我國草原旅游規(guī)劃創(chuàng)新

草原地區(qū)旅游規(guī)劃創(chuàng)新3.0實戰(zhàn)專題1、草原旅游資源和概念以草原遼闊的空間、獨特的游牧文化、差異化的草原氣候、良好的生態(tài)環(huán)境、可親近的動植物資源等為依托，滿足人們別樣的觀光、度假、文化、娛樂、探險等旅游需求的體驗式旅游。1.1世界草原資源及其分布適合開展旅游的草原類型：草甸草原、高寒草原、山地草原、高草草原。1.2我國草原旅游資源分布圖1.3草原旅游資源組合類型平底式草原草原+林地草原+湖泊草原+濕地草原+石林山地草原+高山草原+山丘+湖泊草原+林地+湖1.4草原文化解讀2、草原旅游的興起與開展2.1草原旅游的興起草原游牧業(yè)的粗放經(jīng)營—草原生態(tài)惡化草原的第一次轉(zhuǎn)型：游牧業(yè)——農(nóng)業(yè)——更嚴重的生態(tài)破壞草原的第二次轉(zhuǎn)型：游牧業(yè)、農(nóng)業(yè)——旅游業(yè)——保護、利用草原生態(tài)2.2草原旅游的開展3、草原旅游五大突破理念突破3.1.1轉(zhuǎn)變旅游資源觀，樹立超旅游資源觀——草原旅游的十大賣點！賣空氣、賣星空、賣氣候、賣安康、賣有機；賣人物、賣故事、賣生活、賣嚴寒、賣文化。轉(zhuǎn)變形象定位觀，變“草都〞為“養(yǎng)都〞變籠養(yǎng)為散養(yǎng)！變環(huán)境為產(chǎn)品！變生態(tài)為安康！變旅游為生活！打造第三生活空間！打造避暑度假養(yǎng)生的盛宴！3.1.3轉(zhuǎn)變產(chǎn)品開發(fā)觀，落實差異化開發(fā)理念、可持續(xù)開展理念、多主體融合開發(fā)理念、多層次開發(fā)理念。差異化開發(fā)理念差異化開發(fā)理念可持續(xù)開展理念多媒體融合開發(fā)理念多層次開發(fā)理念差異化開發(fā)理念：跳出觀光做度假；跳出生態(tài)做安康；跳出草原做環(huán)境；跳出景區(qū)做境區(qū)?？沙掷m(xù)開展理念：加強生態(tài)監(jiān)測和草原循環(huán)經(jīng)濟開展；建立領導責任制和資金懲罰制；完善草原管理法律法規(guī)制度；實行禁放、輪牧、休牧措施。多主體融合開發(fā)理念：五位一體：政府，綜合管理、營銷宣傳、培訓獎勵、政策支持；公司，生態(tài)旅游公司、農(nóng)牧公司、生態(tài)環(huán)境公司；牧戶，參與旅游即旅游放牧、受益旅游即受聘公司；NGO，協(xié)調(diào)關系，維護原住民利益；游客，專員認領、商業(yè)回報、度假基地。多層次開發(fā)理念：餐飲、住宿、交通、娛樂設施、效勞水平等級化、主題化、立體化，高端與群眾相結(jié)合。綜合開發(fā)分級區(qū)差異管理景區(qū)化統(tǒng)一管理綜合開發(fā)分級區(qū)差異管理景區(qū)化統(tǒng)一管理主題聯(lián)動產(chǎn)業(yè)聯(lián)動綜合開發(fā)：立足草原文化旅游綜合體的創(chuàng)新打造，努力圍繞有看頭、有住頭、有玩頭、有吃頭、有買頭、有療頭、有行頭、有說頭、有學頭、有拜頭、有享頭、有回頭進展旅游要素的優(yōu)化配置和完善提升，聯(lián)動開發(fā)，滿足游客需求。產(chǎn)業(yè)聯(lián)動：依托地區(qū)特色經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)，圍繞畜牧業(yè)、農(nóng)業(yè)、林業(yè)開發(fā)牧民家庭體驗游、現(xiàn)代化草原畜牧基地觀光體驗游、綠色土特產(chǎn)園區(qū)游等；圍繞民族民俗產(chǎn)業(yè)開發(fā)文化創(chuàng)意旅游園區(qū)、民族風情體驗園區(qū)、民族手工藝品園等；圍繞新型能源發(fā)電業(yè)展科普旅游。主題聯(lián)動：主題產(chǎn)品包括資源整合、產(chǎn)品串聯(lián)；城鎮(zhèn)帶動包括旅游集散、區(qū)域輻射。景區(qū)化的統(tǒng)一管理：草原旅游管理委員會包括牧業(yè)團隊管理、草山開發(fā)管理、牧業(yè)管理、公益事業(yè)管理、生產(chǎn)資料管理、生態(tài)監(jiān)測與保護；統(tǒng)一規(guī)劃包括品牌宣傳、資源深層次開發(fā)、產(chǎn)品同步開展、合作開拓新領域。分級區(qū)差異管理：根據(jù)自愿稟賦劃分高中低端旅游區(qū)；根據(jù)旅游定位進展功能分區(qū)。3.3產(chǎn)品突破突破現(xiàn)有草原旅游產(chǎn)品的單一性和同質(zhì)化，做新、做精、做深、做細，以滿足不斷適應市場需求和季節(jié)變化。四個化：細分化、生活化、游憩化、精品化。細分化細分化精品化游憩化生活化做新做精：深入挖掘草原旅游資源，結(jié)合旅游體驗產(chǎn)品創(chuàng)新、升級與產(chǎn)業(yè)鏈條延伸，建立如度假、避暑、養(yǎng)生、溫泉、冰雪、運動、演藝、會議等草原旅游綜合體，圍繞旅游十二頭要素開發(fā)完善旅游功能，以創(chuàng)造性思維打造草原文化旅游開發(fā)亮點，實現(xiàn)由觀光旅游向休閑度假旅游的升級跨越。做深做細：開發(fā)以天為本，做好生態(tài)保護，結(jié)合生態(tài)漕運、綠色河流、原生動植物、特色建筑、特色產(chǎn)業(yè)、氣象景觀等資源的綠色開發(fā)，以漫步、自駕、騎行、露營、科考、探險等方式貼近、享受大自然，回歸原始。引入品牌效勞商、綠色食品效勞商、度假酒店效勞商、主題游樂效勞商。草原旅游綜合體3.4品牌突破要明確開展目標；樹立旅游形象；全媒體營銷；運用影視打造；形成品牌效勞。塑造中國草原效勞品牌，制定效勞標準，從交通及根底設施、人文環(huán)境和國際形象、管理和營銷、信息系統(tǒng)性和便利性、接待保障完善度等方面提高競爭力。3.5運營突破專業(yè)化管理是關鍵環(huán)節(jié)。積極引進知名旅游專業(yè)管理公司，一站全程指導整個系統(tǒng)旅游工程的運營，推進草原旅游全鏈條開展。人才是第一資源。優(yōu)秀人才向旅游集散，旅游干部要優(yōu)先提拔。國外草原旅游開發(fā)經(jīng)歷與啟示4.1根據(jù)不同等級牧場分類：4.1.1接待型草原旅游〔Guestranch〕產(chǎn)品草原生活只是游客旅游生活的一種點綴，游客既可以選擇體驗各種典型的草原生活，也可以選擇什么都不做，只是把眼前看到的生活當作一種風情來領略。其特征：不同形式的草原觀光產(chǎn)品；豐富的草原游樂產(chǎn)品；獨特的草原風味餐；具有草原氣息的草原住宿；濃郁的草原民俗風情表演；傳統(tǒng)的草原鄉(xiāng)村節(jié)慶。開發(fā)條件：生態(tài)環(huán)境優(yōu)良、離城市較近、交通便利的草原。經(jīng)營形式：與旅行社合作或作為自駕車、露營基地。代表牧場：烏珠穆沁草原、日本道牧場、清境高山農(nóng)場、壩上草原、加拿大坎莫爾農(nóng)場。4.1.2深度型草原旅游〔Workingranch〕產(chǎn)品通過和牧場主或同吃、同住、同工作、同娛樂的經(jīng)歷，來讓游人體驗一種真正的牧民生活。特征：牧場生產(chǎn)體驗，和牧人一起干牧場農(nóng)活；牧場生活體驗，與牧人同吃同住；了解牧場歷史；參與牧場歷史。開發(fā)條件：遠離城市、畜牧業(yè)興旺、有一定地域特色和歷史的草原經(jīng)營形式：針對社會精英，采用網(wǎng)絡化經(jīng)營，從預定、租賃、付費、管理、轉(zhuǎn)手等手續(xù)都在網(wǎng)上完成。代表牧場：美國蒙大拿棚屋工作牧場、瑞士阿爾卑斯牧場、澳洲天堂牧場4.1.3奢華型草原旅游〔Duderanch〕產(chǎn)品類似于以度假村形式呈現(xiàn)的草原旅游，注重住宿場所的高端性和旅游活動的享樂性。特征：原生態(tài)的觀光產(chǎn)品：騎馬、泛舟、越野、自行車游覽；高端的度假產(chǎn)品，別素、度假村；專業(yè)的草原運動產(chǎn)品，游泳池、高爾夫球場、SPA館、射箭館、賽馬場；豐富的草原社交活動，品牌節(jié)慶、家庭聚會、品酒會、馬術俱樂部；定制化的效勞，24小時保安效勞、咨詢效勞、餐飲效勞、住宿效勞開發(fā)條件：原理城市、交通便利、環(huán)境優(yōu)美的草原經(jīng)營形式：通過俱樂部，如汽車俱樂部、高爾夫俱樂部、馬術俱樂部等渠道開發(fā)客源。代表牧場：美國田納西州黑莓牧場、市仙女山國家森林公園、新西蘭愛歌頓皇家農(nóng)場、阿根廷帕斯草原4.2根據(jù)不同的國家地區(qū)分類：4.2.1美國牧場旅游美國牧場旅游島的特征為：與自然和諧的優(yōu)美景致；不同等級牧場選擇多元；地方特色賣點鮮明；鄉(xiāng)村節(jié)慶引力強大；牧場運營市場化；政府關注程度高。4.2.2澳大利亞、新西蘭草原旅游澳大利亞是世界天然草原面積最大的國家，天然草場占國土面積55%。新西蘭60%以上的國土成為人工草地〔飼養(yǎng)羊、牛為主〕，是世界上草原畜牧業(yè)比擬興旺的國家。特征：傳統(tǒng)觀光依舊熱點；牧場體驗更受歡送；設施效勞完善周到；住宿方式多元選擇。國外牧場旅游經(jīng)歷總結(jié)：自然人文原生態(tài)：保持原生態(tài)的草原環(huán)境，可持續(xù)開發(fā)；體驗互動全方位：重視游客的親身感受，強調(diào)參與體驗；文化特色夠鮮明：挖掘、傳承、演繹、突出文化主題；牧場經(jīng)營多統(tǒng)一：多以牧場形式開發(fā)草原旅游，外鄉(xiāng)經(jīng)營；效勞配套支撐：管理科學、設施完善、效勞到位，依托城市支撐；產(chǎn)業(yè)聯(lián)動高效益：與本地牧業(yè)開展嚴密結(jié)合，直接銷售或轉(zhuǎn)讓經(jīng)營；政府協(xié)會多協(xié)作：草原旅游的整體引導、開展規(guī)劃、質(zhì)量規(guī)、營銷推廣、經(jīng)費支持、組織活動等；社區(qū)參與大特色：制定鼓勵外鄉(xiāng)居民參與的政策，與外鄉(xiāng)化特色融合。4.2.3國草原旅游國草原旅游問題總結(jié)：同：千篇一“綠〞，同質(zhì)性強；短：夏忙冬閑，季節(jié)性強；散：分布較散，難度性大；?。阂?guī)模?。蝗酰浩放迫?；差：根底設施和配套條件差；低：盈利低，開發(fā)水平低。5、草原旅游的開發(fā)和運營5.1草原旅游開發(fā)模式封閉式旅游：草原造景——將草原劃作一個封閉式區(qū)域，依托自然場，做足旅游特色。如畜牧業(yè)淡化、旅游業(yè)為主導的美國牧場旅游。半封閉式旅游：草原生產(chǎn)生活演繹+草原造景——立足自然場，做足社會場和旅游特色。如畜牧業(yè)和旅游業(yè)并存的阿根廷莊園旅游。開放式旅游：草原生產(chǎn)生活演繹+草原生態(tài)——立足自然場，做足社會場，彰顯文化。如以畜牧業(yè)為主、開展草原觀光的澳大利亞和新西蘭農(nóng)場旅游。國草原：過去中國大局部草原以“草原觀光+民俗體驗〞的形式展開，旅游產(chǎn)品層次較低，產(chǎn)品多樣性較差、產(chǎn)業(yè)關聯(lián)度較低、對草原生態(tài)的可持續(xù)開展關注度不高。從21世紀開場，草原開發(fā)已經(jīng)開場慢慢注重生態(tài)，關注品質(zhì)。個別草原旅游方式向國外模式轉(zhuǎn)變。國外草原：國外草原旅游以“牧場觀光+農(nóng)牧生活表演+農(nóng)牧旅游產(chǎn)品體驗+運動休閑+高端度假+私人牧場租用〞的形式開展，將一產(chǎn)和三產(chǎn)有機結(jié)合，增加草原旅游的趣味性，同時擴大草原旅游的效益。5.2草原旅游運營方式牧場帶動型：以牧戶為運營主體，牧人生產(chǎn)生活形態(tài)載體，主要開展牧場觀光、牧場生活體驗活動。如：草原生產(chǎn)體驗、牧場木屋住宿、草原民俗表演、草原特色餐飲。社區(qū)驅(qū)動型：以政府為運營主體，新牧區(qū)、新人家為運營載體，主要開展草原觀光、草原民俗體驗活動。如：展示新“牧區(qū)〞風貌、傳承新“牧人家〞民俗風情。景區(qū)運營型：以企業(yè)為運營主體，牧區(qū)文化綜合體為運營載體，主要開展草原度假、草原休閑等專業(yè)活動。光華卓策智業(yè)，中國三大旅游籌劃規(guī)劃公司之一。成立于2003年，世界頂級規(guī)劃和投資運營集團，英國皇家城鎮(zhèn)規(guī)劃協(xié)會會員；團隊由中國、英國、一流設計師組成的中英合資公司，注冊資金1000萬元，業(yè)務涉及城市規(guī)劃、建筑設計、景觀設計、旅游規(guī)劃、旅游地產(chǎn)投融資運營等業(yè)務；目前在、倫敦、臺北設有分部，全球設計師團隊超過100人。公司為世界和中國500強1/3企業(yè)提供規(guī)劃設計效勞。效勞客戶包括PATA〔亞太旅游協(xié)會〕、國家發(fā)改委、文化部、水利部、國家林業(yè)局、省旅游局、市旅游局、奧帆中心、港中旅、中建集團、萬達、**、佳兆業(yè)、綠城、恒大、大唐集團等政府和500強；公司規(guī)劃工程資產(chǎn)總額超過500億元，招商金額超過200億元；公司運用“旅游規(guī)劃3.0〞和“旅游品牌營銷3.0〞工具為客戶提供實戰(zhàn)落地規(guī)劃設計效勞。并出版"中國旅游規(guī)劃白皮書"、"中國旅游品牌營銷白皮書"和"旅游品牌營銷3.0"等書籍，在業(yè)界引起極大影響，新華社、中國旅游報給與專題報道。公司在、**投資5000萬元運營兩家4A景區(qū)和一家四星級酒店，實現(xiàn)“規(guī)劃設計+產(chǎn)業(yè)投資運營〞的全產(chǎn)業(yè)鏈效勞模式。2013年公司和盛達集團〔上市公司、證券代碼：000603、中國民營企業(yè)500強150位、總資產(chǎn)200多億元人民幣〕達成戰(zhàn)略合作伙伴，合作成立股份公司。選擇光華卓策的5由：理由一：中國規(guī)劃行業(yè)最具實戰(zhàn)能力的規(guī)劃團隊；〔世界五百強中建集團、PATA、CCTV強強合作〕理由二：亞太地區(qū)最頂尖的國際化專家參謀團隊；〔團隊由大陸、、、日本等各專家組成〕理由三：中國首家旅游全產(chǎn)業(yè)鏈一站式效勞集團；〔旅游業(yè)產(chǎn)、學、研、智四位一體全產(chǎn)業(yè)鏈效勞〕理由四：中國領先的旅游品牌戰(zhàn)略傳播效勞機構(gòu)；〔網(wǎng)絡覆蓋、、等全國34個重點城市〕理由五：中國唯一“咨詢+旅游投資銀行〞效勞模式；〔跟國家發(fā)改委培訓中心投融資基地、國家開發(fā)銀行、VC/PE機構(gòu)戰(zhàn)略合作〕光華卓策榮譽：――中國出色營銷獎――首屆華人平面設計大賽、“海豚杯〞全國青年廣告人創(chuàng)意獎――第八屆廣告節(jié)設計作品獎――全國第九屆廣告節(jié)作品獎――榮獲日報杯廣告銅獎――作品入選IMI廣告年鑒――"銷售與市場"旅游營銷參謀――"中國旅游報"旅游營銷參謀――"中國文化報"城市營銷參謀――"新浪旅游頻道"營銷參謀――“樂島工程〞榮獲2006中國旅游營銷十大案例――“城市營銷〞榮獲全國競標第一名