電腦市場調(diào)研報告（）五篇

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電腦市場調(diào)研報告〔精選〕【篇一】

隨著科技的進步，社會的進展，電腦作為一種方便高效的現(xiàn)代化工具，正在被當(dāng)作必備的生活和學(xué)習(xí)工具而大量涌入高校生的學(xué)校生活當(dāng)中。雖然同學(xué)的消費技能有限，但隨著生活水平的逐步提高和電腦的日益降價，高校生這個非常的消費群體，正受到越來越多的關(guān)注。為了更深入了解高校生筆記本電腦的消費狀況，他們的需求特點，就時下高校生筆記本電腦消費狀況，對長春工業(yè)高校人文信息的在校高校生，進行了一次問卷調(diào)查。借此為電腦銷售商提供學(xué)校市場信息，為高校生消費群體提供更為科學(xué)、理智的購買建議。

調(diào)查目標(biāo)

1.了解筆記本電腦在高校生中的消費現(xiàn)況

2.分析此非常消費群體的消費特點和偏好

3.了解高校生對各品牌筆記本電腦性能的的評價

4.了解高校生消費群體購買力

5.分析筆記本電腦在高校生消費市場當(dāng)中的營銷環(huán)境

6.為即將購買筆記本電腦的高校生提出建議

調(diào)查對象

一、受訪者基本特征分析受訪者認(rèn)為高校生購買電腦須要性1受訪者男女比例狀況2受訪者班級分布狀況3受訪者男女、班級分布狀況4從圖1可以看出，94%的高校生認(rèn)為購買電腦有須要，電腦已經(jīng)成為高校生日常生活和工作過程中不可缺少的須要工具。從圖2受訪性別來看，此次問卷在受訪者當(dāng)中所掩蓋的男女比例，分別是56%，44%，，男生與女生比例相當(dāng)，由此可以了解到，此次調(diào)查在高校生消費群體中有較高的代表性，從而進一步了解筆記本電腦在高校生中消費的真實狀況。從圖3受訪班級比例狀況可以看出大一所占比例為18%，大二所占比例為26%，大三所占比例為56%。從圖4數(shù)據(jù)中可以看出，大一和大二的比例較少，主要緣由是長春工業(yè)高校人文信息不允許大一新生帶電腦。

二、受訪者對于電腦用途的偏好筆記本電腦應(yīng)用的用途圖5依據(jù)同學(xué)調(diào)查問卷的反饋統(tǒng)計可以看出，運用筆記本電腦進行電影音樂娛樂項目的人數(shù)居首位，其次是談天上網(wǎng)，學(xué)習(xí)工作，可以看出目前高校生運用電腦主要在娛樂上居多，學(xué)習(xí)工作占少數(shù)。更加偏好于娛樂的電腦功能，此方面學(xué)校市場需求比較大。

三、受訪者通過何種銷售渠道購買筆記本電腦受訪者通過何種銷售渠道購買筆記本電腦圖6由圖6可以看出，多數(shù)高校生會選擇電腦科技城去購買自己的電腦，主要緣由是，在那里購買電腦，會有更加專業(yè)的人去為你推舉，買的放心，用的稱心。很少部分人會選擇在網(wǎng)上購物，由于電腦作為高端消費產(chǎn)品，假如不見到實體機，很難決斷是否購買。而國美蘇寧等賣場，在節(jié)假日或者是店慶的時候會有一些促銷活動，所以在賣場購買電腦的人也不在少數(shù)。

四、受訪者在購買電腦前優(yōu)先考慮的因素受訪者購買電腦優(yōu)先考慮的因素圖7從圖7中可以看出，男生和女生對于筆記本電腦功能，品牌的考慮程度基本吻合，女生更著重功能、外觀、售后和評價的優(yōu)先考慮；而男生更著重價格的考慮。女生在購買電腦時考慮的因素要比男生多，而總體來說，男生和女生都會優(yōu)先考慮電腦的功能，這與圖5，高校生在電腦用途上的偏好基本吻合，得出結(jié)論，對于電影音樂功能電腦的選擇，更應(yīng)當(dāng)著重電腦的顯卡，屏幕辨別率，電腦音箱音質(zhì)，以及硬盤的內(nèi)存大小。

電腦市場調(diào)研報告〔精選〕【篇二】

一、產(chǎn)品分析

AA集團成立于1984年，AA集團一貫秉承"讓用戶用得更好'的理念，始終致力于為中國用戶提供最新最好的科技產(chǎn)品，推動中國信息產(chǎn)業(yè)的進展。他們的大膽創(chuàng)新和勇于探究的精神才使他們一貫在同行業(yè)中保持領(lǐng)頭羊的地位。此外，AA在全國范圍內(nèi)全面實施一站式服務(wù)，并更加著重服務(wù)與技術(shù)、服務(wù)與業(yè)務(wù)的結(jié)合，切實提高競爭力。

AA一貫的做法就是不斷采納創(chuàng)新技術(shù)推出新產(chǎn)品，這樣不僅能引領(lǐng)技術(shù)和應(yīng)用的新潮流，同時還能提高客戶的應(yīng)用水平，為消費者帶來新的價值。同時對于筆記本電腦的開發(fā)，更是投入了大量的財力和人力。

當(dāng)然在媒體的大力宣揚下，AA也得到了肯定的宣揚效果，消費者可以通過電視，廣播，網(wǎng)絡(luò)，報紙等許多方面來了解有關(guān)AA的產(chǎn)品。其他方式的宣揚也使AA的受眾越來越廣，許多消費者都已經(jīng)用上了AA的許多產(chǎn)品，而且反響不錯。

二、消費者分析

消費著對于一個品牌來說，起了決斷性作用

隨著現(xiàn)代生活節(jié)奏的加快，電腦好像成了人們?nèi)粘Ｉ詈凸ぷ髦胁豢苫蛉钡囊徊糠?，從臺式機到筆記本，筆記本電腦漸入佳境，今年近期的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：選擇買臺式機的人僅占到了少部分，大部分的被訪者把筆記本作為自己盼望購買的電腦種類，筆記本以其自身的優(yōu)勢已經(jīng)明顯的超越了臺式機，可以看出，對于筆記本電腦的購買狀況呈上升趨勢。筆記本價格的下降及其性能的提高是筆記本戰(zhàn)勝臺式機的重要武器。這從肯定程度上說明：筆記本價格的下降及其性能的提高使它漸漸落入消費者的購買預(yù)算，人們越來越情愿以相對臺式機較多的預(yù)算來獲得筆記本所具有的便攜優(yōu)勢。本土品牌表現(xiàn)超卓調(diào)查結(jié)果顯示，與以住洋品牌占盡風(fēng)頭相比，本土品牌表現(xiàn)超卓。國產(chǎn)品牌中，AA在筆記本和臺式機中均占有較大份額。

訴求對象：雖然各個年齡層次的人都應(yīng)當(dāng)著重。但是在14－25歲之間的年輕人，這類人群追求時尚與性格，接受新事物的技能比較強，電子產(chǎn)品也應(yīng)當(dāng)可以成為他們的首選。但是他們的經(jīng)濟技能不是很獨立或者僅有微薄的經(jīng)收入。當(dāng)然這個年齡段的邊緣人群也可以是AA的訴求對象。特別是25~30歲這個階段的人群。雖然并不是非常激情沖動。但是大部分還未被生活瑣事所纏。至于35以后的人群臨時并不做為主要目標(biāo)。當(dāng)現(xiàn)在的這部分受群眾人群成長起來以后。他們的產(chǎn)品喜好和品牌忠誠上已經(jīng)具有了相當(dāng)固定的時候，中年市場仍可以是一份大市場。也更應(yīng)當(dāng)做好對這部分群體的品牌推廣。

三、競爭市場分析

在一個偌大的市場競爭中，企業(yè)之間會有肯定的排斥與依靠。在市場競爭中，優(yōu)勝劣汰。在筆記本電腦市場的開發(fā)上，AA不斷的推出新產(chǎn)品，快速的占據(jù)市場。同時AA從事開發(fā)、制造并銷售最牢靠的、安全易用的筆記本電腦及優(yōu)質(zhì)專業(yè)的服務(wù)，雖然與蘋果，ibm等同類電子產(chǎn)品企業(yè)在市場中占有肯定的地位。但是也不能放松對自己的要求，要以進展求生存，要憑借不斷的進展創(chuàng)新，在目前這個競爭激烈的市場中占有一席之地。

四、訴求方式

本系列廣告采納以夸張為主，懸念，幽默為輔的廣告形式，吸引目標(biāo)受眾的留意力，激起他們的愛好，刺激其感官，促使他們了解并熟識AA，使其更好的接受并運用AA品牌。

五、媒體投放狀況

主要采納電視和網(wǎng)絡(luò)媒體，電視是許多人休閑與娛樂的首選。廣告可從身邊的事情著手，讓消費者在接觸廣告的時候感到真實，讓消費者真實的感受到AA品牌的品質(zhì)保證，央視的廣告段，地方衛(wèi)視，及一些娛樂節(jié)目的廣告段都是很好的選擇平臺。利用年輕人常常上網(wǎng)、談天。以及網(wǎng)上娛樂活動的時候接觸廣告。廣告形式可側(cè)重互動形式，讓他們在接觸廣告的同時獲得樂趣，培育其對AA的'第一好感';同時可采納一系列戶外媒體。利用戶外媒體，受眾廣泛地域性強，最低投放時間限制小，位置高、閱讀強迫性好。廣告轉(zhuǎn)換度高，受眾層面差異大等的特點，設(shè)計出吸引人們眼球的各式精致廣告。還有就是交通媒體，如車身廣告，地鐵廣告及火車站、機場廣告等。戶外廣告讓人們的視覺沖擊力大，廣告面積大，受眾廣。廣告轉(zhuǎn)換角度大，可以更好的吸引住消費者的眼球?？蓚?cè)重動態(tài)的廣告形式、運用三維物件，動感。音效等表現(xiàn)形式及四周環(huán)境和高科技的共同協(xié)作。使整個廣告完滿地呈現(xiàn)，同時也符合目標(biāo)對象的心理特征和性格特點。

電腦市場調(diào)研報告〔精選〕【篇三】

20**年3月2日，蘋果iPad2正式亮相，將市