漢中皮革城開業(yè)策劃書

漢中皮革城開業(yè)慶典活動策劃書主辦單位：漢中皮革城主管部門協(xié)辦單位：天之韻演藝策劃公司目錄:一，活動背景二，活動目的三，活動主題四，活動內(nèi)容五，現(xiàn)場布置演出流程六，活動費用七，活動預案一，活動背景大型商場市場分析世界知名的麥肯錫商業(yè)咨詢公司最近發(fā)表的調(diào)查報告指出：“中國加入世貿(mào)組織以后，經(jīng)濟領域中受沖擊最大的將是中國零售業(yè)。由于缺乏現(xiàn)代先進零售管理模式和整體的規(guī)劃運作，目前中國由發(fā)展商開發(fā)經(jīng)營的各種業(yè)態(tài)商場，虧損面高達60%；隨著沃爾瑪、家樂福等世界零售巨頭搶灘中國，中國零售業(yè)的競爭進入了白熱化的境地。許多大型商場紛紛擱淺，陷入困境”。傳統(tǒng)的經(jīng)營模式必須與國際接軌，必須接受先進的管理理念，并進行全方位、專業(yè)化的運作；隨時把握時尚前沿動態(tài)，引領漢中時尚潮流，充分領悟目標群體需求，才能將企業(yè)立足漢中市場，并獲得消費者的青睞與推崇。

大型商場競爭激烈，各種慶典優(yōu)惠活動常常被眾商家所使用，長此以往，有很多活動已不被消費者所注意，這也讓很多商業(yè)活動大打折扣，尤其是在開業(yè)慶典活動中都必須追求一種一開始就特別能吸引人們的注意力的理念，才能使之在最短的時間內(nèi)提高知名度和美譽度。

漢中皮革城要在這一激烈的商業(yè)競爭中脫穎出，首先在開業(yè)慶典上就要做足文章，為此，必須要將漢中皮革城購物中心的A：地理優(yōu)勢——天漢大道繁華地區(qū)；B：產(chǎn)品優(yōu)勢——時尚潮流、名牌薈萃與各項活動緊密結合，才能達到出奇制勝的良好宣傳效果。

二，活動目的通過極富新穎、特色、影響力和吸引力的開業(yè)慶典活動來加速度提升漢中皮革城的知名度、美譽度和忠誠度，才能為“時尚春天——時尚潮流”這一定位積累良好的品牌資產(chǎn)。三，活動主題

漢中皮革城，您的購物首選地！

四，活動內(nèi)容（一）開業(yè)慶典剪彩儀式（二）舞獅、舞龍表演

（三）街舞表演

（四）現(xiàn)場時裝秀

（五）應邀各界媒體到場記錄開業(yè)盛況并宣傳（六）購物有獎活動

（七）現(xiàn)場答題抽獎

（一），開業(yè)慶典剪彩儀式（10：00—10:30）地點：購物中心前的廣場上內(nèi)容：邀請來賓及領導舉行盛大的開業(yè)剪彩儀式，同時禮炮與鞭炮齊鳴，烘托熱烈的現(xiàn)場氣氛。（二）舞獅、舞龍表演（10：30—10：45）

1、地點：購物中心前的廣場上

2、內(nèi)容：在一片掌聲中開始登場表演中國傳統(tǒng)節(jié)目?，F(xiàn)場邀請開業(yè)佳賓給4只獅子點睛。同時，表演中的4只獅子獻字（口中吐出開業(yè)吉祥語），以渲染開業(yè)慶典吉日的吉祥氣氛，吸引更多消費者的注意力。

（三）街舞表演

（10：4512：3015：00與時裝秀同時進行三場）

1、地點：購物中心前的廣場上

2、內(nèi)容：邀請漢中有名的街舞表演隊表演前衛(wèi)、時尚的街舞。

3、目的：通過充滿活力的時尚街舞表演來宣傳漢中皮革城引領時尚潮流、傳播青春活力的形象，同時能吸引更多消費者的眼球。

（四）現(xiàn)場時裝秀（10：4512：3015：00）

1、地點：廣場上搭的T型臺上

2、內(nèi)容：邀請男女模特各10名穿著漢中皮革城的服裝進行時裝表演。

3、目的：用名人效應來快速提升漢中皮革城的知名度，以模特青春、靚麗的形象來展示漢中皮革城引領時尚潮流的理念和高雅品位。（五）購物有獎活動（整天）

1、內(nèi)容：

（1）第1位在漢中皮革城商場購物滿500元者，獎價值800元人民幣的時尚服飾；

（4）第50位在漢中皮革城商場購物滿500元者，獎價值600元人民幣的時尚服飾；

（5）第100位在漢中皮革城商場購物滿500元者，獎價值400元人民幣的時尚服飾；

（6）第150位在漢中皮革城商場購物滿500元者，獎價值200元人民幣的時尚服飾；

（7）第200位在漢中皮革城商場購物滿500元者，獎價值100元人民幣的時尚服飾；

（此活動視具體情況可以在以后長時間變化著進行）

2、目的：通過高額獎勵吸引消費者踴躍購買，與此同時，高額獎勵還能產(chǎn)生轟動效應。

（六）答題抽獎活動（13：30—2：00穿插進行）

1、內(nèi)容：

（1）在開業(yè)前一個星期之內(nèi)，在兩家發(fā)行量大、傳播面廣的媒體——《百業(yè)快報》和《時尚城市》的時尚版面上刊登1/2版彩色平面廣告，和宣傳彩頁并在廣告里面刊登5道題目，并告之讀者答案在開業(yè)慶典當天活動的現(xiàn)場就能找到；

（2）在開業(yè)當天，憑刊有廣告的報紙現(xiàn)場答題，完全正確者即可參加現(xiàn)場抽獎；

2、目的：通過有趣答題活動的獎勵吸引消費者前來參與，

五，現(xiàn)場布置

1，在商場入口處搭氣拱門；

2、空飄6個，并配6條布標，上面標有醒目廣告語；

3、搭一個T形臺，T形臺上為紅色地毯鋪就，邊上以印有口號及圖案的電腦寫真噴繪畫圍擋；

4、在T形臺的周圍用布帶圈定活動范圍，布帶上同樣印有廣告語；

5、在商場的入口一帶擺放4個造型新穎、獨特、時尚的大花籃，花籃上貼有宣傳廣告語；

6、在每個花球的側(cè)面各擺放一大棵圣誕樹，并用鮮艷奪目的彩帶裝飾，在陽光下圣誕樹會閃閃發(fā)光，兩位穿著圣誕老人服裝的時尚春天人站在圣誕樹前歡迎佳賓；

7、在商場入口處安排穿著時尚的3—6名禮儀小姐迎接佳賓。

六，活動費用物料費用577100180309001209557903682285963308257710018030900123865761373997357606965771001803090013594578077579902515512577100180309001238757716498260181805157710018030900121385721311921589183265771001803090012359579036822361076053577100180309001235657613528614379174257710018030900123555750878697046932791708810034335527410122994432583337917088100343355275101866732938832008170881003433561071015811525015005221708810034335610810100018005987173217088100343354295101074194142687017170881003433561841018786608696288021708810034335618510177583117408667417088100343356109101086014373572846170881003433561101011522072160149161