)務(wù)以及出版物、廣播影視節(jié)目的內(nèi)容和質(zhì)量，實(shí)施依法設(shè)定的行政許可并承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任，指導(dǎo)對(duì)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的監(jiān)督管理工作；出版物的進(jìn)口管理和廣播影視節(jié)目的進(jìn)口、收錄管理，協(xié)調(diào)推動(dòng)新聞出版廣播影視領(lǐng)域“走出去”工作。國(guó)家工商行政管理總局是我國(guó)廣告行業(yè)的主管部門(mén)，負(fù)責(zé)廣告發(fā)布活動(dòng)和廣告經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的監(jiān)督管理工作。其中，廣告發(fā)布活動(dòng)管理主要包括制定、執(zhí)行、監(jiān)測(cè)廣告發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)，查處違法廣告；廣告經(jīng)營(yíng)活動(dòng)管理包括規(guī)范市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)行為、取締非法經(jīng)營(yíng)行為等；此外，國(guó)家工商行政管理總局還承擔(dān)指導(dǎo)廣告行業(yè)發(fā)展的職能。除國(guó)家工商行政管理總局外，還有其他部門(mén)在規(guī)范廣告行業(yè)的工作中發(fā)揮重要的行政監(jiān)管作用。比如食品藥品監(jiān)管部門(mén)對(duì)食品、藥品、醫(yī)療器械廣告的監(jiān)管，農(nóng)業(yè)行政部門(mén)對(duì)農(nóng)藥、獸藥廣告的監(jiān)管等。2、行業(yè)協(xié)會(huì)中國(guó)期刊協(xié)會(huì)是經(jīng)民政部注冊(cè)登記、國(guó)家新聞出版廣電總局主管的全國(guó)行業(yè)性、非營(yíng)利性社團(tuán)組織，成立于1992年。主要任務(wù)是：宣傳貫徹黨和政府有關(guān)期刊出版工作的方針政策；推動(dòng)期刊界堅(jiān)持正確辦刊方針；按照黨和政府部門(mén)關(guān)于出版改革的思路和方針，為期刊業(yè)深化改革，開(kāi)發(fā)期刊產(chǎn)業(yè)做好支持、服務(wù)工作；開(kāi)展國(guó)際及港澳臺(tái)地區(qū)的友好合作和業(yè)務(wù)交流，促進(jìn)中國(guó)期刊走向國(guó)際市場(chǎng)。中國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)是經(jīng)民政部注冊(cè)登記、國(guó)家新聞出版廣電總局主管、人民日?qǐng)?bào)社業(yè)務(wù)代管的全國(guó)性社團(tuán)組織，成立于1988年，是全國(guó)性報(bào)業(yè)行業(yè)組織。主要宗旨是：以鄧小平理論、“三個(gè)代表”重要思想為指導(dǎo)，深入貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，積極發(fā)揮報(bào)業(yè)與黨和政府之間的橋梁和紐帶作用，促進(jìn)行業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和技術(shù)進(jìn)步，為報(bào)紙行業(yè)和會(huì)員單位服務(wù)。中國(guó)廣告協(xié)會(huì)是經(jīng)民政部注冊(cè)登記、國(guó)家工商行政管理總局直屬的全國(guó)性社團(tuán)組織，成立于1983年，是我國(guó)廣告行業(yè)的自律組織。主要職能是：加強(qiáng)行業(yè)自律，規(guī)范會(huì)員行為；積極開(kāi)展中國(guó)廣告業(yè)企業(yè)資質(zhì)認(rèn)定工作；推動(dòng)建立全國(guó)廣告專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員職業(yè)水平評(píng)價(jià)體系；促進(jìn)中國(guó)廣告業(yè)與國(guó)際廣告業(yè)的接軌和融合。3、主要法規(guī)我國(guó)現(xiàn)行的與出版、廣告業(yè)經(jīng)營(yíng)相關(guān)的主要法律、法規(guī)如下表所示：此外，國(guó)家工商行政管理總局及相關(guān)部門(mén)還根據(jù)不同行業(yè)的具體監(jiān)管要求發(fā)布了《食品廣告發(fā)布暫行規(guī)定》、《化妝品廣告管理辦法》、《煙草廣告管理暫行辦法》、《酒類(lèi)廣告管理辦法》、《房地產(chǎn)廣告發(fā)布暫行規(guī)定》等部門(mén)規(guī)章。4、產(chǎn)業(yè)政策根據(jù)《產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整指導(dǎo)目錄（2011年本）（2013年修正）》，把“廣告創(chuàng)意、廣告策劃、廣告設(shè)計(jì)、廣告制作、文化藝術(shù)、新聞出版、廣播影視、大眾文化、科普設(shè)施建設(shè)、文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)服務(wù)、廣播影視制作、發(fā)行、交易、播映、出版、衍生品開(kāi)發(fā)”等列為國(guó)家鼓勵(lì)類(lèi)產(chǎn)業(yè)。在國(guó)家政策方面，黨和國(guó)家高度重視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，并將文化產(chǎn)業(yè)提升至國(guó)家軟實(shí)力高度，列為國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的重要內(nèi)容。因此，公司從事的主營(yíng)業(yè)務(wù)屬于國(guó)家鼓勵(lì)和重點(diǎn)發(fā)展的行業(yè)。國(guó)家近期出臺(tái)的主要產(chǎn)業(yè)政策如下：（1）2014年8月，文化部、財(cái)政部印發(fā)文產(chǎn)發(fā)[2014]28號(hào)《關(guān)于推動(dòng)特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，加大財(cái)政對(duì)特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的支持力度，重點(diǎn)支持具有地域特色和民族風(fēng)情的民族工藝品創(chuàng)意設(shè)計(jì)、文化旅游開(kāi)發(fā)、演藝劇目制作、特色文化資源向現(xiàn)代文化產(chǎn)品轉(zhuǎn)化和特色文化品牌推廣，支持絲綢之路文化產(chǎn)業(yè)帶建設(shè)。（2）2014年3月，國(guó)務(wù)院印發(fā)國(guó)發(fā)[2014]13號(hào)《關(guān)于加快發(fā)展對(duì)外文化貿(mào)易的意見(jiàn)》，支持文化企業(yè)拓展文化出口平臺(tái)和渠道，鼓勵(lì)各類(lèi)企業(yè)通過(guò)新設(shè)、收購(gòu)、合作等方式，在境外開(kāi)展文化領(lǐng)域投資合作，建設(shè)國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，擴(kuò)大境外優(yōu)質(zhì)文化資產(chǎn)規(guī)模；鼓勵(lì)文化企業(yè)借助電子商務(wù)等新型交易模式拓展國(guó)際業(yè)務(wù)。（3）2014年2月，國(guó)務(wù)院印發(fā)國(guó)發(fā)[2014]10號(hào)《關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見(jiàn)》，加快智慧旅游發(fā)展，促進(jìn)旅游與互聯(lián)網(wǎng)融合創(chuàng)新，支持開(kāi)發(fā)具有地域特色和民族風(fēng)情的旅游演藝精品和旅游商品；鼓勵(lì)各地結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕厣粩嗤瞥鲈瓌?chuàng)文化產(chǎn)品和服務(wù)，積極發(fā)展新的藝術(shù)樣式，推動(dòng)特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展；鼓勵(lì)國(guó)有文化企業(yè)引進(jìn)戰(zhàn)略資本，實(shí)行股份制改造，積極引導(dǎo)民間資本投資文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)領(lǐng)域。（4）2013年11月，中國(guó)共產(chǎn)黨第十八屆中央委員會(huì)第三次全體會(huì)議通過(guò)《中共中央關(guān)于全面深化改革若干重大問(wèn)題的決定》，提出要加快完善文化管理體制和文化生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)機(jī)制，建立健全現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系、現(xiàn)代文化市場(chǎng)體系，推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮，推動(dòng)中華文化走向世界。（5）2011年10月，中共十七屆六中全會(huì)通過(guò)《中共中央關(guān)于深化文化體制改革推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問(wèn)題的決定》，指出要充分認(rèn)識(shí)推進(jìn)文化改革發(fā)展的重要性和緊迫性，更加自覺(jué)、更加主動(dòng)地推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮；發(fā)展壯大出版發(fā)行、影視制作、印刷、廣告、演藝、娛樂(lè)、會(huì)展等傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)，加快發(fā)展文化創(chuàng)意、數(shù)字出版、移動(dòng)多媒體、動(dòng)漫游戲等新興文化產(chǎn)業(yè)。到2020年，文化產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)。要培育一批核心競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的國(guó)有或國(guó)有控股大型文化企業(yè)或企業(yè)集團(tuán)，在發(fā)展產(chǎn)業(yè)和繁榮市場(chǎng)方面發(fā)揮主導(dǎo)作用。在投資核準(zhǔn)、信用貸款、土地使用、稅收優(yōu)惠、上市融資、發(fā)行債券、對(duì)外貿(mào)易和申請(qǐng)專(zhuān)項(xiàng)資金等方面給予支持。（6）2011年4月，國(guó)家新聞出版總署頒布《新聞出版業(yè)“十二五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》，詳細(xì)分析了“十二五”時(shí)期新聞出版業(yè)面臨的發(fā)展環(huán)境，并對(duì)“十二五”時(shí)期新聞出版業(yè)的發(fā)展作了總體部署，擬定了推動(dòng)新聞出版業(yè)發(fā)展的主要措施。（7）2011年3月，第十一屆全國(guó)人民代表大會(huì)第四次會(huì)議審議通過(guò)《國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十二個(gè)五年規(guī)劃綱要》，提出要推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)；大力發(fā)展文化創(chuàng)意、影視制作、出版發(fā)行、印刷復(fù)制、數(shù)字內(nèi)容等重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)，鼓勵(lì)文化企業(yè)跨地域、跨行業(yè)、跨所有制經(jīng)營(yíng)和重組，提高文化產(chǎn)業(yè)規(guī)?；?、集約化、專(zhuān)業(yè)化水平；積極開(kāi)拓國(guó)際文化市場(chǎng)，增強(qiáng)中華文化國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力和影響力，提升國(guó)家軟實(shí)力。此外，本綱要將“傳播體系建設(shè)工程”列為文化事業(yè)重點(diǎn)工程之一。（8）2010年3月，中央宣傳部、文化部、廣電總局、證監(jiān)會(huì)等九部委聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于金融支持文化產(chǎn)業(yè)振興和發(fā)展繁榮的指導(dǎo)意見(jiàn)》，明確指出推動(dòng)符合條件的文化企業(yè)上市融資。支持處于成熟期、經(jīng)營(yíng)較為穩(wěn)定的文化企業(yè)在主板市場(chǎng)上市。探索建立宣傳文化部門(mén)與證券監(jiān)管部門(mén)的項(xiàng)目信息合作機(jī)制，支持符合條件的企業(yè)上市。

二、行業(yè)概況與競(jìng)爭(zhēng)情況1、行業(yè)總體概況傳媒包括媒介和傳播兩層概念。媒介是信息傳播的載體，具有物質(zhì)屬性，包括書(shū)籍、報(bào)紙、雜志、廣播、電視、電影、網(wǎng)絡(luò)等；傳播是指信息傳遞的現(xiàn)象，是人與人或人與社會(huì)之間，通過(guò)媒介和有意義的符號(hào)所進(jìn)行的信息傳遞、接受與反饋的社會(huì)性行為。媒體是兩種或多種媒介組合在一起發(fā)揮傳播效力的機(jī)構(gòu)或組織，實(shí)際生活中，媒體與媒介經(jīng)常被混用。傳媒業(yè)是指?jìng)鞑ジ黝?lèi)信息、知識(shí)的傳媒實(shí)體部分所構(gòu)成的產(chǎn)業(yè)群，它是生產(chǎn)、傳播各種以文字、圖形、藝術(shù)、語(yǔ)言、影像、聲音、數(shù)碼、符號(hào)等形式存在的信息產(chǎn)品以及提供各種增值服務(wù)的特殊產(chǎn)業(yè)。傳媒業(yè)涵蓋了信息生產(chǎn)、加工、傳播等領(lǐng)域，具有典型的信息服務(wù)業(yè)的特征；傳媒的信源（即各媒體所傳播的內(nèi)容）具有強(qiáng)烈的文化、人文特征，傳媒業(yè)屬于文化產(chǎn)業(yè)的重要構(gòu)成部分。根據(jù)不同劃分標(biāo)準(zhǔn)，媒體可分為傳統(tǒng)媒體、新媒體，或大眾媒體、分眾媒體，或自媒體、社交媒體等。其中，根據(jù)媒介或媒體形態(tài)劃分，傳媒業(yè)包括報(bào)紙、雜志、電視、廣播、電影、圖書(shū)、音像制品等傳統(tǒng)媒體，門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)視頻、微博、社交平臺(tái)等網(wǎng)絡(luò)媒體，以及手機(jī)終端、PAD終端等移動(dòng)媒體。隨著傳媒技術(shù)的快速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體與新媒體加速融合，彼此滲透，使各媒體愈加呈現(xiàn)多元化形態(tài)。2、行業(yè)發(fā)展規(guī)模與構(gòu)成近年來(lái)，我國(guó)傳媒業(yè)取得了巨大發(fā)展。傳媒業(yè)已發(fā)展成為涵蓋資源供應(yīng)支撐、產(chǎn)品服務(wù)生產(chǎn)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、衍生產(chǎn)品生產(chǎn)、信息調(diào)研反饋等多行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈。國(guó)家對(duì)傳媒業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展的總體布局及深化改革的產(chǎn)業(yè)政策，為未來(lái)傳媒業(yè)大發(fā)展大繁榮奠定了制度基礎(chǔ)。近期，大量傳統(tǒng)媒體單位或企業(yè)已經(jīng)完成或正在進(jìn)行改制，運(yùn)行機(jī)制更加市場(chǎng)化，媒體產(chǎn)業(yè)獲得了更大的發(fā)展空間和自由度。我國(guó)傳媒業(yè)自2008年以來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)情況如下：從整體趨勢(shì)上看，傳媒業(yè)近年來(lái)基本保持高于GDP增速的增長(zhǎng)趨勢(shì)。2014年中國(guó)傳媒業(yè)的總產(chǎn)值為11,361.8億元，同比上年增長(zhǎng)15.8%。從細(xì)分行業(yè)來(lái)看，新興媒體快速崛起，其中互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)增值市場(chǎng)份額已經(jīng)超過(guò)傳統(tǒng)媒體市場(chǎng)份額之和；傳統(tǒng)媒體呈現(xiàn)整體繁榮、局部下滑的局面。3、各主要傳媒形態(tài)行業(yè)的經(jīng)營(yíng)狀況在國(guó)家大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的背景下，我國(guó)傳媒業(yè)呈現(xiàn)良好的發(fā)展勢(shì)頭。報(bào)紙、期刊業(yè)中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于深化非時(shí)政類(lèi)報(bào)刊出版單位體制改革的意見(jiàn)》，非時(shí)政類(lèi)報(bào)刊出版單位陸續(xù)完成轉(zhuǎn)企改制，有力推動(dòng)了報(bào)刊業(yè)的發(fā)展。根據(jù)北京世紀(jì)華文國(guó)際傳媒咨詢(xún)公司對(duì)70個(gè)城市的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2014年全國(guó)報(bào)紙零售總量和期刊業(yè)整體平均銷(xiāo)量均有所減少。（2）出版業(yè)根據(jù)國(guó)家新聞出版廣電總局發(fā)布《2014年新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報(bào)告》，2014年全國(guó)出版、印刷和發(fā)行服務(wù)完成營(yíng)業(yè)收入19,967.1億元，同比增長(zhǎng)9.4%。其中，數(shù)字出版行業(yè)發(fā)展迅猛，2014年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入3,387.7億元，同比增長(zhǎng)33.4%。根據(jù)第十二次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查報(bào)告，2014年我成年國(guó)民的數(shù)字化閱讀方式接觸率為58.1%，同比增加8個(gè)百分點(diǎn)。（3）互聯(lián)網(wǎng)業(yè)據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心統(tǒng)計(jì)，截至2014年底，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.49億人，全年新增網(wǎng)民0.31億人；互聯(lián)網(wǎng)普及率為47.9%，同比提高2.1個(gè)百分點(diǎn)。根據(jù)傳媒藍(lán)皮書(shū)，2014年我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)1,500億元，同比增長(zhǎng)40.0%，繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)。（4）廣播電視業(yè)在深化廣播影視體制機(jī)制改革，大力推動(dòng)廣播影視事業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，加快三網(wǎng)融合和數(shù)字化進(jìn)程的形勢(shì)下，我國(guó)廣電數(shù)字化程度繼續(xù)提高。截至2014年底，全國(guó)數(shù)字電視用戶(hù)數(shù)達(dá)1.87億戶(hù)，省級(jí)電臺(tái)、電視臺(tái)的平均總體數(shù)字化率超過(guò)90%。據(jù)初步測(cè)算，2014年我國(guó)廣播電視行業(yè)廣告收入預(yù)計(jì)為1,300億元，仍然是廣播電視收入的主要來(lái)源。4、航空傳媒業(yè)基本情況與受眾分析（1）航空媒體資源情況航空傳媒業(yè)系傳媒業(yè)的子行業(yè)，主要有兩個(gè)廣義載體，即機(jī)場(chǎng)與飛機(jī)。機(jī)場(chǎng)媒體主要包括機(jī)場(chǎng)室內(nèi)外廣告牌、大廳燈箱、LED大屏、數(shù)字顯示屏、實(shí)體展示平臺(tái)等媒介資源，各地機(jī)場(chǎng)主要采用對(duì)外招標(biāo)或合作協(xié)議方式經(jīng)營(yíng)。航機(jī)媒體主要包括航機(jī)報(bào)紙、期刊等平面媒體，以及機(jī)上閉路電視、機(jī)上平板電腦、小桌板、座椅頭巾等客艙設(shè)施媒體。航機(jī)媒體主要由各主要航空集團(tuán)下屬的專(zhuān)業(yè)傳媒公司經(jīng)營(yíng)。（2）航空媒體發(fā)展情況航空媒體的受眾主要為航空旅客，其媒體價(jià)值取決于航空旅客數(shù)量與航線區(qū)域分布等因素。因此，航空媒體行業(yè)的發(fā)展與民航運(yùn)輸行業(yè)有著密切的聯(lián)系。近年來(lái)，我國(guó)民航運(yùn)輸保持穩(wěn)定發(fā)展態(tài)勢(shì)。根據(jù)《2014年民航行業(yè)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》，2014年我國(guó)年旅客吞吐量100萬(wàn)人次以上的運(yùn)輸機(jī)場(chǎng)達(dá)64個(gè)，同比增加3個(gè)；完成飛機(jī)起降793.31萬(wàn)架次，同比增長(zhǎng)8.4%。截至2014年底，我國(guó)民航全行業(yè)運(yùn)輸飛機(jī)在冊(cè)架數(shù)2,370架，同比增加225架；共有定期航班航線3,142條，按重復(fù)距離計(jì)算的航線里程為703.11萬(wàn)公里，定期航班國(guó)內(nèi)通航城市198個(gè)（不含香港、澳門(mén)、臺(tái)灣），我國(guó)與其他國(guó)家或地區(qū)簽訂雙邊航空運(yùn)輸協(xié)定達(dá)116個(gè)。2014年，我國(guó)民航運(yùn)輸全行業(yè)完成旅客運(yùn)輸量39,195萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)10.7%，其中國(guó)內(nèi)航線、國(guó)際航線分別完成旅客運(yùn)輸量36,040萬(wàn)人次和3,155萬(wàn)人次。我國(guó)民航旅客運(yùn)輸量近年來(lái)的增長(zhǎng)情況如下：根據(jù)《2015中國(guó)大眾富裕階層財(cái)富白皮書(shū)》，在旅途中最受大眾富裕階層關(guān)注的媒體是航空雜志（40.6%），其次分別是手機(jī)客戶(hù)端（38.0%）和機(jī)場(chǎng)廣告（37.7%）。隨著我國(guó)居民收入的增長(zhǎng)，中高收入人群將不斷壯大，為航空媒體市場(chǎng)提供廣闊的發(fā)展空間。受益于我國(guó)民航業(yè)的快速發(fā)展、航空人群的不斷壯大和企業(yè)品牌意識(shí)的提升，未來(lái)我國(guó)航空媒體市場(chǎng)規(guī)模仍將保持平穩(wěn)增長(zhǎng)。（3）航空傳媒行業(yè)特點(diǎn)①匯聚中高端人群，直達(dá)優(yōu)質(zhì)受眾的首選渠道普通大眾媒體為散點(diǎn)式傳播，受眾收入、年齡、職業(yè)等均參差不齊，相對(duì)航空傳媒受眾不夠集中，傳播效率較低，而航空人群整體的收入水平、消費(fèi)能力、受教育程度相對(duì)較高。航機(jī)的特性使得散居在全國(guó)各大城市的目標(biāo)受眾匯聚在一起。因此，通過(guò)航空媒體發(fā)布廣告可實(shí)現(xiàn)面向中高端人群的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，使信息直達(dá)優(yōu)質(zhì)目標(biāo)受眾，成為廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)的首選渠道之一。②干擾度低，傳播質(zhì)量較大眾媒體更高航空媒體的核心傳播場(chǎng)所為飛機(jī)客艙，空間相對(duì)封閉，干擾受眾的因素相對(duì)大眾媒體更少，打發(fā)旅途時(shí)間的方式相對(duì)有限，有效保證了所投放廣告?zhèn)鞑タ臻g的純凈。因此，航空媒體較大眾傳媒有更高的傳播質(zhì)量。③廣告與受眾匹配度高，優(yōu)秀品牌聚集，受眾認(rèn)可度高廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)所對(duì)應(yīng)的受眾具有一定的針對(duì)性，航空傳媒將廣告和目標(biāo)受眾集結(jié)在一個(gè)相對(duì)封閉的空間，讓產(chǎn)品、服務(wù)提供方與潛在消費(fèi)者完美匹配。在航空媒體投放廣告的廣告主所擁有的產(chǎn)品或提供的服務(wù)相對(duì)大眾媒體，其品牌價(jià)值更高，更值得信賴(lài)，有效提升了受眾對(duì)航空媒體廣告的認(rèn)可度。④人均傳播成本較大眾媒體更低相比網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙、電視、戶(hù)外等媒體，航空媒體整體具有優(yōu)質(zhì)目標(biāo)受眾比例高、傳播質(zhì)量高（較高的到達(dá)率、收視率、覆蓋率等指標(biāo)）、廣告主品牌價(jià)值高、所傳播產(chǎn)品或服務(wù)與受眾匹配度高等特點(diǎn)，有效降低了廣告主的平均傳播成本。（4）航空傳媒受眾分析航空媒體受眾主要為航空人群，隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步發(fā)展，航空旅客數(shù)量不斷攀升。根據(jù)新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，航空人群整體具有如下特征：①航空人群以男性為主，約占總?cè)藬?shù)的65%；年齡段主要集中在25-39歲之間，占比超過(guò)80%；航空人群普遍具有較高的教育水平，具備大學(xué)本科及以上學(xué)歷的占比超過(guò)90%，具備碩士及以上學(xué)歷的占比超過(guò)20%。②從職位狀況的分布來(lái)看，航空人群中企業(yè)管理人員、專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員占比超過(guò)80%，具有一定的決策權(quán)、傳播認(rèn)知度與影響力，是社會(huì)主要思潮的制造者和優(yōu)質(zhì)生活方式的主要倡導(dǎo)者。根據(jù)新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)資料，航空人群職業(yè)分布具體情況如下：③航空人群平均收入水平較高，家庭經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)較為殷實(shí)，擁有穩(wěn)定的收入來(lái)源和較高的收入增長(zhǎng)潛力，社會(huì)影響力和個(gè)人消費(fèi)能力均較強(qiáng)。巨大的消費(fèi)潛力使其成為眾多中高端品牌角逐的主要目標(biāo)群體。根據(jù)新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)資料，航空人群個(gè)人收入分布具體情況如下：④航空人群對(duì)生活品質(zhì)總體具有較高要求，重視品牌，且對(duì)中高端品牌廣告認(rèn)同度較高，生活中關(guān)注媒體中傳播的商品信息，以滿(mǎn)足其對(duì)最新產(chǎn)品或服務(wù)的需求。航空人群的上述綜合特征是航空媒體價(jià)值保持較高競(jìng)爭(zhēng)力的重要原因。5、電視傳媒業(yè)發(fā)展情況2014年，我國(guó)廣播電視總收入繼續(xù)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，其中廣告收入占比最高。據(jù)初步測(cè)算，2014年廣播電視行業(yè)廣告收入預(yù)計(jì)為1,300億元，仍然是廣播電視收入的主要來(lái)源。近年來(lái)，我國(guó)廣播電視覆蓋率穩(wěn)步提高，有線電視用戶(hù)數(shù)穩(wěn)步增加，且數(shù)字電視用戶(hù)數(shù)保持快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，具體如下：電視媒體作為傳媒媒體，在發(fā)展轉(zhuǎn)型過(guò)程中呈現(xiàn)如下趨勢(shì)或特點(diǎn)：（1）人均每日收看電視時(shí)間自2004年以來(lái)保持在175分鐘上下波動(dòng)，但2011年以后降至170分鐘以下。從收視量構(gòu)成上看，年齡在35-64歲的電視觀眾是電視市場(chǎng)的主力收視群體，占比約為53.8%，總體保持穩(wěn)定，但15-34歲的年輕觀眾收視量5年來(lái)保持階梯式下滑。該等變化趨勢(shì)主要是由于：目前我國(guó)省級(jí)以上電視臺(tái)制播系統(tǒng)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化改造基本完成，加之信息技術(shù)的快速發(fā)展以及龐大的網(wǎng)民群體，使得網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)、移動(dòng)多媒體等成為電視節(jié)目傳播的重要載體。新媒體運(yùn)營(yíng)商通過(guò)購(gòu)買(mǎi)電視節(jié)目等內(nèi)容資源，或與電視臺(tái)合作同步播出節(jié)目，發(fā)揮各自?xún)?yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)了合作共贏。（2）“限娛令”與“限廣令”政策激發(fā)電視媒體經(jīng)營(yíng)與廣告模式的創(chuàng)新。2011年，國(guó)家廣電總局先后下發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)電視上星綜合頻道節(jié)目管理的意見(jiàn)》與《〈廣播電視廣告播出管理辦法〉的補(bǔ)充規(guī)定》（廣電總局第66號(hào)令），政策實(shí)施后，對(duì)廣告銷(xiāo)售與播出形式，如劇場(chǎng)冠名、特約播出、片頭片尾、植入廣告、短信互動(dòng)等產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。（3）紀(jì)錄片面臨快速發(fā)展機(jī)遇。近年來(lái)，部分優(yōu)質(zhì)紀(jì)錄片的熱播，引起社會(huì)各界的廣泛關(guān)注，使其成為提升國(guó)家軟實(shí)力和了解自然、社會(huì)的重要渠道。2010年國(guó)家廣電總局下發(fā)《關(guān)于加快紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》，加大對(duì)國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片的扶持力度，為紀(jì)錄紀(jì)實(shí)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了政策支持，彰顯國(guó)家提高本土文化國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力和影響力的決心。2013年國(guó)家新聞出版廣電總局下發(fā)《關(guān)于做好2014年電視上星綜合頻道節(jié)目編排和備案工作的通知》，要求按周計(jì)算平均每天6﹕00至次日1﹕00之間至少播出30分鐘的國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片。國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片市場(chǎng)迎來(lái)發(fā)展的春天。6、廣告業(yè)發(fā)展情況廣告業(yè)被看作國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“晴雨表”，其發(fā)展情況與國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)環(huán)境、傳媒技術(shù)發(fā)展?fàn)顩r關(guān)系密切，廣告收入為媒體運(yùn)營(yíng)商重要的收入來(lái)源。廣告業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，成為國(guó)家重點(diǎn)支持的行業(yè)。國(guó)家發(fā)改委發(fā)布的《產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整指導(dǎo)目錄（2011年本）（2013年修正）》將“廣告創(chuàng)意、廣告策劃、廣告設(shè)計(jì)、廣告制作”列為鼓勵(lì)類(lèi)。根據(jù)國(guó)家工商行政管理總局公布的數(shù)據(jù)，2014年我國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)額達(dá)5,605.60億元，同比增長(zhǎng)11.67%。根據(jù)傳媒藍(lán)皮書(shū)，2014年廣告投放量前五位的行業(yè)依次為食品、汽車(chē)、化妝品及衛(wèi)生用品、房地產(chǎn)和藥品。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人民生活水平逐步提高，廣告內(nèi)容的主體逐漸由剛需型向消費(fèi)型轉(zhuǎn)移，剛需之外的消費(fèi)型產(chǎn)品和服務(wù)業(yè)務(wù)將進(jìn)入廣告投放主流陣營(yíng)。因此，食品類(lèi)廣告投放額以大幅增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)躍居2014年廣告投放行業(yè)第一名。各行業(yè)廣告投放及排名情況如下（前10名）：7、行業(yè)總體發(fā)展趨勢(shì)我國(guó)傳媒業(yè)發(fā)展環(huán)境逐步優(yōu)化，傳媒科技含量不斷提高，市場(chǎng)容量快速擴(kuò)張，傳媒業(yè)正呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展趨勢(shì)。傳媒業(yè)對(duì)其他產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)和輻射力量將進(jìn)一步增強(qiáng)。（1）產(chǎn)業(yè)政策環(huán)境對(duì)傳媒業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的影響我國(guó)明確提出要推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱型產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展大繁榮，提升國(guó)家文化軟實(shí)力。中共第十八次全國(guó)代表大會(huì)再次提出“扎實(shí)推進(jìn)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)”。中共中央關(guān)于深化文化體制改革的決定給傳媒業(yè)資產(chǎn)證券化鋪平了道路。未來(lái)幾年，文化產(chǎn)業(yè)投資的密集釋放將給中國(guó)傳媒業(yè)帶來(lái)難得的發(fā)展機(jī)遇。（2）體制與機(jī)制改革對(duì)傳媒業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的影響大批傳媒事業(yè)單位完成或正在進(jìn)行的轉(zhuǎn)企改制將促進(jìn)傳媒業(yè)運(yùn)行機(jī)制更加市場(chǎng)化，傳媒生產(chǎn)力得到更加充分的釋放。截至2012年底，全國(guó)已有3,271家非時(shí)政類(lèi)報(bào)刊出版單位完成轉(zhuǎn)企改制，占同類(lèi)報(bào)刊出版單位總數(shù)的96.5%。（3）并購(gòu)和資本運(yùn)作對(duì)傳媒業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的影響國(guó)家鼓勵(lì)文化企業(yè)跨地域、跨行業(yè)、跨所有制經(jīng)營(yíng)和重組，以提高文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模化、集約化、專(zhuān)業(yè)化水平；鼓勵(lì)和支持非公有制經(jīng)濟(jì)以多種形式進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，逐步形成以公有制為主體、多種所有制共同發(fā)展的產(chǎn)業(yè)格局。該等政策導(dǎo)向，將促使媒體企業(yè)數(shù)量、規(guī)模、市場(chǎng)集中度等發(fā)生深刻變化。跨地域、跨媒體整合，采編、經(jīng)營(yíng)整體上市等將成為未來(lái)趨勢(shì)。（4）新媒體技術(shù)的快速發(fā)展和廣泛應(yīng)用對(duì)傳媒業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的影響數(shù)字化技術(shù)所帶來(lái)的變革仍將主導(dǎo)傳媒業(yè)的發(fā)展，信息技術(shù)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)廣告的增長(zhǎng)為傳媒企業(yè)帶來(lái)挑戰(zhàn)和機(jī)遇。數(shù)字化時(shí)代，消費(fèi)者期待更為互動(dòng)和便捷的體驗(yàn)，構(gòu)建能夠整合傳統(tǒng)媒體、新媒體，以及數(shù)字媒體資源的全媒體平臺(tái)，將是傳媒業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)。“跨界”與“整合”成為傳媒業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵詞。8、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局傳媒業(yè)涉及的細(xì)分行業(yè)較多，且不同細(xì)分行業(yè)具有相對(duì)獨(dú)特的行業(yè)特性，使得各細(xì)分行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局表現(xiàn)出較強(qiáng)的差異性。（1）報(bào)刊業(yè)。除少數(shù)全國(guó)性報(bào)刊外形成區(qū)域性壟斷格局；（2）電視業(yè)。中央級(jí)和省級(jí)上星頻道總體擁有更為明顯的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，收視率高，媒體價(jià)值大，但依舊競(jìng)爭(zhēng)激烈；（3）互聯(lián)網(wǎng)傳媒業(yè)?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展使媒體形態(tài)日新月異，直接影響其競(jìng)爭(zhēng)格局變化；（4）廣告代理行業(yè)。與公司業(yè)務(wù)關(guān)系密切的廣告代理行業(yè)，由于進(jìn)入門(mén)檻相對(duì)較低，參與者眾多，競(jìng)爭(zhēng)較為激烈，市場(chǎng)化程度較高。公司定位于“深入航空人群的資訊供應(yīng)商”，依托航空人群從事全媒體經(jīng)營(yíng)。鑒于航空業(yè)的特性，航機(jī)媒體的價(jià)值很大程度取決于各航空公司的旅客運(yùn)輸量與地域分布?！?014年民航行業(yè)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》數(shù)據(jù)顯示，南航集團(tuán)、中國(guó)航空集團(tuán)公司、中國(guó)東方航空集團(tuán)公司、海航集團(tuán)有限公司等四大航空公司在機(jī)隊(duì)規(guī)模、通達(dá)城市數(shù)量、年客運(yùn)量等方面占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。近年來(lái)，四大航空公司累計(jì)旅客運(yùn)輸量一直占據(jù)中國(guó)航空業(yè)總旅客運(yùn)輸量的90%左右。南方航空2014年完成旅客運(yùn)輸量達(dá)1.01億人次，位列亞洲第一、全球第三，繼續(xù)引領(lǐng)國(guó)內(nèi)航空客運(yùn)業(yè)。最具價(jià)值的航空媒體資源主要由上述四家航空集團(tuán)企業(yè)下屬傳媒公司運(yùn)營(yíng)，因此，在細(xì)分行業(yè)中航空傳媒業(yè)集中度較高。三、行業(yè)進(jìn)入壁壘1、資質(zhì)壁壘傳媒業(yè)中出版業(yè)實(shí)行出版許可及出版物發(fā)行許可制度，不具備相應(yīng)資質(zhì)的企業(yè)不能從事出版、發(fā)行業(yè)務(wù)。出版許可根據(jù)2011年3月國(guó)務(wù)院修訂頒布的《出版管理?xiàng)l例》（國(guó)務(wù)院令第343號(hào)），報(bào)紙、期刊、圖書(shū)、音像制品和電子出版物等均應(yīng)當(dāng)由出版單位出版，出版單位必須針對(duì)不同類(lèi)別的出版物取得相應(yīng)的出版許可證，該條例亦將網(wǎng)絡(luò)出版納入出版管理范疇。出版物發(fā)行許可根據(jù)《出版管理?xiàng)l例》和《出版物市場(chǎng)管理規(guī)定》（新聞出版總署、商務(wù)部令第52號(hào)），國(guó)家實(shí)行出版物發(fā)行許可制度，包括出版物的總發(fā)行、批發(fā)、零售等活動(dòng)。申請(qǐng)?jiān)O(shè)立出版物總發(fā)行企業(yè)或者其他單位申請(qǐng)從事出版物總發(fā)行業(yè)務(wù)，須經(jīng)新聞出版總署批準(zhǔn)并頒發(fā)《出版物經(jīng)營(yíng)許可證》；申請(qǐng)?jiān)O(shè)立出版物批發(fā)企業(yè)或者其他單位申請(qǐng)從事出版物批發(fā)業(yè)務(wù)，須經(jīng)省級(jí)新聞出版行政部門(mén)批準(zhǔn)并頒發(fā)《出版物經(jīng)營(yíng)許可證》。2、渠道壁壘擁有長(zhǎng)期穩(wěn)定的媒體資源是傳媒企業(yè)生存和發(fā)展的重要基礎(chǔ)。相對(duì)于廣告投放需求，優(yōu)質(zhì)的媒體資源是稀缺的。現(xiàn)階段，購(gòu)買(mǎi)媒體資源除需要雄厚的資金實(shí)力外，還需要強(qiáng)大的媒體整合能力和長(zhǎng)期積累的媒體運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，以確保所運(yùn)營(yíng)的媒體資源能實(shí)現(xiàn)合理的投資回報(bào)。航空媒體尤其是航機(jī)媒體發(fā)行渠道絕大多數(shù)在航空公司范圍內(nèi)，傳媒企業(yè)通過(guò)獲取一定時(shí)期內(nèi)的航機(jī)媒體資源的特許使用權(quán)，形成阻止新進(jìn)入者的有效壁壘。3、專(zhuān)業(yè)人才壁壘傳媒業(yè)屬于現(xiàn)代服務(wù)行業(yè)，傳媒企業(yè)所運(yùn)營(yíng)的媒體資源能否擁有足夠的競(jìng)爭(zhēng)力，以保持受眾人數(shù)的穩(wěn)步增長(zhǎng)，主要影響因素就是內(nèi)容質(zhì)量，諸如影視節(jié)目拍攝或剪輯能力、報(bào)刊專(zhuān)題創(chuàng)意與采編水平、寫(xiě)作與攝影質(zhì)量、廣告創(chuàng)意等均依賴(lài)于員工的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)。此外，公關(guān)策劃、營(yíng)銷(xiāo)能力等也是影響傳媒企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的重要因素，這些業(yè)務(wù)水平的提升亦主要依賴(lài)于專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)。公司主要從事的航機(jī)媒體經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)與航空業(yè)聯(lián)系緊密，經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展已構(gòu)建了一支諳熟航空媒體運(yùn)營(yíng)、了解航空業(yè)務(wù)特性的專(zhuān)業(yè)人才隊(duì)伍，新進(jìn)對(duì)手很難在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)高效運(yùn)營(yíng)。4、資金壁壘一方面，以廣告收入為主要利潤(rùn)來(lái)源的傳媒企業(yè)，發(fā)展壯大有賴(lài)于所運(yùn)營(yíng)媒體資源總體價(jià)值的持續(xù)增長(zhǎng)，而通過(guò)購(gòu)買(mǎi)、合作等方式取得各類(lèi)媒體資源的運(yùn)營(yíng)權(quán)，一般需要大量的資金投入。另一方面，無(wú)論媒體形態(tài)如何發(fā)展，媒體的核心功能“為信息的傳播提供平臺(tái)”不會(huì)改變，所謂“內(nèi)容為王、渠道為本”，內(nèi)容質(zhì)量對(duì)提升受眾到達(dá)率或活躍度水平，增加媒體價(jià)值，具有重要作用，而內(nèi)容資源（如影視劇、視頻、音頻、圖片等）的購(gòu)買(mǎi)和維護(hù)需要持續(xù)性的資金投入。5、品牌壁壘傳媒品牌的培養(yǎng)需要在采編、發(fā)行、銷(xiāo)售等方面進(jìn)行多年積累，除了要得到受眾市場(chǎng)的認(rèn)可，還要經(jīng)得起客戶(hù)對(duì)其傳播效果的長(zhǎng)期檢驗(yàn)，才能獲得市場(chǎng)認(rèn)同。新品牌得到廣告主認(rèn)可的難度較大。四、行業(yè)利潤(rùn)水平及變動(dòng)趨勢(shì)1、傳媒業(yè)總體利潤(rùn)水平及變動(dòng)趨勢(shì)情況傳媒業(yè)屬于輕資產(chǎn)的行業(yè)，且涵蓋的細(xì)分行業(yè)類(lèi)別較多，不同細(xì)分行業(yè)的利潤(rùn)水平差異較大。在國(guó)家大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的背景下，我國(guó)傳媒業(yè)各行業(yè)整體發(fā)展勢(shì)頭良好，其中，新媒體領(lǐng)域呈快速增長(zhǎng)趨勢(shì)。根據(jù)傳媒藍(lán)皮書(shū)，2014年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)1,500億元，同比增長(zhǎng)40%。傳統(tǒng)媒體在充分挖掘自身優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，借助新媒體技術(shù)不斷進(jìn)行融合創(chuàng)新，如報(bào)刊傳媒企業(yè)通過(guò)異地辦報(bào)擴(kuò)大業(yè)務(wù)范圍，并逐步開(kāi)展報(bào)網(wǎng)融合、跨媒介延伸、數(shù)字化移動(dòng)終端等形式的探索。未來(lái)傳媒業(yè)將延續(xù)“跨界”與“融合”的發(fā)展趨勢(shì)，傳統(tǒng)媒體與新媒體的界限將愈加模糊。目前，上市傳媒企業(yè)主要集中于廣電、出版發(fā)行、影視、網(wǎng)絡(luò)文化服務(wù)、有線運(yùn)營(yíng)等業(yè)務(wù)類(lèi)型。傳媒業(yè)上市公司中擁有“通過(guò)內(nèi)容采編進(jìn)行媒體經(jīng)營(yíng)實(shí)現(xiàn)收入”業(yè)務(wù)類(lèi)型的企業(yè)與公司具有較強(qiáng)的可比性，毛利率整體保持在較高水平。2012-2014年，不同媒體形態(tài)傳媒上市公司的可比業(yè)務(wù)毛利率平均水平具體如下：2、航空傳媒行業(yè)利潤(rùn)水平及變動(dòng)趨勢(shì)情況航空傳媒行業(yè)所屬企業(yè)各自有相對(duì)獨(dú)立的經(jīng)營(yíng)區(qū)域，受各航空公司旅客運(yùn)輸量、航線覆蓋范圍、機(jī)場(chǎng)所在區(qū)域不同等因素影響，其受眾消費(fèi)水平與偏好有所差異，但航空媒體資源極為稀缺，航空傳媒運(yùn)營(yíng)商擁有較強(qiáng)的議價(jià)權(quán)，使其普遍擁有較高的利潤(rùn)水平。作為航空傳媒業(yè)的重要參與者，廣告代理商之間的利潤(rùn)水平差異較大。通常內(nèi)容提供商（媒體運(yùn)營(yíng)商）對(duì)于采購(gòu)量大、付款及時(shí)的廣告代理商能夠給予更優(yōu)惠的折扣。通過(guò)簽署長(zhǎng)期合作協(xié)議，鎖定媒體資源成本的廣告代理商能夠更多地享受該媒體資源價(jià)格未來(lái)上漲所帶來(lái)的利潤(rùn)空間。隨著航空傳媒業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇以及市場(chǎng)化程度的提高，航空傳媒業(yè)將進(jìn)一步整合和洗牌，具有規(guī)?；?、多媒體運(yùn)營(yíng)的企業(yè)將在競(jìng)爭(zhēng)中更易取得優(yōu)勢(shì)地位。五、影響行業(yè)發(fā)展的因素1、有利因素（1）產(chǎn)業(yè)政策的推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)作為社會(huì)服務(wù)業(yè)的重要組成部分，在國(guó)民經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展中的地位不斷提升，是國(guó)家軟實(shí)力、綜合競(jìng)爭(zhēng)力的外在體現(xiàn)。2011年，中共十七屆六中全會(huì)通過(guò)《中共中央關(guān)于深化文化體制改革推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問(wèn)題的決定》，指出要充分認(rèn)識(shí)推進(jìn)文化改革發(fā)展的重要性和緊迫性，更加自覺(jué)、更加主動(dòng)地推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮。到2020年，使文化產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)。2012年，中共第十八次全國(guó)代表大會(huì)再次提出“扎實(shí)推進(jìn)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)”。2013年11月，中國(guó)共產(chǎn)黨第十八屆中央委員會(huì)第三次全體會(huì)議通過(guò)《中共中央關(guān)于全面深化改革若干重大問(wèn)題的決定》，提出要加快完善文化管理體制和文化生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)機(jī)制，建立健全現(xiàn)代公共文化服務(wù)體系、現(xiàn)代文化市場(chǎng)體系，推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮，推動(dòng)中華文化走向世界。2014年，國(guó)務(wù)院出臺(tái)《關(guān)于加快發(fā)展對(duì)外文化貿(mào)易的意見(jiàn)》，支持文化企業(yè)拓展文化出口平臺(tái)和渠道，鼓勵(lì)各類(lèi)企業(yè)通過(guò)新設(shè)、收購(gòu)、合作等方式，在境外開(kāi)展文化領(lǐng)域投資合作，建設(shè)國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)。國(guó)家相關(guān)部委近年來(lái)還先后頒布了《國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十二個(gè)五年規(guī)劃綱要》、《關(guān)于金融支持文化產(chǎn)業(yè)振興和發(fā)展繁榮的指導(dǎo)意見(jiàn)》等系列文件。對(duì)包括出版業(yè)、廣告業(yè)、文化創(chuàng)意、影視制作等在內(nèi)的文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展目標(biāo)、工作重點(diǎn)、政策措施等方面制定了更為詳細(xì)的規(guī)劃或要求。此外，我國(guó)西部地區(qū)擁有極為豐富的旅游資源和深厚的民族文化底蘊(yùn)，吸引了眾多潛在優(yōu)質(zhì)受眾前往旅游、探險(xiǎn)或投資。2014年，國(guó)務(wù)院出臺(tái)《關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見(jiàn)》，支持開(kāi)發(fā)具有地域特色和民族風(fēng)情的旅游演藝精品。國(guó)家“西部大開(kāi)發(fā)”與“推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮”政策的同時(shí)推出，為文化傳媒企業(yè)把握重要發(fā)展機(jī)遇，尋找時(shí)機(jī)，深入開(kāi)發(fā)西部文化傳媒市場(chǎng)提供了重要政策保障。（2）國(guó)民經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定增長(zhǎng)媒體經(jīng)營(yíng)行業(yè)常被稱(chēng)為國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r的“晴雨表”，其整體規(guī)模取決于廣告投放需求，而廣告投放需求與宏觀經(jīng)濟(jì)、消費(fèi)需求保持密切關(guān)系。在經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定發(fā)展期，多數(shù)廣告主會(huì)增加其廣告投放規(guī)模。未來(lái)較長(zhǎng)時(shí)期內(nèi)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)有望保持平穩(wěn)較快發(fā)展，將為推動(dòng)傳媒業(yè)的發(fā)展提供基本保障。居民消費(fèi)升級(jí)和企業(yè)品牌意識(shí)的提升國(guó)家把擴(kuò)大內(nèi)需作為保增長(zhǎng)的最重要手段，采取了一系列擴(kuò)大內(nèi)需、優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境等措施，為釋放消費(fèi)潛力創(chuàng)造了有利條件。伴隨著消費(fèi)需求的穩(wěn)步增長(zhǎng)，居民的生活水平有了明顯的改善，消費(fèi)水平迅速提升，消費(fèi)觀念和消費(fèi)行為隨之轉(zhuǎn)變，居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)明顯的多元化、升級(jí)化趨勢(shì)。住房、旅游、交通、醫(yī)療保健等方面的消費(fèi)支出比重逐步增加，而這類(lèi)商品或服務(wù)在推廣和營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中對(duì)廣告投放的需求較高。隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步發(fā)展，我國(guó)成長(zhǎng)起一大批優(yōu)秀的企業(yè)，他們品牌意識(shí)不斷加強(qiáng)，將打造自主品牌、創(chuàng)造差異化需求確定為拓展國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的必然途徑，產(chǎn)生出對(duì)廣告投放的巨大需求，刺激了傳媒企業(yè)的快速發(fā)展和整合營(yíng)銷(xiāo)、全案策劃等全方位、專(zhuān)業(yè)化傳媒服務(wù)水平的提升。（4）新媒體技術(shù)的推動(dòng)數(shù)字媒體、互聯(lián)網(wǎng)與無(wú)線通訊、新型材料等技術(shù)的廣泛應(yīng)用，促使媒體傳播內(nèi)容和形式實(shí)現(xiàn)多樣化，推動(dòng)著跨媒體整合的步伐。戶(hù)外液晶屏、智能手機(jī)、平板電腦等新媒體終端的出現(xiàn)促進(jìn)了文化消費(fèi)的大眾化，帶來(lái)了新的傳媒業(yè)態(tài)，受眾可通過(guò)視、聽(tīng)、讀、互動(dòng)等多種形式體驗(yàn)到更加多樣化的內(nèi)容。豐富的傳媒途徑和手段為廣告主提供了更多的選擇，未來(lái)新興媒體將借助科技力量為傳媒業(yè)帶來(lái)更大的發(fā)展空間。2、不利因素（1）傳媒業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇隨著文化體制改革步伐的加快和新媒體的不斷涌現(xiàn)，催生各類(lèi)綜合型的大型傳媒集團(tuán)，原來(lái)?xiàng)l塊分割的區(qū)域性小規(guī)模競(jìng)爭(zhēng)將成為全國(guó)性的集團(tuán)化競(jìng)爭(zhēng)。在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，若不能把握新媒體帶來(lái)的機(jī)遇，保持競(jìng)爭(zhēng)力，最終會(huì)被市場(chǎng)淘汰。（2）傳媒業(yè)屬知識(shí)密集型產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員的專(zhuān)業(yè)水準(zhǔn)決定著媒體內(nèi)容品質(zhì)高低，進(jìn)而影響行業(yè)發(fā)展水平雖然我國(guó)傳媒業(yè)從業(yè)人員數(shù)量眾多，但經(jīng)營(yíng)管理人才、專(zhuān)業(yè)技術(shù)人才相對(duì)稀缺，人才培養(yǎng)機(jī)制尚需進(jìn)一步完善，人才培養(yǎng)或引進(jìn)的力度尚需進(jìn)一步加大。（3）融資渠道單一，可能影響企業(yè)發(fā)展本行業(yè)企業(yè)若購(gòu)買(mǎi)媒體資源的所有權(quán)或委托經(jīng)營(yíng)權(quán)均將占用企業(yè)大量資金，現(xiàn)金需求量較大。企業(yè)必須要準(zhǔn)備較為充裕的現(xiàn)金和建立適當(dāng)?shù)娜谫Y渠道，以保證日常經(jīng)營(yíng)和獲取媒體資源所需。隨著企業(yè)規(guī)模擴(kuò)大，僅依靠自有資金和銀行貸款獲取發(fā)展資金就會(huì)顯得相對(duì)緊張，融資方式單一的負(fù)面作用會(huì)顯現(xiàn)出來(lái)。六、行業(yè)技術(shù)水平及技術(shù)特點(diǎn)本行業(yè)依托各形態(tài)媒介資源和差異化內(nèi)容，形成公眾媒體平臺(tái)，銷(xiāo)售給廣告公司或廣告主，主要技術(shù)水平集中體現(xiàn)在媒體內(nèi)容層面，具體表現(xiàn)在：數(shù)字化即圖文、音視頻、動(dòng)畫(huà)、新聞等各類(lèi)媒體表現(xiàn)形式的采編、存儲(chǔ)及傳播實(shí)現(xiàn)數(shù)字化，數(shù)字化具有高容量、低成本、高可靠性、高性能、長(zhǎng)期無(wú)損保存的特點(diǎn)，并有效促進(jìn)了傳統(tǒng)媒體與新興媒體間的跨界、融合，內(nèi)容資源已成為媒體企業(yè)重要競(jìng)爭(zhēng)力。2、多媒體運(yùn)作平臺(tái)傳統(tǒng)傳媒企業(yè)發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)并在轉(zhuǎn)型過(guò)程中不斷創(chuàng)新，新興傳媒形態(tài)則與信息傳播技術(shù)同步發(fā)展，不斷催生新的市場(chǎng)和商業(yè)模式，傳媒業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)多元化的技術(shù)特點(diǎn)，如以液晶顯示屏、微博、電子商務(wù)等為代表的媒體形式使傳媒業(yè)出現(xiàn)嶄新的細(xì)分市場(chǎng)；報(bào)刊、電視等傳統(tǒng)媒體，借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)嫁接到移動(dòng)終端，通過(guò)客戶(hù)端實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放。3、內(nèi)容資源的快速更新傳媒業(yè)各類(lèi)新技術(shù)，尤其是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用，催生移動(dòng)媒體的快速發(fā)展，受眾對(duì)新聞、音頻、視頻等媒體內(nèi)容更新速度提出更高要求。七、行業(yè)周期性、區(qū)域性和季節(jié)性特征傳媒業(yè)與宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展密切相關(guān)，其行業(yè)波動(dòng)集中體現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境對(duì)廣告發(fā)布需求的影響。作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“晴雨表”，廣告投放總額與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)水平和企業(yè)對(duì)品牌建設(shè)的重視程度密切相關(guān)。此外，受眾對(duì)不同媒體關(guān)注度的變化將影響不同類(lèi)別媒體產(chǎn)業(yè)