網絡廣告的分析

網絡廣告的分析實戰(zhàn)型跨媒整合流程傳播內容傳播區(qū)域傳播戰(zhàn)略目標評估指標目標產品調研營銷五力診斷市場研判

媒體整合產品導向銷售導向品牌導向競爭導向電視報紙雜志網絡新媒體網絡廣告——精準傳播成本制勝利用此類媒體在地區(qū)的影響力對品牌進行美譽度傳播，如遇危機事件，發(fā)布企業(yè)相關軟文，使網友在負面信息獲過其他媒體的不實報道產生誤解。即時通訊是現(xiàn)時網民每天必然使用的網絡工具，定向廣東女性的品牌推廣展示可上百萬次，加深受眾的品牌記憶能力。關于網絡媒體定購關鍵詞進行推廣，讓受眾主動尋找品牌，接受品牌，精準覆蓋受眾人群。填補傳統(tǒng)媒體在受眾上班期間的推廣，提高品牌滲透結合媒體受眾人群，建立專區(qū)能有效提高品牌說服力以購買方式進行品牌推廣，實現(xiàn)成本最低化媒體接觸習慣現(xiàn)狀與趨勢單位單位:分鐘網絡呈現(xiàn)持續(xù)性增長電視、報紙、雜志使用時間呈現(xiàn)下降趨勢網絡已經超過電視，成為使用時間最長的媒體類別平均每周媒體接觸時間媒體接觸率數(shù)據(jù)來源：央視市場研究公司彈出式廣告（pop-upads）按鈕式廣告（button）插播式廣告（interstitialads）電子郵件廣告（e-mailads）贊助式廣告（sponsorshipads）分類廣告（classifiedads）互動游戲式廣告（interactivegame）下載軟件廣告橫幅式廣告（）搜索引擎(searchengineer)網絡廣告的表現(xiàn)式…….網絡廣告花費情況網民數(shù)量增長速度迅猛，07年底已達2.1億人口。廣告主對網絡廣告的重視度有大幅度提升，交通類，類及服飾類已經在08年下半年出現(xiàn)了投放高峰期，醫(yī)療類網絡廣告投放趨勢卻不明顯。網民發(fā)展趨勢網絡廣告的特性主動性和縱深性實時性和快速性準確跟蹤和衡量廣告效果傳播范圍廣，易受控制很強的針對性靈活多樣的投放形式網絡在營銷中的位置市場營銷目標公關與活動構思媒介規(guī)劃創(chuàng)意表達競品網絡傳播領地與訴求模式目標人群網絡文化心理與接觸習慣產品核心價值與網絡環(huán)境的契合點傳播對象挖掘競爭環(huán)境分析目標人群洞察傳播策略執(zhí)行計劃整合策略服務體系執(zhí)行監(jiān)測與分析,實時調整,指導下一次投放媒介投放產品及競品分析受眾分析媒介計劃效果監(jiān)測投放報告媒介策略指定流程網絡市場調研，對手策略分析廣告位置確認、購買、投放媒體選擇、頻道選擇、廣告選擇對投放效果進行全方位分析，總結,實時調整24小時實時監(jiān)測廣告投放效果分析目標受眾網絡形態(tài),生活形態(tài)①②③④⑤⑥艾瑞市場分析媒介-科學的媒介操作流程媒介-Ｗ媒體資源整合廣告效果量化評估-目錄如何評估-媒體策略如何評估-創(chuàng)意設計如何評估-網站內容如何整合-效果評估12媒體策略評估要點做好網絡廣告“收視率”管理掌握網民的“世界觀”平衡媒介投放的“性價比&信價比”13典型網絡營銷活動有效收視率研究14思考一下注意到每個步驟都有效果差異了么？為什么會有差異？優(yōu)化廣告效果的潛力就在其中！15量化評估-媒體策略廣告活動廣告主活動A廣告主活動B投放周期88天97天投放廣告位451條日均5.12條741條日均7.57條投放金額（數(shù)據(jù)）426.4萬元日均4.84萬元924.1萬元日均9.52萬元廣告曝光（數(shù)據(jù)）>6億次>19億次千次曝光成本7.10元4.86元16媒體策略評估要點做好網絡廣告“收視率”管理掌握網民的“世界觀”平衡媒介投放的“性價比&信價比”17網絡營銷中的目標消費者群體18網絡營銷中的目標消費者群體19媒體策略評估要點做好網絡廣告“收視率”管理掌握網民的“世界觀”平衡媒介的“性價比&信價比”20量化評估-媒體策略雨燕廣告投放雅力士廣告投放21量化評估-媒體策略廣告活動廣告主活動A廣告主活動B投放周期88天97天投放廣告位451條日均5.12條741條日均7.57條投放金額（數(shù)據(jù)）426.4萬元日均4.84萬元924.1萬元日均9.52萬元廣告曝光（數(shù)據(jù)）>6億次>19億次千次曝光成本7.10元4.86元覆蓋人群（數(shù)據(jù)）5589.1萬人9512.3萬人千人覆蓋成本76.29元97.15元22媒體策略評估要點佛祖說：前世一千次的回眸，換來今世的一次擦肩而過！網絡中：一千次的廣告曝光，能換來一次客戶關注么？一萬次不少，十億次不多，只爭客戶眼中回眸的瞬間！讓更多的消費者，有機會看到您的廣告！23廣告效果量化評估-目錄如何評估-媒體策略如何評估-創(chuàng)意設計如何評估-網站內容如何整合-效果評估24創(chuàng)意設計評估要點做好廣告創(chuàng)意“可視性”管理掌握網民對廣告創(chuàng)意的“喜好度”平衡投放前、中、后的“執(zhí)行力”資源投入25創(chuàng)意設計評估要點廣告效果的“吸眼力”漂浮類、富媒體廣告，平均點擊率增幅35%首屏廣告與第二屏廣告，平均點擊率相差20%廣告尺寸面積大于10萬像素，平均點擊率差距15%有效廣告展示=廣告曝光量x廣告可視時間26量化評估–廣告位置廣告活動系數(shù)廣告主活動A廣告主活動B基礎廣告形式1:18%:9%:20%:9%大尺寸廣告形式1.15:58%:3%:2%:28%:25%:1%:11%富媒體廣告形式1.3:1%軟件客戶端1.4:8%:5%頁面位置1.2:12%:9%廣告位效果評估115.35%112.35%27廣告效果量化評估-目錄如何評估-媒體策略如何評估-創(chuàng)意設計如何評估-網站內容如何整合-效果評估28網站內容評估要點活動網站的“易用性”信息內容，簡潔、易懂、含金量高交互流程，清晰、易于使用畫面設計，標準化的同時，重視體驗感網站技術，安全、穩(wěn)定、速度快29廣告活動網站–雅力士產品網站30廣告活動網站–雨燕產品網站31量化評估–網絡測速10秒內完成-優(yōu)秀（8-9分）20秒內完成-普通（5-7分）30秒以上–較差（1-4分）32量化評估–網站內容廣告活動權重雅力士產品網站雨燕產品網站兼容性測試5%9分7分網站訪問速度30%7分6分標準內容測試30%8分7分易用性測試25%8分6分標準圖文設計10%9分9分用戶調研網站內容評估7.85分6.65分33量化評估–網站內容基本數(shù)據(jù)指標獨立訪客（）頁面閱覽（）訪客平均停留時間（）營銷數(shù)據(jù)指標訪客二跳率營銷點到達率訪客來源分析（自然訪客、廣告訪客、搜索引擎訪客）34網站內容評估要點營銷活動的“吸癮力”正確理解病毒營銷四兩撥千斤的活動創(chuàng)意二次傳播的其他驅動力35網站內容評估要點 網民甲：最近車子出新款了！ 網民乙：有什么改進么？ 網民甲：網站上沒說！ 網民乙：價格呢？？ 網民甲：網站上也沒說！ 網民乙：那~！網站上說啥了？ 網民甲：不知道，我還沒搞明白這網站怎么用呢！ 廣告主、廣告公司、媒體：…………讓更多的消費者，詳細閱讀您的廣告！36廣告效果量化評估-目錄如何評估-媒體策略如何評估-創(chuàng)意設計如何評估-網站內容如何整合-效果評估37廣告效果優(yōu)化的目標知名度、美譽度、忠誠度讓更多的消費者…點擊您的廣告注意到您的廣告有機會看到您的廣告成為您的忠實支持者愿意與您保持聯(lián)絡詳細閱讀您的廣告38廣告效果量化管理39廣告效果量化管理40傳播行程與預算排期注：以上刊例和折扣以最終執(zhí)行排期為準。媒體主要購買廣告形式預計月度覆蓋人數(shù)預估投放天數(shù)預算定向：廣東，湖南定向廣東600,000,000定向湖南165,000,00020次（未計算配送天數(shù)）50萬華南地區(qū)前貼片廣告首頁頂通6,813,0001,602,00012500（未計算配送）25萬大洋網新聞頻道大洋論壇大洋首頁2,143,0001,605,000866,0001500次（包含手機報）10萬紅網新聞中心秀客論壇1,770,0001,135,0001,090,000全年合作15萬小計定向廣東617,024,000定向湖南182,024,000100萬傳播行程與預算排期邀你共贏未來!Win-WintoFuture廣州公司地址：廣州建設四馬路28號天倫花園C棟2103020