江蘇衛(wèi)視最強大腦雪佛蘭科魯茲項目執(zhí)行報告

雪佛蘭科魯茲江蘇衛(wèi)視<最強大腦>工程執(zhí)行報告合作工程介紹Done權(quán)益露出總結(jié)Done播出收視分析Done科魯茲銷量分析Done工程執(zhí)行經(jīng)驗總結(jié)Done2021年科魯茲內(nèi)容合作建議及方向Done整體構(gòu)架1.合作工程介紹01著重科魯茲產(chǎn)品與理念宣傳目的口號新生代性能中級車新表現(xiàn)，更過癮調(diào)性年輕性能科技新科魯茲作為新生代性能中級車強調(diào)科技與性能，而?最強大腦?是江蘇衛(wèi)視集結(jié)優(yōu)秀的腦力高手及腦神經(jīng)專家，推出的國內(nèi)首檔大型科學(xué)類真人秀電視節(jié)目。這對于新科魯茲來說是一個調(diào)性相同、氣質(zhì)相符的媒體平臺，使品牌“年輕、科技、新能〞的品牌特性更加深入人心。宣傳推廣合作背景及命題通過江蘇衛(wèi)視對全國進行覆蓋，直接運用軟性合作的形式，傳播品牌信息合作方式及創(chuàng)新：車型固定曝光：選手接送或其他方式露出品牌理念呈現(xiàn)：冠名“雪佛蘭新科魯茲魏你講‘科’〞環(huán)節(jié)，詮釋新科魯茲“科技智慧〞的理念定制內(nèi)容：為新科魯茲定制一個挑戰(zhàn)內(nèi)容的環(huán)節(jié)，全方位表達新科魯茲的產(chǎn)品性能頻道合作欄目覆蓋范圍覆蓋人群合作形式江蘇衛(wèi)視《最強大腦》第二季全國全覆蓋獨家汽車合作伙伴思考與方法合作權(quán)益匯總2.權(quán)益露出總結(jié)02?最強大腦?——1月2日-3月27日雪佛蘭科魯茲監(jiān)播匯總權(quán)益露出情況匯總電視臺/頻道合作環(huán)節(jié)展現(xiàn)形式頻次長度JanFebMar備注完成效果2916233061320276132027江蘇衛(wèi)視

《最強大腦》第二季

21:20-23:40車型固定曝光13期節(jié)目中共8期到10期保證每期不少于5秒的車型鏡頭露出，選手接送或其他方式露出85秒10秒10秒5秒

6秒5秒

5秒5秒8秒7秒7秒16秒共84秒已完成品牌理念呈現(xiàn)新科魯茲“科技智慧”理念與節(jié)目內(nèi)容的結(jié)合，每集都有一個固定環(huán)節(jié)，新科魯茲冠名此環(huán)節(jié)，當(dāng)選手挑戰(zhàn)成功，DR魏上臺為選手頒發(fā)獎杯，同時會對選手的能力進行解釋，當(dāng)DR魏開始解釋時會以壓屏條的形式把該環(huán)節(jié)冠為“雪佛蘭新科魯茲魏你講“科””，同時在解釋快結(jié)束時再出現(xiàn)一次壓屏條，兩次壓屏條都為3秒，此封閉環(huán)節(jié)來計算權(quán)益長度，每次的時長平均不少于30秒，13期節(jié)目每期至少一次，合作期間的該環(huán)節(jié)總時長不少于390秒13平均30秒8次

共40秒6次

共30秒8次

共40秒6次

共30秒6次

共30秒8次

共40秒4次

共20秒6次

共30秒5次

共25秒8次

共40秒6次

共30秒8次

共40秒6次

共30秒壓屏條呈現(xiàn)共425秒已完成內(nèi)容特制為新科魯茲特制一個挑戰(zhàn)內(nèi)容定制內(nèi)容環(huán)節(jié)挑戰(zhàn)內(nèi)容不少于15分鐘、科魯茲呈現(xiàn)不少于5分鐘1300秒

1

已完成主持人口播+壓屏條每期節(jié)目中主持人口播兩次并同時出壓屏條兩次263秒2222222222222

已完成片尾口播鳴謝每期片尾口播鳴謝一次13—1111111111111

已完成片尾壓屏logo片尾壓屏logo每期一次133秒1111111111111

已完成5秒標(biāo)版5秒標(biāo)版+15秒硬廣/每集1次，盡量安排在正倒六位序之內(nèi)135秒1111111111111

已完成硬廣1315秒1111111111111

已完成節(jié)目自身推廣合作《最強大腦》自媒體推廣合作：新科魯茲《最強大腦》本周看點，根據(jù)情況與品牌官方自媒體進行互動。自媒體推廣合作指節(jié)目播出期間臺里的相關(guān)官方微博等自媒體可與客戶的自媒體進行互動，互相關(guān)注或轉(zhuǎn)發(fā)等，但內(nèi)容需雙方協(xié)商確定--

6條微博

2014年12月5日-10日已完成節(jié)目宣傳片合作，若宣傳片有車的鏡頭可以植入--1

約3秒已完成贈送加油壓屏條選手出場壓屏條呈現(xiàn)-5秒22

共20秒

嘉賓口播孟非口播“雪佛蘭汽車質(zhì)量非常好……"--

1

約3秒

LED屏LOGO呈現(xiàn)選手備戰(zhàn)區(qū)LED屏LOGO呈現(xiàn)--

共23秒共15秒共16秒共16秒共30秒共100秒

車型固定曝光13期節(jié)目中共8期到10期保證每期不少于5秒的車型鏡頭露出，選手接送或其他方式露出，實際播出11期，共計84秒。時長和頻次均超過預(yù)期品牌理念呈現(xiàn)新科魯茲“科技智慧〞理念與節(jié)目內(nèi)容的結(jié)合，每集都有一個固定環(huán)節(jié)，新科魯茲冠名此環(huán)節(jié)，中選手挑戰(zhàn)成功，DR魏上臺為選手頒發(fā)獎杯，同時會對選手的能力進行解釋，當(dāng)DR魏開始解釋時會以壓屏條的形式把該環(huán)節(jié)冠為“雪佛蘭新科魯茲魏你講“科〞〞，同時在解釋快結(jié)束時再出現(xiàn)一次壓屏條，兩次壓屏條都為3秒，此封閉環(huán)節(jié)來計算權(quán)益長度，每次的時長平均不少于30秒，13期節(jié)目每期至少一次，合作期間的該環(huán)節(jié)總時長不少于390秒。實際播出13期，壓屏條呈現(xiàn)共計425秒。實際投放總時長超過預(yù)期為新科魯茲特制一個挑戰(zhàn)內(nèi)容定制內(nèi)容環(huán)節(jié),挑戰(zhàn)內(nèi)容不少于15分鐘、科魯茲呈現(xiàn)不少于5分鐘。實際播出1期，挑戰(zhàn)內(nèi)容約37分鐘，科魯茲呈現(xiàn)超過20分鐘。內(nèi)容特制播出日期：1月30日實際播出節(jié)目和科魯茲表達時長超過預(yù)期每期節(jié)目中主持人口播兩次并同時出壓屏條兩次。實際播出13期，共計26次。主持人口播+壓屏條時長、位置、效果正常每期片尾口播鳴謝+片尾壓屏LOGO一次。實際播出13期，共計13次。片尾口播鳴謝+片尾壓屏LOGO時長、位置、效果正常5秒標(biāo)版+15秒硬廣/每集1次，盡量安排在正倒六位序之內(nèi)。實際播出13期，共計13次。5秒標(biāo)版+15秒硬廣時長、效果正常?最強大腦?官方微博宣傳并與雪佛蘭微博互動12月5日-10日，共6條節(jié)目自身推廣合作節(jié)目宣傳片合作，共播出1次，約3秒。節(jié)目自身推廣合作唯一汽車合作伙伴授權(quán)在科魯茲TVC廣告創(chuàng)意中，提及?最強大腦?贈送權(quán)益描述：選手出場壓屏條呈現(xiàn)，共播出4次，每次5秒加油壓屏條〔額外贈送〕孟非口播“雪佛蘭汽車質(zhì)量非常好……〞，共播出1次，約3秒嘉賓口播〔額外贈送〕選手備戰(zhàn)區(qū)背景板LOGO呈現(xiàn)。共計100秒背景板LOGO呈現(xiàn)〔額外贈送〕節(jié)目效果小結(jié)：2021年1月2日-3月27日?最強大腦?平均收視率為2.0，保持同時段收視率第二。后期世界大戰(zhàn)的投放，使收視有小幅提升。執(zhí)行情況小結(jié)：訂單權(quán)益良好執(zhí)行。車型固定曝光權(quán)益實際執(zhí)行84秒，超出原方案44秒品牌理念呈現(xiàn)權(quán)益實際執(zhí)行425秒，超出原方案78秒的權(quán)益內(nèi)容定制環(huán)節(jié)，車輛呈現(xiàn)超過20分鐘，超出原方案5分鐘權(quán)益額外贈送加油壓屏條20秒，嘉賓口播1次3秒，選手備戰(zhàn)區(qū)背景板LOGO呈現(xiàn)100秒小結(jié)數(shù)據(jù)來源：CTR合同約定的PM-34個城市組P4+?最強大腦?首播時間周五21:10-23:203.播出收視分析0202節(jié)目收視—每周五同時段收視情況2021年1-3月，每周五21:10-23:20，主流衛(wèi)視收視情況2021年1-3月，江蘇衛(wèi)視收視率穩(wěn)居第二位，收視表現(xiàn)良好。數(shù)據(jù)來源：CTR合同約定的PM-34個城市組P4+?最強大腦?首播時間周五21:10-23:20節(jié)目收視—每周五季播類綜藝收視情況2021年1-3月每周五,相近時間段節(jié)目,分期收視表現(xiàn)：數(shù)據(jù)來源：CTR合同約定的PM-34個城市組P4+最強大腦的收視率在主流衛(wèi)視的周五綜藝節(jié)目中，穩(wěn)居第二位；我是歌手歌王之戰(zhàn)湖南衛(wèi)視江蘇衛(wèi)視天津衛(wèi)視東方衛(wèi)視浙江衛(wèi)視節(jié)目收視—主流綜藝節(jié)目收視情況2021年1-3月季播&周播綜藝節(jié)目,分期收視表現(xiàn)：數(shù)據(jù)來源：CTR合同約定的PM-34個城市組P4+最強大腦的收視率在主流衛(wèi)視整體綜藝節(jié)目中，表現(xiàn)良好；2月20日春節(jié)期間節(jié)目收視—14&15年兩季收視比照2021和2021年?最強大腦?分期收視表現(xiàn)：春節(jié)期間節(jié)目收視率降幅明顯外，收視平穩(wěn)；中外PK賽收視略高；2021年平均收視率1.9；2021年平均收視率2.0；2021年收視較好。數(shù)據(jù)來源：CTR合同約定的PM-34個城市組P4+?最強大腦?首播時間周五21:10-23:202021/3/27恰逢湖南衛(wèi)視-我是歌手歌王之戰(zhàn)總決賽2021/2/20春節(jié)期間2021/1/31春節(jié)期間2021年最后三期中外PK賽4.科魯茲銷量分析02最強大腦階段數(shù)據(jù)來源：選車網(wǎng)銷售數(shù)據(jù)(2021年1月-2021年2月〕科魯茲銷量情況14年年底銷量大幅上漲，2021年銷量趨于平緩，3月數(shù)據(jù)暫無；5.工程執(zhí)行經(jīng)驗總結(jié)03工程執(zhí)行經(jīng)驗總結(jié)亮點植入形式多樣、元素內(nèi)容互動呈現(xiàn)、畫面感強：除一般硬廣，Logo呈現(xiàn)外，車型與品牌理念搭載節(jié)目核心內(nèi)容呈現(xiàn)如：品牌理念呈現(xiàn)“魏你講科〞；內(nèi)容定制“科魯茲挑戰(zhàn)環(huán)節(jié)〞與媒體達成收視承諾保證，保障合作利益提升可進一步利用線下元素授權(quán)，進行更多的二次傳播；節(jié)目播出前中后，如何聯(lián)動網(wǎng)絡(luò)、線上、線下配合宣傳，打造“通過植入一個節(jié)目，建立立體宣傳〞形式6.Cruze2021年內(nèi)容合作建議及方向032021年Cruze內(nèi)容合作建議-節(jié)目方向Cruze品牌/產(chǎn)品定位2021節(jié)目方向/趨勢2021節(jié)目方向/趨勢運動操控科技年輕拼搏理想親子歌唱選秀婚戀相親戶外真人大型周播40分新節(jié)目帶1.戶外真人秀2.全新綜藝節(jié)目1,新節(jié)目本錢相對較低2,新節(jié)目更加容易引爆并引起更多社會輿論3,媒體自身對新節(jié)目的宣傳力度較大1,產(chǎn)品力：戶外和運動操控更加契合2,品牌力：戶外也更符合年輕的定位基于冠名整合營銷創(chuàng)意植入，品牌曝光搭載節(jié)目，定制硬廣雙屏互動，參與品牌線下同步，營銷整合基于植入熱點傳播創(chuàng)意植入，品牌曝光制定環(huán)節(jié)，展現(xiàn)品牌借勢明星，創(chuàng)造熱點結(jié)合網(wǎng)絡(luò)，病毒傳播2021年Cruz