經(jīng)典廣告解析智慧樹知到課后章節(jié)答案2023年下成都師范學(xué)院

經(jīng)典廣告解析智慧樹知到課后章節(jié)答案2023年下成都師范學(xué)院成都師范學(xué)院

第一章測(cè)試

不做總統(tǒng)就做廣告人的總統(tǒng)是富蘭克林·羅斯福。

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:對(duì)

廣告公司創(chuàng)作廣告的標(biāo)準(zhǔn)是（）。

A:相關(guān)B:所有人喜歡C:獨(dú)特D:單純

答案:相關(guān);獨(dú)特;單純

廣告主的標(biāo)準(zhǔn)是我們檢驗(yàn)廣告是否有效的標(biāo)準(zhǔn)。

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:錯(cuò)

廣告的本質(zhì)仍是致力于說(shuō)服，在說(shuō)服的過(guò)程中，廣告的內(nèi)涵仍是諂媚的，取悅和迎合都屬于說(shuō)服的一種，最終的指向都是消費(fèi)行為的完成。

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:對(duì)

傳統(tǒng)廣告?zhèn)鞑バ袨橛心男├Ь常浚ǎ?/p>

A:低俗B:模糊C:低效D:昂貴

答案:模糊;低效;昂貴

第二章測(cè)試

USP理論的主要原則有()。

A:廣告應(yīng)著重賦予品牌更多感性利益B:提出的主張必須是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所不能或不曾提出的C:通過(guò)每則廣告必須向顧客提出同一個(gè)主張D:提出的主張必須有足夠的促銷力，能打動(dòng)顧客

答案:提出的主張必須是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所不能或不曾提出的;通過(guò)每則廣告必須向顧客提出同一個(gè)主張;提出的主張必須有足夠的促銷力，能打動(dòng)顧客

USP理論的局限有（）。

A:獨(dú)特的主張易被模仿，進(jìn)而失去獨(dú)特性B:隨著產(chǎn)品的同質(zhì)化越來(lái)越嚴(yán)重，其獨(dú)特的主張?jiān)絹?lái)越難以提煉C:從本質(zhì)上來(lái)看，USP理論屬于一種單向度的傳播，將消費(fèi)者置于被動(dòng)接受的地位D:沒(méi)有強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的具體特征

答案:獨(dú)特的主張易被模仿，進(jìn)而失去獨(dú)特性;隨著產(chǎn)品的同質(zhì)化越來(lái)越嚴(yán)重，其獨(dú)特的主張?jiān)絹?lái)越難以提煉;從本質(zhì)上來(lái)看，USP理論屬于一種單向度的傳播，將消費(fèi)者置于被動(dòng)接受的地位

USP理論是在上世紀(jì)50年代初由（）提出的。

A:羅瑟·里夫斯B:克勞德·霍普金斯C:唐·舒爾茨D:杰克·特勞特

答案:羅瑟·里夫斯

所謂獨(dú)特利益訴求點(diǎn)就是指一個(gè)商品擁有滿足消費(fèi)者某一方面需求同時(shí)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手又無(wú)法企及的特點(diǎn)。

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:對(duì)

在BOSE耳機(jī)的廣告?zhèn)鞑ブ?，其主要是圍繞“人生態(tài)度”這一USP展開(kāi)的。

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:錯(cuò)

第三章測(cè)試

定位理論的核心是“占領(lǐng)消費(fèi)者的心智資源”。

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:對(duì)

“品牌形象是一種長(zhǎng)期戰(zhàn)略”這一論斷出自于（）理論。

A:品牌形象理論B:整合營(yíng)銷傳播理論C:USP理論D:定位理論

答案:品牌形象理論

品牌的內(nèi)涵不包括（）。

A:品牌文化B:品牌利益C:品牌資產(chǎn)D:品牌個(gè)性

答案:品牌資產(chǎn)

定位理論的提出者是（）。

A:羅瑟·里夫斯B:李?yuàn)W·貝納C:大衛(wèi)·奧格威D:杰克·特勞特

答案:杰克·特勞特

整合營(yíng)銷傳播理論中內(nèi)容整合主要包括（）。

A:確認(rèn)目前消費(fèi)者如何在心中進(jìn)行品牌定位B:提供一個(gè)具有競(jìng)爭(zhēng)力的利益點(diǎn)C:精確區(qū)隔消費(fèi)者D:建立一個(gè)突出的、整體的品牌個(gè)性，以便消費(fèi)者能夠區(qū)別本品牌與競(jìng)爭(zhēng)品牌之不同

答案:確認(rèn)目前消費(fèi)者如何在心中進(jìn)行品牌定位;提供一個(gè)具有競(jìng)爭(zhēng)力的利益點(diǎn);精確區(qū)隔消費(fèi)者;建立一個(gè)突出的、整體的品牌個(gè)性，以便消費(fèi)者能夠區(qū)別本品牌與競(jìng)爭(zhēng)品牌之不同

第四章測(cè)試

大創(chuàng)意就是以一種高度凝練的方式呈現(xiàn)品牌價(jià)值發(fā)現(xiàn)的，能觸及到品牌“靈魂”的創(chuàng)意。

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:對(duì)

無(wú)限改進(jìn)型產(chǎn)品主要靠品牌來(lái)驅(qū)動(dòng)推廣。

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:錯(cuò)

廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)形式有（）。

A:故事情節(jié)B:傳播畫面C:廣告文案D:代言人

答案:故事情節(jié);傳播畫面;廣告文案

下列屬于有限改進(jìn)型產(chǎn)品的是（）。

A:啤酒B:洗發(fā)水C:可樂(lè)D:數(shù)碼產(chǎn)品

答案:啤酒;洗發(fā)水;可樂(lè)

下列廣告中屬于非商業(yè)性廣告的是（）。

A:公益廣告B:勞務(wù)廣告C:產(chǎn)品廣告D:企業(yè)形象廣告

答案:公益廣告

第五章測(cè)試

恐懼信息的傳播是改變消費(fèi)者態(tài)度的途徑之一。

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:對(duì)

廣告的實(shí)質(zhì)是（）。

A:說(shuō)服消費(fèi)者B:介紹產(chǎn)品C:銷售D:介紹企業(yè)

答案:說(shuō)服消費(fèi)者

不正當(dāng)比較廣告為廣告?zhèn)惱砣笔У谋憩F(xiàn)形式之一。

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:對(duì)

在廣告中惡意貶低競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手屬于（）。

A:虛假?gòu)V告B:新聞廣告C:惡俗廣告D:不正當(dāng)比較廣告

答案:不正當(dāng)比較廣告

兒童廣告只是利用兒童形象做廣告，可以起到特殊的作用，因此不可能出現(xiàn)倫理問(wèn)題。

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:錯(cuò)

第六章測(cè)試

網(wǎng)紅直播帶貨即為短視頻廣告。

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:錯(cuò)

短視頻廣告的問(wèn)題在于（）。

A:短視頻廣告不能完整地傳達(dá)品牌信息與廣告訴求B:存在暗箱操作，監(jiān)測(cè)困難，實(shí)際達(dá)到的推廣效果難以評(píng)估C:創(chuàng)意不足，難以引起關(guān)注D:短視頻廣告存在著濫用、低俗、侵權(quán)的一些亂象

答案:存在暗箱操作，監(jiān)測(cè)困難，實(shí)際達(dá)到的推廣效果難以評(píng)估;創(chuàng)意不足，難以引起關(guān)注;短視頻廣告存在著濫用、低俗、侵權(quán)的一些亂象

一鏡到底的長(zhǎng)圖表現(xiàn)形式，關(guān)鍵是要在內(nèi)容上必須不斷設(shè)置懸念，才能有效引導(dǎo)讀者繼續(xù)閱讀下去。

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:對(duì)

UGC的全稱為用戶生成內(nèi)容。

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:對(duì)

傳統(tǒng)的四大媒體包括（）。

A:廣播B:電視C:報(bào)紙D:雜志

答案:廣播;電視;報(bào)紙;雜志

第七章測(cè)試

傳統(tǒng)廣告媒體依然有很大的存在價(jià)值，只是在這種外部、內(nèi)部、和市場(chǎng)環(huán)境的多重壓力下，如何變局轉(zhuǎn)型，如何創(chuàng)新，如何和互聯(lián)網(wǎng)思維聯(lián)系起來(lái)，才是傳統(tǒng)廣告媒體的出路。

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:對(duì)

傳統(tǒng)報(bào)紙廣告的特點(diǎn)主要有（）。

A:信息量大，說(shuō)明性強(qiáng)B:可重復(fù)閱讀C:易保存D:覆蓋面廣

答案:信息量大，說(shuō)明性強(qiáng);可重復(fù)閱讀;易保存;覆蓋面廣

品牌們?cè)絹?lái)越喜歡將網(wǎng)紅生產(chǎn)的內(nèi)容在更多的渠道上去推廣，主要是因?yàn)椋ǎ?/p>

A:內(nèi)容足夠社交化B:網(wǎng)紅的影響力大C:人性化地傳達(dá)了品牌的關(guān)鍵營(yíng)銷信息D:內(nèi)容更加形象生動(dòng)

答案:內(nèi)容足夠社交化;人性化地傳達(dá)了品牌的關(guān)鍵營(yíng)銷信息;內(nèi)容更加形象生動(dòng)

MC