后疫情時(shí)代展覽模式的“雙線”共生與轉(zhuǎn)化

后疫情時(shí)代展覽模式的“雙線”共生與

轉(zhuǎn)化摘要：在疫情時(shí)代下，利用現(xiàn)代科技技術(shù)進(jìn)行線上展覽，為大眾提供健康便利的觀展模式，與此同時(shí)也成為業(yè)界關(guān)注和討論的熱門(mén)話(huà)題。線上展覽作為一種新的展覽模式，在展覽模式上與傳統(tǒng)線下展覽有著明顯的不同，但它們所要傳達(dá)信息的本質(zhì)是沒(méi)有改變，即物與人與環(huán)境的關(guān)系沒(méi)有改變，展覽的最終的目的也是沒(méi)有改變的。本文通過(guò)深入探討和分析兩種展覽模式各自的優(yōu)劣勢(shì)，得出結(jié)論出未來(lái)的展覽模式將會(huì)是線上與線下融合共生的發(fā)展趨勢(shì)。關(guān)鍵詞：線上展覽；線下展覽；融合共生；常態(tài)化發(fā)展一、后疫情時(shí)代展覽行業(yè)的轉(zhuǎn)危為安1、新型冠狀病毒肺炎疫情后的展覽行業(yè)情況2020年初新型冠狀肺炎疫情的爆發(fā)，使各行各業(yè)均受到不同程度的沖擊。在展覽行業(yè)中，國(guó)內(nèi)外各大博物館、展覽館、會(huì)展等舉辦展覽場(chǎng)地為減少聚集現(xiàn)象均停止了展覽活動(dòng)，遭受了前所未有的危機(jī)，如何解決危機(jī)，擺脫困局已經(jīng)成為刻不容緩的問(wèn)題，“危機(jī)”其中包括了危險(xiǎn)，也暗含著轉(zhuǎn)機(jī)。在疫情中，為了滿(mǎn)足廣大觀眾宅家期間的精神文化需求，全國(guó)各地展覽館開(kāi)啟展覽新模式，線上展覽如雨后春筍般涌向大眾視野，如中國(guó)國(guó)家博物館等國(guó)內(nèi)八大知名博物館率先舉辦在線“云展覽”，被譽(yù)為“中國(guó)第一展”的廣交會(huì)在線上舉辦；全球各大藝術(shù)院校畢業(yè)展也在線上如期而至，成為藝術(shù)界的熱門(mén)話(huà)題，各種線上展覽的技術(shù)水平以及展覽模式日益成熟。從線下到線上，展覽模式的轉(zhuǎn)變已向外界傳遞出變革的信號(hào)，國(guó)家也鼓勵(lì)積極打造線上展覽新平臺(tái)，充分運(yùn)用現(xiàn)代信息科學(xué)技術(shù)，舉辦“云展覽”，提升展覽、宣傳、洽談等效果，展覽業(yè)內(nèi)紛紛開(kāi)啟線上得展覽模式。

金甌無(wú)跳Li-/,l'^iI金甌無(wú)跳Li-/,l'^iI?始底全攜四勺二沙Sit?:M蠅插?皿哎,*操^忐展覽點(diǎn)擊擎肌、T圖12、虛擬混合技術(shù)帶來(lái)新的可能性隨著互聯(lián)網(wǎng)以及信息技術(shù)、無(wú)線傳輸?shù)瓤萍技夹g(shù)的飛速發(fā)展，造就了巨大的市場(chǎng)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)是當(dāng)代藝術(shù)設(shè)計(jì)在數(shù)字信息領(lǐng)域發(fā)展演變的重要方向，運(yùn)用計(jì)算機(jī)與人工智能技術(shù)，借助科技數(shù)據(jù)營(yíng)造數(shù)字化空間，賦予了藝術(shù)創(chuàng)造及各匯總藝術(shù)行為的自由，虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）、混合現(xiàn)實(shí)（MR）等技術(shù)給展覽業(yè)注入了新鮮的血液（如圖2中央美術(shù)學(xué)院2020線上畢業(yè)展）。在此次畢業(yè)設(shè)計(jì)作品上，當(dāng)前期展館外部空間與內(nèi)部空間建模完成之后，利用VR360°全景系統(tǒng)來(lái)完成參觀者的虛擬漫游，高度擬真還原展示空間效果，參觀者通過(guò)電腦、移動(dòng)終端或是VR頭盔及眼鏡設(shè)備參觀瀏覽此次畢業(yè)設(shè)計(jì)的主題展覽空間。線上虛擬現(xiàn)實(shí)的展覽模式與傳統(tǒng)線下展覽相比，它突破時(shí)間、空間、經(jīng)濟(jì)的限制，以更加新穎模式、豐富的內(nèi)容，強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，從而更好的刺激參觀者在視覺(jué)與聽(tīng)覺(jué)上的感受，充分調(diào)動(dòng)觀者的積極性。展3、未來(lái)的線上展覽將成為常態(tài)化的發(fā)展3、未來(lái)的線上展覽將成為常態(tài)化的發(fā)2020年4月，發(fā)改委首次明確提出了新型基礎(chǔ)設(shè)施（“新基建”）的內(nèi)容，以技術(shù)創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)，以信息網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，面向高質(zhì)量發(fā)展需要，提供數(shù)字轉(zhuǎn)型、智能升級(jí)、融合創(chuàng)新等服務(wù)的基礎(chǔ)設(shè)施體系。①“新基建”映射到展覽行業(yè)，為展覽行業(yè)帶來(lái)技術(shù)上的突破創(chuàng)新，進(jìn)而影響到整個(gè)行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。新型冠狀病毒肺炎疫情讓線下展覽延期或者取消，所有這些為線上展覽提供了良機(jī)，政策和技術(shù)的加持，讓我們看到線上展覽的優(yōu)勢(shì)得以最大程度地展現(xiàn)。這些優(yōu)勢(shì)吸引行業(yè)各方積極主動(dòng)的探索實(shí)踐線上展覽模式，相信線上展覽在未來(lái)將大幅度的涌向市場(chǎng)并逐漸成為一種常態(tài)化的發(fā)展。二、線上展覽與線下展覽的比較分析1、 線上展覽具有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，未來(lái)仍將繼續(xù)探索首先，依靠網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展，線上展覽在信息傳播上，速度快、時(shí)效性強(qiáng)、精準(zhǔn)度高，參觀者能夠及時(shí)的了解到有用的信息資源，極大地節(jié)省了時(shí)間，提高了觀展效率。參展商也可以利用線上展覽的數(shù)據(jù)信息，對(duì)展覽活動(dòng)的組織、管理、服務(wù)等進(jìn)行有效實(shí)施。其次，線下展覽受到時(shí)間上的約束，特別是會(huì)展類(lèi)，展覽時(shí)間較短，其中又涉及到展覽場(chǎng)的地租賃和參人員的流動(dòng)等各種問(wèn)題，一旦遇到突發(fā)事件的發(fā)生，出于公共安全考慮展覽的時(shí)間不得不延期或取消。然而線上展覽不受場(chǎng)地、人員的流動(dòng)、天氣環(huán)境等客觀因素的影響或限制，可以長(zhǎng)期進(jìn)行展覽。此外，線上展覽能夠減少成本上的開(kāi)銷(xiāo)，有效控制資源的浪費(fèi)?！碍h(huán)境保護(hù)”，“資源共享”，“可持續(xù)發(fā)展”等問(wèn)題是當(dāng)下社會(huì)無(wú)法避免的課題，對(duì)于生存環(huán)境的發(fā)展早已是人類(lèi)所關(guān)心問(wèn)題中的重中之重。而線上虛擬展覽模式極大地降低布展成本，利用數(shù)據(jù)庫(kù)更快、更準(zhǔn)確掌握展覽相關(guān)內(nèi)容，免除實(shí)體搭建展臺(tái)，減少運(yùn)輸、人力物力等資源浪費(fèi)，有助于環(huán)境的保護(hù)與成本的開(kāi)銷(xiāo)。因此線上展覽在成本上開(kāi)銷(xiāo)較低且利潤(rùn)率較大的優(yōu)勢(shì)。2、 線上展覽不能完全取代線下展覽線上展覽雖然具有天然的優(yōu)勢(shì)，但也有一些缺點(diǎn)不足，這是現(xiàn)階段的信息科學(xué)技術(shù)難以克服的。而這些不足之處卻是線下展覽的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)所在，正因?yàn)檫@些優(yōu)勢(shì)也決定了線下展覽的存在與無(wú)法替代。目前，線上展覽存在最大的問(wèn)題在于參觀者無(wú)法直觀的了解、感受展品，僅僅依靠圖片、視頻等形式是難以全方位的展現(xiàn)出展品的真實(shí)效果。然而在線下展覽中，一件展品是真實(shí)存在，是可以親身觀賞或體驗(yàn)的。參觀者能夠最直觀的了解展品，感受展品的真實(shí)情況，對(duì)于展品的相關(guān)信息的了解或有疑問(wèn)都可以直接的反映給參展商，并且能夠快速的得到回復(fù)。而參展商也能夠最直觀最全面的了解產(chǎn)品的展示效果，通過(guò)面對(duì)面的交流了解參觀者的真實(shí)需求，拉近人與人之間的親近感，促進(jìn)交易成功。因此，線下的這種展覽所具有的真實(shí)存在感、體驗(yàn)感、互動(dòng)感是其最大的優(yōu)勢(shì)，是線上展覽暫時(shí)無(wú)法替代的。線上展覽在網(wǎng)上為了展示而搭建的平臺(tái)，而線下展覽的舉辦不僅能達(dá)到展覽的目的也能拉動(dòng)其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，這是線上展覽難以達(dá)到的。線下展覽除了有展示產(chǎn)品，還有交流、溝通、運(yùn)動(dòng)等職能，從而帶動(dòng)運(yùn)輸、餐飲、旅游、等產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。正如會(huì)展界有“1：9的帶動(dòng)效應(yīng)”說(shuō)法，展覽的舉辦提升了人流量，除了參加展覽的消費(fèi)，吃、住、行、游、娛樂(lè)、購(gòu)物等各方面的消費(fèi)，對(duì)當(dāng)?shù)爻鞘械男麄骱拖嚓P(guān)企業(yè)的形象提升有著很大的幫助，有效的拉動(dòng)展會(huì)舉辦地的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，從而實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。3、雙線融合共生是展覽行業(yè)未來(lái)的發(fā)展潮流與趨勢(shì)線下展覽和線上展覽并不是此消彼長(zhǎng)的，二者應(yīng)是相輔相成、相互融合發(fā)展的兩種展覽模式。隨著現(xiàn)代信息化技術(shù)的發(fā)展，線上模式是必然的發(fā)展趨勢(shì)，只是疫情的爆發(fā)加速了這一進(jìn)程，在疫情過(guò)后，即使線下展覽得到恢復(fù)，線上展覽也不會(huì)就此退出大眾的視野，憑借著其天然的優(yōu)勢(shì)，在未來(lái)常態(tài)化發(fā)展。線上展覽不受時(shí)間空間的限制，快速的掌握數(shù)據(jù)信息，合理地利用資源，減少不必要的浪費(fèi)等方面具有天然優(yōu)勢(shì)；而線下展覽具有真實(shí)存在感，滿(mǎn)足人與人面對(duì)面的交流溝通、在社交情感上的訴求以及帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展等方面占據(jù)主導(dǎo)地位，無(wú)法被線上展覽所替代。無(wú)論是線上展覽還是線下展覽，或是在未來(lái)可能出現(xiàn)的某種更為顛覆性、創(chuàng)新性的展覽模式，展覽的模式在變，但它們所要傳達(dá)信息的本質(zhì)是沒(méi)有改變，展覽的最終的目的也是沒(méi)有改變的。因此，線上與線下展覽融合共生的發(fā)展模式，才是展覽行業(yè)未來(lái)的發(fā)展潮流與趨勢(shì)。三、如何實(shí)現(xiàn)展覽模式的“雙線”共生與轉(zhuǎn)化1、利用線上展覽的天然優(yōu)勢(shì)，優(yōu)化線下展覽根據(jù)線上展覽平臺(tái)所提供的數(shù)據(jù)宣傳、優(yōu)化線下展覽。借助參觀者在網(wǎng)上注冊(cè)時(shí)所留下的信息以及在線搜索和瀏覽痕跡的數(shù)據(jù)，分析得到大眾感興趣的詞頻和內(nèi)容，進(jìn)行相關(guān)線下展覽的宣傳和推廣，吸引潛在參展商，而參展商在參展前期只需注冊(cè)、提交申請(qǐng)資料通過(guò)便可收到展位和停車(chē)位置；參觀者也可提前預(yù)約

信息、生成入場(chǎng)憑證或二維碼，再根據(jù)線上導(dǎo)航查詢(xún)展位信息，在線預(yù)訂、購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品等。如“中國(guó)第一展”的廣交會(huì)在官方平臺(tái)上根據(jù)不同人群開(kāi)放窗口（如圖3），充分的利用線上展覽的信息化優(yōu)勢(shì)，有效提高線下展覽的管理和服務(wù)效率水平。如果沒(méi)有線上信息技術(shù)與大數(shù)據(jù)的加持，線下展覽可能會(huì)面臨人工成本高、工作效率低、組織管理容易混亂等缺點(diǎn)，線上展覽有效的彌補(bǔ)了這一不足之處。動(dòng)，圖動(dòng)，32、利用線下展覽活豐富并完善線上展覽線下展覽滿(mǎn)足了人與人在現(xiàn)實(shí)社交中所獲得信任感，這是線上展覽所缺少的。但隨著線下展覽銷(xiāo)售范圍的縮減使產(chǎn)品成交率大大降低，因此在線下展覽期間，展位商可以將展位的實(shí)時(shí)接待情況和推廣活動(dòng)在線上同步直播，并將視頻保存在“云展廳”供參觀者回看，增強(qiáng)吸引力與信任感；主辦方也可以在線上同步直播線下展會(huì)的開(kāi)閉幕式，會(huì)議論壇等活動(dòng)，豐富線上覽的內(nèi)容建設(shè)，起到宣傳作用。3、線上線下合作完成展覽的對(duì)接與洽談線上展覽雖然可以提高參觀者的新奇感，但如果線上展覽平臺(tái)在頁(yè)面設(shè)計(jì)不合理，給人的視覺(jué)觀感較弱且用戶(hù)在使用時(shí)體驗(yàn)也較差，這也便很難吸引觀者進(jìn)入展覽區(qū)，參展商也無(wú)法像以往線下展覽那樣在展位通道上邀請(qǐng)觀者，這就導(dǎo)致了展商工作人員后續(xù)的洽談交易工作無(wú)從談起。因此，在這種情況下便可以借助在線下展覽期間所獲得的的觀者信息，發(fā)送線上觀展邀請(qǐng)，將線下洽談對(duì)接到線上，提高線上展覽成交率。結(jié)論隨著科技與藝術(shù)的發(fā)展，二者結(jié)合的層次也愈發(fā)緊密、深刻，這也就催發(fā)了線上虛擬模式展覽的出現(xiàn)，此次疫情更是加速了其發(fā)展。因此后疫情時(shí)代背景下，線上展覽的出現(xiàn)與迸發(fā)是大勢(shì)所趨，這不是現(xiàn)象問(wèn)題，而是本質(zhì)問(wèn)題，而線下實(shí)體展覽的主導(dǎo)地位和優(yōu)勢(shì)也決定了它的存在與無(wú)法替代。從客觀角度看待兩種展覽模式，發(fā)現(xiàn)其中各自的優(yōu)劣勢(shì)，總結(jié)出線上展覽與線下展覽并不是此消彼長(zhǎng)的，而是相輔相成的兩種展覽模式，應(yīng)當(dāng)充分利用各自?xún)?yōu)勢(shì)，相互促進(jìn)，彌補(bǔ)自身不