經管營銷管理經濟學MBA第講

管理挑戰(zhàn)：國際油價飆升國際石油市場近年來強勢震蕩，諸多因素互動突出，油市前景撲朔迷離。特別是2003年以來，國際油價一路飆升。國際貨幣基金組織（IMF）于2004年在其《世界經濟展望》報告中預測石油價格在今后幾十年居高不下，到2030年，每桶石油的平均實際價格將在39—56美元之間，甚至不排除油價上升到每桶100美元的可能性。

油價上漲和危機預言1999-2004年的國際油價上漲，國內外媒體出現很多評論，認為石油將出現新的緊缺時代，發(fā)生第四次石油危機?！欢鴮嶋H情況會支持這一預言嗎。世界油價的變動

探明儲量變動“探明儲量”從1971年初711億噸增加到1999年初1412億噸，還有很多可能含油沉積盆地由于地位偏遠未勘探，非常規(guī)性石油資源（如油頁巖等）沒有利用。產量從1971年24.1億噸增加到1999年32.1億噸。觀察結果分析隨經濟規(guī)模增長，石油需求絕對水平長期上升；加上理論上石油可耗竭性，類似于“羅馬俱樂部”危機預言還會出現。經濟觀察表明，供給面儲采比呈上升趨勢，需求面用油效率提高。預言家恐怕難以對緊缺時代預言真正下注。供求-價格機制石油以及商業(yè)世界其它很多商品的市場表現，都可以用供求-價格理論（模型）加以解釋和預測。這是管理經濟學的最基本模型。簡單介紹模型的基本構架和原理，后面從不同角度對這一模型給以更深入細致的分析闡述。本章概要了解供求服務于兩個管理目標：1、為需求管理提供必要的洞察力；2、有利于預測銷售與收益。

任何一個講話不結巴，能鸚鵡學舌的聰明人，都能學習經濟學，只要教會他說需求和供給就行了。

——蕭伯納討論內容1、有關需求與供給的概念；市場均衡狀態(tài)的確定2、各種需求彈性的經濟含義；各種需求彈性的計算；各種需求彈性的分析應用1市場機制供給供給曲線表明生產者相對于每一個市場價格的意愿銷售量（這種價格-數量關系可以表示為等式：）

需求

.需求曲線表示相對于每一種單價消費者愿意購買的量這一價格-數量關系可以表示為等式：需求欲望支付能力需求供給與需求模型數量價格縱軸表示單價橫軸為每一周期的供給量供給數量S供給曲線向上傾斜表明價格越高，廠商愿意提供的產出越多價格供給與需求模型數量

縱軸表示所付的單價橫軸表示每一周期的需求量價格供給與需求模型數量D需求曲線向下傾斜表明價格越低產品相對越便宜，消費者實際收入提高，因而愿意購買更多價格供給與需求模型數量D兩條曲線在達到均衡或市場出清價格時相交。對應P0的

供給量等于對應Q0的需求量SP0Q0價格市場機制均衡價格或市場出清價格的特征QD=QS無短缺無過剩供給無價格變動壓力供給與需求模型數量

D如果價格超過均衡點1)價格高于市場出清價格2)Qs>Qd3)價格下降到市場出清價格SP0Q0P1過剩價格市場機制如果市場價格高于均衡點供給過剩生產者降低價格需求量增加，供給量減少市場不斷調整，直至達到均衡價格例：供給和需求模型數量D假定價格是P1

，那么1)Qs:Q1>Qd:Q2

2)過剩供給是Q1:Q23)生產者降低價格SQ1P1過剩Q2價格例：供給和需求模型數量D假定價格是P1,那么:1)Qs:Q1>Qd:Q2

2)過剩數量為Q1:Q2.3)生產者降低價格.4)供給量下降，需求量減少SQ1P1過剩Q2價格例：供給和需求模型數量價格D

如果價格低于均衡點1)價格低于市場出清價格2)Qd>Qs3)價格上升到市場出清價格SP0Q0P2短缺例：供給和需求模型數量價格DSQ1Q2P2短缺假定價格是P2

，那么1)Qd:Q2>Qs:Q12)短缺是Q1:Q23)生產者提高價格例：供給與需求模型數量DSQ1Q2P2假設價格是P2,那么:1)Qd:Q2>Qs:Q12)短缺為Q1:Q2.3)生產者提高價格4)供給量增加，需求量減少價格短缺例：供給與需求模型數量DSQ0P0價格市場機制如果市場價格低于均衡價格出現短缺生產者提高價格需求量下降，供給量上升市場不斷調整，直至達到新的均衡價格市場機制市場機制小結

1) 供給與需求相互作用決定市場出清價格

2) 不均衡時，市場將減少短缺或過剩使市場恢復到均衡

3) 有效的市場必須是競爭的市場2供給與需求2.1、需求有以下三個要點：不僅僅是主觀的，而是與市場價格相關的；需求是意愿，而不等于實際購買；這個變量是流量而不是存量，也因此，需求與時期相關。簡單地說，需求是“在一定時期內，消費者有與價格相應的支付能力的欲望”。2.2需求表與需求曲線需求表是價格與需求數量關系的一覽表價格5元4元3元2元1元數量9單位10單位12單位15單位20單位這個需求數量既可以是個別需求量，也可以是市場需求量。個人需求曲線與市場需求曲線DPD1=f1(P)D1pDPD2=f2(P)D2DPD=f(P)D1D2+個別消費者需求的加總需求的數量價格/美元消費者l消費者2消費者3市場需求654321358101213013571000146836121925312.3需求函數廣義的需求函數是指需求量與影響這一數量諸因素之間關系的數學表達式.在許多場合，需求函數是指在其他變量保持在一定的水平下，需求量與商品價格之間的函數關系；2.4需求規(guī)律需求規(guī)律:其他條件相同時，一種物品價格上升時需求量減少，價格下降時需求量增加2.5、需求規(guī)律特例1）吉芬物品這是由羅伯特吉芬爵士SirRobertGiffen（1837-1910）所提出的。當時稱為吉芬之迷需求規(guī)律特例2）炫耀性消費理論由ThorsteinVeblen(索爾斯坦凡勃倫1857-1929)所提出。炫耀性消費的定義：如果消費者完全用價格來衡量他對于某種商品的需求程度，那么，他們將在商品價格低的時候買得少，而在價格高的時候買得多，那么，對該種商品的消費是炫耀

性消費。與需求法則相矛盾嗎？有一家幼兒園，規(guī)定父母必須在下午5點之前將幼兒接走，但總是有少數父母不能按時將自己的小孩接走，從而使幼兒園工作人員的工作時間延長。為了改變這一狀況，幼兒園新出臺了一項規(guī)定，那些不能按時接走小孩的父母必須為工作人員的超時服務支付代價，每次5元。結果不按時接走小孩的數量反而增加了。這是否與需求法則相矛盾？2.6供給和需求的移動均衡價格由供給和需求的相對水平決定供給和需求曲線由供給和需求決定變量的具體值確定影響需求量的主要因素A.商品自身的價格;B.相關商品(替代品與互補品)的價格;C.消費者收入水平（正常與劣等品）;D.消費者偏好;E.對價格變化的預期;F.廣告;

兩對概念

正常品：其他條件不變時，收入增加引起需求增加的物品。劣等品：其他條件不變時，收入增加引起需求減少的物品。替代品：一種物品的價格上升引起另一種物品需求增加的兩種物品。 互補品：一種物品的價格上升引起另一種物品需求減少的兩種物品。油價上漲使美國汽車庫存增加有證據表明，油價的不斷上漲使美國人停止購買SUV，因此，美國出現了有史以來最大庫存-----420萬輛，價值1000億美圓，2004年4月通用開始關閉一些重要的SUV工廠，福特也開始削減產量。一些產品降了34%（福特“探險”），悍馬下降21%需求量變動與需求變動

需求量變動：價格變化時，購買量沿需求曲線移動需求變動：除價格外，任何一種決定需求的因素變動時需求曲線的移動QABC。。。1）保持需求不變，需求量從A到B，是價格變化的結果。2）保持價格不變，需求從A到C，這是需求的變化P

需求的移動設模型如圖所示，假定可支配收入增加PQP1Q1D需求移動需求反應：在P1

，消費者現在從市場購買Q3在P2

，消費者現在從市場購買Q2這些變化生成一條新需求曲線PQP1Q2Q3Q1DP2需求的移動需求的反應需求曲線從D向右移到D’表示需求增加PQP1Q2Q3Q1DP2D’需求的移動新需求曲線說明對于任一價格購買量都會更多，或者對于任一需求量價格都會更高PQP1Q2Q3Q1DP2D需求的移動當可支配收入更高時，消費者在任一價格都會購買更多，或者對任一給定數量所愿意支付的價格更高PQP1Q1DDP2Q3需求移動后的均衡假設需求增加供給保持不變PQP1Q1SD需求移動后的均衡市場機制在P1，出現短缺PQQ1SDQ2P1D需求移動后的均衡均衡價格上升到P2

，均衡數量增加到Q3PQSDQ3Q1P1DP23、供給A.定義:在不同的價格下廠商愿意生產和出售的商品和服務的數量B.供給表與供給曲線供給表：表示一種商品價格與供給量之間關系的表格供給曲線：一種商品價格與供給量之間關系的圖形

C.供給規(guī)律：其他條件不變時，一種物品價格上升時供給量增加，價格下降時供給量減少接D.市場供給與個人供給:

市場供給是個別廠商供給之和E.供給量變動與供給變動:

供給量變動:價格變化時，廠商愿意生產和銷售的數量沿供給曲線移動供給變動：除價格外，任何一種決定供給的因素變動時供給曲線的移動

企業(yè)供給曲線與市場供給曲線市場供給曲線等于企業(yè)供給曲線水平相加Q0S1S2S供給的移動這些變量的一個或幾個發(fā)生變化會引起均衡價格及數量的變動供給的非價格決定變量生產成本Labor資本原材料決定供給變動的因素

投入價格（成本）技術預期（價格）相對產品的價格(例如大豆價格對玉米供給的影響）

供給的移動給定模型如圖所示，如果原材料成本下降PQP1Q1S供給的移動供給的反應(在P1，生產者現在會投入市場Q3)在P2

，生產者現在會投入市場Q2)(這些變動生成新的供給曲線)PQP1Q2SQ3P2Q1供給的移動供給反應:.供給曲線從S向右移至S’表示供給增加新供給曲線說明在任一價格都會生產更多，或相應于任一供給量的價格會更低PQP1Q2SS’Q3P2Q1供給的移動供給反應:生產者能夠以當前成本生產更多或者以當前市價賺更多利潤)(無論哪種情況，都會以現價生產更多并增加供給)PQP1Q1SSQ2P2供給移動后的新均衡假設供給增加需求保持不變PQP1Q1SD供給移動后的新均衡市場機制.在P1，存在過剩PQQ1SDSQ2P1供給移動后的新均衡市場機制在P1,存在著過剩.均衡價格下降到P2

，均衡量上升到Q3問題：市場將如何調整供給減少？PQSDSP2Q3Q1P1供給和需求的移動供給供給由勞動成本、資本、原材料等非價格因素決定供給變動以整個供給曲線的移動來表示供給和需求的移動供給和需求的同時移動一種產品的供給和需求可以同時變動供給和需求的移動后的新均衡考慮消費者可支配收入增加和原材料價格下降的市場供給和需求都會增加PQP1Q1SD供給和需求的移動后的新均衡此例中，需求的增加大于供給的增加這導致在價格P1時短缺Q3:Q4

PQP1Q3SDDSQ4供給和需求的移動后的新均衡均衡產量和價格都增加的情況PQP2Q2SDDSP1Q1供給和需求的移動當供給和需求同時變化時，對于均衡價格和數量的影響取決于：

1) 變化的相對大小和方向

2) 供給和需求模型的形狀高等教育的市場Q

D1990S19902000.6P高等教育的市場Q

PD1990S19902000.6D2004高等教育的市場P

S1990S2004D1990D2004Q

案例：情人節(jié)與玫瑰的市場價格2004年2月14日，廣州玫瑰花價格上漲20倍玫瑰的市場價格通常為￥1-3/枝，但在情人節(jié)這天，可能會上漲到￥10元/枝甚至更高為什么供求分析：說不盡的中國房價北京低價位房價每平方米2500元-3500元，中價位房價每平方米4000元-6500元，高價位房價每平方米8000元-12000元，該房價超過歐美發(fā)達國家數倍。與此相對應的是我國人均收入水平卻是人家的十幾分之一，甚至幾十分之一。根據世界銀行在世界各國的統計，住房價格與家庭收入的比應在3-6倍之間，居民才有購房能力，超過6倍很難形成買方市場。而在北京，一套70平方米-80平方米的普通商品房其房價大約要40萬元-50萬元左右，是普通家庭年收入的十幾倍，一套較高檔的住房其房價接近百萬，是普通居民家庭收入的幾十倍。說不盡的中國房價據統計，我國城市人均居住面積不足5平方米的有400多萬戶。房價租金比230-290，而國際標準是100-200倍之間。收入分配差距問題。2004上半年在中國17萬億元貸款總額中房地產相關貸款2.5萬億元，在17萬億中以房地產和土地作