品牌中心團(tuán)隊部門2015年全年規(guī)劃

2015年品牌中心全年規(guī)劃方案目錄工作內(nèi)容……………………3重點工作……………………5目標(biāo)設(shè)定……………………6人員規(guī)劃……………………6績效考核……………………10執(zhí)行計劃……………………11說明2015年，品牌中心工作重點將會轉(zhuǎn)向公司及品牌的微電影拍攝、打造微信公共大賬號、個人大V（微博）網(wǎng)絡(luò)營銷、活動策劃營銷、免費推廣渠道拓展、開發(fā)新媒體、維護(hù)搜索引擎產(chǎn)品、企業(yè)文化建設(shè)、企業(yè)電子刊等方面，本方案將重點在這些領(lǐng)域做詳細(xì)的計劃說明。2015年品牌中心的總體部署是：通過微信公共賬號運(yùn)營、系列活動策劃、微電影拍攝全面提升公司品牌形象，加強(qiáng)公司及品牌的宣傳力度，增強(qiáng)品牌影響力和美譽(yù)度。通過新媒體、自媒體、視頻拍攝、文案策劃，開辟網(wǎng)絡(luò)營銷新平臺，增加公司營銷收入。本方案匯合了自媒體運(yùn)營、網(wǎng)絡(luò)營銷、網(wǎng)站優(yōu)化、品牌及公司活動事件文案策劃宣傳、宣傳部視頻拍攝、企業(yè)文化建設(shè)等方面的年度工作計劃，從目標(biāo)、目標(biāo)分解、戰(zhàn)略規(guī)劃、人員計劃等詳細(xì)呈現(xiàn)。工作計劃書一、2015年的工作項目主要內(nèi)容羅列

（一）品牌中心工作1、網(wǎng)站建設(shè)4、每月會銷2、物料設(shè)計5、品牌宣傳3、活動策劃6、下店照片（二）網(wǎng)絡(luò)營銷1、網(wǎng)站前臺設(shè)計及后臺技術(shù)團(tuán)隊建設(shè)2、網(wǎng)絡(luò)軟文、微信、微博、分類信息網(wǎng)站等平臺信息發(fā)布3、日常新聞稿撰寫及發(fā)布4、建立網(wǎng)絡(luò)推廣立體體系（三）微信公共賬號建設(shè)

1、以大平臺帶動小平臺的發(fā)展2、通過品牌自身的宣傳，提升客戶的價值3、集團(tuán)大事件活動策劃宣傳

4、專題頁不斷，突出加盟店面生意好，售后好。例如：①下店店長日記②加盟店展示③加盟商合影④加盟店回訪

5、不定期經(jīng)營指導(dǎo)類專題。例如：①怎么做團(tuán)購②菜品的合理定價③自助燒烤店怎么運(yùn)營④顧客成為回頭客6、季節(jié)性專題例如：：①冬天里的十大火鍋②炸醬面女孩情人節(jié)：愛她每一面（四）公共微信微網(wǎng)站1、服務(wù)號底部增加導(dǎo)航欄，規(guī)劃好導(dǎo)航欄15個子頁面入口，增加尚京商城網(wǎng)站入口（五）個人大V（微博）1、通過建立個人大V，形成群眾影響力從而形成行業(yè)影響力，再進(jìn)行廣告軟植入。2、個人微博從：美食、網(wǎng)上購物、電影等方面策劃營銷。（六）全年品牌大事件活動策劃宣傳1、試吃活動2、網(wǎng)友聚集活動

3、尚京集團(tuán)旗下品牌加盟店及直營店會員組團(tuán)戶外活動

4、與第三方媒體合作。例如：萬家熱線，合肥論壇，騰訊微生活等等4、會銷。例如：行業(yè)會議；招商會議（七）免推組工作計劃1、免推組日常工作計劃

2、公司及各品牌在搜索引擎的產(chǎn)品維護(hù)3、各品牌網(wǎng)站關(guān)鍵詞在搜索引擎的排名維護(hù)4、網(wǎng)站頁面優(yōu)化，程序優(yōu)化5、推廣新聚道的開發(fā)（八）工作效能規(guī)劃1、新聞稿件數(shù)量2、免推發(fā)布信息量化（九）微電影計劃1、公司及品牌營銷2、企業(yè)文化打造企業(yè)文化建設(shè)集團(tuán)電子刊制作（季刊）輔助人事部搞日常公司內(nèi)部活動二、2015年的重點工作（重點工作）（一）建立公共微信推廣體系。（二）加大網(wǎng)絡(luò)推廣的投入，及拓展推廣的渠道。（三）出版公司月電子刊，名字暫定《尚京集團(tuán)企業(yè)月刊》，作為內(nèi)部文化，外部交流，廣告招商的平臺。（四）新媒體建設(shè)：百度直達(dá)號建設(shè)。（五）建立網(wǎng)絡(luò)營銷系統(tǒng)平臺，加大微博、微信、SEO優(yōu)化、搜索引擎、新聞稿、軟文等系統(tǒng)營銷。（七）集團(tuán)宣傳部：微電影拍攝。（八）企業(yè)文化：打造尚京集團(tuán)企業(yè)文化。三、2015年的品牌中心戰(zhàn)略規(guī)劃、目標(biāo)設(shè)定及工作計劃A、戰(zhàn)略規(guī)劃：品牌戰(zhàn)略：以網(wǎng)絡(luò)傳播、新媒體應(yīng)用、活動事件策劃宣傳為核心，通過事件策劃、產(chǎn)品推廣、微電影拍攝、大型會銷活動、公共微信及新媒體應(yīng)用等方式有效傳播公司品牌，增強(qiáng)品牌知名度、影響力和美譽(yù)度。業(yè)務(wù)戰(zhàn)略：以品牌提升為核心，以營銷策劃為依托，通過搜索引擎、門戶網(wǎng)站、自媒體、公司官方平臺進(jìn)行品牌整體的推廣。B、目標(biāo)設(shè)定：品牌目標(biāo)：采用門戶網(wǎng)站新聞源及知名媒體新聞源發(fā)布公司及品牌新聞稿；和團(tuán)購網(wǎng)站及門戶網(wǎng)站建立合作關(guān)系，舉辦網(wǎng)友活動或會員活動；參與權(quán)威媒體或機(jī)構(gòu)舉辦的頒獎評選；舉辦大型會銷活動；策劃活動及微電影拍攝；提煉下店照片應(yīng)用到品牌宣傳推廣目標(biāo)：各品牌官網(wǎng)關(guān)鍵詞在搜索引擎排名保持前三頁；各官網(wǎng)站內(nèi)軟文媒體報道2天/篇；行業(yè)新聞3篇/周，官方微信，微博1篇/；百度文庫或經(jīng)驗1篇/天；百度貼吧維護(hù)2篇/周，維持吧主身份；分類信息網(wǎng)站發(fā)布及外鏈建設(shè)1篇/天；手機(jī)網(wǎng)站優(yōu)化；微網(wǎng)站搭建人才目標(biāo)：組建一支約12人的專業(yè)的宣傳策劃和網(wǎng)絡(luò)營銷團(tuán)隊、培養(yǎng)4-5名核心人員或技術(shù)骨干。C、工作計劃：序號任務(wù)/項目名稱達(dá)成標(biāo)準(zhǔn)計劃完成時間一、品牌工作1網(wǎng)站改版結(jié)合網(wǎng)絡(luò)營銷計劃、網(wǎng)站SEO、網(wǎng)站美化提高用戶體驗，增加網(wǎng)站流量和留言量，提高線上轉(zhuǎn)化率。各品牌手機(jī)網(wǎng)站建設(shè)改版5月中旬全部完成上線2人員招聘第一季度內(nèi)完成，影視攝影編輯招聘2人，大V微博運(yùn)營1人3月20日前3平面設(shè)計及網(wǎng)頁工作設(shè)計公司半年刊雜志公司物料定期更新設(shè)計新的宣傳品設(shè)計更新會銷及活動物料各品牌官網(wǎng)頁面美化升級頁面優(yōu)化，豐富網(wǎng)站內(nèi)容，提升用戶體驗設(shè)計網(wǎng)絡(luò)營銷相關(guān)宣傳品按月計劃執(zhí)行4集團(tuán)季度電子刊出版提高宣傳力度季度出版電子刊包含：播報重要新聞、下店照片精選、加盟商自述、下店店長日記、公司員工訪談周邊新聞3月26日5活動策劃策劃大型活動2個，中小型活動10個大型會銷活動策劃公司12周年慶典活動策劃集團(tuán)員工敬老院獻(xiàn)愛心活動企業(yè)文化建設(shè)活動員工野外拉練活動店長技能大比拼競賽活動員工生日會活動每月兩場商務(wù)部會銷活動讀書分享活動品牌升級大會貫徹全年6品牌傳播/網(wǎng)絡(luò)推廣各品牌關(guān)鍵詞+行業(yè)詞標(biāo)題軟文導(dǎo)入到各推廣平臺，從而覆蓋到搜索引擎、、微博加粉1000人、發(fā)布300個分類信息網(wǎng)站、新品牌品牌詞導(dǎo)入百度問答600條、各品牌網(wǎng)站搜索引擎收錄量達(dá)到1000條、各品牌新聞源100篇以上、外鏈建設(shè)達(dá)到300、視頻上傳覆蓋到所有主流視頻網(wǎng)站按季計劃執(zhí)行二、網(wǎng)絡(luò)營銷工作1新媒體開發(fā)運(yùn)營各品牌微網(wǎng)站；百度直達(dá)號5月之前2個人大V運(yùn)營打造個人大V按日工作計劃執(zhí)行3微信公眾號以集團(tuán)服務(wù)號帶動各品牌訂閱號按日工作計劃執(zhí)行4人員招聘與培訓(xùn)個人大V運(yùn)營專員3月26日前三、獎項評選1參與權(quán)威機(jī)構(gòu)或者媒體舉辦的獎項評選活動獲獎3-5個按季計劃執(zhí)行四、慈善公益工作1公益事業(yè)活動策劃執(zhí)行1、以公司名義進(jìn)行敬老院公益活動2、和其他公司或公益組織機(jī)構(gòu)合作，參加公益活動年度四、績效考核（一）品牌部門考核要項：1、品牌傳播的知名度提升系數(shù)、美譽(yù)度提升系數(shù)、媒體互動成績、品牌活動、有效信息發(fā)布數(shù)；2、產(chǎn)品設(shè)計的數(shù)量、設(shè)計的滿意度、設(shè)計的速度、設(shè)計的種類;3、網(wǎng)絡(luò)推廣的成績；4、網(wǎng)絡(luò)營銷的業(yè)績；5、日常工作完成率；6、行為規(guī)范、態(tài)度、團(tuán)隊精神。考核方法：1、根據(jù)公司的績效考核大原則制定；2、品牌中心已有績效考核制度。五、年度工作計劃月度分解品牌中心2015年度工作執(zhí)行計劃表1、新媒體的應(yīng)用2、品牌在百度產(chǎn)品中品牌關(guān)鍵詞及行業(yè)詞條導(dǎo)入計劃3、客服電子郵件質(zhì)量的提升開通和維護(hù)各品牌官方的宣傳和營銷平臺積極配合各部門工作與宣傳部和企劃部積極配合，挖掘公司及品牌宣傳點，提升公司及品牌的營銷和策劃。年度：2015中心：品牌中心計劃制定時間：2015年2月9日月份內(nèi)容完成時間直接責(zé)任人需要的協(xié)助考核要點備注1、手機(jī)網(wǎng)站改版會議/確定外包商2、各品牌微網(wǎng)站策劃建站確定3、集團(tuán)半年刊物制作5、季度電子刊6、集團(tuán)12周年大型活動策劃7、敬老院慈善活動8、各品牌官網(wǎng)首頁優(yōu)化3M以內(nèi)1、集團(tuán)12周年大型活動執(zhí)行2、集團(tuán)網(wǎng)站人在尚京改版3、炸醬面女孩及金漢亭帝國網(wǎng)站cms建立4、各品牌百度直達(dá)號5、宣傳部人員招聘—影視攝像編輯2名拍攝最新集團(tuán)風(fēng)采提高店長下店照片拍攝質(zhì)量（配備卡片機(jī)）網(wǎng)絡(luò)營銷：收錄量提升，外鏈數(shù)量提升，排名提升網(wǎng)絡(luò)推廣：SEO優(yōu)化、關(guān)鍵詞品牌活動：權(quán)威機(jī)構(gòu)參與評選頒獎推廣渠道拓展，新產(chǎn)品代理商洽談網(wǎng)絡(luò)推廣：活動策劃事件營銷網(wǎng)絡(luò)推廣日常工作：維護(hù)搜索引擎產(chǎn)品年度總結(jié)與計劃營銷投入：網(wǎng)站升級頒獎評選：爭評3-5個獎項會銷活動主題（完）5771001803090012095579036822859633082577100180309001238657613739973576069657710018030900135945780775799025155125771001803090012387577164982601818051577100180309001213857213119215891832657710018030900123595790368223610760535771001803090012356576135286143791742577100180309001235557508786970469327917088100343355274101229944325833379170881003433552751018667329388320081708810034335610710158115250150052217088100343356108101000180059871732170881003433542951010741941426870171708810034335618410187866086962880217088100343356185101775831174086