2023年數(shù)字媒體行業(yè)市場突圍建議及需求分析報告

數(shù)字媒體行業(yè)報告/龐文報告PAGE1數(shù)字媒體行業(yè)市場突圍建議及需求分析報告

目錄TOC\h\z25656申明 38022一、數(shù)字媒體行業(yè)政策背景 325018(一)、政策將會持續(xù)利好數(shù)字媒體行業(yè)發(fā)展 322208(二)、數(shù)字媒體行業(yè)政策體系日趨完善 415558(三)、數(shù)字媒體行業(yè)一級市場火熱,國內(nèi)專利不斷攀升 43677(四)、宏觀經(jīng)濟(jì)背景下數(shù)字媒體行業(yè)的定位 521969二、數(shù)字媒體行業(yè)財務(wù)狀況分析 613629(二)、現(xiàn)金流對數(shù)字媒體業(yè)的影響 930288三、數(shù)字媒體行業(yè)（2023-2028）發(fā)展趨勢預(yù)測 921252(一)、數(shù)字媒體行業(yè)當(dāng)下面臨的機會和挑戰(zhàn) 925428(二)、數(shù)字媒體行業(yè)經(jīng)營理念快速轉(zhuǎn)變的意義 1027789(三)、整合數(shù)字媒體行業(yè)的技術(shù)服務(wù) 1123059(四)、迅速轉(zhuǎn)變數(shù)字媒體企業(yè)的增長動力 113806四、數(shù)字媒體業(yè)數(shù)據(jù)預(yù)測與分析 1228059(一)、數(shù)字媒體業(yè)時間序列預(yù)測與分析 1214970(二)、數(shù)字媒體業(yè)時間曲線預(yù)測模型分析 1314150(三)、數(shù)字媒體行業(yè)差分方程預(yù)測模型分析 1331386(四)、未來5-10年數(shù)字媒體業(yè)預(yù)測結(jié)論 146054五、2023-2028年數(shù)字媒體業(yè)市場運行趨勢及存在問題分析 143796(一)、2023-2028年數(shù)字媒體業(yè)市場運行動態(tài)分析 1429703(二)、現(xiàn)階段數(shù)字媒體業(yè)存在的問題 15811(三)、現(xiàn)階段數(shù)字媒體業(yè)存在的問題 1531922(四)、規(guī)范數(shù)字媒體業(yè)的發(fā)展 1712725六、關(guān)于“十四五”數(shù)字媒體業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃的建議 1710902(一)、數(shù)字媒體業(yè)“十四五”戰(zhàn)略規(guī)劃簡介 17169351、數(shù)字媒體業(yè)的社會化 18222822、大規(guī)模的數(shù)字媒體業(yè) 187945(二)、“十四五”期間數(shù)字媒體業(yè)的市場應(yīng)用方向 199921(三)、十四五”期間數(shù)字媒體業(yè)的發(fā)展重點 1921869七、2023-2028年數(shù)字媒體業(yè)競爭格局展望 202336(一)、數(shù)字媒體業(yè)經(jīng)濟(jì)周期分析 2015182(二)、數(shù)字媒體業(yè)的增長與波動分析 2022431(三)、數(shù)字媒體業(yè)市場成熟度分析 2123051八、未來數(shù)字媒體企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略保障措施 2215580(一)、根據(jù)公司發(fā)展階段及時調(diào)整組織結(jié)構(gòu) 2217817(二)、加強人才培養(yǎng)和引進(jìn) 2324331、制定總體人才引進(jìn)計劃 2336792、渠道人才引進(jìn) 2433803、內(nèi)部員工競聘 2410970(三)、加速信息化建設(shè)步伐 2431782九、數(shù)字媒體業(yè)突破瓶頸的挑戰(zhàn)分析 2524444(一)、數(shù)字媒體業(yè)發(fā)展特點分析 2528157(二)、數(shù)字媒體業(yè)的市場渠道挑戰(zhàn) 267776(三)、數(shù)字媒體業(yè)5-10年創(chuàng)新發(fā)展的挑戰(zhàn)點 26105421、數(shù)字媒體業(yè)縱向延伸分析 26260622、數(shù)字媒體業(yè)運營周期的挑戰(zhàn)分析 2717921十、數(shù)字媒體行業(yè)風(fēng)險控制解析 277072(一)、數(shù)字媒體行業(yè)系統(tǒng)風(fēng)險分析 2720177(二)、數(shù)字媒體業(yè)第二產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營風(fēng)險 275378十一、數(shù)字媒體行業(yè)多元化趨勢 2828497(一)、宏觀機制升級 2813618(二)、服務(wù)模式多元化 284817(三)、新的價格戰(zhàn)將不可避免 288992(四)、社會化特征增強 294573(五)、信息化實施力度加大 2921788(六)、生態(tài)化建設(shè)進(jìn)一步開放 29209091、內(nèi)生發(fā)展閉環(huán),對外輸出價值 29273862、開放平臺,共建生態(tài) 303137(七)、呈現(xiàn)集群化分布 3021075(八)、各信息化廠商推動數(shù)字媒體發(fā)展 3128184(九)、政府采購政策加碼 3119914(十)、個性化定制受寵 3124290(十一)、品牌不斷強化 3232639(十二)、互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為標(biāo)配“風(fēng)生水起“ 3213481(十三)、一體式服務(wù)為發(fā)展趨勢 3222551(十四)、政策手段的獎懲力度加大 33

申明中國的數(shù)字媒體業(yè)在當(dāng)前復(fù)雜的商業(yè)環(huán)境下逐步發(fā)展，呈現(xiàn)出一個積極整合資源以提高粘連性的耐寒時代。此外，在內(nèi)部競爭激烈、外部成本壓力加大的情況下，數(shù)字媒體業(yè)的整合步伐加快，進(jìn)入了競爭與整合的白熱化時期。本報告主要分為七個部分。同時，本報告整合了多家權(quán)威機構(gòu)的數(shù)據(jù)資源和專家資源，從眾多的數(shù)據(jù)中提煉出數(shù)字媒體行業(yè)真正有價值的信息，并結(jié)合當(dāng)前數(shù)字媒體行業(yè)的環(huán)境，從理論、實踐、宏觀和微觀的角度進(jìn)行研究和分析，其結(jié)論和觀點力求做到前瞻性和實用性的統(tǒng)一。本報告只可當(dāng)做行業(yè)報告模板參考和學(xué)習(xí)，不可用于商業(yè)用途，也不提供其他商業(yè)價值，請自行決定是否購買，特此申明。一、數(shù)字媒體行業(yè)政策背景(一)、政策將會持續(xù)利好數(shù)字媒體行業(yè)發(fā)展政策是重要的驅(qū)動因素。隨著統(tǒng)一進(jìn)程的加速和對精細(xì)管理的需求，預(yù)計需求將迎來快速釋放。同時，互聯(lián)網(wǎng)+數(shù)字媒體，大數(shù)據(jù)和智能應(yīng)用程序都已進(jìn)入實質(zhì)性著陸階段，創(chuàng)新業(yè)務(wù)也變得越來越創(chuàng)新。模式的優(yōu)化和系統(tǒng)復(fù)雜性的大幅提高使領(lǐng)先優(yōu)勢更加明顯，行業(yè)集中度有望加速增長，實力更強的優(yōu)質(zhì)公司也將變得更強。隨著行業(yè)利潤率的大幅提高和集中度的不斷提高，我們相信數(shù)字媒體行業(yè)的前景廣闊。(二)、數(shù)字媒體行業(yè)政策體系日趨完善近年來，國內(nèi)數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展，產(chǎn)業(yè)促進(jìn)，市場監(jiān)管等重要環(huán)節(jié)的宏觀政策環(huán)境日趨完善。2019年，相關(guān)數(shù)據(jù)展示了與數(shù)字媒體密切相關(guān)的三項政策文件，為數(shù)字媒體的發(fā)展奠定了重要的政策基礎(chǔ);據(jù)了解相關(guān)部門發(fā)布了有關(guān)數(shù)字媒體管理的文件，這些文件在數(shù)字媒體行業(yè)中發(fā)揮了積極作用，產(chǎn)生了重要影響；針對數(shù)字媒體業(yè)務(wù)形式，明確了互聯(lián)網(wǎng)資源協(xié)同服務(wù)業(yè)務(wù)的概念，并相繼頒布了相關(guān)的市場管理政策；網(wǎng)絡(luò)公開信息展示了一份《數(shù)字媒體發(fā)展三年行動計劃（2019-2022）》，提出了發(fā)展數(shù)字媒體的指導(dǎo)思想，基本原則，發(fā)展目標(biāo)，重點任務(wù)和保障措施。(三)、數(shù)字媒體行業(yè)一級市場火熱,國內(nèi)專利不斷攀升在市場規(guī)?？焖僭鲩L和政策支持明顯增加的背景下，數(shù)字媒體主要市場的知名度也在不斷增加。同時，隨著一批明星企業(yè)的迅速崛起以及國內(nèi)在數(shù)字媒體領(lǐng)域的投資，國內(nèi)數(shù)字媒體技術(shù)專利的數(shù)量也在持續(xù)增長。從每年新增的數(shù)量來看，2007年的新專利仍然少于100個。它在2015年迎來了爆炸式增長，2015年的新專利數(shù)量已達(dá)到1,398個，居世界領(lǐng)先地位。從目前累計的專利數(shù)量來看，我國的數(shù)字媒體公共專利已達(dá)到4,000多個案例，大大超過了其他國家和地區(qū)。技術(shù)實力的顯著提高也為國內(nèi)數(shù)字媒體市場的開放和商業(yè)產(chǎn)品的迅速普及奠定了堅實的基礎(chǔ)。(四)、宏觀經(jīng)濟(jì)背景下數(shù)字媒體行業(yè)的定位在產(chǎn)業(yè)鏈的下游，用戶需求和服務(wù)存在很大差異二、數(shù)字媒體行業(yè)財務(wù)狀況分析(一)、數(shù)字媒體行業(yè)近三年財務(wù)數(shù)據(jù)及指標(biāo)分析表中列出了近三年數(shù)字媒體行業(yè)部分龍頭企業(yè)的主要數(shù)字媒體數(shù)據(jù)和財務(wù)指標(biāo)：財務(wù)指標(biāo)2020年2019年2018年主營業(yè)務(wù)收入（萬元）79041.65367146827凈利潤2523.4905.11368.3總資產(chǎn)27321.622885.218681.8除了2019年市場下跌和2020年疫情影響導(dǎo)致凈利潤下降外，數(shù)字媒體公司各項指標(biāo)持續(xù)加強，數(shù)字媒體策略和風(fēng)險防范與化解報告良好。

財務(wù)比率\年份2020-12-312019-12-312018-12-31比率分析一流動性比率流動比率1.522.222.532020年底數(shù)字媒體行業(yè)發(fā)生大量短期借款導(dǎo)致存貨增加，使清償流動負(fù)債能力受到彩響。速動比率1.361.581.62—資產(chǎn)效率比率應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率20.3116.3216.18數(shù)字媒體企業(yè)積極控制欠款授信額度，減少賒銷，應(yīng)收賬款減少。存貨周轉(zhuǎn)率15.3813.575.28數(shù)字媒體業(yè)銷售情況轉(zhuǎn)好，存貨的増長應(yīng)引起注意。總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率2.312.422.51變化不大。長短期數(shù)字媒體和同定資產(chǎn)都有較大增長，與絹售額增長基本持平。盈利性比率銷售毛利率7.70%5.63%5.50%各項指標(biāo)有明顯增長，與數(shù)字媒體業(yè)態(tài)數(shù)字媒體以及市場回穩(wěn)有較大關(guān)系。營業(yè)利潤率4.24%1.79%3.20%凈利潤率3.22%1.38%2.21%總資產(chǎn)收益率ROA10.00%3.76%7.65%權(quán)益資本收益率ROE14.55%4.06%6.35%債務(wù)管理比率一負(fù)債比率41.48%34.84%29.35%負(fù)債比率有所上升，因數(shù)字媒體數(shù)字媒體項目融資所致。產(chǎn)權(quán)比率81.31%59.89%42.59%收入利息倍數(shù)35.7225.3162.34(二)、現(xiàn)金流對數(shù)字媒體業(yè)的影響從現(xiàn)金流的角度，我們可以分析醫(yī)數(shù)字媒體行業(yè)存在的問題，并對行業(yè)內(nèi)的企業(yè)進(jìn)行財務(wù)比較，找出現(xiàn)金流最可持續(xù)的企業(yè)。在當(dāng)前市場經(jīng)濟(jì)條件下，企業(yè)的現(xiàn)金流量在很大程度上決定著數(shù)字媒體行業(yè)的生存和發(fā)展能力。即使企業(yè)有盈利能力，如果現(xiàn)金流不暢，調(diào)度不暢，也會嚴(yán)重影響企業(yè)的正常生產(chǎn)經(jīng)營。償付能力的削弱將直接影響企業(yè)的聲譽，最終將對數(shù)字媒體行業(yè)的發(fā)展和生存產(chǎn)生重大影響。三、數(shù)字媒體行業(yè)（2023-2028）發(fā)展趨勢預(yù)測(一)、數(shù)字媒體行業(yè)當(dāng)下面臨的機會和挑戰(zhàn)在當(dāng)今激烈的市場競爭環(huán)境下，包括分銷商在內(nèi)的國內(nèi)數(shù)字媒體企業(yè)面臨著前所未有的挑戰(zhàn)和機遇。一方面，在數(shù)字媒體行業(yè)的競爭下，企業(yè)和企業(yè)之間展開了肉搏戰(zhàn)，價格戰(zhàn)已經(jīng)到了極限，使得數(shù)字媒體行業(yè)的許多企業(yè)難以繼續(xù)，而那些擁有大腕和大腰的龍頭企業(yè)也在將他們的手從市場上移開。另一方面，國內(nèi)數(shù)字媒體市場的快速增長帶來了巨大的市場增長空間。在同樣的市場環(huán)境下，能夠抓住機遇的企業(yè)發(fā)展迅速，數(shù)字媒體行業(yè)的一些企業(yè)經(jīng)不起市場的考驗，必然會出現(xiàn)整合或發(fā)展困難，經(jīng)營難以持續(xù)。數(shù)字媒體行業(yè)的一些龍頭企業(yè)的優(yōu)勢在于，他們可以通過減少單店規(guī)模來接近社區(qū)和客戶。另一方面，通過門店之間的連鎖關(guān)系，擴(kuò)大企業(yè)規(guī)模，統(tǒng)一企業(yè)形象。通過集中采購，共享技術(shù)、管理、客戶等各種資源，可以有效降低單分散終端銷售的運營成本。所以他們有非常大的發(fā)展空間。而產(chǎn)品質(zhì)量的提高，趨勢越來越明確，也帶來更多的發(fā)展空間。然而，目前，國內(nèi)模式似乎鮮有贏家。大多數(shù)是由數(shù)字媒體行業(yè)的供應(yīng)商建立的松散產(chǎn)品銷售聯(lián)盟，以推廣其產(chǎn)品。這些特許連鎖組織只能簡單地實現(xiàn)形象的統(tǒng)一和部分產(chǎn)品的集中采購。(二)、數(shù)字媒體行業(yè)經(jīng)營理念快速轉(zhuǎn)變的意義一個成功的數(shù)字媒體業(yè)商業(yè)模式，首先要有明確的定位和思路。市場定位必須準(zhǔn)確，我們應(yīng)該冷靜地分析自己的優(yōu)勢和劣勢、機會和威脅。要有明確的發(fā)展思路和成熟的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)。在市場成熟之前，我們應(yīng)該先發(fā)制人，迅速改變經(jīng)營思路，抓住第一個機會。在數(shù)字媒體行業(yè)業(yè)務(wù)流程的思維轉(zhuǎn)變方面，我們的業(yè)務(wù)模式應(yīng)該是靈活的。走特色經(jīng)營之路，即差異化經(jīng)營戰(zhàn)略。為了保持持續(xù)創(chuàng)新，我們應(yīng)該在業(yè)務(wù)上與競爭對手形成明顯的差異，而這種差異正是客戶所需要的。我們應(yīng)該習(xí)慣于學(xué)習(xí)如何更好地滿足最終用戶的需求，同時滿足網(wǎng)絡(luò)單元用戶的需求。(三)、整合數(shù)字媒體行業(yè)的技術(shù)服務(wù)轉(zhuǎn)變經(jīng)營理念是走數(shù)字媒體業(yè)經(jīng)營之路的前提。然而，只有將概念轉(zhuǎn)化為行動，它才能最具說服力。在這方面，我們需要在技術(shù)和服務(wù)方面做出更多努力，以迎接數(shù)字媒體行業(yè)新時代的到來。在技術(shù)和服務(wù)方面，首先要建立完善的信息管理體系。包括新產(chǎn)品信息、技術(shù)信息、競爭對手信息、客戶信息、市場信息等，并對收集到的信息進(jìn)行及時分析、處理和溝通。(四)、迅速轉(zhuǎn)變數(shù)字媒體企業(yè)的增長動力數(shù)字媒體企業(yè)應(yīng)當(dāng)建立完善的內(nèi)部管理制度和各項工作流程。加強現(xiàn)場管理的重要性，嚴(yán)格執(zhí)行完整的內(nèi)部管理制度，是數(shù)字媒體企業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)；健全科學(xué)的工作流程是企業(yè)正常運營的前提；嚴(yán)格的現(xiàn)場管理是企業(yè)工作標(biāo)準(zhǔn)的體現(xiàn)。有效地從“銷售產(chǎn)品”轉(zhuǎn)變?yōu)椤颁N售服務(wù)”。數(shù)字媒體企業(yè)的差異化經(jīng)營，只能從服務(wù)上取得成效。我們應(yīng)該充分認(rèn)識到，產(chǎn)品可以創(chuàng)造價值和利潤，服務(wù)可以創(chuàng)造更高的價值和更大的利潤。然而，隨著數(shù)字媒體行業(yè)的進(jìn)一步成熟和發(fā)展，行業(yè)競爭將日趨激烈。經(jīng)營管理不善，行業(yè)利潤下降，將淘汰一大批經(jīng)營者。具有實力、技術(shù)、管理和戰(zhàn)略眼光的大型數(shù)字媒體企業(yè)將在激烈的市場競爭中脫穎而出。四、數(shù)字媒體業(yè)數(shù)據(jù)預(yù)測與分析(一)、數(shù)字媒體業(yè)時間序列預(yù)測與分析根據(jù)數(shù)字媒體業(yè)總產(chǎn)值與時間的內(nèi)在關(guān)系，通過之前獲得的數(shù)據(jù)建立了數(shù)字媒體業(yè)的時間序列方程，并通過建立的時間序列方程預(yù)測了未來幾年的產(chǎn)量。建立時間序列方程的原則如下：時間序列方程的表達(dá)式為：y=a+bxt其中y為輸出，a和B為模型參數(shù)，t為年份。根據(jù)近年來從數(shù)字媒體行業(yè)獲得的數(shù)據(jù)，對參數(shù)a和B進(jìn)行相應(yīng)的估計，以獲得參數(shù)a和B的估計。獲得參數(shù)的估計后，可以得到我們想要預(yù)測的時間序列方程。然后，通過輸入自變量（時間），可以得到未來三到十年內(nèi)數(shù)字媒體業(yè)的預(yù)測值。如果要使預(yù)測值和上次觀測值之間的差值更小，換句話說，要使預(yù)測值與實際值進(jìn)行比較，需要控制兩個因素，首先，應(yīng)盡可能多地獲取數(shù)字媒體行業(yè)的原始數(shù)據(jù)。原始數(shù)據(jù)越多，就越容易找到統(tǒng)計規(guī)則。最終得出的數(shù)字媒體行業(yè)模式與實際情況相符；第二個是預(yù)測時間跨度。預(yù)測時間跨度越大，預(yù)測結(jié)果與實際值之間的偏差越大。因此，預(yù)測時間跨度不應(yīng)太大。根據(jù)數(shù)字媒體業(yè)2016至2021的數(shù)據(jù)，預(yù)測未來3年、5年和10年該行業(yè)的產(chǎn)量。根據(jù)以上分析，時間序列方程為y=5009.69（預(yù)估值）+1747.35*t模型的決策系數(shù)r等于0.86615，小于1。該模型得到的預(yù)測值一般低于實際值。這也從另一個方面反映出，在未來5至10年內(nèi)，中國數(shù)字媒體業(yè)某一產(chǎn)品的產(chǎn)量將繼續(xù)保持較高的增長趨勢。(二)、數(shù)字媒體業(yè)時間曲線預(yù)測模型分析在數(shù)字媒體業(yè)的曲線預(yù)測模型中，我們使用了二次曲線模型。模型的基本表達(dá)式如下：y=a+b1*t+b2*t2式中，y為當(dāng)年數(shù)字媒體業(yè)的產(chǎn)值，a、B1和B2為參數(shù)，在模型中估算，t為年份。輸入相應(yīng)年份的數(shù)據(jù)，得到如下曲線預(yù)測模型y=10366.98-1174.80*t+292.22*t2模型的決策系數(shù)為0.9979(三)、數(shù)字媒體行業(yè)差分方程預(yù)測模型分析差分方程的基本模型如下：yt=a+b*yt-1其中，YT為當(dāng)年數(shù)字媒體業(yè)產(chǎn)值，YT-1為上年產(chǎn)值，a、B為參數(shù)，在模型中確定。通過輸入幾年的產(chǎn)值和前一年的產(chǎn)值，估計參數(shù)a和B，得到產(chǎn)出的差分方程模型，然后根據(jù)得到的差分模型，預(yù)測5-10年的產(chǎn)出。因此，我們得到的數(shù)字媒體業(yè)的差異模型是yt=-3230.20+1.41*yt-1該模型的判斷系數(shù)為0.99395，非常接近1，表明該模型可以用來預(yù)測未來中國數(shù)字媒體業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)量的變化趨勢。同時，從模型中我們可以清楚地看到，我國數(shù)字媒體行業(yè)的產(chǎn)品產(chǎn)量受上年影響較大，年產(chǎn)值高于上年，這也反映出數(shù)字媒體行業(yè)的產(chǎn)品產(chǎn)量在未來幾年將有較高的發(fā)展勢頭。(四)、未來5-10年數(shù)字媒體業(yè)預(yù)測結(jié)論在以上三種預(yù)測數(shù)字媒體業(yè)的經(jīng)濟(jì)模型中，時間序列法預(yù)測的產(chǎn)值將低于實際值。低值的主要原因是中國數(shù)字媒體業(yè)將繼續(xù)保持快速增長，但該方法假設(shè)增長速度較慢，因此預(yù)測結(jié)果與其他兩種方法有很大不同。但仍有一定的參考價值。首先，其他兩種方法可以更好地預(yù)測未來數(shù)字媒體行業(yè)某一產(chǎn)品的產(chǎn)量變化趨勢。然而，由于現(xiàn)實中復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)條件以及政策法規(guī)對數(shù)字媒體業(yè)發(fā)展的影響，即使是一個好的計量方程也總會與現(xiàn)實存在一定的差距。以上對數(shù)字媒體業(yè)未來走勢的預(yù)測僅供參考。五、2023-2028年數(shù)字媒體業(yè)市場運行趨勢及存在問題分析(一)、2023-2028年數(shù)字媒體業(yè)市場運行動態(tài)分析目前，隨著國家相關(guān)市場調(diào)控措施的不斷實施，市場上買賣雙方的短期價格通脹預(yù)期都有所降低，但后期數(shù)字媒體行業(yè)的價格市場下跌空間相對有限。從調(diào)控意圖來看，為了抑制通脹預(yù)期，國家經(jīng)常出臺穩(wěn)定物價的措施，調(diào)控效果逐漸顯現(xiàn)。國家監(jiān)管的目的是通過穩(wěn)定數(shù)字媒體業(yè)的市場情緒來控制價格上漲的速度。在調(diào)控方面，為了穩(wěn)定CPI，抑制相關(guān)企業(yè)的積極性，特別需要防止抑制數(shù)字媒體業(yè)的市場價格。國家實施的調(diào)控措施對抑制數(shù)字媒體行業(yè)相關(guān)企業(yè)過度投機起到了明顯的作用。從市場供求角度來看，中國議會在后期加大了數(shù)字媒體業(yè)的政策優(yōu)勢。結(jié)合市場需求，也可以基本確定后期對數(shù)字媒體業(yè)市場的樂觀預(yù)期，相信后期市場消費會增加。(二)、現(xiàn)階段數(shù)字媒體業(yè)存在的問題目前，我國數(shù)字媒體行業(yè)缺乏行業(yè)引導(dǎo)，導(dǎo)致規(guī)劃重復(fù)、總體布局不合理等重大問題，整個行業(yè)利潤率較低。2009年，數(shù)字媒體業(yè)的利潤率約為3%。資源整合將是未來數(shù)字媒體業(yè)發(fā)展的主要特征。國內(nèi)數(shù)字媒體行業(yè)普遍存在“小、散、亂”的問題。規(guī)模以上企業(yè)在全國數(shù)字媒體行業(yè)中的市場份額不足10%，產(chǎn)業(yè)集中度較低。這主要是因為數(shù)字媒體業(yè)的進(jìn)入門檻不高，區(qū)域性很強。(三)、現(xiàn)階段數(shù)字媒體業(yè)存在的問題近年來，雖然國內(nèi)數(shù)字媒體行業(yè)發(fā)展勢頭穩(wěn)定，企業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，但數(shù)字媒體行業(yè)企業(yè)間同質(zhì)競爭現(xiàn)象嚴(yán)重，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，產(chǎn)品附加值仍有較大的發(fā)展空間。值得注意的是，隨著越來越多的外部資本進(jìn)入國內(nèi)市場，數(shù)字媒體行業(yè)的競爭壓力日益激烈，國內(nèi)許多中小企業(yè)抗風(fēng)險能力較弱。如今，雖然數(shù)字媒體業(yè)創(chuàng)造的一些產(chǎn)品已經(jīng)成功進(jìn)入市場，但隨著信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)的興起和普及，客戶對數(shù)字媒體業(yè)的認(rèn)知正在逐步發(fā)生翻天覆地的變化。數(shù)字媒體業(yè)的產(chǎn)業(yè)化將成為未來行業(yè)發(fā)展的必然趨勢。首先，在經(jīng)濟(jì)主體方面，數(shù)字媒體業(yè)相關(guān)企業(yè)要堅持市場化發(fā)展。強化企業(yè)主體地位，使數(shù)字媒體業(yè)的發(fā)展主要依靠相關(guān)企業(yè)。由于國內(nèi)數(shù)字媒體業(yè)市場發(fā)展的特殊性，一些市場仍處于壟斷地位。他們既是管理者又是經(jīng)營者，與市場經(jīng)濟(jì)的運行機制不相適應(yīng)。第二，在經(jīng)營方向上，正朝著專業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化方向發(fā)展。可以說，隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，社會的日益多元化將使人們越來越依賴，數(shù)字媒體業(yè)的科技含量將越來越高，市場份額將越來越大。因此，有必要加強現(xiàn)代管理意識的建立，優(yōu)化企業(yè)品牌戰(zhàn)略措施，提高品牌競爭力。第三，在商業(yè)手段方面，正在向信息技術(shù)發(fā)展?，F(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的發(fā)展將推動數(shù)字媒體業(yè)的信息化和網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展趨勢。第四，在組織結(jié)構(gòu)上，正朝著集團(tuán)化、規(guī)?；较虬l(fā)展。由于我國目前的數(shù)字媒體行業(yè)體系總體上還不夠成熟，與當(dāng)前復(fù)雜環(huán)境下新興的需求市場不相適應(yīng)，消費終端需要數(shù)字媒體行業(yè)提供更高質(zhì)量的產(chǎn)品。然而，現(xiàn)有的數(shù)字媒體業(yè)主要是小規(guī)模的，大型、實力雄厚的企業(yè)很少。中國應(yīng)為規(guī)范數(shù)字媒體業(yè)的行業(yè)管理和市場競爭提供便利。一方面，讓市場經(jīng)濟(jì)的“看不見的手”發(fā)揮作用，優(yōu)勝劣汰，適者生存。市場競爭越激烈，行業(yè)越發(fā)達(dá)。行業(yè)越發(fā)達(dá)，市場規(guī)模越大?？傊?，數(shù)字媒體業(yè)未來的發(fā)展不僅取決于制度創(chuàng)新，還取決于技術(shù)創(chuàng)新和制度創(chuàng)新的進(jìn)步。技術(shù)創(chuàng)新的力度決定了數(shù)字媒體行業(yè)相關(guān)企業(yè)的市場開發(fā)能力。今后，應(yīng)進(jìn)一步研究數(shù)字媒體業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化和發(fā)展。(四)、規(guī)范數(shù)字媒體業(yè)的發(fā)展針對我國數(shù)字媒體業(yè)存在的問題，我們?nèi)孕柽M(jìn)一步進(jìn)行產(chǎn)業(yè)整合，繼續(xù)淘汰落后觀念，使整個數(shù)字媒體業(yè)更加規(guī)范有序，從當(dāng)前的價格競爭上升到品牌、價格、服務(wù)的綜合競爭，打造一批知名、有影響力的品牌，將為穩(wěn)定數(shù)字媒體業(yè)市場形成強大動力。六、關(guān)于“十四五”數(shù)字媒體業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃的建議(一)、數(shù)字媒體業(yè)“十四五”戰(zhàn)略規(guī)劃簡介根據(jù)《數(shù)字媒體業(yè)發(fā)展“十四五”規(guī)劃》的部署，我國數(shù)字媒體業(yè)應(yīng)以市場為導(dǎo)向，實施管理和技術(shù)創(chuàng)新，獨立于企業(yè)，內(nèi)外結(jié)合。將現(xiàn)有產(chǎn)品與高新技術(shù)相結(jié)合，促進(jìn)其升級換代，擴(kuò)大數(shù)字媒體行業(yè)企業(yè)的知名度。隨著數(shù)字媒體業(yè)的發(fā)展和市場的成熟，以及政策法規(guī)的完善，數(shù)字媒體業(yè)的發(fā)展趨勢可以概括為以下幾個方面：1、數(shù)字媒體業(yè)的社會化與其他行業(yè)一樣，資本投資方式?jīng)Q定了數(shù)字媒體業(yè)的社會化建設(shè)。目前，我國數(shù)字媒體業(yè)的資本投資模式已逐步形成了以用戶投資為主，國家投資為輔的格局。在發(fā)達(dá)國家，政府有意識地引導(dǎo)大型經(jīng)濟(jì)組織參與資本投資，并以此作為推動私人力量推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的手段。此外，為了獲得長期利益和開發(fā)新項目，投資者將加強與數(shù)字媒體行業(yè)相關(guān)企業(yè)的合作。這些資本投資方式的改變將打破數(shù)字媒體業(yè)的封閉，形成一個完全開放的市場。傳統(tǒng)的數(shù)字媒體業(yè)已不能完全滿足社會發(fā)展和人民生活的需要，這是一種社會化的需求。這些因素決定了數(shù)字媒體業(yè)管理的社會化。同時，隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，數(shù)字媒體業(yè)管理的社會化將得到促進(jìn)和發(fā)展。2、大規(guī)模的數(shù)字媒體業(yè)從數(shù)字媒體業(yè)的發(fā)展時期來看，數(shù)字媒體業(yè)的市場發(fā)展程度決定了數(shù)字媒體業(yè)的規(guī)模。產(chǎn)業(yè)資本投資和實施的社會化是其規(guī)?；臈l件，數(shù)字媒體業(yè)管理的社會化是其規(guī)?；谋Ｕ稀ｋS著數(shù)字媒體業(yè)的社會化，它已經(jīng)從單位和個人轉(zhuǎn)變?yōu)閰^(qū)域化。因此，安全社會化也是其大規(guī)模發(fā)展的過程。另一個因素是，數(shù)字媒體業(yè)的“互聯(lián)網(wǎng)+”加快了其規(guī)模的實現(xiàn)。(二)、“十四五”期間數(shù)字媒體業(yè)的市場應(yīng)用方向“十四五”期間，我國數(shù)字媒體業(yè)企業(yè)在國內(nèi)市場具有獨特的優(yōu)勢。當(dāng)前我國數(shù)字媒體行業(yè)的市場競爭十分激烈。特別是近年來，隨著中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，越來越多的業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著中國數(shù)字媒體行業(yè)市場的高年增長率，吸引了來自世界各地的數(shù)字媒體行業(yè)知名企業(yè)巨頭。這些企業(yè)巨頭有著明顯的優(yōu)勢。他們有著巨大的技術(shù)優(yōu)勢，數(shù)十年甚至更多的市場運營經(jīng)驗，并且有著悠久的品牌效應(yīng)歷史。面對這些跨國企業(yè)巨頭，中國數(shù)字媒體業(yè)企業(yè)充分發(fā)揮了揚長避短的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)，將地理優(yōu)勢和與人和諧的優(yōu)勢發(fā)揮到了極致。其次，國內(nèi)數(shù)字媒體行業(yè)企業(yè)更適合國情，更符合中國人的需求。在服務(wù)方面，中國的數(shù)字媒體企業(yè)也做得更好、更周到。為了搶占市場份額，國內(nèi)數(shù)字媒體企業(yè)承接了所有項目，無論大小，并與所有客戶保持著良好的合作關(guān)系。此外，中國數(shù)字媒體行業(yè)的企業(yè)也在巧妙地利用價格戰(zhàn)這一國內(nèi)企業(yè)最佳的競爭策略，占領(lǐng)數(shù)字媒體行業(yè)的市場。(三)、十四五”期間數(shù)字媒體業(yè)的發(fā)展重點最后，我國許多企業(yè)已經(jīng)意識到，要想在當(dāng)前數(shù)字媒體市場的殘酷競爭甚至惡性競爭中生存下來，讓自己發(fā)展壯大，壓力是巨大的。緊跟潮流的產(chǎn)品和技術(shù)缺乏生命力，永遠(yuǎn)無法發(fā)揮其領(lǐng)先優(yōu)勢。對于這一點，國內(nèi)數(shù)字媒體行業(yè)的企業(yè)已經(jīng)認(rèn)可并正在實踐這一觀點?！笆奈濉逼陂g，國內(nèi)數(shù)字媒體企業(yè)要發(fā)展壯大，這就要求數(shù)字媒體企業(yè)首先要創(chuàng)造超越潮流的領(lǐng)先優(yōu)勢。為了獲得技術(shù)領(lǐng)先優(yōu)勢，做好服務(wù)和適銷對路的產(chǎn)品，我們還應(yīng)該敢于面對困難，通過超越競爭對手的技術(shù)和質(zhì)量，開拓市場份額，拓展自己的生存和發(fā)展空間。七、2023-2028年數(shù)字媒體業(yè)競爭格局展望(一)、數(shù)字媒體業(yè)經(jīng)濟(jì)周期分析數(shù)字媒體市場正變得越來越規(guī)范和透明。從分銷模式來看，企業(yè)正朝著大型集團(tuán)的在線分銷方向發(fā)展；從渠道建設(shè)來看，數(shù)字媒體業(yè)市場正在從省會城市和沿海經(jīng)濟(jì)特區(qū)向地級市場延伸；市場的區(qū)域差異將逐漸消失。從數(shù)字媒體業(yè)的市場轉(zhuǎn)移來看，中短期市場需求明顯增加，長期需求越來越穩(wěn)定。從數(shù)字媒體業(yè)產(chǎn)品發(fā)展的角度來看，發(fā)展方向是使產(chǎn)品科技化、優(yōu)質(zhì)化、定量化；數(shù)字媒體行業(yè)企業(yè)的個性化特征將得到加強，產(chǎn)品類別將更加豐富，分類將更加精細(xì)。創(chuàng)新成本增加。(二)、數(shù)字媒體業(yè)的增長與波動分析目前，傳統(tǒng)數(shù)字媒體企業(yè)的生存狀態(tài)相對緩慢。國內(nèi)數(shù)字媒體行業(yè)新興的小作坊企業(yè)往往通過靈活的商業(yè)模式和惡性的價格競爭獲得可承受的微薄利潤，并利用各種手段降低成本參與競爭；所有這些都給傳統(tǒng)數(shù)字媒體行業(yè)的企業(yè)造成了巨大損失，因此，近年來，他們的人均收入和毛利率呈現(xiàn)出不穩(wěn)定的趨勢。面對國際數(shù)字媒體業(yè)大玩家的強力攻擊和非標(biāo)小企業(yè)的惡意滲透，傳統(tǒng)數(shù)字媒體企業(yè)無奈回應(yīng)。市場外部宏觀環(huán)境發(fā)生了變化（經(jīng)濟(jì)和社會），行業(yè)環(huán)境發(fā)生了變化（技術(shù)、法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)），貨幣市場環(huán)境發(fā)生了變化（供求），競爭環(huán)境也發(fā)生了變化。傳統(tǒng)數(shù)字媒體企業(yè)一成不變，逆流而上，不進(jìn)則退。對于處于傳統(tǒng)數(shù)字媒體行業(yè)變革中的許多企業(yè)來說，只有深刻理解變革的原因和阻礙自身發(fā)展的諸多因素，然后找到融入變革的路徑，才能突破發(fā)展瓶頸，重塑自己在市場格局中的地位。(三)、數(shù)字媒體業(yè)市場成熟度分析目前，數(shù)字媒體業(yè)市場已進(jìn)入快速發(fā)展階段。數(shù)字媒體業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈已基本形成，管理鏈正在逐步建立。然而，由于缺乏上級法律和相關(guān)的企業(yè)資質(zhì)認(rèn)定規(guī)則，導(dǎo)致了部分領(lǐng)域的數(shù)字媒體行業(yè)管理出現(xiàn)空缺。珠三角、長三角、京津地區(qū)的數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)集群已初步形成，年均增長17%。數(shù)字媒體業(yè)的下游市場正處于快速發(fā)展時期，并正在走向成熟。市場需求趨于多元化，但由于諸多因素，全國數(shù)字媒體行業(yè)規(guī)模以上的企業(yè)尚未形成氣候，因此目前的數(shù)字媒體行業(yè)市場尚未進(jìn)入快速增長期?？傮w而言，市場特征如下：數(shù)字媒體業(yè)總體市場結(jié)構(gòu)合理，總供求基本平衡。同時，數(shù)字媒體業(yè)市場潛力巨大，需求旺盛，但門檻低，競爭激烈，市場秩序混亂。產(chǎn)品市場正在從沿海和省會城市擴(kuò)展到內(nèi)陸和邊境地區(qū)。員工和資本規(guī)模主要為中小型企業(yè)。八、未來數(shù)字媒體企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略保障措施因此，隨著社會經(jīng)濟(jì)和信息技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，數(shù)字媒體的應(yīng)用將成為未來的新趨勢。對于數(shù)字媒體公司發(fā)展和戰(zhàn)略布局，我們提出以下措施。(一)、根據(jù)公司發(fā)展階段及時調(diào)整組織結(jié)構(gòu)公司組織結(jié)構(gòu)的建設(shè)應(yīng)考慮靈活的管理和分級控制，以達(dá)到平衡的效果。基于此，建議進(jìn)行以下調(diào)整：1.增加了進(jìn)出口數(shù)字媒體業(yè)務(wù)部門，負(fù)責(zé)公司海外市場的管理；2.設(shè)立獨立的數(shù)字媒體國內(nèi)營銷部門，并增加一名銷售經(jīng)理，負(fù)責(zé)產(chǎn)品在國內(nèi)市場的開發(fā)和線下商店的管理；3.將原生產(chǎn)部門下的部門改組為裝配部門和包裝部門。即將建立的新組織結(jié)構(gòu)圖如下：(二)、加強人才培養(yǎng)和引進(jìn)數(shù)字媒體公司制定了與數(shù)字媒體行業(yè)相匹配的一系列人力資源開發(fā)計劃，并針對員工的人才引進(jìn)和培訓(xùn)及時制定了實施計劃。1、制定總體人才引進(jìn)計劃數(shù)字媒體公司可以按人安排職位，這有利于員工的表現(xiàn)。在引進(jìn)人才的同時，也有必要避免數(shù)字媒體人才的再次流失?？梢圆捎妹嬖嚕睦硭刭|(zhì)評估，數(shù)字媒體專業(yè)知識考試等一系列評估方法對人才進(jìn)行綜合評估，以減少上班后的離職率。還應(yīng)注意團(tuán)隊建設(shè)，例如團(tuán)隊成員的學(xué)歷，工作經(jīng)驗和價值觀是否趨同。在評估整體團(tuán)隊合作，成員之間的相互合作以及對團(tuán)隊的企業(yè)文化和企業(yè)價值追求的認(rèn)可方面進(jìn)行綜合評估，以免引起原因。團(tuán)隊成員之間的問題影響數(shù)字媒體公司的相應(yīng)工作。2、渠道人才引進(jìn)通過多種渠道招聘數(shù)字媒體人才，例如在線招聘平臺，人才中心推薦和獵頭公司介紹。需要更高專業(yè)知識的工作也可以采取與專業(yè)公司合作的形式。例如：財務(wù)狀況需要高水平的專業(yè)知識。數(shù)字媒體公司可以與會計師事務(wù)所簽訂年度咨詢服務(wù)協(xié)議，以幫助公司建立內(nèi)部審計系統(tǒng)。評估公司的財務(wù)，運營，管理和風(fēng)險，并改善公司的潛在風(fēng)險。您還可以聯(lián)系大學(xué)，進(jìn)行有針對性的招聘，在后期增加培訓(xùn)力度，并提供實踐練習(xí)的機會，以使新員工迅速成長。3、內(nèi)部員工競聘可以考慮公司內(nèi)部合適員工的內(nèi)部推薦以及公司的就業(yè)競爭等，對員工進(jìn)行數(shù)字媒體專業(yè)培訓(xùn)，并在培訓(xùn)后調(diào)整他們的工作位置。在建立數(shù)字媒體人才引進(jìn)機制的同時，數(shù)字媒體人才培訓(xùn)也發(fā)揮著同等重要的作用。要建立一套完整的公司數(shù)字媒體培訓(xùn)體系，體現(xiàn)人才使用和人才培養(yǎng)必須統(tǒng)一的原則，抓好數(shù)字媒體專業(yè)人才的培養(yǎng)，培養(yǎng)具有較高數(shù)字媒體專業(yè)水平的員工。(三)、加速信息化建設(shè)步伐為了有效支持已經(jīng)開展的各項業(yè)務(wù)并提高工作效率，數(shù)字媒體公司應(yīng)積極開展數(shù)字媒體信息化建設(shè)工作：1.引入辦公自動化系統(tǒng)，提高企業(yè)各部門之間的溝通效率，降低溝通成本。2.適時引入企業(yè)資源管理系統(tǒng)，梳理企業(yè)的各種工作流程，提高企業(yè)的整體工作效率和管理水平。3加強公司信息數(shù)據(jù)庫的管理和維護(hù)，確保公司數(shù)據(jù)的安全。4.充分利用互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)技術(shù)，完成企業(yè)資源的整合和優(yōu)化，提升企業(yè)形象，降低企業(yè)交易成本。5.使用公司的微信公眾號向客戶傳遞產(chǎn)品信息和品牌信息，及時收集客戶反饋，并為公司的設(shè)計和銷售部門提供數(shù)據(jù)，以便公司做出新的機會或戰(zhàn)略決策根據(jù)市場變化。九、數(shù)字媒體業(yè)突破瓶頸的挑戰(zhàn)分析(一)、數(shù)字媒體業(yè)發(fā)展特點分析中國的數(shù)字媒體業(yè)長期以來沒有真正發(fā)展，但發(fā)展迅速，年均增長率保持相對穩(wěn)定。數(shù)字媒體行業(yè)的相關(guān)企業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了技術(shù)從模仿到自主發(fā)展的成熟期。隨著大量數(shù)字媒體企業(yè)的推廣，市場也在擴(kuò)大。當(dāng)前數(shù)字媒體業(yè)的特點：數(shù)字媒體業(yè)門檻低，從業(yè)人員多，混合經(jīng)營，規(guī)模普遍較小，遠(yuǎn)未形成規(guī)模優(yōu)勢。通過與數(shù)字媒體行業(yè)的許多企業(yè)的比較，大多數(shù)企業(yè)的員工數(shù)量少，經(jīng)營范圍廣。通過內(nèi)部運作提高效率的空間很大。(二)、數(shù)字媒體業(yè)的市場渠道挑戰(zhàn)數(shù)字媒體業(yè)各細(xì)分市場的總價值是固定的，但其增長在可預(yù)見的未來將保持穩(wěn)定。即使一些大型龍頭企業(yè)因為看到行業(yè)的良好前景而投資該行業(yè)，但由于數(shù)字媒體行業(yè)渠道的特點，他們在經(jīng)營中已經(jīng)多年沒有適應(yīng)，仍然無法熟悉和建立有效的制度來施加外力，這對最初的市場領(lǐng)導(dǎo)者幾乎沒有影響。然而，近年來，隨著科技的進(jìn)步和智能技術(shù)的興起，數(shù)字媒體業(yè)的產(chǎn)業(yè)邊界被打破，以其無窮的潛力和魅力向傳統(tǒng)下游制造商揮舞著愛意。市場渠道的特殊性導(dǎo)致了數(shù)字媒體行業(yè)的平均利潤，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品很難獲得溢價。一般來說，他們只關(guān)注當(dāng)前的投資額，較少考慮未來產(chǎn)品開發(fā)的可靠性。因此，他們往往以最低的價格中標(biāo)，價值規(guī)律在很大程度上被扭曲。數(shù)字媒體行業(yè)的許多企業(yè)以低價競爭，導(dǎo)致行業(yè)內(nèi)部競爭嚴(yán)重。(三)、數(shù)字媒體業(yè)5-10年創(chuàng)新發(fā)展的挑戰(zhàn)點1、數(shù)字媒體業(yè)縱向延伸分析數(shù)字媒體業(yè)的垂直延伸業(yè)務(wù)一般位于數(shù)字媒體業(yè)與下游子產(chǎn)業(yè)之間的中間地帶。它可以看作是下游產(chǎn)業(yè)的一個延伸過程和一個上游過程?？傮w而言，數(shù)字媒體業(yè)已經(jīng)并正在從致力于規(guī)模擴(kuò)張向調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、提高質(zhì)量和服務(wù)轉(zhuǎn)變；從關(guān)注數(shù)字媒體行業(yè)產(chǎn)品的成本和質(zhì)量競爭力，到整體供應(yīng)鏈的競爭力。另一方面，下游產(chǎn)業(yè)從自身核心競爭力出發(fā)，專注于產(chǎn)品設(shè)計、信息技術(shù)等高附加值領(lǐng)域，剝離相對成熟的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)。這種產(chǎn)業(yè)分工的調(diào)整導(dǎo)致了數(shù)字媒體行業(yè)相關(guān)企業(yè)的大規(guī)模和專業(yè)化趨勢。面對這兩大變化，為了充分發(fā)揮其核心業(yè)務(wù)能力，提高供應(yīng)鏈的競爭力，它已成為綜合業(yè)務(wù)的主體之一。2、數(shù)字媒體業(yè)運營周期的挑戰(zhàn)分析數(shù)字媒體行業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重。經(jīng)過多年的發(fā)展，功能相似。雖然大量數(shù)字媒體行業(yè)的企業(yè)都在努力尋求產(chǎn)品創(chuàng)新的突破。然而，產(chǎn)品創(chuàng)新并不能帶來新的利潤。數(shù)字媒體業(yè)的經(jīng)營周期最長為三年五年，最短為兩年。然而，如此長的運營周期足以讓競爭對手迅速跟進(jìn)并展開新一輪的價格戰(zhàn)，這是未來5-10年數(shù)字媒體業(yè)需要關(guān)注的問題。十、數(shù)字媒體行業(yè)風(fēng)險控制解析(一)、數(shù)字媒體行業(yè)系統(tǒng)風(fēng)險分析隨著國內(nèi)數(shù)字媒體行業(yè)市場需求水平的加快和大型、多元化項目的發(fā)展，是否具備特定業(yè)務(wù)領(lǐng)域的高水平大中型項目運營經(jīng)驗，不僅是成功簽約的關(guān)鍵因素之一，同時也是保證為具體項目制定高質(zhì)量工程技術(shù)設(shè)計方案、高效組織工程建設(shè)、保證工程質(zhì)量的關(guān)鍵因素。(二)、數(shù)字媒體業(yè)第二產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營風(fēng)險企業(yè)在進(jìn)入第二產(chǎn)業(yè)、實現(xiàn)多元化發(fā)展時，在新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域面臨資源和經(jīng)驗不足，甚至相關(guān)專業(yè)人才短缺，短期內(nèi)發(fā)展壓力較大；同時，需要驗證與數(shù)字媒體業(yè)務(wù)的協(xié)同效應(yīng)。十一、數(shù)字媒體行業(yè)多元化趨勢(一)、宏觀機制升級在發(fā)展布局上,要從側(cè)重數(shù)字媒體事業(yè),轉(zhuǎn)為側(cè)向數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)；在服務(wù)對像上,要從服務(wù)單一用戶、服務(wù)單一項目,向全社會全行業(yè)提供多元化服務(wù)；在企事業(yè)單位支持上,要從側(cè)重國企,向私有企業(yè)和混合所有制企業(yè)的方向轉(zhuǎn)變；在服務(wù)提供方面,要從政府引導(dǎo),向企業(yè)自主創(chuàng)新轉(zhuǎn)變。(二)、服務(wù)模式多元化我國的數(shù)字媒體服務(wù)模式相對比較單一。在城市,數(shù)字媒體公司一般不外乎行業(yè)巨頭、上市公司、創(chuàng)業(yè)型科技公司、外包公司這幾種,目前的數(shù)字媒體服務(wù)模式只能說是處于一種初級發(fā)展階段,借鑒西方發(fā)達(dá)國家的服務(wù)經(jīng)驗,它的發(fā)展必將在服務(wù)功能與類型上進(jìn)一步精細(xì)化、規(guī)范化、專業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化和體系化。(三)、新的價格戰(zhàn)將不可避免目前的數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè),正處在新一輪價格戰(zhàn)的前夕。在欣欣向榮的數(shù)字媒體領(lǐng)域,行業(yè)巨頭已經(jīng)穩(wěn)占很長時間。這些都被初創(chuàng)企業(yè)、業(yè)內(nèi)上市公司看在眼里,未來，他們必然會通過積極的降價措施,削弱對手的優(yōu)勢。(四)、社會化特征增強數(shù)字媒體當(dāng)下正在向社會化模式聚集。透過應(yīng)用發(fā)布的行業(yè)技術(shù)數(shù)據(jù),不僅可以用傳統(tǒng)的電子郵件分享,而且能夠滿足社會媒體的需求,如微信、QQ、釘釘、微博等。社交媒體平臺提供的各種監(jiān)測功能,可以及時收集和過濾數(shù)據(jù),企業(yè)和客戶之間也可以通過該渠道展開更加便捷的溝通。(五)、信息化實施力度加大信息化將是數(shù)字媒體行業(yè)建設(shè)的基礎(chǔ)。當(dāng)然信息化是個老生常談的問題,很多人自然覺得信息化就是上個OA,弄個ERP,然后在后臺統(tǒng)計幾張報表,但其實這連信息化的門都沒碰到?！皵?shù)據(jù)結(jié)構(gòu)化,流程標(biāo)準(zhǔn)化,業(yè)務(wù)在線化,溝通移動化”,讓信息在各個場景和組織之間有序流動,并通過3D可視化建模讓監(jiān)測、查看、管理更直觀、更便捷,這才是信息化的終極目標(biāo)。信息化的本質(zhì)是數(shù)據(jù)的打理,也是打通各個系統(tǒng)的數(shù)據(jù)孤立,經(jīng)過結(jié)構(gòu)化建模之后再進(jìn)行展示。(六)、生態(tài)化建設(shè)進(jìn)一步開放1、內(nèi)生發(fā)展閉環(huán),對外輸出價值當(dāng)數(shù)字媒體行業(yè)的社區(qū)化運營屬性愈來愈強,關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)開始匯聚時,就需要謀求內(nèi)生發(fā)展,數(shù)字媒體更需要打造一個服務(wù)平臺,對內(nèi)是一個合作協(xié)同的生態(tài)閉環(huán),對外也要有統(tǒng)一開放的接口和品牌輸出,既能引導(dǎo)資源的有效流動,又能促進(jìn)產(chǎn)業(yè)規(guī)模效應(yīng),匯聚人才和專業(yè)知識,進(jìn)而提升供應(yīng)鏈效率。2、開放平臺,共建生態(tài)數(shù)字媒體行業(yè)服務(wù)平臺方,不再是單一地控制和輸出,而是要借助技術(shù)手段搭建基礎(chǔ)在線技術(shù)平臺,通過規(guī)則引導(dǎo)企業(yè)產(chǎn)出更加優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和服務(wù),激活企業(yè)間的交流與合作,挖掘更多產(chǎn)業(yè)鏈上的需求,從而針對性的配套服務(wù)并引導(dǎo)資源有效配置。這樣的平臺才能夠進(jìn)行自我反思和迭代進(jìn)化。(七)、呈現(xiàn)集群化分布目前各地都在加快推動各類數(shù)字媒體項目建設(shè)。當(dāng)?shù)匾呀?jīng)形成一定規(guī)模的，會在原有基礎(chǔ)上升級智能化,如果沒有基礎(chǔ)較好的項目基礎(chǔ),當(dāng)?shù)鼐蜁?chuàng)造新的數(shù)字媒體項目。伴隨著各地數(shù)字媒體項目建設(shè)風(fēng)生水起,中國數(shù)字媒體建設(shè)已經(jīng)在地域分布以及建設(shè)模式方面形成了自己的特色。在地域分布上,中國數(shù)字媒體建設(shè)已經(jīng)初步呈現(xiàn)出散點式分布,并有由東部沿海地區(qū)向內(nèi)陸地區(qū)拓展的趨勢。有報告分析,從