【ch05】設(shè)計(jì)基礎(chǔ)-創(chuàng)意文字設(shè)計(jì)

設(shè)計(jì)基礎(chǔ)——創(chuàng)意文字設(shè)計(jì)第五章平面圖文設(shè)計(jì)基礎(chǔ)高等職業(yè)院校數(shù)字媒體·藝術(shù)設(shè)計(jì)精品課程系列教材01項(xiàng)目知識點(diǎn)項(xiàng)目知識點(diǎn)01一、文字與設(shè)計(jì)在中國傳統(tǒng)文化中，文字設(shè)計(jì)一直頗具匠心。從商周時代開始，發(fā)展到隋唐時期的雕版印刷，再到宋朝出現(xiàn)的活字印刷，更是設(shè)計(jì)的瑰寶。而在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，我們每天會接觸更多的文字設(shè)計(jì)，無論是平面設(shè)計(jì)、電商設(shè)計(jì)，還是UI設(shè)計(jì)，都離不開文字(見圖5.1)。項(xiàng)目知識點(diǎn)01一、文字與設(shè)計(jì)1.字體與視覺感受不同的文字設(shè)計(jì)會給人帶來不同的視覺感受，有的給人帶來嚴(yán)肅的感覺，有的給人帶來輕松自在的感覺。即使在同樣的文段，使用不一樣的字體，讀者也會有不同的感受(見圖5.2)。項(xiàng)目知識點(diǎn)01一、文字與設(shè)計(jì)2.字體與傳達(dá)效果文字是視覺傳達(dá)中重要的信息符號和視覺載體。字體設(shè)計(jì)是一種追求高度細(xì)節(jié)化和準(zhǔn)確性的設(shè)計(jì)形態(tài)。字體設(shè)計(jì)中的結(jié)構(gòu)、筆形、細(xì)節(jié)是構(gòu)成字體的三大視覺要素。字體的表現(xiàn)形式多種多樣，設(shè)計(jì)師必須仔細(xì)揣摩文字的視覺表現(xiàn)并加以個性化創(chuàng)造。我們常提到設(shè)計(jì)要“易于傳達(dá)”，而當(dāng)語言文字無法完全表現(xiàn)出“感覺”時，就必須選擇合適的字體來表現(xiàn)(見圖5.3)。項(xiàng)目知識點(diǎn)01二、漢字的發(fā)展1.漢字的演變歷史和結(jié)構(gòu)特征漢字歷經(jīng)幾千年的發(fā)展演變，已經(jīng)成為人類社會有史以來，信息含量最高的文字。根據(jù)史料記載，漢字的雛形，在龍山文化時期就已經(jīng)具備。據(jù)考證，在眾多遺址中出現(xiàn)的陶瓷刻繪符號已發(fā)現(xiàn)早期漢字的雛形(見圖5.4)。項(xiàng)目知識點(diǎn)01二、漢字的發(fā)展1.漢字的演變歷史和結(jié)構(gòu)特征到了殷商時期，刻在青銅器上的銘文，其實(shí)就是漢字，這是漢字最早作為圖形設(shè)計(jì)的應(yīng)用案例。比如“后母戊”青銅方鼎(曾稱“司母戊鼎”)，它上面的“司母戊”三個字，就是藝術(shù)品格很高的裝飾圖形(見圖5.5)。項(xiàng)目知識點(diǎn)01二、漢字的發(fā)展1.漢字的演變歷史和結(jié)構(gòu)特征漢字最早起源于圖畫和象形文字，在古代，我們的祖先用貝殼、結(jié)繩、刻繪符號來記錄他們的生活，這些介于真正的圖畫和文字之間的圖形，被稱為圖畫文字。甲骨文是圖畫文字的延續(xù)，是古文字發(fā)展比較完整的階段，筆畫均勻、樸素、古拙。從整體上看，甲骨文已經(jīng)有了一些方塊字的感覺(見圖5.6)。項(xiàng)目知識點(diǎn)01二、漢字的發(fā)展1.漢字的演變歷史和結(jié)構(gòu)特征像日、月、山、水、草、木、魚、鳥等文字，就是經(jīng)過古人精心刻畫的象形文字?，F(xiàn)代人在古文字的基礎(chǔ)上創(chuàng)造了更豐富的文字。當(dāng)今的漢字設(shè)計(jì)，是在漢字的基本內(nèi)涵、氣質(zhì)的基礎(chǔ)上，根據(jù)漢字的造字原理、圖形的創(chuàng)意思維，再借助華夏歷史和文化的積淀、設(shè)計(jì)師的想象力和各種設(shè)計(jì)手法得以發(fā)展的。項(xiàng)目知識點(diǎn)01二、漢字的發(fā)展2.書法/篆刻造型特點(diǎn)書法本身就具有很強(qiáng)的圖形感。篆書是大篆、小篆的統(tǒng)稱。大篆指金文、籀文、六國文字，其具有古代象形文字的明顯特點(diǎn)。小篆也被稱為“秦篆”，是秦國的通用文字，其筆法瘦勁挺拔，曲線較多，直線較少(見圖5.7)。項(xiàng)目知識點(diǎn)01二、漢字的發(fā)展2.書法/篆刻造型特點(diǎn)篆刻藝術(shù)是將書法和鐫刻(包括鑿、鑄)藝術(shù)手法相結(jié)合來制作印章的綜合藝術(shù)形式。篆刻藝術(shù)由春秋戰(zhàn)國發(fā)展到宋元明清，期間產(chǎn)生了很多不同風(fēng)格。篆刻藝術(shù)借助的漢字主要有篆書、隸書、楷書等，漢印中篆書的雕刻，是漢字圖形化的一種典范。通過研究古風(fēng)審美能給設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)工作帶來很多靈感(見圖5.8)。項(xiàng)目知識點(diǎn)01二、漢字的發(fā)展3.民俗漢字造型特點(diǎn)民俗漢字為我國民間傳統(tǒng)文化常用的漢字類型，如福祿壽喜(見圖5.9)。它們分別是四大貴人神的象征福星、祿星、壽星和喜神。項(xiàng)目知識點(diǎn)01二、漢字的發(fā)展4.漢字的基本結(jié)構(gòu)造型傳統(tǒng)漢字中的合體字通常采用“二分法”的結(jié)構(gòu)方式。形聲字分成形符和聲符兩部分；會意字中絕大多數(shù)是二分的，只有少數(shù)使用了三個偏旁會意。因此，一般講到漢字的結(jié)構(gòu)方式時，就采用二分法進(jìn)行歸納，主要包括六種結(jié)構(gòu)方式：單體結(jié)構(gòu)、左右結(jié)構(gòu)、上下結(jié)構(gòu)、全包圍結(jié)構(gòu)、半包圍結(jié)構(gòu)、品字形結(jié)構(gòu)(見圖5.10)。項(xiàng)目知識點(diǎn)01三、英文字母的發(fā)展1.英文字母的演變我們都知道漢字是象形文字，但如果說英文也是象形文字，你一定會認(rèn)為這是無稽之談。原來，英文字母來源于拉丁字母，拉丁字母來源于古希臘字母，古希臘字母來源于腓尼基字母，腓尼基字母是由開創(chuàng)了今日無數(shù)字母表的原始西奈字母演變而來的(見圖5.11)。項(xiàng)目知識點(diǎn)01三、英文字母的發(fā)展1.英文字母的演變大約公元前13世紀(jì)，腓尼基人創(chuàng)造了22個字母(無元音)文字。這是腓尼基人對人類文化的偉大貢獻(xiàn)，腓尼基字母是世界字母文字的開端。在西方，它派生出古希臘字母，后來又發(fā)展為拉丁字母和斯拉夫字母。而古希臘字母和拉丁字母是所有西方國家字母的基礎(chǔ)。在東方，它派生出阿拉美亞字母，由此又演化出印度、阿拉伯、希伯來、波斯等民族字母。中國的維吾爾文、蒙古文、滿文字母也是由此演化而來的。項(xiàng)目知識點(diǎn)01三、英文字母的發(fā)展2.英文字母的基本形態(tài)與漢字的造型原理和方形的結(jié)構(gòu)造型基礎(chǔ)完全不同，西方文字有其特有的結(jié)構(gòu)造型基礎(chǔ)和造型原理。英文字母的書寫基于4根橫向的平行線(見圖5.12)，判斷西方字體的重要指標(biāo)之一就是這幾根標(biāo)準(zhǔn)線互相之間的關(guān)系，即在字體全體的高度中，各線所處的比例。項(xiàng)目知識點(diǎn)01四、文字的基本裝飾手法一一襯線字體與非襯線字體襯線字體較易辨識，因此具有較高的易讀性；反之，無襯線字體則較為醒目。通常來說，需要強(qiáng)調(diào)、突出的小篇幅文字一般使用無襯線字體；而在長篇正文中，為了便于讀者閱讀，一般使用襯線字體(見圖5.13)。項(xiàng)目知識點(diǎn)01五、文字設(shè)計(jì)的視覺感受1.現(xiàn)代感和傳統(tǒng)感在字體結(jié)構(gòu)中，字母的襯線字體比無襯線字體更能表達(dá)現(xiàn)代感，而中文宋體比黑體更能表達(dá)傳統(tǒng)感。襯線字體大多由曲線組成，能營造出柔美而華麗的感覺(見圖5.14)。項(xiàng)目知識點(diǎn)01五、文字設(shè)計(jì)的視覺感受2.莊嚴(yán)感和安全感纖細(xì)字體的前端較尖銳，會給人莊嚴(yán)、冰冷、難以靠近的感覺；相反，圓潤字體會給人安全、安心、親密的感覺(見圖5.15)。項(xiàng)目知識點(diǎn)01五、文字設(shè)計(jì)的視覺感受3.裝飾感和華麗感原本文字是供人閱讀的，但從18世紀(jì)后半葉(1750年——1800年)開始，商家為了吸引客戶眼球就不斷地強(qiáng)化設(shè)計(jì)的裝飾感，突顯品牌的差異化。隨著文字功能性的提升，文字的設(shè)計(jì)性也不斷被重視。表現(xiàn)華麗感就要體現(xiàn)在裝飾性上。比如，從植物的蔓藤、葉子等自然景物中取得靈感，把它們?nèi)谌胛淖衷O(shè)計(jì)中，就可以營造出優(yōu)美而華麗的感覺(見圖5.16)。02設(shè)計(jì)能力提升：標(biāo)志設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)能力提升：標(biāo)志設(shè)計(jì)02一、標(biāo)志的功能性上古時代的“圖騰”就是早期標(biāo)志最好的例證。起初人們只是對一些圖案有崇拜感，認(rèn)為是自己的保護(hù)神或祖先，就把它們雕刻在自己居住的洞穴和一些勞動工具上。這些圖案漸漸演變成戰(zhàn)爭和祭祀的標(biāo)志。在上古時代，每個氏族和部落都會有自己的圖騰，如夏禹的祖先以黃熊為圖騰，女媧氏族以蛇為圖騰。文明發(fā)展至今，標(biāo)志的功能性也更為多元化，設(shè)計(jì)師需要熟練掌握標(biāo)志在形象識別、信息傳播、藝術(shù)審美和標(biāo)志延展設(shè)計(jì)等方面的功能性。設(shè)計(jì)能力提升：標(biāo)志設(shè)計(jì)02二、標(biāo)志設(shè)計(jì)技巧1.在標(biāo)志文字中做負(fù)形由于正負(fù)圖形自帶藝術(shù)屬性，因此在標(biāo)志文字中做負(fù)形的設(shè)計(jì)案例數(shù)不勝數(shù)，尤其是在品牌名的文字中做負(fù)形(見圖5.17)。設(shè)計(jì)能力提升：標(biāo)志設(shè)計(jì)02二、標(biāo)志設(shè)計(jì)技巧2.將文字圖形條紋化將文字圖形條紋化能給人帶來一種具有虛實(shí)效果的圖案化視覺感，特別是運(yùn)用在標(biāo)志設(shè)計(jì)上，可以更加強(qiáng)化文字的視覺記憶(見圖5.18)。設(shè)計(jì)能力提升：標(biāo)志設(shè)計(jì)02二、標(biāo)志設(shè)計(jì)技巧3.更換大小寫或字體當(dāng)兩個文字或字母無法重合時，設(shè)計(jì)師可以嘗試改變它們的大小寫或字體。但需要注意的是，小寫字母往往意味著隨意與不正式(見圖5.19)。設(shè)計(jì)能力提升：標(biāo)志設(shè)計(jì)02二、標(biāo)志設(shè)計(jì)技巧4.環(huán)環(huán)相扣可以將一個帶環(huán)的字母和另一個帶環(huán)的字母套在一起，使它們看起來像一個整體(見圖5.20)。在漢字設(shè)計(jì)中也有類似的筆畫處理方式。設(shè)計(jì)能力提升：標(biāo)志設(shè)計(jì)02二、標(biāo)志設(shè)計(jì)技巧5.添加輔助圖形將某個筆畫換成有意義或有趣的圖形會使整個視覺效果變得活潑起來。如果一個字符顯得太單調(diào)，可以在它的邊緣加上動感的修飾，整個效果就會動起來(見圖5.21)。設(shè)計(jì)能力提升：標(biāo)志設(shè)計(jì)02三、標(biāo)志設(shè)計(jì)案例步驟一：提煉出關(guān)鍵字母“F”。由于本案例設(shè)計(jì)的是方派廚具的標(biāo)志，因此要表達(dá)出方正規(guī)矩的感覺，此處使用了比較平滑的外輪廓。上下兩個空白的位置是用來做負(fù)形的，如圖5.22所示。設(shè)計(jì)能力提升：標(biāo)志設(shè)計(jì)02三、標(biāo)志設(shè)計(jì)案例步驟二：找到與品牌關(guān)聯(lián)度比較高且適合做字母“F”負(fù)形的元素，這里選擇了油煙機(jī)和燃?xì)庠睿鐖D5.23所示。設(shè)計(jì)能力提升