某品牌地產(chǎn)商整合推廣方案（匯編）

青島萬科201X下半年整合推廣方案目錄1、青島萬科品牌整體傳播框架梳理2、青島萬科品牌整體傳播活動規(guī)劃青島萬科品牌整體傳播框架梳理PART1青島萬科上半年推廣工作回顧策略推廣“美麗青島”系列推廣活動蔚藍(lán)行動城市話劇季青島城市可持續(xù)發(fā)展高峰論壇寫給青島的十二封情書青島城市科學(xué)發(fā)展論壇萬人馬拉松……人居生態(tài)商業(yè)產(chǎn)業(yè)繪畫大賽分析上半年，青島萬科品牌傳播集中在品牌公關(guān)層面，很好的實(shí)現(xiàn)傳遞“創(chuàng)造城市活力”品牌訴求青島萬科下半年產(chǎn)品層面兩項(xiàng)重點(diǎn)工作“萬科三好”概念嫁接“兩心一園”亮相入市住宅商業(yè)產(chǎn)品下半年，面臨商業(yè)發(fā)布和住宅三好兩項(xiàng)傳播重點(diǎn)，整體傳播內(nèi)容需要再次梳理和規(guī)劃目前青島萬科品牌部對下半年推廣工作重點(diǎn)的規(guī)劃123美麗萬科三好生活萬科商用，創(chuàng)造城市活力萬科幸福里大型客戶關(guān)懷活動4萬科質(zhì)量宣傳：精工細(xì)作，萬科出品5美麗青島萬科城市話劇季新年音樂會6創(chuàng)造城市活力系列品牌活動智訊對于重點(diǎn)工作的歸類梳理產(chǎn)品品牌城市公關(guān)城市公關(guān)居住價(jià)值商用價(jià)值客戶公關(guān)萬科品質(zhì)2013年下半年青島萬科推廣框架梳理產(chǎn)品品牌

美麗青島住宅美麗萬科三好生活商業(yè)創(chuàng)造城市活力萬科青島三好品牌發(fā)布會三好介紹視頻三好發(fā)布會三好品質(zhì)解讀商業(yè)發(fā)布會《中國廣告人》視頻商業(yè)發(fā)布會未來商業(yè)主題設(shè)計(jì)展美麗青島系列城市話劇季系列業(yè)主活動精工細(xì)作萬科出品基于對下半年重點(diǎn)工作內(nèi)容的歸類梳理，同時(shí)考慮到年底由品牌主倡的年底品牌聯(lián)動促銷同樣是品牌年底重要的推廣線，最終下半年青島萬科推廣框架如下：萬團(tuán)大戰(zhàn)返鄉(xiāng)置業(yè)品牌公關(guān)品牌聯(lián)動青島萬科品牌整體傳播活動規(guī)劃PART2商業(yè)住宅品牌公關(guān)品牌聯(lián)動階段一：《中國廣告人》微紀(jì)錄片概要：他們才華橫溢、創(chuàng)意非凡，很多人對他們好奇、向往，疑惑，甚至是詆毀，他們就是中國廣告人，無論怎樣，他們把自己的技能與商業(yè)經(jīng)濟(jì)結(jié)合起來，推動著中國商業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，凝聚最豐富多彩具活力的推動力。聯(lián)合出品采訪北京、上海、廣州、成都、西安、杭州、青島知名廣告人，一個主題“廣告人對中國商業(yè)的推動作用”激發(fā)廣告圈高度關(guān)注，植入廣告產(chǎn)業(yè)園及萬科中心的活動信息。萬科中心#未來的商業(yè)#廣告設(shè)計(jì)主題展青島萬科商業(yè)發(fā)布系列推廣活動階段二：2013青島萬科商業(yè)產(chǎn)品發(fā)布會時(shí)間：8月24日（周六）晚上7:30-9:00活動目的：樹立商業(yè)品牌形象，是創(chuàng)造城市活力的闡述，釋放福州路萬科中心的銷售信息，舉行戰(zhàn)略合作伙伴簽約儀式。邀約客戶、媒體、合作方：800人左右（商業(yè)項(xiàng)目意向客戶）通過此活動發(fā)布青島萬科商業(yè)戰(zhàn)略：1、兩心一園2、城市配套運(yùn)營商3、青島新都心生活商圈4、經(jīng)營和持有模式5、萬科全國商業(yè)戰(zhàn)略聯(lián)盟青島萬科商業(yè)發(fā)布系列推廣活動階段三：萬科中心#未來的商業(yè)#主題設(shè)計(jì)展專家評委作品展覽品牌主題設(shè)計(jì)展

萬科招商品牌跨界主題設(shè)計(jì)商業(yè)發(fā)布會現(xiàn)場宣布啟動征集活動活動概要：1、邀請知名設(shè)計(jì)師進(jìn)行招商品牌主題設(shè)計(jì)展2、評選出主題設(shè)計(jì)展優(yōu)秀作品獎勵相應(yīng)獎品獎勵建議：1、10年產(chǎn)業(yè)園使用權(quán)利（100平米）2、“廣告產(chǎn)業(yè)園”3年房租作為創(chuàng)業(yè)獎勵3、1年-3年免費(fèi)物業(yè)服務(wù)費(fèi)+免稅4、萬科中心1萬元購物卡青島萬科商業(yè)發(fā)布系列推廣活動青島萬科商業(yè)發(fā)布系列推廣活動規(guī)劃《中國廣告人》微紀(jì)錄片階段1：邀請+網(wǎng)絡(luò)征集#未來的商業(yè)#主題廣告設(shè)計(jì)展萬科中心廣告設(shè)計(jì)主題展活動征集MINISITE全國+本地微博大號+廣告行業(yè)紅人內(nèi)容渠道廣告名人微博+行業(yè)微博大號萬科商業(yè)中心本地新聞+行業(yè)新聞商業(yè)發(fā)布會+網(wǎng)絡(luò)發(fā)布會微博直播

廣告人微博行業(yè)微博

本地大號專題網(wǎng)站

本地新聞?wù)?、商界、?chuàng)意人出席會議示意第一部記錄中國廣告人的影片第一次商業(yè)與廣告圈的跨界合作征集創(chuàng)意獎勵萬科中心物業(yè)萬科支持中國廣告人推進(jìn)中國商業(yè)萬科舉辦廣告展引領(lǐng)青島商業(yè)活力萬科三大商業(yè)產(chǎn)品正式發(fā)布收到廣告圈、商業(yè)、政府的關(guān)注時(shí)間8月8—8月239月11—9月158月248月24—9月10階段2：設(shè)計(jì)作品展覽階段二階段一階段三商業(yè)住宅品牌公關(guān)品牌聯(lián)動以趣味動畫的解讀形式，從好房子，好服務(wù)，好鄰居全面介紹三好生活形態(tài)，傳遞青島萬科倡導(dǎo)全新人居生活：三好生活住宅性能是好房子的重要要求，住宅性能不是外面，而是要講究內(nèi)在的生活品質(zhì)，住宅性能也不僅僅是對房子本身的追求腳本示意：好房子好服務(wù)好鄰居三好生活好服務(wù)是我們對時(shí)代精神的追求，我們認(rèn)為舒適生活應(yīng)當(dāng)是當(dāng)今時(shí)代的價(jià)值觀，我們認(rèn)為尊重人性化，這些應(yīng)當(dāng)屬于當(dāng)今這個時(shí)代的。好鄰居是為當(dāng)今時(shí)代制定一種新的鄰里關(guān)系，好鄰居也是我們對時(shí)代精神的探索，這個時(shí)代精神我們相信應(yīng)當(dāng)包括和諧的鄰里關(guān)系，應(yīng)當(dāng)包括人和人之間的友愛。生活不僅一處居所，更是人們所在的居所與周圍環(huán)境、鄰里之間形成居住氛圍?；顒?：《三好生活》微視頻16近千個百萬粉絲級新浪微博紅人賬號資源各大視頻門戶話題合作優(yōu)質(zhì)推廣資源實(shí)現(xiàn)信息到達(dá)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容實(shí)現(xiàn)二次傳播傳播流程示意@

青島萬科發(fā)布《三好生活》17微博意見領(lǐng)袖參與話題討論，建立品牌影響力互動游戲吸引網(wǎng)友參與趣味答題傳播產(chǎn)品細(xì)節(jié)項(xiàng)目核心賣點(diǎn)聚合展示詳細(xì)了解樓盤信息產(chǎn)品趣味介紹視頻活動2：青島萬科三好品牌網(wǎng)絡(luò)發(fā)布會活動3：#三好生活#話題微博微信價(jià)值解讀“好鄰居”兩大內(nèi)容：和諧社區(qū)構(gòu)建公約、好鄰居計(jì)劃“好房子”八大系統(tǒng)：設(shè)計(jì)、質(zhì)量、工業(yè)化、綠色三星、戶型、裝修、健康、安全“好服務(wù)”四大內(nèi)容：物業(yè)、會所、商業(yè)、長者公寓官方微博設(shè)置#三好生活#長期話題，對三好生活涵蓋的各個層面的價(jià)值進(jìn)行持續(xù)輸出商業(yè)住宅品牌公關(guān)品牌聯(lián)動美麗青島——海邊清污系列活動時(shí)間：8月中旬地點(diǎn)：青島二浴、石老人等活動內(nèi)容：污染與滸苔，侵?jǐn)_蔚藍(lán)，繼續(xù)在海邊發(fā)起清污大行動。傳遞萬科生態(tài)、綠色的環(huán)保理念?；顒?：美麗青島——《萬聞聯(lián)播》視頻整合傳播活動1：通過《萬聞聯(lián)播》整合活動視頻，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)平臺傳播內(nèi)容概要青島海灘遍地垃圾，讓市民感到頭疼青島萬科海邊垃圾桶，贏得市民贊揚(yáng)專題：青島萬科員工為環(huán)保進(jìn)行倡議行動青島本地歌手《IN青島》網(wǎng)絡(luò)熱播，激發(fā)環(huán)保熱青島萬科帶領(lǐng)市民海邊撿拾垃圾青島萬科發(fā)起《工地不揚(yáng)塵》倡議書，萬人簽名宣誓青島萬科18盤聯(lián)動，發(fā)起綠色V客環(huán)保行動，舊物置換環(huán)保禮品有新意城市話劇季——孟京輝/黃渤媒體見面會活動2：活動時(shí)間：8月底執(zhí)行內(nèi)容：在萬科藍(lán)山會所，邀請孟京輝導(dǎo)演、黃渤、袁泉及其他演員開展媒體見面會；邀請青島市各大媒體參與此次見面會，通過各媒體進(jìn)行宣傳?；顒訒r(shí)間：9月初活動內(nèi)容：邀請黃渤在青島大劇院開展“藝術(shù)人生”專場活動；見面會由萬科包場，在青島各項(xiàng)目案場通過活動派發(fā)活動票務(wù)；邀請萬科新老客戶、青島各大媒體、名主持人、文化名士、微博大V等出席；活動3：美麗青島——最美青島系列明星片征集活動最美青島參與方式：1、通過微博征集“最美青島”照片，網(wǎng)友可將自己拍的照片上傳到網(wǎng)頁minisite，并附照片描述和美麗青島祝福語2、網(wǎng)友票選出最受歡迎的十組照片制成最美青島明信片，明信片的構(gòu)成包括網(wǎng)友拍的照片和祝福語；3、十組明信片會郵寄到作者的手中，參與投票的粉絲如果所投的票是選出的十組照片中任意一張，便會收到所投的照片的明信片。用戶參與攝影主題可分為：#青島最美夜景#、#青島最美天際線#、#最美海灘#等不同主題攝影活動3：美麗青島——最美青島系列明星片征集活動上傳照片以及參與投票的微博用戶都會在個人微博中自動一條參與活動的微博，形成微博傳播，其他用戶通過本條微博中的活動鏈接可進(jìn)入活動minisite參與活動。青島青島青島參與投票上傳照片活動4：萬科城市話劇季——孟京輝三好生活定制話劇《幸福的三好定義》微博#幸福的三好定義#話題征集關(guān)于幸福生活的條件每個人都有不用的標(biāo)準(zhǔn)，通過#幸福的三好定義#讓用戶參與話題互動，講出自己認(rèn)為幸福的三好定義是什么。幸福的三好定義是速度好，耐力好、金牌好幸福的三好定義是好房子，好服務(wù)、好鄰居幸福的三好定義是詩好，百姓好、忙點(diǎn)好通過微博長圖形式盡心話題引導(dǎo)，激發(fā)用戶關(guān)于幸福三好定義的UGC內(nèi)容參與話題討論活動4：萬科城市話劇季——孟京輝三好生活定制話劇《幸福的三好定義》定制話劇《幸福的三好定義》發(fā)布會根據(jù)萬科三好生活倡導(dǎo)的現(xiàn)代人居體驗(yàn)，定制生活話劇《幸福的三好定義》，借助孟京輝導(dǎo)演的人氣效應(yīng)進(jìn)行媒體發(fā)布，聚焦關(guān)注傳遞萬科品牌三好生活理念?；顒?：德國柏林交響樂團(tuán)：青島萬科新年音樂會時(shí)間：2014年1月4日音樂會：計(jì)劃邀請德國柏林交響樂團(tuán)開展“青島新年音樂會”，主要邀請業(yè)主、客戶和合作方，做萬科專場新音樂活動6：交付一城幸?！昝澜桓督K極考核手冊微博長圖通過微博漫畫長圖形式對新房交付業(yè)主需要細(xì)心核查的項(xiàng)目及細(xì)節(jié)進(jìn)行說明，一方面形成對于消費(fèi)者具有價(jià)值的交付驗(yàn)收指南，同時(shí)傳遞萬科完美交付背后的萬科住宅品質(zhì)。墻面平整光滑，陰陽角平直，粘接牢靠、不可有裂紋、刷紋衛(wèi)生間木質(zhì)門套和地面接觸的地方有沒有發(fā)霉，衛(wèi)生間的地漏是不是用防臭地漏裝修所用的材料品牌是否和承諾的一樣，比如龍頭、櫥柜、浴缸等。

櫥柜門是否開關(guān)自如，無螺絲松動、脫落。在廚房淘菜盆內(nèi)反復(fù)加水，看是否能順利排放，有無堵塞物?？己耸謨詢?nèi)容示意活動6：交付一城幸?！?幸?；丶?微小說故事征集活動新房交付對于青島萬科的業(yè)主是人生全新的回家感受，家是永恒的向往，通過官方微博發(fā)起#幸福回家#微小說故事征集活動，用戶通過講述任意和回家有關(guān)的故事@青島萬科參與投稿，最終評選優(yōu)秀的投稿作品獲得獎品。官方微博發(fā)布活動主貼示意轉(zhuǎn)發(fā)優(yōu)秀的用戶投稿進(jìn)行互動活動7：年終業(yè)主答謝網(wǎng)絡(luò)推廣活動——#萬科年味兒#系列主題活動過年就要湊熱鬧——萬科“拼桌年夜飯”除夕夜，組織過年的業(yè)主在萬科社區(qū)，業(yè)主客廳拼桌年夜飯，組織新年派對萬科春聯(lián)送福微信互動游戲用戶通過微信登陸游戲，輸入自己的生日，系統(tǒng)自動匹配福氣春聯(lián)，分享到朋友圈與好友分享。萬科全家福“移動照相館”邀請攝影師，布置融入萬科社區(qū)元素的移動攝影棚，進(jìn)社區(qū)為業(yè)主拍攝全家?；顒?：年終業(yè)主答謝網(wǎng)絡(luò)推廣活動——#萬科年味兒#系列主題活動新聞公關(guān)標(biāo)題示意：《年夜飯不孤單，青島萬科首倡拼桌年夜飯》《留住團(tuán)圓,萬科組織移動照相館,上門給你拍全家?！肪W(wǎng)絡(luò)媒體平面媒體廣播電視商業(yè)住宅品牌公關(guān)品牌聯(lián)動活動1：品牌聯(lián)動年終促銷——#萬團(tuán)大戰(zhàn)#網(wǎng)絡(luò)選房季建立青島萬科在線選房minisite，將青島萬科13個項(xiàng)目進(jìn)行匯集，用戶進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)選房頁面選房交定可獲得比線下更低的優(yōu)惠。網(wǎng)站傳播：地產(chǎn)垂直媒體banner鏈接、萬團(tuán)大戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)公關(guān)活動2：返鄉(xiāng)置業(yè)——回家·青島春節(jié)系列推廣活動第一階段分享回家路照片，贏取往返機(jī)票活動說明：無論身在何方，家是共同的方向，在全國不同城市的青島人，通過寫下固定形式

@####我在_____我要回青島并拍照上傳到活動minisite參與贏往返機(jī)票。活動傳播官方微博發(fā)起活動@沉默的麥子程@庫斯基@我是探頭用戶微博分享人際傳播活動minisite二次傳播吸引更多用戶參與活動2：返鄉(xiāng)置業(yè)——回家·青島春節(jié)系列推廣活動第二階段《回家·青島》微視頻+回家路同行互動minisite基于第一階段征集的關(guān)于回家路的照片，制作講述外地青島人春節(jié)回家的微視頻，借助微博平臺微視頻的傳播，將用戶帶入互動minisite參與互動活動。《回家·青島》微視頻腳本示意無論距離多遠(yuǎn)，無論回家的路途勞累與否，在那一刻回家都是我們心中最溫暖的旅途。一年的時(shí)間在外面，春節(jié)回家總會想給父母什么都帶上，但爸媽說，回家就是給他們最好的禮物。春節(jié)臨近，在辦公室看到各種春節(jié)的新聞，早已經(jīng)歸心似箭，我在上海，，過年我要回青島?；顒?：返鄉(xiāng)置業(yè)——回家·青島春節(jié)系列推廣活動登錄活動minisite，可以看到全國一起回青島的老鄉(xiāng)?；丶业貓D回家資訊萬科等你回家地圖回家資訊萬科等你回家地圖回家資訊萬科等你回家地圖回家資訊萬科等你選擇自己目前所在的城市查看自己所在的城市，一起回家的青島老鄉(xiāng)發(fā)布自己的回家宣言和新年祝?；蛘呋丶屹Y訊內(nèi)容回家資訊頁面，會有青島老鄉(xiāng)發(fā)布的拼車、車票等消息，可以選擇一起拼車回家?；丶衣吠谢觤inisite示意回家地圖回家資訊萬科等你回家地圖回家資訊萬科等你青島萬科返鄉(xiāng)置業(yè)項(xiàng)目優(yōu)惠信息2013年下半年青島萬科推廣活動整體節(jié)奏回顧9月8月10月11月12月1月商業(yè)品牌公關(guān)品牌聯(lián)動住宅商業(yè)核心宣傳期住宅三好核心宣傳期品牌公關(guān)活動持續(xù)進(jìn)行品牌聯(lián)動三好價(jià)值持續(xù)輸出期節(jié)奏說明考慮到8月份圍繞商業(yè)發(fā)布會進(jìn)行商業(yè)項(xiàng)目的核心宣傳，避免品牌同步推廣帶來的信息分散，住宅三好的推廣核心期我們建議在9月份進(jìn)行。

三好價(jià)值的傳播需要持續(xù)進(jìn)行，9月份為進(jìn)行三好核心宣傳期，之后通過微博微信持續(xù)對三好價(jià)值進(jìn)行輸出傳遞。住宅商業(yè)品牌公關(guān)品牌聯(lián)動9月8月10月11月12月1月8.24商業(yè)發(fā)布會+網(wǎng)絡(luò)發(fā)布會最美青島明信片征集活動2013年下半年青島萬科具體推廣活動整體節(jié)奏8.8—8.24《中國廣告人》微紀(jì)錄片#未來商業(yè)#主題設(shè)計(jì)展《三好生活人》微視頻三好品牌發(fā)布會+網(wǎng)絡(luò)發(fā)布會三好價(jià)值體系微博微信持續(xù)解讀美麗青島海灘清污活動《萬聞聯(lián)播》整合視頻傳播孟京輝黃渤見面會返鄉(xiāng)置業(yè)——回家·青島春節(jié)系列活動#萬團(tuán)大戰(zhàn)#網(wǎng)絡(luò)選房季孟京輝《幸福的三好定義》定制話劇發(fā)布#幸福的三好定義#微博話題征集青島萬科新年音樂會交付終極考核指導(dǎo)手冊微博長圖#萬科年味兒#系列主題活動幸福回家#微小說故事征集活動幸福里系列業(yè)主活動深圳萬科翡麗郡網(wǎng)絡(luò)傳播推廣方案Thanks你志在必行我全力以赴時(shí)光好正

好愛佳我她愛溫情獻(xiàn)禮母親節(jié)主題活動你活動概述活動主題：

時(shí)光正佳

好好愛她xxxxxx母親節(jié)主題活動活動時(shí)間：5月12-13日活動地點(diǎn)：xxxxxx銷售中心活動對象：來訪客戶，業(yè)主等活動基調(diào)：溫馨、歡快活動目的?營造現(xiàn)場熱鬧氛圍，聚集人氣?增加項(xiàng)目本身在客戶心中的知名度和美譽(yù)度?體現(xiàn)xxx對母親節(jié)的美好期待，促進(jìn)樓盤的銷售?讓客戶感受到xxx的用心、誠心、細(xì)心以及客戶至上的決心活動規(guī)劃Activityplanning那些溫暖的夜我躺在媽媽的懷里靜靜聆聽美陳堆頭音樂區(qū)美食區(qū)活動內(nèi)容Activitycontent歲月蹉跎，有你就好活動時(shí)間線MAMA5月12日1、外籍童模+中籍模特

獻(xiàn)花2、滑稽小丑互動3、小提琴演繹4、拉花咖啡5、自助冷餐6