分析鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)探索的重要性

PAGEI目錄TOC\o＂1-3”＼h\ｚ\uＨYＰERLIＮK摘要 PＡGEREF_Ｔoｃ25０041226\ｈIHYPEＲLINK\l"_Tｏc２50０41２2７"Ａbｓtract:?PAＧEＲＥF_Ｔoc25004１２2７\hIＩＨYPEＲLＩNＫ＼l”_Toc２50041２28＂一、鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的含義、特點及類型?PAＧＥREF＿Tｏc2５004122８＼h１ＨYPＥRLＩNK＼ｌ"_Ｔoｃ250０41２２９＂（一)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的含義 PAGEREF_Tｏｃ２５0041229＼ｈ１HYＰＥRLIＮK\ｌ”＿Tｏc２50０４１230"(二）鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的發(fā)展趨勢 PAＧEREF_Toc２500４1230\h１HYPＥRLINK\ｌ”_Ｔｏｃ2５00４12３1"（三）鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的特點?PAGＥＲEF_Toｃ2５00412３１\h1HYPEＲＬINＫ\l"_Ｔｏc２50０４1２３2"（四)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的類型?PAGEREF＿Tｏc250041２32\h1HYPERLＩＮK\l＂_Ｔoｃ250041２33”二、峨山縣鄉(xiāng)村旅游及其旅游產(chǎn)品開發(fā)的現(xiàn)狀及存在的問題?PAGERＥF＿Ｔoｃ2５００４１2３3\h２HＹPＥRLINK＼ｌ＂_Ｔoc2500412３4”(一)峨山縣鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展現(xiàn)狀?ＰAＧEREＦ_Toｃ２５004１234＼ｈ2HYＰＥRＬＩNK\l"_Tｏc２５０0４1２35"(二）峨山縣鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)的現(xiàn)狀?PAＧＥＲＥF_Toc２50０４1２35＼ｈ2HYＰＥRLIＮK\l＂_Ｔoｃ250041236”(三）峨山縣鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)存在的問題?ＰAGEＲＥF＿Toc250041２３6\h3ＨYＰERＬIＮＫ\ｌ"＿Toc2500４12４0＂三、峨山縣鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)的條件分析 PAＧEREＦ_Ｔｏc2５００４1２4０\h４HYPERLINK＼l"_Tｏc250041２４1＂(一）峨山縣鄉(xiāng)村旅游資源分析?PAＧEREF_Ｔoｃ２5００４12４1\h4HＹPERLＩNK\ｌ＂_Toc25004124２"(二）峨山縣旅游客源市場分析?PAＧERＥＦ＿Tｏc250０41242\h5ＨYPERＬＩNK\l"_Tｏｃ２5004１2４3”（三)峨山縣旅游者消費行為分析?ＰＡＧEＲEF_Tｏc２500４12４3\h6HYＰEＲＬＩＮK\ｌ＂_Tｏｃ2500412４4”四、峨山縣鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的設(shè)計 PAGEREＦ_Ｔoｃ２50041244\h6ＨＹＰERＬINK\ｌ"_Toc250０４１2４5”(一)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)的原則 ＰAGEＲＥF_Toc２5００41245\h6HYＰＥRＬINK參考文獻 PＡＧＥREF＿Toｃ25004１２53\h１６HYＰERLＩＮK\l"_Toｃ2５0０41259＂致謝?PAGEREF_Ｔoc２５0041２５9\ｈ１７分析鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)探索的重要性--以玉溪市峨山縣為例摘要：在我國,隨著經(jīng)濟的發(fā)展和社會的進步，人們的旅游消費觀念也發(fā)生著重大的變化。越來越多的人們出游的動機都是以追求心神的寧靜、人與自然的和諧、健康快樂的休閑游憩、體驗不同地域特色的民風民俗為目的。與此相適應(yīng)，旅游市場也面臨著空前的轉(zhuǎn)變：出游方式的多樣化，如:自助游、互助游、徒步游、自駕游、刺激游、拓展游等;旅游目的地的特色化，如:歷史文化名城、名鎮(zhèn)、古村落、古穴居等;出游時間的個性化,如:周末、假日、日常閑暇時間。在此全新的旅游時代來臨之際,國家旅游局，將2０06年全國旅游主題確定為“中國鄉(xiāng)村游",及時提出：旅游業(yè)向農(nóng)村挺進。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品也由此備受世人關(guān)注，成為目前國內(nèi)旅游市場的熱點,因此針對鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品而展開的開發(fā)探索尤為重要.關(guān)鍵詞:峨山縣鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)ＥShancｏunｔycｏuntryｔouｒprodｕｃtｅxploiｔaｔiｏnｐｒobｅｓＹuXｉCiｔyＡbｓｔraｃt：Alsｏｓignifｉcaｎｔchanｇehaｐｐｅｎediｎｐeｏpｌe＇stourcｏｎsumptｉｏncoｎｃeｐｔｉnourｃountrｙ，wiｔhdevｅｌoｐｍeｎtofthｅeconｏｍyandtｈeadｖａnｃemeｎtofsoｃｉety.Mｏｒeaｎdmｏｒepeopｌｅtheｍoｔivａt(yī)iｏｎｇoｉngonatoｕrａllｉsｔoｔakｅｔｈefｏlkcustomrunningaｆteｒsｔａt(yī)eofｍｉnｄｐeａｃeful,hａrmｏｎybｅtweenmanａndnａｔure，haｐpｙｈeａlｔhylｙingｆallowｓｔｒollinｇabｏｕtanｄhaｖinｇａrｅｓt，ｅxｐerienｃinｇｔhefoｌｋcｕstombｅingunｌikｅtｈｅrｅgionchａracｔeｒｉstｉcaｓｐurpose.Aｎｄthiｓｉsadapｔingtoeaｃhoｔheｒ,toｕrisｔｍaｒketｉsaｌｓoconfrｏnｔedwiｔhunｐarａlｌeledturnaｒｏｕｎｄ:Goonａt(yī)ourthewａydiｖerｓifｉcaｔｉon,suchas：Ｈｅlｐ—ｙoursｅｌfｌｏafinｇabout,ｌoafingabｏuｔoｎｆｏoｔ，ｌoaｆingａｂoutfromｄriｖｉnｇYｏu，ｓtiｍulatｉngYoｕ,openｉｎguｐanｅｘhｉbiｔionｔoｌoａｆａbouｔ,helpｅａchｏｔheｒandｓｏon；Tｏurdｅstｉnation’ｓcharaｃｔｅrｉstic，ｓｕｃｈaｓ：Leadｉngｈistoricalanｄｃuｌturａlcitｙ,town，anｔｉｑuity＇ｓcitｙａndｔowｎ，aｎｃｉeｎtｔimｅsliｖeiｎｃａveｓwaｉｔiｎg;Goonatoｕrthetｉｍeiｎdiｖidｕaｔｉon,ｓuchaｓ:Weekend，hｏlｉday,ｄaiｌｙｌeisｕｒeｔｉme。Ｂraｎd-nｅｗtourtimesapprｏacheｓhｅrebeｔwｅeｎ，NatiｏnalTｏuriｓmAｄｍinistrａt(yī)ｉｏn,asｃｅrtａinstｈｅｗｈｏleｎatioｎｔoｕrin２006subjeｃｔｆoｒ“theＣhinｅsｅcoｕｎtryloａfsabouｔ"，anｄｓugｇesｔsthatiｎtｉmｅ：Toｕｒiｓtｔrａｄepｒｅｓsestｏwａrｄｒuralarｅa。Thecouｎtryｔoｕrprodｕctcaｔcｈesredoublｅdａt(yī)tenｔiｏnfｒomcommonｐeopleaｌｓofromthis,hotｓpotｂｅcｏmiｎgatpｒeｓentdomesｔictouｒｉｓtmarkｅt,ｔｈeeｘｐloｒatiｏｎtｈereｆｏrｅ,ｂｅingａiｍedａt(yī)thecounｔｒytoｕｒprｏｄucｔbutsprｅaｄiｎｇｏuｔtoｄevelopiｓespeciaｌｌyｉmpｏrtant。KｅyWordｓ：ESｈancounｔyCountrytoｕｒprodｕctDeｖｅlｏpｍent峨山是一個典型的少數(shù)民族山區(qū)農(nóng)業(yè)縣，９６％的面積屬山區(qū),農(nóng)業(yè)人口占全縣總?cè)丝诘?9.８%,經(jīng)濟基礎(chǔ)薄弱,農(nóng)民增收路子不寬,成為制約農(nóng)村經(jīng)濟進一步發(fā)展的瓶頸。針對這一現(xiàn)狀，縣委、縣政府采取了一系列措施,“２11１3”工程實施以來，農(nóng)民得到了極大的實惠。山綠了,生態(tài)環(huán)境好了,農(nóng)民的收入增加了。利用生態(tài)自然優(yōu)勢，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，成為峨山縣當前旅游業(yè)的重點工作,而鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的開發(fā)就是必然的。下面我們就峨山的旅游產(chǎn)品資源等情況進行分析,并針對其進行鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的開發(fā)探索。一、鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的含義、特點及類型(一)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的含義鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品是旅游業(yè)者通過開發(fā)、利用鄉(xiāng)村旅游資源提供給旅游者的旅游吸引物與服務(wù)的組合。即旅游目的地向游客提供一次鄉(xiāng)村旅游活動所需要的各種服務(wù)的總和。(二)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的發(fā)展趨勢發(fā)展模式由資源驅(qū)動模式向投資驅(qū)動模式演進。這是提升鄉(xiāng)村旅游的品位、獲取規(guī)?；б娴闹匾疤帷?/p>

產(chǎn)品規(guī)?；?、品牌化趨勢.目前鄉(xiāng)村旅游發(fā)展已經(jīng)到了放棄傳統(tǒng)的開發(fā)和經(jīng)營的模式，需要依靠規(guī)劃上高起點、經(jīng)營上的規(guī)范化、營銷戰(zhàn)略上的市場化來取勝.

開發(fā)主體多元化。初期的鄉(xiāng)村旅游大多靠農(nóng)民自己開發(fā)和經(jīng)營，但當鄉(xiāng)村旅游發(fā)展到一定高度之后，企業(yè)的介入成為必然。(三）鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的特點鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品是“農(nóng)業(yè)經(jīng)濟”、“旅游經(jīng)濟”相結(jié)合的產(chǎn)物,它適應(yīng)了現(xiàn)代人對生存環(huán)境的“原生性"和“生態(tài)性”的要求。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品具有分散性、參與性、大眾性和低消費性、文化性、鄉(xiāng)土性、知識性、娛樂性、參與性等特點，而文化性是鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的靈魂。(四）鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的類型一是觀光參與性產(chǎn)品。鄉(xiāng)村的觀光參與性旅游產(chǎn)品，是近幾年來隨著旅游市場的需求而產(chǎn)生出來的旅游產(chǎn)品。鄉(xiāng)村旅游觀光有兩層含義。其一是觀賞整體農(nóng)村的自然風光,接觸大自然,欣賞大自然，體驗大自然，回歸大自然；其二是觀賞鄉(xiāng)村的生產(chǎn)方式、生活習俗和田園風光，這種產(chǎn)品是絕大多數(shù)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品經(jīng)營者都自然或不自然地為外來旅游者提供的產(chǎn)品.為了更好地觀賞鄉(xiāng)村的生產(chǎn)方式和生活習俗,當?shù)剞r(nóng)村可以將一些生產(chǎn)方式和生活習俗呈現(xiàn)出來，讓旅游者參與進去，借以延長旅游者的滯留時間，增加旅游業(yè)的經(jīng)濟收入。針對旅游市場的這種需求變化，推出旅游者可以參與、能夠參與和樂于參與的游覽項目，如家畜家禽飼養(yǎng)、成熟果實采摘、秋季莊稼收割和捕魚生產(chǎn)活動……此舉，既可延長旅游者的滯留時間，又能增加當?shù)氐慕?jīng)濟效益.二是娛樂休閑型產(chǎn)品.農(nóng)村為了更好地滿足旅游者追新獵奇、求樂求知、求健求美等需求,往往開展多種形式的娛樂休閑活動。因地制宜地推出娛樂休閑型旅游產(chǎn)品,避免農(nóng)村資源的閑置浪費.三是住宿餐飲服務(wù)產(chǎn)品。為旅游者提供住宿和餐飲服務(wù)，既是鄉(xiāng)村旅游服務(wù)中最基本的服務(wù),也是開展鄉(xiāng)村旅游的最重要服務(wù)項目,更是能否接待旅游者和接待多少旅游者的最基本的條件保證.旅館為旅游者提供的旅館及床位是當?shù)氐娘L格，為旅游者提供的飲食是當?shù)仫L味,使當?shù)剜l(xiāng)村旅游的特色得到了充分展示.四是旅游購品。這些旅游購品,首先是農(nóng)村出產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)副產(chǎn)品.如蔬菜、瓜果、糧食、等土特產(chǎn)品。其次是村子里推出一些編織等手工藝品和旅游紀念品。這些旅游購品銷售收入往往是全部鄉(xiāng)村旅游收入的重要來源之一。二、峨山縣鄉(xiāng)村旅游及其旅游產(chǎn)品開發(fā)的現(xiàn)狀及存在的問題（一)峨山縣鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展現(xiàn)狀峨山鄉(xiāng)村旅游開發(fā)尚處于投入期階段，與周邊的其他縣區(qū)相比,仍處于較落后的態(tài)勢，其旅游資源的吸引區(qū)域主要是昆明和玉溪市,對周邊州市和鄰近省區(qū)的吸引力較弱，較遠省份的游客多屬偶爾到達。因此，尋求新的客源目標,有效的開發(fā)旅游項目和產(chǎn)品，是峨山旅游可持續(xù)發(fā)展的必經(jīng)途徑。（二)峨山縣鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)的現(xiàn)狀峨山縣鄉(xiāng)村旅游資源可以分為農(nóng)業(yè)景觀、生物景觀及人文景觀三大類，這是由峨山所處的地理位置所決定的。從農(nóng)業(yè)景觀來看：峨山縣是個典型的農(nóng)業(yè)山區(qū)縣，在大力推廣現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的背景條件下，農(nóng)業(yè)景觀可成為重要的旅游吸引物。從生物景觀來看：峨山森林資源豐富,植物景觀、動物景觀品種繁多。隨著林權(quán)制度改革的不斷深入和“２133”工程（2０萬畝竹子、10萬畝核桃、3萬畝除蟲菊、３萬畝魔芋）的實施,峨山縣委、縣政府大力配置特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)和發(fā)展生態(tài)農(nóng)業(yè),開發(fā)無公害食品、綠色食品、有機食品等,這些都為發(fā)展鄉(xiāng)村旅游奠定了基礎(chǔ)。從人文景觀來看:峨山是新中國第一個彝族自治縣,彝族風情濃郁,特別是彝族火把節(jié)、花鼓舞藝術(shù)節(jié)、開新街節(jié)、祭龍節(jié)和即將開展的“祭祖節(jié)"等節(jié)日,為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展奠定了一定的資源基礎(chǔ)。從出行線路來看:由于峨山所處的地理位置決定鄉(xiāng)村旅游出行線路為一晚二天游的短程線路，隨著旅游產(chǎn)品不斷豐富和完善，逐步推行二晚三天自駕游線路，以滿足城市人到鄉(xiāng)村體驗農(nóng)事活動及彝文化的需求。從出游需求來看：從單一逐步向多樣擴展,以往受交通、經(jīng)濟等影響，需求單一化,過夜游客相對較少，現(xiàn)在經(jīng)濟發(fā)展了,人們的出游發(fā)展變化,特別是居住在城市里的居民更喜歡到郊外或城郊結(jié)合部體驗生態(tài)、休閑、康體、農(nóng)事、采摘、垂釣等等,呈現(xiàn)出多樣化、差異化，峨山縣的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品恰好適合于這類人群的需求。（三）峨山縣鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)存在的問題1、鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的生產(chǎn)經(jīng)營缺乏規(guī)范化管理從宏觀來看，旅游政策法規(guī)的制定仍然滯后于旅游業(yè)的發(fā)展需要。缺乏宏觀的、強有力的旅游產(chǎn)品開發(fā)與協(xié)調(diào)機構(gòu).旅游服務(wù)標準體系還不夠健全。旅游執(zhí)法隊伍仍需擴充,執(zhí)法力度不足,市場監(jiān)管作用發(fā)揮不夠充分。旅游市場秩序亟待進一步整頓和完善，旅游行業(yè)協(xié)會有待盡快發(fā)揮其作用，部門間的協(xié)調(diào)配合還需進一步加強。從微觀方面來看,峨山縣旅游企業(yè)還處于小、散、弱、差狀態(tài)，整體素質(zhì)較低，競爭能力不強，管理服務(wù)水平不高,虧損面廣，經(jīng)營困難，導游人員在語種結(jié)構(gòu)、地區(qū)分布等方面不甚合理、整體素質(zhì)有待提高,地接能力弱、管理松散,部分企業(yè)內(nèi)部管理差，市場開拓能力低，效益低下。２、鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)滯后、品種單一且質(zhì)量較差目前，峨山縣旅游資源雖然豐富,但鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)滯后、品種單一且質(zhì)量較差是市場上的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品存在的普遍問題，即特色不突出，鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營項目、提供的產(chǎn)品及服務(wù)大同小異，旅游方式簡單,旅游產(chǎn)品建設(shè)嚴重滯后，特別是缺乏主吸引物。３、鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品文化含量不高，未能體現(xiàn)出特定的文化內(nèi)涵文化是旅游的靈魂,旅游是文化的重要載體。而峨山縣的文化與旅游結(jié)合松散,沒有形成緊密的互補關(guān)系.文化旅游資源向成熟旅游產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化還需要進一步加強，部分旅游資源開發(fā)層次淺，服務(wù)功能單一,僅依靠現(xiàn)有的自然生態(tài)資源作簡單的開發(fā)，缺乏深厚的文化內(nèi)涵，且開發(fā)建設(shè)資金短缺,普遍存在開發(fā)投入不足的問題，難以形成規(guī)模及產(chǎn)業(yè)化，極大的制約了精品景區(qū)的發(fā)展。4、品牌意識不強，難以產(chǎn)生品牌效應(yīng)峨山縣-—新中國第一個彝族自治縣品牌現(xiàn)在來看只有時間早的優(yōu)勢,而沒有清晰的發(fā)展思路和與現(xiàn)代經(jīng)濟文化更緊密結(jié)合的民族傳統(tǒng)文化表現(xiàn)形式.已開發(fā)的部分景區(qū)創(chuàng)新意識不強，配套服務(wù)跟不上,難以形成有力的拳頭產(chǎn)品，缺乏主打產(chǎn)品和品牌。旅游文化有機結(jié)合過多依靠節(jié)慶活動支撐，平時缺乏欣賞、體驗多種彝文化與旅游相結(jié)合的場所和活動。三、峨山縣鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)的條件分析峨山是新中國第一個彝族自治縣,旅游資源豐富，如何充分利用資源，開發(fā)具有峨山特色的旅游產(chǎn)品，提高游客的人均消費水平，大有文章可做.（一）峨山縣鄉(xiāng)村旅游資源分析1、峨山縣旅游產(chǎn)品資源分析峨山旅游正處于從簡單的資源開發(fā)到與人文文化相結(jié)合的綜合發(fā)展初級階段，在充分發(fā)揮錦屏山省級自然保護區(qū)原始森林、萬畝生態(tài)茶園及小街天子山溫泉地熱資源等資源基礎(chǔ)上，近年來，縣旅游局以節(jié)慶活動為契機,展示多姿多采的民族風情文化魅力，以“火把節(jié)”為載體，創(chuàng)新、傳承、發(fā)展節(jié)日經(jīng)濟，高香萬畝生態(tài)茶文化旅游區(qū)至天子山溫泉度假區(qū)的旅游線路吸引了省內(nèi)乃至國外的大量游客,一山(錦屏山）一水（天子山溫泉）成為峨山旅游的主體資源,縣城民族團結(jié)廣場以其建筑的濃郁民族特色、豐富多彩的民族歌舞表演構(gòu)成峨山文化旅游的特色。2、峨山縣鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品資源分析就目前峨山適于發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的主要區(qū)域及其資源有:（１）小街天子山溫泉旅游度假區(qū)。小街壩子享有“天然負離子氧吧”的美譽.在現(xiàn)有基礎(chǔ)上進一步規(guī)范農(nóng)戶餐飲、沐浴、住宿等，以西鄉(xiāng)鄉(xiāng)村酒店為試點，認真打造鄉(xiāng)村旅游,發(fā)展鄉(xiāng)村休閑康體旅游——溫馨樂.（2）雙江鎮(zhèn)城效區(qū)域。它有中心城區(qū)優(yōu)勢,城市經(jīng)濟和農(nóng)村經(jīng)濟相對發(fā)達，距昆明一個半小時左右車程，距玉溪中心城區(qū)20分鐘車程,可考慮在錦屏山附近、柏錦村周邊打造集峨山飲食特色為一體的多層次、多形式的綜合型鄉(xiāng)村旅游業(yè)。(3）化念熱壩區(qū)域.化念鎮(zhèn)是距昆明市最近的一個熱壩,生物資源多樣性，距昆明二個小時左右車程,可考慮以糖廠居委會山莊、羅里村、黨寬村為龍頭，充分發(fā)揮果園、蔬菜園的優(yōu)勢，依托其享有較高知名度的本地化念風味烤鵝開發(fā),發(fā)展鄉(xiāng)村民俗、綠色景觀和果園風光為主題的觀光型鄉(xiāng)村旅游。（二)峨山縣旅游客源市場分析1、客源市場發(fā)育特征分析(１)省外旅游客源市場比重較低峨山旅游業(yè)發(fā)展較晚,在省外知名度不高，省外游客在峨山的客源市場中所占比重不大。（２）客源市場以區(qū)域近程市場為主峨山的客源市場地域結(jié)構(gòu)基本上呈現(xiàn)出按照距離衰減原理分布,客源主要集中在周邊的玉溪、昆明兩大客源市場范圍內(nèi)。（3)時間性比較強到峨山旅游的游客中出于休閑度假的比重較大,許多游客都選擇在雙休日和節(jié)假日出游，具有一定的周期性。（4)休閑度假是峨山重要的旅游產(chǎn)品開發(fā)方向目前，休閑度假是人們出行旅游的主要形式，而就峨山的旅游資源而言,開展休閑度假旅游具有得天獨厚的條件。2、峨山旅游客源市場定位峨山旅游的定位為以玉溪紅塔區(qū)、周邊中短程為主,吸引遠程游客為補充,以其它地區(qū)為輔.總體方針是:通過對本地資源潛力的不斷挖掘,大力發(fā)展中短程游客市場,由近及遠，為接待更多的游客奠定基礎(chǔ),逐步建成以“自然生態(tài)、民族文化、民族風情、休閑度假”為特色的旅游強縣。(1)一級客源目標市場—玉溪市紅塔區(qū)紅塔區(qū)是玉溪市的政治經(jīng)濟文化中心，居民消費水平和旅游需求較高，峨山距玉溪市區(qū)僅28公里，具有較好的交通通達性，同時紅塔區(qū)的私家車擁有率較高，峨山著力開發(fā)紅塔區(qū)家庭自駕車旅游市場也將大有可為。（２）二級目標市場—昆明昆明是云南省的省會,西南地區(qū)的中心城市之一,是云南的政治、經(jīng)濟、文化中心。居民消費能力在全省名列前茅,昆明市區(qū)到峨山行程為2個小時左右，交通的通達性和時間性成為自駕車游的最大吸引力，隨著峨山旅游開發(fā)的深入和營銷力度的加大,昆明有可能上升到一級核心市場的地位。(3）機會客源目標市場峨山的機會客源市場主要是指零星來其它地州、省外和國外游客，在短期內(nèi)機會目標市場所占的比例不大，但具有十分重要的宣傳效應(yīng)，要抓住高香萬畝生態(tài)茶文化旅游區(qū)目前的知名度和影響力,積極對外進行客源市場開拓。（三）峨山縣旅游者消費行為分析1、旅游動機分析峨山的森林覆蓋率極高，為旅游發(fā)展奠定了一個良好的綠色背景，高香萬畝生態(tài)茶文化旅游區(qū)，從觀光和休閑角度都是不可多得的優(yōu)良景區(qū)；天子山溫泉及濃郁的彝族風情使峨山有條件開發(fā)豐富多彩的旅游項目,峨山將成為人們黃金周和周末休閑游的首選地.2、旅游方式游客以自助出游為主，散客比例約占８0%以上；多為合家出游或與朋友一同出游;出游2次及２次以上者比例較大。3、停留天數(shù)到峨山縣旅游的游客近期以一日游為主。四、峨山縣鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的設(shè)計(一）鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)的原則為了最大限度的發(fā)揮峨山縣旅游產(chǎn)品的經(jīng)濟、社會和生態(tài)效益，必須遵循一定的原則。特別要提出的是，峨山縣旅游產(chǎn)品開發(fā)以鄉(xiāng)村休閑旅游為主體，故而其原則必須側(cè)重于從鄉(xiāng)村產(chǎn)品開發(fā)角度探討其原則。1、政府主導原則政府主導型旅游發(fā)展模式是國家或地方政府為給本國或本地區(qū)經(jīng)濟法發(fā)展注入新的活力，在政府規(guī)劃指導下，采取各種措施，給予旅游開發(fā)積極的引導和支持。尤其是鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品涉及到農(nóng)村素質(zhì)與現(xiàn)代化旅游服務(wù)要求的矛盾、分散的村寨或農(nóng)戶與市場的矛盾、鄉(xiāng)村信息閉塞與宣傳促銷的矛盾等許多基礎(chǔ)性的制約瓶頸難以克服，農(nóng)民很難直接走向市場.因此，政府必須發(fā)揮主導作用,協(xié)調(diào)相關(guān)部門,充分整合各種資金渠道、管理技術(shù)、人才和互聯(lián)網(wǎng)等資源，形成發(fā)展合力。２、以旅游資源為基礎(chǔ)原則一般來說，旅游產(chǎn)品的開發(fā)要以旅游資源為依托,將品位較高文化內(nèi)涵較豐富的旅游信息元、信息點科學的組合成信息廊道，轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品.人們在旅游資源進行充分調(diào)查研究的基礎(chǔ)上，又選擇的加以開發(fā),推向市場。對峨山縣旅游業(yè)發(fā)展分析看,首先要遵循以資源為基礎(chǔ)的開發(fā)原則.3、堅持社區(qū)參與、農(nóng)民致富的原則縣域旅游產(chǎn)品開發(fā),尤其是鄉(xiāng)村休閑旅游的發(fā)展的重要目標之一就是要提高地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展水平，改善旅游地居民的生活條件，提高其生活質(zhì)量,以構(gòu)建社區(qū)內(nèi)參與主體的雙贏或多贏得一體化格局。因此,旅游開發(fā)應(yīng)適應(yīng)該為當?shù)鼐用裉峁┍M可能多的就業(yè)機會；同時通過創(chuàng)新，要大力拓展農(nóng)副產(chǎn)品的利用廣度和深度，不斷提高居民的收入水平和整個旅游地的經(jīng)濟水平。特別是鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)品開發(fā)要側(cè)重發(fā)展參與式鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，使農(nóng)民既是參與旅游業(yè)的主力軍，又是正在的最大受益者。4、市場主體原則市場主體原則是市場經(jīng)濟發(fā)展的普遍規(guī)律，旅游產(chǎn)品尤其是鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品更應(yīng)如此。其開發(fā)過程必須以市場為導向、以資源開發(fā)為中心、以產(chǎn)品開發(fā)為重點，按照“市場—資源—產(chǎn)品—市場”的模式，開發(fā)適銷對路產(chǎn)品.建設(shè)特色園區(qū)、精品項目，組織主題鮮明、多層次的旅游線路產(chǎn)品的同時,要按照市場機制運作，避免政府常獨角戲。尤其是鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品時從鄉(xiāng)村社區(qū)優(yōu)化和結(jié)構(gòu)優(yōu)化的角度指導旅游開發(fā),不僅僅涉及到鄉(xiāng)村社區(qū)的各個方面，協(xié)調(diào)性很強、各個部門都要高效、快速協(xié)作、保證其旅游產(chǎn)品開發(fā)系統(tǒng)全面展開.５、保證重點、擇優(yōu)開發(fā)的原則開發(fā)一般要經(jīng)歷“普遍開發(fā)—-重點開發(fā)——創(chuàng)新開發(fā)”三個階段。鄉(xiāng)村旅游資源具遍在性特點，容易造成無序開發(fā),重復建設(shè)、一哄而起、一哄而散、乃至投入多、產(chǎn)出少、騎虎難下的局面。由于人力、物力、財力之所限，必須在資源普查綜合比較論證的基礎(chǔ)上,保證重點，擇優(yōu)開發(fā)。對于區(qū)位條件優(yōu)越、交通條件相對較為便利、自然生態(tài)環(huán)境和鄉(xiāng)村文化至今仍具有“古、始、真、土、野”特色，且社區(qū)居民素質(zhì)相對較高和具有相當開發(fā)熱情的地區(qū)，應(yīng)優(yōu)先開發(fā)。而且要在資金、技術(shù)等方面給予重點扶持，以創(chuàng)造特色品牌產(chǎn)品，保障市場競爭力。6、原汁原味和突出特色原則旅游開發(fā)時,要盡量保持旅游資源的原始性和真實性。具體表現(xiàn)在不僅保持大自然的原生韻味,而且要保護當?shù)靥赜械膫鹘y(tǒng)文化，避免因開發(fā)造成文化污染，避免把城市現(xiàn)代化建筑、設(shè)施移植到鄉(xiāng)村景區(qū).旅游接待設(shè)施也應(yīng)該與當?shù)刈匀患拔幕瘏f(xié)調(diào)，保證當?shù)厝伺c自然的和諧關(guān)系，提供原汁原味的“真品”和“精品”給游客.但這并不是說阻止社區(qū)進步，阻止當?shù)匕l(fā)展經(jīng)濟，而是實現(xiàn)旅游與經(jīng)濟發(fā)展二者的最佳結(jié)合.特色是旅游產(chǎn)品活力之所在,而原汁原味又是與特色相輔相承。因此,旅游開發(fā)中一定要深入挖掘那些原汁原味的鄉(xiāng)土原生文化和生態(tài)環(huán)境，以做到“人無我有”或“人有我優(yōu)”、“人優(yōu)我特",這才是縣域尤其是鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品發(fā)展的根基和依托,也是世界旅游業(yè)發(fā)展的大趨勢。7、綜合功能原則縣域旅游產(chǎn)品特別是鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)品,與其他旅游產(chǎn)品的最大區(qū)別是兼具生產(chǎn)、生活和生態(tài)功能，即所謂“三省功能”。生產(chǎn)功能就是旅游產(chǎn)品中有一定的水果、花卉、蔬菜、奶、蛋生產(chǎn)經(jīng)營,這樣既可為游客提供農(nóng)耕文明的體驗,又可為游客提供無公害污染的安全優(yōu)質(zhì)鮮活農(nóng)副產(chǎn)品，還可降低旅游業(yè)脆弱性的影響;生活功能亦即休閑功能，就是為游客提供鄉(xiāng)村觀光、休閑度假的服務(wù)和享受,使其親近自然,放松身心，欣賞自然景色和田園風光，離開塵囂，恢復調(diào)整人心,還可以接觸民俗風情和農(nóng)耕文化，使傳統(tǒng)貼近現(xiàn)代，增添知識和樂趣。生態(tài)功能,就是營造優(yōu)美的原始天然鄉(xiāng)村自然生態(tài)環(huán)境，滿足游客親近自然,復歸田園、康體養(yǎng)生、生態(tài)認知文化體驗等旅游需要，感受人與自然，人與人之間的和諧相處，享受“天人合一”的美妙意境。此外,還有對游客的環(huán)境教育功能,使游客在旅游活動中提高環(huán)境意識。因此，旅游產(chǎn)品開發(fā)中要體現(xiàn)其功能的多樣性。8、可持續(xù)發(fā)展原則凡旅游資源都具有脆弱性,尤其是傳統(tǒng)文化旅游資源還具有不可再生性，一旦破壞便很難恢復。因此，旅游產(chǎn)品開發(fā)必須堅持“保護第一，開發(fā)第二"的原則,形成“保護——開發(fā)-—保護”的可持續(xù)發(fā)展道路。一次能，一定要通過法律、技術(shù)、教育等各種手段,對旅游資源的自然與人文進行雙重保護。但也必須指出可持續(xù)發(fā)展包括經(jīng)濟、社會和生態(tài)的可持續(xù)發(fā)展。發(fā)展縣域旅游，特別是鄉(xiāng)村旅游是以獲取良好經(jīng)濟效益，促進農(nóng)民脫貧致富和農(nóng)村經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展為目標。只講保護，發(fā)展無從談起，保護失去經(jīng)濟支持,也失去保護的目的。只有充分認識縣域旅游，特別是鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)濟價值和生態(tài)環(huán)保價值的互動性，以開發(fā)促保護,保護是為了開發(fā)，才是長久之計，才可實現(xiàn)旅游的可持續(xù)發(fā)展.9、標準化原則旅游產(chǎn)品標準化是科學規(guī)劃旅游產(chǎn)品，為各類旅游企業(yè)提供發(fā)展方向和保持競爭優(yōu)勢的依據(jù)。自１987年我國首次出臺星級飯店和評估標準以來，我國已頒布了１0多項旅游標準，從而促進了我國各類旅游產(chǎn)品加快向保護、開發(fā)、建設(shè)、經(jīng)營和管理發(fā)展的新高度。鄉(xiāng)村不同于城市或發(fā)展成熟的旅游目的地,多數(shù)縣域或發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的地區(qū)旅游服務(wù)水平低下，旅游基礎(chǔ)設(shè)施明顯滯后，旅游產(chǎn)品質(zhì)量難以保證,乃至制約著鄉(xiāng)村旅游質(zhì)量的提高。對于鄉(xiāng)村旅游目前國家僅頒布農(nóng)業(yè)旅游示范景區(qū)（點）的質(zhì)量標準，其他都有賴于在開發(fā)中創(chuàng)新和發(fā)展.峨山縣旅游產(chǎn)品開發(fā)的標準化，可以從鄉(xiāng)村旅游立法、鄉(xiāng)村旅游服務(wù)基礎(chǔ)標準、鄉(xiāng)村旅游管理標準、鄉(xiāng)村旅游服務(wù)質(zhì)量標準、鄉(xiāng)村旅游服務(wù)資質(zhì)標準、鄉(xiāng)村旅游設(shè)施標準、鄉(xiāng)村旅游服務(wù)衛(wèi)生安全標準、鄉(xiāng)村旅游生態(tài)環(huán)境標準、鄉(xiāng)村旅游消費者權(quán)益保護標準等方面入手。(二）峨山縣鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)的思路峨山縣旅游產(chǎn)品的主體和重點是鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)品已成為共識.鄉(xiāng)村休閑旅游正在成為我國旅游業(yè)的一個新的增長點和亮點，而且潛力大,后勁足。而峨山是一個典型的少數(shù)民族山區(qū)農(nóng)業(yè)縣，對于開發(fā)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品經(jīng)驗不足，存在著一定的問題.因此,鄉(xiāng)村旅游開發(fā)要慎之任之，并提出了一些思路.1、加強鄉(xiāng)村旅游的規(guī)劃和項目論證工作目前鄉(xiāng)村旅游發(fā)展面臨著許多基礎(chǔ)性制約因素，突出表現(xiàn)在農(nóng)民素質(zhì)與現(xiàn)代旅游服務(wù)要求斷裂;落后的基礎(chǔ)設(shè)施和交通環(huán)境與旅游發(fā)展要求的差距，景區(qū)和農(nóng)戶相互聯(lián)動、民族文化風情與鄉(xiāng)村旅游聯(lián)姻的斷裂。為此政府應(yīng)起主導作用,建立長效管理體制和便捷協(xié)調(diào)的旅游機制,引導其逐步走向行業(yè)協(xié)會自律管理。政府主導主要體現(xiàn)在組織和協(xié)調(diào)部門、區(qū)域合作、宣傳促銷等方面,通過加大資金投入,出臺優(yōu)惠政策,推動鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。而為避免鄉(xiāng)村旅游的盲目開發(fā)，需要切實加強規(guī)劃發(fā)展的保障體系。對于上級政府部門來說，首先要加大扶持,并進行宏觀指導和調(diào)控;對于村級單位和經(jīng)營者，要進行詳細規(guī)劃和項目論證，制定出具體的項目可行性研究報告.近幾年來,峨山縣鄉(xiāng)村旅游有了一定的發(fā)展,很多都是業(yè)主自發(fā)干出來的,業(yè)主的勤勞加上市場的機遇為業(yè)主提供了條件,但缺乏統(tǒng)一的、科學的規(guī)劃已逐步成為鄉(xiāng)村旅游進一步發(fā)展的制約因素。所以,在規(guī)劃或策劃過程中一定要注意“引智”，注重發(fā)揮具有全新知識結(jié)構(gòu)、充滿創(chuàng)新精神和創(chuàng)造力的優(yōu)秀人才參與規(guī)劃或策劃工作,在整合鄉(xiāng)村旅游區(qū)域資源方面，要避免景區(qū)形式上單一、產(chǎn)品上雷同，切實做到“先規(guī)劃后開發(fā)”,確保鄉(xiāng)村旅游資源合理利用,長遠發(fā)展。２、強化自身特色和獨特性賣點的塑造鄉(xiāng)村旅游開發(fā)應(yīng)立足于自身的生態(tài)農(nóng)業(yè)特色和地域文化特點,設(shè)計出具有自身特色的獨特性產(chǎn)品。例如，有些地方的土地和氣候適合種果樹，有些地方適合搞養(yǎng)殖業(yè)等。另外，有些地方應(yīng)保持一菜園、羊欄、水車、紡車、石磨等為特點的傳統(tǒng)型村落形象。因此就沒有必要相互模仿，要依據(jù)自身的地域環(huán)境，尋找自身獨特、專業(yè)化的發(fā)展方向，并且要盡可能地到形成規(guī)模、形成氣候、形成景觀效應(yīng)。同時，農(nóng)村民俗文化展示也應(yīng)是本土已有悠久傳統(tǒng)的民俗文化的再現(xiàn)和提煉，而不應(yīng)該刻意地追求和模仿，這才是城市居民所渴望的鄉(xiāng)村純樸。根據(jù)峨山縣地域及民族文化旅游資源，結(jié)合具體情況挑選一些具有特殊意義或特征鮮明的事件、人、物等作為鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)的題材。加大對鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的開發(fā)力度，各鄉(xiāng)鎮(zhèn)和旅游景點在原有土特產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，開發(fā)了各具特色、包上檔次、上水平的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品.充分利用現(xiàn)代科技手段，開發(fā)多規(guī)格、多檔次的系列產(chǎn)品,并輔以營銷策劃,實行品牌戰(zhàn)略和商標戰(zhàn)略,以期形成品牌。3、進行綜合開發(fā),形成產(chǎn)品系列由于目前農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟實力弱，基礎(chǔ)設(shè)施差,農(nóng)業(yè)規(guī)模小,科技水平低，以及思路不夠明確,造成國內(nèi)一般地區(qū)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品數(shù)量少，類型和功能單一，無法滿足游客多種多樣的旅游消費需求,相應(yīng)造成游客停留短、農(nóng)民旅游收入少等問題。因此,鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的設(shè)計應(yīng)著眼于緊密結(jié)合城市居民的觀光休閑需求。在內(nèi)容形式上要不斷創(chuàng)新和多樣化,以形成產(chǎn)品系列。當前，國內(nèi)外鄉(xiāng)村旅游主要有高新技術(shù)農(nóng)業(yè)觀光園、花卉園藝觀光園、果蔬采摘園、茶園、水鄉(xiāng)農(nóng)耕觀光園、特種植物園等多種形式，還可發(fā)展土特產(chǎn)品加工業(yè)，傳統(tǒng)手工藝制作等，各種鄉(xiāng)村地區(qū)可根據(jù)自身的現(xiàn)實條件，選擇若干項目進行觀光與參與相結(jié)合、動靜結(jié)合、知識性與趣味性相結(jié)合的產(chǎn)品開發(fā)組合系列。這樣一來，就可以大大延長游客停留時間、增加農(nóng)民收入、提高農(nóng)產(chǎn)品附加值、加深旅游者體驗的效果。4、完善旅游配套設(shè)施當代旅游者具有既冒險，又擔心安全；既渴望奇異,又追求舒適;既想遠離塵世，又要聯(lián)系暢通等特征，因而發(fā)展鄉(xiāng)村旅游就要努力滿足旅游者的消費需求。而目前農(nóng)村地區(qū)又普遍存在著基礎(chǔ)設(shè)施落后、衛(wèi)生條件差的狀況，這就要求擬開發(fā)鄉(xiāng)村旅游的地區(qū)，要加大發(fā)展交通、通訊等基礎(chǔ)設(shè)施，增加與環(huán)境協(xié)調(diào)的娛樂健身設(shè)施,改善給排水、廁所等配套設(shè)施。旅游部門要會同相關(guān)部門研究制定鄉(xiāng)村旅游質(zhì)量等級評定標準和組織實施相關(guān)評定工作，要規(guī)范導游解說和團隊運作。各地要加強對鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營環(huán)境、接待設(shè)施和設(shè)備、接待服務(wù)和經(jīng)營管理等的規(guī)范化管理;建立和實施鄉(xiāng)村旅游住宿、餐飲、娛樂、購物等主要消費環(huán)節(jié)的服務(wù)規(guī)范和安全標準;探索建立鄉(xiāng)村旅游的統(tǒng)計體系,提高鄉(xiāng)村旅游的科學統(tǒng)計水平。公安、工商、物價、衛(wèi)生部門要加強安全、物價、市場秩序、食品衛(wèi)生安全等方面的管理.重點加強誠信經(jīng)營、食品生產(chǎn)、餐飲服務(wù)的監(jiān)督檢查。5、重視旅游產(chǎn)品營銷鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)出來,并不意味著能一勞永逸，它還有賴于今后嚴格高效的質(zhì)量管理、靈活多樣的營銷方式、出奇制勝的不斷創(chuàng)新，才能在日益激烈的市場競爭中長久生存與發(fā)展。因此，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品經(jīng)營過程中,營銷活動要靈活多樣、不斷翻新、形成系列,以不斷吸引旅游者的注意力，在市場競爭中創(chuàng)造出穩(wěn)固的旅游品牌形象,在市場營銷方式上也應(yīng)創(chuàng)造多種形式,如幾個優(yōu)勢互補、地域相近的經(jīng)典景點（區(qū)）可以聯(lián)合促銷等等。通過良好的營銷活動保持穩(wěn)定的客源量，才能保證鄉(xiāng)村旅游的健康發(fā)展。6、營造自然化的鄉(xiāng)村環(huán)境和民族化的人文景觀有一句話非常流行：“越是自然的才越是人類的，越是民族的才越是世界的”。它道出一個真理：越是自然的、民族的，才越是高質(zhì)量的、高層次的，就最具生命力。鄉(xiāng)村旅游的高級化發(fā)展有其要求自然、天成的生態(tài)環(huán)境和具有淳樸鄉(xiāng)土味、濃郁民族味的傳統(tǒng)人文環(huán)境。因此，開發(fā)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品應(yīng)盡可能地選擇那些受工業(yè)化、城市化影響很小、農(nóng)業(yè)(農(nóng)、林、牧、漁、獵)文明特征顯著的地方,選擇那些近乎原始而秀美的自然環(huán)境、近乎土氣而傳統(tǒng)的民俗文化景觀。如傳統(tǒng)的米粉、豆腐制作和鐵匠打制鐵器等，均會對游客產(chǎn)生吸引力。峨山是“新中國第一個彝族自治縣”、“中國彝族花鼓舞之鄉(xiāng)”,必須加大彝文化旅游資源挖掘力度,增加旅游文化內(nèi)涵,特別是在飲食文化、茶文化、農(nóng)耕文化、民居文化、服飾文化等下功夫，盡力展現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的特有魅力,充分利用鄉(xiāng)村旅游主體行為參與性的特點.7、加強旅游管理目前，國內(nèi)外的鄉(xiāng)村旅游開發(fā)基本上仍處于自發(fā)階段,沒有形成有效的管理機制，村級行政單位要切實加強管理，改善服務(wù)質(zhì)量，鄉(xiāng)村旅游要講求“土"和“野”，但“土”和“野”不能與低標準服務(wù)、不講衛(wèi)生、秩序混亂等現(xiàn)象劃等號。開發(fā)鄉(xiāng)村旅游的地區(qū)要重視本地人才的培養(yǎng)和外地人才的引入，運用現(xiàn)代管理制度和方法去經(jīng)營鄉(xiāng)村旅游，這樣才能實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的長久發(fā)展，才能帶動農(nóng)民走上旅游致富之路。（三）峨山縣擬開發(fā)的重要鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品峨山縣的鄉(xiāng)村旅游資源具有內(nèi)容豐富、品種多樣的特點，且交通區(qū)位條件優(yōu)越,市場客源潛力大，為旅游產(chǎn)品的開發(fā)創(chuàng)造了有利條件,現(xiàn)將現(xiàn)階段擬開發(fā)的旅游產(chǎn)品分述如下.1、鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)品根據(jù)峨山縣的鄉(xiāng)村景觀資源狀況及其現(xiàn)代城市居民的消費要求，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的開發(fā)應(yīng)側(cè)重于鄉(xiāng)村民俗旅游、觀光休閑農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村生態(tài)旅游。(1）鄉(xiāng)村民俗旅游鄉(xiāng)村民俗旅游又稱“農(nóng)家樂"。它以農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)事作為載體，主要利用庭院、堰塘、果園、花圃、農(nóng)場等農(nóng)、林、牧、漁的資源優(yōu)勢,最大限度地保持和突出了原汁原味的農(nóng)家風味，為游客提供觀光、娛樂、運動、住宿、餐飲、購物樂趣的旅游方式。它以“吃農(nóng)家飯、品農(nóng)家菜、住農(nóng)家屋、干農(nóng)家活、娛農(nóng)家樂”為特色。在經(jīng)營思想上農(nóng)家樂強調(diào)“農(nóng)”字、“家”字和“樂”字。即經(jīng)營風格上,要有農(nóng)家特色,要給游客以“家"的感覺,要向游客提供可參與性的特色娛樂活動。而且在硬件上要“以土內(nèi)洋”，即外觀民俗古樸，內(nèi)部裝飾要干凈、衛(wèi)生、舒適。在產(chǎn)品形式上有家庭旅館(家院)、觀光農(nóng)園、果園和花園（家園）、民俗節(jié)慶（家庭）等多種形式，內(nèi)容豐富多彩,而且服務(wù)風格上突出了鄉(xiāng)情和親情，“鄉(xiāng)”味、“農(nóng)”味，深受城市居民的歡迎。峨山縣鄉(xiāng)村民俗旅游資源豐富,農(nóng)民熱情好客，全縣各地均有條件開發(fā)這類產(chǎn)品，尤以小街鎮(zhèn)、柿花園、老凹山、文明村、柏錦村、化念鎮(zhèn)的糖廠居委會山莊、羅里村、黨寬村等鄉(xiāng)鎮(zhèn)最具優(yōu)勢。(2)休閑農(nóng)業(yè)休閑農(nóng)業(yè)是利用農(nóng)業(yè)設(shè)備與空間、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)場地、農(nóng)業(yè)產(chǎn)品、農(nóng)業(yè)經(jīng)營活動、自然生態(tài)、農(nóng)業(yè)自然環(huán)境、農(nóng)村人文資源等，經(jīng)過規(guī)劃設(shè)計，以發(fā)揮農(nóng)業(yè)與農(nóng)村休閑旅游功能,增進民眾對農(nóng)村與農(nóng)業(yè)的體驗，提升旅游品質(zhì)，并提高農(nóng)民受益,促進農(nóng)村發(fā)展的一種新型農(nóng)業(yè)方式.游客不僅可觀光、采摘、體驗農(nóng)作、了解農(nóng)民生活、享受鄉(xiāng)土情趣,而且可住宿、度假、游樂。休閑農(nóng)業(yè)的產(chǎn)品同樣植根于鄉(xiāng)村性，主要表現(xiàn)與生態(tài)與資源的原生性、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程的參與性、民俗風情和生活方式的鄉(xiāng)土性、傳統(tǒng)文化的悠久性和濃郁型、市場的定式型、旅游產(chǎn)品的地方性、體驗型、文化性等。峨山縣岔河鄉(xiāng)的竹子、塔甸鎮(zhèn)的核桃有著發(fā)展特色林產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)，而且這幾年在政府以及科技服務(wù)的情況下得到了發(fā)展,該縣還于各鄉(xiāng)鎮(zhèn)引進了除蟲菊、魔芋的種植且有了一定的發(fā)展，這些特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)再經(jīng)過持續(xù)發(fā)展，達到一定規(guī)模無疑將成為觀光休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的首先開發(fā)之地。（３）鄉(xiāng)村生態(tài)旅游一般說來,生態(tài)旅游是指對環(huán)境和旅游地文化影響小，有助于創(chuàng)造就業(yè)機會，促進保存野生動植物的多樣性,對生態(tài)和文化有著特色感受的有責任感的旅游方式。但生態(tài)旅游者的旅游目的在于親近自然、享受無污染的自然資源、認識自然、增長對環(huán)境和自然的保護知識,從而保護自然.因此,生態(tài)旅游者希望參與的自然資源環(huán)境是獨特的生態(tài)旅游資源，是具有豐富的環(huán)境的教育價值和高科技觀賞系統(tǒng)，并且有審美價值和精神娛樂性的生態(tài)環(huán)境資源。鄉(xiāng)村，特別是近城市鄉(xiāng)村的生態(tài)旅游形式主要有農(nóng)田景觀觀賞、田園采摘、生態(tài)農(nóng)業(yè)主體活動、自行車旅游等.生態(tài)農(nóng)業(yè)主體活動包括觀光農(nóng)業(yè)（觀光種植業(yè)、觀光林業(yè)、觀光牧業(yè)、觀光漁業(yè)、觀光園藝業(yè)）、綠色旅游等。峨山縣現(xiàn)已推出的高香萬畝生態(tài)茶文化旅游區(qū)就屬于鄉(xiāng)村生態(tài)旅游,景區(qū)以生態(tài)茶園、原始森林觀光茶文化體驗為主，吸引了大批海外、省內(nèi)外游客，有力帶動了峨山旅游發(fā)展，有較強的發(fā)展?jié)摿Α?4）鄉(xiāng)村休閑康體旅游鄉(xiāng)村休閑康體旅游是指以休閑及保養(yǎng)身體為目的的一種旅游方式。在峨山山的小街鎮(zhèn)有著小街天子山溫泉旅游度假區(qū)。小街壩子享有“天然負離子氧吧”的美譽。在現(xiàn)有基礎(chǔ)上進一步規(guī)范農(nóng)戶餐飲、沐浴、住宿等，充分發(fā)揮小街鎮(zhèn)具有顯著的低緯高原氣候，日照充足、季風氣候明顯的獨特氣候條件,以西鄉(xiāng)鄉(xiāng)村酒店為試點,認真打造鄉(xiāng)村旅游，還可以在天然太極圖周圍村莊：柿花園、年末村、老凹山、文明村為切入點,認真規(guī)劃,加強引導,發(fā)展鄉(xiāng)村休閑康體旅游——溫馨樂。２、節(jié)慶旅游產(chǎn)品節(jié)慶一般是指傳統(tǒng)的慶?；蚣漓肴兆铀e行的重大活動。它的影響力大、吸引力強、經(jīng)濟效益高，故而現(xiàn)代經(jīng)貿(mào)洽談、商品展銷、旅游觀光,也往往借助于這種形式進行“旅游搭臺、經(jīng)貿(mào)唱戲"的現(xiàn)代節(jié)慶活動方式。其主要形式有旅游節(jié)、文化節(jié)、商貿(mào)農(nóng)事節(jié)等。峨山是新中國第一個彝族自治縣和中國彝族花鼓舞之鄉(xiāng)，有著較深厚的民族傳統(tǒng)文化底蘊,開發(fā)的產(chǎn)品有火把節(jié)、中國彝族花鼓舞藝術(shù)節(jié)和開新節(jié)等,通過這一系列的產(chǎn)品讓游客了解峨山彝族文化，展示峨山名特優(yōu)產(chǎn)品、民族文化工藝品、民族服飾、民族樂器、民族特色飲食等。（1）火把節(jié)?；鸢压?jié)是彝族人民最隆重的節(jié)日,每年農(nóng)歷６月24日舉行。解放前，各彝族村寨２３日便開始殺牛，