廣告策劃案格式(3篇)

第頁(yè)共頁(yè)2023年廣告籌劃的格式及廣告籌劃案格式(3篇)無(wú)論是身處學(xué)校還是步入社會(huì)，大家都嘗試過(guò)寫作吧，借助寫作也可以進(jìn)步我們的語(yǔ)言組織才能。大家想知道怎么樣才能寫一篇比擬優(yōu)質(zhì)的范文嗎？這里我整理了一些優(yōu)秀的范文，有所幫助，下面我們就來(lái)理解一下吧。廣告籌劃的格式及廣告籌劃案格式篇一一份完好的廣告籌劃書文本應(yīng)該包括一個(gè)版面精巧、要素齊備的封面，以給新聞?dòng)浾哒咭粤己玫牡谝挥∠?。廣告籌劃小組：在籌劃文本中提供廣告籌劃小組，可以向廣告主顯示廣告籌劃運(yùn)作的正規(guī)化程度，也可以表示示一種對(duì)籌劃結(jié)果負(fù)責(zé)的態(tài)度。目錄：在廣告籌劃書目錄中，應(yīng)該列舉廣告籌劃書各個(gè)局部的標(biāo)題，必要時(shí)還應(yīng)該將各個(gè)局部的聯(lián)絡(luò)以簡(jiǎn)明的圖表表達(dá)出來(lái)，一方面可以使籌劃文本顯得正式、標(biāo)準(zhǔn)，另一方面也可以使閱讀者可以根據(jù)目錄方便地找到想要閱讀的內(nèi)容。前言：在前言中，應(yīng)該概述廣告籌劃的目的、進(jìn)展過(guò)程、使用的主要方法、籌劃書的主要內(nèi)容，以使廣告客戶可以對(duì)廣告籌劃書有大致的理解。正文：第一局部：市場(chǎng)分析^p這局部應(yīng)該包括廣告籌劃的過(guò)程中所進(jìn)展的市場(chǎng)分析^p的全部結(jié)果，以為后續(xù)的廣告策略局部提供有說(shuō)服力的根據(jù)。一、營(yíng)銷環(huán)境分析^p1、企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境中宏觀的制約因素。(1)企業(yè)目的市場(chǎng)所處區(qū)域的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)；總體的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)總體的消費(fèi)態(tài)勢(shì)產(chǎn)業(yè)的開(kāi)展政策(2)市場(chǎng)的政治、法律背景：是否有有利或者不利的____可能影響產(chǎn)品的市場(chǎng)？是否有有利或者不利的法律因素可能影響產(chǎn)品的銷售和廣告？(3)市場(chǎng)的文化背景企業(yè)的產(chǎn)品與目的市場(chǎng)的文化背景有無(wú)沖突之處？這一市場(chǎng)的消費(fèi)者是否會(huì)因?yàn)楫a(chǎn)品不符合其文化而回絕產(chǎn)品？2、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境中的微觀制約因素。企業(yè)的供給商與企業(yè)的關(guān)系產(chǎn)品的營(yíng)銷中間商與企業(yè)的關(guān)系3、市場(chǎng)概況。(1)市場(chǎng)的規(guī)模：整個(gè)市場(chǎng)的銷售額市場(chǎng)可能包容的最大銷售額消費(fèi)者總量消費(fèi)者總的購(gòu)置量以上幾個(gè)要素在過(guò)去一個(gè)時(shí)期中的變化將來(lái)市場(chǎng)規(guī)模的趨勢(shì)(2)市場(chǎng)的構(gòu)成：構(gòu)成這一市場(chǎng)的主要產(chǎn)品的品牌各品牌所占據(jù)的市場(chǎng)份額市場(chǎng)上居于主要地位的品牌與本品牌構(gòu)成競(jìng)爭(zhēng)的品牌是什么？將來(lái)市場(chǎng)構(gòu)成的變化趨勢(shì)如何？(3)市場(chǎng)構(gòu)成的特性：市場(chǎng)有無(wú)季節(jié)性？有無(wú)暫時(shí)性？有無(wú)其他突出的特點(diǎn)？4、營(yíng)銷環(huán)境分析^p總結(jié)。(1)時(shí)機(jī)與威脅(2)優(yōu)勢(shì)與優(yōu)勢(shì)(3)重點(diǎn)問(wèn)題二、消費(fèi)者分析^p1、消費(fèi)者的總體消費(fèi)態(tài)勢(shì)?，F(xiàn)有的消費(fèi)時(shí)尚各種消費(fèi)者消費(fèi)本類產(chǎn)品的特性2、現(xiàn)有消費(fèi)者分析^p。(1)現(xiàn)有消費(fèi)群體的構(gòu)成：現(xiàn)有消費(fèi)者的總量現(xiàn)有消費(fèi)者的年齡現(xiàn)有消費(fèi)者的職業(yè)現(xiàn)有消費(fèi)者的收入現(xiàn)有消費(fèi)者的受教育程度現(xiàn)有消費(fèi)者的分布(2)現(xiàn)有消費(fèi)者的消費(fèi)行為：購(gòu)置的動(dòng)機(jī)購(gòu)置的時(shí)間購(gòu)置的頻率購(gòu)置的數(shù)量購(gòu)置的地點(diǎn)(3)現(xiàn)有消費(fèi)者的態(tài)度：對(duì)產(chǎn)品的喜歡程度對(duì)本品牌的偏好程度對(duì)本品牌的認(rèn)知程度對(duì)本品牌的指名購(gòu)置程度使用后的滿足程度未滿足的需求3、潛在消費(fèi)者。(1)潛在消費(fèi)者的特性：總量年齡職業(yè)收入受教育程度(2)潛在消費(fèi)者如今購(gòu)置行為：如今購(gòu)置哪些品牌的產(chǎn)品？對(duì)這些產(chǎn)品的態(tài)度如何？有無(wú)新的購(gòu)置方案？有無(wú)可能改變方案購(gòu)置的品牌？(3)潛在消費(fèi)者被本品牌吸引的可能性：潛在消費(fèi)者對(duì)本品牌的態(tài)度如何？潛在消費(fèi)者需求的滿足程度如何？4、消費(fèi)者分析^p的總結(jié)。時(shí)機(jī)與威脅優(yōu)勢(shì)與優(yōu)勢(shì)重要問(wèn)題(2)潛在消費(fèi)者：時(shí)機(jī)與威脅優(yōu)勢(shì)與優(yōu)勢(shì)主要問(wèn)題點(diǎn)(3)目的消費(fèi)者：目的消費(fèi)群體的特性目的消費(fèi)群體的共同需求如何滿足他們的需求？三、產(chǎn)品分析^p1、產(chǎn)品特征分析^p。(1)產(chǎn)品的性能：產(chǎn)品的性能有哪些？產(chǎn)品最突出的性能是什么？產(chǎn)品最合適消費(fèi)者需求的性能是什么？產(chǎn)品的哪些性能還不能滿足消費(fèi)者的需求？(2)產(chǎn)品的質(zhì)量：產(chǎn)品是否屬于高質(zhì)量的產(chǎn)品？消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的滿足程度如何？產(chǎn)品的質(zhì)量能繼續(xù)保持嗎？產(chǎn)品的質(zhì)量有無(wú)繼續(xù)進(jìn)步的可能？(3)產(chǎn)品的價(jià)格：產(chǎn)品價(jià)格在同類產(chǎn)品中居于什么檔次？產(chǎn)品的價(jià)格與產(chǎn)品質(zhì)量的配合程度如何？消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品價(jià)格的認(rèn)識(shí)如何？(4)產(chǎn)品的材質(zhì)：產(chǎn)品的主要原料是什么？產(chǎn)品在材質(zhì)上有無(wú)特別之處？消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品材質(zhì)的認(rèn)識(shí)如何？5)消費(fèi)工藝：產(chǎn)品通過(guò)什么樣的工藝消費(fèi)？在消費(fèi)工藝上有無(wú)特別之處？消費(fèi)者是否喜歡通過(guò)這種工藝消費(fèi)的產(chǎn)品？(6)產(chǎn)品的外觀與包裝：產(chǎn)品的外觀和包裝是否與產(chǎn)品的質(zhì)量、價(jià)格和形象相稱？產(chǎn)品在外觀和包裝上有沒(méi)有缺欠外觀和包裝在貨架上的同類產(chǎn)品中是否醒目？外觀和包裝對(duì)消費(fèi)者是否具有吸引力？消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品外觀和包裝的評(píng)價(jià)如何？(7)與同類產(chǎn)品的比擬：在性能上有何優(yōu)勢(shì)？有何缺乏？在價(jià)格上有何優(yōu)勢(shì)？有何缺乏？在材質(zhì)上有何優(yōu)勢(shì)？有何缺乏？在工藝上有何優(yōu)勢(shì)？有何缺乏？在消費(fèi)者的認(rèn)知和購(gòu)置上有何優(yōu)勢(shì)？有何缺乏？2、產(chǎn)品生命周期分析^p。(1)產(chǎn)品生命周期的主要標(biāo)志(2)產(chǎn)品處于什么樣的生命周期(3)企業(yè)對(duì)產(chǎn)品生命周期的認(rèn)知3、產(chǎn)品的品牌形象分析^p(1)企業(yè)賦予產(chǎn)品的形象企業(yè)對(duì)產(chǎn)品形象有無(wú)考慮？企業(yè)為產(chǎn)品設(shè)計(jì)的形象如何？企業(yè)為產(chǎn)品設(shè)計(jì)的形象有無(wú)不合理之處？企業(yè)是否將產(chǎn)品形象向消費(fèi)者傳達(dá)？(2)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品形象的認(rèn)知：消費(fèi)者認(rèn)為產(chǎn)品形象如何？消費(fèi)者認(rèn)知的形象與企業(yè)設(shè)定的形象符合嗎？消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品形象的預(yù)期如何？產(chǎn)品形象在消費(fèi)者認(rèn)知方面有無(wú)問(wèn)題？4、產(chǎn)品定位分析^p。(1)產(chǎn)品的預(yù)期定位：企業(yè)對(duì)產(chǎn)品定位有無(wú)設(shè)想？企業(yè)對(duì)產(chǎn)品定位的設(shè)想如何？企業(yè)對(duì)產(chǎn)品的定位有無(wú)不合理之處？企業(yè)是否將產(chǎn)品定位向消費(fèi)者傳達(dá)？(2)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品定位的認(rèn)知：消費(fèi)者認(rèn)為的產(chǎn)品定位如何？消費(fèi)認(rèn)知的定位與企業(yè)設(shè)定的定位符合嗎？消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品定位的預(yù)期如何？產(chǎn)品定位在消費(fèi)者認(rèn)知方面有無(wú)問(wèn)題？(3)產(chǎn)品定位的效果：產(chǎn)品的定位是否到達(dá)了預(yù)期的效果？產(chǎn)品定位在營(yíng)銷中是否有困難？5、產(chǎn)品分析^p的總結(jié)。(1)產(chǎn)品特性：時(shí)機(jī)與威脅優(yōu)勢(shì)與優(yōu)勢(shì)主要問(wèn)題點(diǎn)(2)產(chǎn)品的生命周期時(shí)機(jī)與威脅優(yōu)勢(shì)與優(yōu)勢(shì)主要問(wèn)題點(diǎn)(3)產(chǎn)品的形象：時(shí)機(jī)與威脅優(yōu)勢(shì)與優(yōu)勢(shì)主要問(wèn)題點(diǎn)(4)產(chǎn)品定位：時(shí)機(jī)與威脅優(yōu)勢(shì)與優(yōu)勢(shì)主要問(wèn)題點(diǎn)四、企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)狀況分析^p1、企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中的地位。市場(chǎng)占有率消費(fèi)者認(rèn)識(shí)企業(yè)自身的資和目的2、企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是誰(shuí)？競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的根本情況競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)與優(yōu)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策略3、企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的比擬。時(shí)機(jī)與威脅優(yōu)勢(shì)與優(yōu)勢(shì)主要問(wèn)題點(diǎn)五、企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告分析^p1、企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以往的廣告活動(dòng)的概況。開(kāi)展的時(shí)間開(kāi)展的目的投入的費(fèi)用主要內(nèi)容2、企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以往廣告的目的市場(chǎng)策略。廣告活動(dòng)針對(duì)什么樣的目的市場(chǎng)進(jìn)展？目的市場(chǎng)的特性如何？有何合理之處？有何不合理之處？3、企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品定位策略。4、企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以往的廣告訴求策略。訴求對(duì)象是誰(shuí)訴求重點(diǎn)如何訴求方法如何5、企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以往的廣告表現(xiàn)策略。廣告主題如何，有何合理之處？不何不合理之處？廣告創(chuàng)意如何，有何優(yōu)勢(shì)？有何缺乏？6、企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以往的廣告媒介策略。媒介組合如何，有何合理之處？有何不合理之處？廣揭發(fā)布的頻率如何，有何優(yōu)勢(shì)？有何缺乏？7、廣告效果廣告在消費(fèi)者認(rèn)知方面有何效果？廣告在改變消費(fèi)者態(tài)度方面有何效果？廣告在消費(fèi)者行為方面有何效果？廣告在直接促銷方面有何效果？廣告在其他方面有何效果？廣告投入的效益如何？8、總結(jié)。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在廣告方面的優(yōu)勢(shì)企業(yè)自身在廣告方面的優(yōu)勢(shì)企業(yè)以往廣告中應(yīng)該繼續(xù)保持的內(nèi)容企業(yè)以往廣告突出的優(yōu)勢(shì)第二局部：廣告策略一、廣告的目的1、企業(yè)提出的目的2、根據(jù)市場(chǎng)情況可以到達(dá)的目的3、對(duì)廣告目的的表述二、目的市場(chǎng)策略1、企業(yè)原來(lái)市場(chǎng)觀點(diǎn)的分析^p與評(píng)價(jià)。(1)企業(yè)原來(lái)所面對(duì)的市場(chǎng)：市場(chǎng)的特性市場(chǎng)的規(guī)模(2)企業(yè)原有市場(chǎng)觀點(diǎn)的評(píng)價(jià)：時(shí)機(jī)與威脅優(yōu)勢(shì)與優(yōu)勢(shì)主要問(wèn)題點(diǎn)重新進(jìn)展目的市場(chǎng)策略決策的必要性2、市場(chǎng)細(xì)分。(1)市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)：(2)各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的特性：(3)各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的評(píng)估：(4)對(duì)企業(yè)最有價(jià)值的細(xì)分市場(chǎng)：3、企業(yè)的目的市場(chǎng)策略。(1)目的市場(chǎng)選擇的根據(jù)：(2)目的市場(chǎng)選擇策略：三、產(chǎn)品定位策略1、對(duì)企業(yè)以往的定位策略的分析^p與評(píng)價(jià)。(1)企業(yè)以往的產(chǎn)品定位：(2)定位的效果：(3)對(duì)以往定位的評(píng)價(jià)：2、產(chǎn)品定位策略。(1)進(jìn)展新的產(chǎn)品定位的必要性：從消費(fèi)者需求的角度從產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的角度從營(yíng)銷效果的角度(2)對(duì)產(chǎn)品定位的表述：(3)新的定位的根據(jù)與優(yōu)勢(shì)：四、廣告訴求策略1、廣告的訴求對(duì)象。(1)訴求對(duì)象的表述：(2)訴求對(duì)象的特性與需求：2、廣告的訴求重點(diǎn)。(1)對(duì)訴求對(duì)象需求的分析^p：(2)對(duì)所有廣告信息的分析^p：(3)廣告訴求重點(diǎn)的表述：3、訴求方法策略。(1)訴求方法的表述(2)訴求方法的根據(jù)：五、廣告表現(xiàn)策略1、廣告主題策略。(1)對(duì)廣告主題的表述：(2)對(duì)廣告主題的根據(jù)：2、廣告創(chuàng)意策略。(1)廣告創(chuàng)意的核心內(nèi)容：(2)廣告創(chuàng)意的說(shuō)明：3、廣告表現(xiàn)的其他內(nèi)容。(1)廣告表現(xiàn)的風(fēng)格：(2)各種媒介的廣告表現(xiàn)：(3)廣告表現(xiàn)的材質(zhì)：六、廣告媒介策略1、對(duì)媒介策略的總體表述：2、媒介的地域：3、媒介的類型：4、媒介的選擇：媒介選擇的根據(jù)選擇的主要媒介選用的媒介簡(jiǎn)介5、媒介組合策略：6、廣揭發(fā)布時(shí)機(jī)策略：7、廣揭發(fā)布頻率策略：第三局部：廣告方案一、廣告目的二、廣告時(shí)間在各目的市場(chǎng)的開(kāi)場(chǎng)時(shí)間廣告活動(dòng)的完畢時(shí)間廣告活動(dòng)的持續(xù)時(shí)間三、廣告的目的市場(chǎng)四、廣告的訴求對(duì)象五、廣告的訴求重點(diǎn)六、廣告表現(xiàn)1、廣告的主題：2、廣告的創(chuàng)意：3、各媒介的廣告表現(xiàn)：平面設(shè)計(jì)文案電視廣告分鏡頭腳本4、各媒介廣告的規(guī)格5、各媒介廣告的制作要求七、廣揭發(fā)布方案1、廣揭發(fā)布的媒介：2、各媒介的廣告規(guī)格：3、廣告媒介發(fā)布排期表：八、其他活動(dòng)方案1、促銷活動(dòng)方案：2、公共關(guān)系活動(dòng)方案：3、其他活動(dòng)方案：九、廣告費(fèi)用預(yù)算1、廣告的籌劃創(chuàng)意費(fèi)用：2、廣告設(shè)計(jì)費(fèi)用3、廣告制作費(fèi)用：4、廣告媒介費(fèi)用：5、其他活動(dòng)所需要的費(fèi)用6、機(jī)動(dòng)費(fèi)用：7、費(fèi)用總額：第四分部：廣告活動(dòng)的效果預(yù)測(cè)和監(jiān)控一、廣告效果的預(yù)測(cè)1、廣告主題測(cè)試：2、廣告創(chuàng)意測(cè)試：3、廣告文案測(cè)試：4、廣告作品測(cè)試：二、廣告效果的監(jiān)控1、廣告媒介發(fā)布的監(jiān)控：2、廣告效果的測(cè)定：附錄：在籌劃文本的附錄中，應(yīng)該包括為廣告籌劃而進(jìn)展的市場(chǎng)調(diào)查的應(yīng)用性文本和其他需要提供給廣告主的資料。1、市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷2、市場(chǎng)調(diào)查訪談提綱3、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告廣告籌劃的格式及廣告籌劃案格式篇二一，活動(dòng)名稱：建筑工程系辯論賽。二，活動(dòng)時(shí)間20__年__月__日下午五點(diǎn)半三，活動(dòng)地點(diǎn)：__四，主辦單位：建筑工程系學(xué)生會(huì)學(xué)習(xí)部。五，活動(dòng)目的：(1)豐富同學(xué)課余生活。(2)組建建筑工程系辯論隊(duì)選拔辯手，并準(zhǔn)備參加集團(tuán)第二屆大學(xué)生辯論賽六，參加人員：學(xué)生會(huì)_團(tuán)、學(xué)習(xí)部成員、各班級(jí)代表隊(duì)、觀眾七，_：建筑工程系團(tuán)書記。八，計(jì)時(shí)間人員：學(xué)習(xí)部成員孫志紅場(chǎng)上秩序維護(hù)人員：學(xué)習(xí)部副部長(zhǎng)__、__，部員__、__。九，前期準(zhǔn)備：(1)辯題與正反方確實(shí)定：20__年__月__日由學(xué)習(xí)部組織各班負(fù)責(zé)人抽簽決定。(2)部長(zhǎng)__向各班宣傳，并要求大一每班至少組織一個(gè)4人的辯論隊(duì)。(3)為決賽準(zhǔn)備獲獎(jiǎng)證書。十，活動(dòng)程序：(1)學(xué)習(xí)部全體成員提早40分到場(chǎng)，由副部__負(fù)責(zé)帶著部員__、__負(fù)責(zé)布置場(chǎng)地。(2)各班負(fù)責(zé)人及辯論隊(duì)提早20分到場(chǎng)，并由負(fù)責(zé)人抽簽決定出場(chǎng)的先后順序。(3)各班報(bào)出辯論隊(duì)員。(4)評(píng)委于提早10分到場(chǎng)，由學(xué)習(xí)部副部__、部員__負(fù)責(zé)接待并將參賽人發(fā)放于評(píng)委，并向評(píng)委說(shuō)明評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。(5)主持人宣布辯論賽正式開(kāi)場(chǎng)。(6)按抽簽的順序依次出場(chǎng)辯論，評(píng)委在辯論進(jìn)展時(shí)對(duì)各位辯手評(píng)價(jià)和打分，當(dāng)場(chǎng)評(píng)出獲勝隊(duì)與辯手，并由一位評(píng)委講評(píng)。(7)比賽完畢，各班退場(chǎng)。(8)在第一輪完畢后由評(píng)委共同決定人選，組成辯論隊(duì)，學(xué)習(xí)部負(fù)責(zé)在13日前通知各辯手。(9)活動(dòng)完畢。十一，附：辯題：第一組正方，用人不疑反方，疑人不用第二組正方，代溝的責(zé)任主要在于父母反方，代溝的責(zé)任主要在于子女第三組正方，法律有情反方，法律無(wú)情第四組正方，文憑可以代表才能程度反方，文憑不能代表才能程度第五組正方，在校大學(xué)生創(chuàng)業(yè)利大于弊反方，在校大學(xué)生創(chuàng)業(yè)弊大于利十二，比賽規(guī)那么：見(jiàn)附錄十三，經(jīng)費(fèi)申請(qǐng)：普通獲獎(jiǎng)證書五份，授予決賽成功代表隊(duì)及四位辯手。附辯論賽比賽規(guī)那么辯論賽比賽規(guī)那么一、總述1、本賽制參賽雙方每方上隊(duì)員共4人，稱為一辯、二辯、三辯、四辯。2、本賽制設(shè)陳詞、攻辯、自由辯論、總結(jié)陳詞共計(jì)4個(gè)環(huán)節(jié)。二、比賽流程1、陳詞階段：(共4分鐘)每方的陳詞由一辯一次完成，時(shí)間2分鐘。按先正方后反方的順序進(jìn)展。時(shí)間用完時(shí)有哨聲提示，發(fā)言必須停頓。2、攻辯階段：(共8分鐘)(1)正反方的第二、三名辯手進(jìn)展攻辯；正反方的第二、三辯各有且必須有一次為攻方；攻辯由正反方的二辯開(kāi)場(chǎng)(先正方后反方)交替進(jìn)展。辯方可由攻方任意指定，不受次數(shù)限制。攻辯雙方必須單獨(dú)完成攻辯，不得中途更替。(2)正反方選手必須站立完成每一輪攻辯，攻辯雙方落座視為完本錢方攻辯。3、自由辯論階段：(雙方各4分鐘，共8分鐘)這一階段正反方辯手自動(dòng)輪流發(fā)言，發(fā)言辯手落座視為發(fā)言完畢，即為另一方發(fā)言開(kāi)場(chǎng)的計(jì)時(shí)標(biāo)志，另一方辯手必須緊接著發(fā)言；假設(shè)有間隙，累計(jì)時(shí)間照常進(jìn)展。同一方辯手的發(fā)言次序不限。假如一方時(shí)間已經(jīng)用完，另一方可繼續(xù)發(fā)言。自由辯論提倡積極交鋒，對(duì)重要發(fā)問(wèn)總是回避交鋒達(dá)兩次以上的一方扣分，對(duì)于對(duì)方已經(jīng)明確答復(fù)仍然糾纏不放的，適當(dāng)扣分。4、總結(jié)陳詞階段：(雙方各2分鐘，共4分鐘)每方總結(jié)陳詞由四辯進(jìn)展，時(shí)間2分鐘，由反方先發(fā)言。每方用時(shí)還剩30秒時(shí)哨聲一次提示，時(shí)間用盡時(shí)兩次哨聲提示，發(fā)言必須停頓。三、評(píng)判(一)評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)1、團(tuán)體分，共100分陳詞：20分攻辯：20分自由辯論：30分總結(jié)陳詞：20分團(tuán)體配合、臨場(chǎng)反響：10分2、辯手個(gè)人得分，每場(chǎng)總計(jì)60分。每場(chǎng)比賽的辯手由得分者獲得。語(yǔ)言表達(dá)：10分整體意識(shí)：10分辯駁才能：10分臨場(chǎng)反響：10分邏輯思維：10分綜合印象：10分(二)勝負(fù)判斷1、每場(chǎng)比賽的勝負(fù)判斷，根據(jù)評(píng)委所打團(tuán)體分(去掉一個(gè)分和一個(gè)最低分)的總和的平均分來(lái)判斷，如得分一樣那么由評(píng)委另行投票決定本場(chǎng)比賽勝負(fù)。2、辯手個(gè)人得分只作為個(gè)人獎(jiǎng)項(xiàng)的評(píng)審根據(jù)，與判斷每場(chǎng)勝負(fù)無(wú)關(guān)。四、考前須知：1、辯論賽過(guò)程中，雙方言論、行為均不可涉及個(gè)人隱私，也不得進(jìn)展人身攻擊或人格批評(píng)。2、攻方在提問(wèn)時(shí)，應(yīng)提出與題目有關(guān)的合理而明晰的問(wèn)題，不得有自行陳詞或就攻辯所獲結(jié)果進(jìn)展引申，否那么視為違規(guī)。3、辯方應(yīng)答復(fù)攻方所提的任何問(wèn)題，但涉及個(gè)人隱私或違背規(guī)那么的，辯方應(yīng)簡(jiǎn)要說(shuō)明理由，可不予答復(fù)。4、辯方在未聽(tīng)清楚時(shí)，可要求攻方重述其內(nèi)容，但不得惡意而為之。5、辯論賽進(jìn)展期間，辯手必須服從_的安排。附：辯論賽比賽程序及用時(shí)規(guī)定1、正方一辯發(fā)言2分鐘2、反方一辯發(fā)言2分鐘3、正方二辯選擇反方二辯或三辯進(jìn)展一對(duì)一攻辯時(shí)間2分鐘4、反方二辯選擇正方二辯或三辯進(jìn)展一對(duì)一攻辯時(shí)間2分鐘5、正方三辯選擇反方二辯或三辯進(jìn)展一對(duì)一攻辯時(shí)間2分鐘6、反方三辯選擇正方二辯或三辯進(jìn)展一對(duì)一攻辯時(shí)間2分鐘7、自由辯論(正方先開(kāi)場(chǎng))時(shí)間8分鐘(雙方各4分鐘)8、反方四辯總結(jié)陳詞時(shí)間2分鐘9、反方四辯總結(jié)陳詞時(shí)間2分鐘廣告籌劃的格式及廣告籌劃案格式篇三服裝網(wǎng)絡(luò)廣告如今是很常見(jiàn)的，qq空間是幾乎每個(gè)人都要玩的，登錄空間之后，空間兩旁就有做的服裝網(wǎng)絡(luò)廣告，很多做的服裝網(wǎng)站。吃穿是從古到今都是不變的話題。做服裝網(wǎng)絡(luò)籌劃也是很重要的。下面是廣告網(wǎng)總結(jié)的關(guān)于服裝網(wǎng)絡(luò)廣告籌劃書、第一局部、前言——隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的飛速開(kāi)展，女性的生活品味、生活質(zhì)量，正在發(fā)生著質(zhì)的飛躍。崇尚人性和時(shí)尚，不斷塑造個(gè)性和魅力，更崇尚文化和風(fēng)情。這些都離不開(kāi)飾物與服裝的完美結(jié)合，但真要搭配得當(dāng)，襯托出女性的美，就是一門藝術(shù)?，F(xiàn)就針對(duì)年輕女性服飾搭配推出“衣飾依倩”產(chǎn)品，服裝網(wǎng)絡(luò)廣告并對(duì)該產(chǎn)品做網(wǎng)絡(luò)廣告籌劃，其籌劃包括四大主要局部，分別是市場(chǎng)分析^p(營(yíng)銷環(huán)境分析^p、消費(fèi)者分析^p產(chǎn)品、產(chǎn)品分析^p、衣飾依倩與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告分析^p、企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析^p)，網(wǎng)絡(luò)廣告戰(zhàn)略說(shuō)明(廣告目的市場(chǎng)戰(zhàn)略、廣告媒介策略、廣告訴求戰(zhàn)略、廣告表現(xiàn)策略、產(chǎn)品定位戰(zhàn)略)，網(wǎng)絡(luò)廣告施行方案(廣告目的、廣告活動(dòng)時(shí)間、廣告動(dòng)區(qū)域、廣告活動(dòng)內(nèi)容、網(wǎng)絡(luò)廣告形式選擇以及相應(yīng)的創(chuàng)意說(shuō)明、廣告排期及頻道選擇說(shuō)明、網(wǎng)絡(luò)廣告的媒體排期和預(yù)算分配)，最終回(自我評(píng)價(jià))。第二局部、市場(chǎng)分析^p一、營(yíng)銷環(huán)境分析^p1、服飾搭配市場(chǎng)總體規(guī)模及消費(fèi)態(tài)勢(shì)——20xx年中國(guó)城鄉(xiāng)居民穿著消費(fèi)總支出為3785億元，比上年增長(zhǎng)了13.2%。以此速度推算，到20xx年，中國(guó)人的服裝消費(fèi)將打破6600億元大關(guān)。僅20xx年，女性飾品的消費(fèi)量全球超過(guò)800億人民幣。據(jù)專家預(yù)計(jì)，到20xx年中國(guó)的女性飾品占有率將增加由如今的5%增到55%以上。需求旺盛、潛力宏大，極具開(kāi)發(fā)價(jià)值。中國(guó)有13億的人口，6億多為女性，按每十人有一件飾品計(jì)算，需要6000多件。2、服飾搭配市場(chǎng)的構(gòu)成——產(chǎn)品主要針對(duì)18-24歲的大學(xué)女生，使得產(chǎn)品的覆蓋面有一定的局限。目前國(guó)內(nèi)具有世界影響力的服飾行業(yè)品牌還很少，而且分布非常雜亂，而消費(fèi)者的需求量又很多。專業(yè)時(shí)尚消費(fèi)經(jīng)濟(jì)圈仍是一個(gè)空白，因此服飾行業(yè)開(kāi)展?jié)摿甏蟆?、岳陽(yáng)市場(chǎng)上居于主要地位的服飾品牌——韓國(guó)eca、熏奈爾、尤加麗、依姿彩、ly、織女妨、紅模、紅唇等幾十個(gè)品牌；伊得意，紅唇，阿依蓮，狐仙；“歌莉婭”“艾格”的時(shí)尚休閑品牌二、消費(fèi)者分析^p1、消費(fèi)者總體優(yōu)勢(shì)——目前服飾行業(yè)市場(chǎng)還是一個(gè)空白，愛(ài)美是年輕女性的天性，因此，我相信這個(gè)品牌推出后會(huì)吸引大批女性的喜歡與追棒。2、衣飾依倩的消費(fèi)者分析^p——是針對(duì)18-24歲的年輕女性，其中又特別注重大學(xué)女生的消費(fèi)者需求，其他方面的消費(fèi)者合適滿足其要求。注重個(gè)人形象和時(shí)尚動(dòng)向，追求個(gè)性，中低收入程度的大女生。三、產(chǎn)品分析^p1、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手調(diào)查——岳陽(yáng)遠(yuǎn)黛服飾經(jīng)營(yíng)各類品牌服裝、包飾的采購(gòu)和批發(fā)，同時(shí)自營(yíng)消費(fèi)針織/羊毛杉。借助電子商務(wù)平臺(tái)，遠(yuǎn)黛面向全國(guó)各批發(fā)商、超市、店和各大商場(chǎng)專柜零售商客戶，以明顯的品質(zhì)和價(jià)格優(yōu)勢(shì)，打造服裝和包飾購(gòu)銷中心。主營(yíng)女裝品牌有韓國(guó)eca、熏奈爾、尤加麗、依姿彩、ly、出國(guó)留學(xué)、織女妨、紅模、紅唇等幾十個(gè)品牌；主營(yíng)包飾品牌有金利來(lái)、意大利都彭、花花公子、____萬(wàn)里馬、金魚、哥弟等數(shù)百個(gè)品牌。售價(jià)遠(yuǎn)低于其他市場(chǎng)批發(fā)價(jià)，甚至出廠價(jià)。遠(yuǎn)黛人本著"先憂后樂(lè)，團(tuán)結(jié)求索"的精神，竭力為您構(gòu)筑誠(chéng)信第一的網(wǎng)上采購(gòu)平臺(tái)！承諾、如非正品，假一罰十！如您對(duì)我們的產(chǎn)品和效勞有任何不滿意，請(qǐng)留言給我們，以便我們及時(shí)改良，直至您滿意為止！2、市場(chǎng)定位——當(dāng)今年輕女性搭配不協(xié)調(diào)，一件得體的服裝，假如再搭配一些美麗的飾物，會(huì)收到相得益彰的效果。假設(shè)沒(méi)有與服裝搭配妥貼，那么會(huì)適得其反。在這方面能充分展現(xiàn)大學(xué)女生的性格特征，時(shí)尚、青春、激情。如今年輕女性的衣櫥里，服裝和飾品是必不可少的“百搭服飾”，搭配式樣多種多樣，合適許多場(chǎng)合，時(shí)尚、流行的搭配能吸引更多人的目光。以全球網(wǎng)民為主。各種活動(dòng)均在各大站點(diǎn)上發(fā)布。3、商品定位——青春、時(shí)尚、激情的中低檔次。4、廣告定位——時(shí)尚、青春、激情的韓陸風(fēng)情5、廣告對(duì)象定位——年輕女性(18-24歲)6、產(chǎn)品生命周期分析^p——由于關(guān)注服裝和飾品搭配的人群對(duì)服飾新品的關(guān)注，再加上我在各個(gè)博客、站點(diǎn)以及口碑的相傳，使得很多網(wǎng)站和群眾媒體都已提早發(fā)布關(guān)于衣飾依倩的信息，但產(chǎn)品剛剛上市，急需仍處于市場(chǎng)導(dǎo)入期，開(kāi)拓市場(chǎng)。由于導(dǎo)入市場(chǎng)的費(fèi)用較高，我們需要縮短這一時(shí)期，減少導(dǎo)入本錢。廣告應(yīng)以進(jìn)步產(chǎn)品的知名度、消費(fèi)者認(rèn)知度、使產(chǎn)品迅速進(jìn)入市場(chǎng)為目的，運(yùn)用開(kāi)拓性廣告策略進(jìn)展廣告宣傳活動(dòng)。7、產(chǎn)品的品牌定位分析^p——衣飾依倩是由我專門為年輕女性精心打造，幫助年輕女性可以更好的搭配服裝和飾品，顛覆性的出色外形設(shè)計(jì)和相對(duì)低調(diào)的功能設(shè)置組合，及其廣告口號(hào)“展現(xiàn)年輕，展現(xiàn)魅力”。都傳達(dá)出一個(gè)明確的信息——永遠(yuǎn)年輕青春漂亮，以張揚(yáng)自我個(gè)性與獨(dú)特品味的女性充滿難以形容的吸引力。以期打破其主要競(jìng)爭(zhēng)品牌在服飾市場(chǎng)上的領(lǐng)先地位，引領(lǐng)外形的獨(dú)特和創(chuàng)新為主要賣點(diǎn)，對(duì)于永遠(yuǎn)追求最新時(shí)尚，女性進(jìn)入更精彩的生活空間。四、企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分析^p1、企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中的地位——衣飾依倩是一個(gè)新成立的為服裝和飾品搭配的公司，但是目前國(guó)內(nèi)具有世界影響力的單獨(dú)為服裝和飾品搭配的行業(yè)品牌還很少，而且分布非常雜亂，而消費(fèi)者的需求量又很多。專業(yè)時(shí)尚消費(fèi)經(jīng)濟(jì)圈仍是一個(gè)空白，因此服裝和飾品搭配的行業(yè)開(kāi)展?jié)摿甏蟆?、企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手比擬——在全球市場(chǎng)上從事服飾行業(yè)的很多，但真正專門為服裝和飾品搭配的企業(yè)還不多，因此，衣飾依倩在市場(chǎng)上開(kāi)展前景樂(lè)觀。五、衣飾依倩與競(jìng)？允值墓愀娣治通過(guò)我在博客日志上順便發(fā)布到各大交友圈子以及各大熱點(diǎn)網(wǎng)站，會(huì)有很好的宣傳效果。從服裝和飾品的網(wǎng)絡(luò)廣揭發(fā)布情況來(lái)分析^p，大局部廣告集中在“岳陽(yáng)物流網(wǎng)”、“岳陽(yáng)市公從信息網(wǎng)”、“長(zhǎng)沙網(wǎng)站制作”等地區(qū)網(wǎng)站。另有一些集中“廣告”、“信息”、“網(wǎng)頁(yè)”類網(wǎng)站。第三局部、網(wǎng)絡(luò)廣告戰(zhàn)略說(shuō)明一、廣告目的市場(chǎng)戰(zhàn)略——終端再造贏得品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)終端是今天中國(guó)服飾業(yè)品牌價(jià)值鏈中開(kāi)展最為迅速的、競(jìng)爭(zhēng)最為劇烈的環(huán)節(jié)之一。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的飛速開(kāi)展，女性的生活品味、生活質(zhì)量，正在發(fā)生著質(zhì)的飛躍。尤其是網(wǎng)絡(luò)的開(kāi)展。預(yù)計(jì)將來(lái)，中國(guó)的服裝與飾品搭配消費(fèi)市場(chǎng)有很大的開(kāi)展空間。根據(jù)中國(guó)服飾市場(chǎng)的價(jià)格現(xiàn)狀，可把服飾的消費(fèi)檔次分為、中檔，約為69元；高檔，為99元以上。因此，在擴(kuò)大目的市場(chǎng)戰(zhàn)略上，采取“中—高”一線同步走的原那么。從衣飾依倩的價(jià)格及標(biāo)準(zhǔn)上來(lái)看，衣飾依倩以搭配為為重點(diǎn)，滿足消費(fèi)者個(gè)性化、追求時(shí)代潮流的需求流的需求，由此可見(jiàn)，衣飾依倩試圖在挖掘新的目的消費(fèi)市場(chǎng)——流于形式、奉行時(shí)尚至上的中高收入人群。二、產(chǎn)品定位戰(zhàn)略——衣飾依倩的服裝與飾品產(chǎn)品定位強(qiáng)調(diào)其目的對(duì)象為白領(lǐng)和大學(xué)生，因此，產(chǎn)品的功能訴求為第一要義。但是，今天的服裝和飾品消費(fèi)市場(chǎng)環(huán)境與以往有所不同，要害之處在于消費(fèi)者態(tài)度的改變——顧客越來(lái)越挑剔。他們?cè)谫?gòu)置時(shí)，把考慮的購(gòu)置因素重點(diǎn)放在人性化的外觀設(shè)計(jì)上，其次是價(jià)格上下，以滿足其跟隨時(shí)尚、潮流步伐的心理需求?？梢哉f(shuō)，從如今的營(yíng)銷市場(chǎng)環(huán)境來(lái)看，是符合當(dāng)今的消費(fèi)態(tài)勢(shì)的。三、廣告訴求戰(zhàn)略——廣告訴求于時(shí)尚，品味，精彩?！罢宫F(xiàn)年輕，展現(xiàn)魅力”是廣告口號(hào)。網(wǎng)絡(luò)廣告配合整體的廣告活動(dòng)，使用統(tǒng)一的廣告口號(hào)，集中訴求一樣的東西。因?yàn)橐嘛椧蕾坏氖鼙娛歉⒅貢r(shí)尚的人，他們對(duì)于形式的追求有著很大的熱情，屬于都市一族。選擇它的理由可能很簡(jiǎn)單，這樣在廣告中的訴求也要簡(jiǎn)單明了。網(wǎng)絡(luò)廣告的訴求重在如何表達(dá)“時(shí)尚”。時(shí)尚的定義應(yīng)是有內(nèi)涵，有風(fēng)格，有個(gè)性的，而不是外表上的一點(diǎn)改變。使人們對(duì)它的魅力保持持久的熱情，就像許多經(jīng)典的服飾搭配的設(shè)計(jì)，雖然在年代已經(jīng)過(guò)時(shí)，但是仍舊使人們心目中的時(shí)尚。這樣的訴求在產(chǎn)品上市期就做，對(duì)以后的訴求會(huì)做很好的鋪墊。四、廣告表現(xiàn)策略——廣告表現(xiàn)要展現(xiàn)衣飾依倩的時(shí)尚與個(gè)性。衣飾依倩在口號(hào)以及主題上的優(yōu)勢(shì)，很合適在廣告中展示，只要把廣告當(dāng)作產(chǎn)品展示的舞臺(tái)就足夠吸引人們的目光。網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)形式還處在開(kāi)發(fā)階段，除了用常見(jiàn)的banner廣告和彈出式廣告外，還可以開(kāi)發(fā)出一些更能貼近個(gè)人的互動(dòng)式廣告。因?yàn)橐趶V告中表現(xiàn)衣飾依倩的魅力，所以廣告盡量放在有序，內(nèi)容不那么雜亂的網(wǎng)頁(yè)。五、廣告媒介策略——媒介策略關(guān)心兩個(gè)方面、一是廣，擴(kuò)大知名度；二是精，針對(duì)可能的購(gòu)置人群。在一定的媒介預(yù)算范圍內(nèi)，針對(duì)這兩點(diǎn)還要細(xì)化、一是選擇受眾多并且在可支配資金在中高的人群中知名度高的門戶網(wǎng)站做廣告投放；二是針對(duì)目的受眾的網(wǎng)站，這樣的網(wǎng)站____率可能低于一些知名度很高的網(wǎng)站，但更接近于可能的購(gòu)置人群；三是更能貼近個(gè)人的網(wǎng)頁(yè)，比