益陽(yáng)市第二屆職業(yè)技能大賽

益陽(yáng)市第二屆職業(yè)技能大賽互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷競(jìng)賽項(xiàng)目益陽(yáng)市職業(yè)技能競(jìng)賽組織委員會(huì)2023年08月目錄TOC\o"1-2"\h\u30532一、技術(shù)描述 —一、技術(shù)描述（一）項(xiàng)目概要互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷師項(xiàng)目是指在數(shù)字化信息平臺(tái)上，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)的交互性與傳播公信力，對(duì)企業(yè)產(chǎn)品進(jìn)行多平臺(tái)營(yíng)銷推廣的項(xiàng)目。比賽中對(duì)選手的技能要求主要包括：市場(chǎng)信息分析、直播規(guī)劃、腳本策劃、創(chuàng)建直播、直播裝修、直播推廣、直播售賣、直播互動(dòng)、直播復(fù)盤、圖文推廣、視頻推廣等。（二）基本知識(shí)與能力要求相關(guān)要求權(quán)重比例(%)1直播營(yíng)銷50基本知識(shí)市場(chǎng)信息的分析方法選品方案制定方法商品價(jià)格分析方法直播規(guī)劃要點(diǎn)腳本策劃要素直播推廣渠道選擇方法直播復(fù)盤指標(biāo)和原則直播開場(chǎng)技巧個(gè)人情緒管控技巧直播間氣氛調(diào)動(dòng)技巧直播互動(dòng)的常見方式直播售賣技巧及方法直播收尾思路直播間突發(fā)狀況處理方法工作能力市場(chǎng)信息分析的能力直播規(guī)劃的能力腳本策劃的能力直播間視覺營(yíng)銷設(shè)計(jì)的能力直播推廣的能力直播數(shù)據(jù)分析的能力個(gè)人情緒管理的能力直播間氛圍調(diào)動(dòng)的能力商品售賣的能力突發(fā)狀況應(yīng)變的能力2數(shù)字營(yíng)銷推廣50基本知識(shí)圖文、視頻投放對(duì)象的選擇視頻推廣計(jì)劃的制定方法圖文推廣計(jì)劃的制定方法推廣工具使用方法數(shù)據(jù)監(jiān)控工具的使用方法投放效果數(shù)據(jù)分析方法工作能力制定視頻推廣計(jì)劃和圖文推廣計(jì)劃的能力使用推廣工具精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾，增加視頻、圖文廣告的展現(xiàn)量和點(diǎn)擊量等指標(biāo)的能力使用數(shù)據(jù)監(jiān)控工具實(shí)時(shí)監(jiān)控推廣效果、優(yōu)化推廣效果的能力合計(jì)100二、試題與評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)（一）試題（樣題）競(jìng)賽試題涵蓋直播營(yíng)銷、數(shù)字營(yíng)銷推廣兩部分內(nèi)容。由專家組長(zhǎng)（裁判長(zhǎng)）組織專家組編制本項(xiàng)目競(jìng)賽試題，并于賽前公開樣題。詳細(xì)樣題如下：1.直播營(yíng)銷背景資料：歡樂多零食專營(yíng)店是一家網(wǎng)上平臺(tái)店鋪，主營(yíng)業(yè)務(wù)是休閑零食的網(wǎng)上銷售。店鋪計(jì)劃將在11月份舉辦一場(chǎng)秋冬季休閑食品主題的專場(chǎng)直播。直播營(yíng)銷人員需要根據(jù)市場(chǎng)流量大盤和歷史銷售數(shù)據(jù)、商品資料等內(nèi)容，在給定的資金范圍內(nèi)，策劃并執(zhí)行一場(chǎng)直播，完成市場(chǎng)信息分析、直播規(guī)劃、腳本策劃、創(chuàng)建直播、直播裝修、直播推廣、直播復(fù)盤等過程，并根據(jù)背景介紹以及商品資料，在3小時(shí)內(nèi)策劃一場(chǎng)10分鐘的直播，通過直播APP完成兩款商品的直播演示。兩款商品的介紹如下：蛋黃酥：蛋黃酥是由小麥、黃油、蛋黃等做成的傳統(tǒng)中式糕點(diǎn)。隨著用料的不斷升級(jí)，蛋黃酥逐漸成為一款網(wǎng)紅商品，配料有白砂糖、水、黃豆、豆沙、咸鴨蛋、糯米皮等。巧克力：巧克力是以巧克力豆作為主料的一種混合型食品,其主要原料是可可豆，可以直接食用，也可被用來(lái)制作蛋糕、冰激凌等，在浪漫的情人節(jié)，它更是表達(dá)愛情少不了的主角?？己艘螅焊鶕?jù)背景資料要求，進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，選出直播所需商品，并進(jìn)行采購(gòu)與定價(jià)。根據(jù)背景資料要求，對(duì)直播主題、時(shí)間等進(jìn)行規(guī)劃，并據(jù)此策劃直播腳本。根據(jù)背景資料要求，創(chuàng)建直播，確定直播的封面、欄目、簡(jiǎn)介等信息。根據(jù)背景資料要求，對(duì)直播間進(jìn)行裝修，設(shè)置相關(guān)直播信息。根據(jù)背景資料要求，為直播做推廣，提高直播間的流量。根據(jù)背景資料要求，對(duì)直播間觀眾的行為數(shù)據(jù)、商品數(shù)據(jù)等進(jìn)行分析。直播時(shí)長(zhǎng)要達(dá)到10分鐘。講解的商品正確關(guān)聯(lián)商品鏈接。直播畫面始終圍繞主播或競(jìng)賽商品，畫面清晰明亮；直播過程中沒有10秒以上的卡頓、冷場(chǎng)。直播開場(chǎng)包含問好、自我介紹、本次直播計(jì)劃、促銷活動(dòng)四項(xiàng)內(nèi)容。有商品屬性、特色、賣點(diǎn)的介紹，有商品日常價(jià)格、直播促銷價(jià)的說明，有商品的特寫展示。同時(shí)，要回答彈幕中出現(xiàn)的相關(guān)問題。結(jié)尾需要包含引導(dǎo)關(guān)注、感謝語(yǔ)等內(nèi)容。2.數(shù)字營(yíng)銷推廣（1）背景資料：請(qǐng)?jiān)诮o定的推廣資金范圍內(nèi)，在相同的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，為同一家企業(yè)通過媒體平臺(tái)進(jìn)行圖文預(yù)告等圖文內(nèi)容的推廣和商品介紹等視頻內(nèi)容的推廣。選手需要結(jié)合推廣資金及投放對(duì)象，根據(jù)給定的背景資料，分析圖文內(nèi)容和視頻內(nèi)容，確定目標(biāo)受眾群體，通過人群標(biāo)簽圈定目標(biāo)受眾，以付費(fèi)推廣方式獲得圖文、視頻在不同廣告位置的強(qiáng)勢(shì)展現(xiàn)機(jī)會(huì)，增加展現(xiàn)量和點(diǎn)擊量，將信息傳遞給目標(biāo)受眾，促進(jìn)商業(yè)價(jià)值變現(xiàn)。1）企業(yè)介紹玫萊雅集團(tuán)是我國(guó)時(shí)尚消費(fèi)品牌，主要經(jīng)營(yíng)女裝、男裝、男女鞋履、香水、化妝品等消費(fèi)品，具體可以分為服裝、鞋履和化妝品三條產(chǎn)業(yè)線，是一家集研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售、品牌于一體的全產(chǎn)業(yè)鏈集團(tuán)，自主擁有多處綜合性設(shè)計(jì)生產(chǎn)制造工廠，任意一家都能獨(dú)立完成相應(yīng)產(chǎn)品的生產(chǎn)及售后保障服務(wù)，通過多年的鉆研與累積，擁有自主創(chuàng)新產(chǎn)品的實(shí)力，致力于打造更棒的用戶體驗(yàn)，品牌戰(zhàn)略也在不斷完善與明確。雙十一大促臨近，為了進(jìn)行品牌宣傳與產(chǎn)品銷售，集團(tuán)市場(chǎng)部策劃了多場(chǎng)直播活動(dòng)，并策劃制作了圖文預(yù)告、品牌故事圖文、產(chǎn)品介紹視頻、品牌介紹視頻等多種形式和營(yíng)銷目的的內(nèi)容素材，交予數(shù)字營(yíng)銷推廣人員進(jìn)行推廣預(yù)熱。2）企業(yè)產(chǎn)品介紹集團(tuán)擁有服裝、鞋履和化妝品三條產(chǎn)業(yè)線，不同產(chǎn)品線下又有不同類型的產(chǎn)品。①服裝產(chǎn)業(yè)線服裝業(yè)線產(chǎn)品類型豐富，為了進(jìn)行秋冬季新品服裝產(chǎn)品的銷售，此次營(yíng)銷活動(dòng)重點(diǎn)選取了襯衫、毛衣、皮衣、連衣裙四款產(chǎn)品，配合市場(chǎng)活動(dòng)。襯衫是一種穿在內(nèi)外上衣之間、也可單獨(dú)穿用的上衣，男襯衫通常胸前有口袋，袖口有袖頭?；緟?shù)包含產(chǎn)品名稱、品牌、尺碼、產(chǎn)品顏色、風(fēng)格、季節(jié)、領(lǐng)型、面料、類型、適用對(duì)象、袖長(zhǎng)、袖型、裝飾、圖案、服裝工藝、厚薄、紐扣、版型等。毛衣，以機(jī)器或手工編織的毛線上衣。現(xiàn)在人類不僅充分利用各類動(dòng)、植物等天然纖維編織毛衣，更研發(fā)出多種化學(xué)纖維、礦物纖維?；緟?shù)包含產(chǎn)品名稱、品牌、產(chǎn)品尺碼、產(chǎn)品顏色、版型、面料、類型、適用人群、適用季節(jié)、舒適度、厚薄、紐扣、領(lǐng)口、袖型、衣長(zhǎng)、袖長(zhǎng)、裝飾、圖案等。皮衣是采用動(dòng)物皮經(jīng)過特定工藝加工成的皮革做成的衣服，主要作用是防寒，皮衣皮質(zhì)柔軟，沒有殘疵點(diǎn)，色彩均勻，沒有明顯色差，有光澤，顏色協(xié)調(diào)?；緟?shù)包括產(chǎn)品名稱、品牌、產(chǎn)品尺碼、產(chǎn)品顏色、產(chǎn)品光澤度、版型、面料、適用年齡、適用人群、適用季節(jié)、圖案、里襯、領(lǐng)型、厚薄、拉鏈、袖型、袖長(zhǎng)、衣長(zhǎng)等。連衣裙是指上衣和裙子連成一體式的連裙裝，款式變化莫測(cè)、種類繁多，是女性喜歡的服裝首選之一?；緟?shù)包含產(chǎn)品名稱、品牌、適用年齡、尺碼、圖案、顏色、腰型、衣門襟、袖型、袖長(zhǎng)、裙長(zhǎng)、裙型、廓形、材質(zhì)、季節(jié)、組合形式等。②鞋履產(chǎn)業(yè)線此次市場(chǎng)活動(dòng)重點(diǎn)選取了鞋履產(chǎn)業(yè)線的運(yùn)動(dòng)鞋、高跟鞋、棉拖鞋三款產(chǎn)品。運(yùn)動(dòng)鞋，是根據(jù)人們參加運(yùn)動(dòng)或旅游的特點(diǎn)設(shè)計(jì)制造的鞋子，鞋底一般柔軟而富有彈性，能起一定的緩沖作用，運(yùn)動(dòng)時(shí)能增強(qiáng)彈性，有的還能防止腳踝受傷，所以，在進(jìn)行體育運(yùn)動(dòng)時(shí)，大都要穿運(yùn)動(dòng)鞋，尤其是高烈度體能運(yùn)動(dòng)?；緟?shù)包括產(chǎn)品名稱、品牌、使用年齡、適用場(chǎng)景、適合路面、閉合方式、適用性別、鞋底功能、鞋面功能等。高跟鞋有修長(zhǎng)，體現(xiàn)氣質(zhì)的作用，不同場(chǎng)合有不同類型的高跟鞋，是女性日常鞋履類型之一，基本參數(shù)包括產(chǎn)品名稱、品牌、閉合方式、圖案、顏色、風(fēng)格、鞋跟款式、鞋跟高度、鞋頭款式、適用場(chǎng)合、適用對(duì)象等。棉拖鞋是拖鞋的一種，其特點(diǎn)是質(zhì)地綿軟護(hù)腳，穿著舒適，其功能和款式也在每年不斷更新升級(jí)。在今天，棉拖鞋已經(jīng)由過去的季節(jié)性產(chǎn)品變成了四季適宜的足底之物?；緟?shù)包括產(chǎn)品名稱、品牌、功能、款式、圖案、顏色、風(fēng)格、適用場(chǎng)合、適用對(duì)象等。③化妝品產(chǎn)業(yè)線此次市場(chǎng)活動(dòng)重點(diǎn)選取了化妝品產(chǎn)業(yè)線的眼霜、精華、洗面奶三款產(chǎn)品。眼霜是指可以緩解由于紫外線照射，長(zhǎng)時(shí)間電腦輻射，不良生活習(xí)慣等導(dǎo)致黑眼圈、眼袋、魚尾紋和脂肪粒等問題的化妝品?；緟?shù)包含產(chǎn)品名稱、品牌、產(chǎn)品類型、適用人群、產(chǎn)地、凈含量、功效、主要成分、產(chǎn)品顏色、產(chǎn)品氣味、包裝設(shè)計(jì)、適用部位、限制使用日期、批準(zhǔn)文號(hào)、規(guī)格類型、是否為特殊用途化妝品等。精華是含有功效成分多、功效齊全、使用效果明顯，可以改善穩(wěn)定皮膚狀況的化妝品?；緟?shù)包含產(chǎn)品名稱、品牌、凈含量、功效、主要成分、產(chǎn)品質(zhì)地、產(chǎn)品氣味、包裝設(shè)計(jì)、保質(zhì)期、上市時(shí)間、產(chǎn)地、適合膚質(zhì)、批準(zhǔn)文號(hào)、規(guī)格類型、是否為特殊用途化妝品等。洗面奶屬于潔膚化妝品，其目的是清除皮膚上的污垢，使皮膚清爽，有助于保持皮膚正常生理狀態(tài)?；緟?shù)包括產(chǎn)品名稱、品牌、凈含量、適合膚質(zhì)、適用部位、適用對(duì)象、功效、起泡程度、產(chǎn)品質(zhì)地、主要成分、包裝設(shè)計(jì)、保質(zhì)期、上市時(shí)間、產(chǎn)地、批準(zhǔn)文號(hào)、規(guī)格類型、是否為特殊用途化妝品等。3）圖文介紹數(shù)字圖文內(nèi)容是最常見的形式，包括純文字型、純圖片型、圖文型等多種類型，可以出現(xiàn)在企業(yè)官網(wǎng)、媒體平臺(tái)等諸多渠道中。為了達(dá)到更好的營(yíng)銷效果，企業(yè)規(guī)劃系列圖文提高影響力，以圖文為形式，以內(nèi)容為載體，涉及直播預(yù)告、品牌宣傳等多種營(yíng)銷目的。4）視頻介紹視頻可以出現(xiàn)在電視、電影、視頻平臺(tái)、直播平臺(tái)、自媒體等諸多渠道中，是近年來(lái)成長(zhǎng)最快的內(nèi)容類型，為了達(dá)到更好的營(yíng)銷效果，企業(yè)規(guī)劃系列視頻提高影響力，以視頻為形式，以內(nèi)容為載體，涉及產(chǎn)品介紹、品牌宣傳等多種營(yíng)銷目的。（2）具體考核要求參賽選手根據(jù)企業(yè)介紹、企業(yè)產(chǎn)品和圖文內(nèi)容、視頻內(nèi)容，結(jié)合推廣資金，制定并實(shí)施數(shù)字營(yíng)銷推廣策略。通過人群標(biāo)簽圈定目標(biāo)受眾，以付費(fèi)方式獲得不同廣告位置網(wǎng)頁(yè)信息的強(qiáng)勢(shì)展現(xiàn)機(jī)會(huì)，并帶來(lái)更多的展現(xiàn)量和點(diǎn)擊量，將信息傳遞給目標(biāo)受眾，促進(jìn)商業(yè)價(jià)值變現(xiàn)。包括設(shè)置廣告組、設(shè)置廣告計(jì)劃、設(shè)置創(chuàng)意、推廣效果數(shù)據(jù)分析與優(yōu)化等操作。1）設(shè)置廣告組設(shè)置廣告組主要包括選擇推廣目的、設(shè)置賬戶日預(yù)算、設(shè)置廣告組名稱。推廣目的包括圖文推廣和視頻推廣，需要根據(jù)推廣對(duì)象選擇；設(shè)置賬戶預(yù)算包括不限和指定預(yù)算兩種，不限是指不限制廣告組的最高預(yù)算，消耗最高額度為給定的推廣資金，指定預(yù)算是指限制廣告組的最高預(yù)算，消耗最高額度為設(shè)置金額，最高不超過給定的推廣資金，廣告組達(dá)到設(shè)置的賬戶預(yù)算則停止投放；設(shè)置廣告組名稱是指為廣告組命名，方便識(shí)記即可，不影響推廣效果。2）設(shè)置廣告計(jì)劃設(shè)置廣告計(jì)劃包括選擇投放的視頻或圖文、設(shè)置廣告受眾、設(shè)置廣告預(yù)算和出價(jià)、設(shè)置廣告計(jì)劃名稱。①選擇投放的視頻或圖文選擇投放的視頻或圖文主要是圖文、視頻投放對(duì)象的選擇。為了進(jìn)行營(yíng)銷活動(dòng)，企業(yè)制作了多個(gè)不同營(yíng)銷目的的圖文、視頻內(nèi)容，選手需要根據(jù)營(yíng)銷目的選擇圖文、視頻進(jìn)行推廣，圖文、視頻內(nèi)容不同，營(yíng)銷目的不同，對(duì)應(yīng)的目標(biāo)受眾不同。②設(shè)置廣告受眾設(shè)置廣告受眾是指從地域、性別、年齡、興趣分類、興趣關(guān)鍵詞、平臺(tái)、APP行為定向、手機(jī)品牌、網(wǎng)絡(luò)、運(yùn)營(yíng)商等不同維度定位目標(biāo)受眾，當(dāng)使用多種定向時(shí)，視頻或圖文內(nèi)容會(huì)獲得在同時(shí)滿足所有定向條件的目標(biāo)受眾面前展現(xiàn)的機(jī)會(huì)，具體是否展現(xiàn)還要看目標(biāo)人群是否相關(guān)、預(yù)算、出價(jià)、投放時(shí)段等其他方面的設(shè)置。不同推廣地域下瀏覽信息的目標(biāo)受眾數(shù)量不同，點(diǎn)擊圖文或視頻廣告的目標(biāo)受眾數(shù)量也會(huì)有所不同，通過設(shè)置推廣地域可以限定視頻或圖文只在選定的地域展現(xiàn)。多數(shù)產(chǎn)品在用途上有不同的性別、年齡特征，不同年齡、性別的目標(biāo)受眾對(duì)消費(fèi)品的需求往往存在很大的差異，在購(gòu)買行為和購(gòu)買動(dòng)機(jī)方面也有很大的差異，數(shù)量也不相同，通過性別、年齡設(shè)置廣告目標(biāo)受眾，可以限定視頻或圖文只向性別和年齡符合設(shè)置條件的目標(biāo)受眾展現(xiàn)。興趣定向分為興趣分類定向和興趣關(guān)鍵詞定向，不同興趣分類和興趣關(guān)鍵詞對(duì)應(yīng)目標(biāo)受眾的興趣偏好不同，數(shù)量也不相同。要結(jié)合產(chǎn)品的特點(diǎn)，通過興趣分類，找到對(duì)與自身產(chǎn)品相關(guān)內(nèi)容感興趣的受眾實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放。可選擇符合目標(biāo)受眾特征的多個(gè)標(biāo)簽，在使用興趣分類定向時(shí)，多個(gè)分類取并集。興趣關(guān)鍵詞定向粒度比興趣分類更細(xì)，通過采用關(guān)鍵詞標(biāo)簽技術(shù)，精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾，有效避免投放資源浪費(fèi)。如果興趣分類與興趣關(guān)鍵詞定向同時(shí)設(shè)置，則定向的目標(biāo)受眾取交集，即覆蓋人群必須有某些興趣點(diǎn)，且對(duì)興趣關(guān)鍵詞感興趣。通過興趣定向目標(biāo)受眾，可以限定視頻或圖文只向具有限定興趣偏好的目標(biāo)受眾展現(xiàn)。平臺(tái)定向是指通過目標(biāo)受眾使用設(shè)備的系統(tǒng)類型定向目標(biāo)受眾，分為IOS、Android、PC三種，全面覆蓋移動(dòng)端和PC端流量，通過不同平臺(tái)定向的目標(biāo)受眾數(shù)量不同。APP行為定向是通過目標(biāo)受眾手機(jī)中APP的安裝與使用情況，判斷目標(biāo)受眾對(duì)的興趣與需求，給予精細(xì)的受眾定向，APP行為不同反映的目標(biāo)受眾的興趣偏好不同，對(duì)應(yīng)的目標(biāo)受眾的數(shù)量也不相同。手機(jī)品牌定向可以在一定程度上區(qū)分目標(biāo)受眾的消費(fèi)能力，網(wǎng)絡(luò)類型定向一般適用于對(duì)網(wǎng)絡(luò)要求較高的廣告或產(chǎn)品時(shí)使用，運(yùn)營(yíng)商是區(qū)分設(shè)備使用網(wǎng)絡(luò)的移動(dòng)、聯(lián)通、電信等運(yùn)營(yíng)商，在廣告和產(chǎn)品對(duì)操作環(huán)境和運(yùn)營(yíng)商有要求時(shí)可進(jìn)行細(xì)分定向，手機(jī)品牌不同、網(wǎng)絡(luò)類型不同、運(yùn)營(yíng)商不同，對(duì)應(yīng)的目標(biāo)受眾數(shù)量也不相同。③設(shè)置廣告預(yù)算和出價(jià)設(shè)置廣告預(yù)算和出價(jià)包括設(shè)置廣告預(yù)算、投放時(shí)段、投放目標(biāo)、付費(fèi)方式和出價(jià)。廣告預(yù)算設(shè)置是指設(shè)置當(dāng)前廣告計(jì)劃的預(yù)算，當(dāng)廣告組預(yù)算和廣告計(jì)劃預(yù)算同時(shí)存在時(shí)，以兩者中最低的為最終預(yù)算設(shè)置額；投放時(shí)段設(shè)置是指設(shè)置當(dāng)前廣告計(jì)劃的投放時(shí)段，不同時(shí)段瀏覽信息的目標(biāo)受眾數(shù)量不同，點(diǎn)擊廣告信息查看具體介紹的目標(biāo)受眾數(shù)量也不同，影響數(shù)字營(yíng)銷推廣的效果；投放目標(biāo)分為點(diǎn)擊和展示，點(diǎn)擊目標(biāo)下的付費(fèi)方式CPC，出價(jià)時(shí)是按照點(diǎn)擊出價(jià)，展示目標(biāo)下的付費(fèi)方式是CPM，出價(jià)時(shí)是按照展示出價(jià)。出價(jià)影響廣告排名，在不考慮其他因素時(shí)，出價(jià)越高，廣告排名越靠前，能夠帶來(lái)的廣告展示和點(diǎn)擊的機(jī)會(huì)也會(huì)越大。排名是指同一目標(biāo)受眾下的廣告排名，目標(biāo)受眾不相關(guān)，廣告不參與排名，也就沒有機(jī)會(huì)展現(xiàn)。除出價(jià)外，企業(yè)以往發(fā)布內(nèi)容的展現(xiàn)量、點(diǎn)擊量、點(diǎn)贊量、點(diǎn)擊率等基礎(chǔ)數(shù)據(jù)也會(huì)影響廣告排名，同一家企業(yè)不同選手、不同推廣對(duì)象的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)相同。根據(jù)選擇的付費(fèi)方式不同，廣告扣費(fèi)分為按照點(diǎn)擊（CPC）扣費(fèi)和按照展示（CPM）。④設(shè)置廣告計(jì)劃名稱設(shè)置廣告計(jì)劃名稱是指為當(dāng)前廣告計(jì)劃命名，方便識(shí)記即可，不影響推廣效果。3）設(shè)置創(chuàng)意設(shè)置創(chuàng)意包括投放位置設(shè)置、制作創(chuàng)意、設(shè)置創(chuàng)意分類和標(biāo)簽等，投放位置設(shè)置是選擇選擇廣告展示的位置；制作創(chuàng)意主要是創(chuàng)意標(biāo)題的設(shè)置等；設(shè)置創(chuàng)意分類和標(biāo)簽是指為當(dāng)前創(chuàng)意選擇分類及編輯創(chuàng)意標(biāo)簽。4）推廣效果數(shù)據(jù)分析與優(yōu)化完成所有廣告組、廣告計(jì)劃、創(chuàng)意的設(shè)置后，可以完成一個(gè)周期的推廣活動(dòng)，不同廣告組、廣告計(jì)劃、創(chuàng)意的設(shè)置帶來(lái)不同的展示數(shù)和點(diǎn)擊數(shù)，為了獲得更好的推廣效果，可以對(duì)廣告效果數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，并利用預(yù)算余額再次進(jìn)行推廣，當(dāng)預(yù)算余額為“0”或不滿足最低余額設(shè)置限額時(shí)，不可再次進(jìn)行推廣，具體推廣活動(dòng)與上相同，包括新建廣告組、廣告計(jì)劃、創(chuàng)意等，并完成推廣活動(dòng)，獲得一定的展示數(shù)和點(diǎn)擊數(shù)，最終獲得的展示數(shù)和點(diǎn)擊數(shù)是兩個(gè)周期獲得展示數(shù)之和和點(diǎn)擊數(shù)之和。（二）比賽時(shí)間及試題具體內(nèi)容1.比賽時(shí)間安排：本賽項(xiàng)比賽總時(shí)長(zhǎng)6小時(shí)。其中直播營(yíng)銷模塊競(jìng)賽時(shí)長(zhǎng)3小時(shí)，數(shù)字營(yíng)銷推廣模塊3小時(shí)。2.試題：（1）直播營(yíng)銷根據(jù)背景資料完成市場(chǎng)信息分析、直播規(guī)劃、腳本策劃、創(chuàng)建直播、直播裝修、直播推廣、直播復(fù)盤等任務(wù)，并根據(jù)背景資料完成直播售賣，包括直播開場(chǎng)、商品講解、直播間互動(dòng)、直播收尾等任務(wù)。（2）數(shù)字營(yíng)銷推廣參賽選手利用虛擬資金，以數(shù)字營(yíng)銷推廣崗位人員角色，在給定的推廣資金范圍內(nèi)，模擬通過媒體平臺(tái)進(jìn)行圖文預(yù)告、品牌圖文故事等圖文推廣和商品介紹、品牌介紹等視頻的推廣。選手需要結(jié)合推廣資金及投放對(duì)象，根據(jù)給定的背景資料，分析圖文和視頻內(nèi)容，確定目標(biāo)受眾群體，通過人群標(biāo)簽圈定目標(biāo)受眾，以付費(fèi)推廣方式獲得圖文、視頻在不同廣告位置的強(qiáng)勢(shì)展現(xiàn)機(jī)會(huì)，增加展現(xiàn)量和點(diǎn)擊量，將信息傳遞給目標(biāo)受眾，促進(jìn)商業(yè)價(jià)值變現(xiàn)。（三）評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)1.分?jǐn)?shù)權(quán)重：直播營(yíng)銷模塊總成績(jī)50分，數(shù)字營(yíng)銷推廣模塊總成績(jī)50分。各模塊競(jìng)賽時(shí)間和分?jǐn)?shù)權(quán)重如下表所示：模塊編號(hào)模塊名稱競(jìng)賽時(shí)間（Min）分?jǐn)?shù)權(quán)重評(píng)價(jià)分測(cè)量分合計(jì)A直播營(yíng)銷18060%40%50B數(shù)字營(yíng)銷推廣180100%50總計(jì)100其中評(píng)價(jià)分（Judgement）分為0-3四個(gè)等級(jí)，每個(gè)等級(jí)對(duì)應(yīng)相應(yīng)分值，具體含義如下：評(píng)價(jià)等級(jí)要求描述0各方面均低于行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，包括“不滿足”、“不存在”、“未做嘗試”等1達(dá)到行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)2達(dá)到行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，且某些方面超過標(biāo)準(zhǔn)3達(dá)到行業(yè)期待的優(yōu)秀水平2.評(píng)判方法：評(píng)價(jià)分（Judgement）打分方式：3名裁判為一組，各自通過競(jìng)賽平臺(tái)單獨(dú)評(píng)分，評(píng)分等級(jí)分為0、1、2、3四個(gè)等級(jí)，每個(gè)等級(jí)對(duì)應(yīng)相應(yīng)分值，裁判相互間評(píng)分等級(jí)不能超過1，否則需要給出確切理由并在監(jiān)督仲裁長(zhǎng)或裁判長(zhǎng)的監(jiān)督下進(jìn)行調(diào)分。取平均分值作為最終得分。測(cè)量分（Measurement）打分方式：系統(tǒng)和裁判評(píng)分。3.成績(jī)并列：當(dāng)出現(xiàn)多名選手總成績(jī)并列時(shí)，優(yōu)先以各選手?jǐn)?shù)字營(yíng)銷推廣模塊成績(jī)的高低進(jìn)行排名。（四）公布方式（保密安排）競(jìng)賽試題的命題由賽項(xiàng)專家組長(zhǎng)（裁判長(zhǎng)）負(fù)責(zé)，并于賽前公開本競(jìng)賽樣題，正式比賽前由專家組長(zhǎng)（裁判長(zhǎng)）隨機(jī)抽取賽題作為競(jìng)賽題目。競(jìng)賽試題涵蓋直播營(yíng)銷、數(shù)字營(yíng)銷推廣兩部分內(nèi)容，素材在全部選手比賽完成、離開賽場(chǎng)后可公開。三、競(jìng)賽細(xì)則（一）比賽時(shí)間安排日期時(shí)間事項(xiàng)報(bào)道日08:00～13:00報(bào)到14:30參賽隊(duì)前往賽場(chǎng)15:00～15:30裁判會(huì)15:30～16:00隊(duì)會(huì)16:00～16:30熟悉場(chǎng)地、直播設(shè)備測(cè)試17:00檢查、封閉賽場(chǎng)競(jìng)賽日07:00解封賽場(chǎng)07:30～07:50選手前往競(jìng)賽場(chǎng)地07:50～08:10選手檢錄、一次抽簽加密08:10～08:30二次抽簽加密、選手入場(chǎng)08:30～08:40檢查確認(rèn)競(jìng)賽設(shè)備、直播手機(jī)08:40～11:40直播營(yíng)銷模塊11:40～13:40午飯13:40～16:40數(shù)字營(yíng)銷推廣模塊18：00參賽隊(duì)返程（二）工作要求1.賽前（1）賽場(chǎng)設(shè)備確認(rèn)根據(jù)實(shí)際需要，專家組長(zhǎng)（裁判長(zhǎng)）于賽前2-3天對(duì)場(chǎng)地設(shè)備設(shè)施等準(zhǔn)備工作進(jìn)行檢查確認(rèn)。（2）賽前培訓(xùn)裁判長(zhǎng)對(duì)裁判員于賽前1天進(jìn)行集中培訓(xùn)、技術(shù)對(duì)接和設(shè)備設(shè)施、材料、必備工具確認(rèn)。按照組委會(huì)統(tǒng)一的安排對(duì)參賽選手進(jìn)行賽前培訓(xùn)，內(nèi)容包括熟悉場(chǎng)地設(shè)備設(shè)施和安全培訓(xùn)。（3）賽前領(lǐng)隊(duì)會(huì)報(bào)到完畢后，本項(xiàng)目按照組委會(huì)統(tǒng)一安排的時(shí)間組織召開賽前領(lǐng)隊(duì)會(huì)，對(duì)參賽注意事項(xiàng)、參賽日程進(jìn)行說明。（4）封閉與解封賽場(chǎng)由監(jiān)督長(zhǎng)檢查賽場(chǎng)，確保賽場(chǎng)無(wú)異常后封閉賽場(chǎng)；賽前2小時(shí)由監(jiān)督長(zhǎng)帶領(lǐng)技術(shù)人員解封賽場(chǎng)、啟動(dòng)并檢查競(jìng)賽設(shè)備。（5）參觀賽場(chǎng)領(lǐng)隊(duì)會(huì)結(jié)束后，由裁判長(zhǎng)統(tǒng)一組織參觀賽場(chǎng)、熟悉場(chǎng)地并進(jìn)行直播手機(jī)測(cè)試。（6）檢錄抽簽賽前參賽選手前往檢錄抽簽地點(diǎn)，完成檢錄后，進(jìn)行兩次抽簽加密。（7）入場(chǎng)每位選手按照抽取的工位號(hào)（座位號(hào)）到指定位置，等待比賽。2.賽中（1）比賽：由裁判長(zhǎng)宣布比賽正式開始并計(jì)時(shí)。（2）紀(jì)律要求：競(jìng)賽過程中嚴(yán)禁交頭接耳，直播展示過程中不得干擾其他參賽選手，嚴(yán)禁擾亂秩序。（3）評(píng)分：由評(píng)分裁判對(duì)評(píng)價(jià)評(píng)分項(xiàng)目進(jìn)行打分；由競(jìng)賽系統(tǒng)對(duì)測(cè)量評(píng)分項(xiàng)目進(jìn)行自動(dòng)評(píng)分。（4）匯總與公示：由專家組長(zhǎng)（裁判長(zhǎng)）匯總成績(jī)。3.違規(guī)情形（1）選手不得穿戴、攜帶有顯示個(gè)人信息的衣物等；（2）直播時(shí)出現(xiàn)侮辱、暴力、低俗、荒誕等不良行為，直播展示模塊判0分；（3）在比賽操作過程中，出現(xiàn)任何透露個(gè)人信息的行為，該選手所做模塊判定為0分。（三）裁判組分工本賽項(xiàng)設(shè)立裁判組，由裁判長(zhǎng)、現(xiàn)場(chǎng)裁判和評(píng)分裁判組成。裁判長(zhǎng)負(fù)責(zé)組織裁判員培訓(xùn)、安排裁判員分工、開展技術(shù)點(diǎn)評(píng)；現(xiàn)場(chǎng)裁判負(fù)責(zé)維持現(xiàn)場(chǎng)紀(jì)律、解決現(xiàn)場(chǎng)問題、記錄賽場(chǎng)情況，評(píng)分裁判負(fù)責(zé)對(duì)參賽選手結(jié)果進(jìn)行評(píng)分。四、競(jìng)賽場(chǎng)地、設(shè)施設(shè)備等安排（一）賽場(chǎng)要求賽場(chǎng)內(nèi)需設(shè)置獨(dú)立裁判評(píng)分區(qū)、技術(shù)服務(wù)區(qū)、錄分區(qū)、服務(wù)器區(qū)、設(shè)備存儲(chǔ)區(qū)。（二）場(chǎng)地布局圖（示例樣圖）承辦單位需提供規(guī)格（