從n到nnn微直播的新聞生產(chǎn)與傳播

從n到nnn微直播的新聞生產(chǎn)與傳播

以微博為代表的新媒體使每個互聯(lián)網(wǎng)用戶都能自由地發(fā)表自己的話題。主流媒體如何在微博這一新興輿論場發(fā)聲,第一時間將正在發(fā)生的新聞呈現(xiàn)給網(wǎng)友,并與網(wǎng)友互動,收集線索、匯總信息、解疑釋惑,這成為微博時代主流媒體面臨的挑戰(zhàn)。新華社多媒體新聞欄目“中國網(wǎng)事”是為順應網(wǎng)絡傳播新形勢,提高網(wǎng)絡輿論引導能力而設立。開欄兩年來,“中國網(wǎng)事”始終將微博運用于新聞報道之中,通過“微直播”的形式,對新媒體采編流程和報道機制進行了一些探索?！拔⒉?“直播”=?“中國網(wǎng)事”利用在新華網(wǎng)、新浪、騰訊、搜狐、網(wǎng)易等網(wǎng)站的官方微博進行微直播,通過超過400萬粉絲評論、轉發(fā),擴大了影響力。從形式上,微直播是由一組與新聞事件相關的主題微博組成。記者在新聞現(xiàn)場即時采編文字、圖片、視頻等信息,由后方編輯部編輯加工后簽發(fā)微博,或授權前方記者直接發(fā)布。微直播與快訊、電視直播、網(wǎng)絡直播有相似之處,它們都有發(fā)布即時、內容滾動、時間連續(xù)等特點,但微直播又有其自身特點:一是微直播中每條微博內容相對獨立,受到單條微博140字限制,新聞信息以碎片化的形式呈現(xiàn)給受眾,受眾的信息接受具有隨機性;二是微直播可通過文本形式進行,也可通過超文本的形式,以文字、圖片、視頻以及超鏈接等形式進行,可用“#”“@”等微博特有的符號突出主題、與其他微博形成關聯(lián);三是普通粉絲也能通過@、評論、轉發(fā)等方式互動,參與微直播,微博運營商可通過關鍵詞抓取,將相同話題聚合,在微直播頁面集中展示,媒體也可以即時獲得用戶對報道的反饋和意見。在許多新聞媒體的官方微博中,最重要的一部分內容是對報道成品的摘發(fā)和展示,通過超鏈接引導粉絲到媒體網(wǎng)站頁面閱讀新聞。但微直播不同于媒體官方微博的稿件展示,因為微直播中的一條條微博就是報道本身,微直播的過程就是報道進行的過程,微直播的結束也是本次報道的結束。至于根據(jù)微直播內容采寫的稿件,可以作為微直播報道的延伸。隨著新媒體報道成為新聞報道的重要組成部分,微博報道可視作一種區(qū)別于消息、通訊等傳統(tǒng)體裁之外的新體裁,因此微直播也是一種新媒體報道體裁?！爸袊W(wǎng)事”微直播平臺從“TNT”(TodayNewsToday)到“NNN”(NowNewsNow),微博對傳統(tǒng)新聞業(yè)發(fā)出了巨大的挑戰(zhàn)。發(fā)微博的門檻并不高:“上網(wǎng)手機”+“移動網(wǎng)絡”的組合使微博成為隨身攜帶的自媒體。主流媒體即便信息采集網(wǎng)絡大、反應快,時效上也難以超越在新聞現(xiàn)場的當事人。傳統(tǒng)媒體在時效上的劣勢,已在“7·23”甬溫線特別重大鐵路交通事故等突發(fā)事件的報道上顯現(xiàn),主流媒體傳統(tǒng)意義上的“首發(fā)”“獨家”優(yōu)勢喪失殆盡。因此,新聞媒體傳統(tǒng)的采寫編發(fā)流程和消息、通訊的體裁很難適應微博時代受眾便捷獲取信息的需求。為適應微博報道“短平快”的要求,從2010年9月起,“中國網(wǎng)事”即采取微博滾動直播的方式探索新型發(fā)稿方式,并在“360與QQ大戰(zhàn)”事件中,微博滾動播發(fā)了對騰訊馬化騰和360周鴻祎的獨家專訪;2012年3月,“中國網(wǎng)事”在廣東省新興縣龍山塘村進行了“探訪中國最潔凈鄉(xiāng)村”微直播,這是欄目組首次授權分社在新聞現(xiàn)場直接編發(fā)微博;2012年5月4日至7日,“中國網(wǎng)事”編輯與海南分社記者組成小分隊,赴西沙群島開展了“我們的西沙”微直播,首次實現(xiàn)采編發(fā)一體化。通過數(shù)十次微直播實踐,“中國網(wǎng)事”微直播突破了“先成稿,后編發(fā)”的傳統(tǒng)報道流程,由記者第一時間將采訪內容和采訪過程編發(fā)微博,由后方編輯部即時簽發(fā),待微直播結束后,再將采訪內容編發(fā)消息、通訊等。這種“邊采邊發(fā),先零后整”的采編流程,既滿足了時效的要求,又可整合微直播內容,保證新聞信息的完整性,通過二次傳播強化效果。而采編一體小分隊的形式將編輯部前移,將采編流程扁平化,提高了采訪素材整合的效率,進一步提升了新媒體報道的時效。微直播對記者的多媒體采集能力和編輯的多媒體整合能力提出了更高的要求。“中國網(wǎng)事”是多媒體新聞欄目,在多次微直播中實現(xiàn)了文字、圖片、視頻聯(lián)動,有的是前方一位記者承擔三種形式的報道任務,有的是由前方記者提供各種形式的素材,由后方編輯加工整合。總之,從前期的組織策劃到后期的加工制作,微直播需要多媒體聯(lián)動,采編是一個整體。用好的網(wǎng)語和網(wǎng)語，用更多的“網(wǎng)味”如何讓微直播贏得粉絲的關注?如何吸引受眾參與其中?“清”字,“我”微直播,區(qū)域建構新格局2012年上半年,結合“走轉改”活動,“中國網(wǎng)事”加強策劃,與新華社國內分社聯(lián)動,針對社會熱點和網(wǎng)絡焦點推出了一系列微直播:針對垃圾圍村的現(xiàn)象,廣東分社進行了“探訪中國最潔凈鄉(xiāng)村”微直播,介紹龍山塘村美麗村莊建設和生態(tài)環(huán)保經(jīng)驗;針對醫(yī)患矛盾激化現(xiàn)象,吉林分社赴吉林大學第一醫(yī)院采訪,進行了“走進ICU,聽醫(yī)生吐槽”微直播,傳遞一線醫(yī)務人員心聲;針對玉樹地震兩周年,青海分社組織了“玉樹,你好嗎”微直播,介紹玉樹災后重建最新進展;針對農村基層財務公開,上海分社進行了“走進星火村,圍觀農民如何hold住賬本”微直播;針對海南將成立三沙市、西沙旅游開放在即,海南分社小分隊赴西沙群島,進行了“我們的西沙”微直播。針對我南海局勢,海南分社在2012年7月又組織了“我們的南沙”微直播。系列微直播緊扣社會熱點,抓住粉絲的眼球,主動設置議題,積極引導輿論,贏得了數(shù)百萬粉絲的關注和數(shù)十萬評論轉發(fā),獲得了良好的社會反響?！耙粓D勝千言”,讓微直播更有吸引力以微直播主題為例,“我們的西沙”是從十余個候選主題中脫穎而出的。候選主題中不乏詩詞、歌詞等文藝味兒十足的主題,但略顯平實的“我們的西沙”蘊含了一份民族自豪感,喚起了許多網(wǎng)友的愛國情懷。在上文提及的系列微直播主題中,不乏“hold住”“吐槽”這樣的網(wǎng)絡流行語,這些網(wǎng)言網(wǎng)語已經(jīng)深入到人們的日常生活中,在微直播中適當運用,表達更加人性化、個性化,拉近了與網(wǎng)民的距離,使報道網(wǎng)味兒十足。此外,網(wǎng)民有“讀圖”的心理期待,所謂“無圖無真相”。由于微博字數(shù)限制,適當發(fā)配圖片或視頻可以帶來“一圖勝千言”的效果。在“7·23”甬溫線特別重大鐵路交通事故、廣東烏坎事件報道中,時有關鍵圖片和視頻揭開真相、澄清謠言;“我們的西沙”微直播首次實現(xiàn)了每條微博配圖,百余張高清海島圖片受到廣大粉絲的青睞。再次,