吉林廣播電視大學(xué)開放廣告(?？?專業(yè)教學(xué)實(shí)施細(xì)則

5/5吉林廣播電視大學(xué)開放廣告（?？疲I(yè)教案實(shí)施細(xì)則根據(jù)中央電大《廣播電視大學(xué)教案過程管理規(guī)范》的精神，結(jié)合我?！?+2”教案模式，現(xiàn)對(duì)我校開放教育廣告（?？疲I(yè)制定如下實(shí)施細(xì)則：一、廣告（?？疲I(yè)培養(yǎng)目標(biāo)及規(guī)格培養(yǎng)社會(huì)主義建設(shè)所需要的德、智、體全面發(fā)展,掌握必要的行政管理知識(shí),熟悉行政管理規(guī)范,了解一些相關(guān)的管理知識(shí),重點(diǎn)面向基層的應(yīng)用型行政管理專門人才.在政治思想方面，擁護(hù)黨的基本路線，熱愛祖國(guó)，具有全心全意為人民服務(wù)精神；遵紀(jì)守法，有良好的社會(huì)公共道德和職業(yè)道德。在業(yè)務(wù)知識(shí)和能力方面，具有較扎實(shí)的專業(yè)素養(yǎng)，掌握本專業(yè)所必需的理論知識(shí)和基本技能，具有較好的文字工作能力和計(jì)算機(jī)及網(wǎng)絡(luò)使用能力。能運(yùn)用新學(xué)的知識(shí)和技能從事實(shí)際工作，具有較強(qiáng)的分析問題、解決問題的能力，有相當(dāng)?shù)慕M織管理能力，協(xié)調(diào)能力.二、廣告（?？疲I(yè)主干課程介紹廣告（專科）專業(yè)主干課程介紹如下：1、廣告學(xué)概論本課程4學(xué)分，課內(nèi)學(xué)時(shí)72，開設(shè)一學(xué)期《廣告學(xué)概論》課程是開放教育廣告專業(yè)?？票匦薜囊婚T專業(yè)基礎(chǔ)課。它是以廣告及廣告活動(dòng)的基本內(nèi)容和一般規(guī)律為研究對(duì)象的一個(gè)專門學(xué)科。本課程的開設(shè)，旨在傳授關(guān)于廣告、廣告活動(dòng)和廣告學(xué)的基本知識(shí)和基礎(chǔ)理論，使學(xué)生系統(tǒng)掌握廣告的和廣告活動(dòng)的有關(guān)概念、原理和原則，熟悉廣告業(yè)務(wù)流程，培養(yǎng)學(xué)生運(yùn)用廣告學(xué)基礎(chǔ)知識(shí)和基本理論分析廣告現(xiàn)象和解決廣告實(shí)務(wù)基本問題的能力。課程的主要內(nèi)容包括：廣告的概念、廣告的性質(zhì)與功能、廣告的分類、廣告學(xué)的性質(zhì)、廣告的起源與發(fā)展、廣告市場(chǎng)與廣告環(huán)境、廣告調(diào)查、廣告策劃、廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)、廣告媒體、廣告目標(biāo)、廣告效果與廣告預(yù)算、廣告受眾、廣告組織、廣告經(jīng)營(yíng)與管理。2、廣告心理學(xué)本課程4學(xué)分，課內(nèi)學(xué)時(shí)72，開設(shè)一學(xué)期《廣告心理學(xué)》是廣播電視大學(xué)廣告專業(yè)學(xué)生的一門必修的重要專業(yè)課。通過本課程的學(xué)習(xí)，初步掌握廣告心理學(xué)的基本知識(shí)和心理量的測(cè)評(píng)方法。科學(xué)的廣告術(shù)是依照心理學(xué)法則的。該課程的學(xué)習(xí)還將為廣告專業(yè)的其他課程和技能的培訓(xùn)打下必要的心理學(xué)基礎(chǔ)。了解心理與腦的唯物關(guān)系以及人腦對(duì)客觀現(xiàn)實(shí)反映的能動(dòng)性，進(jìn)而培養(yǎng)辯證唯物主義觀點(diǎn)，增強(qiáng)抵御機(jī)械唯物主義和各種各樣的唯心主義對(duì)心理曲解的能力。了解有關(guān)廣告領(lǐng)域的各種心理活動(dòng)的表現(xiàn)形式、規(guī)律和特點(diǎn)，并初步運(yùn)用于廣告實(shí)踐。熟悉心理量的測(cè)評(píng)方法和簡(jiǎn)單變量的定量處理。3、廣告策劃（1）（2）本課程5學(xué)分，課內(nèi)學(xué)時(shí)90，開設(shè)一學(xué)期《廣告策劃》是廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)的一門專業(yè)必修課。開設(shè)這門課程，是為了使廣告專業(yè)的學(xué)員對(duì)廣告策劃在整個(gè)廣告活動(dòng)中的地位、作用及其重要性，有一個(gè)充分的認(rèn)識(shí)。因?yàn)閺V告策劃是在廣告具體制作和實(shí)施之前，預(yù)先對(duì)廣告活動(dòng)進(jìn)行調(diào)查、分析、籌劃和決策的活動(dòng)，它涉及到廣告調(diào)查、廣告環(huán)境分析、確定廣告目標(biāo)、明確廣告對(duì)象、進(jìn)行廣告定位、確立廣告主題、決定廣告預(yù)算和廣告媒體策略、制訂廣告實(shí)施策略及效果檢查、評(píng)價(jià)等內(nèi)容。學(xué)習(xí)這門課，既要掌握廣告策劃的基本原理和基本知識(shí)，又要學(xué)會(huì)廣告策劃的技能和方法，鍛煉謀劃廣告活動(dòng)的動(dòng)手能力，以便在今后的廣告活動(dòng)中運(yùn)用。4、廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)（1）（2）本課程6學(xué)分，課內(nèi)學(xué)時(shí)108，開設(shè)一學(xué)年《廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)》課程是中央電大廣告專業(yè)的一門專業(yè)必修課，專業(yè)核心課。本課程的基本教案任務(wù)是，使學(xué)生全面、系統(tǒng)了解廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)的理論和原則，深刻認(rèn)識(shí)廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)的特點(diǎn)和規(guī)律，掌握廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)的主要方法和相關(guān)技能。開設(shè)本課程的指導(dǎo)思想是，借鑒廣告業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家的相關(guān)理論和成就，立足于我國(guó)廣告業(yè)實(shí)際，著眼于廣告發(fā)展趨勢(shì)，講授廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)的原理、規(guī)律、方法和技能，培養(yǎng)現(xiàn)學(xué)生的創(chuàng)新性才能和在實(shí)踐中操作的能力。“廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)”是學(xué)年課，第一學(xué)期講創(chuàng)意，第二學(xué)期講表現(xiàn)。系統(tǒng)了解廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)的原理和規(guī)律，掌握廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)的方法與技能。了解國(guó)內(nèi)外廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)的一般狀況和最新發(fā)展，正確認(rèn)識(shí)國(guó)內(nèi)外廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)的理論、經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)。理論聯(lián)系實(shí)際，將廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)的原理和方法與廣告案例有機(jī)組合，引導(dǎo)學(xué)生進(jìn)行廣告案例分析，培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)造性，培養(yǎng)學(xué)生的廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)的能力。5、廣告文案本課程4學(xué)分，課內(nèi)學(xué)時(shí)72，開設(shè)一學(xué)期《廣告文案》是廣告藝術(shù)專業(yè)的一門專業(yè)限選課。本課程的教案目的是，使學(xué)生從理論與實(shí)踐的結(jié)合上，系統(tǒng)地掌握現(xiàn)代廣告文案寫作的一般理論和寫作過程、寫作技巧，獲取必備的廣告文案的鑒賞能力和寫作能力，以適應(yīng)當(dāng)前和今后在工作中的寫作需要，并為畢業(yè)作業(yè)（設(shè)計(jì)）的寫作做好知識(shí)和能力上的準(zhǔn)備。掌握有關(guān)廣告文案各構(gòu)成要素、文案創(chuàng)意及各媒體廣告文案的創(chuàng)作技巧等基本理論，學(xué)生要有一個(gè)系統(tǒng)而比較清晰的把