第二章企業(yè)宏觀環(huán)境分析

第二章企業(yè)宏觀環(huán)境分析第一節(jié)企業(yè)政治環(huán)境分析第二節(jié)企業(yè)法律環(huán)境分析第三節(jié)企業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析第四節(jié)企業(yè)科技環(huán)境分析第五節(jié)企業(yè)社會(huì)環(huán)境分析第六節(jié)當(dāng)前國(guó)際國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的特點(diǎn)第二章企業(yè)宏觀環(huán)境分析PEST分析模型：政治法律(Political)、經(jīng)濟(jì)(Economic)、技術(shù)(Technological)、以及社會(huì)文化(Social)四個(gè)方面來分析宏觀環(huán)境。第一節(jié)

企業(yè)政治環(huán)境分析政治環(huán)境對(duì)企業(yè)影響的共同特點(diǎn)1．直接性：2．難于預(yù)測(cè)性：生死時(shí)速3．不可逆轉(zhuǎn)性：恒產(chǎn)恒心經(jīng)濟(jì)開展需要產(chǎn)權(quán)的保護(hù)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)依賴于法律與社會(huì)政治的穩(wěn)定第一節(jié)

企業(yè)政治環(huán)境分析企業(yè)政治環(huán)境的具體內(nèi)容包括五個(gè)方面：

1．政治制度：2．政黨和政黨制度：3．政治性團(tuán)體：4．國(guó)家的方針政策：5．政治氣氛：第二節(jié)

企業(yè)法律環(huán)境分析一、國(guó)家的法律標(biāo)準(zhǔn)主要有憲法、根本法律、行政法規(guī)、地方性法規(guī)等，其中與企業(yè)相關(guān)的法律標(biāo)準(zhǔn)構(gòu)成企業(yè)法律環(huán)境中最根本的內(nèi)容。第二節(jié)

企業(yè)法律環(huán)境分析二、國(guó)家司法、執(zhí)法機(jī)關(guān)指國(guó)家設(shè)立的法律監(jiān)督、法律審判和法律執(zhí)行部門，主要有法院、檢察院、公安機(jī)關(guān)及各種行政執(zhí)法部門。第二節(jié)

企業(yè)法律環(huán)境分析三、企業(yè)的法律意識(shí)法律意識(shí)是法律觀、法律感和法律思想的總稱，是指企業(yè)對(duì)法律制度的認(rèn)識(shí)和評(píng)價(jià)。與企業(yè)家有很大關(guān)系背景經(jīng)歷第三節(jié)

企業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析所謂經(jīng)濟(jì)環(huán)境是指構(gòu)成企業(yè)生存和開展的社會(huì)經(jīng)濟(jì)狀況及國(guó)家經(jīng)濟(jì)政策。四個(gè)要素構(gòu)成。一、社會(huì)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)

產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)----最重要

分配結(jié)構(gòu)

交換結(jié)構(gòu)

消費(fèi)結(jié)構(gòu)技術(shù)結(jié)構(gòu)技術(shù)結(jié)構(gòu)是指不同類型技術(shù)之間質(zhì)的組合和量的比例關(guān)系第三節(jié)

企業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析二、經(jīng)濟(jì)開展水平經(jīng)濟(jì)開展水平是指一個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)開展的規(guī)模、速度和所到達(dá)的水準(zhǔn)。反映一個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)開展水平常用的主要指標(biāo)有國(guó)民生產(chǎn)總值、國(guó)民收入、人均國(guó)民收入、經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度等。綠色GDP科學(xué)開展觀經(jīng)濟(jì)開展，快樂減少第三節(jié)

企業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析三、經(jīng)濟(jì)體制經(jīng)濟(jì)體制是指國(guó)家組織經(jīng)濟(jì)的形式。經(jīng)濟(jì)體制規(guī)定了國(guó)家與企業(yè)、企業(yè)與企業(yè)、企業(yè)與各經(jīng)濟(jì)部門之間的關(guān)系，并通過一定的管理手段和方法，調(diào)控或影響社會(huì)經(jīng)濟(jì)流動(dòng)的范圍、內(nèi)容和方式等。第三節(jié)

企業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析四、經(jīng)濟(jì)政策經(jīng)濟(jì)政策是國(guó)家在一定時(shí)期內(nèi)為到達(dá)國(guó)家經(jīng)濟(jì)開展目標(biāo)而制定的戰(zhàn)略與策略，它包括綜合性的國(guó)家經(jīng)濟(jì)開展戰(zhàn)略和產(chǎn)業(yè)政策、國(guó)民收入分配政策、價(jià)格政策、物資流通政策、金融貨幣政策、勞開工資政策、對(duì)外貿(mào)易政策等。國(guó)際熱錢賭人民幣升值第四節(jié)

企業(yè)科技環(huán)境分析一、社會(huì)科技水平社會(huì)科技水平是構(gòu)成科技環(huán)境的首要因素，它包括科技研究成果的數(shù)量、門類分布、先進(jìn)程度和科技成果的推廣應(yīng)用三個(gè)方面。第四節(jié)

企業(yè)科技環(huán)境分析二、社會(huì)科技力量社會(huì)科技力量是指一個(gè)國(guó)家或地區(qū)的科技研究與開發(fā)的實(shí)力。它包括從事科技研究與開發(fā)人員的數(shù)量、科技人員的水平等。第五節(jié)企業(yè)社會(huì)環(huán)境分析一、企業(yè)社會(huì)及文化環(huán)境分析

國(guó)家社會(huì)階層執(zhí)政黨的狀況、人口的地區(qū)性流動(dòng)、人口年齡結(jié)構(gòu)的變化、社會(huì)中權(quán)力結(jié)構(gòu)、人們生活方式人們工作方式的改變、就業(yè)狀況、城鄉(xiāng)差異、社會(huì)福利、社會(huì)保障、廉政建設(shè)、社會(huì)道德風(fēng)氣、公眾對(duì)國(guó)家的信心等第五節(jié)企業(yè)社會(huì)環(huán)境分析二、企業(yè)文化環(huán)境分析文化的根本要素包括哲學(xué)、宗教、語(yǔ)言與文字、文學(xué)藝術(shù)等、第六節(jié)

當(dāng)前國(guó)際國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的特點(diǎn)

一、當(dāng)前國(guó)際經(jīng)濟(jì)環(huán)境的特點(diǎn)二、20世紀(jì)90年代以來中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)的五大變化三、中國(guó)經(jīng)濟(jì)開展存在的問題一、當(dāng)前國(guó)際經(jīng)濟(jì)環(huán)境的特點(diǎn)(一)全球信息化1．世界各國(guó)信息產(chǎn)業(yè)加速開展2．世界軟件市場(chǎng)及計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)迅速開展3.全球信息化使電子商務(wù)迅速開展：萬科的a-housing

全球電子商務(wù)增長(zhǎng)情況單位：億美元一、當(dāng)前國(guó)際經(jīng)濟(jì)環(huán)境的特點(diǎn)(一)全球信息化4．全球信息化使敏捷制造(agilemanufacturing)將成為21世紀(jì)信息時(shí)代制造業(yè)的主導(dǎo)生產(chǎn)方式：這種生產(chǎn)方式的核心思想是要提高企業(yè)迅速響應(yīng)市場(chǎng)機(jī)遇和滿足用戶需求的能力。信息化使產(chǎn)品的個(gè)性化生產(chǎn)成為可能住宅產(chǎn)品的提供：一是個(gè)性化定制二是工業(yè)化、產(chǎn)業(yè)化一、當(dāng)前國(guó)際經(jīng)濟(jì)環(huán)境的特點(diǎn)(二)、世界經(jīng)濟(jì)一體化世界經(jīng)濟(jì)一體化是指：世界各國(guó)經(jīng)濟(jì)聯(lián)結(jié)成一個(gè)相互依存、共同運(yùn)行的整體，是各國(guó)在政治上的主權(quán)和地理上的疆界不變的情況下作為經(jīng)濟(jì)意義上的國(guó)家界限的淡化。世界經(jīng)濟(jì)一體化主要表現(xiàn)在貿(mào)易自由化、金融國(guó)際化和生產(chǎn)一體化三個(gè)方面。世界經(jīng)濟(jì)一體化最突出的表現(xiàn)就是全世界跨國(guó)公司數(shù)量及規(guī)模都有了很大開展。一批最大的跨國(guó)公司富可敵國(guó)如2002年美國(guó)?？松梨谑凸疽?30億美元的增加值排名全球第45位，其排名超過了巴基斯坦。Google的股票每股已經(jīng)超過300美元，總市值達(dá)920億美元微軟市值為2720億美元上海股市總市值為23350億元一、當(dāng)前國(guó)際經(jīng)濟(jì)環(huán)境的特點(diǎn)(三)、跨國(guó)公司之間兼并、聯(lián)合形成高潮如2001年9月4日惠普通過換股，以250億美元，與康柏合并百事可樂與可口可樂可能合并嗎一、當(dāng)前國(guó)際經(jīng)濟(jì)環(huán)境的特點(diǎn)(四)、知識(shí)經(jīng)濟(jì)在世界范圍內(nèi)崛起

按照世界經(jīng)濟(jì)合作與開展組織(OECD:OrganizationforEconomicCooperationandDevelopment)的定義：知識(shí)經(jīng)濟(jì)是建筑在知識(shí)和信息的生產(chǎn)、分配和使用根底之上的經(jīng)濟(jì)，知識(shí)是提高生產(chǎn)率和實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的驅(qū)動(dòng)器。 OECD把知識(shí)分為四類： a.Know-what知道是什么的知識(shí)，是指有關(guān)事實(shí)方面的知識(shí)。 b.Know-why知道為什么的知識(shí)，是指自然原理和規(guī)律方面的科學(xué)理論。 c.Know-how知道怎么做的知識(shí)，是指做某些事情的技藝和能力。 d.Know-who知道是誰的知識(shí)，是指誰知道和誰知道如何做某些事的信息。 其中 Know-what和know-why是屬于顯性知識(shí)，屬可編碼化的知識(shí)。 know-how和know-who是屬于隱性知識(shí)，屬比較難于度量和歸類的知識(shí)。 B.知識(shí)經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)：知識(shí)經(jīng)濟(jì)的內(nèi)部特征： a.知識(shí)成為最重要的生產(chǎn)要素和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的源泉。 b.知識(shí)創(chuàng)新是知識(shí)經(jīng)濟(jì)開展的動(dòng)力。 c.教育成為知識(shí)經(jīng)濟(jì)的中心，學(xué)習(xí)成為個(gè)人和組織生存的條件。 d.信息技術(shù)的開展是知識(shí)經(jīng)濟(jì)的關(guān)鍵因素。知識(shí)經(jīng)濟(jì)的外部特征： a.全球經(jīng)濟(jì)一體化是知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的根本趨勢(shì)。 b.知識(shí)產(chǎn)業(yè)是知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。 c.傳統(tǒng)工業(yè)進(jìn)行知識(shí)化改造呈現(xiàn)軟化趨勢(shì)。d.可持續(xù)開展成為知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代增長(zhǎng)的主導(dǎo)模式。 e.知識(shí)階層將成為知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的領(lǐng)導(dǎo)階層。f.知識(shí)經(jīng)濟(jì)必須建立在強(qiáng)大的社會(huì)經(jīng)濟(jì)根底之上，人均GDP大致在2萬美元以上。工業(yè)經(jīng)濟(jì)與知識(shí)經(jīng)濟(jì)的比較 C.知識(shí)經(jīng)濟(jì)條件下企業(yè)管理的新特點(diǎn)：更加重視社會(huì)整體的目標(biāo)。更加重視精神鼓勵(lì)。更加重視知識(shí)和人才。更加重視企業(yè)文化。更加重視領(lǐng)導(dǎo)方式的轉(zhuǎn)變。美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間2005年2月17日(北京時(shí)間2月18日)消息，惠普周四與總部位于紐約的人力資源公司RussellReynoldsAssociates簽署了協(xié)議，正式聘請(qǐng)后者為惠普尋找新一任首席執(zhí)行官，以接替上周被解職的前CEO卡莉-費(fèi)奧莉娜(CarlyFiorina)。協(xié)議規(guī)定，在RussellReynolds為惠普找到適宜的新CEO人選后，惠普將為此支付300-400萬美元的費(fèi)用。上周惠普董事會(huì)將前CEO費(fèi)奧莉娜解職，原因是認(rèn)為她沒能有效利用惠普與康柏合并后所占據(jù)的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。(一)、中國(guó)經(jīng)濟(jì)開展已從起步階段進(jìn)入起飛階段二、20世紀(jì)90年代以來中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)的五大變化(二)、居民消費(fèi)熱點(diǎn)已發(fā)生變化恩格爾系數(shù)

根據(jù)恩格爾系數(shù)的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定，59%以上為絕對(duì)貧困，50%-59%為勉強(qiáng)度日，40%-50%為小康水平，30%-40%為富裕，30%以下為最富裕。系數(shù)還是戲數(shù)二、20世紀(jì)90年代以來中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)的五大變化(二)、居民消費(fèi)熱點(diǎn)已發(fā)生變化2003年我國(guó)GDP總量相當(dāng)于1．4萬多億美元，人均到達(dá)1090美元。人均GDP突破1000美元，標(biāo)志著我國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入一個(gè)新的開展階段，社會(huì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)從生存型將向著開展型、享受型升級(jí)，汽車、電腦、高檔電器加速進(jìn)入家庭，人們對(duì)于住房條件改善的需求也將不斷增長(zhǎng)。二、20世紀(jì)90年代以來中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)的五大變化(三)、買方市場(chǎng)已經(jīng)形成表現(xiàn)在三個(gè)方面：投資品供大于求；消費(fèi)品供大于求；外貿(mào)出口產(chǎn)品供大于求。一個(gè)市場(chǎng)成熟的標(biāo)志之一就是：

供大于求二、20世紀(jì)90年代以來中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)的五大變化(四)、中國(guó)加人WTO后，使中國(guó)企業(yè)發(fā)生了深刻的變革狼來了與狼共舞外商對(duì)華直接投資力度強(qiáng)化二、20世紀(jì)90年代以來中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)的五大變化(五)中國(guó)非國(guó)有經(jīng)濟(jì)迅猛開展民進(jìn)國(guó)退非國(guó)有經(jīng)濟(jì)迅猛開展。我國(guó)國(guó)有及非國(guó)有企業(yè)占工業(yè)總產(chǎn)值的比例三、中國(guó)經(jīng)濟(jì)開展存在的問題1、近年來，在保持經(jīng)濟(jì)高速增長(zhǎng)的同時(shí)，需求缺乏2．中國(guó)仍存在經(jīng)濟(jì)周期性波動(dòng)3．中國(guó)地區(qū)經(jīng)濟(jì)開展不平衡。開發(fā)大西北、振興東北老工業(yè)基地三、中國(guó)經(jīng)濟(jì)開展存在的問題4．國(guó)有企業(yè)改革進(jìn)入攻堅(jiān)階段a.所有者缺位。b.企業(yè)高層管理人員仍由政府任命和委派。c.企業(yè)內(nèi)部權(quán)力機(jī)構(gòu)重疊，領(lǐng)導(dǎo)多頭，難以實(shí)行統(tǒng)一指揮。d.企業(yè)內(nèi)部人員控制失控現(xiàn)象嚴(yán)重。e.對(duì)經(jīng)理人員沒有建立起符合現(xiàn)代要求的選擇鼓勵(lì)約束機(jī)制。59歲現(xiàn)象任志強(qiáng)的700萬年薪三、中國(guó)經(jīng)濟(jì)開展存在的問題5．中國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)急需調(diào)整。突出反映在中國(guó)第三產(chǎn)業(yè)太落后，第一產(chǎn)業(yè)更落后6．居民收入差距進(jìn)一步擴(kuò)大三、中國(guó)經(jīng)濟(jì)開展存在的問題7．中國(guó)經(jīng)濟(jì)開展主要是靠投資推動(dòng)的外延擴(kuò)大再生產(chǎn)方式：它是粗放型的國(guó)家統(tǒng)計(jì)局總經(jīng)濟(jì)師姚景源在“2005企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力年會(huì)〞：如果扣掉石油和煤炭這兩個(gè)行業(yè)，前三季度中國(guó)工業(yè)企業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng)不是20.1%，而是7.9%。自我消耗式的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)：我們已經(jīng)成為世界第一大煤炭消耗國(guó)，第一大鐵礦石消耗國(guó)，世界第一大橡膠進(jìn)口國(guó)，世界第二大石油消耗國(guó)，2003年全世界有50％以上的水泥消耗在中國(guó)，中國(guó)成了一個(gè)大工地，中國(guó)實(shí)際上是資源高消耗型的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式。 8.中國(guó)人口、資源、環(huán)境問題： a.人口問題：按20世紀(jì)90年代后期婦女生育水平不變計(jì)算。 中國(guó)人口開展預(yù)測(cè) 單位:億人中國(guó)人口老齡化預(yù)測(cè)第七節(jié)案例誠(chéng)信集團(tuán)醫(yī)藥工業(yè)的PEST分析建筑鋼結(jié)構(gòu)行業(yè)的PEST分析案例

醫(yī)藥工業(yè)的PEST分析〔一〕：政策與法律環(huán)境我國(guó)正在建立醫(yī)〔院〕、藥〔房〕別離制度和非處方藥〔OTC〕的管理制度。新型的社會(huì)保障體系將取代傳統(tǒng)的公費(fèi)醫(yī)療制度。我國(guó)參加WTO以后，中成藥產(chǎn)品的出口前景將發(fā)生變化。醫(yī)藥工業(yè)的PEST分析〔二〕：經(jīng)濟(jì)環(huán)境城鄉(xiāng)居民收入持續(xù)上升，居民的保健意識(shí)不斷提高。我國(guó)的資本市場(chǎng)不斷發(fā)育、成長(zhǎng)，企業(yè)的融資渠道和融資方式趨向多樣化。醫(yī)藥工業(yè)的PEST分析〔三〕：社會(huì)環(huán)境國(guó)民教育水平逐步提高，越來越多的人愿以科學(xué)的眼光看待藥品和保健品。人口結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)老齡化，老年人的保健和治療問題受到重視。醫(yī)藥工業(yè)的PEST分析〔四〕：技術(shù)環(huán)境各種新型的淬取技術(shù)可能在制藥領(lǐng)域得到廣泛的應(yīng)用。生物醫(yī)學(xué)技術(shù)的開展可能形成一些互補(bǔ)性或是互為替代的產(chǎn)品。建筑鋼結(jié)構(gòu)行業(yè)的PEST分析經(jīng)濟(jì)環(huán)境國(guó)民經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速增長(zhǎng)，GDP7~9%建筑業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)奧運(yùn)世博西部大開發(fā)建筑鋼結(jié)構(gòu)行業(yè)的PEST分析政策法律1997年國(guó)家建設(shè)部發(fā)布?中國(guó)建筑技術(shù)政策)(1996-2021年)，明確提出開展建筑鋼材、建筑鋼結(jié)構(gòu)和建筑鋼結(jié)構(gòu)施工工藝的具體要求。1998年建設(shè)部發(fā)文?關(guān)于建筑業(yè)進(jìn)行推廣應(yīng)用10項(xiàng)新技術(shù)的通知?，其中推廣的新技術(shù)的第八項(xiàng)為鋼結(jié)構(gòu)技術(shù)。2000年由國(guó)家建設(shè)部和國(guó)家冶金局牽頭成立了全國(guó)鋼結(jié)構(gòu)專家組，并提出鋼結(jié)構(gòu)行業(yè)在“十五〞期間和2021年建筑鋼結(jié)構(gòu)用材分別到達(dá)全國(guó)鋼材總量的3%和6%的目標(biāo)。建筑鋼結(jié)構(gòu)行業(yè)的PEST分析政策法律住宅產(chǎn)業(yè)化：天津建工集團(tuán)二建公司國(guó)家住宅產(chǎn)業(yè)化基地的投資主體為天津二建建筑工程，企業(yè)主體為天津二建機(jī)施鋼結(jié)構(gòu)工程。天津建工集團(tuán)二建公司國(guó)家住宅產(chǎn)業(yè)化基地的主要產(chǎn)品為建筑鋼結(jié)構(gòu)及其配套產(chǎn)品如預(yù)制輕鋼結(jié)構(gòu)建筑體系、高層鋼結(jié)構(gòu)建筑體系及鋼一混凝土組合結(jié)構(gòu)住宅建筑體