《2023 年聚焦游戲領(lǐng)域：移動(dòng)、主機(jī)和 PC 游戲》中

聚焦游戲領(lǐng)域2

0

2

3

回顧?錄2023

年聚焦游戲領(lǐng)域我們觀察到的游戲趨勢(shì)2023

年上半年熱?移動(dòng)游戲移動(dòng)?告變現(xiàn)+?戶偏好關(guān)鍵主題和要點(diǎn)DATA.AI

+

IDC

|

聚焦游戲領(lǐng)域

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202322023

年聚焦游戲領(lǐng)域DATA.AI

+

IDC

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聚焦游戲領(lǐng)域

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20233當(dāng)今游戲市場(chǎng)與挑戰(zhàn)

移動(dòng)市場(chǎng)依舊是游戲?業(yè)中機(jī)會(huì)最多的領(lǐng)域，然?，不斷變化的隱私規(guī)定，宏觀經(jīng)濟(jì)的不穩(wěn)定性以及不斷加劇的競(jìng)爭(zhēng)，使得?戶獲取和增?愈發(fā)具有挑戰(zhàn)性。換?之，尋找新?戶和保證收?增?預(yù)期將更加困難。

隨著新的競(jìng)品不斷涌?移動(dòng)領(lǐng)域，

2023

年移動(dòng)消費(fèi)?出卻與去年相較?兩，如何從市場(chǎng)中脫穎?出?以往更為重要。為在競(jìng)爭(zhēng)中求得?存，避免被淘汰，提前把握趨勢(shì)?關(guān)重要。

跟隨?流已不?以在競(jìng)爭(zhēng)中穩(wěn)定求?；

移動(dòng)游戲玩家差別迥異且要求提?。

想取得更好的

DAU

和?戶粘性，提供當(dāng)下流?功能以及收?增?為導(dǎo)向的更新?關(guān)重要。若沒有?個(gè)合適的伙伴，掌握競(jìng)爭(zhēng)對(duì)?的情況是?項(xiàng)耗時(shí)的?作，且不容易獲得可靠的信息。2023

年聚焦游戲領(lǐng)域DATA.AI

+

IDC

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聚焦游戲領(lǐng)域

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20234當(dāng)今游戲市場(chǎng)與挑戰(zhàn)

隨著獲客成本上升，?告素材優(yōu)化?以往任何時(shí)候都重要。掌握競(jìng)爭(zhēng)對(duì)?如何有效轉(zhuǎn)化?戶以及帶動(dòng)他們創(chuàng)意策略的驅(qū)動(dòng)因素可助?公司資產(chǎn)和?告策略實(shí)施從?獲得增?。

變現(xiàn)?式的選擇?以往更加多樣化，但潛在收?最?化需要更綜合的變現(xiàn)?法，包括?告收?、訂閱、戰(zhàn)令系統(tǒng)、促銷等?式。要了解公司所在類別適合?戶的變現(xiàn)?式，您需要掌握變現(xiàn)洞察，從?緊抓市場(chǎng)趨勢(shì)。我們觀察到的游戲趨勢(shì)DATA.AI

+

IDC

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聚焦游戲領(lǐng)域

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202352023

年聚焦游戲領(lǐng)域$0B$30B$60B$90B$120B$150B201420152016201720182019202020212022 2023

預(yù)測(cè)移動(dòng)游戲PC/Mac

游戲家用主機(jī)掌上游戲機(jī)游戲領(lǐng)域全球?戶?出按主要設(shè)備類型分組劃分移動(dòng)?出減少趨勢(shì)正在放緩，但隱私政策和宏觀經(jīng)濟(jì)衰退預(yù)期依舊愁云籠罩資料來源：data.ai

&

IDC?？倲?shù)包括相關(guān)數(shù)字和實(shí)體游戲?出，但不包括?告收?。移動(dòng)游戲包括

所有應(yīng)?商店（iOS

App

Store、GooglePlay

和中國(guó)第三?

Android

商店）。家?主機(jī)總數(shù)包括光盤、數(shù)字游戲和游戲相關(guān)訂閱服務(wù)（?如

Xbox

LiveGold、Game

Pass、PlayStation

Plus、Nintendo

Switch

Online、EA

Play）；掌上游戲機(jī)通常是指任天堂的SwitchLite和Valve的Steam

Deck。$108B$43B$40B$3BDATA.AI

+

IDC

|

聚焦游戲領(lǐng)域

|

2023我們監(jiān)控的游戲趨勢(shì)盡管直接消費(fèi)游戲?出疲軟，移動(dòng)依舊是擁有最?機(jī)會(huì)的市場(chǎng)。?對(duì)瞬息萬變的局勢(shì)，緊抓最新趨勢(shì)，簡(jiǎn)化?戶獲取成本并優(yōu)化變現(xiàn)策略?關(guān)重要。2023

年，移動(dòng)游戲消費(fèi)?出將達(dá)到1080

億美元。在經(jīng)濟(jì)衰退期，該?出表現(xiàn)顯示出市場(chǎng)極強(qiáng)的韌性；但是，ATT（應(yīng)?跟蹤透明度）政策和?戶定位的阻斷使得尋找?價(jià)值?戶困難重重，進(jìn)?影響應(yīng)?內(nèi)購變現(xiàn)。此外，受到中國(guó)對(duì)未成年玩游戲規(guī)定越發(fā)嚴(yán)格的影響，移動(dòng)游戲總?出預(yù)計(jì)同?略微減少

2%

。2023

年，基于

PS5

和

Xbox

Series

X/S

?出上漲（

Switch

?出下跌）的綜合表現(xiàn)，家?主機(jī)消費(fèi)?出預(yù)計(jì)將增加

3%

?

430

億美元。今年，PC/Mac

?出預(yù)計(jì)將增加

4%

?

400

億美元，主要原因是訂閱式游戲收?的增?。今年，掌機(jī)消費(fèi)?出下跌

20%，跌破30

億美元，對(duì)

NintendoSwitch

Lite

興趣降低；對(duì)

Steam

Deck

和其它掌上游戲的關(guān)注增加彌補(bǔ)了部分市場(chǎng)損失。60%25%50%75%100%2022

年第一2023

年第一季度 季度2022

年第一2023

年第一季度 季度資料來源：data.ai

&

IDC注：iOS

和

Google

Play

中的移動(dòng)游戲移動(dòng)游戲掌上游戲機(jī)家用主機(jī)PC

+Mac游戲全球游戲用戶支出份額按地域劃分

2023

年第一季度

vs

2022

年第一季度2022

年第一2023

年第一季度 季度北美?歐亞太地區(qū)其他地區(qū)+1.7

pts+.6

pts2022

年第一2023

年第一季度 季度-1.9

pts+2.2pts-1.s8

pt-.6pts+.78ptsDATA.AI

+

IDC

|

聚焦游戲領(lǐng)域

|

2023我們監(jiān)控的游戲趨勢(shì)在移動(dòng)、PC

和

Mac

類別，亞太市場(chǎng)是帶動(dòng)收?增?的主要引擎近來，韓國(guó)占據(jù)亞太地區(qū)移動(dòng)?出最?份額。巴?、??其和墨?哥領(lǐng)先全球其它地區(qū)增?。在?本，?戶對(duì)

Switch

Lite

的興趣顯著減少，主要是因?yàn)镹intendoSwitch

OLED版本表現(xiàn)不佳，該版本依舊占

Switch

總?出的?部分份額。掌上游戲機(jī)游戲收?在各個(gè)地區(qū)均有所減少。亞太地區(qū)

PC

和

Mac

游戲的份額同?均保持增?，部分是因?yàn)橛嗛喪接螒?出增加。增?還得益于全球沖突和通脹導(dǎo)致的全球其它地區(qū)表現(xiàn)不佳。家?主機(jī)份額變動(dòng)主要是以下原因：北美地區(qū)

PS5

和

Xbox

SeriesX/S?出增?；因?yàn)蹩颂m戰(zhàn)爭(zhēng)，?些主要市場(chǎng)通脹問題和相關(guān)輿情導(dǎo)致其它市場(chǎng)表現(xiàn)乏?。+0.3pts+0.2pts+0.3pts+0.3pts+0.3pts0%1%2%3%4%5%6%駕駛（模擬）模擬運(yùn)動(dòng)（運(yùn)動(dòng)游戲）街機(jī)賽車（賽車）團(tuán)隊(duì)?wèi)?zhàn)斗（角色扮演游戲）放置角色扮演（角色扮演游戲）類別內(nèi)熱?突破游戲印度摩托駕駛

3D世界杯?球HillClimb

RacingHonkai:StarRail（

LegendofSlime:Idle崩壞：星穹鐵道） RPG類別內(nèi)熱?突破游戲Honkai:Star

Rail（崩壞：星穹鐵道）Royal

MatchHonor

of

Kings（王者Coin

Master（?幣?

Eggy

Party（蛋仔派對(duì)榮耀） 師） ）+0.7pts+0.9pts+0.7pts+0.7pts+0.7pts10%9%8%7%6%5%4%3%2%1%0%團(tuán)隊(duì)?wèi)?zhàn)斗（角色扮演游戲）三消-融合（消除）MOBA（動(dòng)作）運(yùn)氣戰(zhàn)斗（派對(duì)）派對(duì)吃雞（派對(duì)）上半年模擬游戲興趣增加，團(tuán)隊(duì)?wèi)?zhàn)???扮演游戲?出份額增加即刻查看我們動(dòng)作游戲類別強(qiáng)?的分類?具，預(yù)約使?試?版！資料來源：data.ai。注：iOS

和

Google

Play

中的下載量和?戶?出綜合數(shù)據(jù)。中國(guó)僅限于

iOS

數(shù)據(jù)由

data.ai

Game

IQ

提供?持下載量份額增?排名前

5

的游戲類別2022

年上半年

vs

2023

年上半年由

data.ai

Game

IQ

提供?持按消費(fèi)?出排名前

5

個(gè)熱?游戲類別份額2022

年上半年

vs

2023

年上半年DATA.AI

+

IDC

|

聚焦游戲領(lǐng)域

|

2023我們監(jiān)控的游戲趨勢(shì)8市場(chǎng)份額變動(dòng)反映出當(dāng)前環(huán)境下，哪些游戲相對(duì)更受歡迎。若市場(chǎng)整體緊縮，占據(jù)市場(chǎng)份額并不?定意味著下載量或消費(fèi)?出的絕對(duì)增?。相反，這只是表明這些游戲進(jìn)?步擴(kuò)?市場(chǎng)份額。這有助于發(fā)?商了解相?競(jìng)爭(zhēng)對(duì)?的可能會(huì)被忽略的增?點(diǎn)或據(jù)點(diǎn)

—突出潛在的合作伙伴關(guān)系或競(jìng)爭(zhēng)對(duì)?對(duì)市場(chǎng)份額的蠶?。排名移動(dòng)游戲NintendoSwitch

LiteSteam

(2022)1Honour

of

Kings（王者榮耀）騰訊，中國(guó)MOBA-

動(dòng)作PokémonScarlet/PokémonVioletPokémon

Co.

和

Nintendo，?本??扮演游戲

-

冒險(xiǎn)Counter-Strike:

Global

Offensive（反恐精英：全球攻勢(shì)）Valve

Corp.，美國(guó)團(tuán)隊(duì)?wèi)?zhàn)術(shù)射?2CandyCrushSagaKing/Activision

Blizzard，英國(guó)三消-闖關(guān)??奧賽?

8

豪華版任天堂，?本賽?

-

多?Elden

RingBandai

Namco

Ent.，?本動(dòng)作??扮演3ROBLOXRoblox，美國(guó)模擬

-

創(chuàng)意沙盒Fire

Emblem

Engage（?焰之紋章系列結(jié)合）任天堂，?本??扮演游戲

-

策略Call

Of

Duty

Modern

Warfare

II

（使命召喚：現(xiàn)代戰(zhàn)爭(zhēng)

II）

（2022）Activision，美國(guó)第??稱射?4Coin

Master（?幣?師）Moon

Active，以?列運(yùn)?戰(zhàn)?

-

派對(duì)Kirby's

Return

to

Dream

Land

Deluxe（星之卡?：重返夢(mèng)幻島豪華版）任天堂，?本動(dòng)作

-

平臺(tái)Dying

Light

2:

Stay

Human（消逝的光芒

2：堅(jiān)守?性）Techland.，波蘭動(dòng)作

-

?存??扮演游戲5Genshin

Impact（原神）?哈游，中國(guó)??扮演游戲

-

開放世界MetroidPrimeRemastered任天堂，?本探險(xiǎn)

-

動(dòng)作

-

平臺(tái)Dota

2Valve

Corp.，美國(guó)MOBA6Game

For

Peace（和平精英）騰訊，中國(guó)Battle

Royale

-

Shooting（吃雞游戲

-

射擊）NintendoSwitch

體育任天堂，?本體育

-

派對(duì)PUBG:

Battlegrounds（絕地求?戰(zhàn)場(chǎng)）KRAFTON，韓國(guó)吃雞游戲7Royal

MatchDream

Games，??其消除

-

三消-融合TheLegendofZelda:Breathofthe

Wild（塞爾達(dá)傳說：曠野之息）任天堂，?本冒險(xiǎn)

-

動(dòng)作

-

??扮演游戲Apex

Legends（Apex

英雄）Electronic

Arts，美國(guó)吃雞游戲

-

射?8Gardenscapes

-

New

Acres（夢(mèng)幻花園）Playrix，愛爾蘭消除

-

三消-融合Mario

Party

Superstars（??歐派對(duì)

超級(jí)巨星）任天堂，?本派對(duì)Destiny2Bungie，美國(guó)第??稱射?9Pokémon

GO（精靈寶可夢(mèng)

Go）Niantic，美國(guó)??扮演游戲

-

基于定位??扮演游戲New

Super

Mario

Bros.

U

Deluxe（新超級(jí)??歐兄弟

U

豪華版）任天堂，?本平臺(tái)

-

動(dòng)作Monster

Hunter

Rise（怪物獵?崛起）Capcom，?本動(dòng)作??扮演10Monster

Strike（怪物彈珠）XFLAG

（Mixi），?本??扮演游戲

–

益智??扮演SuperSmashBros.Ultimate任天堂，?本格?

-

多?動(dòng)作Lost

Ark（命運(yùn)??）Amazon

Games，美國(guó)MMORPG資料來源：data.ai

&

IDC。注：基于

2023

年上半年

data.ai

移動(dòng)游戲排名，包括

iOS

和Google

Plan

平臺(tái)；中國(guó)僅限

iOS

數(shù)據(jù)；2023

年第

1

季度IDC

市場(chǎng)級(jí)別排名。全球??暢銷移動(dòng)、掌上游戲機(jī)

+

PC

游戲2023

年上半年按平臺(tái)劃分由

data.ai

Game

IQ

提供?持DATA.AI

+

IDC

|

聚焦游戲領(lǐng)域

|

2023我們監(jiān)控的游戲趨勢(shì)核?游戲依舊占據(jù)?配地位，但玩家興趣的轉(zhuǎn)變

催?出新興游戲品類帶有實(shí)時(shí)在線多玩家功能的核?游戲，?如PvP

（玩家對(duì)戰(zhàn)）是

各個(gè)類別最熱?的游戲，

吃雞游戲和射擊類游戲

在移動(dòng)和PC/Mac類別排名前列。在Nintendo

Switch

Lite設(shè)備??，以原?（60

美元）

游戲?yàn)橹鲗?dǎo)。2023

年第

1

季度，收?最?的三?游戲?yàn)镾ega

的Sonic

Frontiers

，排名第

15。

?牌熱?游戲卷?重來：Mario

Kart

8

Deluxe

是

?款于

2017

年第

2

季度推出的常?產(chǎn)品。在

Steam

上，兩款原?免費(fèi)游戲排名前五，分別是

CS:GO

和Dota

2。

Elden

Ring

（艾爾登法環(huán)）和

Dying

Light

2:

StayHuman（消逝的光芒

2：

堅(jiān)守?性）在

2022

年上半年銷售良好，

?

Call

Of

Duty

Modern

Warfare2（使命召喚：現(xiàn)代戰(zhàn)爭(zhēng)）

（2022）

重返

Steam

且在

2022

年第

4

季度表現(xiàn)強(qiáng)勁。戰(zhàn)令與賽季通?證總體銷量良好。了解更多：探明按市場(chǎng)劃分的最受歡迎的游戲，以及

data.ai的

Game

IQ

分類法如何改變您現(xiàn)在的游戲發(fā)??式。預(yù)約演示9$0.0$0.5$1.0$1.5$2.0$2.5$3.0$3.5$4.00.02.04.06.08.010.012.014.016.0202120222023

估計(jì)2019

2020PC/Mac

和

TV

游戲小時(shí)移動(dòng)游戲小時(shí)收入（所有平臺(tái)）10全世界云流游戲?時(shí)和?出來源：IDC

《全世界云流游戲預(yù)測(cè)，2022-2026

年：移動(dòng)保持勢(shì)頭良好》研究，2022

年

9

?。?出?億美元游戲?時(shí)（B）DATA.AI

+

IDC

|

聚焦游戲領(lǐng)域

|

2023我們監(jiān)控的游戲趨勢(shì)利?云媒體技術(shù)：云端游戲開拓移動(dòng)市場(chǎng)作為全球云游戲?時(shí)的組成部分之?，通過智能?機(jī)和平板電腦端的云游戲

(CSG)

時(shí)?份額預(yù)計(jì)將從2019年的16%提??

2023年的26%。2023

年，在所有平臺(tái)上，CSG

服務(wù)全球消費(fèi)?出達(dá)

38

億美元。今年總收?應(yīng)?2022

年?出

50%。今年全球

MAU

基數(shù)應(yīng)超過6000

萬?次，其中超過半數(shù)在部分時(shí)間是通過移動(dòng)設(shè)備使?CSG

，?

2019

年增?

21%。?部分

B2C

提供商包括：

Amazon

Luna、Blacknut、Boosteroid、MicrosoftGamePassUltimate、NVIDIAGeForce

Now、Sony

PlayStation

Plus

Premium、各種電信運(yùn)營(yíng)商提供的服務(wù)、Tencent

Pioneer

和

START、Utomik

Cloud。2023

年第

2

季度掌上游戲機(jī)硬件對(duì)?來源：IDC

各種公開資料分析，以及

IDC《全世界移動(dòng)和掌上游戲預(yù)測(cè)，2023-2027

年：移動(dòng)游戲調(diào)整應(yīng)對(duì)前所未有的?出減少》研究，2023年3

?。DATA.AI

+

IDC

|

聚焦游戲領(lǐng)域

|

2023發(fā)?季設(shè)備操作系統(tǒng)（OS）和設(shè)備說明硬件??價(jià)格（美元）和備注2019

年第3

季度任天堂SwitchLite專有5.5英?LCD

HD

(720p)觸屏最?

60Hz

刷新率$200?乎?持所有

Switch

游戲卡和數(shù)字下載平均電池壽命2022

年第1

季度ValveSteam

DeckLinux(SteamOS)7英?LCD

WXGA(800p)

觸屏最?

60Hz

刷新率$400?持?jǐn)?shù)字下載，可玩數(shù)千種

WindowsPC

游戲（通過兼容

Proton）平均電池壽命2022

年第4

季度LogitechG

CloudAndroid

（帶?定義啟動(dòng)器）7

英?LCDFullHD(1080p)

觸屏最?

60Hz

刷新率$350通過

WiFi

鏈接?持

Google

Play

游戲/應(yīng)?和

CSG

服務(wù)良好電池壽命2023

年第1

季度RazerEdgeAndroid6.8

英?

OLED

顯示屏全?清+

(2040p)

觸屏最?

144Hz

刷新率$400通過

WiFi

（或

5G

600

美元）鏈接?持

Google

Play

游戲/應(yīng)?和

CSG

服務(wù)良好電池壽命2023

年第2

季度AsusROG

AllyWindows

117

英?LCDFullHD(1080p)

觸屏最?

120Hz

刷新率$700全

Windows

PC

游戲選項(xiàng)，WiFi

鏈接CSG

服務(wù)電池壽命差2023

年第4

季度？索尼ProjectQ專有8

英?LCDFullHD(1080p)

觸屏最?

60Hz

刷新率$300?需要

PS5，通過

Sony

的

Remote

Play應(yīng)?

WiFi

連接

PS5

游戲良好的電池壽命？掌上游戲機(jī)與移動(dòng)游戲的核?優(yōu)勢(shì)正?爭(zhēng)奪：盈利。雖然掌上游戲機(jī)搭配觸覺控制器，但價(jià)格?造成了進(jìn)?壁壘，不太可能在移動(dòng)游戲市場(chǎng)上取得重?進(jìn)展。我們監(jiān)控的游戲趨勢(shì)掌上游戲強(qiáng)勢(shì)歸來，但發(fā)展分散化引發(fā)擔(dān)憂任天堂始終霸榜：2023

年第

1

季度全球

Switch

Lite

出貨量超過2100

萬。2023

年第

1

季度發(fā)售了近

200

萬Steam

Deck

套裝。地理區(qū)域和供貨情況各異：IDC

2023

年第

1

季度消費(fèi)者分析：居家娛樂領(lǐng)域調(diào)查顯示，僅考慮

Switch

Lite

和

Steam

Deck

設(shè)備，8-11%

美國(guó)、英國(guó)和德國(guó)受訪者擁有?臺(tái)

Steam

Deck，?98%

?本受訪者擁有?臺(tái)

Switch

Lite

（4

個(gè)國(guó)家

N

=

1,770）。?戶特征信息各異：IDC2022年第

3

季度美國(guó)游戲玩家調(diào)查發(fā)現(xiàn)，55%

Switch

Lite

玩家是?性，但僅

27%

Steam

Deck

玩家是?性，52%

Switch

Lite

玩家?于35

歲，且

83%

SteamDeck玩家超過35

（Switch

Lite

N

=

171;

Steam

Deck

N

=

12）。112023

年上半年熱?移動(dòng)游戲DATA.AI

+

IDC

|

聚焦游戲領(lǐng)域

|

2023122023

年聚焦游戲領(lǐng)域由

Scopely

發(fā)?的

Monopoly

GO

下載量已超過4500

萬，且在意?利和英國(guó)發(fā)?后的頭

60

天中，有

54

天每?下載量排名第?，?在美國(guó)、德國(guó)和澳?利亞發(fā)?頭

60

天中有

37

天?下載量排名第?。游戲免費(fèi)，通過應(yīng)?內(nèi)購買創(chuàng)造了

2.32

億美元全球消費(fèi)?出。游戲?qū)⒔?jīng)典棋盤游戲與社交功能（與親朋好友?起玩）

以及頻繁交互（活動(dòng)、迷你?賽、獎(jiǎng)品）結(jié)合來增加玩家粘性。在所分析的市場(chǎng)（?本、韓國(guó)、德國(guó)和英國(guó)）中，平均??，?性玩家的概率較男性玩家?出10%，且年齡主要分布在25-34

歲。050100150資料來源：data.ai

注：iOS

和

Google

Play

綜合數(shù)據(jù)。截?

2023

年

8

?

6

?，?命周期下載量與消費(fèi)?出。2023

年上半年熱?移動(dòng)游戲由

data.ai

Game

IQ

提供?持DATA.AI

+

IDC

|

聚焦游戲領(lǐng)域

|

2023MobilePerformance

Score基于

5?

28

?

?

6

?

3

?全世界

iOS

和Android（合并）應(yīng)?

派對(duì)

類別表現(xiàn)MonopolyGO：家庭棋盤游戲派對(duì)

|

運(yùn)?戰(zhàn)?Scopely

（美國(guó)）99年齡分類18

-

24

25-

34

35

-

44

45+120100806040200德國(guó)英國(guó)加拿大美國(guó)日本性別分類男性 女性5454534437373735706050403020100意大利 英國(guó) 西班牙 法國(guó)美國(guó)德國(guó) 澳大利亞 加拿大按下載量劃分前

10

熱?游戲天數(shù)頭60天（2023年4?11??2023年6?9?）iOS

與

Google

Play

合并，所選熱?市場(chǎng)下載量第

1

名 下載量第

2

至第

10

名英國(guó) 德國(guó) 加拿大 日本 美國(guó)根據(jù)

Android

?機(jī)的平均?戶使?情況確定的?戶特征細(xì)分。指數(shù)值?于

100

表示應(yīng)?的?戶相對(duì)于平均值按?例增加13即刻查看我們的

Mobile

Performance

Score

如何運(yùn)作！

預(yù)訂演示2023

年上半年熱?移動(dòng)游戲由

data.ai

Game

IQ

提供?持DATA.AI

+

IDC

|

聚焦游戲領(lǐng)域

|

2023MobilePerformance

ScoreHonkai：Star

Rail（崩壞：星穹鐵道）??扮演游戲

|

團(tuán)隊(duì)?wèi)?zhàn)??哈游（中國(guó)）935%8%10%7%11%14%25%29%44%47%48%51%61%3%0%

20%

40%60%80%英國(guó)（Oneiric

Shard

×6480

-

￡99.99）法國(guó)（éclats

oniriques

×

6

480

-

99,99

€）德國(guó)（Traumsplitter

x6.480

-

99,99

€）韓國(guó)（???

?

6,480?

-

?119,000）中國(guó)（6480枚古老夢(mèng)華

-648.00）日本（往日の夢(mèng)華6480個(gè)

-12,000）美國(guó)（Oneiric

Shard

×6480

-

99.99）%

商店收入 %

購買量2023

年

5

?

-

購買量與

IAP

最貴物品份額

“OneiricShardx

6480”來源：data.ai

注：iOS

應(yīng)?商店應(yīng)?內(nèi)購買物品。中國(guó)僅限

iOS

數(shù)據(jù)。截?

2023

年8?

6

?，?命周期下載量與消費(fèi)?出。Honkai:

Star

Rail（崩壞：星穹鐵道）

是

Mihoyo

繼Genshin

Impact（原神）之后的第?個(gè)全球爆款。同時(shí)，作為?款跨平臺(tái)熱?游戲，

這款游戲制作精良，以故事情節(jié)帶動(dòng)玩法，具有動(dòng)漫?格藝術(shù)，團(tuán)隊(duì)?wèi)?zhàn)?多??扮演機(jī)制，以及免費(fèi)下載IAP變現(xiàn)等特點(diǎn)。這款游戲吸引了近6200

萬

下載量

以及逾4.57

億美元?出，由

?本、中國(guó)和美國(guó)市場(chǎng)領(lǐng)銜。在美國(guó)，七分之?銷售物品為價(jià)值

99.99

美元的

“6480

Oneiric

Shard

IAP

item”

。它可讓玩家快速提升游戲體驗(yàn)，并在2023

年

5

?貢獻(xiàn)了總收?的

61%

。平均??，游戲玩家中，男性占??出10%

以上（除德國(guó)和英國(guó)，?性?例更?外），?且集中在在18?24

歲年齡段的

Z

時(shí)代玩家300250200150100500性別分類年齡分類18

-

24

25-

34

35

-

44

45+050100150日本韓國(guó)加拿大美國(guó)德國(guó)英國(guó)男性 女性14韓國(guó) 日本 英國(guó) 德國(guó) 加拿大 美國(guó)根據(jù)

Android

?機(jī)的平均?戶使?情況確定的?戶特征細(xì)分。指數(shù)值?于

100

表示應(yīng)?的?戶相對(duì)于平均值按?例增加即刻查看我們的

Mobile

Performance

Score

如何運(yùn)作！

預(yù)訂演示基于5?28??6?3?全世界iOS和Android

（合并）應(yīng)?

??扮演游戲

類別表現(xiàn)2023

年上半年熱?移動(dòng)游戲資料來源：data.ai

注：iOS

和Google

Play

綜合數(shù)據(jù)。中國(guó)僅限

iOS

數(shù)據(jù)。截至

2023

年8月

6

日，生命周期下載量與消費(fèi)支出。截至

2023

年7

月

18

日，基于

data.ai

Game

IQ

分類法進(jìn)行的類別分類。由

data.ai

Game

IQ

提供?持DATA.AI

+

IDC

|

聚焦游戲領(lǐng)域

|

2023Royal

Match消除

|

三消

-

融合MobilePerformance

Score95按全球消費(fèi)?出排名的前

10

消除游戲2021

–

2023

上半年Dream

Games（??其）?Royal

Match

由??其

Dream

Games

推出，?跡遍布全球逾

174

個(gè)市場(chǎng)

，憑借其?受歡迎的主題，成功在各個(gè)市場(chǎng)吸引眾多?戶。提供熟悉但全新的流?三消游戲機(jī)制，這款游戲下載量達(dá)到近

1.49

億?次。另外，這款游戲變現(xiàn)?常好；迄今為?，應(yīng)?內(nèi)購買創(chuàng)造了

17

億美元消費(fèi)?出。2023

年上半年，在消除類游戲中全球消費(fèi)?出排名第

2，

僅

排在

Candy

Crush

Saga

后?，?前兩年分別排名第8、第3—

增?表現(xiàn)穩(wěn)定。這款游戲?性?戶?例較男性?出

20%

且

45

歲以上?戶?例?出

40%。200150100500年齡分類18

-

24

25-

34

35

-

44

45+100500150德國(guó)英國(guó)日本韓國(guó)加拿大美國(guó)性別分類男性 女性15日本 德國(guó) 英國(guó) 美國(guó) 加拿大 韓國(guó)根據(jù)

Android

手機(jī)的平均用戶使用情況確定的用戶特征細(xì)分。指數(shù)值高于

100

表示應(yīng)用的用戶相對(duì)于平均值按比例增加即刻查看我們的

Mobile

Performance

Score

如何運(yùn)作！

預(yù)訂演示基于

5?

28

?

?

6

?

3

?全世界

iOS

和Android（合并）應(yīng)?

消除

類別表現(xiàn)世界杯?球同?下載量2016-

20232023

年上半年熱?移動(dòng)游戲由

data.ai

Game

IQ

提供?持DATA.AI

+

IDC

|

聚焦游戲領(lǐng)域

|

2023世界杯?球體育

|

模擬運(yùn)動(dòng)Electronic

Arts

（美國(guó)）MobilePerformance

Score962016-

2023600M500M400M300M200M100M0M2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022 2023

年上半年+

34%+

74%150M100M50M0M2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022 2023

年上半年+

135%+

15%世界杯?球賽

游戲于2016

年?次發(fā)布，現(xiàn)已

推?到逾

174

個(gè)市場(chǎng)。這款游戲多年來進(jìn)?了多次更新，在

?球世界杯?賽期間成為發(fā)布最新更新和促銷的??時(shí)期。在

2022

年卡塔爾世界杯期間，

游戲下載量同?增?了

135%

。2023

年上半年，該款游戲在全球下載量排名第

8，

在消費(fèi)?出??排名第

12

—

顯示出強(qiáng)勁的增?。?推出以來，全球消費(fèi)?出達(dá)

9.92

億美元。

應(yīng)?內(nèi)購買圍繞解鎖?級(jí)運(yùn)動(dòng)員，組建??的夢(mèng)幻?球隊(duì)，以及獲得?級(jí)內(nèi)容，參與專屬活動(dòng)與聯(lián)賽等?向設(shè)計(jì)。世界杯?球賽?命周期下載量資料來源：data.ai

注：iOS

和

Google

Play

綜合數(shù)據(jù)。中國(guó)僅限

iOS

數(shù)據(jù)。截?

2023

年8?

6

?，?命周期下載量與消費(fèi)?出。即刻查看我們的

Mobile

Performance

Score

如何運(yùn)作！

預(yù)訂演示250200150100500年齡分類18

-

24

25-

34

35

-

44

45+200150100500英國(guó)美國(guó)德國(guó)韓國(guó)加拿大性別分類男性 女性16加拿大 韓國(guó) 德國(guó) 美國(guó) 英國(guó)根據(jù)

Android

?機(jī)的平均?戶使?情況確定的?戶特征細(xì)分。指數(shù)值?于

100

表示應(yīng)?的?戶相對(duì)于平均值按?例增加基于

5?

28

?

?

6

?

3

?全世界

iOS

和Android（合并）應(yīng)?

運(yùn)動(dòng)游戲

類別全世界表現(xiàn)移動(dòng)?告變現(xiàn)+?戶偏好DATA.AI

+

IDC

|

聚焦游戲領(lǐng)域

|

2022172023

年聚焦游戲領(lǐng)域44.7%44.3%37.9%39.5%32.9%29.1%25.1%21.2%22.1%19.3%15.0%17.8%12.1%22.0%22.3%23.3%21.6%24.3%23.3%23.1%23.7%19.8%20.1%19.5%14.1%12.8%0%10%20%30%40%50%60%70%80%消除博彩桌面游戲超休閑益智策略射擊角色扮演游戲模擬運(yùn)動(dòng)游戲派對(duì)動(dòng)作游戲賽車付費(fèi)廣告下載量付費(fèi)搜索下載量資料來源：data.ai注：iOS

和

Google

Play

中的下載量。如今?以往任何時(shí)候都更需要為應(yīng)?挖掘正確的?戶獲取渠道：即能帶來最多收?并占領(lǐng)不斷增?的新興移動(dòng)市場(chǎng)渠道。由

data.ai

Game

IQ

提供?持2023

年第?季度美國(guó)各類別排名前

100

的游戲的付費(fèi)來源下載份額平均值DATA.AI

+

IDC

|

聚焦游戲領(lǐng)域

|

2023移動(dòng)?告變現(xiàn)+?戶偏好付費(fèi)?戶獲?。合?、博彩和桌?游戲領(lǐng)銜付費(fèi)安裝付費(fèi)下載的市場(chǎng)對(duì)標(biāo)因游戲類別和國(guó)家?異。另外，有些類別?其他類別更需要付費(fèi)推??？傮w??，付費(fèi)應(yīng)?安裝?告（相對(duì)于付費(fèi)應(yīng)?市場(chǎng)搜索）為付費(fèi)游戲下載貢獻(xiàn)更?份額。付費(fèi)下載量既能反映某個(gè)?類別和渠道?戶獲取對(duì)標(biāo)?平，?能反映競(jìng)爭(zhēng)對(duì)?何時(shí)開展爆炸式營(yíng)銷活動(dòng)。185%4%8%16%79%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%射擊賽車消除模擬兒童類博彩運(yùn)動(dòng)游戲派對(duì)策略益智超休閑桌面游戲動(dòng)作游戲角色扮演…橫幅插播廣告 試玩廣告資料來源：data.ai注：iOS

和

Google

Play

中的下載量視頻發(fā)現(xiàn)哪些創(chuàng)意素材和?告形式在各個(gè)不同的?告?絡(luò)和市場(chǎng)中表現(xiàn)最好，以降低獲取成本以及實(shí)現(xiàn)每?平均?戶最?化。由

data.ai

Game

IQ

提供?持各類別下載量排名前

20

的游戲中各?告形式的展示份額美國(guó)，iPhone，2023

年

5

?DATA.AI

+

IDC

|

聚焦游戲領(lǐng)域

|

2023移動(dòng)?告變現(xiàn)+?戶偏好移動(dòng)?戶獲取?告形式：動(dòng)作和桌?游戲主導(dǎo)試玩?告展示從?戶獲取?告形式來看，

視頻?告主導(dǎo)了?多數(shù)游戲?類別，

除??扮演游戲和動(dòng)作游戲外。試玩?告占據(jù)了動(dòng)作游戲?告主近

80%

的?告份額，這表明其是該類別中成功的?告類型。桌?游戲試玩?告份額占所有?告份額的

16%，排名第?位—

表明試玩?告吸引該類?戶，并能帶動(dòng)游戲下載量。這可能得益于

其簡(jiǎn)單的游戲機(jī)制。觀眾在試玩?告中獲得滿?感，從?快速了解這款游戲，

并隨后下載游戲（這是成功?告的主要指標(biāo)）。190%10%20%30%40%我不喜歡它們N/A——我沒有見過此類廣告2022

年第三季度

n=3,414資料來源：IDC

的

2019

年第三季度

–

2022

年第三季度美國(guó)游戲調(diào)查*

2019

年第三季度

–

2021

年第三季度回復(fù)選項(xiàng)“我受不了它們”。問：如果您在過去三個(gè)?玩過的移動(dòng)游戲中看到過游戲內(nèi)?告，您能說明您看到的是哪種類型的?告以及您對(duì)它們的態(tài)度嗎？【選定選項(xiàng)：】我看到了靜態(tài)橫幅（圖?或?字）?告…美國(guó)移動(dòng)玩家對(duì)橫幅/展示?告的感受，2019

年第三季度?

2022

年第三季度-25

個(gè)百分點(diǎn)-24

個(gè)百分點(diǎn)DATA.AI

+

IDC

|

聚焦游戲領(lǐng)域

|

20232019

年第三季度我喜歡它們2021

年第三季度它們不影響2020

年第三季度2022

年第三季度受訪者?例移動(dòng)?告變現(xiàn)+?戶偏好效果不佳的?告浪費(fèi)?錢并拉?新?戶成本。掌握表現(xiàn)最佳?告和類型，并分析如何通過改變您的?告素材組合，改善每次點(diǎn)擊成本并加速下載轉(zhuǎn)化率。橫幅/展示?告美國(guó)玩家對(duì)游戲內(nèi)橫幅?告的好感已降低相?2022

年第三季度表示“喜歡”橫幅/展示?告的美國(guó)玩家，“不喜歡”橫幅/展示?告的美國(guó)玩家增加了約

24%。2021

年第三季度?

2022

年第三季度期間，喜歡與不喜歡群體的差距增?

6.1%。2022

年第三季度?約

81%

受訪者表示，看過游戲內(nèi)橫幅/展示?告

。200%10%20%30%40%50%美國(guó)移動(dòng)玩家對(duì)視頻?告的感受，2019

年第三季度?

2022

年第三季度-31.8

個(gè)百分點(diǎn)DATA.AI

+

IDC

|

聚焦游戲領(lǐng)域

|

2023視頻?告在美國(guó)游戲內(nèi)視頻?告依舊占最??例2022

年第三季度

n=3,414資料來源：IDC

的

2019

年第三季度

–

2022

年第三季度美國(guó)游戲調(diào)查我喜歡它們 我不喜歡它們 它們不影響 N/A——我沒有見過此類廣告*

2019

年第三季度

–

2021

年第三季度回復(fù)選項(xiàng)“我受不了它們”。問：如果您在過去三個(gè)?玩過的移動(dòng)游戲中看到過游戲內(nèi)?告，您能說明您看到的是哪種類型的?告以及您對(duì)它們的態(tài)度嗎？【選定選項(xiàng)：】我看到了視頻?告…2019

年第三季度2021

年第三季度2020

年第三季度受訪者?例移動(dòng)?告變現(xiàn)+?戶偏好2022

年第三季度，表示“不喜歡”視頻?告的美國(guó)游戲玩家?表示“喜歡”的多了?約

32%；另外，?者差距同?增?8.5%。視頻?告在所有形式中?例最?：

?約

85%

的移動(dòng)游戲玩家表示，在

2022

年第三季度，他們?cè)谕娴挠螒蛑锌吹酱祟?告。在所選擇游戲內(nèi)?告形式中，視頻?告的負(fù)?感受最?；視頻?告的絕對(duì)流?程度（如幻燈?

19

所示）可部分解釋這?結(jié)果。?戶偏好不斷變化，且點(diǎn)擊率和安裝轉(zhuǎn)化率等衡量指標(biāo)隨之?新?異。了解最新資訊，把握不同?告素材如何帶動(dòng)市場(chǎng)增?。2022

年第三季度-29.1

個(gè)百分點(diǎn)210%10%30%40%我喜歡它們我不喜歡它們它們不影響N/A——我沒有見過此類廣告美國(guó)移動(dòng)玩家對(duì)激勵(lì)視頻廣告的感受，2019

年第三季度至

2022

年第三季度20%+6.9

個(gè)百分點(diǎn)-5.9

個(gè)百分點(diǎn)DATA.AI

+

IDC

|

聚焦游戲領(lǐng)域

|

2023有獎(jiǎng)視頻廣告激勵(lì)視頻廣告依舊是最受玩家歡迎的類型，但美國(guó)玩家對(duì)其接受程度已下降2022

年第三季度

n=3,414資料來源：IDC

的

2019

年第三季度

–

2022

年第三季度美國(guó)游戲調(diào)查*2019

年第三季度

–

2021

年第三季度回復(fù)選項(xiàng)“我受不了它們”。問：如果您在過去三個(gè)月玩過的移動(dòng)游戲中看到過游戲內(nèi)廣告，您能說明您看到的是哪種類型的廣告以及您對(duì)它們的態(tài)度嗎？【選定選項(xiàng)：】我看到了有獎(jiǎng)視頻廣告（觀看后可獲得虛擬貨幣或物品）...2019

年第三季度2021

年第三季度2020

年第三季度受訪者比例移動(dòng)?告變現(xiàn)+?戶偏好2023

年第三季度，表示“不喜歡”激勵(lì)視頻廣告的美國(guó)游戲玩家比

表示

“喜歡”

激勵(lì)視頻廣告的美國(guó)玩家多了大約

6%，這表明如果有利于他們的玩法，用戶愿意觀看，但這類廣告的好感同比下降

8.9%

。2022

年第二季度，77%

玩家表示在他們玩的移動(dòng)游戲中至少看到過一個(gè)此類廣告。在所有廣告類型中，激勵(lì)視頻廣告的積極感受最高，

20%

的玩家表示他們“喜歡”這類廣告；有獎(jiǎng)視頻廣告的價(jià)值交換仍然是直接且即時(shí)的。了解最新表現(xiàn)最佳廣告素材類型是實(shí)施高效用戶獲取策略的關(guān)鍵。通過基于流行的形式，優(yōu)化廣告素材組合，可節(jié)省曝光、點(diǎn)擊和安裝成本。2022

年第三季度22受訪者比例0%10%20%30%40%美國(guó)移動(dòng)玩家對(duì)試玩?告的感受，2019

年第三季度?

2022

年第三季度-4.4

個(gè)百分點(diǎn)-14.9

個(gè)百分點(diǎn)DATA.AI

+

IDC

|

聚焦游戲領(lǐng)域

|

2023試玩?告試玩?告在美國(guó)玩家中

排名第

2，流?度在降低2022

年第三季度

n=3,414資料來源：IDC

的

2019

年第三季度

–

2022

年第三季度美國(guó)游戲調(diào)查我喜歡它們 我不喜歡它們 它們不影響 N/A——我沒有見過此類廣告*

2019

年第三季度

–

2021

年第三季度回復(fù)選項(xiàng)“我受不了它們”。問：如果您在過去三個(gè)?玩過的移動(dòng)游戲中看到過游戲內(nèi)?告，您能說明您看到的是哪種類型的?告以及您對(duì)它們的態(tài)度嗎？【選定選項(xiàng)：】我看到了試玩?告（允許我試玩另?個(gè)）...2019

年第三季度2021

年第三季度2020

年第三季度查看如何分析和識(shí)別您所在市場(chǎng)表現(xiàn)最好的?告素材并?效重新定義您的?告素材策略。?即預(yù)約演示！移動(dòng)廣告變現(xiàn)+用戶偏好2022

年第三季度，表示“?法忍受”試玩?告（通常旨在讓?戶在有意下載前試玩游戲）的美國(guó)游戲玩家?表示“喜歡”試玩?告的美國(guó)游戲玩家多了?約

15%。與視頻?告類似

，對(duì)該類?告的負(fù)?感受同?上升8.6%。試玩?告的“喜歡”份額位居第?，占所有玩家的

16%。2022

年第三季度23DATA.AI

+

IDC

|

聚焦游戲領(lǐng)域

|

20232022

年第三季度

n=3,252資料來源：IDC

的

2019

年第三季度

–

2022

年第三季度美國(guó)游戲調(diào)查0%10%20%30%40%50%“喜歡”

iOS

視頻廣告份額“喜歡”

Android

視頻廣告份額“不喜歡”

iOS

視頻廣告份額“不喜歡”

Android

視頻廣告份額2021

年第二季度推出

ATT