世界報(bào)業(yè)市場的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢

世界報(bào)業(yè)市場的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢

幾天前，美國《時(shí)代周刊》的文章指出，亞洲已經(jīng)經(jīng)歷了世界報(bào)紙的最后一次大繁榮。根據(jù)世界報(bào)刊協(xié)會的數(shù)據(jù),世界十大付費(fèi)日報(bào)中的10家都是在亞洲出版的,而全球最大的3個(gè)報(bào)業(yè)市場也集中在亞洲(中國、印度和日本)。根據(jù)世界報(bào)刊協(xié)會最近的數(shù)據(jù),歐洲和北美報(bào)刊發(fā)行量在2006~2007年分別萎縮了1.84%和2.14%。然而即便是在歐洲人和美國人拋棄了他們的付費(fèi)報(bào)刊之時(shí),亞洲的報(bào)刊發(fā)行量卻在同期增長了4.74%。僅僅在印度一國,2008年就新增了1150萬報(bào)紙讀者,增長率達(dá)到了10%左右。這樣的增長雖然不如前兩年,但仍然相當(dāng)強(qiáng)勁。但從目前的情況看,經(jīng)濟(jì)危機(jī)已經(jīng)大大地縮短了這個(gè)“最后繁榮”的期限。從世界性經(jīng)濟(jì)增速放緩的趨勢看,2009年發(fā)達(dá)國家和發(fā)展中國家的經(jīng)濟(jì)受金融風(fēng)暴沖擊,都難以走出低迷。2009年,中國宏觀經(jīng)濟(jì)面臨的國內(nèi)外環(huán)境將更加趨緊,世界經(jīng)濟(jì)增長周期性變化和國內(nèi)周期性因素相疊加,增大了2009年經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步向下調(diào)整的壓力。2009年中國企業(yè)將會面臨前所未有的困難。雖然國家已經(jīng)出臺了一系列調(diào)控政策支持企業(yè)發(fā)展,但在外需趨弱、內(nèi)需不足及經(jīng)濟(jì)景氣面臨周期性收縮的多重壓力下,未來一段時(shí)期,企業(yè)盈利能力將會受到進(jìn)一步的影響,這必然會造成社會投融資萎縮,進(jìn)而導(dǎo)致整個(gè)國民經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)內(nèi)生性收縮,從而使傳媒產(chǎn)業(yè)生存的資源環(huán)境進(jìn)一步惡化。目前,考察報(bào)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r的主要指標(biāo)是報(bào)紙廣告收入、報(bào)紙發(fā)行數(shù)量和報(bào)社的人數(shù)規(guī)模。中國報(bào)紙的主要收入來源是廣告,報(bào)紙廣告收入的多少是報(bào)紙市場競爭力的集中體現(xiàn)。從2008年報(bào)紙廣告額的情況來看,形勢并不樂觀,中國報(bào)紙已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)緩慢增長期。全球性的金融危機(jī)正在不斷影響實(shí)體經(jīng)濟(jì),對中國報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)的負(fù)面影響也在逐步加重。報(bào)紙的廣告客戶因資金和市場方面的雙重壓力被迫壓縮開支,這將導(dǎo)致其廣告投放的減少。中國各地報(bào)紙的廣告從2008年10月開始明顯出現(xiàn)下滑。房地產(chǎn)廣告是許多報(bào)紙廣告收入的主要組成部分,這次金融危機(jī)將使本來就下滑的房地產(chǎn)市場雪上加霜,報(bào)紙的房地產(chǎn)廣告大大減少。金融危機(jī)帶來了不安定的機(jī)遇與嚴(yán)峻的挑戰(zhàn),短期來看,報(bào)紙的主要壓力是階段性的危機(jī)導(dǎo)致,但長期來看,報(bào)業(yè)不僅面臨著來自新媒體特別是網(wǎng)絡(luò)媒體的挑戰(zhàn),而且報(bào)紙產(chǎn)業(yè)自身也存在諸多管理“危機(jī)”。根據(jù)我們對2009年春節(jié)后全國30家強(qiáng)勢都市報(bào)的調(diào)研,報(bào)紙廣告收入下滑普遍在15%左右,受影響比較嚴(yán)重的達(dá)20%。應(yīng)該說,報(bào)紙目前的生存壓力是金融危機(jī)、經(jīng)濟(jì)不景氣造成的,但從長期來看,報(bào)業(yè)的危機(jī)來自網(wǎng)絡(luò)數(shù)字媒體的挑戰(zhàn),數(shù)字化轉(zhuǎn)型是報(bào)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略方向。報(bào)業(yè)還有多久的市場前景?這是全世界報(bào)業(yè)經(jīng)營者都關(guān)心和思考的問題。各種研究資料表明整個(gè)世界的報(bào)業(yè)其實(shí)從1990年中期以后就開始衰退了。日本是個(gè)報(bào)業(yè)大國,但從1998年以后報(bào)紙發(fā)行數(shù)量逐年下降,報(bào)紙廣告也逐漸萎縮,并且近兩年的下降幅度達(dá)5%~10%,經(jīng)營形勢很嚴(yán)峻;歐洲報(bào)業(yè)的發(fā)行量從1992年就開始了輕微的衰退;美國報(bào)紙的銷售量則從2000年以后開始衰退。比如,《紐約時(shí)報(bào)》在2000年達(dá)到了廣告收入的最高點(diǎn),2008年9月《紐約時(shí)報(bào)》廣告營收比前年大幅下降約4.6%,分類廣告營收也銳減,發(fā)行也面臨著同樣的情況。全美報(bào)紙的發(fā)行量一直在遞減,而報(bào)紙的制作成本卻在增加。令人能看到光明的是,《紐約時(shí)報(bào)》敏銳地捕捉到了互聯(lián)網(wǎng)對報(bào)紙的深刻影響,1999年《紐約時(shí)報(bào)》成立了獨(dú)立核算的數(shù)字《紐約時(shí)報(bào)》部門,負(fù)責(zé)《紐約時(shí)報(bào)》網(wǎng)站在內(nèi)的40余個(gè)網(wǎng)站的業(yè)務(wù),并設(shè)有各種類型的數(shù)據(jù)庫以供讀者查閱。尼爾森互聯(lián)網(wǎng)研究發(fā)布的最新報(bào)告顯示,在被調(diào)查的在線版報(bào)紙中,《紐約時(shí)報(bào)》網(wǎng)絡(luò)版NYT全美訪問量最大。數(shù)字版的《紐約時(shí)報(bào)》在創(chuàng)辦的第一年就已開始盈利,被認(rèn)為是報(bào)業(yè)廣告業(yè)低迷以來,最有雄心壯志并可能大有作為的試驗(yàn)者和行動者之一。中國報(bào)業(yè)是幸運(yùn)的,抓住了報(bào)紙媒體在世界傳媒發(fā)展史上最高峰期的機(jī)遇,成就了中國報(bào)業(yè)的輝煌。但2005年中國報(bào)業(yè)廣告遭遇大滑坡,報(bào)業(yè)似乎剛剛經(jīng)歷了“盛唐”就迅速進(jìn)入了“晚唐”,剛剛成就了輝煌,馬上就遭遇冬季的冰霜。然而,報(bào)業(yè)的前景并沒有那么悲觀,按一個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展慣性,至少在未來十年仍然會有巨大的市場和盈利空間,但是我們對這個(gè)市場的前景應(yīng)該有清醒的認(rèn)識。未來報(bào)業(yè)發(fā)展的重要課題是如何轉(zhuǎn)型:如何進(jìn)行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型,如何實(shí)現(xiàn)報(bào)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型,如何由內(nèi)容提供商向信息服務(wù)商轉(zhuǎn)型。數(shù)字報(bào)業(yè)戰(zhàn)略是我國報(bào)業(yè)面向未來、創(chuàng)新發(fā)展的重要途徑之一,數(shù)字報(bào)業(yè)開辟了新的增長領(lǐng)域。傳統(tǒng)報(bào)業(yè)與數(shù)字報(bào)業(yè)兩者你中有我、我中有你,是融合發(fā)展,而不是代替關(guān)系。無論是傳統(tǒng)報(bào)業(yè)還是數(shù)字報(bào)業(yè),其核心競爭力都是新聞內(nèi)容的創(chuàng)新能力和正規(guī)化、職業(yè)化能力。無論信息傳播技術(shù)怎么變化,報(bào)業(yè)的安身立命之本沒有改變。盡管有種種不確定因素和不利條件,但從傳媒的生態(tài)環(huán)境來看,仍然有許多利好信息不斷涌出。特別是制度層面,2009年傳媒產(chǎn)業(yè)改革的步伐將進(jìn)一步加大。2009年起中央將做出全國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的總體規(guī)劃,將用5年時(shí)間打造100家市場占有率高、競爭力較強(qiáng)的國有文化企業(yè)。具體又分為內(nèi)容生產(chǎn)和渠道生產(chǎn)兩個(gè)方面,重點(diǎn)扶持若干家規(guī)模大、成長性好、競爭力強(qiáng)的大型報(bào)刊集團(tuán)走集約化發(fā)展道路,確立跨地區(qū)發(fā)展、跨媒體兼營的戰(zhàn)略方向。最近國家新聞出版總署出臺的《關(guān)于進(jìn)一步推進(jìn)新聞出版體制改革的指導(dǎo)意見》,提出了鼓勵(lì)和支持非公有資本以多種形式進(jìn)入政策許可的領(lǐng)域,支持跨地區(qū)的企業(yè)上市融資,這對中國傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是一個(gè)刺激,所以中國報(bào)業(yè)的發(fā)展勢頭比較被看好。全球金融危機(jī)的突襲,給中國報(bào)業(yè)帶來了新的挑戰(zhàn)。我們需要在新的一年從報(bào)業(yè)經(jīng)營管理的各個(gè)層面掌控變化、應(yīng)對危機(jī)。在這個(gè)過程中,應(yīng)該是強(qiáng)者更強(qiáng),弱者更弱,好的媒體在這個(gè)過程中一定有機(jī)會,弱勢的媒體要么被整合、洗牌,要么被削弱下去。2009年的中國報(bào)業(yè),值得我們好好研究把握。應(yīng)該說,報(bào)紙目前的