娃哈哈營(yíng)養(yǎng)快線調(diào)查報(bào)告

娃哈哈營(yíng)養(yǎng)快線調(diào)查報(bào)告

目錄調(diào)研背景 2調(diào)研目的： 2一、抽樣問卷調(diào)查的組織、設(shè)計(jì)、實(shí)施 2（一）組織 2（二）問卷設(shè)計(jì) 2(三）問卷調(diào)查實(shí)施 2二、抽樣問卷調(diào)查資料結(jié)果及基本問題概要分析 2四、抽樣問卷調(diào)查資料整理結(jié)果及存在問題與原因分析 71、存在一部分大學(xué)生沒喝過娃哈哈營(yíng)養(yǎng)快線 82、娃哈哈營(yíng)養(yǎng)快線的廣告宣傳效果還不夠 83、購(gòu)買娃哈哈營(yíng)養(yǎng)快線的頻率比較低 84、很大部分消費(fèi)者對(duì)營(yíng)養(yǎng)快線的價(jià)格不能接受 85、消費(fèi)者對(duì)娃哈哈營(yíng)養(yǎng)快線的品牌忠誠(chéng)度還不夠 86、產(chǎn)品的口味缺少。 8五、未來娃哈哈營(yíng)養(yǎng)快線發(fā)展的對(duì)策 91、大力提高產(chǎn)品知名度和美譽(yù)度 92、不斷改善產(chǎn)品口味及研究新的產(chǎn)品口味。 93、打造良好品牌形象，建立公關(guān)體制。 94、改善包裝，增加包裝的美感和鮮感。 95、不斷根據(jù)市場(chǎng)推出不同形式的產(chǎn)品，調(diào)節(jié)產(chǎn)品價(jià)格以符合不同目標(biāo)市場(chǎng)需求 96、改善營(yíng)銷渠道，增加產(chǎn)品銷售點(diǎn)。 9調(diào)研背景：近幾年來，中國(guó)飲料市場(chǎng)已成為中國(guó)食品行業(yè)發(fā)展中最快的市場(chǎng)之一。中國(guó)飲料以每年16%的銷售快速發(fā)展，在可口可樂、康師傅綠茶、匯源果汁、統(tǒng)一鮮橙汁等巨頭依然占有主要地位的同時(shí)，娃哈哈營(yíng)快線、王老吉等異軍突起，迅速在市場(chǎng)上找到了自己的立足之地。隨著生活水平的提高，大學(xué)生對(duì)飲料市場(chǎng)的需求量也日益上升?？梢哉f，無論是從市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)潛力來看，還是從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局變動(dòng)的角度分析，大學(xué)生飲料市場(chǎng)充滿了生機(jī)，蘊(yùn)藏著大量商機(jī)。為了重點(diǎn)了解高校園區(qū)大學(xué)生群體對(duì)娃哈哈營(yíng)養(yǎng)快線的認(rèn)知度、滿意度以及一些建議，我們組就對(duì)此展開了一次市場(chǎng)調(diào)研。調(diào)研目的：為了了解高校園區(qū)大學(xué)生對(duì)娃哈哈營(yíng)養(yǎng)快線飲料市場(chǎng)的需求情況，以及對(duì)娃哈哈飲料的未來期望。一、抽樣問卷調(diào)查的組織、設(shè)計(jì)、實(shí)施（一）組織2011年12月18日，我們收到學(xué)校的有關(guān)專業(yè)實(shí)訓(xùn)調(diào)研一周的要求。我們組全體組員立即開會(huì)確立了調(diào)查課題，12月19日我們確立了調(diào)查方法經(jīng)過市場(chǎng)調(diào)查，包括實(shí)地考察和二手資料來設(shè)計(jì)問卷。擬定調(diào)查進(jìn)程和時(shí)間安排等，隨即展開各項(xiàng)工作。（二）問卷設(shè)計(jì)本次問卷調(diào)查總的目的旨在了解高校園區(qū)大學(xué)生對(duì)娃哈哈營(yíng)養(yǎng)的需求量、認(rèn)知度，還有購(gòu)買途徑和一般購(gòu)買什么規(guī)格的該產(chǎn)品，什么情況下購(gòu)買及購(gòu)買主要目的和對(duì)娃哈哈營(yíng)養(yǎng)快線的感覺，以及大學(xué)生對(duì)該產(chǎn)品的寶貴建議，以供相關(guān)企業(yè)提供參考。(三）問卷調(diào)查實(shí)施本次抽樣調(diào)查共發(fā)放原始問卷200份，收回問卷200份，收回率100%，有效問卷184份（備注：?jiǎn)柧碇胁环弦蟮囊宦梢暈闊o效問卷），有效率為92%，涉及安徽商貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院、安徽師范大學(xué)、皖南醫(yī)學(xué)院、蕪湖職業(yè)技術(shù)學(xué)院、蕪湖信息技術(shù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院、安徽機(jī)電職業(yè)技術(shù)學(xué)院6所高校。調(diào)查時(shí)間分兩個(gè)階段進(jìn)行，第一階段為12月21日，在皖南醫(yī)學(xué)院、蕪湖信息技術(shù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院、安徽機(jī)電職業(yè)技術(shù)學(xué)院進(jìn)行抽樣調(diào)查，第二階段為12月22日，在徽商貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院、安徽師范大學(xué)、蕪湖職業(yè)技術(shù)學(xué)院進(jìn)行發(fā)放問卷調(diào)查。在12月19日去實(shí)地考察，調(diào)查各個(gè)超市賣鋪具體銷售情況，豐富調(diào)查內(nèi)容。本次抽樣問卷的采集的有效樣本總量