Hitwise大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷智慧

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Public.Hitwise

大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷智慧Hitwise中國(guó)區(qū)總經(jīng)理殷紅Tiffany

YinHitwise是全球領(lǐng)先的用戶在線行為數(shù)據(jù)服務(wù)提供商?2012ExperianLimited.Allrightsreserved.Experian

Public.2成立于1997年，覆蓋11個(gè)市場(chǎng)，超過(guò)1500家客戶Hitwise中國(guó)通過(guò)與ISP合作以大樣本方案計(jì)量網(wǎng)絡(luò)流量?2012ExperianLimited.Allrightsreserved.Experian

Public.32011年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。不多家中國(guó)運(yùn)營(yíng)商和ISP合作Hitwise中國(guó)通過(guò)與ISP合作以大樣本方案計(jì)量網(wǎng)絡(luò)流量?2012ExperianLimited.Allrightsreserved.Experian

Public.4800萬(wàn)ADSL端口,1500萬(wàn)連續(xù)設(shè)備樣本；平均每端口1.7臺(tái)上網(wǎng)設(shè)備Hitwise中國(guó)通過(guò)與ISP合作以大樣本方案計(jì)量網(wǎng)絡(luò)流量?2012ExperianLimited.Allrightsreserved.Experian

Public.5超過(guò)9000萬(wàn)臺(tái)移動(dòng)設(shè)備Hitwise中國(guó)通過(guò)與ISP合作以大樣本方案計(jì)量網(wǎng)絡(luò)流量?2012ExperianLimited.Allrightsreserved.Experian

Public.6覆蓋所有家庭上網(wǎng)設(shè)備,真實(shí)還原用戶網(wǎng)絡(luò)行為Hitwise中國(guó)通過(guò)與ISP合作以大樣本方案計(jì)量網(wǎng)絡(luò)流量?2012ExperianLimited.Allrightsreserved.Experian

Public.7監(jiān)測(cè)超過(guò)130萬(wàn)域名，以每天為單位進(jìn)行數(shù)據(jù)更新中美網(wǎng)民行為對(duì)比洞察?2012ExperianLimited.Allrightsreserved.Experian

Public.8瀏覽入口服務(wù)偏好廣告接觸特征熱門服務(wù)使用特征網(wǎng)站流量來(lái)源分布——搜索、門戶，郵件對(duì)中國(guó)網(wǎng)站的導(dǎo)流效果低于美國(guó)?2012ExperianLimited.Allrightsreserved.Experian

Public.916%13%11%2%55%中國(guó)25%12%3%8%6%46%美國(guó)搜索引擎社交網(wǎng)絡(luò)在線視頻門戶網(wǎng)站首頁(yè)電子郵件服務(wù)其他注：2012年8月數(shù)據(jù)，網(wǎng)站流量來(lái)源以可追溯訪問(wèn)順序統(tǒng)計(jì)，丌包含客戶端和直接訪問(wèn)來(lái)源10大流量來(lái)源網(wǎng)站中國(guó)的網(wǎng)站來(lái)源更加分散，營(yíng)銷環(huán)境更加復(fù)雜?2012ExperianLimited.Allrightsreserved.Experian

Public.101百度17.5%Google16.5%2360安全網(wǎng)址1.7%Facebook7.1%3新浪微博1.7%Yahoo!4.0%4QQ郵箱1.4%Yahoo!

Mail3.1%5hao123網(wǎng)址之家1.3%Bing2.9%6人人網(wǎng)1.1%Yahoo!

Search2.8%7優(yōu)酷1.1%YouTube2.1%8谷歌香港1.0%msn2.0%9土豆網(wǎng)0.9%Gmail1.4%10搜狗0.8%AOL1.0%Top10合計(jì)：28.6%Top10合計(jì)：42.8%注：2012年8月數(shù)據(jù)中美網(wǎng)民行為對(duì)比洞察?2012ExperianLimited.Allrightsreserved.Experian

Public.11瀏覽入口服務(wù)偏好廣告接觸特征熱門服務(wù)使用特征29%?2012ExperianLimited.Allrightsreserved.Experian

Public.1215%16%9%27%4%5%24%4%

11%44%社交網(wǎng)絡(luò)搜索引擎娛樂(lè)

購(gòu)物新聞其他網(wǎng)絡(luò)服務(wù)使用時(shí)間份額——中國(guó)用戶花更多時(shí)間看視頻，美國(guó)用戶重度社交依賴12%中美網(wǎng)民行為對(duì)比洞察?2012ExperianLimited.Allrightsreserved.Experian

Public.13瀏覽入口服務(wù)偏好廣告接觸特征熱門服務(wù)使用特征不同廣告主新媒體的依賴和偏好——中國(guó)廣告商注重社交媒體類的應(yīng)用，搜索有待開(kāi)發(fā)?2012ExperianLimited.Allrightsreserved.Experian

Public.14中國(guó)部分行業(yè)廣告商流量來(lái)源美國(guó)部分行業(yè)廣告商流量來(lái)源汽車品牌旅行中介電子商務(wù)社交網(wǎng)絡(luò)搜索視頻網(wǎng)站中美網(wǎng)民行為對(duì)比洞察?2012ExperianLimited.Allrightsreserved.Experian

Public.15瀏覽入口服務(wù)偏好廣告接觸特征熱門服務(wù)使用特征搜索：搜索內(nèi)容——中國(guó)用戶點(diǎn)擊搜索結(jié)果中Q&A和Wiki內(nèi)容的比例大大高于美國(guó)169.31%4.27%3.82%1.96%1.93%1.57%1.17%1.16%20.14%19.98%社交網(wǎng)絡(luò)Wiki內(nèi)容在線視頻計(jì)算機(jī)軟件游戲網(wǎng)站C2C網(wǎng)站圖書(shū)文學(xué)個(gè)人博客團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站地圖服務(wù)分類信息網(wǎng)絡(luò)招聘企業(yè)目錄手機(jī)應(yīng)用證券股票綜合網(wǎng)購(gòu)科技資訊電影網(wǎng)站?2012ExperianLimited.Allrightsreserved.Experian

Public.6.16%6.04%18.29%社交網(wǎng)絡(luò)在線視頻Wiki內(nèi)容電視網(wǎng)站3.26%門戶網(wǎng)站3.23%游戲網(wǎng)站2.79%銀行網(wǎng)站2.55%百貨公司2.54%傳統(tǒng)報(bào)刊2.30%企業(yè)目錄2.18%1.04%分類信息

2.11%0.99%團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站

1.40%0.98%C2C網(wǎng)站

1.37%0.92%軟件下載

1.34%0.79%家居網(wǎng)站

1.31%0.78%地圖服務(wù)

1.29%0.76%服裝網(wǎng)購(gòu)

1.25%0.65%旅游目的地

1.16%中國(guó)搜索點(diǎn)擊下游行業(yè)2012.8

美國(guó)搜索點(diǎn)擊下游行業(yè)2012.8搜索：搜索廣告接受度——中國(guó)搜索市場(chǎng)付費(fèi)點(diǎn)擊比例遠(yuǎn)小于美國(guó)市場(chǎng)17中國(guó)付費(fèi)搜索點(diǎn)擊比例2012.82.67%97.33%?2012ExperianLimited.Allrightsreserved.Experian

Public.美國(guó)付費(fèi)搜索點(diǎn)擊比例2012.810.19%89.81%付費(fèi)點(diǎn)擊免費(fèi)點(diǎn)擊12.24%25.45%搜索引擎訪問(wèn)量比例從搜索引擎發(fā)起的點(diǎn)擊比例6.07%20.11%搜索引擎訪問(wèn)量比例從搜索引擎發(fā)起的點(diǎn)擊比例搜索：廣告客戶——除電商外，旅游和游戲及房產(chǎn)和招聘網(wǎng)站也是國(guó)內(nèi)搜索引擎的主要客戶185.02%4.42%4.18%3.31%3.28%2.38%2.21%1.87%1.84%1.79%1.63%1.40%1.39%1.11%團(tuán)購(gòu)比價(jià)旅游中介游戲網(wǎng)站綜合網(wǎng)購(gòu)服裝電商房產(chǎn)網(wǎng)站計(jì)算機(jī)軟件網(wǎng)絡(luò)招聘時(shí)尚網(wǎng)站3C電商

化妝品電商C2C網(wǎng)站

銀行網(wǎng)站數(shù)碼品牌官網(wǎng)?2012ExperianLimited.Allrightsreserved.Experian

Public.2.00%1.94%綜合電商6.95%團(tuán)購(gòu)比價(jià)6.04%服裝電商4.98%家居網(wǎng)站4.98%企業(yè)目錄4.35%目的地和住宿3.15%C2C網(wǎng)站2.98%旅游中介2.93%社交網(wǎng)絡(luò)2.56%銀行網(wǎng)站2.45%電信公司2.37%電視網(wǎng)站2.16%交通信息2.07%Wiki內(nèi)容3C電商中國(guó)搜索付費(fèi)點(diǎn)擊下游行業(yè)2012.8美國(guó)搜索付費(fèi)點(diǎn)擊下游行業(yè)2012.8600?2012ExperianLimited.Allrightsreserved.Experian

Public.195004003002001000社交：增長(zhǎng)趨勢(shì)——傳統(tǒng)型社交網(wǎng)站增長(zhǎng)乏力，新社交崛起900800x

10700000011年1月11年4月11年7月11年10月12年1月12年4月12年7月新浪微博人人網(wǎng)開(kāi)心網(wǎng)Faceboo(美國(guó))Twitter(美國(guó))Pinterest(美國(guó))70605040x10300000020100社交：使用特征——Facebook在美國(guó)已經(jīng)重度透到生活?2012ExperianLimited.Allrightsreserved.Experian

Public.2016:391.01%14:150.46%20:029.52%15:350.31%用戶單次停留時(shí)間用戶

訪問(wèn)率占用戶互聯(lián)網(wǎng)總訪問(wèn)時(shí)間份額視頻：網(wǎng)站訪問(wèn)量——中國(guó)用戶對(duì)在線視頻的需求仍繼續(xù)增長(zhǎng)?2012ExperianLimited.Allrightsreserved.Experian

Public.2115%10%5%0%11年8月11年11月12年2月12年5月12年8月美國(guó)中國(guó)22%-2%數(shù)字解讀“電商之戰(zhàn)”?2012ExperianLimited.Allrightsreserved.Experian

Public.22Hitwise:8-15電商大戰(zhàn)致各家訪問(wèn)量激增新浪微博@Hitwise數(shù)據(jù)來(lái)源：Hitwise通過(guò)與電信運(yùn)營(yíng)商和互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)供應(yīng)商(ISP)緊密合作，并采用其專利方法來(lái)搜集網(wǎng)民的不記名上網(wǎng)數(shù)據(jù)、搜尋和交互行為。Hitwise在中國(guó)監(jiān)測(cè)超過(guò)1,500萬(wàn)臺(tái)上網(wǎng)終端。?2012ExperianLimited.Allrightsreserved.Experian

Public.230.71%0.00%0.80%2012/8/142012/8/150.09%0.60%0.41%0.40%0.28%0.20%2012/8/142012/8/150.03%0.05%2012/8/142012/8/150.6%新浪微博@Hitwise數(shù)據(jù)來(lái)源：Hitwise通過(guò)與電信運(yùn)營(yíng)商和互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)供應(yīng)商(ISP)緊密合作，并采用其專利方法來(lái)搜集網(wǎng)民的不記名上網(wǎng)數(shù)據(jù)、搜尋和交互行為。Hitwise在中國(guó)監(jiān)測(cè)超過(guò)1,500萬(wàn)臺(tái)上網(wǎng)終端。?2012ExperianLimited.Allrightsreserved.Experian

Public.240.5%0.4%0.3%0.2%0.1%0.0%Hitwise:價(jià)格口水戰(zhàn)營(yíng)銷引流效果遠(yuǎn)超6.180.8%0.7%5-17

5-24

5-316-7

6-14

6-21京東商城6-28

7-5蘇寧易購(gòu)7-12

7-19

7-26

8-2

8-9國(guó)美電器6.18比價(jià)網(wǎng)站受益于電商價(jià)格戰(zhàn)訪問(wèn)量大漲——期間電器品類搜索和點(diǎn)擊率飆升，國(guó)美電器突出數(shù)據(jù)來(lái)源：Experian

Hitwise中國(guó)2012年8月新浪微博@Hitwise?2012ExperianLimited.Allrightsreserved.25900,000800,000700,000600,000500,000400,000300,000200,000100,00008-118-138-158-178-19一淘網(wǎng)訪問(wèn)量趨勢(shì)0.10%0.56%0.14%0.64%0.74%1.53%1.24%1.79%庫(kù)巴國(guó)美電器蘇寧易購(gòu)京東商城訪問(wèn)一淘網(wǎng)后去向網(wǎng)站比例2012-8-152012-8-12Hitwise:京東商城8-15

vs.8-14——促銷訪問(wèn)量漲71%；訂單量漲36%