20春國(guó)家開(kāi)放大學(xué)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與策劃形考任務(wù)一(1)資料參考答案

一、判斷題（共15道，總分45分）題目1網(wǎng)上交易的都是虛擬產(chǎn)品和服務(wù)。對(duì)錯(cuò) 題目2市場(chǎng)追隨者是那些安于次要地位，意欲在當(dāng)前的狀態(tài)下求得盡可能多收益的企業(yè)。對(duì)錯(cuò)題目3網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)了信息共享，給大、中、小企業(yè)帶來(lái)了機(jī)遇和挑戰(zhàn)，并且為它們提供的機(jī)會(huì)是均等的。對(duì)錯(cuò)題目4廣告收費(fèi)是早期綜合信息網(wǎng)站主要的盈利方式。對(duì)錯(cuò)題目5網(wǎng)上間接調(diào)查只能通過(guò)外部資源收集信息。對(duì)錯(cuò)題目6彈出式問(wèn)卷調(diào)查是指網(wǎng)民在訪問(wèn)網(wǎng)站過(guò)程中，自動(dòng)彈出網(wǎng)絡(luò)調(diào)查窗口。對(duì)錯(cuò)題目7在網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)上小公司更容易克服資金、人才和地域的限制。對(duì)錯(cuò)題目8網(wǎng)絡(luò)調(diào)研費(fèi)用比傳統(tǒng)市場(chǎng)調(diào)研費(fèi)用高很多。對(duì)錯(cuò)題目9競(jìng)價(jià)排名是一種按網(wǎng)絡(luò)效果付費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)推廣方式。對(duì)錯(cuò)題目10CA認(rèn)證中心通過(guò)向網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)上從事經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的企業(yè)、個(gè)人頒發(fā)數(shù)字證書(shū)，為交易者在虛擬的市場(chǎng)環(huán)境中確定身份提供幫助。對(duì)錯(cuò)題目11網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷仍然是一種強(qiáng)勢(shì)營(yíng)銷。對(duì)錯(cuò)題目12網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研受成本限制，調(diào)查地區(qū)和樣本的數(shù)量均有限。對(duì)錯(cuò)題目13平臺(tái)企業(yè)通過(guò)收取會(huì)員費(fèi)的方式為有各種需要的會(huì)員提供差異化的特色服務(wù)。對(duì)錯(cuò)題目14網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷規(guī)劃成功的關(guān)鍵在于，企業(yè)是否真正理清了企業(yè)自身的資源優(yōu)勢(shì)，并將優(yōu)勢(shì)與網(wǎng)絡(luò)化手段做了合理的整合。對(duì)錯(cuò)題目15傳統(tǒng)市場(chǎng)調(diào)研的運(yùn)作速度慢于網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研。對(duì)錯(cuò)二、單選題（共5道題，總分15分）題目16BtoG是指企業(yè)與（）之間的交易模式。A.慈善機(jī)構(gòu)B.企業(yè)C.消費(fèi)者D.政府題目17網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)中買賣雙方簽訂合同是在（）階段。A.查詢信息B.售后維修C.交易中D.交易后題目18下列哪種方法可以作為網(wǎng)上間接調(diào)研的方法。（）選擇一項(xiàng)：A.問(wèn)卷調(diào)查B.利用搜索引擎進(jìn)行搜索C.專家訪談D.網(wǎng)上實(shí)驗(yàn)調(diào)研題目19小梅單位不少女同事都購(gòu)買了某知名品牌的皮包，為了不顯得落伍，她也從網(wǎng)上訂購(gòu)了該品牌的一款女式包。這種購(gòu)買動(dòng)機(jī)是（）。A.表現(xiàn)型動(dòng)機(jī)B.心理平衡型動(dòng)機(jī)C.好奇型動(dòng)機(jī)D.方便型動(dòng)機(jī)題目20網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)所面臨的各種外部條件組成了（）A.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段B.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境C.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)D.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式三、多選題（共5道，總分20分）題目21市場(chǎng)需求調(diào)研包括（）。選擇一項(xiàng)或多項(xiàng)：A.消費(fèi)者調(diào)研B.供應(yīng)商調(diào)研C.市場(chǎng)需求容量調(diào)研D.消費(fèi)行為調(diào)研題目22網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基本職能主要有（）。選擇一項(xiàng)或多項(xiàng)：A.實(shí)施調(diào)研、確定目標(biāo)B.服務(wù)顧客、保持客戶C.發(fā)布信息、推廣企業(yè)D.建立渠道、促進(jìn)購(gòu)銷題目23網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的主要功能有（）。選擇一項(xiàng)或多項(xiàng)：A.匹配交易功能B.交易支持功能C.保障功能D.聚集功能題目24關(guān)于網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者需求特征的說(shuō)法正確的是（）。選擇一項(xiàng)或多項(xiàng)：A.消費(fèi)具有主動(dòng)性。B.網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者更加關(guān)注價(jià)格的影響。C.消費(fèi)需求差異化變小。D.選擇商品更加理性化。題目25國(guó)內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略的發(fā)展經(jīng)歷過(guò)的階段有（）。選擇一項(xiàng)或多項(xiàng)：A.網(wǎng)站型營(yíng)銷B.行業(yè)網(wǎng)營(yíng)銷C.網(wǎng)絡(luò)會(huì)員制營(yíng)銷D.綠色營(yíng)銷四、匹配題（共1道，總分20分）題目26請(qǐng)將名詞與其解釋匹配成對(duì)，將正確解釋對(duì)應(yīng)的選項(xiàng)填入即可，注意字母大小寫A.網(wǎng)絡(luò)調(diào)研[是指借助聯(lián)機(jī)網(wǎng)絡(luò)、計(jì)算機(jī)通信和數(shù)字交互式媒體，在互聯(lián)網(wǎng)上實(shí)現(xiàn)的調(diào)查。]B.市場(chǎng)挑戰(zhàn)者[指調(diào)研者通過(guò)改變一個(gè)或幾個(gè)變量，測(cè)量它們對(duì)另一個(gè)或幾個(gè)變量影響的方法。]C.表現(xiàn)型動(dòng)機(jī)[是指消費(fèi)者通過(guò)購(gòu)買商品來(lái)達(dá)到宣揚(yáng)自我、夸耀自我的一種購(gòu)