減肥調(diào)查報(bào)告

減肥調(diào)查報(bào)告篇一：減肥消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

報(bào)告類別：調(diào)查報(bào)告行業(yè)分類：醫(yī)療保健/保健藥品調(diào)查地點(diǎn)：上海市調(diào)查時(shí)間：XX年調(diào)查辦法：入戶訪問(wèn)樣本數(shù)量：395名樣本狀況：普通消費(fèi)者調(diào)查機(jī)構(gòu)：明略市場(chǎng)策劃(上海)有限公司報(bào)告來(lái)源：明略市場(chǎng)策劃(上海)有限公司報(bào)告內(nèi)容：

只要你稍加留心，你會(huì)發(fā)現(xiàn)健身運(yùn)動(dòng)正逐步成為都市白領(lǐng)的追求，越來(lái)越多的人開(kāi)始步入瘦身大軍。而翻開(kāi)報(bào)紙和雜志，多個(gè)各樣的減肥產(chǎn)品廣告不時(shí)的映入眼簾。近一段時(shí)間來(lái)，減肥在不知不覺(jué)中成了一種潮流。多個(gè)各樣琳瑯滿目的減肥產(chǎn)品也開(kāi)始水漲船高起來(lái)，零零總總的加起來(lái)少說(shuō)也有幾十種。面對(duì)繁華的減肥市場(chǎng)，卻讓消費(fèi)者有些迷糊起來(lái)。人們不盡要問(wèn)終究哪些產(chǎn)品才是真正適合我們的呢?

近日，明略市場(chǎng)策劃(上海)有限公司就減肥產(chǎn)品的市場(chǎng)消費(fèi)狀況進(jìn)行了一次調(diào)查。調(diào)查采用了多段等距抽樣方式，入戶訪問(wèn)了395名上海市的普通消費(fèi)者。☆哪種人最但愿減肥?

調(diào)查成果顯示：在受訪者中最但愿減肥的是20-30歲的人群，它占到了31.2%，另首先是41-50歲的人群，占了26.8%;排在最后一位的是61-70歲的人群，它僅為6.3%;在全部這些人中平均盼望體重為56.75kg;減肥欲望人群為56.58kg，其中女性中但愿減肥的人明顯多于男性。

進(jìn)一步從減肥者的身高來(lái)看，身高較低的有減肥欲望的人比例較高。另外體重超額較多(本文來(lái)自：小草范文網(wǎng):減肥調(diào)查報(bào)告)的人比較想減肥，其中減肥欲望人群平均盼望6.82kg，總?cè)巳浩骄瓮麥p5.13kg。明略市場(chǎng)策劃的研究人員認(rèn)為：

從以上數(shù)據(jù)能夠看出，某些年紀(jì)較小并且身高相對(duì)較矮小的女性是重要的減肥人群。出于對(duì)美的追求，她們追求潮流，追趕潮流，她們成為了瘦身的追隨者。

隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們的生活質(zhì)量也在不停提高，人們對(duì)于吃的規(guī)定不再是僅僅滿足于吃飽，而是要吃好。生活水準(zhǔn)高了自然對(duì)于吃的規(guī)定也高了，許多高脂肪、高熱量的美食成了普通大眾餐桌上的?？停虼嗽S多人的體重也隨之增加起來(lái)，現(xiàn)有礙于穿衣打扮也不利于身體健康，于是就有諸多人想到了減肥。☆多數(shù)人認(rèn)為減肥有助于保持優(yōu)美的體型，有助于健康調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，有46.0%的受訪者但愿減肥的因素是出于保持優(yōu)美的體型的考慮;另首先有42.0%的受訪者是出于有利身體健康的因素而想要減肥的;有6.0%的受訪者想讓自己能穿得下過(guò)去的衣服;但愿自己活動(dòng)起來(lái)更加靈活的有4.0%;出于其它因素的只有2.0%的受訪者。

明略市場(chǎng)策劃的研究人員認(rèn)為：

隨著時(shí)代的變遷，近年來(lái)人們的健康意識(shí)的不停提高，他們對(duì)于本身的保健也開(kāi)始越來(lái)越重視起來(lái)，人們的審美觀念也隨之變化。已有越來(lái)越多的人加入到減肥的行列，為的能擁有健康的身體和良好的體型。

當(dāng)代醫(yī)學(xué)研究發(fā)現(xiàn)，人的身體肥胖不僅只是外觀上的不美觀更是會(huì)引發(fā)許多的疾病如：冠心并脂肪肝等等。而女性則會(huì)引發(fā)內(nèi)分泌紊亂等疾病，越來(lái)越多的醫(yī)學(xué)證據(jù)表明超額的體重只會(huì)給人帶來(lái)無(wú)盡的煩惱。如今已有越來(lái)越多的人意識(shí)到了這點(diǎn)，這無(wú)疑也是減肥者減肥的一大動(dòng)機(jī)?！顪p肥產(chǎn)品中減肥茶最受歡迎注：多選題累計(jì)》100%調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，減肥茶是現(xiàn)在減肥產(chǎn)品消費(fèi)人群最普遍選用的減肥產(chǎn)品，約有82.4%的消費(fèi)者選用了減肥茶。而減肥食品的選用率為22.3%，減肥藥品的選用率為17.1%，而選用了其它減肥產(chǎn)品的消費(fèi)者共有36.9%。

篇二：有關(guān)減肥餐廳的調(diào)研報(bào)告

有關(guān)減肥餐廳的調(diào)研報(bào)告

專業(yè)：市場(chǎng)營(yíng)銷班級(jí):營(yíng)銷1011

小構(gòu)組員：龐曉楊、任秀秀、陳佳群、楊小燕、鄭小娟、楊云、趙國(guó)林指導(dǎo)老師：張良

XX年12月

目錄

一、前言...........................................................................................................................................3二、調(diào)查目的...................................................................................................................................4三、調(diào)核對(duì)象...................................................................................................................................4四、調(diào)查內(nèi)容...................................................................................................................................4

（一）減肥餐廳消費(fèi)市場(chǎng)狀況...............................................................................................4（二）消費(fèi)者狀況...................................................................................................................5（三）競(jìng)爭(zhēng)者狀況...................................................................................................................7五、調(diào)查方式辦法...........................................................................................................................8

（一）調(diào)查區(qū)域.......................................................................................................................8（二）收集資料的辦法...........................................................................................................8（三）樣本量與分布...............................................................................................................9（四）資料的解決辦法...........................................................................................................9六、調(diào)查成果分析...........................................................................................................................9

（一）樣本的基本狀況.........................................................................錯(cuò)誤！未定義書簽。（二）消費(fèi)者對(duì)減肥的重視度和對(duì)減肥餐廳的認(rèn)識(shí)度.....................錯(cuò)誤！未定義書簽。（三）消費(fèi)者對(duì)減肥餐廳的接受程度.................................................錯(cuò)誤！未定義書簽。（四）消費(fèi)者對(duì)減肥餐廳的大致需求……………………..20（五）消費(fèi)者的基本狀況…………………..七、結(jié)論與建議---------------------------------------------------------------------------------------------23

一、前言

當(dāng)今社會(huì)，肥胖者越來(lái)越多。減肥成為熱點(diǎn)，眾多商家絞盡腦汁，多個(gè)減肥器材、藥品、飲料，甚至于餅干、肥皂、腹帶、枕頭，但凡能想得到的都會(huì)應(yīng)運(yùn)而生出一批減肥的特

效產(chǎn)品來(lái)。打開(kāi)電視，減肥廣告撲面而來(lái)，但人們往往難以擬定哪一種產(chǎn)品真的有效。追究肥胖的因素，大多與飲食有

關(guān)。食物減肥分為兩種：一種是控制食物攝入量；另一種是調(diào)節(jié)飲食構(gòu)造。前一種辦法由于嚴(yán)重?fù)p害身體健康而不可?。缓笠环N既能夠控制體重,又可提供人體所必需的營(yíng)養(yǎng),且不會(huì)因節(jié)食而引發(fā)痛苦,因此這種方法容易被多數(shù)肥胖者接受。順應(yīng)這種需求，開(kāi)一家提供減肥食品的餐館，這類餐館既能滿足那些肥胖者的胃口，又能達(dá)成減肥或控制體重的目的，一舉兩得。同時(shí)，生活節(jié)奏加緊，許多上班族都很難抽出時(shí)間鍛煉，而通過(guò)健康飲食的方式為自己瘦身，則是如今的流行趨勢(shì)。因此，我們就此開(kāi)展調(diào)查，分析此餐館與否能適應(yīng)消費(fèi)者需求以及它的市場(chǎng)前景。

1、首先我們理解了減肥市場(chǎng)狀況：從世界范疇看，減肥始終是個(gè)廣泛長(zhǎng)久的話題，市場(chǎng)潛力巨大，下列幾點(diǎn)能夠證明：

⑴隨著全區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人類的生活水平的上升，肥胖人群不停增加。在發(fā)達(dá)國(guó)家，肥胖人群比例已經(jīng)達(dá)成30%以上。

⑵肥胖危害已經(jīng)是眾所周知，迫使人們不得不謀求減肥辦法。

⑶對(duì)“瘦身為美”不懈追求，成為廣大青年女性（也涉及中老年女性）規(guī)定減肥的第一動(dòng)力，他們是構(gòu)成減肥市場(chǎng)的重要部分。

⑷現(xiàn)在世上尚無(wú)一種減肥產(chǎn)品能真正的一勞永逸的終身根除肥胖。因此，減肥這一市場(chǎng)將長(zhǎng)久擁有廣闊前景。

2、從中國(guó)減肥市場(chǎng)來(lái)看，上述的因素同樣使減肥得市場(chǎng)呈現(xiàn)出巨大潛力。并且中國(guó)減肥市場(chǎng)還獨(dú)具下列特色：

⑴貧富差距越來(lái)越大，將造成減肥市場(chǎng)相對(duì)其它場(chǎng)品市場(chǎng)的擴(kuò)大。

⑵人口眾多的中國(guó)決定了減肥市場(chǎng)廣闊。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，中國(guó)肥胖人口已達(dá)八千萬(wàn)，都市人口肥胖比例達(dá)27%。

⑶消費(fèi)者平均文化水平低和消費(fèi)觀念的不成熟，無(wú)疑為減肥品市場(chǎng)的擴(kuò)大提了良機(jī)，只要宣傳得法，操作得當(dāng)，不需要減肥的人都會(huì)見(jiàn)加入到減肥人群當(dāng)中來(lái)。

另外，據(jù)我們的調(diào)查發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在就全國(guó)市場(chǎng)來(lái)看，真正意義上的減肥餐廳還寥寥無(wú)幾，寧波市場(chǎng)這樣的餐廳有但是定位不夠明顯。并且，國(guó)際市場(chǎng)來(lái)看，現(xiàn)在也只有日本和韓國(guó)有這樣的餐廳。由此可見(jiàn)，減肥餐廳的市場(chǎng)空白是相稱大的。

二、調(diào)查目的

理解會(huì)消費(fèi)這類商品的人群有何需求，預(yù)測(cè)減肥餐廳的市場(chǎng)前景，同時(shí)，分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手狀況。

三、調(diào)核對(duì)象

重要針對(duì)寧波市18歲以上肥胖人群（之中不涉及曾從事過(guò)減肥產(chǎn)品銷售行業(yè)的人群）。

四、調(diào)查內(nèi)容

（一）減肥餐廳消費(fèi)市場(chǎng)狀況

重要涉及：寧波市人口規(guī)模、居民消費(fèi)等總量與構(gòu)造資料，減肥人群數(shù)量及構(gòu)成資料。

1、人口規(guī)模

據(jù)全國(guó)第六次人口普查成果顯示，至XX年11月1日零時(shí)寧波共有常住人口760.57萬(wàn)人，其中外來(lái)人口為228.85萬(wàn)人，占全部常住人口的30.09%。寧波常住人口明年均增速卻達(dá)2.46%，居副省級(jí)都市第五位。

2、居民消費(fèi)構(gòu)造及特點(diǎn)

在居民收入平穩(wěn)增加的同時(shí)，居民家庭消費(fèi)也同時(shí)增加，消費(fèi)能力和水平明顯上升。

抽樣調(diào)查資料顯示，XX年上六個(gè)月我市市區(qū)居民人均消費(fèi)性支出10731元，同比名義增加15.4%。從消費(fèi)構(gòu)造看，構(gòu)成消費(fèi)性支出的“八大類”呈“六升一平一降”態(tài)勢(shì)：食品、衣著、居住、醫(yī)療保健、交通通信、教育文化娛樂(lè)服務(wù)六大類支出同比均呈上升趨勢(shì)，其中交通通

信和醫(yī)療保健增加較快，同期比分別上升52.4%和42.3%；家庭設(shè)備用品和服務(wù)支出與去年同期持平；而居住類支出呈下降趨勢(shì)，體現(xiàn)為同比下降28.5%。

XX年上六個(gè)月寧波市區(qū)居民消費(fèi)支出狀況表

（二）消費(fèi)者狀況

重要涉及：目的消費(fèi)群體基本狀況，如性別、年紀(jì)、職業(yè)、收入、文化程度和有無(wú)減肥保健意識(shí)等。目的消費(fèi)者對(duì)減肥餐廳的認(rèn)知程度及渠道以及消費(fèi)者對(duì)減肥餐廳的多個(gè)需求等。1、性別

根據(jù)最新的人口普查數(shù)據(jù)公報(bào)顯示，XX年，寧波市常住人口中，男性人口為3883564

人，占51.06%；女性人口為3722125人，占48.94%?？?cè)丝谛詣e比（以女性為100，男性

篇三：減肥消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告將減肥進(jìn)行終究

報(bào)告類別：調(diào)查報(bào)告

行業(yè)分類：醫(yī)療保健保健藥品

調(diào)查地點(diǎn)：上海市

調(diào)查時(shí)間：××年

調(diào)查辦法：入戶訪問(wèn)

樣本數(shù)量：名

樣本狀況：普通消費(fèi)者

調(diào)查機(jī)構(gòu)：明略市場(chǎng)策劃（上海）有限公司

報(bào)告來(lái)源：明略市場(chǎng)策劃（上海）有限公司

報(bào)告內(nèi)容：

（本文圖均略）

只要你稍加留心，你會(huì)發(fā)現(xiàn)健身運(yùn)動(dòng)正逐步成為都市白領(lǐng)的追求，越來(lái)越多的人開(kāi)始步入瘦身大軍。而翻開(kāi)報(bào)紙和雜志，多個(gè)各樣的減肥產(chǎn)品廣告不時(shí)的映入眼簾。近一段時(shí)間來(lái)，減肥在不知不覺(jué)中成了一種潮流。多個(gè)各樣琳瑯滿目的減肥產(chǎn)品也開(kāi)始水漲船高起來(lái)，零零總總的加起來(lái)少說(shuō)也有幾十種。面對(duì)繁華的減肥市場(chǎng)，卻讓消費(fèi)者有些迷糊起來(lái)。人們不盡要問(wèn)終究哪些產(chǎn)品才是真正適合我們的呢？

近日，明略市場(chǎng)策劃（上海）有限公司就減肥產(chǎn)品的市場(chǎng)消費(fèi)狀況進(jìn)行了一次調(diào)查。調(diào)查采用了多段等距抽樣方式，入戶訪問(wèn)了名上海市的普通消費(fèi)者。

☆哪種人最但愿減肥？

調(diào)查成果顯示：在受訪者中最但愿減肥的是歲的人群，它占到了，另首先是歲的人群，占了；排在最后一位的是歲的人群，它僅為；在全部這些人中平均盼望體重為；減肥欲望人群為，其中女性中但愿減肥的人明顯多于男性。

進(jìn)一步從減肥者的身高來(lái)看，身高較低

。

茶以其服用方便和附作用小、價(jià)格適中檔因素受到了廣大減肥者的愛(ài)慕，這也是其使用頻率較高的重要因素。

減肥食品的選用與消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)狀況直接有關(guān)，減肥食品在口味上較之減肥藥丸等形式更容易被消費(fèi)者所接受。使它成了繼減肥茶后用得人較多的另一種減肥品。

☆減肥產(chǎn)品的效果是核心

注：多選題累計(jì)》。

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：產(chǎn)品效果以的中選率居于消費(fèi)者考慮因素首席；產(chǎn)品價(jià)格另首先，為；使用方便性為；副作用大小為；、品牌出名度為；品牌信任感為。

明略市場(chǎng)策劃的研究人員認(rèn)為：

消費(fèi)者在選擇減肥產(chǎn)品時(shí)，考慮最多的是產(chǎn)品的效果，許多消費(fèi)者認(rèn)為減肥最后要看的還是減肥后的效果如何。效果的好壞才是最最重要的考慮因素。事實(shí)上，這種考慮明顯顯示出消費(fèi)者對(duì)于減肥產(chǎn)品的效果規(guī)定。

☆減肥產(chǎn)品的效果評(píng)價(jià)是缺憾

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，有的正在減肥的消費(fèi)者認(rèn)為現(xiàn)在的減肥產(chǎn)品的效果是普通的；的人認(rèn)為比較明顯；的人認(rèn)為沒(méi)有什么效果；的人認(rèn)為效果不明顯；只有的人認(rèn)為效果很明顯。

明略市場(chǎng)策劃的研究人員認(rèn)為：

減肥產(chǎn)品消費(fèi)人群對(duì)現(xiàn)在使用的減肥產(chǎn)品的效果總體來(lái)說(shuō)比較不滿，如果按照分制來(lái)衡量的話，現(xiàn)在消費(fèi)者正在使用的減肥產(chǎn)品的平均得分只有分。選擇減肥產(chǎn)品的人，多數(shù)對(duì)于減肥產(chǎn)品存在一種預(yù)期的目的，許多消費(fèi)者對(duì)于多個(gè)減肥產(chǎn)品的減肥規(guī)定較高，而事實(shí)上許多減肥產(chǎn)品并沒(méi)有達(dá)成他們預(yù)期的效果，當(dāng)服用減肥產(chǎn)品后沒(méi)有達(dá)成預(yù)期目的時(shí)，人們便會(huì)認(rèn)為問(wèn)題是出在減肥藥的功效上。因此，消費(fèi)者對(duì)于現(xiàn)在市場(chǎng)上減肥產(chǎn)品的信任度相對(duì)較低。

☆人們更能夠接受無(wú)效退款和免費(fèi)試用的促銷方式

為了理解消費(fèi)者對(duì)于多個(gè)減肥產(chǎn)品的促銷方式的接受程度，本次研究中請(qǐng)消費(fèi)者使用分制來(lái)對(duì)多個(gè)促銷手段打分，最高分為分，調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，對(duì)消費(fèi)者而言，最有吸引力的促銷手法有：無(wú)效退款分、免費(fèi)試用分、大型免費(fèi)咨詢活動(dòng)分和贈(zèng)品分。而打折分和抽獎(jiǎng)分則被消費(fèi)者認(rèn)為是沒(méi)有吸引力的。

明略市場(chǎng)策劃的研究人員認(rèn)為：

在幾個(gè)吸引力比較強(qiáng)的促銷手法中，無(wú)效退款是最受到消費(fèi)者歡迎的。減肥產(chǎn)品是一種非獨(dú)立作用的產(chǎn)品，其效果與使用者個(gè)人身體特質(zhì)、使用辦法、使用持續(xù)性、輔助手段都有很大的