新媒體運(yùn)營實(shí)務(wù)-短視頻腳本策劃

短視頻腳本策劃短視頻腳本是指拍攝視頻所依靠的大綱底本，就是縮減版的劇本。一、短視頻腳本腳本，對一條短視頻相當(dāng)重要，它就像是將人物、圖像、臺詞、音樂等各種元素串聯(lián)起來的“骨骼”，決定著短視頻的風(fēng)格和走向。短視頻腳本短視頻腳本的作用①短視頻的一個拍攝提綱、框架，提高短視頻拍攝的效率②拍攝流程標(biāo)準(zhǔn)化③指導(dǎo)后期剪輯④提前準(zhǔn)備拍攝需要⑤使槽點(diǎn)、互動點(diǎn)、轉(zhuǎn)化點(diǎn)的效果最大化⑥集思廣益，得到最優(yōu)創(chuàng)意點(diǎn)⑦短視頻看似沒幾個鏡頭，但需要精雕細(xì)琢細(xì)節(jié)，如景別、場景布置、演員服化道具準(zhǔn)備、臺詞設(shè)計(jì)、表情、后期配樂和音效等等，這些都需要腳本來呈現(xiàn)的。3秒鐘，對短視頻是一個十分重要的時(shí)間刻度。在抖音等平臺上，用戶動動手指就能享受到刷之不盡的短視頻“盛宴”，這讓用戶們的耐心變得非常有限，作品吸引力極端重要。短視頻腳本大致分為三類：拍攝提綱分鏡頭腳本文學(xué)腳本短視頻腳本提綱腳本是最為簡單的一類腳本，它常常以時(shí)間或地點(diǎn)為邏輯順序，用簡短的語言描述主要的拍攝內(nèi)容，起到提示作用，適合Vlog這種包含一些不可預(yù)測情況的記錄型視頻。1.拍攝提綱①確定VLOG主題（美食、旅游、生活萌寵等等）②確定故事邏輯。在搭建腳本框架時(shí)，最重要的是確定故事的邏輯。Vlog的邏輯一般以時(shí)間和場景為主，比如早晨在哪兒，干了什么，2小時(shí)后來到了哪兒？準(zhǔn)備做什么？等等③找出并設(shè)計(jì)VLOG里面的亮點(diǎn)和好奇點(diǎn)1、和誰，去哪，做什么；2、合理安排時(shí)間、擬定行動軌跡；3、踩點(diǎn)，找出路徑周邊和目的地的附近的新鮮事，還有環(huán)境氛圍；4、將某一兩個新鮮事作為亮點(diǎn)和爆點(diǎn)，用鏡頭語言去放大表現(xiàn)；5、對當(dāng)天遇到的事、人物、環(huán)境去做一個總結(jié)，然后表達(dá)觀點(diǎn)。1.拍攝提綱1.拍攝提綱例如，紀(jì)實(shí)拍攝是以記錄生活現(xiàn)實(shí)為主的攝影方式，素材來源于生活，像景點(diǎn)講解類、街頭采訪類、美食探訪類等，這類無法做到非常精準(zhǔn)策劃預(yù)案。（1）要明確視頻的選題、創(chuàng)作方向，例如，拍攝一條視頻，帶領(lǐng)用戶去體驗(yàn)一下北京南鑼鼓巷都有哪些美食和樂趣。1.拍攝提綱（2）情境預(yù)估。指羅列拍攝現(xiàn)場是什么樣或拍攝事件將有什么事情發(fā)生。例如，南鑼鼓巷可能會人山人海，會有很多美食店、會有很多好玩的店鋪等。應(yīng)該著重拍攝2-3家美食店和娛樂店鋪，著重拍攝一些具有代表性的店鋪。1.拍攝提綱（3）信息整理指提前準(zhǔn)備和學(xué)習(xí)拍攝現(xiàn)場或事件相關(guān)的知識，避免拍攝時(shí)解說無內(nèi)容，或者缺少邏輯。例如，南鑼鼓巷的歷史，南鑼鼓巷及周邊區(qū)域曾是元大都的市中心，明清時(shí)期則更是一處大富大貴之地，這里的街巷擠滿了達(dá)官顯貴，王府豪庭數(shù)不勝數(shù)，直到清王朝覆滅后，南鑼鼓巷的繁華也跟著慢慢落幕。南鑼鼓巷現(xiàn)在是北京一條有著非常特色的酒吧街，是北京保護(hù)最完整的四合院區(qū)，整條酒吧街以四合院小平房為主，門前高掛小紅燈籠，裝修風(fēng)格回歸傳統(tǒng)、樸實(shí)。與三里屯、后海不同，這里的酒吧大多比較安靜，和諧、自然、身居鬧市卻遠(yuǎn)離鬧市的喧囂，更貼近于生活。南鑼鼓巷周邊有很多名人故居，例如，齊白石故居、矛盾故居、蔣介石行轅等。1.拍攝提綱（4）確定方案確定方案指確定拍攝方案，方案主要包括時(shí)間線、拍攝場景、話術(shù)三個部分。。1.拍攝提綱拍攝提綱包括五個部分：1.選題闡述。明確節(jié)目的選題意義、主題立意和創(chuàng)作的主要方向。2.視角闡述。作者表現(xiàn)事物的角度。3.作品體裁形式的闡述。4.作品風(fēng)格、畫面、節(jié)奏的闡述。5.相關(guān)提示。分鏡頭腳本已經(jīng)將文字轉(zhuǎn)換成可以用鏡頭直接表現(xiàn)的畫面。它是詳細(xì)全面的一類腳本，用表格和文字的形式把所需畫面的詳細(xì)描述出來，通常包括畫面內(nèi)容、景別、攝法技巧、時(shí)間、機(jī)位、音效等，具體內(nèi)容可以根據(jù)需要增加或減少。2.分鏡頭腳本2.分鏡頭腳本2.分鏡頭腳本短視頻《彩虹豆女孩的日?！返呐臄z腳本（1）框架搭建：核心要素是主題、故事線索、人物及人物關(guān)系、場景選擇、結(jié)局安排等。（2）主題定位：故事深意，想反映的主題，內(nèi)容表達(dá)形式，是美食視頻、服裝穿搭，還是小劇情？（3）人物設(shè)置：設(shè)置哪幾個人物？形象與性格，承載剖析主題的哪一部分？（4）場景設(shè)置：拍攝地點(diǎn)和場景。是室內(nèi)還是室外，棚拍還是綠幕摳像，有些短視頻還需要切換場景。（5）故事線索：故事情節(jié)的推動，故事線索、劇情發(fā)展、性格變化。（6）影調(diào)運(yùn)用：表達(dá)的主題情緒，是悲??？喜??？懷念？搞笑？科技？采用冷調(diào)還是暖調(diào)……（7）背景音樂：符合恰當(dāng)氣氛的音樂是渲染劇情氣氛的最佳手段和妙招。嘻哈、國風(fēng)、流行、輕音樂？（8）鏡頭運(yùn)用：不同的視距，景別，距離，畫面，鏡頭組接，調(diào)度。（9）其他：拆分劇本、畫龍點(diǎn)睛、合適的道具、剪輯效率等。2.分鏡頭腳本2.分鏡頭腳本分鏡頭腳本指通過連續(xù)的文字來描述視頻場景的一連串鏡頭，相當(dāng)于整個視頻的制作說明書，是把視頻情節(jié)翻譯成鏡頭的過程，相比提綱腳本要詳細(xì)和精致很多。分鏡頭腳本適用于故事性強(qiáng)的短視頻。3.文學(xué)腳本文學(xué)腳本，就是用純文字的形式表現(xiàn)想要的畫面，比如一些口播視頻，主要內(nèi)容就是主播對著鏡頭講述，這類視頻的腳本只需要把主播要講的話寫下來就行；還有一些表現(xiàn)風(fēng)光和情緒的純鏡頭視頻，只需要把配畫面的文案寫出來就行了。3.文學(xué)腳本文學(xué)腳本，就是用純文字的形式表現(xiàn)想要的畫面，比如一些口播視頻，主要內(nèi)容就是主播對著鏡頭講述，這類視頻的腳本只需要把主播要講的話寫下來就行；還有一些表現(xiàn)風(fēng)光和情緒的純鏡頭視頻，只需要把配畫面的文案寫出來就行了。5.腳本策劃案例我的“身瓶”經(jīng)歷創(chuàng)意總監(jiān)的遲到理由當(dāng)宿舍就你掛科枸杞產(chǎn)品-分鏡頭腳本創(chuàng)意承載不斷修改僅作參考資源準(zhǔn)備投之以情，發(fā)乎于心6.腳本策劃腳本創(chuàng)作公式短視頻腳本無論是劇情類的、Vlog類的、教學(xué)類的，還是開箱、種草類的，均可以參照下面的邏輯公式：腳本邏輯=提出問題/導(dǎo)入情景+解決方案+重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)+總結(jié)二、腳本策劃腳本創(chuàng)作技巧（1）注意收集生活中的段子。創(chuàng)作源于生活，生活中的段子自帶場景，對其稍作加工后就能用于腳本的情景導(dǎo)入。（2）結(jié)合人設(shè)進(jìn)行敘事。在敘事時(shí)，要注意結(jié)合人設(shè)特點(diǎn)，如心思細(xì)膩的人，可用娓娓道來的方式引入故事，這樣更利于持續(xù)建立人設(shè)印象。（3）設(shè)計(jì)互動問題，吸引關(guān)注。視頻中的互動問題多以疑問和反問居多，如“你覺得這屬于什么等級？”問題設(shè)計(jì)得恰到好處，會讓觀眾的情緒上升一個層次。二、腳本策劃腳本創(chuàng)作技巧（4）設(shè)置懸念。為了獲取更長的頁面停留時(shí)間，我們可以在開頭、中間以及結(jié)尾設(shè)置一些懸念，如“千萬別劃走”“結(jié)尾有彩蛋喲”等。（5）打破常規(guī)觀念。針對一些大家默認(rèn)的，看似沒有爭議的觀念提出疑問，很容易引起關(guān)注，如“每天喝8杯水的人，是排毒還是傷身？（6）發(fā)雞湯文。雞湯文雖然沒什么營養(yǎng)，但是大家還是很受用的，因?yàn)槊總€人都希望變成更好的自己，即便現(xiàn)在做不到，看到雞湯文鼓鼓勁兒也是一種精神上的愉悅。二、腳本策劃極品女士屌絲男士陳翔六點(diǎn)半家庭、辦公室、餐廳、駕校、宿舍、教室、商街....參照賬號與場景構(gòu)思1.腳本還原練習(xí)新手可以先模仿后超越，將優(yōu)質(zhì)視頻的腳本還原出來，相當(dāng)于拉片，從中發(fā)現(xiàn)腳本寫作的要領(lǐng)。三、短視頻腳本創(chuàng)作1.觀看右邊的案例，進(jìn)行腳本還原；2.將還原的腳本填入下方表格。鏡頭序號畫面景別臺詞畫面特效（或特殊拍攝手法）花字及音效音樂123……老王走進(jìn)餐廳，點(diǎn)了一份湯，服務(wù)員馬上給他端了上來，服務(wù)剛走開，老王就嚷嚷起來，對不起，這湯我沒法喝，服務(wù)員重新上了一份湯，他還是說對不起，這湯我沒法喝。服務(wù)員只好叫經(jīng)理來，經(jīng)理恭恭敬敬的像老王點(diǎn)了點(diǎn)頭說，先生，這道菜是本店最拿手的，深受顧客歡迎，難道您....？老王：我是說勺子在哪里？這個故事告訴我們，有錯就改，當(dāng)然是件好事，但我們常常卻改掉正確留下錯誤的結(jié)果是錯上加錯。幾個短視頻案例什么叫做幸運(yùn)者偏差？值得學(xué)習(xí)的思維模式。在心理學(xué)上有一個概念叫做幸運(yùn)者偏差，他告訴我們，由于日常生活中更容易看到成功，看不到失敗，因此自己會系統(tǒng)地高估成功的希望。其實(shí)你看到的所有成功者都是幸運(yùn)者，自己永遠(yuǎn)不知道幸運(yùn)者背后矗立著多少個失敗，幸運(yùn)者偏差會像哈哈鏡一樣扭曲概率，這意味著要向緩解幸運(yùn)者偏差，自己就得盡可能常去逛逛曾經(jīng)大有希望的項(xiàng)目，投資和事業(yè)的目的這樣的散步雖然傷感，但一定對你有好處，你學(xué)會了嗎？。幾個短視頻案例練習(xí)圍繞“一個人去參加經(jīng)別人介紹的工作面試”這一主題，策