國際會展市場分析報告

PAGEPAGE1國際會展市場分析報告撰寫時間：2014年6月9號目錄摘要 3前言 3一、會展行業(yè)概述 3二、行業(yè)前景分析 4市場格局 4前景預測 4面臨的問題 5三、SWOT分析 5(一)S-strength（優(yōu)勢） 5(二)W-weakness(劣勢) 6(三)O-opportunity(機會) 8(四)T-threat(威脅) 9結束語 10摘要我國會展業(yè)歷經(jīng)30余載的發(fā)展，產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴大，產(chǎn)業(yè)鏈不斷拓寬，帶動性逐年增強，經(jīng)濟效益日益顯著，正以20%的年均增長速度發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計，2012年，我國會展業(yè)直接產(chǎn)值達到3543億元。全球化方面，我國會展業(yè)要強化"走出去"戰(zhàn)略，積極開拓國外市場，將中國會展公司、會展品牌植入國際市場。2015年，我國會展業(yè)要繼續(xù)加強與國外會展企業(yè)的深度合作，在場館建設、科技手段、會展流程、人才培養(yǎng)、營銷渠道等方面實現(xiàn)全方位的全球化。積極通過互聯(lián)網(wǎng)形式對外投資，主動拓展其他國家的市場。前言寧波市是我國著名的會展城市，從1997年舉辦首屆寧波國際服裝節(jié)，到2003年寧波市政府將會展業(yè)列為支柱產(chǎn)業(yè)，提出建設長三角南翼會展之都，再到2007年市政府將會展業(yè)列為寧波市經(jīng)濟和社會發(fā)展的戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)，提出建設國際會展之都的工作目標，會展業(yè)具有強大的經(jīng)濟集聚和擴散效應,在引導產(chǎn)業(yè)發(fā)展、促進生產(chǎn)要素流動、優(yōu)化資源配置、提升城市形象等方面發(fā)揮著日益重要的作用。目前，我市會展業(yè)的發(fā)展已經(jīng)具有較好的基礎，隨著經(jīng)濟實力的增強和城市綜合競爭力的提升,我市在國際會展業(yè)發(fā)展方面具有很大的潛力。會展行業(yè)概述會展業(yè)是現(xiàn)代服務業(yè)的重要組成部分，素有“無煙產(chǎn)業(yè)”之稱。會展業(yè)作為一種新型的產(chǎn)業(yè)正在迅速崛起。它起源于歐洲和北美，目前已經(jīng)成為全球性的產(chǎn)業(yè)。中國國際經(jīng)濟發(fā)展研究中心行業(yè)特邀研究員、恒油財智商務服務(北京)中心高級顧問羅百輝指出，每年在世界各地舉辦的各種國際會議高達40多萬個，會議的直接和間接經(jīng)濟效益超過2800億美元。據(jù)有關專家測算，會展業(yè)的溢出效應是1:9。國際會展市場的巨大潛能和會展經(jīng)濟的高額回報，加上國內(nèi)會展的巨大誘惑，使得許多國內(nèi)城市的政府和民間機構紛紛加入到會展市場競爭的行列，積極發(fā)展本市的會展產(chǎn)業(yè)。國內(nèi)會展業(yè)不僅展會數(shù)量、規(guī)模持續(xù)增長，且市場結構也不斷優(yōu)化。2012年全國舉辦5000平方米以上展會7035場，與1997年相比，增長597%，展出總面積合計8738萬平方米，同比增長7%；2012年底，全國會展場館316個，室內(nèi)展館面積合計484萬平方米，2012年會展業(yè)直接產(chǎn)值3543億元人民幣，同比增長17.5%，占國內(nèi)生產(chǎn)總值0.68%，占全國第三產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值1.53%。從國內(nèi)會展業(yè)結構來看，中國現(xiàn)有展會大多為經(jīng)濟貿(mào)易類展會。據(jù)統(tǒng)計，2012年經(jīng)貿(mào)類展會總面積約6500萬平方米，占中國全國展會總面積的90%，全國10萬平方米以上的大型展會已經(jīng)超出90個，信息產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)、服務業(yè)等新興展會增多。其中服務業(yè)展會總面積超過700萬平方米，占全國展會總面積的10%，UFI認證的國際性專業(yè)展會58個，位居世界第四。行業(yè)前景分析市場格局會展業(yè)作為一個“無煙產(chǎn)業(yè)”、“朝陽產(chǎn)業(yè)”，已率先在以北京、上海、廣州為代表的經(jīng)濟水平較高、基礎設施較完善、第三產(chǎn)業(yè)較發(fā)達的城市迅速崛起，形成了以“北上廣”為核心的環(huán)渤海、長三角、珠三角三個會展城市群。隨著“西部大開發(fā)”“東北振興”和“中部崛起”國家戰(zhàn)略的逐步實施和邊境貿(mào)易的迅速發(fā)展，分別以成都、重慶，大連、沈陽，武漢、鄭州等城市為內(nèi)核的西部、東北、中部三個會展城市帶初步形成。此外，分別以福州、廈門和?？凇⑷齺啚閮?nèi)核的海峽西岸經(jīng)濟區(qū)和海南國際旅游島，簡稱海西、海南兩個會展城市圈正在浮出水面。以上三大會展城市群、三個會展城市帶和兩個會展城市圈，構成了中國會展經(jīng)濟的大體框架。經(jīng)過不斷的功能定位和競爭合作，逐步形成了平等互動、均衡協(xié)調、各具特色、梯次發(fā)展的中國會展經(jīng)濟大格局。前景預測會展經(jīng)濟能夠帶動第三產(chǎn)業(yè)的綜合發(fā)展。具體來看，會展業(yè)不僅能帶來場租費、搭建費等直接收入，而且還能拉動或間接帶動數(shù)十個行業(yè)的發(fā)展，如商業(yè)購物、餐飲、住宿、娛樂、交通、通訊、廣告、旅游、印刷、房地產(chǎn)等；不僅能積聚人氣，而且能促進各大產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對一個城市或地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展和社會進步產(chǎn)生重大影響和催化作用，一個好的會展對經(jīng)濟拉動效應能達到1：9。國家高度重視會展業(yè)發(fā)展，印發(fā)了《關于“十二五”期間促進會展業(yè)發(fā)展的指導意見》，全面指導會展業(yè)有序發(fā)展。同時，從整體上規(guī)范、整合和完善了重點國家級政府主導型展會的戰(zhàn)略布局。據(jù)預測，“十二五”期間，國內(nèi)會展業(yè)仍將以年均10%以上的速度快速增長。面臨問題近年來，中國內(nèi)地已成為全球發(fā)展最快的展覽市場，包括德國、美國等世界前10名的國際展覽公司都不同程度地參與了中國市場，中國的展覽館的數(shù)量和規(guī)模都堪稱名列世界前茅。與會展業(yè)發(fā)展發(fā)達的國家（如德國）相比，我國的會展業(yè)發(fā)展相對落后，缺乏德國漢諾威展覽公司、英國勵展博覽集團這樣的龍頭企業(yè)；也缺少法蘭克福會展這樣國際頂級的展會品牌。目前，外資巨頭紛紛加大在華投資，英國勵展博覽集團在華舉辦的展覽及會議在行業(yè)上涵蓋了航天與航空、博彩及地產(chǎn)等7個專業(yè)領域，行業(yè)競爭加劇。與此同時，我國會展業(yè)還面臨著分布不均，國際化有待完善等問題。寧波國際會展業(yè)分析(一)S-strength(優(yōu)勢)：主要體現(xiàn)在：(1)市場潛力和發(fā)展空間大。從我國的情況看，會展業(yè)基本上還處在一個初步發(fā)展的階段，呈現(xiàn)的基本的特征是：人口多，潛在消費市場巨大;我國已成為全球制造中心，國外工商企業(yè)在我國大型批量采購較多;一些產(chǎn)業(yè)鏈已基本形成;涉及會展業(yè)的企業(yè)數(shù)量龐大，管理水平和效率都較低，運行質量不高;因而現(xiàn)階段我國會展業(yè)的發(fā)展的空間很大。(2)本土化經(jīng)營：A、是場館化，到2012年，寧波會展區(qū)塊場館面積可達到120萬平方米，是國內(nèi)除上海、廣州外會展場館面積最大的城市。B、是管理優(yōu)勢。從國內(nèi)現(xiàn)有的情況看，還沒有哪個城市像寧波這樣重視會展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。C、是積極的營銷以及宣傳。隨著電子、網(wǎng)絡等技術的發(fā)展。許多行業(yè)的商戶信息可以在第一時間通過電子、網(wǎng)絡、移動媒體傳達到目標客戶手中，有著固定的網(wǎng)絡和渠道，熟悉政策環(huán)境，利用其廣大的社會資本在短期內(nèi)利于爭奪客戶。（百度網(wǎng)盟資源品臺）(二)W-weakness(劣勢)：主要體現(xiàn)在：(1)會展技術水平較低，基礎設施不完善。會展技術主要指信息化技術、展館設施配套和展示技術、運輸、管理技術等。縱觀我國的會展業(yè)，其技術裝備水平低，生產(chǎn)效率不高，服務水平較差。（百度會展數(shù)據(jù)）(2)會展整體規(guī)劃不夠理想，各自為政，條塊分割，以省及城市的行政區(qū)域為基礎制定會展發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃，實際上，由于會展業(yè)運作本身具有功能整合和跨邊界的特點，一個城市發(fā)展會展產(chǎn)業(yè)要與當?shù)氐慕?jīng)濟發(fā)展水平相適應，甚至要與當?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)結構、服務行業(yè)發(fā)展等相匹配，怎樣使其結合為一體。（3）國際化的沖擊力，服務水平低，地域局限性。我國會展企業(yè)數(shù)量較多，但國際化相對而言的寧波會展比較小，服務水平普遍較低，出現(xiàn)了結構性供需矛盾。由于各省市自辦會展的比例過大，專業(yè)會展市場的有效需求不足。需求不足導致先期建設的高水平會展中心經(jīng)營困難，正在經(jīng)歷高投入，低回報或無回報的時期。百度助陣后，不僅縮短企業(yè)間的溝通距離，直接性的為您搭建橋梁，減少投放成本，無論是國內(nèi)還是國外，地域的局限，你只需輕輕一點，帶給你的，是源源不斷的客戶信息。(三)O-opportunity(機會)：隨著大量外資企業(yè)的進入，擴大了會展業(yè)市場容量。由于我國在勞動力成本和原材料供應方面的比較優(yōu)勢以及巨大的市場前景，許多跨國公司正準備將我國變成制造基地，成為全球制造中心，這一趨勢無疑會增加我國會展業(yè)市場的容量。而品牌專區(qū)是在百度網(wǎng)頁搜索結果最上方為著名品牌量身定制的資訊發(fā)布平臺，是為提升網(wǎng)民搜索體驗而整合文字、圖片、視頻等多種展現(xiàn)結果的創(chuàng)新搜索模式。打造美譽度和信任度，樹立高段平拍形象，才能牢牢把握市場機遇。與此同時，一些國外會展企業(yè)的進入有利于我國會展企業(yè)與國際接軌，提高管理水平和增強競爭力。隨著國內(nèi)市場國際化，國際市場一體化的發(fā)展，國內(nèi)會展企業(yè)被推到國際競爭的大潮中，在與世界大公司的同臺較量中，我國的會展企業(yè)可以借鑒吸收它們的先進理念和成功運作經(jīng)驗，提高管理水平，與國際接軌;吸收國外先進的管理組織方式，提高企業(yè)的競爭力，迅速向規(guī)范和現(xiàn)代化會展企業(yè)靠攏。(四)T-threat(威脅)。主要體現(xiàn)在：(1)中國加入WTO三年來，特別是大陸和港澳CEPA安排的實施，外商也越來越看好中國國會展業(yè)，中外會展企業(yè)的合作呈現(xiàn)多層次、全方位態(tài)勢。美國、德國、英國等會展業(yè)發(fā)達國家的一些著名公司都在尋找與中國的合作項目，或合作建立企業(yè)、或合作辦會展，形式多樣。大量跨國會展企業(yè)的進入，加劇了市場競爭，會展業(yè)面臨重新洗牌。一方面，一些大型的跨國物流企業(yè)紛紛搶灘中國市場，如德國漢諾威、意大利米蘭和德國法蘭克福展覽公司這三個世界展覽業(yè)巨頭都在黃浦江畔設立了分支機構。這些大型的跨國企業(yè)憑借強大的資金、技術優(yōu)勢和先進的專業(yè)管理經(jīng)驗，全面進軍國內(nèi)市場，國內(nèi)會展市場的雄起，如依力于廣交會的廣州國際會展、上海新國際博覽會、南寧、無錫、蘇州等等。現(xiàn)階段一些有眼光的會展企業(yè)為了避免陷入孤軍奮戰(zhàn)、分散經(jīng)營的局面而適時調整戰(zhàn)略，加強合作和結盟，搞“兵團”作戰(zhàn)，從資源、資金、網(wǎng)絡的規(guī)模化入手，利用信息技術整合企業(yè)內(nèi)部業(yè)務流程，通過兼并、代理、戰(zhàn)略聯(lián)盟等方式走規(guī)?；?jīng)營之路。（百度）結束語依托互聯(lián)網(wǎng)平臺，發(fā)揮優(yōu)勢，做大