經(jīng)典廣告案例-香水廣告課件

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迪奧——“真我”香水

主題：j’adoreLEFEMININABSOLU“真我”香水讓女性充滿吸引力

廣告正文：Goldiscold.Diamondsaredead.ALimousineisacar.Don'tPretend.Feelwhat'sreal.C'estCaQueJ'adore

此時(shí)，黃金顯得冰冷，鉆石缺乏生氣，豪華轎車也不夠吸引，不要造作，感受真實(shí)的奢華，唯有...迪奧真我香水藝術(shù)構(gòu)思：作品中，女人剛參加完宴會，盡管一身疲憊，但高雅迷人氣質(zhì)，仿佛濃郁的幽香迎面撲鼻。她，穿過一個(gè)又一個(gè)金色豪華大門，鉆石耳環(huán)、項(xiàng)鏈一一被女人摘下，頭發(fā)散亂了...這些不夠還不夠,一聲聲發(fā)自內(nèi)心的吶喊道出女人渴望解放熱烈而奔放的心情，女人是那么的忘我,那么的嫵媚迷人，忘我，即“真我”，正是“真我”讓作品中的女人風(fēng)情萬種魅力四射...經(jīng)典廣告案例——香水廣告經(jīng)典廣告案例——香水廣告迪奧——Addict（沉迷）

主題：admitit(承認(rèn)它吧)

廣告語：

DiorAddictThenowfragrancefromDior

沉迷于迪奧的人香味都來自于迪奧

藝術(shù)構(gòu)思:夜雨朦朧，一輪明月，霓虹的剪影，使得背景充滿糜爛的氣息，模特只著抹胸沉溺在細(xì)雨當(dāng)中，雨滴遍布身上，濕漉漉的短發(fā)一縷縷將臉頰遮掩，女人小嘴微張,雙眼半閉，一臉沉醉，糜爛的氣息平添一抹香艷......奢華使人沉迷,糜爛使人自甘沉溺,這就是迪奧Addict香水的魅力所在，你不得不承認(rèn)。經(jīng)典廣告案例——香水廣告迪奧兩則廣告小結(jié)

對于迪奧這兩則香水廣告，觸感一直是他們強(qiáng)調(diào)的重點(diǎn)，亦是他們堅(jiān)持不變的傳統(tǒng)。兩則廣告盡管表達(dá)的主題不同，但廣告都充滿夢幻（虛幻）氣息，并且廣告中的模特都擁有柔滑的觸感，美麗的肌膚以及迷人的芳香，恰巧這些都是女性鍥而不舍地追求所在，因此，這兩則廣告能夠輕而易舉得到抓住廣告受眾（不論男女）的眼球。迪奧針對消費(fèi)者的這一訴求，推出的廣告無不淋漓盡致的表現(xiàn)“觸感”這一特質(zhì)。迪奧曾這樣來形容香水：“香水是一扇通往全新世界的大門，所以我選擇制造香水，哪怕你僅在香水旁邊逗留一會，你便能感受到我的設(shè)計(jì)魅力，我所打扮的每一位女性都散發(fā)出朦朧誘人的雅性，香水是女性個(gè)性不可或缺的補(bǔ)充，只有它才能點(diǎn)綴我的衣裳，讓它更加完美，它和時(shí)裝一起使得女人們風(fēng)情萬種?！苯?jīng)典廣告案例——香水廣告古奇——ENVY（嫉妒）

主題：ENVY

廣告語：ENVYformenandwomen

嫉妒，不但女人，男人也有

藝術(shù)構(gòu)思：ENVY廣告中兩人看是摟抱，實(shí)則不是，女人將臉貼近男人的胸膛，深深地嗅著，表情沉醉迷離，男人的身體是迷人的，可是卻不是吸引女人靠近的原因，女人沉迷的是男人身上的ENVY，嫉妒，不單女人擁有，男人也同樣擁有，巧妙地將主題表達(dá)出來，這是最直接也是最貼切的經(jīng)典廣告案例——香水廣告古奇——FLORA（花之舞）

主題：甜甜的味道

表現(xiàn)元素：女孩花海陽光奇怪的風(fēng)概念主題：女孩低著頭，仿佛在沉思，頓時(shí)，豁然開朗，抬頭，風(fēng)起，而玫瑰花海波濤涌動(dòng)，漩渦般傳開，陽光照耀，給女孩鍍上一層金黃色的光芒，風(fēng)停了，而花不止，我們的腦海里還充斥著剛才那個(gè)充滿魅力的身影，勇往直前，卻帶點(diǎn)嫵媚動(dòng)人，花之舞，獨(dú)有的韻味經(jīng)典廣告案例——香水廣告Gucci——Guilty（原罪）

主題：罪愛

廣告語：“這位有罪的女人是充滿魅力的女孩、勇敢、無畏；她喜歡展現(xiàn)她的誘惑風(fēng)姿；她被認(rèn)為是性感****；她熱愛時(shí)尚；她喜歡出去和聚會；她唯一想的就是讓自己滿足。GucciGuilty原罪女性香水……永不為自己的快樂而感到有罪！”藝術(shù)表現(xiàn)：微妙、性感，正是這則廣告的代名詞，正如它的名字Guilty一樣，給你的意味深長回味和感懷，一個(gè)美好的破壞者活在壓抑之中：強(qiáng)勢的、積極的、執(zhí)著的。那些會讓部分女性產(chǎn)生罪惡不安感的行為都會特別令她感到興奮，而且她喜歡那種超越極限的快感。而使用GucciGuilty的女性，就愛那種追逐危險(xiǎn)的快感！經(jīng)典廣告案例——香水廣告古奇三則廣告小結(jié)

古奇的這三則廣告巧妙的將各自的主題融入作品當(dāng)中，尤其是第一則廣告和第三則廣告，ENVY香水的廣告，如果你先前不看廣告語，就很有可能認(rèn)為這是一則低俗的廣告，可是當(dāng)你注意到ENVYformenandwomen時(shí)，你就不這么認(rèn)為了，因?yàn)樗膭?chuàng)意真的是太大膽了，并且也真是叫絕了，換了第二個(gè)人是絕對想不到的。不得不說的是這三則看起來視乎沒什么聯(lián)系的廣告，卻都共同的傳達(dá)了一個(gè)點(diǎn)——古奇，就是這么的與眾不同，就是這么的隨性。經(jīng)典廣告案例——香水廣告蘭蔻——♂

主題：POURHOMME(formen男士香水)

廣告語：♂

POURHOMME

藝術(shù)構(gòu)思：作品中采用竹葉做成的♂符號，既是香水的名稱，同時(shí)它的本意還代表男性，廣告簡明扼要的向受眾們傳達(dá)一個(gè)意思——這是一款男士香水，透過竹葉圈，我們看到的是一張充滿男性陽剛氣息的臉，很明顯♂會使你變得更具男性特色同時(shí)不失優(yōu)雅風(fēng)度。經(jīng)典廣告案例——香水廣告蘭蔻——引力

主題：ATTRACTION(吸引)

廣告語：引力與生俱來

藝術(shù)構(gòu)思：作品引用男人、女人兩種元素，隨著男人的靠近，女人緊閉眼眸，羞澀而歡喜，心中懷著一份期待，一分悸動(dòng)...眾所周知,同性相斥,異性相吸,作品選用男人和女人不是沒有道理的,畢竟,男人和女人天生就互相吸引，引力，與生俱來，不久是ATTRACTION香水了嗎？經(jīng)典廣告案例——香水廣告蘭蔻——璀璨珍愛

主題：珍愛廣告語：TheFragranceForTreasuredMoments（獻(xiàn)給那段值得珍惜的美好時(shí)光）藝術(shù)主題：沉舊的背景，仿佛一張古老的照片，男女主角若干年后終于在橋上相遇，這是一份極致淡雅的愛戀，越是淡雅越是持久珍貴，這就是珍愛，璀璨之香、如寶石般的晶瑩剔透的愛。經(jīng)典廣告案例——香水廣告

蘭蔻三則廣告小結(jié)

細(xì)膩、優(yōu)雅、氣質(zhì)、非凡是這三則廣告的共性，同時(shí)也是蘭蔻的品牌精髓。這三則廣告非常注重局部細(xì)節(jié)，一個(gè)眼神，一分悸動(dòng)，一個(gè)微笑都可以讓人感受到蘭蔻的大家風(fēng)范；作品中的模特，舉手投足都顯示出一分高貴的氣質(zhì)，吸引著我們駐足關(guān)注，卻又只可遠(yuǎn)觀，不可近賞，一分淡淡的距離。三則廣告都各具創(chuàng)意特色，又有異曲同工之妙，♂香水引用符號♂元素來傳達(dá)主題，綠色的竹葉清新、富有活力,ATTRACTION香水選用男女性來直接表現(xiàn)引力,“璀璨珍愛”香水截取戀人之間那份淡淡的“珍愛”來突出主題?？傮w來說蘭蔻的這三則廣告，都采用感性訴求的方式來宣傳產(chǎn)品的特色。經(jīng)典廣告案例——香水廣告香奈兒5號——平面廣告經(jīng)典廣告案例——香水廣告

主題：香奈兒5號

表現(xiàn)元素：性感迷人的模特N°5魚尾裙藝術(shù)構(gòu)思：背景大大的不同顏色的5字，模特身著魚尾裙，反復(fù)是踏著水而來的一般，身體的曲線、抖動(dòng)的裙擺將我們的目光牢牢鎖住，不單是這樣，當(dāng)你慢慢的欣賞時(shí)，你會注意到她們的手中拿著的是N°5，瓶蓋擰開帶走一串N°5，另一只手上的瓶子傾斜，香奈兒5號就這么的一灑而落，作品的整個(gè)畫面都具有動(dòng)感，香奈兒5號的香味就隨著這動(dòng)感向外擴(kuò)散，讓我們整個(gè)人都沉醉于無盡的溫柔中難以逃脫，直至我們的靈魂被她俘虜。經(jīng)典廣告案例——香水廣告主題：如獲至寶

表現(xiàn)元素：女人CHANEL香水瓶

藝術(shù)構(gòu)思：女人雙手抱住瓶蓋，仿佛如獲至寶一般，女人的下半身卻“深陷”瓶身中，雙腳無法夠著瓶底，然而女人的表情卻是歡喜、享受、愉悅的，這說明CHANEL香水對女人有著致命的吸引力，既是被淹沒也心甘情愿，也要緊緊抓住不放手，這就是香奈兒的誘惑經(jīng)典廣告案例——香水廣告香奈兒兩則廣告小結(jié)

香奈兒的這兩則廣告都非常的有特色，N°5的這則廣告充滿時(shí)尚、高貴，看似隨意，確實(shí)為成熟，香水傾瀉而下，任意飛灑的凌亂，恰與飄動(dòng)的裙擺交相輝映，恰到好處的體現(xiàn)了，使用N°5香水的人的大氣