某路由器網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃書

畢業(yè)設(shè)計(jì)論文題目：騰達(dá)（Tenda）路由器網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃書學(xué)生姓名：學(xué)生學(xué)號(hào)：專業(yè)班級(jí)：學(xué)院名稱：指導(dǎo)老師：20XX年5月摘要隨著信息時(shí)代的到來，互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷也隨著Internet的產(chǎn)生和發(fā)展而產(chǎn)生，成為一種新的營(yíng)銷方式。一個(gè)企業(yè)要想在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的市場(chǎng)上占據(jù)優(yōu)勢(shì)，將企業(yè)做大做強(qiáng)，充分將網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式運(yùn)用到企業(yè)的生產(chǎn)銷售上去是一種高效的途徑之一，下面是以Tenda無線路由器作為實(shí)例，感受一下網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷對(duì)企業(yè)以及產(chǎn)品的作用。關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷Tenda無線路由器前言 其二、企業(yè)背景及發(fā)展騰達(dá)科技（Tenda）全稱深圳市吉祥騰達(dá)科技有限公司，自1999年創(chuàng)立以來，一直致力于中國(guó)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為用戶提供人性化的、創(chuàng)新的涵蓋無線網(wǎng)絡(luò)、有線網(wǎng)絡(luò)、區(qū)域網(wǎng)絡(luò)的各類產(chǎn)品，用前沿的科研技術(shù)、卓越的產(chǎn)品品質(zhì)和專誠(chéng)的服務(wù)意識(shí)贏取客戶的信賴，以打造全球性的優(yōu)質(zhì)品牌。

通過近十年的發(fā)展，騰達(dá)在國(guó)內(nèi)，先后成立了十二個(gè)分公司和辦事處；在國(guó)際，相繼成立了香港、新加坡、印度、越南、俄羅斯、巴西、美國(guó)等駐外辦事處，并與全球一百多家頂級(jí)代理商建立了合作關(guān)系，營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)遍布全球。

騰達(dá)擁有一批優(yōu)異的、創(chuàng)新的高科技人才，他們以“用技術(shù)實(shí)現(xiàn)人們更高期望的聯(lián)網(wǎng)要求”為主旨，基于全球化平臺(tái)，通過跨文化團(tuán)隊(duì)合作，專注于研發(fā)擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的“Tenda”系列網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品。

騰達(dá)堅(jiān)持“四化”的管理方針：人才專業(yè)化、服務(wù)規(guī)范化、管理標(biāo)準(zhǔn)化、電子信息化。騰達(dá)將產(chǎn)品質(zhì)量視同公司的尊嚴(yán)，堅(jiān)持以“嚴(yán)、細(xì)、實(shí)、恒，追求卓越”作為質(zhì)量工作的準(zhǔn)繩。行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)品牌分析騰達(dá)路由器是十大路由器品牌之一。騰達(dá)是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)的開航者，自1999年創(chuàng)立，就一直致力于中國(guó)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并于2001年率先自主研發(fā)推出全系列無線局域網(wǎng)產(chǎn)品，成為中國(guó)無線網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域的首批開拓者之一。騰達(dá)的科研技術(shù)始終位于業(yè)內(nèi)前沿，引領(lǐng)著網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的技術(shù)方向。公司擁有一批優(yōu)異的、創(chuàng)新的高科技人才，他們專注于研發(fā)擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的“Tenda”系列網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品。產(chǎn)品包括無線系列、千兆有線系列、百兆有線系列，，產(chǎn)品已通過國(guó)家3C、美國(guó)FCC、歐盟CE認(rèn)證。下圖可見：從圖中可以看出，騰達(dá)路由器僅用10年時(shí)間，就居中國(guó)第三位。可想而知，Tenda路由器的發(fā)展飛速迅猛，這與其先進(jìn)的技術(shù)是分不開的。SWOT分析SWOT分析中，優(yōu)劣勢(shì)主要著眼于Tenda路由器自身的實(shí)力以及技術(shù)的領(lǐng)先與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的比較，而機(jī)會(huì)和威脅分析蔣注意力放在外部環(huán)境的變化以及對(duì)Tenda路由器的可能影響上。通過SWOT分析，可以更好利用所占的優(yōu)勢(shì)在商場(chǎng)占更大比例，從中可以獲得更高的利潤(rùn)。優(yōu)勢(shì)（S）劣勢(shì)（W）機(jī)會(huì)（O）威脅（T）先進(jìn)的設(shè)備產(chǎn)品種類多領(lǐng)先的技術(shù)（博通芯、與蘋果同心、易安裝）具有較強(qiáng)的創(chuàng)新能力高素質(zhì)的員工，高效率的團(tuán)隊(duì)有知名的合作伙伴先進(jìn)的管理模式，能適應(yīng)各種商業(yè)應(yīng)變知名度不夠高與知名路由器相比，信號(hào)略低產(chǎn)品硬件有待提高互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷提供了實(shí)現(xiàn)的平臺(tái)有豐富的經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)及成功的經(jīng)營(yíng)模式騰達(dá)實(shí)力雄厚，具備強(qiáng)大的品牌優(yōu)勢(shì)騰達(dá)有專業(yè)的地域分析能力和市場(chǎng)分析能力競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手多信息時(shí)代更新快隨著時(shí)間的推移，創(chuàng)新更需要加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷設(shè)計(jì)方案1、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷目標(biāo)一個(gè)企業(yè)要想獲取更多的利潤(rùn)，銷售是很重要的，這就要求有更多的銷售渠道，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是一個(gè)很好的銷售平臺(tái)，通過網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷來建立企業(yè)的品牌，讓更多的人知道并且深入了解。品牌推廣目標(biāo)主要是在網(wǎng)上樹立起自己的品牌形象利用各種互聯(lián)網(wǎng)上的資源，宣傳Tenda路由器只TendaTenda路由器以先進(jìn)的技術(shù)，產(chǎn)品的多樣性以及功能的多樣性使得SEO(SearchEngineOptimization，搜索引擎優(yōu)化)：搜索引擎優(yōu)化主要是通過搜索引擎的排名來提高網(wǎng)站的最大程度曝光率，從而提升網(wǎng)站的流量，來實(shí)現(xiàn)提高Tenda路由器的銷售。博客營(yíng)銷：博客營(yíng)銷也同樣是一種很不錯(cuò)的推廣營(yíng)銷方式，最主要的目的是對(duì)公司以及產(chǎn)品信息進(jìn)行一個(gè)有效的傳遞，對(duì)于一個(gè)企業(yè)來說，最主要的問題在于博客的選擇以及博客的合理應(yīng)用，在博客推廣中不在于多，在于的是精，提供和傳遞有價(jià)值的信息才是大家所喜歡的信息。掌握有效的方式方法。B2B平臺(tái)推廣：B2B電子商務(wù)平臺(tái)在現(xiàn)在對(duì)于企業(yè)來說也是屬于比較火的一種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣方式，因?yàn)槟軌蚝苤苯拥膶?duì)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)傳遞和銷售，典型的B2B平臺(tái)有阿里巴巴、慧聰網(wǎng)、生意寶、環(huán)球資源網(wǎng)等等。電子郵件營(yíng)銷：現(xiàn)在電子郵件被大量的一些虛假?gòu)V告信息和垃圾信息所采用，一個(gè)郵箱每天輕松就能夠收到幾十條垃圾郵件，當(dāng)然其實(shí)對(duì)于產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷來說也同樣是一種很有效的推廣方式，主要是將公司信息經(jīng)過制作之后，對(duì)產(chǎn)品、促銷、榮譽(yù)、刊物和相關(guān)資訊進(jìn)行點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的有效傳播。QQ群推廣：QQ作為現(xiàn)在中國(guó)使用群體最多的即時(shí)通交流工具，對(duì)現(xiàn)在很大程度上面推廣工作起到了很大的幫助，特別是現(xiàn)在的QQ群，對(duì)推廣上更是添加了幾分色彩，主要的方式是QQ群郵箱，QQ群信息發(fā)布，QQ群是直接與人打交道，信息傳達(dá)得更快更直接。廣告推廣：網(wǎng)絡(luò)廣告是常用的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法之一。主要價(jià)值表現(xiàn)在品牌形象、產(chǎn)品促銷等方面。騰達(dá)社區(qū)營(yíng)銷（博客、論壇、百度貼吧、知道、百科、搜搜問問等）：每天發(fā)布產(chǎn)品最新信息。3、客戶關(guān)系管理策略（1求。 （2。（3總結(jié)：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣是信息經(jīng)濟(jì)時(shí)代的必然產(chǎn)物，信息是一種資源，更能帶來種種收益；網(wǎng)絡(luò)是一種平臺(tái)，更是一種信息溝通的橋梁與紐帶，網(wǎng)絡(luò)讓信息傳遞與獲取的時(shí)間周期更短，成本更短；同時(shí)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣更是一種良好的溝通方式，一方面向潛在消費(fèi)者或客戶傳達(dá)你的企業(yè)、品牌、業(yè)務(wù)、產(chǎn)品和文化理念，另一方面通過網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)，更全面、更清晰、更及時(shí)地了解到客戶、消費(fèi)者對(duì)你的企業(yè)、品牌、業(yè)務(wù)、產(chǎn)品和文化理念的認(rèn)知程度和接受程度。一個(gè)