華晨宇歌迷調(diào)查問(wèn)卷報(bào)告分析

華晨宇歌迷調(diào)查問(wèn)卷報(bào)告分析起草人華晨宇全球歌迷會(huì)官博本次調(diào)查由@不吐不快的兔二爺發(fā)起，問(wèn)卷內(nèi)容共設(shè)有20個(gè)問(wèn)題，主要涉及華晨宇歌迷群體結(jié)構(gòu)分析，以及華晨宇歌迷群體消費(fèi)行為分析。其中，10個(gè)問(wèn)題涉及華晨宇歌迷群體個(gè)體分析；3個(gè)問(wèn)題（交叉）涉及華晨宇歌迷群體對(duì)演唱會(huì)消費(fèi)的行為分析；2個(gè)問(wèn)題涉及華晨宇歌迷群體對(duì)偶像代言消費(fèi)行為分析；6個(gè)問(wèn)題涉及華晨宇歌迷群體對(duì)偶像其他心理描述分析。本次調(diào)查問(wèn)卷投放時(shí)間為2015/8/6-2015/8/7，投放渠道為微博，貼吧，QQ群直接填寫(xiě)。調(diào)查人群為能夠接觸到此一問(wèn)卷的華晨宇歌迷，截止到本文撰寫(xiě)時(shí)，有效填寫(xiě)人數(shù)為15343人，獨(dú)立IP為14025人。調(diào)查問(wèn)卷在發(fā)放時(shí)，設(shè)定每IP每電腦只能填寫(xiě)一次，因此，能夠保證至少有14025人獨(dú)立填寫(xiě)了調(diào)查問(wèn)卷，真實(shí)填寫(xiě)率達(dá)到91％。本次調(diào)查報(bào)告將從以下幾個(gè)方面進(jìn)行分析：華晨宇歌迷群體結(jié)構(gòu)分析。華晨宇歌迷群體消費(fèi)行為分析。（演唱會(huì)）第一部分：華晨宇歌迷群體結(jié)構(gòu)分析。粉絲基本情況。調(diào)查問(wèn)卷的前十個(gè)問(wèn)題，基本上概況了華晨宇歌迷群體的大致面貌。如圖所示：華晨宇的歌迷群體年齡分布為：（圖1）90后占據(jù)主體，達(dá)到62.71％，其次是00后，達(dá)到20.79％，后依次是80后的12.7％，70后的2.73％。粉絲來(lái)源。根據(jù)調(diào)查問(wèn)卷的設(shè)定，我們可以基本得到華晨宇粉絲目前來(lái)源的情況：可以看到，華晨宇粉絲目前構(gòu)成來(lái)源，以快男賽時(shí)曝光為最大來(lái)源，前后期加起來(lái)占84.35％，也就是說(shuō)，目前華晨宇的粉絲中，有將近85％仍然來(lái)自于快男賽時(shí)的曝光吸粉。賽后粉不到15％。這一方面反映了華晨宇在比賽以后，粉絲穩(wěn)固程度非常高，另一方面，反映了賽后的曝光沒(méi)有給其帶來(lái)明顯的粉絲增長(zhǎng)。以《花兒與少年》為例，雖然是一次大型曝光，但在提高路人知名度的同時(shí)，對(duì)形成粉絲作用甚微。同時(shí)，專(zhuān)輯效應(yīng)甚至沒(méi)有超過(guò)快男巡演的吸粉效應(yīng)，值得反思。在選擇了【其他】這一欄的粉絲中，大部分人填寫(xiě)的是：跨年演唱會(huì)及HI歌。可以看出，這兩個(gè)強(qiáng)曝光還是對(duì)形成粉絲有一定的推動(dòng)力。同時(shí)，我們?cè)谠?xún)問(wèn)被調(diào)查者，華晨宇是否是你第一次追星的偶像時(shí)，得到了這樣的數(shù)據(jù)：從以上的圖表中可以看到，在被調(diào)查的一萬(wàn)五千人中，有60％以上的人表示，自己以前從未追星。僅有不到12％的人表示自己在同步追其他偶像明星，僅有24.66％的人表示，自己以前也追過(guò)其他偶像明星。因此，可以下一個(gè)初步判斷，在被調(diào)查者當(dāng)中，大部分人群并不是常規(guī)意義上的追星族，都是第一次涉及追星行列。因此，他們的行為方式，意見(jiàn)方法，消費(fèi)習(xí)慣，是否可以直接套用以往的粉絲經(jīng)濟(jì)模式，需要思考。粉絲對(duì)華晨宇的認(rèn)知及自我認(rèn)知。形成一種人與人之間的關(guān)系，需要首先有對(duì)自己和對(duì)方性質(zhì)的認(rèn)定。在本次調(diào)查問(wèn)卷的第1題和第8題，分別提出了“你認(rèn)為自己是什么粉絲”和“華晨宇的哪一方面最吸引你”，結(jié)果顯示，華晨宇的“音樂(lè)性”壓倒一切，成為粉絲對(duì)自身認(rèn)定和歌手認(rèn)定的關(guān)鍵詞?！阏J(rèn)為你是華晨宇的什么粉？——你認(rèn)為華晨宇哪個(gè)特質(zhì)最吸引你？雖然有高達(dá)43.14％的人在自我認(rèn)定中選擇了“老婆粉”，排在“純音飯”之后，但“老婆粉”這一詞匯并不簡(jiǎn)單意味著對(duì)音樂(lè)性的削弱，通過(guò)交叉分析，我們得到了這樣的數(shù)據(jù)，可以看出，在自認(rèn)為自己屬于“老婆粉”的粉絲群體中，仍然有40.76％的人認(rèn)為，華晨宇的音樂(lè)才華是才最吸引自己的地方。在整個(gè)粉絲自我認(rèn)定的調(diào)查中，不論是哪一種屬性，都對(duì)華晨宇“音樂(lè)性”的認(rèn)定高居不下。同時(shí)，外界常有的，認(rèn)為華晨宇粉絲僅僅被其“萌”所吸引的表面印象，在本次調(diào)查中讓人大跌眼鏡，整個(gè)調(diào)查人群中，認(rèn)為其“萌”是吸引自己最多的地方的人僅有18.28％。粉絲關(guān)注華晨宇的方式調(diào)查。由于本次調(diào)查渠道的限制，我們只能在微博，貼吧，空間，QQ群等地投放問(wèn)卷，因此，我們也只能通過(guò)這一萬(wàn)五千人的結(jié)果來(lái)得出一個(gè)大概數(shù)字，也就是說(shuō)，在經(jīng)常上網(wǎng)的華晨宇的粉絲中，他們了解華晨宇最多的渠道和方式是怎么樣的?！阃ㄟ^(guò)什么樣的方式了解華晨宇的訊息？可以看出，微博占絕對(duì)的主流渠道。當(dāng)然，這也可能是由于調(diào)查問(wèn)卷本身投放方式的因素影響?！闫綍r(shí)關(guān)注華晨宇所花費(fèi)的時(shí)間？這個(gè)結(jié)果非常有意思，這表明，華晨宇受調(diào)查粉絲群體至少有將近一半的人是網(wǎng)絡(luò)社交的重度使用人群。這也符合華晨宇受調(diào)查粉絲群體年齡和學(xué)歷等特征。是年輕態(tài)，積極使用網(wǎng)絡(luò)的人群。第二部分：華晨宇歌迷群體消費(fèi)行為分析。本次分析主要面向的是歌迷群體對(duì)演唱會(huì)的消費(fèi)，以及代言產(chǎn)品的消費(fèi)情況。從演唱會(huì)消費(fèi)行為來(lái)看，華晨宇歌迷群體對(duì)演唱會(huì)十分重視，在一萬(wàn)五千人的受訪者中，有46.87％的歌迷表示，已經(jīng)看過(guò)華晨宇兩年間五場(chǎng)演唱會(huì)中的其中至少一場(chǎng)。這個(gè)比例是非常驚人的。也就是說(shuō)，僅僅出道兩年的華晨宇，在以這一萬(wàn)五千人為代表的歌迷群體中，已經(jīng)有將近一半人消費(fèi)了演唱會(huì)商品。這意味著，華晨宇演唱會(huì)的商業(yè)品牌價(jià)值已經(jīng)在歌迷群體中相當(dāng)牢固和重要。同時(shí)，其中還有一半以上的歌迷沒(méi)有參與演唱會(huì)，演唱會(huì)未來(lái)參與人數(shù)空間仍然很大。從另外一個(gè)問(wèn)題中，我們也得到了類(lèi)似的調(diào)查結(jié)果：——你購(gòu)買(mǎi)過(guò)哪些華晨宇的相關(guān)產(chǎn)品？只有47.42％的粉絲表示，購(gòu)買(mǎi)過(guò)演唱會(huì)門(mén)票，這與以上的數(shù)據(jù)是符合的。但華晨宇在兩年間五場(chǎng)演唱會(huì)仍然能夠做到場(chǎng)場(chǎng)爆滿(mǎn)，這意味著，演唱會(huì)購(gòu)買(mǎi)人數(shù)仍然有非常高的上升空間。同時(shí)，當(dāng)我們分析這47.42％購(gòu)買(mǎi)了演唱會(huì)門(mén)票的人群時(shí)，拿粉絲學(xué)歷來(lái)作為變量考察，會(huì)發(fā)現(xiàn)，在已接受或正在接受大學(xué)教育的人群中，購(gòu)買(mǎi)演唱會(huì)門(mén)票的比例能夠達(dá)到68.5％，在碩博士等高學(xué)歷人群中，對(duì)演唱會(huì)的購(gòu)買(mǎi)認(rèn)知達(dá)到了76.86％。也就是說(shuō)，【以一萬(wàn)五千人為粉絲取樣代表，華晨宇粉絲群體中最大一部分構(gòu)成群體，是已經(jīng)經(jīng)受過(guò)或正在接受高等教育的群體，而在恰恰是這一群體，有七成在兩年間購(gòu)買(mǎi)了演唱會(huì)門(mén)票?！吭倏囱莩獣?huì)支出：在我們統(tǒng)計(jì)演唱會(huì)支出的結(jié)果中，以1000元作為大筆支出的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)衡量的話(huà)，有44.51％的粉絲表示，在兩年中為演唱會(huì)花費(fèi)支出了1000元以上。這個(gè)消費(fèi)能力是非?？捎^的，更重要的是，在每一個(gè)消費(fèi)支出檔次，粉絲的分布居然不是完全呈現(xiàn)依次遞減，而是幾乎相對(duì)均勻分布在每個(gè)不同花費(fèi)區(qū)間，在表示花費(fèi)10000元以上這個(gè)超大筆支出的選項(xiàng)中，仍然有9.05％的粉絲選擇了這個(gè)選項(xiàng)，粉絲對(duì)演唱會(huì)的消費(fèi)能力不容小覷。如果以每個(gè)區(qū)間中間價(jià)格來(lái)計(jì)算，再乘以目前的一萬(wàn)五千人，那么，兩年間五場(chǎng)演唱會(huì)，取樣人數(shù)共花費(fèi)至少38,790,000元。這僅僅是一部分取樣的結(jié)果，由于條件限制，不能包涵整個(gè)粉絲群體，但數(shù)據(jù)已經(jīng)非?？捎^了。這表明了華晨宇粉絲群體對(duì)演唱會(huì)商業(yè)價(jià)值的巨大認(rèn)同和消費(fèi)能力?？偨Y(jié)：總的來(lái)看，這份調(diào)查報(bào)告以一萬(wàn)五千人為采樣標(biāo)準(zhǔn)，以微博，貼吧等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為主要投放渠道，不能概況全貌，但對(duì)華晨宇歌迷群體的大致結(jié)構(gòu)可以一瞥。這份報(bào)告體現(xiàn)出了