咖啡網(wǎng)絡(luò)營銷策劃書

“A+咖啡”網(wǎng)絡(luò)營銷策劃案專業(yè)：廣告設(shè)計班級：學號：姓名：一、市場分析1市場環(huán)境分析隨著經(jīng)濟的不斷發(fā)展，在都市鋼筋混凝土的叢林里，生活質(zhì)量越來越高，生活節(jié)奏越來越快的人們需要環(huán)境優(yōu)雅的咖啡館，喝咖啡的人越來越多了。隨之而來的“咖啡文化”充斥著人們生活的每個時刻。無論在家里、還是在辦公室、或是在各種社交場所，人們都在品著咖啡：它逐漸與時俱進，與現(xiàn)代生活聯(lián)系在一起，成為了時尚與潮流的代名詞?？Х瑞^成為人們商務(wù)、休閑乃至談戀愛的好地方，咖啡逐漸發(fā)展為時尚生活的代名詞，并且以成為許多人生活中不可或缺的飲料?！爸袊闹挟a(chǎn)階級正在各大城市里迅速擴大。他們中多數(shù)人呢都喜歡采用外國式的生活方式、生活藝術(shù)、室內(nèi)裝修乃至發(fā)型?！彪S著中國改革開放以后，西方文化和迅速滲透、中國經(jīng)濟的迅猛發(fā)展以及都市生活質(zhì)量的提高和生活節(jié)奏的加快，咖啡休閑這種高雅、時尚、浪漫的休閑方式越來越受到人們的青睞，無數(shù)獨具慧眼的投資者看到了其中隱藏的巨大商機，咖啡連鎖加盟備受追捧。而與此同時，汲取“A+”咖啡文化精髓，洋溢著濃郁的浪漫氣息的“A+”咖啡都市正在慢慢形成……2目標消費群分析a.主要目標群體：有固定工作和收入來源，有個人品位和情調(diào)且有一定的自由時間的人群。b.咖啡愛好者以及茶的愛好者c.為了商務(wù)交流需要的商務(wù)人士d.家境生活較優(yōu)裕的年輕休閑浪漫一族e.情侶及學生群體3.行業(yè)*金融計算機、網(wǎng)絡(luò)市場、公關(guān)媒體、影視咨詢、法律快速消費品餐飲、旅游貿(mào)易、進出口房地產(chǎn)、建筑電子、通信美術(shù)、設(shè)計、創(chuàng)意生物、醫(yī)療、制藥教育（包括學生）其他4.您對咖啡知識的了解程度是怎樣的?*不了解所知甚少知道一些很熟悉骨灰級5.請問您經(jīng)常喝咖啡來提神或者休閑放松嗎?*偶爾從不經(jīng)常B您在咖啡館的消費情況6.您是否去過咖啡館?*去過（"去過"請?zhí)降?題）沒去過7.您從未去過咖啡館的原因有哪些?[多選題]*

沒有興趣

價格不合理

咖啡館位置不方便

其它8.您去咖啡館的主要原因有哪些?[多選題]*

會友

閱讀,學習

辦公

放松

其它9.您去咖啡館的頻率是怎樣的?*每天都要去兩三天去一次一周一次兩三周去一次一月一次其它10.您一般在什么時段會想去咖啡館?[多選題]*

中午12點之前

中午12點至下午6點

下午6點至晚上10點

晚上10點之后11.您比較鐘愛以下哪些咖啡?[多選題]*

濃縮

藍山

SPR

卡布奇諾

巴西

炭燒

美式

黑咖啡

拿鐵

摩卡

泰式冰咖啡

其它12.您覺得多少單價的咖啡比較合理?*10元以下10~15元15~20元20-30元30元以上13.您愿意為一杯咖啡花費多少錢?*10元以下10~15元15~20元20-30元30元以上C您心目中理想的咖啡館14.您認為咖啡館最能吸引您的特質(zhì)是哪一個?*優(yōu)質(zhì)的咖啡舒適的環(huán)境良好的服務(wù)合理的價格便捷的位置15.以下哪些服務(wù)您覺得是必要的?[多選題]*

舉行派對功能/小型演藝吧臺

外帶咖啡

外賣上門

體育賽事播放

音樂的氛圍

無線上網(wǎng)

停車位充足16.您認為除咖啡外,以下哪些產(chǎn)品是有必要的?[多選題]*

雞尾酒

啤酒

軟飲料

茶

西餐

點心

書刊,雜志

其它17.您是否需要根據(jù)您個人口味特制的咖啡?*是否無所謂三網(wǎng)絡(luò)媒體選擇（一）、郵件推廣1、隨著微時代的到來，微博和微信上發(fā)布一些問候及宣傳性郵件。2、QQ已經(jīng)成為眾多人日常生活中聯(lián)系的方式之一，我們可以借助QQ郵箱發(fā)送給QQ用戶，從而達到宣傳效果（二）、搜索引擎登錄1、百度百科，是一個信息來源的重要源頭之一?？梢詫⑽覀兙帉懞玫能浳?、書信、論文以及PPT等放到網(wǎng)絡(luò)上。2、搜搜問問是為大家提供一個“問”的平臺。（三）、網(wǎng)站鏈接與合適的網(wǎng)站合作，投放A+的網(wǎng)站鏈接www.A+,從而達到宣傳的效果。（四）、論壇、貼吧在各大高校貼吧進行宣傳，在論壇上發(fā)布店鋪消息，如果店鋪有活動及時到論壇和貼吧上發(fā)布更新消息。 （五）、網(wǎng)站合作運用對方的網(wǎng)站流量可以獲得許多新的顧客。將商品提交到團購網(wǎng)站團購網(wǎng)站會將我的商品與其它商品放在一起，目前存在免費和點擊付費方式網(wǎng)站，還有一些根據(jù)銷售量付一定的傭金。四網(wǎng)絡(luò)廣告表現(xiàn)結(jié)合我們所設(shè)計的A+品牌語“心系A(chǔ)+，戀上濃情咖啡”，用一句話，帶出A+的特色，用一句話，帶來更多的關(guān)注和反響，用一句話，吸引別人的眼球，用一句話，讓更多的人記住A+。運用競賽可以組織網(wǎng)上設(shè)計競賽，給你的店面，企業(yè)進行一些設(shè)計，獎品要吸引你最希望得到的顧客，比如將獎品設(shè)計為你的商品或購買折扣等，運用競賽吸引更多的訪問量?！癆+咖啡”LOGO“A+”折扣積分卡鏈接貼吧“A+又出新品種了，歡迎各位前來品嘗”“A+咖啡店”場景郵件類五網(wǎng)絡(luò)推廣費用預(yù)算網(wǎng)站投放費用20萬元團購網(wǎng)站合作費用3.6萬元活動獎品費用3萬元廣告投入費用10萬元（12個月）其它估算8萬元（12個月）六