選秀活動方案

《都市指南》潮流雜志封面人物評比活動推廣方案一、活動的目的目的就是目的，每一種活動在初始時(shí)必須擁有一種目的，這個(gè)是每一種活動策劃與執(zhí)行者必須第一種考慮的問題。一種正經(jīng)見、正解的目的，能夠指明我們將要做什么，我們即將怎么做。我認(rèn)為我們的《都市指南》潮流雜志封面人物評比活動的目的就是要推廣我們天地網(wǎng)絡(luò)的網(wǎng)站、雜志，讓更多的人懂得我們天地網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)品，理解天地網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)品從而使用我們的產(chǎn)品，從而令天地網(wǎng)絡(luò)傳媒擁有更加好的品牌出名度和美譽(yù)度，為網(wǎng)站以及雜志將來的發(fā)展奠定一種良好的話題及口碑基礎(chǔ)。一句話，我們的目的就是從這個(gè)評比活動中得到“名利”。既然我們的活動是以“名利”為目的，那么接下來我們就要看看需要做什么，怎么樣去做才干實(shí)現(xiàn)這個(gè)目的。首先，我們要想懂得我們需要做什么，怎么去做，就必須清晰的懂得、理解現(xiàn)在的市場是如何的！二、市場是如何的？1、現(xiàn)在選秀活動及活動推廣的市場現(xiàn)狀=1\*GB3①、選秀活動的現(xiàn)狀現(xiàn)在的選秀活動在整體上市種類繁多，百花爭艷。從節(jié)目類型上看，有相對專業(yè)的歌舞曲藝等賽事評比，超女、梨園春、全國主持人大賽、舞林大會等；也有綜合性的選秀活動，例如全家總動員、加油好男兒、中華達(dá)人秀、星光大道等；從活動選手來看，選秀節(jié)目的多樣化使男女老少乃至社會各個(gè)階層的人都有機(jī)會參加其中，海選和平民選秀如今已經(jīng)成為響亮的名詞；從社會效益來看，觀眾與參加者的熱情高漲至極，選秀策劃者、電視制作者、節(jié)目主持人、評委們呼風(fēng)喚雨，他們與商家、賽事優(yōu)勝者一起大賺名聲錢財(cái)?shù)耐瑫r(shí)也給社會造成了激烈的影響。事實(shí)上層出不窮的選秀活動在賽事優(yōu)勝者掙取巨額名利、吸引大量社會眼球的同時(shí)還刺激慫恿著他們的主動參加。從某種程度上來說它引領(lǐng)著這個(gè)時(shí)代一種支脈的文化潮流，影響著整個(gè)社會的共同心理并促使其重新整合和進(jìn)一步發(fā)展。=2\*GB3②、活動推廣的現(xiàn)狀鋪天蓋地的海選、多渠道的網(wǎng)絡(luò)報(bào)名、名人嘉賓評委助陣點(diǎn)評、旗幟鮮明的親友團(tuán)支持方陣、往屆優(yōu)勝者的現(xiàn)身說法、決賽的電視直播=3\*GB3③、現(xiàn)在巢湖有關(guān)活動新巢達(dá)人秀的賽事主辦方由籌辦階段的萬尚城、巢湖電視臺構(gòu)成?；顒拥某霭l(fā)點(diǎn)為打造萬尚城品牌，為籌辦階段的萬尚城招商做宣傳。作為巢湖第一種原則都市商業(yè)綜合體——人民路商業(yè)街的運(yùn)行并不成功，其百大集團(tuán)、樂天瑪特、中國中影等主力店現(xiàn)在都處在虧損狀態(tài)。萬尚城作為人民路商業(yè)街后期招商的主力店在入駐之后的第一件事情就是品牌的推廣，而其選擇推廣的方式就是現(xiàn)在全國熱鬧不凡的選秀——“新潮達(dá)人秀”。作為巢湖現(xiàn)在第一種真正意義上的選秀活動，“新潮達(dá)人秀”擁有下列成功基礎(chǔ)。第一點(diǎn)：擁有支持活動運(yùn)行的實(shí)體平臺——萬尚城；第二點(diǎn)：前期進(jìn)行了大量的有效宣傳——平面媒體占據(jù)市區(qū)內(nèi)各廣告區(qū)域大量份額，引發(fā)了足夠的關(guān)注；第三點(diǎn)：良好的合作伙伴，對活動的推廣層次更上一層；第四點(diǎn)：區(qū)域活動的首創(chuàng)性、新穎性為活動吸引更多關(guān)注度；第五點(diǎn)：優(yōu)勝獎品的厚重。2、選秀活動的資金支持渠道普通狀況下，選秀活動的資金渠道來源于三種，第一種就是出讓電視轉(zhuǎn)播權(quán)；第二種就是冠名贊助；第三種就是出售特許經(jīng)營權(quán)。而這三種資金渠道中冠名贊助是每一種選秀活動必不可少的。就現(xiàn)在實(shí)際狀況來看，《都市指南》潮流雜志封面人物評比活動唯一能夠獲得的資金渠道僅僅只有冠名贊助這一種狀況。在冠名贊助中，普通狀況下活動主辦方會首選能夠獲得宣傳回報(bào)快、贊助商產(chǎn)品大眾化、適宜于季節(jié)產(chǎn)品推廣的商家或者廠商。適于現(xiàn)在贊助的商家類型：季節(jié)性推廣活動集中的商家；如，飲料、啤酒、汽車通訊行業(yè)；如，電信、移動、聯(lián)通涉及性有關(guān)產(chǎn)業(yè)；如大型KTV、電臺3、市場競爭潛在分析=1\*GB3①、同類活動競爭對手現(xiàn)在只有一種——新潮達(dá)人秀新潮達(dá)人秀的活動周期長度為6個(gè)月，即從3月—8月結(jié)束，整個(gè)活動的前期宣傳為兩個(gè)月，活動推廣執(zhí)行為4個(gè)月?；顒油ㄟ^前期兩個(gè)月的宣傳蓄勢之后采用每星期一賽、每賽裁減晉級的辦法執(zhí)行活動?！抖际兄改稀烦绷麟s志封面人物評比賽事周期預(yù)設(shè)為8月至10月，錯(cuò)開新潮達(dá)人秀活動的同時(shí)又給在新潮達(dá)人秀舞臺落選的選手一次新的機(jī)會，并在一次相稱受關(guān)注的活動剛剛結(jié)束人們?nèi)砸猹q未盡時(shí)重啟同類性質(zhì)的活動，為吸引更多更高關(guān)注度保存了成功因子，更為活動的最后成功埋下伏筆。=2\*GB3②、同期活動競爭對手《都市指南》潮流雜志封面人物評比活動預(yù)設(shè)周期正處在季節(jié)性消費(fèi)廠商活動推廣的高峰期，多個(gè)外場推廣活動扎堆上演，相對吸引力會被削弱。同期推廣活動的特性為周期短，影響力弱，屬于短平快的促銷性活動較多?；顒拥男问奖容^單一，節(jié)目固化，物料場布設(shè)施相對陳舊沒有新意，宣傳較少或沒有前期宣傳，整個(gè)活動除背景外基本沒有相對明顯的公司明辨標(biāo)記。相比較我們的活動而言構(gòu)成不了實(shí)際的影響。4、活動參加及市場受眾=1\*GB3①、參加者要素活動參加者重要根據(jù)活動主辦方規(guī)定自然產(chǎn)生。=2\*GB3②、受眾要素活動受眾為全體市民5、結(jié)論根據(jù)市場的分析和區(qū)域同類型活動的對比我們能夠看出，《都市指南》潮流雜志封面人物的評比含有了對應(yīng)的條件，但是作為一種大型的推廣活動，支撐這個(gè)活動運(yùn)作的資金渠道是重中之重。首先，《都市指南》潮流雜志封面人物評比推廣活動有成功的市場基礎(chǔ)，并有成功的先例進(jìn)行借鑒；另首先，作為這次活動發(fā)起者和主辦方的天地網(wǎng)絡(luò)文化傳媒有自己的大眾宣傳平臺；最后，最佳的營銷就是占領(lǐng)受眾的大腦，最佳的推廣就是吸引受眾的眼球后填滿他們欲求的心。作為同類型推廣活動的新潮達(dá)人秀在細(xì)節(jié)宣傳中并沒有滿足大眾的好奇心和求知欲，為本次活動的成功策劃實(shí)施保存了相對的操作空白區(qū)間。三、活動環(huán)境研析1、活動初設(shè)場地及周邊環(huán)境（1）人民路步行街=1\*GB3①、位置巢湖市人民路商業(yè)步行街音樂噴泉廣場人民路作為傳統(tǒng)和新興的巢湖商業(yè)中心，無論形象和曝光率，始終是市政府關(guān)重視點(diǎn)，并且區(qū)域內(nèi)商家眾多，對天地網(wǎng)絡(luò)傳媒的網(wǎng)站及《都市指南》潮流雜志廣告招商都含有正面的潛在影響。=2\*GB3②、重要活動人群重要活動人群分為：商家店主員工、消費(fèi)者、夜晚聚集在噴泉廣場的休閑人群=3\*GB3③、活動場地功效及其輻射區(qū)域場地功效：景觀休閑區(qū)，中小型廣場輻射區(qū)域：整個(gè)人民路步行街、安德利及其周邊社區(qū)（2）東方新世界沃爾瑪廣場=1\*GB3①、位置東方新世界沃爾瑪廣場=2\*GB3②、重要活動人群重要活動人群分為：商家店主員工、消費(fèi)者、夜晚休閑人群。沃爾瑪廣場緊靠巢湖市區(qū)內(nèi)最大的生活社區(qū)“創(chuàng)世新都”，又有東塘社區(qū)、向陽路社區(qū)以及東邊的幾個(gè)社區(qū)。更有巢湖為數(shù)不多的夜晚露天餐飲消費(fèi)場合，活動含有深厚的受眾基礎(chǔ)。=3\*GB3③、活動場地功效及其輻射區(qū)域輻射區(qū)域：周邊社區(qū)四、整個(gè)活動投資贊助分析1、投資贊助環(huán)境分析=1\*GB3①、現(xiàn)在的投資贊助環(huán)境全民選秀活動作為各大商家新產(chǎn)品上市或者熱銷產(chǎn)品推廣的寵兒有其特殊的條件，第一種就是宣傳的集中性，第二個(gè)就是產(chǎn)品宣傳的現(xiàn)場回饋性?，F(xiàn)在成功的選秀活動贊助基本上有兩種類型，一種是營銷策劃公司策劃然后進(jìn)行廣告贊助招商，另一種就是商家自己做，選擇電視臺或者文化傳輸公司共同合作。無論是哪一種類型合作成功的條件只有一種——就是贊助回報(bào)評定?，F(xiàn)在的巢湖本地由于政治經(jīng)濟(jì)環(huán)境不穩(wěn)定、各大商家、代理商、下屬分支機(jī)構(gòu)對資金運(yùn)作都處在一種觀望的狀態(tài)。我們說過，全部的贊助都是為了回報(bào)，要想獲得贊助，我們就必須給出我們能夠回報(bào)什么，回報(bào)的這些東西用什么體現(xiàn)，這些回報(bào)的體現(xiàn)用什么來確保。=2\*GB3②、季節(jié)性投資贊助季節(jié)性活動推廣的贊助招商基本上對應(yīng)的也都是季節(jié)性產(chǎn)品公布或推廣的商家，特別是夏季作為推廣熱門的飲品、汽車以及九月份的通訊行業(yè)。=3\*GB3③、重要投資者飲品、汽車以及通訊行業(yè)和金九銀十開盤的房地產(chǎn)公司2、活動成本分析=1\*GB3①、前期宣傳=2\*GB3②、現(xiàn)場推廣活動=3\*GB3③、后期宣傳=4\*GB3④、有關(guān)人員及活動運(yùn)行保障費(fèi)用3、活動功效予以贊助商家的最大回報(bào)=1\*GB3①、宣傳價(jià)值預(yù)估活動宣傳價(jià)值體現(xiàn)含有三個(gè)階段，前期宣傳、現(xiàn)場活動推廣、后期宣傳推廣。按現(xiàn)在巢湖本地平面媒體、電視媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體及推廣活動投入費(fèi)用和受眾接受人數(shù)比來看，平面和電視媒體（巢湖）10000元相對應(yīng)人數(shù)約為3萬人左右；網(wǎng)絡(luò)媒體為1萬人左右；活動現(xiàn)場直接人數(shù)為1百—5百人不等。產(chǎn)出價(jià)值：按商品每件商品利潤20%計(jì)算，按受眾百人消費(fèi)率10%計(jì)算，3萬零500人產(chǎn)出消費(fèi)人數(shù)為3050人，按每人消費(fèi)百元計(jì)算。3050*100*0.2-30000=31000元=2\*GB3②、活動延伸價(jià)值分析判斷《都市指南》潮流雜志封面人物評比活動主題概念的延伸價(jià)值。任何一種推廣活動在其背后或多或少的我們都必然要賦予其一種文化環(huán)境，予以其一種合理的文化內(nèi)涵解釋。無論是對活動主題還是對活動宣傳的發(fā)明執(zhí)行、無論是對推廣現(xiàn)場的執(zhí)行還是對活動標(biāo)記的設(shè)計(jì)，我們都必須去注入這樣一種文化，那就是人文關(guān)心。我們的活動要從主辦者與參加者的角度去考慮，要去關(guān)心參加者與受眾的內(nèi)心感受，更要在去關(guān)心的同時(shí)，盡最大努力的去實(shí)現(xiàn)他們內(nèi)心的感受。在這一過程中，我們的贊助品牌，主辦單位的標(biāo)記會進(jìn)入受眾的視野，進(jìn)入受眾的談?wù)撛掝}，進(jìn)而在他們下一次的消費(fèi)中在潛意識里影響他的消費(fèi)觀念和消費(fèi)判斷。對于本次活動而言，我們就要注入這樣一種文化，根植這樣一種人文關(guān)心，并通過我們的活動呈現(xiàn)出來。予以贊助商家的品牌一種口碑回報(bào)。《都市指南》潮流雜志封面人物評比活動的“后價(jià)值開發(fā)”的延伸價(jià)值。這里的后價(jià)值開發(fā)是指的活動結(jié)束后作為主辦及承接方根據(jù)活動的影響力與持久性能夠?yàn)橘澲钠放蒲由斐龈嗟南M(fèi)關(guān)注。五、活動定位及主題發(fā)明1、活動定位根據(jù)以上分析，要想成功的做出一場選秀，首先必須擁有足夠多的人。這里的人即指參加者也指受眾。愉快女聲成功的基本基礎(chǔ)就是用全國的海選捕獲更多的參加者與受眾，從而擴(kuò)大其宣傳獲得廣泛的影響力。因此建議活動定位為：全民參加，并擴(kuò)大海選場次，擴(kuò)大海選面積。2、主題發(fā)明不管是哪一種類型的選秀活動其活動的主題都只有一種字——秀。秀是展示、秀是宣言、秀更是對自我的一種挑戰(zhàn)。從近些年來看，我們內(nèi)地的選秀節(jié)目極少有不成功的，究其因素就會發(fā)現(xiàn)，只由于一種“秀”字。中國的文化是內(nèi)斂的、含蓄的，講究的是靜態(tài)儒雅的美，而隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，在外來文化的沖擊的之下，越來越多的中國人渴望實(shí)現(xiàn)自我認(rèn)同，渴望站上舞臺展示自我價(jià)值，特別是接受新文化教育的年輕人，更但愿在不同道路上找到實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的舞臺。因此我們的舞臺不僅僅要“秀”，更要“秀”出想法，“秀”出新意。一種類似于女聲“想唱就唱”的含有號召力、視覺沖擊力，能夠勾起人們遐想、實(shí)現(xiàn)自我認(rèn)同欲望的主題，是我們渴望的。建議主題：=1\*GB3①、你的舞臺你的秀或我的舞臺我的秀=2\*GB3②、敢秀你就來=3\*GB3③、秀出潮流的你六、目的贊助客戶收集篩選略七、資金整合略八、活動前期宣傳推廣執(zhí)行=1\*GB3①、廣告方略廣告的階段性劃分根據(jù)普通商品廣告的目的流程來說，一種產(chǎn)品從信息出現(xiàn)到最后購置，重要經(jīng)歷了留下含糊印象→形成具體概念→產(chǎn)生影響和信賴→發(fā)生購置行為等幾個(gè)階段。對于具體的活動而言，要區(qū)別各個(gè)不同的宣傳、執(zhí)行階段，以采用品有針對性的廣告宣傳對策才會對活動的最后成功起到更大的支持作用。第一階段：活動的準(zhǔn)備期——廣告宣傳進(jìn)入導(dǎo)入期在活動宣傳的前期，廣告宣傳更側(cè)重活動出名度的擴(kuò)大。即使不同的活動會選擇不同的階段入市宣傳，但作為沒有自己資金支持的實(shí)體平臺主辦方來講，普通都會在海選時(shí)就開始廣告宣傳。在這個(gè)階段，活動計(jì)劃剛剛開始，整個(gè)活動最重要的執(zhí)行工作也只是處在準(zhǔn)備階段，還沒有形成能夠具體展示的條件，因而宣傳形式普通應(yīng)擇傳輸面較廣的媒體，如戶外媒體、報(bào)紙、廣播等。將活動入市的消息傳輸出去是這一階段宣傳的重要任務(wù)，廣告的頻率沒有必要太高，宣傳力度也能夠先小某些。這一階段的活動廣告應(yīng)著重活動主題的建立，這樣能夠在人們心里形成一種固定而清晰的概念，以達(dá)成在更廣泛的受眾心中留下深刻的印象。第二階段：活動熱潮期——廣告宣傳進(jìn)入猛攻期海選活動結(jié)束，配合復(fù)賽工作的全方面展開，活動的進(jìn)度也會有所變化，活動形象通過前期廣告宣傳的導(dǎo)入已經(jīng)建立，給人一種活動進(jìn)入緊要關(guān)頭的感覺。這時(shí)候的宣傳需要“加熱”，廣告宣傳的投放頻度和投放的面積都應(yīng)當(dāng)大大增加，造就更大的聲勢。這一階段的廣告意圖是全方面突顯活動的主題并告知受眾活動的具體內(nèi)容，時(shí)間，地點(diǎn)。在廣告形式上也要有創(chuàng)意和突破，能給人留下深刻的印象，在廣告語言上要生動形象，易懂好記。廣告配合得好，會使讓在活動熱潮期的贊助商獲得較好的回報(bào)。第三階段：活動持續(xù)期——廣告宣傳鞏固期在一段時(shí)間的廣告宣傳猛攻之后，整個(gè)活動已經(jīng)被宣傳出去，現(xiàn)場推廣活動的執(zhí)行讓受眾看到了活動的熱烈和氛圍，廣告投放需要對應(yīng)降溫，用現(xiàn)場執(zhí)行來保持活動在受眾心中的熱度和口中的話題。第四階段：活動末尾期——廣告消退期整個(gè)活動結(jié)束，廣告宣傳進(jìn)入消退期，這時(shí)期的廣告宣傳需要告知活動成果，留下懸念作為主辦方和贊助商廣告宣傳和品牌植入的價(jià)值延伸。階段性廣告的主題略階段性廣告的創(chuàng)意體現(xiàn)略=2\*GB3②、媒介方略媒介選擇廣告宣傳媒體介質(zhì)的選擇是一種十分重要的環(huán)節(jié)，一種對的的媒介選擇能夠在達(dá)成預(yù)期效果的同時(shí)節(jié)省活動的資金。對于選秀活動來說，每一種階段的廣告宣傳也應(yīng)當(dāng)選擇不同的媒介載體以應(yīng)對活動在不同時(shí)期的不同需求。軟性新聞主題軟性新聞主題是以報(bào)刊雜志網(wǎng)絡(luò)等為重要載體的傳輸途徑，對于活動的不同時(shí)期，我們發(fā)明新聞主題的目的不同，想要制造的話題也不同，固