健康傳播的進(jìn)階：基于可供性視角的媒介化敘事轉(zhuǎn)向-以“健康時(shí)報(bào)”抖音號(hào)為例

健康傳播的進(jìn)階：基于可供性視角的媒介化敘事轉(zhuǎn)向——以“健康時(shí)報(bào)”抖音號(hào)為例健康傳播的進(jìn)階：基于可供性視角的媒介化敘事轉(zhuǎn)向——以“健康時(shí)報(bào)”抖音號(hào)為例

引言

自新媒體興起以來(lái)，健康傳播在不斷發(fā)展和創(chuàng)新。傳統(tǒng)的健康傳播主要依賴(lài)于報(bào)紙、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體，但隨著社交媒體的崛起，健康傳播的方式和手段發(fā)生了重大變革。本文將以“健康時(shí)報(bào)”抖音號(hào)為例，探討健康傳播在新媒體時(shí)代基于可供性視角的媒介化敘事轉(zhuǎn)向。

一、什么是健康傳播

健康傳播是指通過(guò)各種媒體和渠道傳遞健康相關(guān)信息、知識(shí)、觀念以及促進(jìn)人們健康行為的傳播活動(dòng)。傳統(tǒng)媒體時(shí)代，健康傳播主要由醫(yī)學(xué)專(zhuān)業(yè)期刊、健康雜志、健康節(jié)目等媒體承擔(dān)，通過(guò)報(bào)紙、雜志、電視等渠道向公眾傳遞健康信息以及醫(yī)學(xué)知識(shí)。然而，傳統(tǒng)媒體受制于時(shí)空限制，無(wú)法實(shí)現(xiàn)與受眾的即時(shí)互動(dòng)。

二、抖音成為健康傳播新平臺(tái)

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，人們的健康需求得到了進(jìn)一步滿(mǎn)足。社交媒體平臺(tái)逐漸成為人們獲取健康信息、分享健康生活的新興渠道。抖音作為短視頻分享平臺(tái)，通過(guò)其豐富的內(nèi)容和圖文并茂的傳播形式，在健康傳播領(lǐng)域發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。

三、可供性視角下的媒介化敘事轉(zhuǎn)向

媒介化敘事是指將信息通過(guò)媒介渠道進(jìn)行呈現(xiàn)和傳達(dá)的過(guò)程。而可供性視角則是指媒介平臺(tái)所提供的資源以及用戶(hù)可以通過(guò)這些資源實(shí)現(xiàn)自身需求的程度。在傳統(tǒng)媒介時(shí)代，健康傳播主要以醫(yī)生、專(zhuān)家等權(quán)威角色的單向傳播為主。而在抖音平臺(tái)上，媒介化敘事發(fā)生了轉(zhuǎn)向，傳播者與受眾之間變得更加對(duì)等，參與度和互動(dòng)性得到了提升。

媒介化敘事轉(zhuǎn)向的一個(gè)重要影響因素是抖音平臺(tái)所提供的可供性。抖音平臺(tái)的短視頻、音頻和文本等多維信息形式，為健康傳播提供了更多樣的表達(dá)方式。傳統(tǒng)的健康信息主要依靠文字和圖片進(jìn)行傳播，而抖音平臺(tái)可以通過(guò)音頻、視頻、特效等手段豐富傳播形式，使得信息更加生動(dòng)、形象化。受眾通過(guò)觀看視頻、點(diǎn)贊、評(píng)論等互動(dòng)方式，可以獲得更直觀、實(shí)時(shí)的信息反饋。

四、以“健康時(shí)報(bào)”抖音號(hào)為例

“健康時(shí)報(bào)”抖音號(hào)是以健康為主題的專(zhuān)業(yè)健康傳媒平臺(tái)。該抖音號(hào)通過(guò)發(fā)布健康相關(guān)知識(shí)、食品安全、科學(xué)減肥等內(nèi)容，致力于向用戶(hù)提供科學(xué)、專(zhuān)業(yè)的健康咨詢(xún)和信息。其短視頻以通俗易懂的方式呈現(xiàn)健康知識(shí)，通過(guò)真人解說(shuō)、動(dòng)畫(huà)展示、實(shí)地考察等手段增強(qiáng)信息的可理解性和可信度。同時(shí)，用戶(hù)可以通過(guò)評(píng)論、私信等方式與“健康時(shí)報(bào)”進(jìn)行互動(dòng)，提問(wèn)自己的疑惑并獲得專(zhuān)業(yè)解答。

“健康時(shí)報(bào)”抖音號(hào)的成功經(jīng)驗(yàn)體現(xiàn)在多個(gè)方面。首先，他們能夠根據(jù)受眾需求及時(shí)提供及時(shí)、科學(xué)的健康信息，并通過(guò)短視頻的形式讓信息更加有趣，吸引用戶(hù)的關(guān)注。其次，他們注重用戶(hù)互動(dòng)，積極回應(yīng)用戶(hù)的留言和提問(wèn)，增強(qiáng)了用戶(hù)的參與感和滿(mǎn)意度。最后，他們充分利用了抖音平臺(tái)的可供性，通過(guò)音效、特效等手段提升了信息的表現(xiàn)力，使得傳播更具感染力。

五、結(jié)論與展望

健康傳播在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代面臨著新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。以“健康時(shí)報(bào)”抖音號(hào)為例，基于可供性視角的媒介化敘事轉(zhuǎn)向讓健康傳播更加豐富多樣，傳播效果也得到提升。然而，隨著新媒體技術(shù)的不斷進(jìn)步，健康傳播也需要不斷創(chuàng)新和突破。未來(lái)，我們可以進(jìn)一步研究如何利用人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)手段，將健康傳播引向更廣闊的領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)更高效、更智能化的傳播效果。

總體而言，隨著新媒體技術(shù)的飛速發(fā)展，健康傳播也不斷面臨新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。以“健康時(shí)報(bào)”抖音號(hào)為例，我們可以看到基于可供性視角的媒介化敘事轉(zhuǎn)向?yàn)榻】祩鞑?lái)的變革。通過(guò)豐富多樣的表達(dá)方式、實(shí)時(shí)互動(dòng)以及用戶(hù)參與度的提升，健康傳播已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)全新的階段。未來(lái)，我們需要進(jìn)一步深入研究，不斷探索和創(chuàng)新，以推進(jìn)健康傳播的發(fā)展，提升公眾健康水平六、新媒體技術(shù)對(duì)健康傳播的影響與挑戰(zhàn)

隨著新媒體技術(shù)的迅猛發(fā)展，健康傳播面臨著新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。新媒體技術(shù)的引入為健康傳播帶來(lái)了更多的可能性和創(chuàng)新空間，但同時(shí)也帶來(lái)了一些問(wèn)題和挑戰(zhàn)。

首先，新媒體技術(shù)的引入增加了健康信息的傳播途徑和渠道。通過(guò)社交媒體平臺(tái)、移動(dòng)應(yīng)用等新媒體平臺(tái)，健康傳播可以更加直接、及時(shí)地傳達(dá)給受眾。受眾可以通過(guò)手機(jī)、平板電腦等設(shè)備隨時(shí)隨地獲取健康信息。這種便捷性和及時(shí)性使得健康傳播更加有效，能夠更好地滿(mǎn)足受眾的需求。

其次，新媒體技術(shù)的引入豐富了健康傳播的表達(dá)方式和形式。傳統(tǒng)的健康傳播主要通過(guò)文字和圖片來(lái)傳達(dá)信息，而新媒體技術(shù)的發(fā)展使得健康傳播可以通過(guò)視頻、音頻等多種形式來(lái)傳達(dá)信息。這種多媒體的傳播方式更加生動(dòng)、直觀，能夠更好地吸引受眾的注意力，提高信息的傳達(dá)效果。

此外，新媒體技術(shù)的引入促進(jìn)了用戶(hù)參與和互動(dòng)。通過(guò)新媒體平臺(tái)，用戶(hù)可以主動(dòng)參與健康傳播，發(fā)表評(píng)論、提出問(wèn)題等。健康傳播者可以及時(shí)回應(yīng)用戶(hù)的留言和提問(wèn)，與用戶(hù)進(jìn)行互動(dòng)交流。這種互動(dòng)性增強(qiáng)了用戶(hù)的參與感和滿(mǎn)意度，有效地促進(jìn)了健康傳播的效果。

然而，新媒體技術(shù)也帶來(lái)了一些挑戰(zhàn)和問(wèn)題。首先，信息的真實(shí)性和準(zhǔn)確性成為了一個(gè)問(wèn)題。由于新媒體平臺(tái)的開(kāi)放性和即時(shí)性，任何人都可以發(fā)布信息，而不受到嚴(yán)格的審查和監(jiān)管。因此，有一些不準(zhǔn)確、甚至是錯(cuò)誤的健康信息在新媒體平臺(tái)上被廣泛傳播，給受眾帶來(lái)了困惑和誤導(dǎo)。

其次，受眾的選擇和接受能力也受到了挑戰(zhàn)。在新媒體時(shí)代，受眾面臨著大量的信息和內(nèi)容選擇，他們往往只有有限的關(guān)注和接受能力。為了吸引受眾的關(guān)注，健康傳播者需要?jiǎng)?chuàng)新和提高信息的表現(xiàn)力和吸引力，使得信息更具有感染力和親和力，才能在海量信息中脫穎而出。

最后，新媒體技術(shù)的發(fā)展也對(duì)健康傳播者提出了更高的要求。傳統(tǒng)的健康傳播主要依靠專(zhuān)業(yè)的健康專(zhuān)家和傳媒人士來(lái)傳播信息，而在新媒體時(shí)代，健康傳播者需要具備更多的技能和知識(shí)。他們需要了解新媒體技術(shù)的應(yīng)用，同時(shí)也需要具備一定的傳播與營(yíng)銷(xiāo)能力，才能更好地進(jìn)行健康傳播。

七、展望

新媒體技術(shù)的快速發(fā)展為健康傳播帶來(lái)了更多的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。未來(lái)，我們可以進(jìn)一步探索和創(chuàng)新，以推動(dòng)健康傳播的發(fā)展，提高公眾的健康水平。

首先，可以進(jìn)一步研究和應(yīng)用人工智能技術(shù)。人工智能技術(shù)在新媒體領(lǐng)域有著廣闊的應(yīng)用前景，可以通過(guò)分析用戶(hù)的健康數(shù)據(jù)和行為模式，提供個(gè)性化的健康建議和推薦。同時(shí)，人工智能技術(shù)還可以幫助健康傳播者更加準(zhǔn)確地了解受眾的需求和興趣，以提供更加定制化的健康信息。

其次，可以進(jìn)一步研究和應(yīng)用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)可以為健康傳播提供更加沉浸式的體驗(yàn)，使受眾更加身臨其境地感受到健康信息的重要性和影響。通過(guò)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，用戶(hù)可以參與到健康傳播的過(guò)程中，與健康專(zhuān)家進(jìn)行互動(dòng)交流，提高他們對(duì)健康的認(rèn)知和理解。

最后，可以進(jìn)一步研究和應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)。大數(shù)據(jù)技術(shù)可以幫助健康傳播者更好地了解受眾的健康需求和行為特征，從而提供更加精準(zhǔn)和有效的健康傳播。通過(guò)分析和挖掘大數(shù)據(jù)，健康傳播者可以更好地把握受眾的需求和興趣，提供符合他們需求的健康信息。

總之，新媒體技術(shù)的發(fā)展為健康傳播帶來(lái)了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。未來(lái)，我們需要進(jìn)一步深入研究和探索，不斷創(chuàng)新和突破，以推動(dòng)健康傳播的發(fā)展，提高公眾的健康水平在未來(lái)，隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，我們可以進(jìn)一步探索和創(chuàng)新，以推動(dòng)健康傳播的發(fā)展，提高公眾的健康水平。通過(guò)研究和應(yīng)用人工智能技術(shù)，可以提供個(gè)性化的健康建議和推薦，幫助健康傳播者更好地了解受眾的需求和興趣。同時(shí)，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)可以為健康傳播提供更加沉浸式的體驗(yàn)，增強(qiáng)受眾對(duì)健康信息的認(rèn)知和理解。大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用也可以幫助健康傳播者更好地了解受眾的健康需求和行為特征，提供更加精準(zhǔn)和有效的健康傳播。

首先，人工智能技術(shù)在新媒體領(lǐng)域有著廣闊的應(yīng)用前景。通過(guò)分析用戶(hù)的健康數(shù)據(jù)和行為模式，人工智能技術(shù)可以提供個(gè)性化的健康建議和推薦，滿(mǎn)足不同人群的健康需求。例如，根據(jù)用戶(hù)的身體數(shù)據(jù)和生活習(xí)慣，人工智能可以給出針對(duì)性的飲食和運(yùn)動(dòng)建議。此外，人工智能還可以幫助健康傳播者更加準(zhǔn)確地了解受眾的需求和興趣，以提供更加定制化的健康信息。通過(guò)分析用戶(hù)的健康數(shù)據(jù)和行為模式，人工智能可以幫助健康傳播者更好地把握受眾的需求和興趣，提供符合他們需求的健康信息。

其次，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)可以為健康傳播提供更加沉浸式的體驗(yàn)。傳統(tǒng)的健康傳播方式往往只能通過(guò)文字、圖片或視頻來(lái)傳達(dá)健康信息，受眾往往無(wú)法真正感受到健康信息的重要性和影響。而虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)可以通過(guò)模擬真實(shí)場(chǎng)景，使受眾更加身臨其境地感受到健康信息的重要性和影響。通過(guò)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，用戶(hù)可以參與到健康傳播的過(guò)程中，與健康專(zhuān)家進(jìn)行互動(dòng)交流，提高他們對(duì)健康的認(rèn)知和理解。例如，在虛擬現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景中，用戶(hù)可以親身體驗(yàn)吸煙對(duì)肺部的傷害，從而提高他們對(duì)戒煙的認(rèn)識(shí)和決心。

最后，大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用可以幫助健康傳播者更好地了解受眾的健康需求和行為特征。大數(shù)據(jù)技術(shù)可以通過(guò)分析和挖掘大量的健康數(shù)據(jù)，為健康傳播提供更加精準(zhǔn)和有效的支持。健康傳播者可以通過(guò)分析受眾的健康數(shù)據(jù)，了解他們的健康需求和行為特征，從而提供符合他們需求的健康信息。例如，通過(guò)分析用戶(hù)的健康數(shù)據(jù)和行為模式，健康傳播者可以了解到哪些人群更容易患上某種疾病，從而