4任務(wù)四奢侈品品牌戰(zhàn)略

品牌管理奢侈品品牌戰(zhàn)略目錄CONTENTS1奢侈品初探3奢侈品五大特點2奢侈品價值觀4奢侈品榜單揭秘開篇奢侈品榜單揭秘續(xù)集5PART01奢侈品初探奢侈品初探路易·威登創(chuàng)立于1854年。創(chuàng)始人路易威登的第一份職業(yè)是為名流貴族出游時收拾行李。他見證了蒸汽火車的發(fā)明，也目睹了汽船運輸?shù)陌l(fā)展，同時深深體會到當(dāng)時收疊起圓頂皮箱的困難。二零一七年七月，路易威登宣布中國官方線上旗艦店即刻起正式上線。自１９９２年路易威登于北京開設(shè)首家專賣店開始，一直為中國顧客呈現(xiàn)傳統(tǒng)與創(chuàng)新、工藝與創(chuàng)意的結(jié)合。在中國官方線上旗艦店，顧客能夠搜索、發(fā)現(xiàn)、咨詢并購買路易威登皮具、小皮件、鞋履、配飾、腕表及珠寶、旅行用品、寫作讀物以及新近上市的香水系列。２０１７年，路易威登官方線上旗艦店的服務(wù)覆蓋了１２個城市，分別為北京、上海、重慶、成都、廣州、深圳、杭州、南京、沈陽、大連、哈爾濱以及武漢，為顧客提供了獨特的購物體驗。奢侈品初探奢侈品在國際上被定義為“一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品”，又稱為非生活必需品。在中國人的概念里，奢侈品幾乎等同于貪欲、揮霍、浪費。其實，從經(jīng)濟(jì)意義上看，奢侈品的實質(zhì)是一種高檔消費行為，本身并無褒貶之分。從社會意義上看，這是一種個人品位和生活品質(zhì)的提升。奢侈品初探經(jīng)濟(jì)學(xué)將奢侈品定義為對其需求的增長高于收入增長的物品。它涵蓋范圍可能很廣，從人參、名牌手表到豪華汽車，都可能是奢侈品。不過，通常人們還是認(rèn)為奢侈品是那些非常昂貴的物品，即大部分人消費不起的物品。有些奢侈品是既不必需又沒有實際用途的昂貴物品，如名牌箱包、高級成衣和高檔汽車。私人飛機(jī)和豪華游艇當(dāng)然也屬于奢侈品的范疇。奢侈品初探中國最初對奢侈品的認(rèn)識可以追溯到400多年前的明朝，西方傳教士利瑪竇和龐迪我來到北京，將兩座自鳴鐘作為禮物獻(xiàn)給了皇帝，中國對奢侈品的情緣就此展開。到清朝時期，因為受到了來自西方的啟蒙，成立了清宮造辦處。主要是為清朝王室制作各類奢侈用品。奢侈品初探luxury的含義大致有三個重點：好的、貴的、非必需的。奢侈品初探最后是“貴”，貴指的是價錢高，這本是很容易判斷的概念，但僅僅考慮價格本身的高低是不夠的。奢侈品的貴，應(yīng)該是天然的昂貴，而非人為的昂貴，或者說市場策略的昂貴。例如：一些設(shè)計大師設(shè)計的名牌服裝往往價格高昂，其中很大一部分是大師收取的設(shè)計費用。奢侈品的貴不應(yīng)該僅僅表現(xiàn)在平均成本的貴，更應(yīng)該體現(xiàn)在邊際成本的貴。例如：定制西裝、定制皮鞋毫無疑問都是奢侈品，是因為這些產(chǎn)品除了用料貴以外，制衣、制鞋大師本身的工藝也是不可量產(chǎn)的，這樣的產(chǎn)品才是真正的奢侈品。PART02奢侈品價值觀奢侈品價值觀第一、奢侈品的概念是不斷延伸的，它隨著時代的變化而變化，在不同的時期有著不同的代表產(chǎn)品。奢侈品價值觀例如在中國，上世紀(jì)80年代，對人們來說“奢侈品”就是手表、縫紉機(jī)、自行車“三大件”，此后便漸漸衍變成了電視機(jī)、電冰箱與電話。也就是說，這些物品從初期人們印象里的“奢侈品”，轉(zhuǎn)而成為了如今的必需品。奢侈品價值觀第二、奢侈品的受眾是少數(shù)人群，即社會的財富精英。奢侈品價值觀由于奢侈品的炫耀性特征，如今在中國的普通工薪階層中出現(xiàn)了這樣的一種普遍現(xiàn)象：攢上幾個月乃至半年的工資去專賣店買一件類似于LV一類奢侈品牌的服飾或包，然后穿著或帶著去擠公交車。奢侈品價值觀第三、就產(chǎn)業(yè)性質(zhì)而言，奢侈品消費行業(yè)實際上是一個精英行業(yè)，它更多代表的是一種高品質(zhì)的生活方式。PART03奢侈品五大特點奢侈品五大特點030405個性化專一性0102富貴象征視覺感距離感奢侈品五大特點（一）富貴象征奢侈品五大特點從社會學(xué)的角度上說，奢侈品是貴族階層的物品。它有地位，有身份，有高人一等的權(quán)力。它是貴族形象的代表。如今，雖然社會民主了，但人們的“富貴觀”并未改變，奢侈品牌正好可以滿足人們的這種本能需求?！皠谒箒硭埂逼嚲陀匈F族車的象征。奢侈品五大特點（二）視覺感奢侈品五大特點奢侈品的高級性應(yīng)當(dāng)是看得見的。正因為人們對其奢華“顯而易見”，它才能為主人帶來榮耀。所以說，奢侈品理當(dāng)提供出來更多的“可見價值”—讓人看上去就感到好。那些購買奢侈品的人完全不是在追求實用價值，而是在追求全人類“最好”的感覺?！氨捡Y”汽車如此；“香奈兒”時裝也如此。奢侈品五大特點（三）個性化奢侈品五大特點“奔馳”追求著頂級質(zhì)量、“勞斯來斯”追求著手工打造、“法拉利”追求著運動速度、而“凱迪拉克”追求著豪華舒適。他們獨巨匠心，各顯其能。正是因為商品的個性化，才為人們的購買創(chuàng)造了理由。也正因為奢侈品的個性化很不象大眾品，才更顯示出其尊貴的價值。奢侈品五大特點（四）專一性奢侈品五大特點“皮爾·卡丹”曾經(jīng)延伸到酒業(yè)上，生產(chǎn)了一個“皮爾·卡丹”葡萄酒，結(jié)果失敗了。如果“耐克”敢這樣做，也一定好運不長?！叭祟^馬”要是成功地推出一個洗發(fā)水來，“寶潔”一定是七竅生煙了。奢侈品五大特點（五）距離感奢侈品五大特點奢侈品牌要不斷地設(shè)置消費壁壘，拒大眾消費者于千里之外。要使認(rèn)識品牌的人與實際擁有品牌的人在數(shù)量上形成巨大反差，這正是奢侈品牌的魅力所在。所以，可以這么說，奢侈品牌就是“夢寐以求，少數(shù)擁有”。PART04奢侈品榜單揭秘開篇奢侈品榜單揭秘開篇（一）全球十大時尚品牌奢侈品榜單揭秘開篇（二）十大私人飛機(jī)品牌奢侈品榜單揭秘開篇（三）十大豪華游艇品牌奢侈品榜單揭秘開篇（四）十大豪華汽車品牌奢侈品榜單揭秘開篇（五）十大皇室珠寶品牌PART05奢侈品榜單揭秘續(xù)