2022年京東春晚網(wǎng)絡(luò)營銷案例分析

2022年京東春晚網(wǎng)絡(luò)營銷案例分析從臘月二十二（1月24日）到正月十五（2月15日），今年春晚，京樂將攜手中央廣播電視總臺(tái)打造玩法最簡單、福利最多樣、持續(xù)時(shí)間最長的互動(dòng)體驗(yàn)。中央廣播電視總臺(tái)編務(wù)會(huì)議成員兼總經(jīng)理室總經(jīng)理彭健明，京東零售CEO辛利軍，京東集團(tuán)副總裁、京東零售市場營銷與商業(yè)化中心負(fù)責(zé)人邵京平等共同啟動(dòng)項(xiàng)目合作1月5日，中央廣播電視總臺(tái)2022年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)獨(dú)家互動(dòng)合作項(xiàng)目發(fā)布會(huì)在京舉行，宣布京東成為總臺(tái)2022年春晚獨(dú)家互動(dòng)合作伙伴。雙方將在紅包互動(dòng)、電商等方面展開全方位深度合作，通過將互動(dòng)玩法與好禮結(jié)合，屆時(shí)不僅有分紅包活動(dòng)，更將送出海量實(shí)物大獎(jiǎng)，邀請(qǐng)全民分總價(jià)值達(dá)15億元的紅包和好物。此次京東攜手總臺(tái)，將為全球華人帶來春晚史上持續(xù)時(shí)間最長的互動(dòng)玩法。據(jù)悉，今年的春晚互動(dòng)活動(dòng)將從臘月二十二起，一直持續(xù)至元宵節(jié)，貫穿整個(gè)春節(jié)。從臘月二十二開始，用戶即可登錄京東APP預(yù)約春晚互動(dòng)活動(dòng)，還可邀請(qǐng)好友互動(dòng)，共同打開錦鯉寶箱。除夕當(dāng)天，“擊鼓迎春"活動(dòng)上線，邀全民共同分紅包和好物；從大年初一開始，“擊鼓迎春”依舊全程在線，用戶還可通過京東APP給親朋好友拜年送祝福，并領(lǐng)取專屬好物福利；至元宵節(jié)，用戶依然可以來京東領(lǐng)好物、分紅包。不僅互動(dòng)活動(dòng)持續(xù)時(shí)間長，而且玩法簡單。除夕當(dāng)天，隨著春晚的進(jìn)行，京東將邀請(qǐng)全民一起“擊鼓迎春”。屆時(shí)，用戶只需拿起手機(jī)，跟隨春晚主持人的口令，打開京東APP“搖一搖"，即可參與其中，獲得紅包和好物。依托于總臺(tái)精彩的晚會(huì)內(nèi)容設(shè)計(jì)，加之京東長期堅(jiān)定打造的數(shù)智化社會(huì)供應(yīng)鏈等能力支撐，2022年春節(jié)，京東將與總臺(tái)攜手奉上一場精彩絕倫的春節(jié)晚會(huì)。而在春晚啟幕之前，京東年貨節(jié)也將于臘八前夜（1月9日）晚8點(diǎn)全面開啟。屆時(shí)，不僅會(huì)有海量5折優(yōu)惠的品質(zhì)年貨，更有“每滿200減30"的滿減福利。買年貨、送年禮都是春節(jié)期間“儀式感”十足的傳統(tǒng)。同時(shí)，2022年也是京東連續(xù)第10年春節(jié)也送貨。在此背景下，今年年貨節(jié)，京東將以豐富的商品、不間斷的物流、可靠的技術(shù)，全力為用戶的購物體驗(yàn)保駕護(hù)航，讓消費(fèi)者無論身處何地都能品嘗到家鄉(xiāng)的年味面對(duì)流量池的固化，這個(gè)春晚是比不得“安寧”。因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)流量池已經(jīng)見底，但春晚的觀眾規(guī)模還在增長，星陽君了解到在2022年春晚的觀眾規(guī)模超過12億。毫無疑問，這是世界上最大的流量池的名字。然而，在巨大的交通流量背后，京東需要思考一個(gè)更長遠(yuǎn)的計(jì)劃。無論是幫助家庭基礎(chǔ)電商業(yè)務(wù)拓展新業(yè)務(wù)還是用戶增長，京東都需要布局一系列幕后操作，幫助實(shí)現(xiàn)用戶留存。在基礎(chǔ)設(shè)施投入方面，京東作為電商平臺(tái)，率先建立全國冷鏈物流體系，加強(qiáng)下沉縣鎮(zhèn)冷鏈物流體系建設(shè)，助力解決農(nóng)產(chǎn)品流通難問題，不斷鞏固零售業(yè)務(wù)長期發(fā)展勢頭。成為京東春晚的合作伙伴，只是過去幾年大型互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)與春晚合作的一個(gè)縮影。一方面可以說明春晚受到互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的青昧，另一方面也說明大型互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的價(jià)值依然存在。而無論是加入春晚也好，加量基建也罷，最終