具體項目需求

具體項目需求一、項目名稱：北京城市文化網(wǎng)絡(luò)傳播項目工作經(jīng)費二、項目編號：012219Z-02-（01-05）-C02三、預(yù)算批復(fù)金額：2019年預(yù)算400萬元四、項目總需求：1、熟悉北京城市文化的政策背景、重要意義，了解北京全國文化中心建設(shè)的基本要求，策劃方案中突出對北京城市文化內(nèi)涵挖掘，同時凸顯互聯(lián)網(wǎng)特色。2、策劃打造挖掘北京城市文化，形成至少一個代表性的活動品牌。3、具體要求：經(jīng)驗要求：具有相關(guān)文化傳播項目和競賽活動的舉辦經(jīng)驗，提供相關(guān)活動詳細舉辦資料；資源要求：與政府管理部門、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、文化傳媒公司、高校、地方媒體等保持良好的溝通、合作關(guān)系，能夠協(xié)調(diào)各方資源，共同推進活動順利舉辦；人員要求：擁有專業(yè)執(zhí)行團隊，活動舉辦過程中線上活動及線下活動均有專門工作人員負責(zé)，崗位分工明確。制度要求：工作流程清晰，財務(wù)制度嚴格，應(yīng)急預(yù)案完善，活動過程中嚴格按照規(guī)程執(zhí)行，確?；顒又刃颍皶r應(yīng)對突發(fā)情況。成果要求：活動全程安排專人攝影攝像，留存線上、線下活動資料，梳理整合活動舉辦過程中各個環(huán)節(jié)的成果（含文字、圖片、音視頻等）。做好活動階段性和整體總結(jié)工作，活動成果需結(jié)集成冊，結(jié)集冊中需包含活動相關(guān)影音資料存儲和展示介質(zhì)（光盤或U盤）。4、每場線下活動開始前需提前提交完整活動方案和應(yīng)急預(yù)案。確定活動時間、場地，組織邀請活動參與網(wǎng)站和人員，協(xié)調(diào)各相關(guān)部門，做好前期準備工作。5、配合第三方滿意度調(diào)查團隊對各項活動全程進行傳播效果評估。6、項目全部活動需確保在2019年11月30日前完成，并配合提供項目詳實過程資料，確保項目相關(guān)績效考核及活動成果評審工作順利完成。五、分包具體要求：項目第一包：啟動儀式、短視頻挑戰(zhàn)賽活動1、項目經(jīng)費上限不超過90.1萬元2、啟動儀式落地活動為北京城市文化網(wǎng)絡(luò)傳播項目整體活動啟動儀式，以現(xiàn)場活動方式，發(fā)布整體活動安排，開啟作品征集，并舉辦北京城市文化圓桌論壇、系列活動啟動儀式等。邀請北京市委市政府領(lǐng)導(dǎo)、相關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo)、相關(guān)行業(yè)代表、專家學(xué)者、網(wǎng)站負責(zé)人、網(wǎng)站內(nèi)容創(chuàng)作者代表等共同參與。啟動策劃內(nèi)容應(yīng)包含所有承辦網(wǎng)站系列活動內(nèi)容及元素，采購人有權(quán)利對所有活動內(nèi)容、形式進行調(diào)整及要求。3、“我的京彩”短視頻挑戰(zhàn)賽：發(fā)起“我的京彩”短視頻征集活動，記錄首都市民幸福美好生活。圍繞北京傳統(tǒng)禮俗、飲食文化、傳統(tǒng)工藝、方言文化等，組織相關(guān)單位、機構(gòu)和企業(yè)，以及專家學(xué)者、非遺傳承人、優(yōu)秀內(nèi)容創(chuàng)作者，開展百年老字號新發(fā)展、傳統(tǒng)美食新吃法、京劇文化新流行、學(xué)說北京話等短視頻挑戰(zhàn)賽活動，同時吸引廣大網(wǎng)民積極參與制作和發(fā)布北京文化短視頻作品。短視頻挑戰(zhàn)賽活動要求有，組織不少于10位頭部達人（粉絲量100萬以上）錄制20條以上短視頻，并利用公眾號、微博號、線上線下媒體等資源進行全面推廣。4、熱門景點短視頻打卡：梳理各短視頻平臺上北京地區(qū)熱門打卡地，并按照“古都韻”“紅色城”“京味情”“創(chuàng)新力”“幸福事”“新潮范”分主題，選取代表性打卡地，推出“我最愛的北京”特色短視頻打卡路線圖。5、原創(chuàng)短視頻定制產(chǎn)品：由短視頻平臺推出定制原創(chuàng)京味歌曲，用作短視頻背景音樂。制作北京文化特色短視頻魔法表情、AR虛擬形象、AI智能短視頻特效貼紙等網(wǎng)絡(luò)特色產(chǎn)品，增強短視頻挑戰(zhàn)賽趣味性和互動感，提高網(wǎng)民參與熱情。6、驗收標準：線上播放量不低于20億；啟動儀式制作宣傳片不少于3分鐘

項目第二包：網(wǎng)絡(luò)主題展示活動、益智網(wǎng)絡(luò)游戲及實景營造1、項目經(jīng)費上限不超過105.6萬元2、網(wǎng)絡(luò)專題：組織聯(lián)系市屬相關(guān)單位和各區(qū)，利用網(wǎng)絡(luò)平臺傳播和推介北京市重點文化活動和各領(lǐng)域特色內(nèi)容。依托文化類、讀書類、教育類網(wǎng)絡(luò)平臺（網(wǎng)站、頻道、APP等），推出“古都韻”“紅色城”“京味情”“創(chuàng)新力”“幸福事”“新潮范”網(wǎng)絡(luò)圖文專題、H5專題等，集納展示北京文化特色，打造“一城三帶”建設(shè)成果網(wǎng)絡(luò)展示平臺。3、網(wǎng)絡(luò)欄目：組織文化內(nèi)容生產(chǎn)方，重點圍繞皇家風(fēng)范、歷史街區(qū)、禮俗文化等古都風(fēng)韻，以及長期作為都城形成的文明和諧、誠信友善、厚重大氣、開放包容的人文精神推出原創(chuàng)內(nèi)容，打造北京文化精品網(wǎng)絡(luò)專欄，搭建北京文化知識線上科普平臺，不少于六期專欄。4、網(wǎng)絡(luò)公開課：推出北京文化專題視頻、公開課、TED演講等，邀請文化領(lǐng)域?qū)＜颐舜蛟炀肪W(wǎng)絡(luò)課程，并利用平臺算法為網(wǎng)民定制個性化專屬學(xué)習(xí)計劃。5、“我的北京”游戲場景營造：在益智游戲內(nèi)制作推出北京特色建筑元素，幫助游戲用戶在三維世界中組合構(gòu)建北京特色建筑物，還原呈現(xiàn)故宮、圓明園、頤和園、天壇等名勝古跡和地標性建筑，引導(dǎo)網(wǎng)民尤其是青少年網(wǎng)民通過互動游戲了解、認同和熱愛北京文化。6、“我的北京”線下實景搭建：在大型商圈等地進行“我的北京”游戲場景的線下搭建，聯(lián)合相關(guān)單位及各區(qū)，邀請知名專家、非遺傳承人、文化名人等現(xiàn)場講解北京文化，將游戲場景與文化普及相結(jié)合，達到寓教于樂的效果。7、要求與游戲制作團隊進行策劃溝通，植入北京特色文化資源，前期進行討論再實施。8、驗收標準：線上參與互動量不低于1億。

項目第三包：Vlog（視頻博客）作品征集活動1、項目經(jīng)費上限不超過89.9萬元2、發(fā)起“創(chuàng)新力”Vlog作品創(chuàng)作征集活動：邀請前沿科技、文化創(chuàng)新企業(yè)代表，文藝工作者、高校學(xué)生等，開展“創(chuàng)新力”主題Vlog、短視頻內(nèi)容創(chuàng)作，展示北京作為科技創(chuàng)新中心，高校和科研機構(gòu)聚集、科技創(chuàng)新型企業(yè)眾多、科技成果轉(zhuǎn)化突出的創(chuàng)新文化。3、Vlog（視頻博客）作品征集活動要求有，前期策劃組織不少于10位頭部達人（粉絲量100萬以上）錄制20條以上Vlog作品，并大力進行推送宣傳。4、“發(fā)現(xiàn)北京”Vlog征集：引導(dǎo)廣大網(wǎng)民在短視頻平臺和社交平臺，利用視頻博客記錄身邊美好生活，運用生動靈活的視聽語言，突出展示北京文化特色。5、驗收標準：線上播放量不低于5億

項目第四包：線下體驗+網(wǎng)絡(luò)直播活動、成果展示和總結(jié)交流活動1、項目經(jīng)費預(yù)算評審104.4萬元人民幣2、重溫1949香山之春：組織網(wǎng)絡(luò)名人發(fā)起“重溫1949香山之春”系列主題活動，以新中國成立前夕北京紅色地標為主線，以網(wǎng)絡(luò)直播接力形式，講述和傳播北京光輝革命傳統(tǒng)，打造獨具特色的“紅色之旅”。線下體驗活動要求組織不少于10位頭部網(wǎng)絡(luò)名人（粉絲量100萬以上）參加線下活動。3、探訪北京紅色地標：結(jié)合各區(qū)紅色文化挖掘和建設(shè)，開展紅色線路、紅色地標和愛國主義教育基地探訪體驗活動。借助網(wǎng)絡(luò)直播、社交平臺等深挖紅色文化內(nèi)涵和時代價值，線上線下協(xié)同，傳承紅色基因，擴大紅色文化影響力。4、打造特色游覽路線：聯(lián)合相關(guān)單位和各區(qū)，邀請旅游、美食、文化達人等開展“尋幽訪勝北京城”活動，挖掘北京歷史文化街區(qū)資源，打造特色京味游覽線路，推動形成集住宿、餐飲、休閑于一體的旅游產(chǎn)業(yè)鏈。5、線上活動需要組織不少于20位頭部網(wǎng)絡(luò)名人（粉絲量100萬以上）參加線上互動活動。6、成果展示和總結(jié)交流活動為北京城市文化網(wǎng)絡(luò)傳播項目整體活動閉幕儀式，精選活動成果中網(wǎng)民喜聞樂見、具有良好傳播效果的優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)專題專欄、短視頻、Vlog作品及特色活動，集中展示展映一系列反映首都核心功能定位、展現(xiàn)北京城市文化魅力的優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)文化內(nèi)容。同時，舉辦北京城市文化成果總結(jié)交流活動，邀請平臺、優(yōu)秀內(nèi)容創(chuàng)作機構(gòu)和個人進行分享，為北京城市文化發(fā)展建言獻策。儀式策劃內(nèi)容應(yīng)包含所有承辦網(wǎng)站系列活動內(nèi)容及元素，我辦有權(quán)利對所有活動內(nèi)容、形式進行調(diào)整及要求。完成時間要求11月中旬，地點北京。7、驗收標準：線上活動閱讀量不低于10億，網(wǎng)民參與互動量不低于50萬；成果展示和總結(jié)交流活動：制作總結(jié)宣傳片不少于3分鐘。

項目第五包：第三方滿意度調(diào)查1、項目經(jīng)費上限不超過10萬元2、對系列活動中各項活動開展調(diào)研、數(shù)據(jù)抓取、分析、問卷調(diào)查、訪談等工作，并最終形成第三方滿意度調(diào)查報告。3、應(yīng)包含且不僅限于以下分析內(nèi)容：傳播