香水包裝調(diào)查報(bào)告

關(guān)于香水容器調(diào)查報(bào)告概述調(diào)查時(shí)間：2010年3月27日調(diào)查對(duì)象：現(xiàn)今市場(chǎng)上的香水容器以及經(jīng)典的香水容器包裝調(diào)查方法：網(wǎng)絡(luò)搜索，通過(guò)搜索相關(guān)的資料加深對(duì)香水容器的了解；實(shí)地考察，通過(guò)觀察各類香水的外觀，訪問(wèn)經(jīng)營(yíng)者等方法開(kāi)展調(diào)研。調(diào)查要點(diǎn)：香水容器的造型、材料、人體工學(xué)調(diào)查目的：研究香水容器的造型、材料、人體工學(xué)等方面的因素從而了解香水包裝的容器。報(bào)告內(nèi)容：包裝設(shè)計(jì)是產(chǎn)品的不可分割的一部分，是一個(gè)神奇的、國(guó)際化的、核心的字眼，它也是公司所必須的東西、是商家成功的密碼。包裝設(shè)計(jì)連接著藝術(shù)與工業(yè)、市場(chǎng)與生產(chǎn)、創(chuàng)造性與功能性。好的理念成就好的包裝，好的包裝是產(chǎn)品推廣的催化劑。辨認(rèn)一個(gè)產(chǎn)品是通過(guò)包裝來(lái)實(shí)現(xiàn)的，消費(fèi)者必須得到足夠的信息且能夠解碼，理解一些符號(hào)，才能認(rèn)出產(chǎn)品并進(jìn)而理解其價(jià)值，并導(dǎo)致最終的購(gòu)買行為。很顯然，香水產(chǎn)品越來(lái)越多，人們也越來(lái)越難選擇，但是人們往往受他們的教養(yǎng)、社會(huì)生活、文化背景的影響，來(lái)選擇品牌。所以每一款香水的香氛及其包裝都應(yīng)有一定的針對(duì)性，以對(duì)應(yīng)特定的消費(fèi)群體。香水設(shè)計(jì)師善于運(yùn)用各種材料，敢于采用新材料、新技術(shù)、新形式來(lái)設(shè)計(jì)香水包裝；以時(shí)尚和創(chuàng)新為設(shè)計(jì)基點(diǎn)，以滿足消費(fèi)者求新求變的審美心理；擅長(zhǎng)從各個(gè)時(shí)期的藝術(shù)作品中吸收營(yíng)養(yǎng)；注意從消費(fèi)者的角度考慮，根據(jù)他們各方面的感知來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)，以增強(qiáng)香水包裝的吸引力，兼顧香水包裝的視覺(jué)形象和功能性。一、香水容器的制作材料從香水容器的發(fā)展歷史來(lái)看,人們一直在探索用各種材料來(lái)制作香水容器。最開(kāi)始埃及人使用石制容器來(lái)制造各種造型的容器盛裝香水,如圓腹瓶子、厚重的高腳瓶等,都是敞口,用扁平木塞或布團(tuán)封口。各種石料也被用來(lái)制作這些容器,其中雪花石膏占的比重最大。希臘工匠門則制作一系列的陶瓷容器盛裝香水,根據(jù)所盛內(nèi)容的特點(diǎn)來(lái)設(shè)計(jì)容器。公元六世紀(jì)左右,小型模制陶瓶發(fā)明出來(lái),最開(kāi)始它們往往模仿人類頭部的形象。現(xiàn)在的香水容器的制作材料以塑料、玻璃為主，另外還有皮革、石材等材料。其中女性香水多以玻璃材料為主，塑料材質(zhì)為輔，男士香水多以玻璃材料為主，塑料及皮革材料為輔助材料。包裝容器的制作材料主要是基于產(chǎn)品的功能因素，包括性能、構(gòu)造、耐久性以及方便安全還有裝飾要求；經(jīng)濟(jì)因素包括成本及制作工藝；美感因素。而香水容器的制作材料由于它的功能及適用對(duì)象和場(chǎng)合，基于人們愛(ài)美的心理考慮，玻璃的透明性、易加工成形性以及易上色、切割等良好性能決定了香水容器的制作材料越來(lái)越趨于玻璃。這是一款男士香水的容器設(shè)計(jì)，它糅合了多種材料玻璃容器的主體與金屬瓶蓋恰到好處的融合在一起，一個(gè)粗厚的拉鏈“夾克”則套在充滿男性氣概的男士香水瓶上，這個(gè)模擬復(fù)古威士忌酒瓶的瓶上還頂著厚重的帽子。香水陳列在象用陳舊紙張手工包裹的外包裝盒中。風(fēng)格懷舊而又前衛(wèi)時(shí)尚與上述的男士香水不同，這款被稱為“一種在3D空間中精巧布局的幾何圖案”的女士香水，由玻璃和輔以塑料材質(zhì)打造，完美的幾何切割和整體的長(zhǎng)頸造型細(xì)致優(yōu)雅，增添了質(zhì)地和立體感。二、香水容器的造型包裝容器的造型設(shè)計(jì)主要考慮其空間以及形體的變化。由于香水容器并不需要較大的盛裝空間，所以形體的的變化是其設(shè)計(jì)要點(diǎn)。主要從以下兩方面考慮：1.適合商品使用特點(diǎn)包裝容器設(shè)計(jì)的實(shí)用性應(yīng)該是設(shè)計(jì)時(shí)首先考慮的，在結(jié)構(gòu)、造型上符合所裝內(nèi)容物的自然屬性是實(shí)用性的具體表現(xiàn)。例如，由于香水的易揮發(fā)性，所以香水瓶的瓶口應(yīng)該小一些，這樣可以使香水味保存的更持久，而且倒出使用時(shí)也容易控制劑量。2.適應(yīng)使用環(huán)境包裝容器設(shè)計(jì)還需要考慮具體的使用地點(diǎn)、條件及其與環(huán)境的關(guān)系，賦予包裝容器以不同的特征，使設(shè)計(jì)進(jìn)入預(yù)定的目標(biāo)市場(chǎng)。香水是一種隨身攜帶的物品，而且作為它本身的時(shí)尚性質(zhì)考慮，香水包裝不僅要小巧、便捷，還需要精致、美觀作為時(shí)尚配件。3.操作使用的暗示與引導(dǎo)好的包裝容器除了實(shí)現(xiàn)基本功能外，還應(yīng)有明確的指示功能設(shè)計(jì)，不同包裝容器造型應(yīng)該有明確的差異性，如用手“捏”與用手“抓”的造型是不能混淆的。通過(guò)結(jié)構(gòu)、造型、色彩及肌理的變化與對(duì)比，形成視覺(jué)語(yǔ)言的暗示與引導(dǎo)，，必要時(shí)也可以設(shè)計(jì)一些附件，以自身形式語(yǔ)言十分清楚地傳遞出包裝容器的操作方式。例如香水容器的出口設(shè)計(jì)，應(yīng)該使人在第一次使用時(shí)，就能判斷出如何操作，是按還是旋轉(zhuǎn)，都應(yīng)該以明確的形態(tài)語(yǔ)意給予暗示與引導(dǎo)。4.美學(xué)考慮以上三個(gè)方面均是從香水容器所必須具備的功能性方面加以考慮的，而從現(xiàn)今的市場(chǎng)看來(lái)香水容器的美學(xué)因素遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)其他的造型因素。香水容器不僅僅是做為一種包裝的存在而是已經(jīng)上升到藝術(shù)品的層面。由于玻璃極強(qiáng)的可塑性和日漸成熟的加工技藝，使得人們的想象力有了充足的發(fā)揮空間。玻璃可以制成許多種形狀,乳白玻璃、金銀細(xì)絲玻璃等也發(fā)展起來(lái),香水容器變得越來(lái)越漂亮。隨著玻璃硬度的提高,玻璃可以切割、雕刻、上色、鑲嵌,這樣玻璃容器更超越了各種傳統(tǒng)的形態(tài)。單是玻璃一種材料就可以制作出陶瓷、水晶、大理石、腐蝕等各種材質(zhì)效果。香水容器從剛開(kāi)始的理性的幾何形狀發(fā)展成為越來(lái)越柔和的線條，到現(xiàn)在的各種形式并存的形態(tài)。蘭蔻“Poême”香水這一包裝的特征是:小瓶子,玻璃,透明,光潔,閃光，直線、金色,給人富裕、別致和奢侈的感覺(jué),金色是一種亮麗和有活力的顏色,它帶來(lái)復(fù)興、新生,抵擋悲傷。其閉合系統(tǒng)非常牢固,全部是純幾何線條,由聚乙烯制成,完全氣壓壓緊,完美地綜合了水平線條和垂直線條。其蓋子有三部分,純金色,以配合香水的顏色,材料非常堅(jiān)固,不容易被劃傷,而且整個(gè)蓋子非常輕也不容易破。這款香水將玻璃和塑料結(jié)合起來(lái),表明香水希望適應(yīng)最新的技術(shù),減少能源消耗,保護(hù)環(huán)境,使用可回收的和輕量的物質(zhì)?！癙oême”這個(gè)名字由藍(lán)色印刷,盒子內(nèi)側(cè)也使用這種顏色,幾個(gè)字母不在一條水平線上,交錯(cuò)起伏,形成波狀的書法效果。三、香水容器的人體工學(xué)包裝容器直接與人發(fā)生作用，其造型設(shè)計(jì)應(yīng)該符合人機(jī)工學(xué)的要求，包括生理、心理及信息感應(yīng)方面的，設(shè)計(jì)出具有親和性、宜人性的容器造型，更好的為人所使用。例如，在瓶蓋周邊設(shè)計(jì)一些凸起的點(diǎn)、線條或者瓶蓋整體都是線條的切割，可以增加摩擦力便于開(kāi)啟。包裝容器的尺寸、重量應(yīng)該符合人生理的一般性要求。與香水容器的人體工學(xué)有關(guān)的主要是把握動(dòng)作（開(kāi)啟、移動(dòng)、搖動(dòng)等）香水容器的直徑尺寸不能太大，容量也要輕重適當(dāng)，以便于單手握持或隨身攜帶。另外，香水容器的設(shè)計(jì)還包括環(huán)保、顏色、人文、歷史文化等諸多方面的考慮。無(wú)論如何，創(chuàng)新的外型設(shè)計(jì)對(duì)香水品牌形象的樹(shù)立、提升起著越來(lái)越重要的作用。一款款單看包裝就已令人迷醉的香水，其設(shè)計(jì)的基點(diǎn)正在于時(shí)尚與創(chuàng)新。人們對(duì)時(shí)尚和創(chuàng)新的追求體現(xiàn)在