品牌價值評價 信息消費業(yè)（征求意見稿）

3T/JSCBD0001—2023品牌價值評價信息消費業(yè)本文件規(guī)定了信息消費業(yè)品牌價值評價的測算模型、品牌強度測算指標(biāo)及品牌價值測算過程等內(nèi)容的相關(guān)要求。本文件適用于信息消費業(yè)行業(yè)的品牌價值評價。2規(guī)范性引用文件下列文件中的內(nèi)容通過文中的規(guī)范性引用而構(gòu)成本文件必不可少的條款。其中，注日期的引用文件，僅該日期對應(yīng)的版本適用于本文件；不注日期的引用文件，其最新版本（包括所有的修改單）適用于本文件。GB/T29185品牌術(shù)語GB/T29186（所有部分）品牌價值要素評價GB/T29187品牌評價品牌價值評價要求GB/T29188品牌價值評價多周期超額收益法3術(shù)語和定義GB/T29185—2021、GB/T29187—2012和GB/T29188—2022界定的以及下列術(shù)語和定義適用于本文件。3.1品牌價值brandvalue品牌的數(shù)字金額的體現(xiàn)，動態(tài)的體現(xiàn)市場的評價。3.2品牌強度Brandstrength對企業(yè)運營狀況的綜合全面的評價結(jié)果。3.3信息消費業(yè)informationconsumptionindustry直接或間接以信息產(chǎn)品或信息服務(wù)為消費對象，并通過信息技術(shù)與消費的深度融合，促動消費鏈與產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈、價值鏈融合躍變的經(jīng)濟活動的行業(yè)。4T/JSCBD0001—20233.4社會責(zé)任cooperatesocialresponsibility企業(yè)在公共責(zé)任、道德誠信、社會公益形象、合規(guī)性等五個方面所承擔(dān)的責(zé)任。3.5法律權(quán)益legalrights企業(yè)成立初以及在生產(chǎn)經(jīng)營過程中與品牌相關(guān)的所擁有的法定利益和資源。3.6管理人員administrator財務(wù)統(tǒng)計除去銷售、制造工人之外計入管理成本的人員。4品牌價值測算模型4.1多周期超額收益法模型基于多周期超額收益法的企業(yè)或企業(yè)集團品牌價值按式（1）計算：V式中：VB——品牌價值；FBC,t——t年度品牌現(xiàn)金流；FBC,T+1——T+1年度品牌現(xiàn)金流；T——高速增長時期，根據(jù)行業(yè)特點，一般為3年；R——品牌價值折現(xiàn)率；g——永續(xù)增長率，可采用長期預(yù)期通貨膨脹率。4.2品牌現(xiàn)金流的確定4.2.1品牌現(xiàn)金流每年的品牌現(xiàn)金流FBC按式（2）計算：FBC=(PAIA)xβ5T/JSCBD0001—2023式中：FBC——當(dāng)年度品牌現(xiàn)金流；PA——當(dāng)年度調(diào)整后的企業(yè)凈利潤，適用時考慮非經(jīng)常性經(jīng)營項目影響；IA——當(dāng)年度企業(yè)有形資產(chǎn)收益；β——企業(yè)無形資產(chǎn)收益中歸因于品牌部分的比例系數(shù)，也可采用行業(yè)中上市企業(yè)的市凈率。預(yù)測高速增長期及更遠期的品牌現(xiàn)金流時，可采用將評價基準(zhǔn)年前3年品牌現(xiàn)金流加權(quán)平均等方法進行預(yù)測。4.2.2有形資產(chǎn)收益的確定4.2.2.1有形資產(chǎn)收益有形資產(chǎn)收益應(yīng)按式（3）計算：IA=ACTβCT+ANCTβNCT（3）式中：AI——有形資產(chǎn)收益；ACTA——流動有形資產(chǎn)總額；CTCTβ——流動有形資產(chǎn)投資報酬率；CTNCTA——非流動有形資產(chǎn)總額；NCTNCTβ——非流動有形資產(chǎn)投資報酬率。NCT4.2.2.2流動有形資產(chǎn)收益率流動有形資產(chǎn)收益率參照中國人民銀行公布的短期基準(zhǔn)貸款利率進行計算，如1年期銀行貸款基準(zhǔn)利率。4.2.2.3非流動有形資產(chǎn)收益率非流動有形資產(chǎn)收益率參照中國人民銀行公布的長期基準(zhǔn)貸款利率進行計算，如5年期銀行貸款基準(zhǔn)利率。4.3品牌價值折現(xiàn)率的確定4.3.1品牌價值折現(xiàn)率品牌價值折現(xiàn)率應(yīng)按式（4）計算：R=ZK（4）6T/JSCBD0001—2023式中：R——品牌價值折現(xiàn)率；Z——行業(yè)平均資產(chǎn)報酬率；K——品牌強度系數(shù)。4.3.2行業(yè)平均資產(chǎn)報酬率行業(yè)平均資產(chǎn)報酬率可通過計算相近行業(yè)、類型和規(guī)模的上市企業(yè)平均資產(chǎn)報酬率獲得，也可通過統(tǒng)計調(diào)查等方式獲得。4.3.3品牌強度系數(shù)評價人員可根據(jù)企業(yè)質(zhì)量（K1）、創(chuàng)新（K2）、市場（K3）、社會責(zé)任（K4）、法律權(quán)益（K5）、等一級指標(biāo)加權(quán)得出品牌綜合指標(biāo)總分（K0根據(jù)江蘇省信息消費行業(yè)特點和市場實際情況，通過特定的轉(zhuǎn)化方法將品牌綜合指標(biāo)總分K0轉(zhuǎn)化為品牌強度系數(shù)K，并將取值范圍限定在科學(xué)的范圍內(nèi)，如取值范圍為0.6～2，反向轉(zhuǎn)換。K0可按式（5）計算：式中：K0——品牌綜合指標(biāo)總分；Ki——第i個一級指標(biāo)得分；Wi——第i個一級指標(biāo)對K0的影響權(quán)重。若企業(yè)質(zhì)量（K1）、創(chuàng)新（K2）、市場（K3）、社會責(zé)任（K4）、法律權(quán)益（K5）等方面指標(biāo)由二級指標(biāo)構(gòu)成時，可按式（6）計算：Ki式中：iK——第i個一級指標(biāo)得分；iKij——第i個一級指標(biāo)下的第j個二級指標(biāo)得分；Wij——Kij對Ki的影響權(quán)重；7T/JSCBD0001—20235信息產(chǎn)品/服務(wù)品牌強度測算指標(biāo)5.1概述信息產(chǎn)品品牌強度測算指標(biāo)包括質(zhì)量、創(chuàng)新、服務(wù)、市場、社會責(zé)任和法律權(quán)益。各級指標(biāo)評價內(nèi)容及參考權(quán)重參見附錄A。5.2質(zhì)量（K1）質(zhì)量包括：——質(zhì)量管理水平；——產(chǎn)品質(zhì)量水平；——質(zhì)量信用安全情況；——服務(wù)質(zhì)量管理體系；——質(zhì)量文化。5.3創(chuàng)新（K2）創(chuàng)新包括：——產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新能力：——人才制度創(chuàng)新能力；——技術(shù)創(chuàng)新成果；——經(jīng)營管理創(chuàng)新。5.4社會（K3）市場包括：——品牌管理體系；——品牌聲譽；——品牌市場占有率；——品牌歷史；——品牌終端網(wǎng)點或體系的建設(shè)。5.5社會責(zé)任（K4）社會責(zé)任包括：——公共責(zé)任；——道德誠信；——社會公益形象；——合規(guī)性。5.6法律權(quán)益（K6）法律權(quán)益包括：——知識產(chǎn)權(quán)保護及制度建立；——輿情監(jiān)控。8T/JSCBD0001—20236品牌價值測算過程6.1識別評價目的及用途品牌價值評價的目的促進企業(yè)進行品牌體系建設(shè)，提高企業(yè)美譽度，提升企業(yè)品牌價值。6.2明確價值影響因素在基于評價所需的企業(yè)財務(wù)因素的基礎(chǔ)上，綜合考慮企業(yè)的組織行為、市場地位、利益相關(guān)方關(guān)系和法律權(quán)益等非財務(wù)方面的因素。6.3描述測算品牌6.3.1測算前應(yīng)識別、界定和描述接受評價的品牌，包括其產(chǎn)品范圍、價值范圍等。6.3.2測算模型基于多周期超額收益法，適用于規(guī)模以上并且連續(xù)盈利型的企業(yè)。企業(yè)在市場占有率很高，且企業(yè)利潤逐年向好發(fā)展，品牌強度評比優(yōu)秀的企業(yè)均適用此標(biāo)準(zhǔn)。6.4確定模型參數(shù)根據(jù)國家有關(guān)政策規(guī)定和當(dāng)前市場經(jīng)濟情況，確定：——評價年和評價周期；——現(xiàn)金流預(yù)測方法；——評價周期內(nèi)的永續(xù)增長率、行業(yè)平均資產(chǎn)報酬率、無形資產(chǎn)收益中歸因于品牌部分的比例系數(shù)等模型參數(shù)；——各級評價指標(biāo)的權(quán)重。6.5采集測算數(shù)據(jù)遵循真實、準(zhǔn)確、客觀的原則，采集企業(yè)財務(wù)與其他信息，作為企業(yè)或第三方評價的輸入值。6.6執(zhí)行測算過程測算過程包括：——根據(jù)企業(yè)財務(wù)信息，計算每個評價周期內(nèi)的品牌現(xiàn)金收益FBC，預(yù)測未來各周期品牌現(xiàn)金流；——采用適當(dāng)方法匯總各級評價指標(biāo)，計算品牌強度系數(shù)K；——將上述信息輸入到評價模型中，計算所測算品牌的價值。6.7報告測算結(jié)果根據(jù)評價目的，選擇適當(dāng)形式報告測算結(jié)果。7品牌評價結(jié)果應(yīng)用品牌價值作為企業(yè)無形資產(chǎn)可用于授信、融資等依據(jù)。9T/JSCBD0001—2023（資料性）信息產(chǎn)品/服務(wù)品牌強度系數(shù)指標(biāo)表A.1信息產(chǎn)品/服務(wù)品牌強度系數(shù)指標(biāo)一級指標(biāo)及分值二級指標(biāo)及分值評價內(nèi)容質(zhì)量（300分）質(zhì)量管理水平（60分）建立并有效實施質(zhì)量或行業(yè)的相關(guān)管理體系并且有效運行質(zhì)量從業(yè)人員水平（質(zhì)量管理人員占比及職業(yè)認(rèn)證等）質(zhì)量控制的信息化水平及智能化程度；產(chǎn)品質(zhì)量水平（60分）產(chǎn)品或服務(wù)認(rèn)證情況(企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和國家標(biāo)準(zhǔn)及行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的對比）產(chǎn)品生產(chǎn)或服務(wù)的執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)(企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和國家及行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的對比）生產(chǎn)設(shè)備及生產(chǎn)工藝執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)的先進性、可靠性質(zhì)量數(shù)據(jù)連續(xù)三年情況對比及數(shù)據(jù)獲取方式（比如質(zhì)量數(shù)據(jù)的智能化抓取方式）質(zhì)量信用安全狀況（60分）近三年的安全事件國家級省級質(zhì)量抽檢情況質(zhì)量信用發(fā)布報告質(zhì)量獲獎情況服務(wù)質(zhì)量管理體系（60分）服務(wù)管理體系的完整性及運行的有效性服務(wù)體系的信息化運用，有效高效的分析客戶需求T/JSCBD0001—2023服務(wù)體系及時率控制方案（信息化系統(tǒng)及方案）質(zhì)量文化（60分）質(zhì)量文化的系統(tǒng)性體現(xiàn)（精神、制度、行為）質(zhì)量文化的行為及結(jié)果創(chuàng)新（300分）產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新能力（80分）實施創(chuàng)新的保障（國家級省級等各級實驗室的情況）國際國家或省級等各級標(biāo)委會的參與情況技術(shù)創(chuàng)新激勵機制的實施及激勵情況信息技術(shù)在產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新中的應(yīng)用人才制度創(chuàng)新能力（80分）研發(fā)經(jīng)費投入情況（近3年情況對比介紹）研發(fā)人員數(shù)量與學(xué)歷情況及專業(yè)對比等研發(fā)人員引進、培養(yǎng)、激勵制度及實施情況其他員工管理及激勵制度的創(chuàng)新及評價方式；人才培養(yǎng)制度的創(chuàng)新等技術(shù)創(chuàng)新成果（60分）主導(dǎo)專利及科技成果的數(shù)量及級別主導(dǎo)或參與國際國家行業(yè)地方或團體標(biāo)準(zhǔn)的情況T/JSCBD0001—2023新品銷售情況及經(jīng)費及銷售收入對比情況；新品的利潤情況；新品的技術(shù)先進性體現(xiàn)；信息技術(shù)方案對產(chǎn)品使用性的表現(xiàn)經(jīng)營管理創(chuàng)新（80分）機制體制創(chuàng)新（技術(shù)、組織、制度等）創(chuàng)新行為（組織和個人創(chuàng)新行為）獲得的榮譽稱號（各種獲獎情況）信息技術(shù)在產(chǎn)品創(chuàng)建，產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新上的應(yīng)用市場（200分）品牌管理體系（60分）企業(yè)品牌管理體系組織結(jié)構(gòu)建立情況企業(yè)品牌管理體系人員及管理制度等品牌文化的建設(shè)情況品牌廣告，維護等經(jīng)費投入情況品牌聲譽（30分）顧客滿意度、忠誠度、美譽度等方面的調(diào)查報告（第三方出具）品牌市場占有率（40分）國內(nèi)市場占有率；品牌在同類產(chǎn)品中的占有率國際市場份額：連續(xù)三年出口額數(shù)據(jù)T/JSCBD0001—2023品牌歷史（30分）企業(yè)品牌時間長度品牌終端網(wǎng)點或體系的建設(shè)（40銷售或服務(wù)網(wǎng)點（體系）的建設(shè)請情況社會責(zé)任（100分）公共責(zé)任（25分）社會責(zé)任管理機構(gòu)建立情況社會責(zé)任管理體系建立情況如社會責(zé)任