網(wǎng)絡廣告的收費方式課件

第7章網(wǎng)絡廣告的收費方式教學內容：7.1網(wǎng)絡廣告的發(fā)行模式7.2CPM千人印象成本收費模式7.3CPC每千次點擊成本7.4CPA每行動成本收費模式7.5PPC每呼叫收費模式7.6其它收費模式網(wǎng)絡廣告的收費方式7.1網(wǎng)絡廣告的發(fā)行模式網(wǎng)絡廣告的發(fā)行模式主要有兩種：（1）廣告主委托廣告商，廣告商自建廣告平臺。

廣告商將廣告投放在自己的網(wǎng)站上，并通過統(tǒng)計程序監(jiān)控網(wǎng)站服務器上的廣告信息，通過收集到的廣告信息，統(tǒng)計分析后反饋給廣告主。

廣告主廣告商自己的網(wǎng)站委托投放統(tǒng)計信息統(tǒng)計報告網(wǎng)絡廣告的收費方式（2）廣告主委托廣告商，廣告商通過聯(lián)盟網(wǎng)站來發(fā)布廣告

7.1網(wǎng)絡廣告的發(fā)行模式什么是聯(lián)盟網(wǎng)站？通常情況下，廣告發(fā)布商為了達到更多的廣告展示、點擊等，會從廣告主的廣告費用中拿出一定的比例，邀請其他網(wǎng)站加盟共同發(fā)布廣告，這些網(wǎng)站從中分得一定的廣告分成。這些加盟的網(wǎng)站被稱為聯(lián)盟網(wǎng)站。網(wǎng)絡廣告的收費方式7.1網(wǎng)絡廣告的發(fā)行模式廣告主廣告商聯(lián)盟網(wǎng)站1聯(lián)盟網(wǎng)站2聯(lián)盟網(wǎng)站N委托統(tǒng)計報告投放、信息反饋、結算反饋信息…圖2廣告商通過聯(lián)盟網(wǎng)站發(fā)布廣告廣告商為一級分銷商，將廣告投放在與其聯(lián)盟的網(wǎng)站上，并收集各聯(lián)盟網(wǎng)站上的廣告信息，通過收集到的信息，一方面反饋給廣告主，另一方面將信息反饋給聯(lián)盟網(wǎng)站，并與聯(lián)盟網(wǎng)站結算。網(wǎng)絡廣告的收費方式CPS(CostPerSales)：以實際銷售產品的提成來換算廣告刊登金額。網(wǎng)絡廣告的收費方式網(wǎng)絡廣告的收費方式博客加盟及合作步驟1.注冊聯(lián)盟會員/register_webUnion.aspx2.登陸聯(lián)盟會員帳號，點擊里面的“輕松鏈”3.將相關圖片下面的代碼復制粘貼到自己的博客的代碼中sina博客為例：登陸sina博客-->頁面設置-->自定義組件-->添加文本組件-->填寫標題--->點擊顯示源代碼--->粘貼凡客廣告代碼--->保存完成4.待廣告圖片顯示在您的網(wǎng)站中，點擊所帶鏈接里帶有您的聯(lián)盟帳號名稱，即代表廣告添加成功5.等待凡客聯(lián)盟結款即可。我們將從您的鏈接帶來的10%可提成銷售金額支付傭金。網(wǎng)絡廣告的收費方式網(wǎng)絡廣告的收費方式網(wǎng)站加盟及合作步驟1.注冊聯(lián)盟會員/register_webUnion.aspx2.郵箱激活會員帳號3.登陸聯(lián)盟會員帳號，點擊里面的“輕松鏈”4.將相關圖片下面的代碼復制粘貼到自己的網(wǎng)站代碼中5.待廣告圖片顯示在您的網(wǎng)站中，點擊所帶鏈接里帶有您的聯(lián)盟帳號名稱，即代表廣告添加成功6.等待凡客聯(lián)盟結款即可。我們將從您的鏈接帶來的10%可提成銷售金額支付傭金。網(wǎng)絡廣告的收費方式網(wǎng)店加盟及合作步驟1.注冊聯(lián)盟會員：地址：/register_webUnion.aspx2.郵箱激活聯(lián)盟會員帳號

3.注冊購買帳號：地址：http:///4.登錄網(wǎng)店聯(lián)盟賬戶5.從找到想要出售的商品后，在相關頁面獲取產品圖片、價格和產品介紹信息，上傳到自己的網(wǎng)店中6.如有顧客購買：登陸網(wǎng)店聯(lián)盟會員帳號，進入“代客下單“頁面，點擊代客下單到凡客官網(wǎng)瀏覽商品，或者按照商品信息查詢，直接選擇選擇顧客要買的產品，用顧客的地址下單；7.我們將產品配送到顧客手中。而您將獲取可提成訂單金額的10%做為傭金。

網(wǎng)絡廣告的收費方式7.2CPM千人印象成本收費模式CPM（costperthousandimpressions），即按照廣告被多少人瀏覽來收費。這種廣告的收費模式與傳統(tǒng)的報紙等媒體的廣告有點類似，比如某報紙按發(fā)行量的大小來決定某個版面的廣告收費。廣告單價：15元/CPM發(fā)布模式網(wǎng)絡廣告的收費方式優(yōu)點：（1）廣告主能夠了解廣告被瀏覽的次數(shù)。（2）網(wǎng)站投放簡單。缺點（1）廣告主無法知曉真正有多少人關注這條廣告。（2）流量作弊。（3）目前，CPM計費模式存在著定義上的缺陷。7.2CPM千人印象成本收費模式

網(wǎng)絡廣告的收費方式7.3CPC每千次點擊成本CPC（costperthousandclick，costperclick），每千次點擊成本，也稱作每次點擊成本。按廣告每次（每千次）點擊來計算費用的。eg:60元/1000次。網(wǎng)絡廣告的收費方式7.3.1CPC廣告的發(fā)布模式1搜索結果競價排名網(wǎng)絡廣告的收費方式2通過聯(lián)盟網(wǎng)站的內容進行關鍵詞匹配當訪客訪問聯(lián)盟網(wǎng)站的某個頁面時，頁面會根據(jù)頁面的內容自動匹配出相關的廣告。7.3.1CPC廣告的發(fā)布模式網(wǎng)絡廣告的收費方式7.3.1CPC廣告的發(fā)布模式3通過聯(lián)盟網(wǎng)站的內文關鍵字匹配廣告

當訪客訪問頁面時，廣告商的程序會自動匹配廣告，完全通過計算機識別文章內部關鍵詞和文章特性，并根據(jù)這些數(shù)據(jù)在鼠標滑過關鍵詞的時候滑出對應該關鍵詞的廣告，匹配好的關鍵詞將由下劃線標出。網(wǎng)絡廣告的收費方式4其它模式（1）廣告商經(jīng)過分類將廣告投放在哪些與廣告主行業(yè)類似的聯(lián)盟網(wǎng)站上，這樣潛在的消費者比較多，比較容易獲得較好的點擊。（2）廣告商自行在自己的網(wǎng)站投放CPC廣告。7.3.1CPC廣告的發(fā)布模式網(wǎng)絡廣告的收費方式1優(yōu)點（1）有效的規(guī)避了廣告投放的風險，只需為潛在的客戶點擊買單。（2）廣告主可以對點擊來源加以分析，找出訪客最為關心的地方，進而調整廣告投放策略。7.3.2CPC廣告的優(yōu)缺點網(wǎng)絡廣告的收費方式2缺點（點擊欺詐）（1）廣告主的競爭對手惡意點擊（2）聯(lián)盟網(wǎng)站的欺詐點擊（3）搜索引擎上搜索結果的惡意點擊（4）廣告商的點擊欺詐（5）非目標人群的無效點擊7.3.2CPC廣告的優(yōu)缺點網(wǎng)絡廣告的收費方式7.4CPA每行動成本收費模式CPA（costperaction）每行動成本收費模式，是指每次訪客對網(wǎng)絡廣告所采取的行動來收費。行動：注冊會員（CPL）、購買商品（CPS）等。CPL（costperlead）每引導注冊收費模式CPS(costpersale)每消費收費模式網(wǎng)絡廣告的收費方式7.4.1CPL每引導注冊收費模式即訪客點擊網(wǎng)絡廣告后，鏈接到廣告主設定的網(wǎng)址，完成一個會員的注冊過程，這時廣告主就要為此支付費用給廣告商。7.4CPA每行動成本收費模式網(wǎng)絡廣告的收費方式優(yōu)點（1）不存在點擊欺詐行為，對廣告主有利（2）大大降低了廣告投入風險缺點（1）對網(wǎng)站主而言存在很大風險（2）時效性問題（3）惡意注冊問題7.4CPA每行動成本收費模式網(wǎng)絡廣告的收費方式7.4.2CPS每銷售收費模式即訪客點擊網(wǎng)絡廣告后，進入廣告主網(wǎng)站后，購買產品或服務，完成一個購買過程后，廣告主才須向廣告商支付費用。7.4CPA每行動成本收費模式網(wǎng)絡廣告的收費方式優(yōu)點（1）不存在點擊欺詐（2）大大降低廣告投入風險缺點（1）對網(wǎng)站主而言存在很大風險（2）時效性問題7.4CPA每行動成本收費模式網(wǎng)絡廣告的收費方式PPC（paypercall）,每呼叫收費模式，即按通話次數(shù)以及通話時間來收費的廣告模式。訪客在廣告商平臺上與廣告主通話一次，則廣告主向廣告商支付費用，訪客在這次通過中是免費的，無須任何費用。7.5PPC每呼叫收費模式網(wǎng)絡廣告的收費方式7.5.1PPC的廣告發(fā)布模式

1廣告商借助第三方呼叫平臺提供通話支持7.5PPC每呼叫收費模式網(wǎng)絡廣告的收費方式網(wǎng)絡廣告的收費方式7.5.1PPC的廣告發(fā)布模式

2廣告商自行提供呼叫平臺

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