春節(jié)將至投放電視廣告的正確姿勢(shì)

春節(jié)將至投放電視廣告的正確姿勢(shì)前言春節(jié)是中國(guó)最重要的傳統(tǒng)節(jié)日，也是全球性的文化盛宴。每年春節(jié)期間，中國(guó)人口紛紛回家團(tuán)聚，消費(fèi)升級(jí)成為一大特點(diǎn)。因此，春節(jié)期間的廣告投放具有很大的市場(chǎng)潛力和商業(yè)價(jià)值。本文將從以下五個(gè)方面，為大家介紹春節(jié)電視廣告投放的正確姿勢(shì)：春節(jié)廣告投放的市場(chǎng)背景春節(jié)期間觀(guān)眾特點(diǎn)春節(jié)廣告的創(chuàng)意與設(shè)計(jì)春節(jié)廣告的投放時(shí)間與頻次春節(jié)廣告的效果與評(píng)估春節(jié)廣告投放的市場(chǎng)背景春節(jié)期間市場(chǎng)需求和消費(fèi)行為有很大的變化，對(duì)于廣告投放商來(lái)說(shuō)，春節(jié)期間是贏(yíng)取品牌忠誠(chéng)度和增長(zhǎng)市場(chǎng)份額的良機(jī)。以下是春節(jié)期間廣告投放的市場(chǎng)背景：1.人群流動(dòng)性大春節(jié)期間，人口流動(dòng)性大，消費(fèi)場(chǎng)景多樣，機(jī)會(huì)或危機(jī)并存，如何在激烈競(jìng)爭(zhēng)中獲取消費(fèi)者的注意力并不容易。2.消費(fèi)升級(jí)隨著收入的增加，消費(fèi)升級(jí)已經(jīng)成為一大趨勢(shì)，尤其是在餐飲、旅游等消費(fèi)領(lǐng)域，提供高品質(zhì)和個(gè)性化服務(wù)的品牌將贏(yíng)得更多的市場(chǎng)份額。3.各行各業(yè)的廣告競(jìng)爭(zhēng)各行各業(yè)的公司都紛紛加入到了春節(jié)廣告的競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)之間的爭(zhēng)奪客戶(hù)的企圖和市場(chǎng)拓展激烈到了極點(diǎn)。同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)廣告的嫌棄也越來(lái)越大，投放春節(jié)廣告的成功與否為營(yíng)銷(xiāo)人員帶來(lái)了極大的挑戰(zhàn)。春節(jié)期間觀(guān)眾特點(diǎn)了解春節(jié)期間觀(guān)眾的特點(diǎn)對(duì)于制定廣告策略非常重要，下面列舉了春節(jié)期間觀(guān)眾的特點(diǎn)：1.外出游玩的人群春節(jié)期間有很多人選擇出門(mén)旅游，對(duì)于這一人群，廣告可以從旅游產(chǎn)品的特點(diǎn)入手，開(kāi)展相關(guān)的廣告宣傳，例如酒店、景區(qū)的優(yōu)惠廣告等。2.居家過(guò)節(jié)的人群居家過(guò)節(jié)的人群對(duì)于春節(jié)期間的年貨、食品、文娛、家居等方面品牌眼球非常關(guān)注，對(duì)于這一人群可以在品牌提升、線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)、社交媒體營(yíng)銷(xiāo)等方案上入手。3.獨(dú)居老人對(duì)于此類(lèi)人群，品牌可以開(kāi)展回憶、感恩、關(guān)愛(ài)等主題，讓品牌得到人民群眾的認(rèn)可，同時(shí)也能將企業(yè)的良好形象展現(xiàn)出來(lái)。春節(jié)廣告的創(chuàng)意與設(shè)計(jì)好的創(chuàng)意和設(shè)計(jì)是春節(jié)廣告成功的基礎(chǔ)，下文列舉了春節(jié)廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)的要點(diǎn)：1.關(guān)注傳統(tǒng)文化春節(jié)期間，傳統(tǒng)文化節(jié)目充斥著我們的視野，這是創(chuàng)意人士可以發(fā)揮的部分，將品牌和傳統(tǒng)文化相結(jié)合在創(chuàng)意中，畢竟是很有吸引力的營(yíng)銷(xiāo)方式。2.關(guān)注年輕人年輕人越來(lái)越成為了社會(huì)的主力，年輕人消費(fèi)多元化，基于大數(shù)據(jù)分析，向他們投放更精準(zhǔn)的廣告可以取得更好的效果。3.關(guān)注品牌自身品牌自身的特點(diǎn)可以反映到廣告的創(chuàng)意和設(shè)計(jì)中，這樣可以在品牌打造和品牌口碑方面取得更好的效果。春節(jié)廣告的投放時(shí)間與頻次春節(jié)廣告的投放時(shí)間和頻次也是成功的關(guān)鍵之一，下面列舉了春節(jié)廣告投放時(shí)間和頻次的要點(diǎn)：1.英國(guó)大法廣告研究者曾經(jīng)發(fā)現(xiàn)，EnglishChristmasEffect即是“英國(guó)大法”，其規(guī)則是從圣誕節(jié)到新年之前，所有品牌的廣告都可以投放，相信此方案也適用于中國(guó)的春節(jié)期間。2.早期投放春節(jié)期間的商業(yè)機(jī)會(huì)是要共通出現(xiàn)的，提前規(guī)劃早期投放可以大大提升春節(jié)期間的廣告成效，同時(shí)最好提前準(zhǔn)備好廣告預(yù)熱。3.持續(xù)發(fā)力春節(jié)期間的廣告節(jié)奏不要只限于期中和期末，持續(xù)發(fā)力節(jié)奏可以讓觀(guān)眾的關(guān)注更加持久，同時(shí)也可以提高品牌的知名度。春節(jié)廣告的效果與評(píng)估春節(jié)節(jié)目里面的廣告大多是技術(shù)性外在的，成果為主，但預(yù)期效果卻很難充分落實(shí)。例如新聞聯(lián)播型的廣告預(yù)期的是對(duì)產(chǎn)品的介紹，但效果卻不佳，視覺(jué)效果過(guò)于較淺。因此，效果與評(píng)估是春節(jié)廣告成功的關(guān)鍵之一。1.成效評(píng)估與優(yōu)化如何衡量廣告的成效？可采用數(shù)據(jù)分析和定量研究的方法來(lái)進(jìn)行評(píng)估，同時(shí)結(jié)合市場(chǎng)和消費(fèi)趨勢(shì)進(jìn)行優(yōu)化，使投資獲得最大化的回報(bào)。2.對(duì)策制定與調(diào)整對(duì)于不同的廣告效果，可以根據(jù)市場(chǎng)反應(yīng)或是利益變化等因素進(jìn)行對(duì)策制定和調(diào)整，以保證春節(jié)期間廣告的成功?？偨Y(jié)春節(jié)廣告的投放是推廣品牌和獲取市場(chǎng)份額的關(guān)鍵之一，了解春節(jié)期間市場(chǎng)的特點(diǎn)、觀(guān)眾的特點(diǎn)