【新媒體】2021紅星·天鉑8月推廣方案#網(wǎng)推##公園洋房#-35P

拓眾傳媒全生態(tài)鏈創(chuàng)意社區(qū)拓眾互動

·主動傳播·拓眾新媒體

·趣搖文化長沙市岳麓區(qū)麓谷企業(yè)廣場科技金融大廈8樓紅星?天鉑推廣執(zhí)行方案拓眾互動2021/07/24核心節(jié)點一、8月初，公園洋房首開二、8月25日，公園洋房加推、七夕三、9月10日，教師節(jié)四、9月26日，高層加推

PART1

公園洋房首開核心策略從洋房故事出發(fā)，結(jié)合線上互動內(nèi)容，為項目洋房樹立品質(zhì)生活的產(chǎn)品形象。故事登場：一個洋房故事的答題H5主題：穿越百年，洋房故事知多少內(nèi)容思路：以答題的形式，通過觸發(fā)那些民國洋房、洋房與名人的經(jīng)典故事，引發(fā)大眾的廣泛傳播、參與，也拉開“故事性洋房”的活動起勢；形式：H5渠道：官微、朋友圈、微博、今日頭條等穿越百年

洋房故事知多少

邀你答題“洋房是最合理想的逃世的地方”出自誰？

A三毛

B張愛玲

C丁文山李鴻章私家花園是？

A愛丁頓洋房

B丁香洋房

C大馬士革洋房80分

您已成功成為民國知識百曉生

理想生活洋房物語文案示意：畫面參考：故事高潮：一組民國物件抖音隨手拍征集活動主題：從洋樓到洋房內(nèi)容思路：民國時期的洋房達到繁盛，兼具著浪漫情懷和現(xiàn)代文明。通過抖音征集身邊的民國物件，喚起人們的民國、洋房情節(jié)；渠道：官微、朋友圈、微博、抖音等

畫面參考：故事落地：引出洋房生活與價值推廣主題示意：洋房說|收藏洋房記憶，更新未來洋房生活

洋房說|包容上的老海，演繹各種洋房風(fēng)尚內(nèi)容思路：選擇紅星·天鉑洋房，為理想生活加冕。通過《洋房說》的欄目開辟，從洋房城市篇、洋房生活篇、洋房產(chǎn)品篇，詮釋洋房價值，釋放洋房開盤信息；形式：圖文稿/設(shè)計稿渠道：官微、朋友圈、微博、今日頭條等PART2

洋房加推從五感出發(fā)，一組產(chǎn)品價值配套單圖主題：洋房五感生活內(nèi)容思路：五感——聽覺、視覺、嗅覺、味覺、觸覺，是一個人了解世界的路徑。從五感出發(fā)，對洋房產(chǎn)品的生活場景進行包裝，以建立對“公園洋樓”品質(zhì)生活及產(chǎn)品的認(rèn)知，同步釋放洋房加推信息；渠道：官方微信、今日頭條、朋友圈、微博等

畫面參考：一個樹立產(chǎn)品品質(zhì)生活形象的設(shè)計稿主題：無論什么時代，洋房都象征令人驕傲的優(yōu)雅內(nèi)容思路：本創(chuàng)意從“洋房”的概念出發(fā)，以巨幅長圖構(gòu)建不同年代的歷史故事場景，配合點擊后出現(xiàn)洋房生活場景的創(chuàng)意形式，展現(xiàn)洋房一直以來帶給生活的品質(zhì)感，最后落地到項目“公園洋樓場景”，讓市場留下對“公園洋樓”優(yōu)雅生活的印象；渠道：官方微信、今日頭條、朋友圈、微博等

畫面參考：七夕互動H5主題：七夕幸福報告內(nèi)容思路：結(jié)合七夕情人節(jié)，測試幸福指數(shù)的答題H5，在最后結(jié)果部分，釋放不管幾個人，都要活出理想的樣子，以此來輸出選擇公園洋房，就是選擇理想生活的主題，并釋放洋房即將加推的信息；渠道：官方微信、今日頭條、朋友圈、微博等

畫面參考：PART3

價值體系針對物業(yè)服務(wù)：一組物業(yè)員工實景系列單圖內(nèi)容：從清掃、維修等物業(yè)人工作內(nèi)容出發(fā)，以描述日常來體現(xiàn)物業(yè)人的滴點服務(wù)，以展示優(yōu)質(zhì)的物業(yè)服務(wù)來體現(xiàn)項目實現(xiàn)理想生活的項目理念，配合物業(yè)人自述服務(wù)理念的語音，以二維碼的形式呈現(xiàn)，掃碼可收聽；形式：系列語音單圖渠道：官微、微博、朋友圈

畫面參考：針對業(yè)主：一波老帶新的準(zhǔn)業(yè)主福利活動主題：一姓抵現(xiàn)金？500元請你帶個路內(nèi)容思路：準(zhǔn)業(yè)主攜不同姓氏的新客戶至案場可獲得精美禮品，認(rèn)購成功即可獲得現(xiàn)金好禮，將每一個姓氏通過海報形式進行傳播。通過不同姓氏的炒作，將項目老帶新信息進行精準(zhǔn)傳達；形式：系列單圖渠道：官微、朋友圈、微博

畫面參考：針對業(yè)主：一波老準(zhǔn)業(yè)主為項目代言的圖文稿主題：業(yè)主致丨忙碌的生活，我需要一點調(diào)味劑

業(yè)主致丨靜下來，細(xì)細(xì)品味內(nèi)容思路：在洋房首開認(rèn)購的客戶中，選取幾位優(yōu)質(zhì)的準(zhǔn)業(yè)主進行采訪，結(jié)合采訪內(nèi)容對項目價值進行釋放，以準(zhǔn)業(yè)主代言的形式來影響同圈層的購房選擇，同步開始釋放洋房加推信息；形式：圖文稿渠道：官微、朋友圈、微博、今日頭條、業(yè)主論壇等針對價值配套：一次“園林白皮書”價值梳理主題：筑夢園林|打破設(shè)計邊界，讓生活與園林無界內(nèi)容思路：通過園林產(chǎn)品白皮書的形式，更直觀地將園林細(xì)節(jié)展現(xiàn)在客戶面前，展現(xiàn)項目的園林景觀設(shè)計，為項目樹立公園景觀的產(chǎn)品形象；形式：設(shè)計稿渠道：官微、朋友圈、微博、今日頭條、業(yè)主論壇等PART4

高層加推核心策略在開盤前，一場抖音平臺的直播活動，以禮品吸引關(guān)注，釋放開盤信息創(chuàng)意思路：通過買房者日常關(guān)心的問題，以及熱點新聞，以“星動Talk”的短視頻傳播形式形成固定欄目，通過幽默詼諧方式進行互動，從而輸出項目整體價值，為開盤前抖音平臺的直播儲備人氣；形式：海報+視頻錄制渠道：官微、今日頭條、微博、抖音等一系列解答買房熱點問題的短視頻參考示意：一波針對高層開盤的線上直播互動主題：豪禮相送，等你來撩內(nèi)容：在樣板間內(nèi)，安排置業(yè)顧問進行一場直播，對即將開盤的高層戶型進行整體的介紹，并預(yù)告高層開盤的信息，以禮品為噱頭，吸引關(guān)注；互動形式：直播抽獎可分為三輪，分別針對三個戶型，在每一個戶型介紹完后，進行問答互動，現(xiàn)場直播助手進行截圖，截圖中回答正確的用戶即為中獎用戶；形式：直播渠道：抖音直播平臺畫面示意：一組“步行生活指南”的區(qū)域價值輸出主題：生活指南|跟我走，夏天不再只有葛優(yōu)躺！內(nèi)容：一個生活有多美好，親自用腳步丈量過才算數(shù)，你親身領(lǐng)略生活的趣味，以此來輸出項目周邊配套價值，同步釋放高層加推的信息；形式：設(shè)計稿渠道：官微、朋友圈、微博、今日頭條、業(yè)主論壇形式展示內(nèi)容洋房首開階段1、一個洋房故事的答題H52、一組民國物件抖音隨手拍征集活動3、引出洋房生活與價值推廣4、開盤后宣圖文稿5、開盤熱銷單圖8月上旬推廣渠道官方微信、朋友圈、今日頭條、業(yè)主論壇、微博、抖音主題1、從五感出發(fā)，一組產(chǎn)品價值配套單圖2、一個樹立產(chǎn)品品質(zhì)生活形象的設(shè)計稿3、七夕互動H54、開盤后宣圖文稿5、開盤熱銷單圖洋房加推時間鋪排9月上旬價值體系1