關(guān)于童裝品牌的調(diào)研

關(guān)于童裝市場(chǎng)調(diào)研目錄關(guān)于童裝市場(chǎng)調(diào)研問題〔一〕關(guān)于童裝市場(chǎng)調(diào)研問題〔二〕關(guān)于童裝市場(chǎng)調(diào)研問題〔三〕關(guān)于童裝市場(chǎng)調(diào)研問題〔四〕關(guān)于童裝市場(chǎng)調(diào)研問題〔五〕關(guān)于童裝市場(chǎng)調(diào)研問題〔六〕關(guān)于童裝市場(chǎng)調(diào)研問題〔七〕關(guān)于童裝市場(chǎng)調(diào)研問題〔八〕關(guān)于童裝市場(chǎng)調(diào)研問題〔九〕關(guān)于童裝市場(chǎng)調(diào)研問題〔十〕關(guān)于童裝市場(chǎng)調(diào)研的分析與總結(jié)〔一〕關(guān)于童裝市場(chǎng)調(diào)研的分析與總結(jié)〔二〕關(guān)于童裝市場(chǎng)調(diào)研問題一

1.目前家長是否關(guān)注孩子內(nèi)衣類的穿著,健康度及舒適度。兒童內(nèi)衣家長都在哪些地方購置,購置標(biāo)準(zhǔn)是什么？統(tǒng)計(jì)答復(fù)：家長都關(guān)注孩子內(nèi)衣類的穿著，健康度及舒適度。購置地點(diǎn)：專賣店，超市，網(wǎng)上，商場(chǎng)。購置標(biāo)準(zhǔn)：價(jià)錢適中，質(zhì)地舒適，對(duì)皮膚無刺激，顏色亮麗，尺寸適宜，有品牌知名度。關(guān)于童裝市場(chǎng)調(diào)研問題二2.家長在購置外穿類童裝時(shí),多喜歡哪類風(fēng)格產(chǎn)品及色系？統(tǒng)計(jì)后的答復(fù):大多家長喜歡購置的童裝風(fēng)格是休閑、可愛、帥氣、活潑型的；喜歡的色系為暖色調(diào)的，比較明亮的顏色。關(guān)于童裝市場(chǎng)調(diào)研問題三3.家長為孩子購置衣物時(shí)聽取孩子意見所占的比例？統(tǒng)計(jì)答復(fù)：這要看具體年齡，1~3歲時(shí)聽取孩子意見所占的比例為25%，4~6歲時(shí)聽取孩子意見所占的比例為30%，7~10歲時(shí)聽取孩子意見所占的比例為45%。關(guān)于童裝市場(chǎng)調(diào)研問題四4.目前家長熟悉或者經(jīng)常購置的童裝品牌名稱？是否喜歡這類品牌？優(yōu)缺點(diǎn)在哪里？統(tǒng)計(jì)后的答復(fù)：家長熟悉或者經(jīng)常購置的童裝品牌名稱是一休，迪斯尼，雅多YADUO，Momoco，紅黃藍(lán)，巴拉巴拉，嗒嘀嗒，米奇，安徒生童裝，麥當(dāng)勞童裝，巴布豆，水孩兒派克蘭帝，安奈兒童裝，力果童裝，史努比童裝，太子童裝，藍(lán)貓童裝，愛兒健童裝，迷你屋童裝，肯笛兒童裝等等。大局部家長對(duì)這些品牌還是挺喜歡的。優(yōu)點(diǎn)是：有品牌知名度，質(zhì)量有保障缺點(diǎn)是：品牌款式具有雷同性，缺少新意。關(guān)于童裝市場(chǎng)調(diào)研問題五5.是否知道LEAP童裝品牌,從何處了解的,對(duì)該品牌童裝的印象如何？統(tǒng)計(jì)后的答復(fù)：大約有35%的調(diào)查者知道LEAP這個(gè)童裝品牌。了解出處是網(wǎng)上，朋友介紹，雜志宣傳等。對(duì)該童裝品牌的印象一般，主要是因?yàn)楝F(xiàn)在童裝市場(chǎng)的童裝品牌眼花繚亂，沒有做出品牌自己的特色，所以給人印象不太深。關(guān)于童裝市場(chǎng)調(diào)研問題六6.目前家長為孩子購置童裝的價(jià)格預(yù)算為多少？能夠接受的價(jià)格區(qū)間:內(nèi)衣套裝:？上裝(春夏):？

上裝(秋冬):？

下裝(休閑):？

褲裝(牛仔):？統(tǒng)計(jì)后的答復(fù)：家長為孩子購置童裝的價(jià)格預(yù)算平均為350元/月。能接受的價(jià)格區(qū)間為50~500元。內(nèi)衣套裝能接受的價(jià)格區(qū)間為60~200元，上裝〔春夏〕的價(jià)格區(qū)間為30~200元，上裝〔秋冬〕的價(jià)格區(qū)間為50~500元，下裝〔休閑〕的價(jià)格區(qū)間為40~150元，褲裝〔牛仔〕的價(jià)格區(qū)間為40~150元。關(guān)于童裝市場(chǎng)調(diào)研問題七7.家長喜愛的童裝系列風(fēng)格偏向于卡通還是成人化？或者其他類型？家長對(duì)于童裝平安性及色系的要求？統(tǒng)計(jì)后的答復(fù)：家長喜愛的童裝系列風(fēng)格偏向于卡通型，家長喜歡買明亮色系的童裝，平安性也很注重。關(guān)于童裝市場(chǎng)調(diào)研問題八8.哪個(gè)品牌的標(biāo)識(shí)家長及孩童接受度最高？統(tǒng)計(jì)后的答復(fù)：接受度最高的品牌是米奇。關(guān)于童裝市場(chǎng)調(diào)研問題九9.對(duì)于以下童裝品牌標(biāo)識(shí)的喜好度及意見？統(tǒng)計(jì)后的答復(fù)：人們對(duì)LEAP品牌標(biāo)識(shí)的喜好度比較好一點(diǎn)。意見是希望每個(gè)品牌服裝都有自己的特色，有所新意。關(guān)于童裝市場(chǎng)調(diào)研問題十10.其他意見？統(tǒng)計(jì)后的答復(fù)：童裝設(shè)計(jì)既要款式時(shí)尚、色澤艷麗，又要平安舒適、經(jīng)臟耐磨，還要考慮兒童的心理、生理特征。品牌童裝的銷售價(jià)格不要太高。

調(diào)研的分析與總結(jié)〔一〕經(jīng)調(diào)研后發(fā)現(xiàn)家長給孩子買衣服，除了價(jià)格、款式外，更加注重服裝的品牌和質(zhì)量。

調(diào)研的分析與總結(jié)〔一〕買童裝注重品牌

如今80后的年輕一代父母為孩子們購置童裝，不僅愿意花錢，而且很注重服裝品牌。

我曾在天下匯等商場(chǎng)看到，雖然品牌童裝價(jià)格不菲，很多套裝都在兩三百元左右，但帶著孩子來選購的家長還是絡(luò)繹不絕。據(jù)某品牌童裝銷售人員介紹：“從去年開始，購置品牌童裝的家長明顯增多?，F(xiàn)在都是獨(dú)生子女，家長都希望孩子穿得漂亮些，品牌童裝不僅款式新、樣子全，而且質(zhì)量有保證，家長都愿意購置。〞

正在給兒子挑選童裝的胡女士說：“品牌童裝價(jià)格雖然貴了點(diǎn)，但質(zhì)量有保障。我以前也覺得花幾百元買一件童裝太貴，不過為了孩子的健康，還是品牌童裝更值得信賴。〞調(diào)研的分析與總結(jié)〔一〕網(wǎng)購?fù)b成熱潮

如今，越來越多的年輕爸媽都嘗試在網(wǎng)上購置童裝。像麗嬰房、巴布豆、好孩子等國內(nèi)品牌童裝，在淘寶、易趣等購物網(wǎng)上都能找到。虞女士在我市一家證券公司上班，作為一個(gè)平時(shí)喜歡逛商店的時(shí)尚女性，她就經(jīng)常在網(wǎng)上給女兒買衣服。她說：“在網(wǎng)上買品牌童裝不僅廉價(jià)，選擇余地大，還很方便。對(duì)于我們這樣平時(shí)工作忙，沒有時(shí)間帶孩子逛商場(chǎng)買衣服的家長來說，再適合不過了。〞

調(diào)研的分析與總結(jié)〔一〕“卡通〞童裝受歡送

卡通永遠(yuǎn)是兒童的最愛，許多童裝品牌都借助卡通明星來吸引兒童的眼球。一位家長說：“我女兒小雨今年5歲，每次去買衣服，她都吵著要上面印有喜羊羊或灰太狼的衣服。〞和小雨一樣，許多孩子在買衣服時(shí)首先要看衣服上有沒有自己喜歡的卡通明星，因此帶有小熊維尼、奧特曼等卡通圖案的衣服，成了家長給孩子買衣服的首選。

調(diào)研的分析與總結(jié)〔二〕通過對(duì)童裝市場(chǎng)前景和現(xiàn)狀的調(diào)研與分析，指出童裝市場(chǎng)的開展方向就是走科學(xué)技術(shù)化和設(shè)計(jì)童性化的品牌之路。

調(diào)研的分析與總結(jié)〔二〕

1童裝市場(chǎng)前景廣闊

據(jù)報(bào)告。目前我國0到16歲兒童有3.8億，年產(chǎn)童裝46億件左右，可童裝年銷售量只有6～8億件，只占全國服裝總消費(fèi)的近7％。但可喜的是近幾年童裝消費(fèi)每年保持8％的速度在增加。首先是因?yàn)槟贻p人紛紛趕在吉年生寶寶。如2000年的“千禧寶寶〞達(dá)3600萬，2007年的“金豬寶寶〞達(dá)3000多萬，還有2021年的“奧運(yùn)寶寶〞更是不少。權(quán)威機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，到2021年，新生兒出生數(shù)將在現(xiàn)有出生數(shù)的根底上增加一倍。如此龐大的新生群體，構(gòu)成了強(qiáng)大的童裝消費(fèi)增長后勁。其次。農(nóng)村人口逐步向城鎮(zhèn)轉(zhuǎn)移，該轉(zhuǎn)移人口通過產(chǎn)業(yè)調(diào)整有固定收入后，孩子的衣著需求亦會(huì)隨之猛長，每年將增加250萬左右的童裝潛在消費(fèi)者，城鎮(zhèn)居民對(duì)童裝的消費(fèi)量呈上升趨勢(shì)，年增長率高達(dá)26.5％，這也將成為帶動(dòng)童裝市場(chǎng)需求增長的因素之一。這些數(shù)據(jù)都反映出從事童裝設(shè)計(jì)與研發(fā)具有廣闊的市場(chǎng)前景，中國童裝市場(chǎng)將步入一個(gè)新的開展階段!

調(diào)研的分析與總結(jié)〔二〕2童裝市場(chǎng)現(xiàn)狀嚴(yán)峻

雖然童裝市場(chǎng)前景是廣闊的，但面對(duì)金融風(fēng)暴童裝市場(chǎng)的現(xiàn)狀卻不容樂觀。

(1)設(shè)計(jì)與市場(chǎng)脫節(jié)，抄襲成風(fēng)，童裝設(shè)計(jì)師面臨難題。

(2)國內(nèi)童裝是成人衣服的縮板，缺乏兒童特色。

(3)國內(nèi)童裝業(yè)的又一市場(chǎng)空檔是無品牌運(yùn)作能力。

(4)品牌童裝價(jià)格偏高，很多消費(fèi)者難以接受，使國內(nèi)童裝品牌化道路任重道遠(yuǎn)。

(1)設(shè)計(jì)與市場(chǎng)脫節(jié)，抄襲成風(fēng)，童裝設(shè)計(jì)師面臨難題。童裝設(shè)計(jì)既要款式時(shí)尚、色澤艷麗，又要平安舒適、經(jīng)臟耐磨，還要考慮兒童的心理、生理特征。

比方款式設(shè)計(jì)，為表達(dá)童真童趣，設(shè)計(jì)師多運(yùn)用各種裝飾工藝，可裝飾工藝的運(yùn)用須格外謹(jǐn)慎。眾所周知的奶粉事件后，中國質(zhì)檢總局對(duì)從食品到服飾等各行業(yè)都加強(qiáng)了監(jiān)測(cè)力度，童裝的平安性也再次提到了一個(gè)新的高度。據(jù)報(bào)道，2021年我國出口童裝因繩帶和小部件存在潛在危險(xiǎn)，而被歐盟和美國召回和通報(bào)的事件已發(fā)生數(shù)十起，童裝的平安性應(yīng)該引起中國童裝設(shè)計(jì)師的深思了。

面對(duì)這種現(xiàn)狀，童裝設(shè)計(jì)師們也無可奈何。一方面是對(duì)自身提出的更高要求，一方面又是自身缺乏市場(chǎng)需求，因?yàn)檫@種不需設(shè)計(jì)師的童裝生產(chǎn)集群化的態(tài)勢(shì)短時(shí)間內(nèi)強(qiáng)不可撼，使得童裝設(shè)計(jì)師們只能在有限的品牌童裝公司尋求開展。

(2)國內(nèi)童裝是成人衣服的縮板，缺乏兒童特色。國內(nèi)童裝起步較晚，沒有專門的童裝設(shè)計(jì)研究機(jī)構(gòu)和專業(yè)人才培訓(xùn)基地，缺乏定期對(duì)兒童自身生理特點(diǎn)的研究，人們潛意識(shí)中把童裝作為成人衣服的縮板，只重?cái)?shù)量不重品牌。業(yè)內(nèi)專家就指出，中國童裝要走品牌化道路。而品牌化的焦點(diǎn)是重建“品牌童裝設(shè)計(jì)觀〞。

品牌童裝設(shè)計(jì)不僅是款式和花色的外觀設(shè)計(jì)。更重要的是遵循兒童心理特征、滿足兒童生理需求的功能設(shè)計(jì)。先進(jìn)國家的童裝企業(yè)普遍將兒童看成服裝市場(chǎng)中的特殊群體，他們?cè)趦和睦砗蜕矸矫娴难芯抠M(fèi)用一般占總費(fèi)用的25％。(3)國內(nèi)童裝業(yè)的又一市場(chǎng)空檔是無品牌運(yùn)作能力。國內(nèi)企業(yè)在營銷方面大都停留在批發(fā)階段，沒有考慮售后效勞，而國際品牌都采用直營店面和加盟連鎖的方式開展，以保證售后效勞，進(jìn)一步打造品牌根底。

其實(shí)國內(nèi)也有少數(shù)的大型企業(yè)，他們有一定的實(shí)力，也建立起了自己相應(yīng)的營銷渠道。開始注重品牌，但童裝的主要銷售通路就是百貨公司、超市、童裝專賣店等，就現(xiàn)有童裝業(yè)者來講。除非是品質(zhì)佳、口碑好且擁有一定市場(chǎng)銷售業(yè)績者，才能進(jìn)入這些通路，否那么。以一個(gè)新進(jìn)市場(chǎng)的品牌，是很難取得這些銷售管道的，因此童裝想打造品牌相對(duì)難度較大。這使得許多企業(yè)無法承受前期做品牌所帶來的利益壓力，繼續(xù)維持現(xiàn)有的市場(chǎng)批發(fā)的營銷方式。

(4)品牌童裝價(jià)格偏高，很多消費(fèi)者難以接受，使國內(nèi)童裝品牌化道路任重道遠(yuǎn)。品牌童裝價(jià)格偏高的因素有：品牌授權(quán)費(fèi)是價(jià)格偏高的主要因素，童裝面料標(biāo)準(zhǔn)提高造成產(chǎn)品本錢上升，童裝工藝復(fù)雜人工本錢難以降低，童裝規(guī)格較多也影響到售價(jià)。季節(jié)性優(yōu)惠促銷導(dǎo)致童裝售價(jià)提高。

這些導(dǎo)致品牌童裝“高價(jià)〞的因素是很難防止的，但消費(fèi)者看到的只是其“高價(jià)〞而非其因素。調(diào)查顯示，當(dāng)闊到購置童裝考慮的因素時(shí)，消費(fèi)者還只停留在物美價(jià)廉的根底上，很多家長認(rèn)為孩子長得快沒必要給孩子花高價(jià)買品牌童裝，故提到品牌消費(fèi)的不超過30％。這說明童裝的品牌意識(shí)在消費(fèi)者意識(shí)中還是薄弱的，國內(nèi)童裝要走品牌化道路任重而道遠(yuǎn)。調(diào)研的