QuestMobile-2023OTT行業(yè)研究報(bào)告

量化發(fā)展|洞察變遷|預(yù)判未來本報(bào)告研究說明1)數(shù)據(jù)選取時(shí)間：2023年8月2)數(shù)據(jù)來源：TRUTH中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫(kù)GROWTH用戶畫像標(biāo)簽數(shù)據(jù)庫(kù)TRUTHBRAND品牌數(shù)據(jù)庫(kù)TRUTH全景生態(tài)流量數(shù)據(jù)庫(kù)QuestMobileADINSIGHT廣告洞察數(shù)據(jù)庫(kù)3)名稱釋義：投放費(fèi)用：第三方估算費(fèi)用，受各種因素影響，估算費(fèi)用不代表廣告主真實(shí)投放費(fèi)用。選定周期根據(jù)實(shí)際抓取的廣告量和媒體的刊例價(jià)，基于廣告類型、廣告投放量等進(jìn)行多重加權(quán)計(jì)算，以媒體實(shí)際總收入(公開發(fā)布或訪談獲得)進(jìn)行校準(zhǔn)修正。500互聯(lián)網(wǎng)接入設(shè)備使用情況99.8%99.8%100%臺(tái)式電腦筆記本電腦手機(jī)電視平板電腦Source:QuestMobile研究院2023年10月；中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心2023年8月2023年8月移動(dòng)視頻APP行業(yè)與全網(wǎng)活躍時(shí)段分布0點(diǎn)3點(diǎn)6點(diǎn)9點(diǎn)12點(diǎn)15點(diǎn)18點(diǎn)21點(diǎn)24點(diǎn)420Source:QuestMobileTRUTH全景生態(tài)流量數(shù)據(jù)庫(kù)2023年8月OTT應(yīng)用市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)鏈智能電視終端智能電視終端內(nèi)容傳輸(硬件)場(chǎng)景Haier內(nèi)容載體(軟件)內(nèi)容載體(軟件)6.1%4.1%廣東山東河南廣西江蘇河北云南四川浙江湖北活躍設(shè)備量——活躍滲透率0Source:QuestMobileTRUTH全景生態(tài)流量數(shù)據(jù)庫(kù)2023年8月33222023年8月活躍量地域分布TOP102023年8月海信電視熱門聲量2023年8月海信電視熱門聲量發(fā)布平臺(tái)(萬)來評(píng)咱給跑酷冠軍當(dāng)私人管家還算稱職嗎?#海信激光電視L8K#100寸電視#家庭影院#98寸電視體驗(yàn)兒女雙全的一天#海信激光電視100L5G#100寸電視#家庭影院七夕檔美好上映，打開海信電視讓幸福開啟[愛你]@海信電視與@OPPLE-歐普照明攜手為你照見浪漫[鮮花]帶話題#海信視像盡顯美好生活##海信電視U8H參考級(jí)影像#..山東河南廣東浙江河北江蘇湖南四川陜西江西山東河南廣東浙江河北江蘇湖南四川陜西江西2023年8月活躍量地域分布TOP10活躍占比—活躍占比TGISource:QuestMobileTRUTH全景生態(tài)流量數(shù)據(jù)庫(kù)2023年8月0Source:QuestMobileTRUTH全景生態(tài)流量數(shù)據(jù)庫(kù)2023年8月劇集Top綜藝TO劇集Top綜藝TO2023年8月播放量TOP5劇綜1591540優(yōu)酷視頻愛奇藝2023年1-8月騰訊視頻芒果TV5P5長(zhǎng)相思蓮花樓鵲刀門傳奇七時(shí)吉祥灼灼風(fēng)流現(xiàn)在就出發(fā)心動(dòng)的信號(hào)第六季舞臺(tái)2023戰(zhàn)至巔峰第二季密室大逃脫第五季2.72.42.0播放平臺(tái)注：劇綜數(shù)量指在統(tǒng)計(jì)周期(月)內(nèi)，該視頻播放平臺(tái)所監(jiān)播劇集(不含短劇)和綜藝部數(shù)總數(shù)量；播放量指實(shí)時(shí)統(tǒng)計(jì)用戶有效播放行為，根據(jù)劇綜的播放時(shí)長(zhǎng)選取播放時(shí)長(zhǎng)大于一定數(shù)值的觀看設(shè)備統(tǒng)計(jì)為有效播放量。劇集僅統(tǒng)計(jì)劇集正片播放量，未計(jì)入預(yù)告片、花絮等；綜藝記計(jì)入多版本播放數(shù)據(jù)，不做去重處理。廣告洞察數(shù)據(jù)庫(kù)2023年8月長(zhǎng)視頻CIBN酷瞄影視2研究院2023年10月OTT應(yīng)用分類3音樂、游戲BesTV哈趣影視CIBN高清影視其他單位：萬臺(tái)所屬類型長(zhǎng)視頻長(zhǎng)視頻長(zhǎng)視頻長(zhǎng)視頻中長(zhǎng)視頻短視頻短視頻游戲視頻聚合視頻聚合對(duì)應(yīng)APP騰訊視頻愛奇藝優(yōu)酷視頻芒果TV嗶哩嗶哩抖音快手虎牙直播0云視聽極光銀河芒果TV云視聽快TV云視聽BesTVSource:QuestMobileTRUTH全景生態(tài)流量數(shù)據(jù)庫(kù)2023年8月0單位：萬臺(tái)云視聽極光銀河奇異果典型中長(zhǎng)、短視頻OTT應(yīng)用活躍設(shè)備量單位：萬臺(tái)——云視聽小電視——百視通鮮時(shí)光單位：萬人典型中長(zhǎng)、短視頻APP應(yīng)用活躍用戶規(guī)模0嗶哩嗶哩——抖音——快手Source:QuestMobileTRUTH全景生態(tài)流量數(shù)據(jù)庫(kù)2023年8月客戶群體遞營(yíng)銷信息Source:QuestMobile研究院2023年10月互聯(lián)網(wǎng)廣告各渠道占比分布移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告投放PC廣告投放OTT及智能硬件廣告投放6.1%注：參照公開財(cái)報(bào)廣告收入數(shù)據(jù)，結(jié)合QuestMobileADINSIGHT廣告洞察數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行估算?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告未包含：1)聯(lián)運(yùn)等渠道合作費(fèi)用(即應(yīng)用商店內(nèi)廣告);2)游戲內(nèi)廣告、音頻內(nèi)廣告；3)扣除廣告收入中含傭金的部分。Source:QuestMobileADINSIGHT廣告洞察數(shù)據(jù)庫(kù)2023年6月；營(yíng)銷研究院2023年10月2023年8月不同媒介的廣告主投放費(fèi)用占比TOP10Source:QuestMobileADINSIGHT廣告洞察數(shù)據(jù)庫(kù)2023年8月內(nèi)容層廣告：版面豐富、投放精準(zhǔn)內(nèi)容層廣告：版面豐富、投放精準(zhǔn)開機(jī)廣告視頻貼片廣告開機(jī)廣告關(guān)機(jī)/屏保廣告APK啟動(dòng)、退出廣告關(guān)機(jī)/屏保廣告推薦位廣告暫停廣告推薦位廣告系統(tǒng)層廣告：強(qiáng)制觀看、獨(dú)占性強(qiáng)系統(tǒng)層廣告：強(qiáng)制觀看、獨(dú)占性強(qiáng)典型長(zhǎng)視頻OTT應(yīng)用媒介廣告收入情況單位：萬元2022-082023085,745.25,384.40銀河奇異果芒果TV云視聽極光CIBN酷喵影視注：1、廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)范圍主要為媒介展示類廣告，未覆蓋范圍包含1)不含搜索邏輯相關(guān)廣告，包括搜索引擎廣告、電商內(nèi)廣告、生活服務(wù)平臺(tái)內(nèi)廣告、應(yīng)用商店內(nèi)廣告等；2)不含游戲內(nèi)廣告、工具內(nèi)皮膚廣告等；3)不包含劇綜冠名、植入廣告；4)不包含基于粉絲邏輯的廣告；2、OTT廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)范圍為OTT端應(yīng)用程序內(nèi)廣告，覆蓋媒介包括銀河奇異果、Source:QuestMobileADINSIGHT廣告洞察數(shù)據(jù)庫(kù)2023年8月法律免責(zé)聲明1.本研究報(bào)告(以下簡(jiǎn)稱“本報(bào)告”)由QuestMobile(以下簡(jiǎn)稱“本公司”)制作及發(fā)布。2.本報(bào)告所涉及的數(shù)據(jù)來源于QuestMobile自有數(shù)據(jù)庫(kù)、行業(yè)公開、市場(chǎng)公開、公司授權(quán)，以及QuestMobileEcho快調(diào)研平臺(tái)等，均采用合法的技術(shù)手段、深度訪問、抽樣調(diào)查等方式獲取；本公司力求但不保證該信息的完全準(zhǔn)確性和完整性，客戶也不應(yīng)該認(rèn)為該信息是完全準(zhǔn)確和完整的。同時(shí)，本公司不保證文中觀點(diǎn)或陳述不會(huì)發(fā)生任何變更，在不同時(shí)期，本公司可發(fā)出與本報(bào)告所載資料、意見及推測(cè)不一致的研究報(bào)告。本公司會(huì)適時(shí)更新我們的研究，但可能會(huì)因某些3.本報(bào)告所涉及的獨(dú)立研究數(shù)據(jù)、研究方法、研究模型、研究結(jié)論及衍生服務(wù)產(chǎn)品擁有全部知識(shí)產(chǎn)權(quán)，任何人不得侵害和4.本報(bào)告主要以微信公眾號(hào)形式分發(fā)或電子版形式交付，間或也會(huì)輔以印刷品形式交付或分發(fā)，所有報(bào)告版權(quán)均歸本公司所有。未經(jīng)本公司事先書面協(xié)議授權(quán)，任何機(jī)構(gòu)或個(gè)人不得以任何形式復(fù)制、轉(zhuǎn)發(fā)或公開傳播本報(bào)告的全部或部分內(nèi)容。不得將報(bào)告內(nèi)容作為訴訟、仲裁、傳媒所引用之證明或依據(jù)5.經(jīng)本公司事先書面協(xié)議授權(quán)刊載或轉(zhuǎn)發(fā)的，被授權(quán)機(jī)構(gòu)承擔(dān)相關(guān)刊載或者轉(zhuǎn)發(fā)責(zé)任。不得對(duì)本報(bào)告進(jìn)行任何有悖原意的