中國企業(yè)跨國經營面臨的挑戰(zhàn)與對策

-.z.中國企業(yè)跨國經營面臨的挑戰(zhàn)與對策中國企業(yè)跨國經營是適應世界經濟開展的大趨勢,它已經成為我國對外開放開展戰(zhàn)略的亞要容。因此,研究我國企業(yè)跨國經營和提出戰(zhàn)略對策無疑有著童要的現(xiàn)實意義。隨著改一革開放向縱深開展,我國參與國際商業(yè)競爭的程度不斷提高,我國企業(yè)的對外投資和跨國經營迅速開展。但是,從中國這樣大的國家的角度看,我國跨國經營的企業(yè)其數(shù)量和規(guī)模都比擬小,政策上我國也沒有形成成熟的導向機制。而國際市場上,跨國公司的競爭越來越劇烈,口益成為全球性的普遍現(xiàn)象,中國企業(yè)如果不加快跨國經營的步伐,將會在國際市場中處子干分不利的境地。當前,西方國家普遍支持與鼓勵跨國公司對外擴,原因是國際貿易戰(zhàn)的加劇與貿易保護主義的抬頭,’它使爭奪世界市場的手段由商品輸出轉為技術和資本輸出,由進出口貿易轉為向國外直接投資,以繞過關稅與非關稅壁壘對國際貿易的阻礙。在跨國公司擴的同時,世界經濟區(qū)域化,集團化趨勢也更加顯著,它使國際市場的爭奪更趨劇烈。面臨嚴峻的挑戰(zhàn),中國企業(yè)搞國際化經營,走向國際市場勢在必行。本文擬就跨國經營問題作一概略的分析。一、九十年代中國企業(yè)跨國經營面臨的機遇和挑戰(zhàn)可能帶來的時機是:第一,有利的國際環(huán)境和國條件,為我國企業(yè)“走向世界〞提供了機遇。從國際圍看,世界格局從兩霸對峙轉入多極化的轉折時期,世界經濟重新分化組合,給我國以較大盤旋余地。世界許多國家重新調整自己的市場戰(zhàn)略。據(jù)日本經濟新聞社不久前對亞洲和美歐20。多家大企業(yè)進展調查后得出結論:亞洲新興工業(yè)化國家和地區(qū)及東南亞國家聯(lián)盟,今后十年經濟將高速增長,年均實際增長率約為6%,是美國的2.5倍。因此,日本企業(yè)經濟政策進展了調整,明確日本企業(yè)在亞洲最重要的投資國家是印度尼西亞和中國。歐美企業(yè)經濟政策調整后,也把中國大陸、、新加坡、國等作為重點投資對象。亞太地區(qū)相對政治穩(wěn)定,經濟很有活力。不管人們把下一世紀稱作“太平洋〞世紀,還是“東亞世紀〞.世界經濟增長的中心逐漸東移是一個明顯的趨勢。我國和周邊國家的睦鄰友好關系持續(xù)開展,目前是建國以來周邊環(huán)境最好的時期。,而興旺國家先后出現(xiàn)經濟衰退,不能無視中國這樣一個巨大的市場。從總體上看,我國企業(yè)跨國經營的外部條件十分有利。從國政治、經濟狀況看,經過治理整頓,社會穩(wěn)定,政治穩(wěn)定,經濟快速開展,商品供給豐富,由賣方市場轉變?yōu)橘I方市場,為我國開拓國際市場提供了堅實的物質根底。由于經濟環(huán)境比擬寬松,這就為我國企業(yè)跨國經營和廣泛合作提供了機遇。第二,世界產業(yè)構造的升級和變化,為我國企業(yè)跨國經營提供了一個重要的時機。80年代后期,興旺國家產業(yè)構造向技術密集型方向轉換。隨著日本及亞洲“四小龍〞產業(yè)構造的升級,一些勞動密集型產業(yè)和傳統(tǒng)產業(yè)也將逐步轉換。這主要是由于科學技術進步弓!起的。世界產業(yè)構造的這一變化,為我國企業(yè)跨國經營提供了時機。因為,興旺國家這類產業(yè)在衰落,正在向效勞業(yè)傾斜,而興旺國家喪失的比擬優(yōu)勢正是我國的優(yōu)勢所在。我國的制造業(yè)一些領域的國際競爭能力不斷加強,如紡織、服裝、制鞋業(yè)等.這一機遇對我國在國際競爭中獲得優(yōu)勢,具有重要作用。我國企業(yè)應抓住轉換契機,通過跨國經營活動,使我國的重要根底產業(yè)以較低價格從興旺國家購置我國適用的機器設備;更多地引進對中國傳統(tǒng)工業(yè)適用的較先進的技術,促進我國制造業(yè)的開展。通過大規(guī)模引進先進技術,使我國原來較薄弱的產業(yè)發(fā)展成為具有規(guī)模經濟根底的國際合作與零配件、工藝加工業(yè),成為國際分工網絡中的參與者。第三,跨國經營是為我國提供籌資的極好時機。我國企業(yè)跨國經營,開辦創(chuàng)業(yè)需要相當數(shù)量的資金?；I集外資時機的好壞,主要標志是利率的上下。目前國際資本市場利率除德國和*些西歐國家提高外,其他興旺國家利率不斷下降。1991年美國聯(lián)邦儲藏銀行貼現(xiàn)率連續(xù)下降5次,從6.5腸下降到3.5腸,為27年來最低水平。6個月期的歐洲美元利率為4.4腸,10年期政府債券利率為5.6腸。從利率水平看,國際利率是處于歷史較低水平時期。現(xiàn)在確實是利用國際資金的極好時機,我國可以通過中國銀行海外機構牽頭組織國際銀團貸款,把更多的企業(yè)推向國際市場。第四,我國對外開放的政策進一步放寬,經濟體制改革和外貿體制改革采取了逐步簡政放權的假設干措施,宏觀經營環(huán)境的改善,為跨國經營的企業(yè)尋找新的開展時機創(chuàng)造了條件。我國大中型企業(yè)缺乏活力的重要原因就是市場調節(jié)作用發(fā)揮得不夠。國家現(xiàn)在實行更優(yōu)惠的政策,鼓勵企業(yè)去占領更多國家的市場,強調要更加重視和發(fā)揮市場調節(jié)的作用,這對于外向型經濟的開展起到了促進作用。企業(yè)跨國經營,特別是在市場機制完善和法制健全的國家投資辦廠,優(yōu)良的運輸條件,完善的通訊設施,興旺的金融l扣心,能與國際投資配套的條件完善等,這就為我國企業(yè)更充分地利用國外資金、技術和市場以及充分施展才能創(chuàng)造了條件。實踐證明,但凡采取比擬寬松的政策,將國家管理與市場機制作用恰當結合者,經濟都有明顯起色。綜上所述,無論從國際、國看,我國企業(yè)跨國經營的時機都是客觀存在的。但是,機會與挑戰(zhàn)從來是并行的。我國面臨的嚴峻挑戰(zhàn)是:第一,90年代我國企業(yè)跨國經營面臨眾多的國家或地區(qū)的劇烈競爭,這是我國大企業(yè)外向開展的一個不利因素。利用世界經濟構造從勞動密集型轉向技術密集型的時機,許多開展中國家群起爭奪市場,都在擴大市場占有率,以求在新的一輪國際分工中占據(jù)一席之地。以外向型經濟為一導向的亞洲“四小龍〞90年代出口增長率仍保持在10帕以上。泰國將實施新五年方案,力爭成為亞洲第“五小龍〞。馬來西亞、印度尼西亞、菲律賓等國經濟開展速度也很快,己超過世界平均增長速度。隨著國際紡織工業(yè)由興旺國家轉向開展中國家,西方興旺國家目前除意大利外,兒乎全部由出口大戶轉為進口大戶。與此相反,當前東南亞五國和地區(qū)像中國、、日本、國、取代西方興旺國家,已經逐漸成為世界紡織品僅次于酉歐的重要供給地,出口量約占全球總供給量的3。腸。由于紡織工業(yè)技術含量低,利潤本錢收效快,近幾年亞洲又有一批新興的紡織工業(yè)國與我國劇烈競爭占據(jù)市場。巴基斯坦已取代我國成為世界棉紗第~夫出口國,東盟諸國乃至印度、孟加拉、土耳其等也都紛紛把紡織品服裝的出口作為振興本國經濟的主要手段。另外,從東歐各國的經濟根底看,90年代參加高技術型產業(yè)構造的國家前景不大,當前仍是以現(xiàn)有的傳統(tǒng)產業(yè)支撐經濟開展。我國和這些國家或地區(qū)產業(yè)構造雷同,9。年代跨國經營面臨來自這些國家的劇烈競爭,在開拓國際市場的競爭中,我國并不是“穩(wěn)操勝券〞的幸運者,相反,如果我們不付出比別國更為艱辛的努力,我們就難以防止被“淘汰出局〞的命運。第二,國際性的經濟區(qū)域化,集團化趨勢進一步強化,這對于中國90年代跨國經營是一個嚴峻的挑戰(zhàn)。世界經濟開展的一個不可逆轉的趨勢是經濟區(qū)域化和集團化。其中最引人注目的是歐共體,這是排他性十清楚顯的經濟合作體系;美加墨自由貿易區(qū)的建立,亞洲的東南亞國家聯(lián)盟;非洲的8個優(yōu)惠關稅集團;中東的海灣合作委員會等等,目前全世界至少已有23個區(qū)域貿易集團,有119個國家參加這個集團,區(qū)域性的貿易集團幾乎普及全球?！@種區(qū)域性國家利益集團的形成和加強,無疑對非成員國產生排斥作用,對我國跨國經營企業(yè)造成重大影響。第三,興旺國家和開展中國家跨國經營企業(yè)的規(guī)模優(yōu)勢差異對我國企業(yè)產生制約力。我國海外企業(yè)跨國經營進步較晚,在目前我國對外投資的主體構成中,中小型企業(yè)在數(shù)量上占很大比重,跨國經營企業(yè)規(guī)模偏小,這在很大程度上制約著企業(yè)的競爭力。為了和較強竟爭對手比賽,為了適應當?shù)厥袌鲩_展的需要,我國往往需要特殊的設備、工藝技術的投入,這意味著較高的生產本錢,而企業(yè)為了開拓市場又往往采用低價銷售的市場策略。小規(guī)模的跨國企業(yè)往往不能利用規(guī)模經濟的好處,不能進展有效的研究開發(fā),不能支持設計和銷售部門,不能采用先進設備等等,經濟實力有限使企業(yè)形成小規(guī)模生產,較高生產本錢,低質量*低價格*較低市場占有率,更小規(guī)模制造的惡性循環(huán)。這對企業(yè)開展的制約作用是顯而易見的。實踐證明,跨國經營企業(yè)能雄踞當今國際市場,靠的就是獨特的企業(yè)集團所形成的綜合實力,靠的是企業(yè)集團化形成的規(guī)模優(yōu)勢,日本和國的經歷已經給我們啟示,跨國經營企業(yè)規(guī)模大,企業(yè)具有較強的穩(wěn)固和開拓市場的能力,因為能夠開發(fā)新技術,在競爭中往往有多種選擇,采用技術開展新戰(zhàn)略保持其優(yōu)勢。第四,國際貿易保護主義抬頭,給我國企業(yè)跨國經營帶來極大困難。西方國家國際貿易保護主義趨勢將繼續(xù)開展,而且保護的圍很廣,如紡織品、鞋類、皮制品、鋼材、汽車以及電子產品等的進口都被列入保護之列,特別是對中國最重要的出口產品一紡織品貿易限制最多。與此同時,興旺國家一方面采取高額關稅限制外國商品的進口,另一方面用進口配額制,進口許可證制,繁瑣的衛(wèi)生平安質量標準以及規(guī)定苛刻的包裝裝磺標準、環(huán)保、平安等方面的要求,用非關稅壁壘的形式取代傳統(tǒng)的關稅壁壘方式。據(jù)“關稅及貿易總協(xié)定〞統(tǒng)計,目前資本主義國家所實行的非關稅壁壘措施達850多種。綜上所述,上面各種不利因素將使我國企業(yè)跨國經營面臨嚴峻考驗。為了更好地抓住時機,中國必須很好地進展對策研究。二、我國企業(yè)跨國經營的戰(zhàn)略對策為了拓展我國跨國企業(yè)的數(shù)量,面臨挑戰(zhàn),我國應該采取相應的戰(zhàn)略對策。1.我國跨國經營企業(yè)應采取與東道國聯(lián)營方戈不失為明智之舉。通過對外直接投資寫當?shù)仄髞喓喜⒒蛸徶卯數(shù)仄髽I(yè),我國企業(yè)就可以在東道國當?shù)厣a、當?shù)劁N售,使中國企業(yè)打入共同市場或自由貿易區(qū),獲得成員國的國籍,變?yōu)闁|道國的企業(yè)。這樣,我國跨國經營企業(yè)不僅可以利用對方的先進技術和學會按國際慣例管理企業(yè),而且可以利用對方的人力、物力進展資源要素的最正確配置,以低廉的本錢生產產品,獲得更多的比擬利益。同時,我國對外直接投資與東道國聯(lián)盟,可以繞開關稅壁壘,開拓出口商品市場,又可以利用對方在國外市場的影響力和完善的營銷網絡系統(tǒng)降低和分散我國企業(yè)投資風險。例如:取道墨西哥進軍美國就是一條很好的思路。鑒于美加墨自由貿易區(qū)的建立,吸引了美、日本、、資本的大量涌入。對于中國也同樣有投資的時機。因為在墨美邊境的客戶工業(yè)區(qū)投資辦廠,一方面會獲得墨西哥政府吸引外資的種種優(yōu)惠;另一方面根據(jù)墨西哥法律,凡在墨西哥投資辦廠形成法人的企業(yè),將一律被視為墨西哥企業(yè),在貸款、稅收等方面享受墨西哥本國企業(yè)的同等待遇,在這一地區(qū)生產的產品進入美國市場也比擬容易。由于美墨兩國有互惠待遇,中國產品曲線打入美國市場盡管要受到北美自由貿易協(xié)定條款中排他性因素的影響,但仍有市場空隙可鉆。2.大力扶植和培育企業(yè)集團,提高企業(yè)的國際竟爭能力。國家必須有重點的選擇和支持國有實力的企業(yè)進展跨國經營,賦予企業(yè)更大的權力。根據(jù)我國生產力的實際水平,國家應重點扶持國家級大型骨干企業(yè),專業(yè)外貿公司和國際經濟技術合作公司向海外直接投資,組建融生產、科研、金融、貿易為一體的大型企業(yè)集團,改變我國跨國經營企業(yè)小型化和素質不高的狀況,以聯(lián)合方式對外直接投資,增強我國跨國經營企業(yè)的整體實力。國際化經營企業(yè)集團可以以貿為主,也可以是以工業(yè)企業(yè)為主導。歐美模式是以工業(yè)企業(yè)為主導的跨國公司,日本國模式則是以貿易企業(yè)為主導的跨國公司。中國企業(yè)集團終究采取何種模式"筆者認為無論采取何種模式的聯(lián)合。首先聯(lián)合的雙方要相互成認,充分肯定對方的特有優(yōu)勢,從而產生聯(lián)合的強烈愿望。通過聯(lián)合把工貿雙方的優(yōu)勢充分發(fā)揮出來。政府有關部門可以在假設干企業(yè)假設干行業(yè)進展試點,探討一兩個大型工貿企業(yè)聯(lián)合的現(xiàn)實可能性和可操作性,以取得第一手資料和經歷?？傊?聯(lián)合是上策,是開展趨勢。3.尋找優(yōu)勢,拓寬海外投資場所。對外直接投資的產業(yè)方向,必須根據(jù)我國企業(yè)的實力,尋找優(yōu)勢來選擇海外投資的國別與地區(qū)。必須結合我國國產業(yè)成熟程度和產業(yè)開展的實際需要合理地選擇。對興旺國家的投資,應立足于我國產業(yè)開展具有技術和設備意義,對產業(yè)構造調整和優(yōu)化起重要作用的產業(yè)。在興旺國家投資,擴大市場占有率,我國跨國經營企業(yè)會遇到強有力的競爭對手。但是它直接關系到我國能否有效地跟蹤和掌握當代最新最先進的科學技術,關系到我國出口商品的前景,盡管爭奪市場的競爭日趨劇烈,對技術和資金方面對我國提出了更高的標準,但是興旺國家的商品市場我國一定要搶占。對開展中國家的投資,應立足于我國國經濟開展所需資源,以及我國國產業(yè)成熟度較高,具有比擬優(yōu)勢的資源開發(fā)業(yè)和加工制造業(yè);對轉口貿易地區(qū)的直接投資立足于旨在拓寬我國出口商品市場的商品購銷業(yè)和加工裝配業(yè);對吸收外資“熱點〞地區(qū)(如獨聯(lián)體,東歐國家等)的投資,可以采取補償貿易方式,因為雙方都是外匯短缺的國家,用靈活的貿易方式換回我國急需的鋼材、化肥、先進的技術設備,這實際上是利用了國外以機器為載體的生產資本。前聯(lián)和東歐國家對開展雙邊經濟技術合作持積極態(tài)度,我國應抓住投資時機及早進入。4.加強付非價格競爭能力的培養(yǎng)·提高企業(yè)在市場中灼應變能力。企業(yè)跨國經營興衰的根本是國際競爭能力的強弱。在國際競爭中,非價格決定因素的重要性越來越高,傳統(tǒng)的數(shù)量與價格競爭已經為質量、花色品種、款式、高科技性能、包裝裝瑛和銷售效勞等非價格因素所取代。我國企業(yè)抓住這一變化,必須強化非價格競爭能力的培養(yǎng),搞好售后效勞,將非價格因素置于重要地位,不斷提高海外企業(yè)的競爭力,樹立良好的企業(yè)形象。企業(yè)要求新求異,高檔次,高質量,重信譽守合同,只有樹立全