廣州足球文化現(xiàn)狀與發(fā)展對策研究

廣州足球文化現(xiàn)狀與發(fā)展對策研究

廣州自古以來就是“體育之城”的美譽(yù)。足球是廣州體育的品牌之一。它有著深厚的歷史積淀和巨大的群眾基礎(chǔ)，形成了廣州足球文化的深厚基礎(chǔ)。足球文化是指以足球運(yùn)動(dòng)為載體而形成的物質(zhì)和精神符號系統(tǒng),包括足球物質(zhì)文化、足球精神文化、足球制度文化3個(gè)層面,主要指以足球運(yùn)動(dòng)的生理和社會功能為軸心內(nèi)容的健身行為、競技行為、表演行為、經(jīng)濟(jì)行為、傳播行為、政府行為以及其他行為的總和。城市軟實(shí)力,是指建立在城市文化、政府服務(wù)、居民素質(zhì)、形象傳播等非物質(zhì)要素之上的城市社會凝聚力、文化感召力、科教支持力、參與協(xié)調(diào)力等各種力量的總和。廣州足球文化在廣州提升城市軟實(shí)力、建設(shè)國際體育名城的過程中扮演著越來越重要的角色,例如廣州足球文化鍛造城市精神氣質(zhì),提升著城市文化感召力;廣州足球文化聚合廣州市民的力量,增強(qiáng)了城市社會凝聚力;廣州足球文化提升了廣州的知名度,推動(dòng)著城市形象傳播力。當(dāng)前,廣州擁有兩支中超球隊(duì)(恒大、富力)和一支中甲球隊(duì)(日之泉),其中廣州恒大隊(duì)連續(xù)兩年榮獲中超冠軍,并請來了世界級名帥里皮作為主教練,充分體現(xiàn)了廣州職業(yè)足球獨(dú)立潮頭、走向國際的良好勢頭。另外,廣州足球的青訓(xùn)體系日趨穩(wěn)定,青少年足球競技水平也保持在國內(nèi)領(lǐng)先地位。廣州在品牌賽事推廣和策劃方面的工作也積極有效,每年舉辦一到兩場高水平國際賽事。2012年7月,中國足協(xié)與廣州簽訂了為期3年的試點(diǎn)城市發(fā)展合作協(xié)議。至2014年,廣州將按照中國足協(xié)的規(guī)劃,在政策和經(jīng)費(fèi)的扶持下,構(gòu)建城市足球體系,實(shí)施足球發(fā)展規(guī)劃。本研究擬從廣州市民足球接觸與體育素養(yǎng)、政府足球管理與服務(wù)、市民對廣州足球歷史與文化認(rèn)知度、廣州足球與城市關(guān)系認(rèn)知度等方面,對廣州足球文化提升城市軟實(shí)力的影響力因素進(jìn)行調(diào)查分析,從而更形象更具體地展現(xiàn)足球文化對廣州建設(shè)“國際體育名城”的影響,為廣州足球文化提升城市的軟實(shí)力提供參考。1試驗(yàn)對象和方法1.1研究主題以廣州市市民為研究對象。隨機(jī)抽樣選取了市區(qū)12個(gè)社區(qū)的男性576人,女性174人。1.2學(xué)習(xí)方法1.2.1實(shí)力的影響調(diào)查問卷本文設(shè)計(jì)并發(fā)放了《廣州足球文化對廣州城市軟實(shí)力的影響調(diào)查問卷表》,問卷填寫采用即發(fā)即收。本次抽樣調(diào)查共計(jì)發(fā)放問卷750份,回收問卷730份,其中有效問卷713份。1.2.2文獻(xiàn)中的文獻(xiàn)查閱了關(guān)于體育賽事與城市競爭力和軟實(shí)力等方面的相關(guān)論文及著作,以及廣州足球的發(fā)展史料。1.2.2訪談對文中涉及廣州足球文化與廣州城市軟實(shí)力建設(shè)的相關(guān)問題,訪問了有關(guān)官員、部分專家教授和足球?qū)W者,還對市民進(jìn)行了調(diào)查、訪談。2結(jié)果與分析2.1u3000關(guān)于被調(diào)查者使用足球的態(tài)度在調(diào)查中,我們發(fā)現(xiàn),中國人更樂意于看足球,而不是去踢足球,廣州市民也不例外。廣州市民喜歡看球人數(shù)較喜歡踢球的人數(shù)多,被調(diào)查者對“喜歡踢球還是看球”這一問題的回答,大都傾向于喜歡看球,占42%。調(diào)查發(fā)現(xiàn),44.94%的被調(diào)查者幾乎從不踢足球,但也仍有21.63%的被調(diào)查者堅(jiān)持一周至少參加一次足球比賽,以鍛煉身體。此外,調(diào)查顯示,在被調(diào)查者中,認(rèn)為影響廣州市民踢球的因素排名前四位的分別是:沒有場地;沒有時(shí)間;基礎(chǔ)不好,不會踢;沒有固定球友(見表1)。2.2被調(diào)查者對足球比賽規(guī)則與基本戰(zhàn)術(shù)的認(rèn)知情況在現(xiàn)實(shí)生活中,人們主要通過現(xiàn)場觀賽和通過媒體觀賽兩種形式來觀看球賽。廣州市民親赴現(xiàn)場觀賽。調(diào)查顯示,廣州市民喜歡親赴現(xiàn)場觀賽,占45.16%。而選擇“兼而有之”的被調(diào)查者也占32.40%。在廣州,41%的被調(diào)查者對足球比賽規(guī)則與基本戰(zhàn)術(shù)了解一般,30%的被調(diào)查者非常了解足球比賽規(guī)則與基本戰(zhàn)術(shù)。在廣州本地足球隊(duì)中,廣州恒大一直都是廣州市民最喜歡觀賞的足球隊(duì)。82%的被調(diào)查者將最喜歡觀賞的本地足球隊(duì)選擇了“廣州恒大”。在喜歡聽哪類解說方面,43%的被調(diào)查者較為喜歡粵語解說?；?語)派足球評述的主要風(fēng)格就是調(diào)侃、幽默和充滿想象,在準(zhǔn)確講解的同時(shí),追求氣氛活躍。然而,不少被調(diào)查者也表示自己不愿到現(xiàn)場觀賽的原因,主要包括票價(jià)太貴、票不好買和沒有時(shí)間。調(diào)查顯示,被調(diào)查者不愿到現(xiàn)場觀賽的原因,排名前五位的分別為:票價(jià)太貴;票不好買;沒有時(shí)間;比賽水平不高;交通不便(表2)。2.32屆體育俱樂部球票足球作為世界第一運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目,倍受人們的關(guān)注和喜愛。足球消費(fèi)作為足球運(yùn)動(dòng)的一部分,已逐漸進(jìn)入足球迷的生活,形成具有自己特色的足球消費(fèi)文化。調(diào)查發(fā)現(xiàn),32%的被調(diào)查者每年的體育消費(fèi)(包括購買體育用品、門票、彩票,觀賽食宿開支等,包括但不限于足球)大概是1000元左右,而25%的被調(diào)查者的年均體育消費(fèi)在500元以下。廣州恒大足球俱樂部2011年12月底在俱樂部官網(wǎng)宣布了2012賽季球票銷售公告。銷售公告顯示,2012年恒大主場套票價(jià)格按座位區(qū)域分為350元、500元、550元、600元、650元、700元、750元、800元共8檔。憑此套票可觀看2012賽季亞冠小組賽、中超聯(lián)賽、足協(xié)杯廣州恒大隊(duì)主場比賽。53.3%的被調(diào)查者認(rèn)為,2012年廣州恒大主場不同看臺的套票價(jià)格是合理的,但也有23%的被調(diào)查者認(rèn)為價(jià)格偏高(見表3)。2.4被調(diào)查者對足球事業(yè)的管理與服務(wù)當(dāng)前,中國足球職業(yè)聯(lián)賽發(fā)展遲緩的原因,既有政府主管部門的責(zé)任,也有俱樂部自身存在嚴(yán)重缺陷的問題。不少研究者還將原因歸咎于中國足球管理水準(zhǔn)停留在較低層次,管理者缺乏服務(wù)第一的意識,更談不上服務(wù)精神等。因此,足球事業(yè)的管理與服務(wù)問題,是一個(gè)值得高度重視的問題。調(diào)查顯示:首先,球迷買票看球期間,最希望得到的免費(fèi)服務(wù)是免費(fèi)提供飲用水。被調(diào)查者在買票看球期間,最希望得到的免費(fèi)服務(wù),排名前4位分別是:提供免費(fèi)飲用水;開放更多的衛(wèi)生間;中場休息時(shí)組織歌舞表演;有組織有趣味的加油助威。其次,在大力發(fā)展群眾健身娛樂足球活動(dòng)方面,被調(diào)查者認(rèn)為政府應(yīng)該努力做好的工作,排名前3位的是:全面開展大中小學(xué)足球聯(lián)賽;為中小學(xué)足球隊(duì)提供資金支持;鼓勵(lì)開展社區(qū)聯(lián)賽。最后,被調(diào)查者普遍認(rèn)為影響廣州職業(yè)足球健康發(fā)展的最大障礙排名前3位的分別是:缺乏本土球員和明星;足球后備力量不足;足壇“假賭黑”難以根除(表4)。2.5職業(yè)足球的重新發(fā)展足球文化是一個(gè)國家或地區(qū)足球發(fā)展的強(qiáng)大推動(dòng)力和成熟程度的重要標(biāo)志。1994年至1999年,廣州足球“從未缺席頂級聯(lián)賽”,而2000年至2007年,廣州職業(yè)足球陷入低迷狀態(tài),長期缺席國內(nèi)頂級聯(lián)賽。2008年開始,廣州職業(yè)足球重新起航,而2011年是廣州職業(yè)足球迅猛發(fā)展之年。33.38%的被調(diào)查者對廣州職業(yè)足球歷史了解一般,26.65%的被調(diào)查者則比較了解廣州職業(yè)足球歷史。對于國內(nèi)聯(lián)賽情況,被調(diào)查者熟悉的聯(lián)賽有中超聯(lián)賽和中甲聯(lián)賽。而熟悉廣東本土組織聯(lián)賽(如珠超、粵超)的被調(diào)查者僅占16%。此外,在情感角度上,支持廣州恒大的呼聲最高。被調(diào)查者在情感上對廣州多家球隊(duì)的看法是:只支持恒大者占38%;只支持富力者占3%;同等支持恒大與富力者占24%;希望日之泉也沖超者占20%;無所謂者占15%。而且49%的被調(diào)查者認(rèn)為,廣州德比魅力能媲美意大利米蘭德比和英格蘭曼城德比。61.99%的被調(diào)查者表示,愿意加入本地的球迷組織,參與有組織的球迷活動(dòng)。2.6廣州市對足球的發(fā)展具有普遍認(rèn)可在當(dāng)代世界,發(fā)展足球事業(yè),舉辦足球賽事,能促進(jìn)城市基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè),改善城市環(huán)境和公眾生活質(zhì)量,并起到宣傳城市,發(fā)展旅游業(yè)及各項(xiàng)服務(wù)業(yè),提高城市管理水平,推動(dòng)城市發(fā)展進(jìn)步的作用。調(diào)查顯示,廣州市民最喜愛的體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目排名先后依次為:足球、羽毛球、籃球、爬山、游泳、其他。而且,15%的被調(diào)查者對廣州足球發(fā)展現(xiàn)狀表示很滿意,41%的調(diào)查者基本滿意廣州足球發(fā)展現(xiàn)狀。廣州市民普遍認(rèn)可廣州足球文化在城市建設(shè)中的重要地位,并對其未來持積極的態(tài)度。75%的被調(diào)查者認(rèn)為,廣州足球能提升廣州市知名度。70%的被調(diào)查者認(rèn)為,廣州足球的發(fā)展能增加市民的主觀幸福度。74%的被調(diào)查者堅(jiān)信,廣州足球能提升廣州城市的軟實(shí)力。3反應(yīng)和建議3.1把握目標(biāo),塑造身份,建立高質(zhì)量足球賽事網(wǎng)絡(luò),培育城市軟實(shí)力《廣州市體育發(fā)展“十二五”規(guī)劃》在發(fā)展方向中明確提出,“充分發(fā)揮體育在促進(jìn)人的全面發(fā)展、促進(jìn)城市發(fā)展中的重要作用……不斷提升城市核心競爭力、文化軟實(shí)力和國際影響力”。廣州體育運(yùn)動(dòng)特別是足球運(yùn)動(dòng)已逐步發(fā)展成為廣州城市的精神源泉之一,應(yīng)高度重視足球文化對廣州城市軟實(shí)力的助推作用。首先,政府應(yīng)將足球運(yùn)動(dòng)看作城市寶貴的精神資源,把握目標(biāo),引領(lǐng)廣州足球走向輝煌。足球運(yùn)動(dòng)作為城市重要的精神資源之一,能有效開發(fā)、表現(xiàn)人類潛能,使參與者體驗(yàn)到身心和諧的愉悅感,進(jìn)而升華出一種精神上的自信、自豪感。其次,應(yīng)將高水平足球賽事看作城市軟實(shí)力的載體,政府、社會與市民要共同建設(shè)與維護(hù)城市足球。城市軟實(shí)力展示的一大策略,就是緊緊地圍繞足球賽事來做文章,通過舉辦小型、中型和大型的足球賽事,引進(jìn)世界級頂級外援,邀請國際知名俱樂部舉辦友誼賽等一系列措施,來提升城市的形象。最后,將培育足球名人看作城市的形象名片,同時(shí),對名人效應(yīng)要用好、用足、用到位。培育足球名人是促進(jìn)城市認(rèn)同感和市民歸屬感的重要手段,城市的某個(gè)運(yùn)動(dòng)員或運(yùn)動(dòng)隊(duì)贏得某些重要比賽的冠軍,勢必對這一城市的知名度和美譽(yù)度,產(chǎn)生一連串的暈輪效應(yīng)。廣州足球形象的樹立,當(dāng)然離不開“名人效應(yīng)”聚變。廣州恒大就是典型案例之一。恒大搞女排,聘請郎平出任主教練,球員來自世界各地,總結(jié)出的一個(gè)重要經(jīng)驗(yàn),那就是———“名人效應(yīng)”確實(shí)好。所以,恒大集團(tuán)繼續(xù)致力于將恒大足球隊(duì)打造成一個(gè)“明星團(tuán)隊(duì)”,是因?yàn)橛刑痤^在先。3.2建立和完善廣州足球賽事新聞服務(wù)產(chǎn)業(yè)體系足球賽事已成為廣州城市提升吸引力、影響力的重要載體之一,應(yīng)加強(qiáng)廣州足球賽事新聞服務(wù)的硬件、軟件、活件建設(shè)工作。其一,應(yīng)構(gòu)建和完善廣州足球賽事新聞服務(wù)硬件體系。主要做法包括:按照國際標(biāo)準(zhǔn)搞好場館流線設(shè)計(jì),統(tǒng)一標(biāo)識,建立符合規(guī)范的文字記者帶桌看臺席(邊看邊寫稿)、攝影記者席、攝像記者工位,建立新聞中心,建立符合國際規(guī)范的混合采訪區(qū)和新聞發(fā)布廳等。其二,應(yīng)構(gòu)建和完善廣州足球賽事新聞服務(wù)軟件體系。主要做法包括:轉(zhuǎn)變觀念,變“管理”記者為“服務(wù)”記者,充分利用廣州體育學(xué)院體育新聞與傳播系師生人力資源,依托賽事官網(wǎng)和官方通訊社,拓展新媒體服務(wù),建構(gòu)三大體系———賽前新聞服務(wù)流程體系、賽中新聞服務(wù)流程體系、賽后新聞服務(wù)流程體系。其三,構(gòu)建廣州足球賽事新聞服務(wù)活件體系。主要做法包括:幫助市、區(qū)兩級足協(xié)和各級各類足球俱樂部建立和完善新聞發(fā)言人、體育信息主管、媒體開放日等制度,建立突發(fā)事件危機(jī)處理新聞服務(wù)體系、形象宣傳新聞服務(wù)體系和現(xiàn)場播報(bào)與體育展示模板。通過相關(guān)預(yù)案進(jìn)行有針對性的專業(yè)培訓(xùn)等。3.3加大廣州國際合作的力度當(dāng)前,廣州足壇迎來了飛速發(fā)展的機(jī)遇期?！稄V州市體育發(fā)展“十二五”規(guī)劃》明確提出,要“全力支持廣州職業(yè)足球發(fā)展”,“努力把廣州足球俱樂部打造為‘亞洲一流俱樂部’”?？赏ㄟ^一系列高需求足球賽事,來擦亮廣州足球這塊金字招牌。第一,有組織地包裝恒大與富力之間的城市“德比”戰(zhàn),包裝足球明星、足球體育場館、足球名校等無形資產(chǎn)。例如,在包裝恒大與富力城市“德比”方面,要有意識地通過媒體渲染氣氛,讓廣州雙雄的競合關(guān)系來主導(dǎo)今后中超的發(fā)展走向;在包裝諸如越秀山體育場等足球體育場館方面,要打足“歷史底蘊(yùn)”牌;在保持足球粵韻、凸顯嶺南特色方面,要研究、保護(hù)和開發(fā)粵語足球解說與粵語現(xiàn)場助威等等。第二,借助亞冠聯(lián)賽和世俱杯等國際頂級賽事,來宣傳廣州足球市場和足球文化。在歷史上,我國的遼寧足球隊(duì)曾榮獲過亞洲俱樂部冠軍。但是,在足球職業(yè)化年代,我國的足球俱樂部從未獲得過亞洲冠軍。一旦廣州恒大2013年或今后某年榮獲亞冠冠軍,就有資格代表亞洲足球俱樂部參加由各大洲足球俱樂部冠軍出席的世界俱樂部冠軍賽,就有可能與巴薩、皇馬、切爾西這樣的歐冠冠軍隊(duì)同場競技,到那時(shí),廣州就是真正的國際廣州了。第三,繼續(xù)實(shí)施“引進(jìn)來”戰(zhàn)略,策劃舉辦類似2003年中巴足球?qū)官惸菢拥捻敿壯堎?。大部分中國人不會忘?2003年是“非典”年,當(dāng)年談“非典”色變,但是,正是在“非典”肇始廣東期間,廣州市足協(xié)通過市場運(yùn)營,把擁有羅納爾多、卡洛斯、卡卡等巨星在內(nèi)的巴西國家隊(duì)請到了廣州,與中國足球隊(duì)打了一場友誼賽,既讓觀眾享受到高水平的賽事,也讓賽事組委會狂賺了數(shù)百萬元,這場比賽也成為商業(yè)賽事的成功典范。3.4大力推進(jìn)廣州足球的發(fā)展廣州足球運(yùn)動(dòng)已成為廣州城市健康的資本動(dòng)力之一。應(yīng)關(guān)注廣州市民對廣州足球的態(tài)度變化,以足球職業(yè)賽事發(fā)展帶動(dòng)群眾體育和學(xué)校體育的發(fā)展。首先,可與媒體和贊助商合作,在大中小學(xué)分別設(shè)立一年一度的“羊城名校杯”足球賽。自從恢復(fù)高考制度以來,社會上對教育的重視程度,日甚一日。如果有關(guān)部門能組織中山大學(xué)與華南理工大學(xué)、華南師范大學(xué)附中與廣東省實(shí)驗(yàn)中心等名校進(jìn)行足球?qū)官?并形成品牌,廣州足球與教育一定能相互促進(jìn),相得益彰。其次,積極推廣廣場足球與社區(qū)足球。廣州是一座商業(yè)城市,處處都是商業(yè)廣場,政府應(yīng)主導(dǎo)推動(dòng)形式多樣的廣場足